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TODO ES DISEÑO Empecemos por una teoría no contrastada: si pesáramos en una balanza el alma de un país, si pudiéramos medir de algún modo su inteligencia, unos gramos de su quintaesencia pertenecerían al diseño. No hay lámparas, ni mesas, ni carteles, ni automóviles “de diseño”. Existen lámparas, mesas y carteles y automóviles. Sin más. La mejor expresión y halago para el diseño consiste en que pase inobservado, que sólo prevalezca el producto de su invención. Todo es diseño. De este modo nace uno de los mejores avales para esta profesión que trabaja para el reconocimiento público: Coca-Cola es sinónimo de Estados Unidos y Lufthansa de Alemania. Eso es diseño, diseño que ha perdurado en el tiempo, que ha demostrado su valor con el paso del tiempo. Algo que facilita el entendimiento, la comunicación, la interacción en un mundo vertiginoso y funcional. Que dura y que funciona. Que da energía y salud al intercambio de signos. Que está en la raíz de cualquier mercancía en la sociedad industrial, de cualquier mensaje que circula por las vías de comunicación que la recorren. Lo demás es despilfarro. O ruido. Pero no diseño. Cuando surgió la idea de realizar esta exposición no tuvimos duda de que había que empezar de nuevo por el Abecedario de esta profesión: reivindicando los genes de su identidad, evidenciando la función pública determinante de sus trabajos: existimos para ser útiles a las empresas, a la economía, al intercambio comercial. Todo es diseño. Investigación +Desarrollo+

Innovación+ Diseño. Atención a esta fórmula: I+D+I+D, la primera pareja estaría huérfana sin la segunda, y la segunda pareja de baile tampoco existiría sin la primera. También aquí hay que limpiar de telarañas el concepto: no es una plusvalía el diseño, es una función que simplifica; no es un lujo, sino una necesidad que interviene tanto en la creación como en la producción y en la comunicación, un triángulo sobre el que despliega su verdadero potencial. Por eso mismo ésta no es una exposición más sobre el diseño y sus autores sino sobre el papel social del diseño, acerca de su estricta y más primigenia función. Y también una reivindicación de sus profesionales, porque tenemos que cuidar a los responsables de la creación de nuestros símbolos, dignificar la gente capaz de vender nuestras marcas. Porque si bien los diseñadores gráficos son las personas que hacen las marcas, el liderazgo gráfico es el que maneja los símbolos del poder. Estamos hablando de una cultura simbólica y en ella el diseño gráfico equivale a la heráldica moderna. En esta exposición hay cuarenta demostraciones de lo dicho anteriormente, cuarenta teoremas útiles de otros tantos diseñadores consagrados sin discusión alguna dentro del oficio. La convivencia con los grandes maestros del diseño europeo resalta más si cabe la perspectiva y el protagonismo del diseño español presente en la muestra. Sólo insistir en un dato más que obvio: las procedencias

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abundan en la mayor cultura industrial de sus intérpretes, es decir que Inglaterra, Alemania, o las zonas tradicionalmente de mayor peso industrial en el tejido productivo español, por poner unas denominaciones de origen en el mapa global, gozan de mayor representación en este “parlamento” con el espectador. Desde luego que esta exposición no ofrece un panorama completo ni mucho menos. Su vocación es la de ser un germen, un punto de partida que mostrará en próximas entregas tanto la producción de profesionales más jóvenes y emergentes como también focalizará su atención sobre otros sectores que han revolucionado fuertemente su paisaje como la gráfica en Internet. Por lo demás, señalar que nos hemos permitido un homenaje a tres diseñadores españoles ya desaparecidos (Diego Lara, Miguel Gil y Paco Bascuñán) dado que sus trabajos siguen más vigentes que nunca y forman parte de la historia reciente de este oficio. Pese a ello, no deseamos bajo ningún concepto que esta oportunidad se convierta en una nueva “función de autor” sino que ponga en escena más que nunca su responsabilidad social. Hablan los productos, los símbolos, no sus creadores. El día que en España entendamos esto habremos dado un gran paso hacia la definitiva modernización del país. No lo conseguiremos si seguimos considerando al diseño o a los diseñadores como “figurantes” de la gran obra de la civilización industrial. Esta es una iniciativa para reivindicar el “buen

nombre” de un oficio esencial. Vaya mi agradecimiento y respeto para todos los profesionales que han contribuido con sus trabajos y para las personas que, de una forma u otra, han colaborado en este proyecto. Óscar Mariné

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01b - Fiesta de Juana de Arco Diseño: Isidro Ferrer | 2002 Productor: Ayuntamiento de Rouen Cartel de Festival

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05 - The New Yorker Diseño: Xavier Mariscal | 2009 Productor: The New Yorker Ilustración

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06b - ¿De qué morimos? Diseño: Peret | 2004 Productor: La Vanguardia Ilustración para el periódico La Vanguardia

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07 - Banc Sabadell Diseño: Mario Eskenazi | 1997-2010 Productor: Banco de Sabadell Impresos, oficina, papel carta, logo

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08 - Peppermint Frappé Diseño: Cruz Novillo | 1967 Productor: Elías Querejeta P.C. Cartel película

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11 - Cartel Dsignes. Muestra de letra Diseño: Andreu Balius | 2009 Productor: Signes

Diseño tipografía corporativa para uso en señalización

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12 - Contra la violencia de género Diseño: Pierre Bernard | 2005 Productor: Asociación sobre los derechos de la mujer Cartel para coloquio y demostración pública

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14 - Better Days Diseño: Cyan | 2003 Productor: Dance company toula limnaios Cartel cie. toula limnaios

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19 - Nude 05 Diseño: Pepe Gimeno | 2005 Productor: Feria de Valencia Cartel Nude 05

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20 - Sandinavian Design beyond the myth Diseño: Gabor Palotai | 2003 Productor: Staatliche Museeum

Imagen para exposición

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22 - Mai 06 Diseño: Lenz+Perrottet | 2006 Productor: Théâtre d’Angoulême Cartel de programación mensual

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23 - Mujeres al borde de un ataque de nervios Diseño: Juan Gatti | 1987 Productor: El deseo Cartel para película dirigida por Pedro Almodóvar

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25 - Rat 2008 Diseño: Studio Boot | 2008 Productor: Studio Boot Felicitaciones de fin de año, Rat

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27 - Esculturas Diseño: David Ruiz | 2008 Productor: Camper Cartel para Camper

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Montaje Círculo de Bellas Artes Madrid, 2010

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Montaje Círculo de Bellas Artes Madrid, 2010

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Montaje Círculo de Bellas Artes Madrid, 2010

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Diseñadores

Invitados

Enric Aguilera Josep Bagá Andreu Balius Paco Bascuñán Pep Carrió Rafa Celda Alberto Corazón Pepe Cruz Novillo Mario Eskenazi Manuel Estrada Eumogràfic Isidro Ferrer Sandra Figuerola Joaquín Gallego Marisa Gallén Juan Gatti Daniel Gil Emilio Gil Pepe Gimeno Peret Fernando Gutiérrez Ipsum Planet Albert Isern Diego Lara Nacho Lavernia Sonsoles Llorens Javier Mariscal Pablo Martín Daniel Nebot Pati Núñez Jacobo Pérez-Enciso Ramón Prat Carlos Rolando David Ruiz América Sánchez Enric Satué Cla-se Summa Roberto Turégano Vasava

Base Ruedi Bauer Pierre Bernard Irma Boom Studio Boot Cyan Design Experimental Jetset Werner Jeker Lenz + Perrottet Me Company Nous Travaillons Ensemble Vaughan Oliver Paolo Palma Gabor Palotai Ralph Schraivogel Erik Spiekermann Spin Tomato

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ENISA EMPRESA NACIONAL DE INNOVACIÓN PRESIDENTA Estela Gallego Valdueza CONSEJERO DELEGADO Enrique Gómez Espinar DIRECTOR DE COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN DEL DISEÑO Diego Crescente de Antonio RESPONSABLE PROMOCIÓN DEL DISEÑO Alberto Moratiel Yugueros CÍRCULO DE BELLAS ARTES PRESIDENTE Juan Miguel Hernández León DIRECTOR Juan Barja SUBDIRECTOR Javier López-Roberts COORDINADORA GENERAL Lidija Sircelj ADJUNTO A DIRECCIÓN César Rendueles FUNDACIÓN MUNICIPAL DE CULTURA, EDUCACIÓN Y UNIVERSIDAD POPULAR DE GIJÓN PRESIDENTE Justo Vilabrille Linares DIRECTORA Pilar González Lafita IDEPA INSTITUTO DE DESARROLLO ECONÓMICO DEL PRINCIPADO DE ASTURIAS PRESIDENTE Graciano Torre González DIRECTOR GENERAL Carlos García Morilla

EXPOSICIÓN COMISARIO Óscar Mariné COORDINACIÓN GENERAL Lidija Sircelj Alberto Moratiel Yugueros

DISEÑO EXPOSITIVO Oscar Mariné Fred Fraeys COORDINACIÓN TÉCNICA ENISA Mireia Solà Adela Gimeno ÁREA DE ARTES PLÁSTICAS CBA Laura Manzano Silvia Martínez PROYECTO GRÁFICO OMB design COORDINACIÓN TÉCNICA FUNDACIÓN MUNICIPAL DE CULTURA, Y UNIVERSIDAD POPULAR DE GIJÓN

Raquel Huergo Rodríguez Fernando Fernández Redruello María Llaneza Pidal ASESORES Raquel Pelta Gala Fernández TRANSPORTE Exmoarte MONTAJE Pictures & Things SL