Story Transcript
Consigna Forma de presentación
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La empresa
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La marca
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Producto
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Mercado
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Competencia
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Consumidor
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Público Objetivo
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Público subjetivo
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Reason why Promesa de campaña Bibliografía
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Consigna Sobre la identidad de un producto determinado, elaborar un brief de marketing y a partir de éste, desarrollar un brief publicitario.
Forma de presentación El informe debe realizarse en Word, con carátula y rótulo según las normas de presentación de la facultad, con índice, cuerpo principal del informe y bibliografía. En caso de ser necesario citar fuentes de información. Hojas blancas tamaño A4, numeradas. Fuente Arial. Cuerpo: 12. Interlineado: 1,5. Las imágenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc.) deben ser digitalizadas (scanneadas) e impresas, en hoja A4.
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La empresa Maria Carolina Josefina Pacanins y Niño –que más tarde se convertiría en Carolina Herrera por su matrimonio con Reinaldo Herrera– nació en 1939 en Caracas (Venezuela), en una familia bien posicionada. Esto le dio acceso a un mundo que le permitió asistir con 13 años a un desfile de Balenciaga o compartir días con la realeza y noches con el entorno de Andy Warhol, entre otras muchas cosas. Realizó su primera colección de moda en 1981 –animada por la que fuera editora de moda de Harper’s Bazaar y directora de Vogue, Diana Vreeland– y fue acogida con gran entusiasmo por la prensa y el público femenino. Decidió entonces mudarse con su familia a Nueva York y fundó Carolina Herrera, Ltd. La firma se convirtió enseguida en un referente de lujo y exclusividad, y Carolina Herrera ha liderado desde entonces un imperio que ha crecido rápidamente logrando
infinidad
de
éxitos.
En sus colecciones –que presenta dos veces al año en Nueva York– siempre ha sido fiel a su espíritu: sus creaciones tienen especial cuidado en los detalles, están dirigidas a mujeres sofisticadas del mundo entero y se presta especial protagonismo a vestidos y trajes de chaqueta en los que impregna su bagaje y su estilo de vida. Un estilo que es reflejo de su propia vida e imagen, la de un personaje
con
un
estilo
personal
muy
marcado.
El éxito de Carolina Herrera es un fenómeno especial. En los años 80 presentó su primera colección; en 1986, diseñó sus primeros vestidos de novia –el salto definitivo en su carrera lo obtuvo con la creación del vestido de novia de Carolina Kennedy–, y en 1987, un acuerdo con el grupo Puig para el desarrollo de fragancias permite a Carolina Herrera abrirse a nuevos mercados ya en 1988, lanzando su primer perfume. El éxito de los primeras fragancias marca el principio de los reconocimientos internacionales de Carolina Herrera. Estos logros incitarán a Puig a incorporar la totalidad de la actividad de la firma Carolina Herrera
en
su
grupo
en
1995.
En 2001 nace CH Carolina Herrera, una marca que se ha ido posicionando en el sector de los accesorios y monturas para gafas. Actualmente, esta línea lifestyle
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está presente en más de 70 tiendas exclusivas y en más de 150 centros comerciales
en
todo
el
mundo.
Asimismo, Carolina Herrera ha abierto cuatro tiendas Carolina Herrera New York para su prêt-à-porter de lujo femenino y en la actualidad cuenta con 89 tiendas y más de 200 corners distribuidos en más de 104 países para su línea lifestyle CH Carolina
Herrera.
Entre las tiendas CH Carolina Herrera abiertas recientemente destacan la de Saint Tropez, París (la flagship está en el nº10 de Rue Castiglione), Nueva York (Madison Avenue), Londres (Mount Street), Brasil (Cidade Jardim, en Sao Paulo), Costa Rica y Varsovia. En poco más de 20 años se ha construido una marca excepcional con los valores de lujo, de intemporalidad, de emoción y de elegancia. Una marca, también símbolo de Nueva York y de la mujer neoyorquina, que no ha dejado de desarrollarse y de crear nuevas líneas de productos. Carolina Herrera ha ampliado su público, manteniéndose en una coherencia perfecta con sus valores de calidad, originalidad y elegancia. Carolina Herrera es hoy en día una marca polifacética que comprende el prêt-à-porter de lujo y los vestidos de novia bajo la marca Carolina Herrera New York, la colección lifestyle CH Carolina Herrera –que incluye prêt-à-porter tanto femenino como masculino y complementos–, una gama de fragancias de éxito y una línea de gafas.
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La marca
Comunicaciones anteriores
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Producto
Perfume CH de hombre de Carolina Herrera Es una elegante fragancia masculina con un marcado carácter viajero. Una composición diseñada para un hombre que se toma la vida como un largo viaje, lleno de experiencias y emociones. Su aroma atrae por su sabor oriental. CH Men abre con unas frutales notas altas de bergamota y jugoso pomelo. El corazón combina elementos florales, leñosos y picantes. Jazmín, violetas, nuez moscada, aromático azafrán y maderas nobles forman las notas medias de la fragancia. La base de CH Men está dominada por dos notas contrapuestas, cuero y vainilla. El aroma agrio del cuero se templa con la dulce y cálida vainilla para formar una estela de muy larga duración. Las notas de fondo se completan con matices de vetiver, azúcar, ante y ámbar, musgo fresco, dulce de vainilla y el azúcar. La nota de fondo da a la fragancia su carácter distintivo y de larga duración. El frasco que contiene CH Men se inspira en las antiguas maletas de cuero. Un 6
envase cuadrangular de vidrio envuelto en cuero negro cosido en rojo en su parte superior e inferior. Una bandera roja con las iniciales CH adorna en el medio de la parte superior la botella.
Mercado En el año 2009 surge la fragancia CH MEN, luego fue evolucionando en distintas variedades, CH L’Eau es una versión joven del estilo de vida CH: natural, fresca y alegre. La esencia de la mujer CH Eau de Parfum Sublime radica en una combinación de sensualidad y espontaneidad. Presentada en 2015, CH Men Privé es una fragancia ahumada y potente, con matices cálidos y especiados, pensada para el hombre de encanto irresistible. Las campañas para las fragancias CH Carolina Herrera han contado con la colaboración de los fotógrafos de moda más importantes de la escena internacional, como Mario Testino. Carolina Herrera de Báez y Mario Testino han trabajado codo con codo en el proceso de creación para llevar a buen término su visión: «Una historia de seducción». Con la maestría de su mirada, Testino capta todo el glamur que envuelve a la pareja CH.
Competencia Fragancias masculinas, de carácter internacional, de diseñador, que posean una exclusividad tales como Le Male by Jean-Paul Gaultier, 1 Million de Paco Rabanne, L'Homme Prada, etc. 7
Consumidor Público Objetivo Tiene un perfil exclusivo para los hombres entre 25 a 30 años con un poder adquisitivo alto, profesionales, seductores, independientes, extrovertidos y viajeros.
Público subjetivo Mujeres mayores a 25 años que tengan un hombre en su vida.
Reason why Vamos hacer una pieza donde se incluya una pareja que cumpla con los estándares que la marca nos da para el producto.
Promesa de campaña Excentricidad, aventura, pasión y estilo.
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Bibliografía Brief, Mario Tobelen, 2001 http://www.puig.com/ http://www.carolinaherrera.com/es/fragrances/ch-carolina-herrera/ch-men/
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