Panorama de consumo de diarios
46,8%
Consumo de diarios papel u online
22,2%
Consumo de diarios online
15,1%
Consumo exclusivo de diarios online
Fuente: TGI – Kantar Ibope Media Período 2015 / 2016. Base Total Personas: 21.059 (`000), Diarios online: 4.673 (‘000), Diarios papel o digital: 9.865 (‘000), Diarios exclusivo online: 3.177 (‘000)
Departamento de Research
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El domingo es el día de mayor consumo, con un 59% de los lectores de diarios en papel. El formato online es más leído de lunes a viernes.
Los lectores de diarios digitales en forma exclusiva tienden a ser más hombres, entre 25 y 45 años de NSE alto/medio. 48%
Bajo
27% 37%
Medio 31%
Alto
39% 33%
29% 35%
37%
28%
36%
Total Individuos
Diarios online
Diarios papel o digita
Diarios exclusivo online
52%
46%
49%
45%
48%
54%
51%
55%
Total Individuos
Diarios online
Diarios papel o digita
Diarios exclusivo online
21%
Femenino Masculino
65 - 75
55 - 64
45 - 54
35 - 44
25 - 34 12 - 19
20 - 24
4% 9% 13%
8% 12% 14%
5% 10% 15%
17%
20%
21%
25%
12% 17%
16% 9%
12% 9%
16% 10%
Total Individuos
Diarios online
Diarios papel o digita
Diarios exclusivo online
9% 13% 16%
22%
Fuente: TGI – Kantar Ibope Media Período 2015 / 2016. Base Total Personas: 21.059 (`000), Diarios online: 4.673 (‘000), Diarios papel o digital: 9.865 (‘000), Diarios exclusivo online: 3.177 (‘000)
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20%
18% 28%
Dispositivos usados para diarios online Los dispositivos móviles, con el smartphone a la cabeza, son el principal medio de lectura de diarios.
40%
Mobile
60%
Desktop
Fuente: Comscore Período Julio 2016 Base Total Personas: 26.676 (`000)
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9
Minutos promedio que pasan los lectores por visita en los principales diarios online.
5
Páginas promedio vistas por visitante en los principales diarios online.
2
Visitas diarias promedio a los principales diarios online.
Evolución de la modalidad de compra de diarios en papel La modalidad de compra de mayor crecimiento es la suscripción, impulsada probablemente por las tarjetas de beneficios de los diarios. Principales Diarios del Interior
Principales Diarios de Buenos Aires
Comprado personalmente
Suscripción
Principales Diarios BsAs 2010
Gratis/prestado
Principales Diarios BsAs 2015
Comprado personalmente
Suscripción
Principales Diarios Interior 2010
Principales Diarios Interior 2015
Fuente: TGI – Kantar Ibope Media Período 2015 / 2016. Base Diarios Buenos Aires 2015: 3.220 (`000), Diarios Buenos Aires 2010: 5.353 (‘000), Diarios Interior 2015: 1.001 (`000), Diarios Interior 2010: 2.031 (`000)
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Gratis/prestado
Internet, el medio más importante para informarse Respecto del 2010, los sistemas tradicionales pierden confianza para mantenerse informado, ganando terreno Internet.
Suelo ser influenciado por comentarios posteadas en Internet No me interesan las opiniones políticas de los diarios Leo el diario más por entretenimiento que por las noticias Las secciones extra del diario lo hacen más interesante Escucho radio para una actualización rápida de noticias El primer lugar donde busco información es Internet
2010
2015
Confío en los diarios para mantenerme informado Confío en las revistas para mantenerme informado Confío en la televisión para mantenerme informado Confío en la radio para mantenerme informado Confío en la información que leo en los diarios Confío en Internet para mantenerme informado Fuente: TGI – Kantar Ibope Media Período 2015 / 2016 Base Total Personas: 21.059 (`000)
Departamento de Research
0%
5%
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10%
15%
20%
25%
Influencia de las redes en las noticias Según un estudio publicado por el Centro de Estudio de Medios y Sociedad (MESO), la llegada de los jóvenes a las noticias se vuelve “incidental”. Es decir, se topan con ellas mientras están en las redes sociales, volviéndose la noticia parte de la sociabilidad de las redes.
Los lectores trazan su propia agenda, y se genera una brecha entre lo que los lectores más leen y las noticias jerarquizadas como más importantes por los medios. 90
Homepage 80
Mas cliqueadas
70 60
Cobra gran importancia las noticias compartidas en el inicio de Twitter y Facebook.
50 40 30 20
10 0 CLARIN Fuente: Centro de Estudios de Medios y Sociedad MESO
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