ANIMAL PLANET

Animal Planet es un canal de televisión que nació en 1996 y es propiedad de Discovery Communications Inc. Éste canal se dedica a la transmisión de programas siempre relacionados con animales, ya sean domésticos o salvajes. La marca de productos para animales Animal Planet tiene productos para perros y gatos. En su catálogo se puede encontrar correas, platos de comida, peluches, huesos, fresbees, entre muchos otros más con variaciones de tamaño para todo tipo de mascotas sin importar el tamaño. Los productos de la marca son fabricados en Panamá en RODEO DEPOT ubicada en la Zona Libre de Colón. Esta fábrica opera desde 2006 y se dedica a manufacturar productos para mascotas desde 2006 y sus productos son vendidos en sur y centro América incluyendo Mexico. Todos sus procesos de manufactura son en China.

Productos:             

Colchonetas y moisés. Bolsas transportadoras. Comederos y bebederos. Transportadoras. Correas y pretales. Accesorios para peces. Línea comestible. Accesorios de belleza. Juguetes de peluche y tela antidesgarro. Huesos de soga. Línea ecológica. Juguetes de goma. Juguetes para aves

Puntos de venta: El principal distribuidor de productos de Animal Planet es la veterinaria y tienda de mascotas Kanú, la cual cuenta con 13 sucursales en Antioquia:      

Éxito Poblado El Tesoro San Lucas Premium Plaza Santa Fé Verona

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Suramerica Mall Laureles Unicentro Mall Nuevo Mundo Mall La Villa Centro Comercial Guadalcanal. Complex Llanogrande

Distribución: Las tiendas Kanú tienen un amplio catálogo de productos Animal Planet con mas de 30 referncias con una aceptacion muy alta por parte de los clientes. En estas tiendas, la gran mayoria de juguetes, correas, huesos y platos de comida para perros son de la marca Animal Planet, lo cual demuestra una clara aceptacion en el mercado canino. Los precios que ofrece la marca son adecuados para la calidad y prestaciones de sus productos. El canal de distribucion es largo, pues el fabricante (Rodeo Depot) esta en China, llegando luego a Panama, posteriormente es importado por Kanú para que el producto finalmente llegue al consumidor.

DESCRIPCION DEL PRODUCTO Producto: Hueso de soga Ndescripcion general: El hueso mide 20 cm de largo, es adecuado para los perros de raza pequeña pues tiene un espesor de 2 cm la cual es una medida lo suficientemente pequeña para que el animal pueda sujetarlo con la boca sin problema. Tiene 3 partes principales: en sus extremos unas “tapas” de caucho que simulan la forma de la cabeza de un hueso real y el segmento largo es en soga muy templada y de mucha resistencia. Descripcion puntual de las partes: COMPONENTE F/O

DESCRIPCIÓN Piezas grandes para evitar que el perro injiera alguna.

F/O

Estructura interna maleable.

F/O

Medida adecuada a la antropometria de las razas pequeñas.

FOTO SUBSISTEMA

F/O

Acabado liso las cabezas para evitar acumulacion de suciedad.

F/O

Medidas pequeñas para facilitar el transporte del producto.

F/O

Las fibras de la soga permite que los dientes del perro penetren en ellas.

T/P

Estructura en espiral que le da rigidez al cuerpo del hueso.

T/P

Muy resistente a los dientes filosos de los perros (polipropileno).

T/P

Pocas partes visibles, lo que facilita el proceso de ensamblado.

T/P

Acabado superficial desde el molde.

T/P

2 orificios en las vabezas para disminuir peso y economizar en el material.

T/P E/C

Union con adhesivo. Colores llamativos para llamar la atención del consumidor.

E/C

Franja de color violeta para que el perro lo vea sobre el cesped.

E/C

Simulacion de la forma de un hueso real.

E/C

Textura fibrosa en el segmento largo.

E/C

Textura lisa en los extremos.

COMPETENCIAS

Como competencias de Animal Planet, existen algunas empresas como Pet Specialities, Four Paws, Kong, Petco y Petstages. Todas las anteriores marcas, son multinacionales, que distribuyen sus productos en gran cantidad de paises del mundo.

COMPETENCIA DIRECTA: Petstages Producto: Orka Mini Stick Orka Stkick (Petstages): Es un producto clasificado por Petstages entre los productos para “masticar” y “lanzar”. Es un producto que está conformado por 2 materiales; Hilos y un recubrimiento de plástico. Este producto se caracteriza por sus colores llamativos, su forma y conformación llaman la atención del consumidor. Es competencia directa del producto escogido de Animal Planet, por su forma similar, y su uso, varía un poco en su conformación pero es el mismo conepto.

Competencia Indirecta: JW Pet Company Producto: Megalast Bone Es un juguete con forma de hueso resistente y flexible hecho de goma elástica, un material durable. Es un juguete hecho en Estados Unidos, con sabor y olor a vainilla y están disponibles en tres colores brillantes y variados. En su interior es hueco, y tiene un pito, por lo tanto al ser mordido por la mascota este pitará. En la zona donde normalmente los perros cogen con sus dientes los huesos, tiene una textura en bajo relieve para facilitar su agarre.

Competencia Sustituta: Producto: Pelota de tenis Wilson – Pelota Squash Como competencia sustituta, están las empresas fabricantes de pelotas de tenis, pelotas plásticas, pelotas de squash, y fabricantes de peluches. Estas pelotas son muy comerciales ya que su uso es principalmente para el deporte, especificamente el tenis de campo, en caso de las pelotas marca Wilson. Las pelotas marca Progress tienen uso en el Squash, ambos son deportes de raquetas. La diferencia entre estas dos pelotas es que la pelota de Tenis “Wilson” rebota mucho, caso contrario a las pelotas de Squash, que no rebotan casi.

Progress

Wilson

COMPETENCIA POTENCIAL: Kong Producto: Kong Airdog Dumbbell El KONG AirDog Dumbbell combina dos juguetes clásicos para perros: la pelota de tenis y el pito, para crear el juguete de buscar y recoger perfecto. Es un producto resistente y de alta calidad, que gracias a su material no permite que los dientes de los perros se desgasten. Está hecha con un fieltro no abrasivo especial, no con el material abrasivo de las pelotas de tenis normales. -Perfecto para juegos de buscar y recoger -Pito para incitar al juego -El material de tenis no abrasivo no desgastará los dientes del perro -Disponible en tres tamaños: Pequeño, Mediano y Grande

Empresa Competidora: (Competencia directa)

“Petstages, Inc. es una empresa dedicada a diseñar, fabricar y distribuir productos innovadores de mascotas, ofreciendo productos únicos para hacer frente a cada etapa de la vida de un animal doméstico” •

Petstages está ubicada en Illinois, Estados Unidos.

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Está celebrando 10 años de existencia.

Productos: Petstages maneja principalmente juguetes para perros y gatos, y los distribuye en 4 líneas de productos: “Masticar para salud dental”, “Interactuar para mejorar vínculos”, “Jugar en casa”, y “Calmante para facilitar la separación”

Masticar para salud mental:

Interactuar para un mejor vínculo:

Jugar en casa:

Para facilitar la “separación”:

Instalaciónes:

333 Skokie Blvd. Suite 104 Northbrook, IL 60062 Petstages, es una empresa mediana con una gran proyección hacia los productos para mascotas que mejoren el vínculo entre el usuario y su mascota, hacen énfasis en sus empaques educativos, donde instruyen a los usuarios acerca de cómo se recomienda utilizar el producto con su mascota. Mercado: Como mercado, Petstages se dirige principalmente al mercado de juguetería para perros y gatos, sin dejar nunca a un lado al usuario, ya que promueve mucho la relación entre el usuario y su mascota. Esto puede ser una buena estrategia de mercadeo, ya que el usuario no sólo siente que compra un producto para su mascota, sino que adquiere un producto para divertirse con su mascota. Capacidad técnica: Petstages cuenta con un equipo de diseñadores de primer nivel, fabricantes, asesores clínicos, y los vendedores para crear y comercializar alta calidad, productos seguros y duraderos para perros y gatos de todas las edades. Fortalezas: •

Petstages tiene una gran variedad de juguetes para mascotas, de tal manera que puede clasificarlas asignando a cada juguete una categoría adecuada a su uso.

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Es una empresa muy organizada, genera una buena impresión al cliente a la hora de consultar sus productos.

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A través de su página web, facilita la ubicación de tiendas cercanas al cliente.

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Su gran enfoque hacia los juguetes para mascotas, hacen ver a Petstages como una empresa confiable y fuerte en este campo.

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Cuenta con un equipo de diseñadores y veterinarios especialistas para el desarrollo continuo de nuevos productos

Debilidades: •

No manejan ventas online

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No tienen productos para la salud, higiene, y cuidado de las mascotas

Empresa Competidora: (Competencia Potencial) Empresa: Kong Kong es una empresa grande de Reino Unido, que en variedad de productos se asimila mucho a Animal Planet, ya que cuenta con juguetes y con accesorios como correas y collares. •

Fundado en 1976

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Se encuentra ubicado en Bridport, Inglaterra.

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Juguetes de goma

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Juguetes de felpa

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Juguetes de aire

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Juguetes de buscar y recoger

Además, Kong recomienda juguetes adecuados a cada edad de las mascotas a sus clientes a través de su página web.

Productos de aire

Juguetes de Goma

Juguetes de felpa

Juguetes de buscar y recoger