‫אתיקה מקצועית‬

‫כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת)‪,‬‬ ‫התשס"א–‪2001‬‬

‫‪24‬‬

‫יחידת לימוד ‪ / 24‬פרסומת‬

‫כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת)‬ ‫הארה ‪ //‬עורך דין לא יעשה‪ ,‬במישרין או בעקיפין‪ ,‬פרסומת לעיסוקו בניגוד לכללי לשכת עורכי הדין פרסומות‪.‬‬

‫בתוקף סמכותה לפי סעיפים ‪ 55‬ו‪ 109-‬לחוק לשכת עורכי‬ ‫הדין‪ ,‬התשכ"א‪ ,1961-‬ובאישור שר המשפטים וועדת החוקה‬ ‫חוק ומשפט של הכנסת‪ ,‬מתקינה המועצה הארצית של לשכת‬ ‫עורכי הדין כללים אלה‪:‬‬

‫בכללים להלן נקבעו סוגים‪ ,‬צורות ודרכים של פרסומת המותרים לעורכי דין‪ ,‬ובלבד שלא יהיה בהם כדי להטעות‬ ‫את הציבור או לפגוע בו או משום פגיעה בכבוד המקצוע‪.‬‬ ‫בכללים נקבעו מקרים וצורות שבהם רשאי או חייב עורך דין לציין את שמו ומקצועו (סעיף ‪ 55‬לחוק לשכת עורכי‬ ‫הדין)‪.‬‬ ‫דוגמה ‪ //‬עורך דין שהתלה את רישיונו ומשתמש בתואר עורך דין בפרסומים שונים בראיונות תוך פגיעה בכבוד‬ ‫המקצוע באמצעות התבטאויות קשות וגזעניות עלול לעמוד לדין משמעתי [החלטה את ‪.]160/19‬‬

‫‪ .1‬ציון התואר‬

‫ציון התואר‬

‫עורך דין רשאי לציין‪ ,‬בעל פה או בכתב‪ ,‬את דבר היותו עורך דין‪.‬‬

‫עורך דין רשאי לציין‪ ,‬בעל פה או בכתב‪ ,‬את דבר היותו עורך דין‪.‬‬ ‫הארה ‪ //‬עורך דין ישתמש לציון מקצועו בתואר "עורך דין" או בתואר לועזי מקביל‪ ,‬ובתואר זה בלבד‪.‬‬ ‫חריג ‪ //‬עורך דין רשאי להשתמש בתואר אקדמאי או בתואר שדין אחר מסדיר את השימוש בו (סעיף ‪ 57‬לחוק‬ ‫לשכת עורכי הדין)‪.‬‬ ‫דוגמה ‪ //‬עורך דין רשאי לציין את דבר היותו נוטריון‪.‬‬

‫פרטים שחובה לציין אותם‬

‫‪ .2‬פרטים שחובה לציינם‬

‫שם וציון "עורך דין"‬ ‫עורך דין יציין את שמו ואת דבר היותו עורך דין בכל אלה‪:‬‬ ‫ ‪ .‬אבנייר המכתבים המשרדי שלו;‬ ‫ ‪ .‬בכאשר חובה זו מוטלת עליו על פי דין‪.‬‬

‫(א) עורך דין יציין את שמו ואת דבר היותו עורך דין‪:‬‬ ‫(‪ )1‬בנייר המכתבים המשרדי שלו;‬ ‫(‪ )2‬כאשר חובה זו מוטלת עליו על פי דין‪.‬‬

‫‪160‬‬

‫דצמבר ‪2022‬‬

‫‬

‫כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת)‪,‬‬ ‫)תמוסרפ( ןידה יכרוע תכשל יללכ‬ ‫התשס"א–‪2001‬‬

‫‪24‬‬

‫(ב) ציין עורך דין את שמו על מסמך הקשור בעבודתו המקצועית‪,‬‬ ‫יוסיף לצד שמו את דבר היותו עורך דין‪.‬‬

‫יחידת לימוד ‪ / 24‬תמוסרפ‬ ‫ ‪ .‬גמסמך הקשור בעבודתו המקצועית שבו נכתב שמו‪.‬‬ ‫דוגמה ‪ //‬משה לוי‪ ,‬עו"ד‪.‬‬

‫ציון מספר רישום (רישיון)‬ ‫עורך דין יציין את מספר הרישום שלו בפנקס חברי לשכת עורכי הדין על כל אלה‪:‬‬

‫(ג) עורך דין יציין את מספר הרישום שלו בפנקס חברי לשכת‬ ‫עורכי הדין על ‪-‬‬ ‫(‪ )1‬המסמך הראשון שהוא מגיש בשם לקוחו בהליך בבית‬ ‫משפט‪ ,‬לרבות בית דין וכל ערכאה שיפוטית או מעין‬ ‫שיפוטית שהוקמה על פי דין;‬

‫ ‪ .‬אהמסמך הראשון שהוא מגיש בשם לקוחו בהליך בבית משפט‪ ,‬לרבות בית דין וכל ערכאה שיפוטית או מעין‬ ‫שיפוטית שהוקמה על פי דין‪.‬‬ ‫נשים לב ‪ //‬כאשר מדובר במסמך הראשון המוגש על ידי עורך הדין לתיק בית המשפט לא ניתן לחתום בשם‬ ‫"משרד"‪ ,‬אלא נדרשת חתימה אישית ואף צירוף מספר הרישום של עורך הדין [החלטה את ‪.]161/17‬‬

‫(‪ )2‬תצהיר שהוא מאשר;‬

‫ ‪ .‬בתצהיר שהוא מאשר‪.‬‬

‫(‪ )3‬מסמך אחר הכולל אישור או אימות על ידי עורך דין‪.‬‬

‫ ‪ .‬גמסמך אחר הכולל אישור או אימות על ידי עורך דין‪.‬‬

‫‪2‬א‪ .‬פרסומת אסורה‬

‫פרסומת אסורה‬

‫עורך דין לא יפרסם פרסומת אף אם היא עומדת בתנאים‬ ‫שנקבעו בכללים אלה‪ ,‬אם יש בה כדי להטעות את הציבור או‬ ‫לפגוע בו‪ ,‬או שהיא פוגעת בכבוד המקצוע‪.‬‬

‫עורך דין לא יפרסם פרסומת שעלולה להטעות את הציבור או לפגוע בו;‬ ‫עורך דין לא יפרסם פרסומת שעלולה לפגוע בכבוד המקצוע‪.‬‬ ‫נשים לב ‪ //‬עורך דין לא יפרסם פרסומת כזאת גם אם היא עומדת בתנאים שנקבעו בכללים ועדיין מטעה את‬ ‫הציבור או פוגעת בכבוד המקצוע‪.‬‬ ‫דוגמה ‪ //‬פרסום תמונה של שיקים ש"השיג" עורך הדין ללקוחו היא בגדר פרסומת מטעה שאינה מכבדת‬ ‫את המקצוע‪ .‬גם המונח "מחיקת חובות" או "ניצחון בהליך" הם פרסום מטעה (להבדיל ממונחים כמו "הפטר‬ ‫ו"הסדר") שעלול לעודד אנשים שלא לשלם חובות [החלטה את ‪.]180/18‬‬

‫‪161‬‬

‫דצמבר ‪2022‬‬

‫אתיקה מקצועית‬

‫כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת)‪,‬‬ ‫)תמוסרפ( ןידה יכרוע תכשל יללכ‬ ‫התשס"א–‪2001‬‬

‫‪24‬‬

‫יחידת לימוד ‪ / 24‬תמוסרפ‬ ‫פרסומת מותרת‬

‫‪ .3‬פרסומת מותרת‬

‫אמצעים בהם ניתן לפרסם‬ ‫עורך דין רשאי לפרסם את עצמו באמצעים המפורטים להלן בלבד‪:‬‬ ‫בעיתונות כתובה‪ ,‬במגזינים וכתבי עת שאין בהם כדי לפגוע בכבוד המקצוע‪.‬‬ ‫נשים לב ‪ //‬ככל שאפשר‪ ,‬הפרסומת לא תהיה בסמיכות לפרסומים אחרים שיש בהם כדי לפגוע בכבוד‬ ‫המקצוע‪.‬‬

‫(א) פרסומת באמצעים המפורטים להלן בלבד מותרת לעורך דין‪:‬‬ ‫(‪ )1‬בעיתונות כתובה‪ ,‬במגזינים וכתבי עת שאין בהם כדי‬ ‫לפגוע בכבוד המקצוע; ככל האפשר‪ ,‬הפרסומת לא תהיה‬ ‫בסמיכות לפרסומים אחרים שיש בהם כדי לפגוע בכבוד‬ ‫המקצוע;‬ ‫(‪ )2‬במדריכי טלפון;‬ ‫(‪ )3‬בספרי מען;‬

‫מדריכי טלפון‪.‬‬ ‫ספרי מען‪.‬‬ ‫הארה ‪ //‬ברשימה לעיל‪ ,‬עורך הדין רשאי עורך דין לפרסם מודעת פרסומת אחת באותו גיליון‪ ,‬אשר לא תעלה‬ ‫על רבע עמוד; לא תהיה יותר מפרסומת אחת באותו גיליון‪.‬‬ ‫מדריכים מקצועיים מסווגים‪.‬‬ ‫אתרי אינטרנט‪ ,‬ברשתות חברתיות ובישומונים ייעודיים לעורכי דין‪.‬‬ ‫דוגמה ‪ //‬עורכת דין רשאית לפרסם פוסט בפייסבוק בקבוצה סגורה של תושבי האזור בו היא מציינת כי היא‬ ‫עורכת דין ומצרפת את הקישור לאתר האינטרנט שלה כל עוד הפרסומת מכבדת‪ ,‬לא פוגעת בכבוד המקצוע או‬ ‫בציבור והפוסט לא "יוקפץ" לראש העמוד בתדירות העולה על אחת לשבוע [החלטה את ‪.]125/18‬‬ ‫נשים לב ‪ //‬עורך דין המבקש לפרסם עצמו ברשת חברתית בתשלום‪ ,‬יפעל כדי שהפרסום יעשה בצורה‬ ‫המזהה באופן ברור כי מדובר בפרסומת‪ ,‬ובין היתר‪ ,‬תוך הדגשת המילה "פרסומת" מעל הפרסום‪ ,‬או מילה‬ ‫אחרת הנהוגה כברירת מחדל באותה רשת חברתית (כגון‪" :‬חסות"’ "‪" ,"sponserd‬מודעה"‪" ,‬פוסט ממומן"‪,‬‬ ‫"פוסט מקודם" וכיוב')‪ ,‬ובהתאם לגופן ולצורה שמאפשרת אותה רשת חברתית” [החלטה את ‪.]199/18‬‬ ‫חריג ‪ // 1‬אתרי אינטרנט או יישומונים שמכילים תכנים של אלימות‪ ,‬פורנוגרפיה או תוכן בלתי חוקי אחר‪.‬‬

‫(‪ )4‬במדריכים מקצועיים מסווגים;‬ ‫(‪ )5‬באתרי אינטרנט‪ ,‬ברשתות חברתיות ובישומונים‬ ‫ייעודיים לעורכי דין; למעט ‪-‬‬

‫(א) אתרי אינטרנט או יישומונים שמכילים תכנים של‬ ‫אלימות‪ ,‬פורנוגרפיה או תוכן בלתי חוקי אחר;‬ ‫(ב) אתרי אינטרנט או יישומונים שמיועדים לקטינים;‬ ‫(ג) אתרי אינטרנט או יישומונים אחרים שיש בהם כדי‬ ‫לפגוע בכבוד המקצוע;‬ ‫(ד) פרסומת קופצת (‪.)Pop Up‬‬

‫חריג ‪ // 2‬אתרי אינטרנט או יישומונים שמיועדים לקטינים;‬ ‫חריג ‪ // 3‬אתרי אינטרנט או יישומונים אחרים שיש בהם כדי לפגוע בכבוד המקצוע;‬ ‫חריג ‪ // 4‬פרסומת קופצת (‪.)Pop up‬‬

‫‪162‬‬

‫דצמבר ‪2022‬‬

‫‬

‫כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת)‪,‬‬ ‫)תמוסרפ( ןידה יכרוע תכשל יללכ‬ ‫התשס"א–‪2001‬‬

‫‪24‬‬

‫(‪ )6‬נייר המכתבים המשרדי שלו ובכל מסמך אחר היוצא‬ ‫ממשרדו;‬

‫יחידת לימוד ‪ / 24‬תמוסרפ‬ ‫בנייר המכתבים המשרדי שלו;‬ ‫בכל מסמך היוצא ממשרדו;‬ ‫בשלט משרדו‪.‬‬

‫(‪ )7‬שלט משרדו‪ ,‬ובלבד ששלט כאמור יהיה על קיר‬ ‫הכניסה למשרד או בכניסה לבניין המשרד‪ ,‬ושגודלו וצורתו‬ ‫יהיו סבירים‪.‬‬

‫נשים לב ‪ //‬בלבד ששלט כאמור יהיה על קיר הכניסה למשרד או בכניסה לבניין המשרד‪ ,‬ושגודלו וצורתו יהיו סבירים‪.‬‬ ‫דוגמה ‪ //‬אין מניעה לתלות שלט מעל לדלת הכניסה למשרד‪ ,‬במספר שפות שבהן כתוב "משרד עורכי דין" ומספר‬ ‫הטלפון של המשרד מעל דלת הכניסה למשרד ומוטב כי צבע האותיות יהא בצבע סולידי ולא מתחלף [החלטה את‬ ‫‪.]179/18‬‬

‫אמצעי פרסום אסורים‬ ‫חל איסור לפרסם משרדי עורכי דין באמצעים שלא הותרו בכללי לשכת עורכי הדין (פרסומת)‪ ,‬התשס"א‪,2001-‬‬ ‫לרבות על גבי ציוד משרדי שעשוי לדלוף ללקוחות המשרד וכל אמצעי שיווקי (גם אם מיועד לכאורה לעובדים)‪ ,‬כגון‪:‬‬ ‫עטים‪ ,‬אטבים‪ ,‬מגנטים‪ ,‬החסן נייד ("דיסק או־קי")‪ ,‬תמונות‪ ,‬מחזיקי דפים‪ ,‬לוחות שנה‪ ,‬שעונים ושאר מוצרי פרסום‪.‬‬ ‫נשים לב ‪ //‬אין מניעה ע"פ כללי הפרסומות לפרסם את פרטי המשרד על גבי נייר המכתבים וכל מסמך אחר היוצא‬ ‫מהמשרד למשל מעטפות וכרטיסי ביקור [החלטה את ‪.]169/19‬‬ ‫דוגמה ‪ // 1‬פרסום עורך דין על ידי מדבקה עם שם המשרד‪ ,‬מס' טלפון משרדי‪ ,‬מס' נייד ותמונת מאזניים על גבי‬ ‫רכב הוא פרסום העומד בסתירה לכללי לשכת עורכי הדין (פרסומת) [החלטה את ‪.]48/19‬‬ ‫דוגמה ‪ // 2‬פרסום עורך דין על כרטיס חיוג פוגע בכבוד המקצוע ואף יכול להתפרש כשידול לפי סעיף ‪ 56‬לחוק‬ ‫לשכת עורכי הדין [החלטה את ‪.]213/18‬‬ ‫דוגמה ‪ // 3‬עורך דין אינו רשאי לשלם כסף כדי להופיע בטלוויזיה או ברדיו [החלטה את ‪.]235/18‬‬ ‫דוגמה ‪ // 4‬חל איסור על פרסום שירותי עורך דין על גבי מסכים שיש במעליות של בנייני משרדים [החלטה את ‪.]10/19‬‬

‫‪163‬‬

‫דצמבר ‪2022‬‬

‫אתיקה מקצועית‬

‫כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת)‪,‬‬ ‫התשס"א–‪2001‬‬

‫‪24‬‬

‫יחידת לימוד ‪ / 24‬תמוסרפ‬ ‫פרטים שמותר לפרסם‬

‫(ב) פרסומת יכול שתכלול פרטים כמפורט להלן בלבד‪:‬‬

‫פרסומת יכול שתכלול פרטים כמפורט להלן בלבד‪:‬‬ ‫ ‪ .‬אשם עורך הדין;‬ ‫ ‪ .‬בדבר היותו עורך דין;‬ ‫נשים לב ‪ //‬משפטן או מתמחה אינו יכול לעשות שימוש בתואר "עורך דין" או"‪ "Lawyer‬אלא רק עורך דין‬ ‫שהוסמך ע"י לשכת עורכי הדין [החלטה את ‪.]27/18‬‬ ‫ ‪ .‬גאם הוא נוטריון – דבר היותו נוטריון;‬ ‫ ‪ .‬דתאריו האקדמיים או הכשרתו כמגשר;‬ ‫ ‪ .‬התואר שדין אחר מסדיר את השימוש בו;‬ ‫דוגמה ‪ // 1‬אפשר לכנות משרד עורכי דין כ"משרד עורכי דין ונוטריון"‪ ,‬אך מכותרת נייר המכתבים צריך להיות‬ ‫ברור מיהו הנוטריון במשרד [החלטת פרסומת מספר ‪.]24/14‬‬ ‫דוגמה ‪ // 2‬ציון הדרגה הצבאית של עורך דין בנייר מכתבים או בכל פרסום אחר מטעמו של עורך הדין‪ ,‬איננו‬ ‫מותר [החלטת פרסומת מספר ‪.]23/14‬‬ ‫דוגמה ‪ // 3‬ציון התואר "סגן ומ"מ ראש המועצה" בצמידות לשמו של עורך הדין‪ ,‬אינו מותר על גבי כרטיס‬ ‫ביקור‪ ,‬נייר מכתבים או כל מסמך משפטי היוצא ממשרדו של עורך הדין [החלטת פרסומת מספר ‪.]13/15‬‬ ‫ ‪ .‬וכשירותו לעסוק בעריכת דין מחוץ לישראל;‬ ‫ ‪ .‬זפירוט עורכי הדין העובדים בפועל עימו במשרדו‪ ,‬לרבות פרטים לגבי כל אחד מהם;‬

‫(‪ )1‬שם עורך הדין;‬ ‫(‪ )2‬דבר היותו עורך דין;‬ ‫(‪ )3‬אם הוא נוטריון ‪ -‬דבר היותו נוטריון;‬ ‫(‪ )4‬תאריו האקדמיים או הכשרתו כמגשר;‬ ‫(‪ )5‬תואר שדין אחר מסדיר את השימוש בו;‬

‫(‪ )6‬כשירותו לעסוק בעריכת דין מחוץ לישראל;‬ ‫(‪ )7‬פירוט עורכי הדין העובדים בפועל עמו במשרדו‪ ,‬לרבות‬ ‫פרטים כאמור בסעיף קטן זה לגבי כל אחד מהם;‬ ‫(‪ )8‬כל הפרטים הנוגעים למען המשרד ולדרכי התקשרות‬ ‫עם המשרד וכל שינוי בהם לרבות כתובת אלקטרונית של‬ ‫המשרד וכתובת אתר האינטרנט שלו‪ ,‬אם קיים;‬ ‫‪ )9‬שמות שותפים ועורכי דין שכירים שפרשו לגמלאות‬ ‫ושמות שותפים ועורכי דין שכירים שנפטרו‪ ,‬ובלבד שלצד‬ ‫שמותיהם יופיע ציון שנות פעילותם באותו משרד;‬ ‫(‪ )10‬תחומי עיסוקו של עורך הדין ושל משרדו;‬ ‫(‪ )11‬שעות קבלת קהל;‬ ‫(‪ )12‬השפות שדובר עורך הדין;‬ ‫(‪ )13‬מועד הסמכתו לעורך דין;‬

‫ ‪ .‬חכל הפרטים הנוגעים למען המשרד ולדרכי התקשרות עם המשרד וכל שינוי בהם לרבות כתובת אלקטרונית‬ ‫של המשרד וכתובת אתר האינטרנט שלו‪ ,‬אם קיים;‬ ‫ ‪ .‬טשמות שותפים ועורכי דין שכירים שפרשו לגמלאות ושמות שותפים ועורכי דין שכירים שנפטרו‪ ,‬ובלבד שלצד‬ ‫שמותיהם יופיע ציון שנות פעילותם באותו משרד;‬ ‫ ‪ .‬יתחומי עיסוקו של עורך הדין ושל משרדו;‬ ‫ ‪.‬אישעות קבלת קהל;‬ ‫ ‪.‬ביהשפות שדובר עורך הדין;‬ ‫ ‪.‬גימועד הסמכתו לעורך דין;‬

‫‪164‬‬

‫דצמבר ‪2022‬‬

‫‬

‫כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת)‪,‬‬ ‫התשס"א–‪2001‬‬

‫‪24‬‬

‫(‪ )14‬מלל חופשי שעניינו הצעת שירות משפטי על ידי עורך‬ ‫הדין‪ ,‬שאינו כולל כל התייחסות לשכר הטרחה;‬

‫יחידת לימוד ‪ / 24‬תמוסרפ‬ ‫ ‪.‬דימלל חופשי שעניינו הצעת שירות משפטי על ידי עורך הדין;‬ ‫חריג ‪ //‬המלל לא יכלול כל התייחסות לשכר הטרחה‪.‬‬ ‫דוגמה ‪ // 1‬עורכת דין רשאית לפרסם פוסט בפייסבוק בקבוצה סגורה של תושבי האזור ולכתוב "אני אשמח‬ ‫לעמוד לרשות האנשים בתחומים בהם עוסק המשרד"‪ .‬מדובר במלל חופשי שעניינו בשירות המקצועי שניתן‬ ‫על ידי עורך הדין ואינו עוסק בשכ"ט [החלטה את ‪.]125/18‬‬ ‫דוגמה ‪ // 2‬פרסום בדבר מימון בתמורה לחסות על רבע עמוד בעיתון אינו עוסק בהצעת שירות משפטי ומכאן‬ ‫שלא ניתן להתירו [החלטה את ‪.]139/18‬‬ ‫דוגמה ‪ // 3‬התוכן "עריכת צוואה ללא עלות" נוגד מלל חופשי שעניינו הצעת שירות משפטי על ידי עורך‬ ‫הדין שאינו כולל כל התייחסות לשכר הטרחה‪ .‬לפיכך‪ ,‬לא ניתן לפרסם שירות מתן שירות משפטי ללא עלות‬ ‫[החלטה את ‪.]140/18‬‬ ‫ ‪.‬וטספרים‪ ,‬מאמרים ועבודות מחקר בתחום המשפטי שחיבר עורך הדין;‬

‫(‪ )15‬ספרים‪ ,‬מאמרים ועבודות מחקר בתחום המשפטי‬ ‫שחיבר עורך הדין;‬ ‫(‪ )16‬משרות הוראה שבהן משמש עורך הדין;‬ ‫(‪ )17‬תפקידים וחברות בלשכת עורכי הדין או בארגונים‬ ‫משפטיים בארץ או בחוץ לארץ בכפוף לאמור בפסקה‬ ‫(‪;)18‬‬

‫ ‪.‬זטמשרות הוראה שבהן משמש עורך הדין;‬ ‫ ‪.‬זיתפקידים וחברות בלשכת עורכי הדין או בארגונים משפטיים בארץ או בחוץ לארץ;‬ ‫נשים לב ‪ //‬יש להבחין בין ארגון משפטי לבין ארגון העוסק במכירות וקורסים מקצועיים‪ .‬כך למשל עורך דין לא‬ ‫יכול להוסיף ראשי תיבות של הסמכה בהכרת דיני הגנת המידע האירופאיים על גבי כרטיס הביקור שלו וגם לא‬ ‫במסגרת חתימת עורך דין בדואר האלקטרוני שלו [החלטה את ‪.]85/19‬‬ ‫חריג ‪ //‬למעט תפקיד שהוא ממלא על פי דין‪ ,‬כל עוד הוא מכהן בו‪ ,‬כגון אלה‪:‬‬ ‫ ‪1 .‬תפקיד שיפוטי או מעין־שיפוטי;‬ ‫ ‪2 .‬חברות בוועדות בחירה לתפקידים שיפוטיים או מעין־שיפוטיים‪.‬‬ ‫ ‪.‬חיכל תפקיד שממלא עורך הדין או מילא בעבר‪ ,‬לרבות משרה ציבורית‪ ,‬שירות צבאי ובשירות המדינה בתחום‬ ‫המשפט;‬ ‫חריג ‪ //‬למעט תפקיד שהוא ממלא על פי דין‪ ,‬כל עוד הוא מכהן בו‪ ,‬כגון אלה‪:‬‬ ‫ ‪1 .‬תפקיד שיפוטי או מעין־שיפוטי;‬ ‫ ‪2 .‬חברות בוועדות בחירה לתפקידים שיפוטיים או מעין־שיפוטיים‪.‬‬

‫(‪ )18‬כל תפקיד שממלא עורך הדין או מילא בעבר‪ ,‬לרבות‬ ‫משרה ציבורית‪ ,‬שירות צבאי ובשירות המדינה בתחום‬ ‫המשפטי‪ ,‬ולמעט תפקיד שהוא ממלא על פי דין‪ ,‬כל עוד הוא‬ ‫מכהן בו‪ ,‬והוא תפקיד שיפוטי או מעין–שיפוטי או חברות‬ ‫בוועדות בחירה לתפקידים שיפוטיים או מעין– שיפוטיים;‬ ‫(‪ )19‬פרטים נוספים המותרים לפי סעיפים קטנים (ג) עד (יב)‪.‬‬

‫‪165‬‬

‫דצמבר ‪2022‬‬

‫אתיקה מקצועית‬

‫כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת)‪,‬‬ ‫התשס"א–‪2001‬‬

‫‪24‬‬

‫יחידת לימוד ‪ / 24‬תמוסרפ‬ ‫פרטים נוספים המותרים לפרסום בעיתונים‪ ,‬מגזינים‪ ,‬כתבי עת‪ ,‬מדריכי טלפון וספרי מען‬

‫(ג) בפרסומת כאמור בסעיף קטן (א)(‪ )1‬עד (‪ ,)3‬רשאי עורך דין‬ ‫לפרסם מודעת פרסומת אחת באותו גיליון‪ ,‬אשר לא תעלה על‬ ‫רבע עמוד‪.‬‬

‫בפרסומת בעיתונות כתובה‪ ,‬מגזינים‪ ,‬כתבי עת‪ ,‬מדריכי טלפון‪ ,‬ספרי מען – עורך הדין רשאי עורך דין לפרסם מודעת‬ ‫פרסומת אחת באותו גיליון‪ ,‬אשר לא תעלה על רבע עמוד‪.‬‬

‫סרטונים‪ ,‬תמונות ואיורים גרפיים‬

‫(ד) בפרסומת כאמור בסעיף קטן (א) רשאי עורך דין לפרסם‬ ‫סרטונים‪ ,‬לרבות ראיונות וסרטוני תדמית‪ ,‬תמונות ואיורים‬ ‫גרפיים‪ ,‬ובלבד שמתקיימים התנאים האלה‪:‬‬

‫עורך דין רשאי לפרסם באחד מאמצעי הפרסום המותרים סרטונים‪ ,‬לרבות ראיונות וסרטוני תדמית‪ ,‬תמונות ואיורים‬ ‫גרפיים‪ ,‬ובלבד שמתקיימים כל התנאים הללו‪:‬‬ ‫יש להם קשר לשירות המקצועי שאותו מבקש עורך הדין להציע;‬

‫(‪ )1‬יש להם קשר לשירות המקצועי שאותו מבקש עורך‬ ‫הדין להציע;‬ ‫(‪ )2‬אין בהם כדי ליצור רושם מטעה;‬ ‫(‪ )3‬אין בהם כדי לגרום‪ ,‬במישרין או בעקיפין‪ ,‬לזלזול בעורך‬ ‫דין אחר;‬ ‫(‪ )4‬אין בהם כדי לפגוע בכבוד המקצוע‪.‬‬

‫הם לא יוצרים רושם מטעה;‬ ‫הם לא גורמים במישרין או בעקיפין לזלזול בעורך דין אחר;‬ ‫הם אינם פוגעים בכבוד המקצוע‪.‬‬ ‫דוגמה ‪ // 1‬אין איסור על פרסום סרטון אנימציה‪ ,‬כפוף לכך שהסרטון עומד בשאר כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת)‬ ‫ובכלל זה כי הוא מכובד [החלטה את ‪.]192/18‬‬ ‫דוגמה ‪ // 2‬סרטון בדף ‪ Facebook‬של עורך דין שבו אדם מצטלם בתוך רכב בעודו מחזיק בקבוק בירה וסיגריה‬ ‫מגולגלת ואומר‪"" :‬נתפסתם תחת השפעה‪ ...‬הרשיון שלכם נלקח‪ "...‬בצירוף המלצה על משרדו של עורך הדין אינו‬ ‫עומד בכללי האתיקה של הפרסומות [החלטה את ‪.]46/19‬‬ ‫דוגמה ‪ // 3‬ועדת האתיקה החליטה כי סרטון פרסומת של עורך דין לתעבורה ובו שני אנשים נוספים – האחד “אושיית‬ ‫פייסבוק” מוכרת והאחר‪ ,‬לכאורה אזרח בעל מבטא זר‪ ,‬שממליץ על עורך הדין – אינו סרטון מכובד‪ .‬הוועדה קבעה כי‬ ‫לא לזה כיוונו כללי הפרסומת כשהתירו סרטוני תדמית‪ ,‬וכי על עורך הדין להסיר את הסרטון [החלטה את ‪.]51/19‬‬

‫קודר (קוד ‪)QR‬‬ ‫אין מניעה לציין בכרטיס הביקור‪ ,‬בנייר המכתבים ובמודעות פרסומת‪ ,‬את הקודר‪ ,‬ובלבד שהוא מצפין בתוכו טקסט‬ ‫המותר לפרסום על פי כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת) [החלטת פרסומות מספר ‪.]6/15‬‬

‫‪166‬‬

‫דצמבר ‪2022‬‬

‫‬

‫כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת)‪,‬‬ ‫התשס"א–‪2001‬‬

‫‪24‬‬

‫יחידת לימוד ‪ / 24‬תמוסרפ‬ ‫תמונות של לקוחות‬ ‫עורך דין רשאי לפרסם באחד מאמצעי הפרסום המותרים תמונות שבהן הוא מופיע עם לקוחותיו וכן תמונות של‬ ‫עובדי משרדו‪ ,‬אם התקיימו כל אלה‪:‬‬ ‫המצולמים הצהירו בכתב כי הבינו שהם חופשיים לסרב לכך‪ ,‬וכל עוד ההסכמה תקפה;‬ ‫מתן שירותיו של עורך הדין לא הותנה בפרסום שמם‪.‬‬

‫(ה) בפרסומת כאמור בסעיף קטן (א) רשאי עורך דין לפרסם‬ ‫תמונות שבהן הוא מופיע עם לקוחותיו וכן של עובדי משרדו‬ ‫אם אלו הצהירו בכתב כי הבינו שהם חופשיים לסרב לכך וכי‬ ‫מתן שירותיו של עורך הדין לא הותנה בפרסום שמם וכל עוד‬ ‫ההסכמה תקפה; הסכמת הלקוח או עובד המשרד תבטא‬ ‫את הבנתו לפרטי הפרסום ובכלל זה היכן תתפרסם התמונה‬ ‫ולמשך כמה זמן‪.‬‬

‫הסכמת הלקוח או עובד המשרד תבטא את הבנתו לפרטי הפרסום ובכלל זה היכן תתפרסם התמונה ולמשך כמה‬ ‫זמן‪.‬‬ ‫דוגמה ‪ //‬שלמה הוא ידוען ידוע ומפורסם שהשתתף בתכניות טלוויזיה בעלות רייטינג גבוה‪ .‬שלמה קיבל כתב‬ ‫תביעה ופנה לעורך דין גורן כדי שייצג אותו בתיק‪ .‬עורך דין גורן הנלהב רצה לפרסם תמונה של שלמה באתר‬ ‫האינטרנט שלו‪ .‬במקרה זה עורך דין גורן יהיה רשאי לפרסם תמונה של שלמה באתרו רק לאחר שהוא מסביר לו כי‬ ‫הוא רשאי לסרב לפרסום ולאחר שהוא מחתים אותו על הסכמתו בכתב‪.‬‬ ‫נשים לב ‪ //‬הכלל אינו מתייחס לתמונות המטשטשות את זהות הלקוח שהן אסורות מאחר והן מהוות פרסומת‬ ‫הפוגעת בכבוד המקצוע ובכבוד הלקוח [ביטאון אתיקה מקצועית גיליון ‪.]68‬‬

‫פרסומים באתר האינטרנט‬

‫(ו) עורך דין רשאי להוסיף באתר האינטרנט שלו או בדף האישי‬ ‫שלו ברשת החברתית קישור (‪ )link‬לאתר אינטרנט אחר‪,‬‬ ‫ובלבד שהקישור נוגע באופן ישיר לעיסוקו המקצועי של עורך‬ ‫הדין‪ ,‬ולמעט קישור ‪-‬‬

‫קישור ( ‪)link‬‬ ‫עורך דין רשאי להוסיף באתר האינטרנט שלו או בדף האישי שלו ברשת החברתית קישור (‪ )link‬לאתר אינטרנט אחר‪.‬‬ ‫התנאי – הקישור יהיה נוגע באופן ישיר לעיסוקו המקצועי של עורך הדין‪.‬‬ ‫חריג ‪ // 1‬איסור על קישור לאתר אינטרנט שמכיל תכנים של אלימות‪ ,‬פורנוגרפיה או תוכן בלתי חוקי אחר;‬

‫(‪ )1‬לאתר אינטרנט שמכיל תכנים של אלימות‪ ,‬פורנוגרפיה‬ ‫או תוכן בלתי חוקי אחר;‬ ‫(‪ )2‬לאתר אינטרנט המיועד לקטינים;‬

‫חריג ‪ // 2‬איסור על קישור לאתר אינטרנט המיועד לקטינים;‬

‫(‪ )3‬לאתר אינטרנט אחר שפוגע בכבוד המקצוע‪.‬‬

‫חריג ‪ // 3‬איסור על קישור לאתר אינטרנט אחר שפוגע בכבוד המקצוע‪.‬‬

‫‪167‬‬

‫דצמבר ‪2022‬‬

‫אתיקה מקצועית‬

‫כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת)‪,‬‬ ‫התשס"א–‪2001‬‬

‫‪24‬‬

‫יחידת לימוד ‪ / 24‬תמוסרפ‬

‫(ז) פרסומת באתר האינטרנט של עורך הדין יכולה להיות מלווה‬ ‫במלל קולי או במוסיקה ששומרת על כבוד המקצוע;‬

‫מלל קולי ומוזיקה‬ ‫פרסומת באתר האינטרנט של עורך הדין יכולה להיות מלווה במלל קולי או במוזיקה ששומרת על כבוד המקצוע‪.‬‬

‫(ח) אתר אינטרנט של עורך דין לא יכלול‪ ,‬במישרין או בעקיפין‪,‬‬ ‫פרסומות של אחרים;‬ ‫(ט) עורך דין רשאי לציין באתר האינטרנט שלו שמות של‬ ‫לקוחות אשר הצהירו בכתב כי הבינו שהם חופשיים לסרב לכך‬ ‫וכי מתן שירותיו של עורך הדין לא הותנה בפרסום שמם וכל‬ ‫עוד ההסכמה תקפה; הסכמת הלקוח תבטא את הבנת הלקוח‬ ‫לפרטי הפרסום ובכלל זאת היכן יתפרסם שמו ולמשך כמה‬ ‫זמן‪.‬‬

‫אתר אינטרנט של עורך דין לא יכלול‪ ,‬במישרין או בעקיפין‪ ,‬פרסומות של אחרים‪.‬‬

‫הסכמת הלקוח תבטא את הבנת הלקוח לפרטי הפרסום ובכלל זאת היכן יתפרסם שמו ולמשך כמה זמן‪.‬‬

‫(י) עורך דין רשאי ‪-‬‬

‫תשלום על פרסומים‬

‫שמות של לקוחות‬ ‫עורך דין רשאי לציין באתר האינטרנט שלו שמות של לקוחות בתנאי שהתקיימו כל אלה‪:‬‬ ‫הלקוחות הצהירו בכתב כי הבינו שהם חופשיים לסרב לכך;‬ ‫מתן שירותיו של עורך הדין לא הותנה בפרסום שמם וכל עוד ההסכמה תקפה‪.‬‬

‫בתנאי שלא שילם על כך‪ ,‬עורך דין רשאי לעשות את כל אלה‪:‬‬ ‫ ‪ .‬אלפרסם מאמרים מקצועיים;‬ ‫ ‪ .‬בלפרסם ראיונות;‬ ‫ ‪ .‬גלנהל פורומים‪.‬‬

‫(‪ )1‬לפרסם מאמרים מקצועיים וראיונות וכן לנהל פורומים‪,‬‬ ‫והכול בלי שהוא שילם על כך;‬

‫דוגמה ‪ //‬עורך דין אורנה פרסמה באתר האינטרנט של חברתה סיגל מתווכת נדל"ן ידועה מאמר משפטי בנושא‬ ‫היבטים משפטיים של בנייני שימור‪ .‬במקרה זה‪ ,‬עורך דין אורנה רשאית לפרסם מאמר משפטי באתר התיווך של‬ ‫חברתה סיגל בתנאי שהיא לא שילמה לה על כך‪.‬‬ ‫חריג ‪ //‬עורך דין רשאי לשלם בעד פרסום מאמרים מקצועיים‪ ,‬ראיונות וניהול פורומים ובלבד שייכתב מפורשות‬ ‫במקום הפרסום כי מדובר בפרסומת‪.‬‬

‫(‪ )2‬לשלם בעד פרסום מאמרים מקצועיים‪ ,‬ראיונות וניהול‬ ‫פורומים ובלבד שייכתב מפורשות במקום הפרסום כי‬ ‫מדובר בפרסומת‪.‬‬

‫נשים לב ‪ //‬עורך דין אינו רשאי לשלם כסף כדי להופיע בטלוויזיה או ברדיו אך הוא רשאי להתראיין לתוכנית‬ ‫טלוויזיה‪/‬רדיו בנוגע לעניין מקצועי ובלבד שהדבר אינו נעשה בתשלום‪.‬‬ ‫דוגמה ‪ // 1‬הסכת (פודקאסט) הוא תוכנית המשודרת בשידור “חי” באתר אינטרנט ואין מניעה להפעילו‪ ,‬כפוף לכך‬ ‫שאם הדבר נעשה בתשלום – יש לציין שזוהי פרסומת‪.‬‬

‫‪168‬‬

‫דצמבר ‪2022‬‬

‫‬

‫כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת)‪,‬‬ ‫התשס"א–‪2001‬‬

‫‪24‬‬

‫יחידת לימוד ‪ / 24‬תמוסרפ‬ ‫אשר להסכת שמשודר גם כתוכנית רדיו – כל עוד התוכנית אינה משודרת בתשלום‪ ,‬ולא מוזכרים בה פרטי משרדו‬ ‫של עורך הדין – היא אינה מעוררת בעיה‪ .‬אולם אם התוכנית במהותה היא פרסומת – לרבות פרטי יצירת קשר עם‬ ‫המשרד‪ ,‬תיקים שבהם המשרד טיפל וכו' –אלה פרטים שאסור לפרסמם ברדיו [החלטה את ‪.]235/18‬‬ ‫דוגמה ‪ // 2‬עורכת דין רשאית לכתוב מאמרים תוך ציון פרטי ההתקשרות עימה בפורטל אינטרנט של מדריכי תוכן‬ ‫ובלבד שייכתב מפורשות במקום הפרסום כי מדובר בפרסומת [החלטה את ‪.]265/18‬‬

‫המלצות‪ ,‬מכתבי תודה ודירוגים‬

‫(יא) בפרסומת כאמור בסעיף קטן (א) רשאי עורך דין לפרסם‬ ‫המלצות‪ ,‬מכתבי תודה ודירוג במדריכי דירוג; המידע יימסר‬ ‫באופן שאין בו כדי ליצור רושם מטעה על אודות עורך הדין‪.‬‬

‫בפרסומת רשאי עורך דין לפרסם המלצות‪ ,‬מכתבי תודה ודירוג במדריכי דירוג;‬ ‫התנאי – המידע יימסר באופן שאינו עלול ליצור רושם מטעה על אודות עורך הדין‪.‬‬

‫טופסי פנייה מקוונים‬

‫(יב) עורך דין רשאי לפרסם באתר האינטרנט שלו טופסי פנייה‬ ‫מקוונים לייעוץ משפטי בשים לב כי הוא עומד בהוראות לפי‬ ‫חוק הגנת הפרטיות‪ ,‬התשמ"א‪.1981-‬‬

‫עורך דין רשאי לפרסם באתר האינטרנט שלו טופסי פנייה מקוונים לייעוץ משפטי‪.‬‬ ‫התנאי – הטפסים המקוונים נדרשים לעמוד בהוראות החוק לפי חוק הגנת הפרטיות‪.‬‬

‫מידעון (ניוזלטר)‬

‫(יג) נוסף על האמור בסעיף קטן (א)‪ ,‬עורך דין רשאי לשלוח‬ ‫מידעון (ניוזלטר) לרשימת תפוצה של לקוחות משרדו שביקשו‬ ‫זאת ושל אחרים שביקשו זאת; המידעון יכול לכלול פרטים‬ ‫כמפורט בסעיפים קטנים (ב) עד (יב) וסעיף ‪.5‬‬

‫עורך דין רשאי לשלוח מידעון (ניוזלטר) לרשימות התפוצה הללו‬ ‫ ‪ .‬אלקוחות משרדו שביקשו זאת‪.‬‬ ‫ ‪ .‬באחרים שביקשו זאת‪.‬‬ ‫נשים לב ‪ //‬המידעון יכלול פרטים המותרים לפרסום בלבד‪.‬‬

‫‪169‬‬

‫דצמבר ‪2022‬‬

‫אתיקה מקצועית‬

‫כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת)‪,‬‬ ‫התשס"א–‪2001‬‬

‫‪24‬‬

‫יחידת לימוד ‪ / 24‬תמוסרפ‬

‫‪3‬א‪ .‬שמירת פרסומים‬

‫שמירת פרסומים‬

‫עורך דין חייב לשמור לתקופה של שלוש שנים מיום הפסקת‬ ‫הפרסומת או שליחת המידעון עותק שלהם‪ ,‬לרבות רישום של‬ ‫מקומות הפרסום ומועדיו וכן רישום של מועדי שליחת המידעון‪,‬‬ ‫וימציאם ללשכה לפי דרישה‪.‬‬

‫עורך דין חייב לשמור לתקופה של ‪ 3‬שנים מיום הפסקת הפרסומת או שליחת המידעון עותק שלהם‪.‬‬ ‫הרישום יכלול רישום של מקומות הפרסום ומועדיו וכן רישום של מועדי שליחת המידעון‪.‬‬ ‫עורך הדין ימציא עותקים אלה גם ללשכה לפי דרישה‪.‬‬

‫פרטים שיציין עורך דין שכיר בנייר מכתבים‬ ‫מעסיק שהוא משרד עורכי דין או מעסיק אחר‬

‫‪ .4‬פרטים שיציין עורך דין שכיר בנייר מכתבים‬

‫עורך דין שהוא עובד של עורך דין‪ ,‬או של מי שאינו עורך דין (עורך דין שכיר) ישתמש לצורך עיסוקו כעורך דין אצל‬ ‫אותו מעסיק‪ ,‬בנייר מכתבים הכולל את שם מעסיקו‪.‬‬

‫(א) עורך דין שהוא עובד של עורך דין‪ ,‬או של מי שאינו עורך‬ ‫דין (להלן ‪ -‬המעסיק)‪ ,‬ישתמש‪ ,‬בכפוף לכללים אלה‪ ,‬לצורך‬ ‫עיסוקו כעורך דין אצל אותו מעסיק‪ ,‬בנייר מכתבים הכולל את‬ ‫שם מעסיקו; היה המעסיק מי שאינו עורך דין ייווסף לאחר שם‬ ‫המעסיק ‪" -‬הלשכה המשפטית"‪ ,‬או ציון שם דומה‪.‬‬

‫מעסיק שאינו משרד עורכי דין‬ ‫אם המעסיק הוא מי שאינו עורך דין ייווסף לאחר שם המעסיק – "הלשכה המשפטית"‪ ,‬או ציון שם דומה‪.‬‬

‫עורך דין שכיר ועצמאי במקביל‬

‫(ב) אין בהוראות סעיף זה כדי למנוע מעורך דין‪ ,‬שנוסף על‬ ‫עבודתו כעובד של המעסיק עוסק גם באופן עצמאי בעריכת‬ ‫דין‪ ,‬להשתמש‪ ,‬לצורך עבודתו המקצועית כעצמאי‪ ,‬בנייר‬ ‫מכתבים שבו צוינו הפרטים לפי סעיפים ‪ 2‬ו‪.3-‬‬ ‫(ג) אין בהוראות סעיף זה כדי לגרוע מתחולת כל הוראות‬ ‫כללים אלה על עורך דין שכיר‪.‬‬

‫עורך דין אשר עוסק באופן עצמאי בעריכת דין במקביל לעבודתו כעובד של המעסיק‪ ,‬צריך להשתמש לצורך עבודתו‬ ‫המקצועית כעצמאי בנייר מכתבים שבו מצוינים הפרטים הנדרשים‪.‬‬

‫‪170‬‬

‫דצמבר ‪2022‬‬

‫‬

‫כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת)‪,‬‬ ‫התשס"א–‪2001‬‬

‫‪24‬‬

‫יחידת לימוד ‪ / 24‬תמוסרפ‬

‫‪ .5‬מידע פרסומי‬

‫מידע פרסומי‬

‫עורך דין רשאי לתת ללקוחותיו על פי פנייתם‪ ,‬ולאחרים הפונים‬ ‫אליו‪ ,‬מידע על אודות משרדו‪ ,‬ניסיונו והתיקים שבהם היה‬ ‫מעורב; המידע יימסר באופן שאין בו כדי ליצור רושם מטעה על‬ ‫אודות עורך הדין‪.‬‬

‫עורך דין רשאי לתת ללקוחותיו על פי פנייתם‪ ,‬ולאחרים הפונים אליו‪ ,‬מידע על כל אלה‪:‬‬ ‫משרדו;‬ ‫ניסיונו;‬ ‫התיקים שבהם היה מעורב‪.‬‬ ‫התנאי – המידע יימסר באופן שאין בו כדי ליצור רושם מטעה על עורך הדין‪.‬‬

‫מתן חסות של משרד עורכי דין לכנס [החלטה את ‪]2/18‬‬ ‫עורך דין רשאי להרצות בכנס מקצועי בתשלום או ללא תשלום‪.‬‬ ‫אסור לעורך דין לצרף לחומר המחולק למשתתפים בכנס דף פרופיל של המשרד‪.‬‬ ‫מותר לעורך דין אשר מרצה בכנס לצרף מאמר מקצועי שכתב לחומר המחולק למשתתפים‪.‬‬ ‫אסור לעורך דין להציג את לוגו משרדו בפרסומי הכנס‪.‬‬ ‫אסור לעורך דין להציג את לוגו משרדו על הבמה בזמן הרצאתו‪.‬‬ ‫מותר לעורך דין לשלב את לוגו משרדו במצגת שבה הוא משתמש במהלך הרצאתו‪.‬‬ ‫אסור לעורך דין להציב דוכן במתחם הכנס שבו יישבו עורכי דין עם לקוחות משתתפי הכנס‪.‬‬ ‫אסור לעורך דין להציב כרזות שעליהן מתנוסס שם משרדו ברחבי אולם הכנס‪.‬‬ ‫אין מניעה שמשרד עורכי דין יערוך כנס מקצועי עצמי עבור לקוחותיו בלבד ולא יפרסמו לאחרים‪.‬‬

‫‪171‬‬

‫דצמבר ‪2022‬‬