UNIVERSIDAD DE MENDOZA Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseño

Diseño Regional Trabajo Práctico Nº 5

Autores Diseño Argentino Hernán Berdichevsky - diseñador gráfico

Docentes:

Dra. Esp. Arq. NIDIA ÁLVAREZ DG. SOLEDAD INNACO

Alumno:

Ciarcia, José Miguel

Año:

2014

El Autor Hernán Berdichevsky es nacido en Buenos Aires hace un poco más de cuatro décadas, se formó en la FADU/UBA como diseñador gráfico. Docente, conferencista, hacedor cultural, emprendedor y entusiasta consultor y ganador de numerosos premios. Vive actualmente en Buenos Aires y es un referente del diseño nacional. Hace más de 20 que crea identidades para terceros, para empresas y trabaja para el Gobierno Nacional. Fue cofundador de Imagen HB hace 15 años, estudio de branding que tiene sus oficinas repartidas entre Buenos Aires y Nueva York. Durante más de diez años perteneció al claustro docente de la Universidad de Buenos Aires y participó de conferencias en diferentes universidades dentro de Latinoamérica y Europa. Su trabajo de iconografía Argentina, que dio inicio a la empresa Nobrand ha sido reconocido mundialmente como uno de 12 mejores proyectos de branding del mundo. Ha recibido por ello premios otorgados por la Asociación de Diseñadores de América y el Gobierno de España entre otros. Recientemente Imagen HB ganó el premio de la marca del Bicentenario Argentino. El diseño de la escarapela fue el símbolo más usado durante 2010. Este trabajo es una particular visión de la cultura, idiosincrasia y costumbres Argentinas a través de más de 150 íconos gráficos. En 2010 fue reconocido por la Universidad de Palermo como uno de las diez personalidades más importantes del año por su trabajo en el desarrollo de identidades para ciudades Latinoamericanas. Con el objetivo de elegir un sistema visual y gráfico para representar a la República Argentina en los festejos conmemorativos de la Revolución de Mayo de 1810, la Secretaría Ejecutiva de la Conmemoración del Bicentenario de la Revolución de Mayo convocó un concurso público nacional. Se presentaron más de 200 propuestas, dentro de las cuales el primer premio fue para Martín Andrés Ábalos, pero la elegida por el Gobierno Nacional fue la elaborada por Juan Pablo Tredicce, Hernán Berdichevsky y Gustavo Stecher, diseñadores gráficos a cargo del estudio argentino ImagenHB, quienes fueron seleccionados en el segundo lugar.

El diseño premiado

Conferencia TEDx En la conferencia TED Dx Talks que vimos en clase, Berdichevsky habla sobre los 4 motivos que lo motivan en su vida. Ellos son: los l desafíos, la capacidad para improvisar, la acción - reacción y la pasión; pasión esos son los sentimientos que motivan a este gran diseñador diseñador. Acerca de TEDx Con el objetivo de difundir las ideas más interesantes, TED crea un programa denominado TEDx. Se trata de un programa de conferencias locales que permite disfrutar en diferentes países del mundo de una experiencia similar a las conferencias TED. Los eventos ventos TEDx, combinan la proyección de videos de "charlasTED" (TEDTalks) y ponencias en vivo, con el ánimo de favorecer la interacción y el debate dentro de un grupo reducido de asistentes. Estos eventos locales son desarrollados bajo en nombre TEDx, donde la x = evento TED organizado independientemente; Los programas TEDx siguen las directrices generales indicadas por TED, pero son planteados de forma totalmente autónoma autónoma.

Su lugar Imagen HB es una productora de imaginario popular y estrategias visuales, que funciona desde 1995 entre Buenos Aires y Nueva York. Sus ideólogos diseñan con la misma pasión desde un mate hasta complejas infografías.. En los últimos 17 años, hemos visto sus resultados visuales en algunas ciudades argentinas y en ciertos países como Venezuela, Canadá o Alemania. Latinoamérica vive intensos e interesantes procesos tendientes a la integración ración regional, bloques y alianzas regionales.

Características de su diseño Quizás, su mayor virtud sea encontrar respuestas a grandes problemáticas con sentido común, o sorpresivas soluciones resueltas en formas bellas. Algunos ejemplos son la clásica escarapela que mutó en una renovada imagen para festejar los 200 años de Independencia Nacional. En 2010 creó el icono del Bicentenario que se convirtió en moneda, estaba presente en la cola de los aviones, estampillas. Fue parte de un trabajo privado que hizo en el estudio. En 2001 en plena crisis nacional crea un sistema de íconos que representan a los argentinos, lo fue convirtiendo en una marca comercial y cultural y realizó exposiciones en las embajadas Argentinas de todo el mundo y en algunas sedes privadas de universidades. El proyecto empezó con el diseño de iconos simples y sintéticos que ilustran y reflejan las noticias más importantes que suceden en Argentina. Se encontraba con noticias y las transformaba en símbolos. En general trataba de filtrar y seleccionar las que más gustaban, las que más lo representaban y aquellas que le generaban un desafío. Su diseño está comprometido con la exploración del papel del diseño en el sostén, el desarrollo y la integración de los seres humanos en ambientes ecológicos y culturales más amplios. Otorga forma a los ambientes cuando es deseable o posible y lo adapta en cuanto sea necesario. El diseño puede favorecer el desarrollo local desde diversas posturas, puede con tribuir a mejorar la calidad de vida si se presenta, si se propone a las autoridades competentes con alternativas eficientes.

Conclusión

El diseño de la escarapela que propone Berdichevsky posee versatilidad, es simple pero a la vez es transformador, formador, cuenta con la representación de las veinte décadas en su contorno mientras que en el centro el sol es el protagonista. Su virtud de mutabilidad le permite ser aplicado tanto en aviones como en monedas o estampillas postales adoptadas por el Correo Oficial para el sello y matasello del Bicentenario Bicentenario; funciona nciona adecuadamente en color y en blanco y negro negro,, permite reducciones y ampliaciones sin perder el mensaje de identidad (nacional) ni la fuerza de su comunicación. Este diseño surge en medio de las s celebraciones de independencia de varios países latinoamericanos como México, Chile y Ecuador, entre otros. En dichas celebraciones cada país establecía su identidad de “Bicentenario de la Independencia Independencia”, y es allíí donde Berdichevsky –en Argentina- con su estudio estudio, se nos presenta en un momento de máxima exposición tanto mediática como para el mundo particular del diseño argentino y regional regional.

Algunas gunas aplicaciones

Otros trabajos del autor

Para finalizar Hernán Berdichevsky forma parte de la Comunidad de Tendencias de la Facultad. Recibió el Premio Estilo Profesional 2010, entregado por la Facultad de Diseño y Comunicación UP a profesionales y empresarios que actúan en los diversos campos del diseño y las comunicaciones y que se han destacado por convertirse en emprendedores creativos y exitosos. Con el tiempo fue evolucionando, formando equipos, destacando valores, sigue capacitándose en diversas áreas, inclusive en aquello relacionado al negocio del diseño, a pensar en cómo llevar una idea a cabo, por nombrar algunas. En un momento pensó que las noticias iban y venían, y un día sin querer se propuso hacer el icono de una noticia. Desde aquí surge y se explica la idea de publicar un libro. En una entrevista realizada por la Revista 90+10, Berdichevsky contó que su método de trabajo era pensar con una estructura y le puso un formato, un nombre: El icono de la semana, hasta que en algún momento le dijeron que lo publique y empezó a utilizar un blog donde los visitantes podían puntuar cada trabajo. “Me devolvían una opinión y busqué dónde publicarlo, en medios, en revistas, pero por determinadas circunstancias no llegaba. El Día de la Bandera de 2012, sonó mi celular y era el productor del programa de Sebastián Wainraich para hacerme una entrevista. Hablé con él al aire y me sentí cómodo. Metro y Medio tiene más de medio millón de oyentes y hubo buena repercusión. Una semana después hablé con ellos y le presenté la idea a Sebastián, me dijo que le interesaba y empecé saliendo al aire los viernes a los dos meses. El icono empezó a tener voz, nunca me había percatado que esto podía salir al aire, los comentarios explotaron, el teléfono también, yo lo seguí a Wainraich”, afirmó. Un día Berdichevsky se dio cuenta que hacía un año que estaba al aire en Metro y Medio y que tenía un icono por semana, un año de noticias contadas en iconos: dos accidentes de trenes, la asunción del Papa Francisco, una reina argentina, entre tantos otros. “Me siento bien dando mi opinión, al año me volví a juntar con Sebastián para hacer el libro. Por una cuestión social decidí hacerlo a través de la plataforma de Idea.me de financiamiento colectivo. El lanzamiento tiene que ver con el apoyo de la gente, el precio es ridículo, no tiene más que título y símbolos”, concluyó.

Consultas bibliográficas http://www.tedxriodelaplata.org/organizador/hern%C3%A1nberdichevsky http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/noticiasdc/mas_informacion.ph p?id_noticia=6058 http://ceilorblog.blogspot.com.ar/2012/02/identidad-logobicentenario-diseno.html http://walterovanmeegroot.heraldicaargentina.com.ar/2Argentina.htm https://www.youtube.com/watch?v=vCrCCwJldYg http://90mas10.com/revista/40/imagen-hb-creadores-de-iconosargentinos_1658.html