Estudio sobre el Turismo de montaña en España.

Estudio sobre el turismo de montaña en España.

Gonzalo Ceballos Marzo 2010

Estudio sobre el Turismo de montaña en España.

ESTUDIO SOBRE EL TURISMO DE MONTAÑA EN ESPAÑA ¡¡¡Existe un importante potencial de crecimiento de los destinos de montaña españoles a nivel internacional!!!

Estudio sobre el Turismo de Montaña en España (Turespaña, 2008).

Estudio sobre el Turismo de montaña en España.

DESTINOS DE MONTAÑA OBJETO DEL ESTUDIO  Han sido seleccionados por criterios geográficos, de accesibilidad, imagen, notoriedad, penetración actual y potencial de crecimiento en los mercados emisores internacionales. Montes Vascos Picos de Europa

Navarra Pirineo de Huesca

Pirineo Catalán

Sierra de Guadarrama

Baleares - Sierra de Tramuntana

Sierra Nevada Canarias - La Palma

Estudio sobre el Turismo de montaña en España. PRODUCTOS TURÍSTICOS PRIORITARIOS A NIVEL INTERNACIONAL

Potencial internacional alto

Potencial internacional medio

♣ Senderismo.

♣ Cultura.

♣ Naturaleza.

♣ Esquí / nieve. ♣ Observación de flora y fauna. ♣ Deportes de aventura. ♣ Escalada. ♣ BTT.

Estudio sobre el Turismo de montaña en España.

Interés especial

Gastronomía

Senderismo

Alpinismo

Escalada

Otros deportes

Otros dep invierno

Deportes de aventura

Shopping

Golf

Observación flora/ fauna

BTT

Cicloturismo

MICE

Esquí

Salud/ wellness

Turismo cultural

Productos turísticos

Turismo de naturaleza

POTENCIAL DE LOS PRODUCTOS POR DESTINO

Destinos turísticos La Palma Montes Vascos Picos de Europa Pirineo catalán Pirineo de Huesca Pirineo de Navarra Sierra de Tramuntana Sierra de Guadarrama Sierra Nevada Total destinos

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Potencial alto

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En blanco

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No relevante

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Estudio sobre el Turismo de montaña en España.

MERCADOS PRIORITARIOS

Mercados internacionales de alta prioridad

Potencial medio

Estudio sobre el Turismo de montaña en España. DEMANDA INTERNACIONAL DE TURISMO DE MONTAÑA POR DESTINO Demanda internacional de turismo de montaña en los destinos seleccionados: Aprox. ½ mio. / año (año 2006) Montes Vascos: 40.000 Picos de Europa: 50.000

Navarra: 20.000 Pirineo de Huesca: 80.000

Pirineo Catalán: 160.000

Sierra de Guadarrama: 10.000

Baleares - Sierra de Tramuntana: 120.000

Sierra Nevada: 50.000 Canarias - La Palma: 50.000

Estudio sobre el Turismo de montaña en España.

ANÁLISIS COMPARATIVO - DEMANDA INTERNACIONAL

D: 23,0 MIO. / 1,4 INTERNACIONAL F: 18,6 MIO. / 5,2 INTERNACIONAL

A: 20,6 MIO. / 13,9 INTERNACIONAL CH: 14,0 MIO. / 6,7 INTERNACIONAL IT: 16,0 MIO. / 5,9 INTERNACIONAL

E: 5 MIO. / 0,5 INTERNACIONAL

Estudio sobre el Turismo de montaña en España. IMAGEN Y SATISFACCIÓN CON RESPECTO A LA ESTANCIA

Imagen

Grado de satisfacción

Estudio sobre el Turismo de montaña en España. IMAGEN DE ESPAÑA COMO DESTINO DE MONTAÑA

TOTAL

Muy buena

7,15%

2,64%

5,94%

12,87%

Buena

28,27%

17,49%

34,65%

32,67%

Regular

24,20%

26,07%

23,43%

23,10%

Mala

3,19%

5,28%

1,98%

2,31%

Muy mala

0,77%

0,00%

0,99%

1,32%

España no tiene imagen como destino de montaña

36,41%

48,51%

33,00%

27,72%

Estudio sobre el Turismo de montaña en España. SATISFACCIÓN DE LOS TURISTAS ACTUALES DE TURISMO DE MONTAÑA

Grado de satisfacción con respecto a las vacaciones en los destinos de montaña españoles TOTAL

Muy satisfecho

42,55%

18,18%

56,86%

39,71%

Satisfecho

43,97%

54,55%

35,29%

47,06%

Regular

12,77%

27,27%

5,88%

13,24%

Más bien insatisfecho

0,00%

0,00%

0,00%

0,00%

Muy insatisfecho

0,71%

0,00%

1,96%

0,00%

Estudio sobre el Turismo de montaña en España. ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA

¿En qué época del año han pasado los turistas internacionales unas vacaciones en destinos de montañá? INVIERNO

PRIMAVERA

VERANO

OTOÑO

NUNCA

15,40%

4,07%

23,87%

3,30%

53,36%

13,09%

4,40%

17,27%

2,20%

63,04%

6,49%

4,73%

14,63%

5,28%

68,87%

10,56%

5,39%

12,10%

2,75%

69,20%

7,48%

3,08%

12,54%

3,63%

73,27%

1,87%

3,74%

11,77%

2,97%

79,65%

Estudio sobre el Turismo de montaña en España. ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA

¿En qué época del año prefieren viajar los turistas extranjeros a los destinos de montaña españoles? TOTAL

9,22%

4,55%

15,69%

5,88%

20,57%

9,09%

21,57%

23,53%

53,19%

63,64%

54,90%

48,53%

17,02%

22,73%

7,84%

22,06%

Estudio sobre el Turismo de montaña en España. ANÁLISIS COMPARATIVO – ESTACIONALIDAD DE LA DEMANDA

D: 78% VERANO / 22% INVIERNO. A: 42% VERANO / 58% INVIERNO.

F: 62% VERANO / 38% INVIERNO.

CH: 61% VERANO / 39% INVIERNO. I: 40% VERANO / 60% INVIERNO. E: 20% VERANO / 80% INVIERNO.

Estudio sobre el Turismo de montaña en España. DESTINOS PREFERIDOS EN ESPAÑA

Destinos de montaña preferidos por los turistas de montaña internacionales Picos de Europa: 10,6%

País Vasco: 24,8% Navarra: 9,2% Pirineo Catalán: 40,4% Pirineo Aragonés: 16,3%

Centro de España: 12,1%

Sierra Nevada: 21,3%

La Palma: 10%

Estudio sobre el Turismo de montaña en España. CONCLUSIONES

En definitiva … ♣ Existe potencial de crecimiento de la demanda internacional de turismo de montaña hacia España... ♣Existen oportunidades tanto para el turismo de nieve / invierno como para el turismo de verano, ...aunque el potencial de demanda internacional es mayor para el segundo. ♣ Necesidad de invertir en ESPECIALIZACIÓN y en PROYECTOS INNOVADORES.

Estudio sobre el Turismo de montaña en España. CONCLUSIONES ♣ Necesidad de continuar trabajando con los destinos españoles con mayor potencial a nivel internacional. ♣ Posicionamiento de liderazgo de la Val d’Aran en turismo de montaña a nivel nacional.

Proyecto de Desestacionalización, Internacionalización y Especialización Turística

Val d‘Aran