Bien Público: Desarrollo de productos de cicloturismo en modalidad autoguiado con base de alojamiento microempresarial – rural.

“Ser la Ruta Escénica de Chile mejor posicionada en el mercado nacional e internacional como una experiencia singular y sustentable que permite el encuentro con las culturas mapuche, colona y criolla y la naturaleza única de La Araucanía, Los Ríos y Los Lagos.”

Momento Oportuno

VISIÓN COMPARTIDA

2025

DIAGNOSTICO ESTRATEGICO

DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO Según datos recopilados del Servicio de Impuestos Internos, la Mesoregión tiene 7.137 empresas del rubro turístico, cuyas ventas anuales equivalen a 267.377 millones de pesos.

!

DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO Según datos recopilados del Servicio de Impuestos Internos, la Mesoregión tiene 7.137 empresas del rubro turístico, cuyas ventas anuales equivalen a 267.377 millones de pesos. EMPRESAS TURÍ STI CAS Y VENTAS Año Región / Actividad económica

2012 Nº de Empresas

Ventas (UF)

2013 Media por empresa

Nº de Empresas

Ventas (UF)

2013 a 2012 Media por empresa

Incremento % facturación media

ARAUCANIA

2.540

4.298.194

1.692

2.638

4.506.850

1.708

0,96%

LOS RIOS

1.252

1.354.152

1.082

1.286

1.477.862

1.149

6,25%

LOS LAGOS

3.000

4.503.399

1.501

3.213

4.796.605

1.493

-0,55%

TOTAL MESO REGION

6.792

10.155.745

1.495

7.137

10.781.317

1.511

1,03%

ANTOFAGASTA

2.050

7.246.670

3.535

2.253

8.045.811

3.571

1,02%

MAGALLANES

917

2.696.836

2.941

943

3.060.869

3.246

10,37%

VALPARAISO

5.094

16.511.236

3.241

5.377

14.005.882

2.605

-19,64%

DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO

Marcada Estacionalidad…

…Baja Ocupabilidad !

CIRCUITO LAGO LLANQUIHUE

CIRCUITO LAGO LLANQUIHUE

Alojamiento Turístico

CLASE DE SERVICIO

Nº

Hoteles y Hosterías

49

Apart Hotel y Deptos.

20

Lodges y Resorts

9

Cabañas

94

B&B y Hostales

90

Refugios

10

Termas

-

Campings

10

AA.VV y TT.OO.

44

Guías de Turismo

35

Turismo Aventura

75

Restaurantes y similares

52

Servicios de Esparcimiento

3

TOTAL

492

Tasa Promedio Anual Ocupación Hotelera por Hab. 2014

% Ocupación

TIPO DE EMPRESA

50 45 40 35 30 25 20 15 10 05 -

%

Puerto Montt

Frutillar

Llanquihue

Puerto Varas

Puerto Octay

37

27

-

44

-

Tasa ocupación hotelera por mes, año 2014 80,00 70,00 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 ,00

Puerto Montt

Frutillar Llanquihue Puerto Varas Puerto Octay

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

% de visitantes nacionales y extranjeros 100,0%

96,5%

96,8%

100,0%

96,7%

95,3%

87,3%

90,0%

82,9% 77,1%

80,0%

76,7%

85,7%

75,6%

73,3%

70,0% 60,0% 50,0% 40,0%

22,9%

23,3%

Nacional

26,7%

24,4% 17,1%

20,0%

PN Huerquehue

PN Villarrica

RN Villarrica

RN Alto Biobio

RN Llanquihue

PN Conguillio

0,0%

14,3%

3,3%

0,0%

PN Vicente Pérez Rosales

4,7%

PN Puyehue

3,2%

RN Mocho Choshuenco

3,5%

RN Malalcahuello

12,7%

PN Tolhuaca

10,0%

Extranjero

PN Alerce Andino

30,0%

El Proyecto

Desarrollo de productos de cicloturismo en modalidad autoguiado con base de alojamiento microempresarial – rural.

OBJETIVO GENERAL

Contribuir a capturar el potencial de negocio presente en los productos de cicloturismo

en

su

modalidad

autoguiado, a través de la reducción de

asimetrías

de

información

asociadas al diseño, operación y posicionamiento

de

cicloturísticos

acordes

requerimientos

de

los

productos a

los

mercados

nacionales e internacionales.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1

Generar capacidades en los micro y pequeños empresarios turísticos para el diseño de oferta de productos de cicloturismo de alto valor agregado con miras a nichos de mercado específicos.

2

Empoderar a los empresarios y actores relacionados a la industria turística de técnicas de gestión y posicionamiento de productos de cicloturismo.

3

Generar conciencia en la población local residente y actores públicos sobre la relevancia del desarrollo del cicloturismo para la dinamización de la económica local.

4

Diseñar e implementar un tramo piloto con instalaciones turísticas que faciliten el recorrido de los cicloturistas en modalidad autoguiado, transitando así hacia la configuración de la primera “Scenic Bikeway” de Chile.

5

Posicionar la oferta turística de productos de cicloturismo en los mercados y segmentos identificados.

ANTECEDENTES GENERALES

BENEFICIARIO: ASOCIADO MANDANTE 1:

ASOCIADO MANDATE 2: ASOCIADO MANDANTE 3:

ASOCIADO OFERENTE: COEJECUTOR:

EL EQUIPO CONSULTOR Directora Alterna Coordinador Territorial Experto Internacional En Gestión Turística Experto en Creación de Marcas, Diseñador Gráfico y Desarrollador Web

Experto Internacional en Club de Producto

Experto Internacional en Arquitectura Turística Experto en operación de cicloturismo

Experto en Desarrollo de Productos de Cicloturismo

WWW.CICLOTURISMOCHILE.COM

PRINCIPALES ACTIVIDADES DEL PLAN DE TRABAJO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Instalación del Comité Consultivo de seguimiento del Proyecto BP Diseño de Web informativa del Proyecto BP (www.cicloturismochile.com) Evento de Lanzamiento

Prospección de la Ruta Escénica desde el prisma del cicloturismo (2) Estudio de Mercado Benchmark de Destinos Cicloturísticos Diseño de equipamiento e instalaciones turísticas para la Ruta Escénica Diseño final de producto de cicloturismo autoguiado Manual de diseño y operación del producto cicloturismo autoguiado

Diseño de distintivo Club de Producto de Cicloturismo “Scouting Trip” de Oferente por productos diseñados. Fam Trip TT.OO. Nacionales e Internacionales

PRINCIPALES TALLERES DEL PLAN DE TRABAJO

1 2

Talleres de presentación de Resultados Parciales. Talleres de presentación y validación de Producto de Cicloturismo Autoguiado

3

Talleres de Definición del Modelo de Negocio y Modelo de Gestión del Club de Producto.

4

Talleres de presentación y validación de Producto de Cicloturismo Autoguiado.

5

Talleres de Definición del Modelo de Negocio y Modelo de Gestión del Club de Producto.

6

Talleres técnicos – mecánicos de bicicletas

7 8

Talleres de posicionamiento de servicios y productos en nichos de mercado de cicloturistas. Talleres de Difusión del Modelo de Negocio y Modelo de Gestión del Club de Producto.

Potencial de Negocio

QUÉ ES EL CICLOTURISMO? Es un estilo, una concepción y una filosofía de la vida: “es una combinación indivisible entre hombre y máquina” Actividad conocida internacionalmente como Bike Touring, que combina la actividad física y el turismo. Consiste en viajar en bicicleta visitando los lugares que se encuentra uno a su paso. Se hace por placer y no por competición, por lo que no se puede llegar a denominar práctica deportiva  El término cicloturismo engloba todas las formas de ciclismo recreacional, no competitivo, todos los ámbitos de utilización de la bicicleta.  Se hace sin prisas y sin premios

 No se intenta imitar el ciclismo de alta competición; en algunos casos se busca la autosuficiencia.  Es un deporte para todas las edades; se refleja también como una herramienta de unión familiar.

ACTIVIDAD CENTRAL + ACTIVIDADES SECUNDARIAS

Road Cycling in The Lake & Volcano District – Amity Tours

PROYECCIONES ECONÓMICAS DEL CICLOTURISMO Estadísticas de destinos consolidados en cicloturismo Adventure Travel Trade Association, Bicycle Tourism Report 2015

Cicloturismo podría alcanzar entre un 5% a 10% del total del mercado turístico en muchos países de Europa y en Estados Unidos.

Reino Unido (UK), el cicloturismo está evaluado en un negocio de £635 millones Pronóstico del cicloturismo para Europa de £14 billones anuales para los próximos 20 años. Estadía: grupo activo 8.1 noches v/s 4.7 noches grupo turismo tradicional. Gasto promedio: grupo activo $971 USD por visita v/s $645 USD tradicional

CICLOTURISMO: LA TENDENCIA MUNDIAL

CICLOTURISMO: LA TENDENCIA MUNDIAL

4 grados de Sofisticación

1. Arriendo de Bicicletas, por hora o día, sin asistencia; desde $8.000 x día. 2. Arriendo de Bicicletas, por varios días, con asistencia; desde $20.000 x día 3.Tours guiados por el día, sin alojamiento; desde $40.000 por full day 4. Tours guiados por varios días, con alojamiento; desde $60.000 por día

Menor Sofisticación

Linea de productos

Mayor Sofisticación

CICLOTURISMO: LA TENDENCIA MUNDIAL

BIKE RENTAL

Mountain Bike

Hybrid Bike

Road Bike

Fat Tire Bike

Electric Bike

PROYECCIONES ECONÓMICAS DEL CICLOTURISMO

Destinos Referentes

Estados Unidos: Scenics Bikeways de Oregon.

BENCHMARK DE DESTINOS DE CICLOTURISMO DESTINOS : Unión Europea: Red Eurovelo EuroVelo, es un proyecto publico-privado promovido por la Unión Europea y la Federación Europea de Ciclistas en cooperación con socios nacionales y regionales para integrar una gran red europea de rutas cicloturistas. La Red se extiende sobre 13 grandes rutas transnacionales que recorren mas de 45.000 km de carriles-bici y está previsto que llegue a los 70.000 km.

El “Camino de Santiago” es una de las rutas que formará parte de Eurovelo.

BENCHMARK DE DESTINOS DE CICLOTURISMO DESTINOS : Unión Europea: Red Eurovelo

BENCHMARK DE DESTINOS DE CICLOTURISMO Nueva Zelanda NZ Bike “Nueva Zelanda Bike” es un proyecto de cooperación publico privado en el que participa el Gobierno con fideicomisos locales que han desarrollado 23 Great Routes - grandes rutasen todo el país. Las Great Routes han dado origen a otros senderos que cumplen con las normas definidas El referente y catalizador de las rutas es la “Otago Central Rail Trail”.

BENCHMARK DE DESTINOS DE CICLOTURISMO Nueva Zelanda NZ Bike

BENCHMARK DE DESTINOS DE CICLOTURISMO Camino de Santiago y la Iniciativa Bicigrino • El Camino de Santiago fue el primer itinerario cultural europeo que nominó el Consejo de Europa en 1987 y le concedió en 2004 la categoría de Gran Itinerario Cultural Europeo. • El Camino de Santiago como producto turístico implica a diversas Comunidades Autónomas y a un amplio número de empresas.

• En torno al Camino de Santiago se han ido creando equipamientos turísticos orientados a atender las necesidades específicas del peregrino que realiza el camino en bicicleta, a pie y a caballo. • En 2005 se creó el Club Camino de Santiago. Destinos de Calidad.

BENCHMARK DE DESTINOS DE CICLOTURISMO Camino de Santiago y la Iniciativa Bicigrino “Bicigrino” es el proyecto de una asociación de amigos del Camino de Santiago en bicicleta (la primera a nivel nacional) que nace con la intención de hacer incidencia en las peculiares necesidades de los ciclistas en el Camino de Santiago y otras rutas jacobeas españolas. Desde la web www.bicigrino.com ofrecen servicios pensados y orientados desde su propia experiencia para recorrer el Camino de Santiago en bicicleta. Cuentan con establecimientos afiliados Hoteles, albergues, talleres de bicicletas… ,

QUE ES UN CLUB DE PRODUCTO?

 Un conjunto de servicios turísticos organizados en torno a un concepto de producto ajustado a las características, necesidades y motivaciones experienciales de segmentos o nichos concretos de mercado.  Una asociación de empresarios que proveen los servicios turísticos  Un aval o garantía para el turista  Una herramienta para organizar y estructurar todos los servicios y asegurar una experiencia satisfactoria.  Una fórmula para conseguir economías de escala y una promoción y comercialización turística más eficaz (La acción conjunta permite llegar más lejos que de manera individual).

SEÑALÉTICA VIAL

ESTACIONES DE SERVICIO

ESTACIONES DE SERVICIO

GRACIAS

www.alianzacreativa.cl