école ORT Strasbourg

courrèges

DNMADE 23/11/2022

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EC 16.1 Professionnalisation

CONSEIL DE STYLE ET DE STRATEGIE

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FONNE Margot

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« Je m’enlisais dans l’élégance traditionnelle, Courrèges m’en a sorti. Sa collection est apparue comme une bombe; après, plus rien n’était comme avant . Yves Saint Laurent,1965

»

lunettes emblématiques courrèges

Sous la direction de Margot Fonné

A l’attention de Miglena Jivkova

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CONSEIL DE STYLE ET DE STRATEGIE IMPRESSION TEXTILE

automne/ hiver 2023/2024

courrèges

DNMADE école ORT Strasbourg C 16.1 Professionnalisation

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Courrèges est synonyme de simplicité, confort et blanc. La marque est installée depuis des années dans l’industrie de la mode. Elle a su perdurer dans le temps, en gardant toujours son identité forte. Elle est beaucoup appréciée des Français et tend à s’étendre à l’internationale. De nombreuses personnalitées publiques portent du Courrèges : Madonna, Dua Lipa ou encore Marc Jacobs.

Grâce a cette forte notoriété, Courrèges peut se développer davantage et se réinventer. Le nouveau directeur artistique Nicolas di Felice notamment, redéfinie les archives et coupes iconiques pour les adapter aux tendances actuelles.

Pour la création de nouveaux produits ou les innovations, il est essentiel de garder l’esprit prêt à porter de la marque. Courrèges est faite pour la femme de tous les jours, qui bouge et qui se sent confortable. Les prix doivent rester le plus accessibles possible. Il faut également penser que les nouveaux designs proposés doivent pouvoir perdurer dans le temps et non pas se démoder au bout des six mois suivant. Courrèges tend à devenir une marque qui se soucie de l’aspect durable du vêtement et donc de l’écologie. Un élément clé du marché de la mode d’aujourd’hui. Les nouveaux matériaux représentent donc une opportunité pour la marque de se démarquer.

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« Ma conviction est qu’il faut tout garder et tout refaire » Nicolas Di Felice

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Courrèges Fall 2020 Ready-to-Wear

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SOMMAIRE 1. ETUDE DE MARQUE 1.1 CONTEXTE

1.1.1 BIOGRAPHIE 1.1.2 HISTOIRE 1.1.3 PRESENTATION GENERALE 1.1.4 PRODUITS ICONIQUES

1.2 CONCEPT 1.3 ESTHETIQUE

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2. ANALYSE GENERALE 2.1 INFORMATIONS ENTREPRISE 2.2 ANALYSE SWOT

3. STRATEGIE PROSPECTIVE 3.1 NOTE D’INTENTION

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3.1.1 EMPRUNTE 3.1.2 NOUVEAUTE 3.1.3 DURABLE

3.2 MOTIF CHEZ COURREGES 3.3 INSPIRATIONS MOTIFS

4. TENDANCES

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4.1 MATIERES 4.2 COULEURS 4.3 IMPRESSIONS

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ETUTE DE MARQUE

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André Courrèges né le 9 mars 1923 à Pau, fait des études d’ingénieur et obtient son diplôme des Ponts Chaussées. Il est tout d'abord pilote des forces aériennes entre 1941 et 1945. Ensuite il devient dessinateur pour la petite maison de couture Jeanne Lafaurie. Il rencontre Cristobal Balenciaga en 1948, pour qui il travaillera deux ans plus tard. Il y apprend le métier pendant 11 ans et suit en parallèle les cours de l'École supérieure du vêtement de Paris. Il fera la rencontre de Coqueline, qui deviendra sa femme et son associée. André Courrèges créer sa maison de couture Courrèges en 1961, avenue Kleber à Paris avec sa femme et deux ouvrières. Les vêtements sont produits dans une usine à Pau. L’époque est à l’émancipation des femmes et le début des droits des femmes. Courrèges va s’imprégner de ce mouvement qu’on va retrouver dans ses vêtements. C’est une période à l’aube de Mai 68. Courrèges est connue pour avoir inspiré un grand nombre de créateur de par ses nouvelles coupes de vêtement. Son but est de faire un vêtement dédié à la femme qui travail, qui marche et qui peut se mouvoir autant qu’elle le veut. Il met alors les femmes en pantalon de jour comme de nuit. Les coupes ne sont pas cintrées mais larges. Les chaussures à talons sont remplacées par des bottes plates. Sa formation initiale se ressentira dans son travail avec notamment ses vêtements structurés. Il fera d’un côté de la haute couture et du prêt à porter plus accessible.

La femme Courrèges est une femme qui travaille, une femme d’action, qui conduit, qui peut bouger aisément dans la vie de tous les jours. Les vêtements sont à destination de la jeunesse. Il va habiller les stars comme Romy Schneider, Catherine Deneuve, Françoise Hardy ou les femmes de présidents comme Jackie Kennedy ou Claude Pompidou. Ses mannequins sont grandes, longues, charpentées, sportives, rayonnantes. Elles ont des perruques à franges, très colorés. Il y a souvent une grande part de danse dans ses défilés.

10 André Courrèges

1964: Première collection Courrèges sous le nom de « The Moon Girl ». Le créateur va directement imposer son style futuriste et ses coupes courtes. 1965 : Création des minijupes trapèzes et utilisation du vinyle. La mini-jupe fera scandale mais il dira « la femme d’aujourd’hui s’est libéré, il faut aussi qu’elle le soit physiquement ». Il se fera également énormément plagier à cette période car ces coupes étaient nouvelles.

1966-1967 : Il ferme sa maison pour se consacrer à son projet « couture futur » : début du prêt à porter

1971 : collection « Hyperbole » style sportswear

1972 : création des uniformes des JO de Munich 1973 Courrèges entre dans le vestiaire masculin avec Courrèges Homme (Prêt- à Porter) 2011: reprise de la maison par Jacques Bungert et Frédéric Torloting

2021: reprise de la maison par Nicolas Di Felice

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CONTEXTE

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PRODUITS ICONIQUES

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vêtement seconde peau bottes à bout coupé veste en vinyle brillant mini jupe trapèze pantalon taille basse lunettes à découpe

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LIGNES PROPOSEES 1 2 3 4 5 6 3

bijoux chapeaux/ casquettes maroquinerie chaussures lunettes lunettes à découpe

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CONTEXTE

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Courrèges porte un discours sur le progrès. Pour lui, la mode n’était «pas un modèle mais un mode de vie». Il veut donc se libérer des conventions, en faisant une mode anti conformiste et futuriste. La femme est libre, n’est plus cantonné à être une épouse. Couture Future : André Courrèges voulait proposer les mêmes vêtements partout dans le monde en faisant du Prêt à porter de luxe. Il ouvre un atelier pilote à Pau et forme ses ouvrières à de nouvelles méthodes de fabrication. Il vendra alors des vêtements 5x moins cher. Son but était de rendre la couture accessible à tous. Sa première préoccupation était d’adapter l’objet à sa fonction. Ses vêtements peuvent être qualifiés de « simple et pratique ». Il veut apporter de la lumière dans ses collections. Il est un créateur visionnaire qui inspire la jeunesse, la liberté et l’optimisme.

Le style Courrèges se caractérise par l’omniprésence du blanc contrasté par des couleurs vives et des coupes courtes, minimalistes et géométriques. On retrouve un univers toujours joyeux et lumineux. Les vêtements sont construits, décontractés et souvent amples. Les jupes sont courtes et la forme trapèze est très souvent mise en avant. Les vêtements Courrèges sont très géométriques et montrent le corps. Il y a les découpes rondes, diamants et épaules rondes. Les découpes sont soit à l’avant et parfois à l’arrière. Le logo Courrèges est dessiné par André Courrèges lui-même en 1968. Il représente un A et un C, simple et minimaliste. Dans son esprit ce sont deux fleurs : un bleuet et une marguerite ou deux personnes assises dos à dos, mais aussi ses initiales. Courrèges utilise beaucoup de mailles, textiles synthétiques et notamment le vinyle, qui est une nouveauté dans le domaine du luxe. Ses vêtements n’ont pas de plis, ni de pinces, c’est la coupe qui forme le vêtement. Malgré le blanc que l’on retrouve partout chez Courrèges, il va quand même apporter des couleurs. Ses couleurs phares sont le rouge dit « lipstick », le rose « bubble », le lila « lait de rose », le bleu « piscine » et le jaune « fluo bleach ». On retrouve également beaucoup d’argenté dans un aspect métallisé.

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CONCEPT

ANALYSE GENERALE

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GEOMETRIE DECOUPE FUTUR SIMPLICITE EFFICACITE CONFORTABLE BLANC VINYLE ARRONDI

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En 2010, l’entreprise Courrèges obtient des résultats déficitaires, avec un chiffre d’affaire 7 638 300,00 €. Le total du bilan a diminué de 38,19 % entre 2009 et 2010. Son effectif comptait entre 50 et 99 salariés.

Même si l’entreprise était en difficulté, elle a refusé d’entré dans le groupe LVMH ou PPR pour rester une marque indépendante. Les publicitaires Jacques Bungert et Frédéric Torloting, vont reprendre la marque et donné un réel coup de jeune. Ils relancent la marque en rééditant les produits phares. Ils mettent également en place une boutique en ligne, élément clé de la consommation d’aujourd’hui. divisent l’offre en deux gammes principales : Trésors reprenant les modèles d’origine, et Essentiels pour les nouvelles créations. Ils ont également réalisé des nouvelles campagnes, nouveaux parfums et ont ajouté la couleur noir aux collections. Ils ont réussi à remettre Courrèges dans une nouvelle dynamique.

Le nouveau directeur artistique Nicolas di Felice, anciennement chez Louis Vuitton, apporte également une nouvelle énergie à la marque pour une clientèle plus jeune. Il se préoccupe de l’écologie et de l’aspect durable des vêtements. “L’un de mes premiers objectifs est de m’adresser à un public plus jeune. Ça ne rime à rien d’essayer de leur vendre des vêtements qu’il ne peuvent pas se payer. Nous avons développé un nouveau vinyle ecofriendly en augmentant le taux de polyuréthane d’origine biologique à 70 %. Cette toile est une création originale de Courrèges datant des années 1970 et nous avons ramené le prix des vestes vinyles de 1000 € à 750 €.”

ANALYSE 18

« Si la marque est bien endormie, elle n'a pas été abîmée, […] à condition d'en respecter les code » Jacques Bungert Frédéric Torloting

ANALYSE SWOT 19

OPPORTUNITES

FORCES

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• Une esthétique marqué : simple et année 60 • Formes de robe reconnaissables : carrés, trapèze, triangle • Popularité de la marque : forte notoriété • Plusieurs gammes de produits : chaussures, parfums, sac, accessoires, vêtements de plage, robe de tennis, vêtements • Bonne dynamique de ventes • Bonne qualité de vêtement bon rapport qualité prix • Modèle de production et distribution flexible • Fabrication française, maille importé d’Italie (usine de Pau), quinzaine de licencié au Japon • Prise en compte de l’écologie

• Notoriété de la marque permet une croissance des ventes • Site internet qui propose la quasi-totalité des vêtements et accessoires vendus en boutique : les vêtements sont adaptés à la vente en ligne car ce ne sont pas des vêtements « flou », mais des coupes précises • Associé a Ventesprivées.com • Mise en avant du parfum= représente 20% du chiffre d’affaire

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ANALYSE SWOT

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MENACES

• Produit peut être copié, menace de la contrefaçon • Emergence de nouveaux créateur

FAIBLESSES

• Entreprise de petite taille, nombre employé : = • forte concurrence des grandes entreprises • Concurrents : Celine, Sonia Rykiel, Carven • Pas de forte communication

ANALYSE SWOT

STRATEGIE PROSPECTIVE

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RESTAURER NOUVEAUTE CONTRASTE PERENNITE RECONQUERIR REINVENTER DURABLE

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NOTE D’INTENTION

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EMPREUNTE Courrèges fait partie des grandes marques qui ont su garder une unité, une singularité et identité dans leurs créations et réalisations. Le but est de garder cette forte identité et de réinventer ce qui a révéler la marque. On va pouvoir s’inspirer des découpes iconiques rondes ou en diamant. Courrèges a un univers simple, basé sur la coupe. Le blanc est majoritaire mais il très souvent contrasté avec des couleurs plus éclatantes. On peut donc facilement jouer sur ce jeu de couleurs pour réaliser des motifs intéressant. Sachant que Courrèges opte d’avantage pour des pièces monochromes, le motif n’est pas souvent mis en avant. Tout en gardant l’esprit épurer de la marque, il est possible d’imaginer des motifs simples en adéquation avec cette idée.

NOUVEAUTE Le motif peut apporter de la nouveauté et un nouveau souffle à la marque qui reste très souvent dans la couleur uni. On peut imaginer des designs de motifs extravagants ou mis en relations avec les symboles de Courrèges : le logo iconique, le cercle, les découpes, les rayures, la géométrie. Pour mettre la marque en, on pourrait imaginer une collaboration avec un artiste en mêlant les deux univers pour créer un nouveau motif. Cela donnerait de la nouveauté à la marque qui a parfois tendance a rester sur ses classiques. Ce serait également un bon moyen de communication. Les motifs pourraient se retrouver sur la célèbre veste en vinyle, imaginer des motifs sur du cuir, matériau phare de la marque.

DURABLE Un des élément les plus important aujourd’hui de l’industrie de la mode est l’écologie. Courrèges commence doucement à s’y intéresser notamment avec le nouveau vinyle éco-friendly qui possède 70% d’origine biologique. Ces nouveaux matériaux peuvent être un bon moyen de réduire l’impact écologique de la marque. Aussi, Courrèges pourrait mettre l’accent sur la seconde main et récupérer les matériaux inutilisés ou en surplus.

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Courrèges Fall 2021 Ready-to-Wear

Courrèges Spring 2022 Ready to Wear

Courrèges Spring 2020 Ready-to-Wear

Courrèges Fall 2019 Ready-to-wear

Courrèges Fall 2019 Ready-to-Wear

Courrèges, motifs brodés, Jacques Marqueton, 1969

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INSPIRATIONS

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INSPIRATIONS

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Nanushka Spring 2023 Ready-to-Wear

Marc Jacobs Spring 2013 Ready-to-Wear

Coperni Pre-Fall 2021

Monse Resort 2023

Marques’Almeida Spring 2023

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TENDANCES

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AUDACE NATURE FUTUR TECHNOLOGIE ENERGIE CHALEUREUX LIBERTE REFLETS VIBRANTS METALLIQUE

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AH 2O23/2024 MATIERES • Matelassé • Cuir • Cuir métallique • Maille cotelée • Grosse maille

Versace Fall 2023

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Surrender 2020 By Michael Benisty

Courrèges Spring 2023

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Les tendances automne/ hiver 2023/2024 se caractérisent par un constraste avec un retour à la nature et un côté qui tourne autour des technologies. On retrouve des volumes extravagants sur des doudounes molletonnés, beaucoup de matelassé et de la transparence. La tendance est à la grosse maille qu’on retrouve sur les robes, pulls, cagoules.

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Givenchy

Diesel Pre-Fall 2023

DRESS CODE • Oversize • Tailoring • Ski influence • Transparence

Balmain Resort 2023

Acne Studio Fall 2020

Jacquemus

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