Cosméticos 2013-10-04 21:53:04

2 Desde la transformación polaca, la industria de los cosméticos se está desarrollando dinámicamente. Hoy en día es el sexto mercado de cosméticos más grandes de Europa. Los productos made in poland han sido reconocidos en los rincones más recónditos del mundo. Desde la transformación polaca, la industria de los cosméticos se está desarrollando dinámicamente. Hoy en día es el sexto mercado de cosméticos más grandes de Europa. Los productos made in poland han sido reconocidos en los rincones más recónditos del mundo

Sabías que... ■

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El primer perfume del mundo a base de alcohol - "Woda Królowej Wegier" (Agua de la Reina de Hungría) fue creado en Polonia el siglo XIV gracias a la reina Elizabeth de Hungría Helena Rubinstein, la primera en ofrecer una crema protectora contra los rayos solares, que popularizó las máscaras de pestañas y los polvos compactos de colores, nació y fundó su primera empresa en Polonia, en la ciudad de Cracovia Max Factor, creador de la empresa del mismo nombre y que fabricó la primera base para uso cotidiano nació en Polonia en la ciudad de Lodz, siendo su nombre Maksymilian Faktorowicz El Dr. Oscar Troplowitz, que convirtió una pequeña farmacia de Hamburgo en el conglomerado internacional Beiersdorf, nació en Silesia, en Polonia en el año 1890

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Cosméticos polacos – velando por la belleza mundial

Desde la transformación polaca, la industria de los cosméticos se está desarrollando dinámicamente. El fuerte crecimiento y el potencial del sector han fortalecido la posición de las empresas polacas de cosmetología y no solamente en el mercado interno. Los productos elaborados por las empresas locales también se han vuelto muy populares en los mercados extranjeros. La más alta calidad y la gran capacidad para definir los gustos y las necesidades, han hecho que nuestros productos de belleza, maquillajes, perfumes, colonias, desodorantes, productos para el cuidado del cabello y para afeitarse estén conquistando los mercados internacionales.

3 ¿Cuál es la receta polaca para obtener los mejores productos y marcas que se gozan de una sostenida popularidad? El secreto del renombre y éxito de los productos locales radica en el uso de innovadoras tecnologías y los más modernos métodos y sistemas de producción. Esto, más el uso de materias primas naturales de la más alta calidad y de recetas originales, permite producir productos efectivos, complejos y eficaces, pero sobre todo seguros. Un mérito no menor es el de los especialistas altamente calificados que participan en las distintas etapas del proceso de producción, logrando que los cosméticos polacos sean sanos y tengan propiedades beneficiosas. Las líneas de cosméticos polacos pertenecen al prestigioso grupo Superbrands y han sido distinguidas por reconocidas e influyentes revistas de la industria. El gran potencial científico y las materias primas utilizadas por la industria de los cosméticos han sido reconocidos también por las corporaciones globales, que han instalado en Polonia sus más grandes plantas de producción. El ingenio, la innovación y la pasión de los productores locales por producir cosméticos de la más alta calidad a menudo supera las invenciones de las grandes empresas internacionales. Los más modernos conocimientos desarrollados por laboratorios independientes y unidades de investigación, como la confiabilidad y modernidad de las empresas polacas de cosmetología, se ven reflejados en los altos niveles de sus exportaciones. Los consumidores internacionales las identifican con marcas excelentes, innovación, calidad y efectividad excepcionales. Su amplia gama de productos y la capacidad de adaptarlos a las necesidades y gustos de diversos clientes hace que sean populares tanto en Oriente Medio como en Europa o Australia. La amplia experiencia de los fabricantes locales hace que la oferta de productos sea cada vez más grande y que conquisten nuevos mercados. Gracias a eso, cada vez más personas pueden disfrutar de las cualidades de estos cosméticos elaborados en Polonia, únicos en su estilo, naturales y seguros. Los productos locales han sido reconocidos por expertos en maquillaje de renombre internacional. También la actriz Emanuelle Seigner, entre otros, se ha convencido de su calidad.

Historia del éxito de los cosméticos polacos

Desde la manufactura hasta laboratorios mundialmente reconocidos – historia del éxito de los cosméticos polacos La clave para entender la fuerza y potencial de la industria polaca de los cosméticos es su historia. Durante todo un siglo este sector ha experimentado un extraordinario florecimiento, mientras que los productos made in Poland han sido reconocidos no solo en el país sino también en los rincones más recónditos del mundo. Los dorados años 20 En el año 1919, cuando Polonia recuperó su independencia después de más de 120 años de gobiernos extranjeros, la sociedad realizó la ardua tarea de unificar la infraestructura y de modernizar la economía. Fue en esa época de renovada energía vinculada a la reconstrucción de la nueva patria que se inició la restructuración de la industria de los cosméticos. Los pequeños emprendimientos productivos iniciaron sus actividades en Polonia a partir de la mitad del siglo XIX, aunque la producción de cosméticos a escala industrial data de los años 20 del siglo XX. Fue entonces que se fundaron Schicht-Lever (posteriormente Uroda), Miraculum i Ewa. En

4 1929 bajo la licencia de Beiersdorf empieza la producción de la sociedad Pebeco. En definitiva durante los veinte años de entreguerras se fundaron exitosas compañías que producían cosméticos a escala industrial, pero también muchas empresas más pequeñas que operaban localmente. Objeto polaco de deseo Los inicios de la industria de los cosméticos en los años 20 fueron la sólida base para su futuro desarrollo después de la Segunda Guerra Mundial. Fue entonces cuando la industria fue nacionalizada y se fundó la unión de la industria de los cosméticos y artículos de limpieza Pollena. Gracias a los conocimientos y experiencia adquirida durante años y sobre la base de los establecimientos productivos existentes, en muy poco tiempo Polonia se convirtió en el principal fabricante y exportador de cosméticos en la región de Europa Central y Oriental. Se producían localmente cosméticos de color, para el cuidado de la piel y fragancias para todo el bloque oriental. Checas, rusas, húngaras, rumanas y búlgaras se perfumaban con “Pani Walewska”, se pintaban los labios con “Celia” y usaban las cremas “Miraculum”. Los productos polacos gozaban de fama internacional entre las mujeres, mientras que la palabra “Pollena” se convirtió en sinónimo de lujo. Pero era un lujo a un precio accesible. Probablemente la combinación de buena calidad a precio razonable hizo que muchas de las marcas que se crearon en esa época sobrevivieron a la transformación económica del país de fines de los años 80 y sus productos se siguen vendiendo muy bien hoy en día. Competencia estimulante El conocimiento, la experiencia y la infraestructura productiva desarrollados durante más de cuarenta años garantizaron un buen inicio para la industria de los cosméticos en las difíciles condiciones de la economía de libre mercado. Durante la transformación económica posterior a 1989 los establecimientos productivos fueron privatizados siendo los compradores las grandes compañías de cosméticos como por ej. Cussons, Henkel LOreal o Beiersdorf. Muchas empresas internacionales como Avon, Procter&Gamble, Oriflame o Colgate Palmolive invirtieron en la construcción de nuevos establecimientos en Polonia. Paralelamente nuevas empresas locales de cosméticos eran creadas y se desarrollaban dinámicamente. En los años 80 y 90 fueron fundadas entre otras: Laboratorio de Cosméticos Dra. Irena Eris, Soraya, DAX Cosmetics, Ziaja, Kolastyna, Oceanic, Dermika, Joanna, Bielenda, Hean, Inglot o Inter Fragrances. Como resultado de todo esto, la industria polaca de cosméticos es una mezcla poco común a escala europea de conglomerados globales, empresas polacas grandes y medianas y cientos de micro emprendimientos de producción de cosméticos.

Foto: Miraculum

Mercado de los cosméticos

¿Por qué Polonia? Porque sabemos como hacerlo El sexto mercado más grande de Europa El mercado polaco de los cosméticos llegó a los 3,3 mil millones de euros en 2011, lo cual lo posiciona en el puesto número 6 en Europa. También está entre los primeros desde el punto de vista de la dinámica de crecimiento – los analistas de la empresa Euromonitor International estiman que en 2012 el mercado llegará a

5 un valor de casi 3,4 mil millones de euros, lo cual implica un crecimiento del 3%. A pesar de la desaceleración del ritmo de crecimiento del mercado de los cosméticos en los próximos años, el mercado polaco se seguirá desarrollando a un ritmo mayor que los principales mercados y su valor debería superar los 3,4 mil millones de euros en dos años y 3,5 mil millones de euros en 2016. Estructura desarrollada Desde un punto de vista de estructura el mercado polaco de los cosméticos no es muy diferente de otros mercados europeos. La mayor participación la tienen los cosméticos para el cuidado del cabello (611,5 millones de euros, 18,5% en 2011) y cosméticos para el cuidado de la piel (563,1 millones de euros, 17%) que suman más del 35% del mercado. Otras categorías relevantes son: perfumes (13,5%), cosméticos para hombres (10,5%) y cosméticos de color (9,7%).

Fuente: Euromonitor International, 2012

Buen posicionamiento de los fabricantes locales En el mercado polaco operan alrededor de 100 empresas grandes y medianas y más de 300 pequeñas y muy pequeñas que se dedican a la producción de cosméticos. A pesar de la fuerte competencia de las marcas internacionales los fabricantes locales están en la actualidad muy bien posicionados, lo cual es una situación muy particular a escala europea. Basta con mencionar que la mitad del mercado polaco de cosméticos para el cuidado del cuerpo y del rostro está dominado por las marcas nacionales. Producto de la más alta calidad La diversificación del mercado de los cosméticos en Polonia influye en su elasticidad. Los pequeños y medianos fabricantes pueden adaptarse rápidamente a las exigencias del cambiante mercado, porque poseen líneas de producción cortas con la posibilidad de cambios rápidos en el proceso productivo. Los tiempos en que las empresas polacas competían con las extranjeras por sus precios más atractivos han terminado y no volverán. En la actualidad, para competir con los consorcios internacionales los fabricantes locales invierten en modernas líneas de producción y programas de investigación, obteniendo así productos innovadores. Todas las grandes empresas polacas de cosméticos tienen sus propios laboratorios de investigación y destinan importantes montos para investigación y desarrollo. Son mejorados no solo los productos sino también los envases y la comunicación de marketing. Investigación y desarrollo En Polonia operan numerosos laboratorios de investigación independientes que abarcan una amplia gama de actividades como estudios microbiológicos, físico-químicos y dermatológicos entre otros tantos estudios especializados y vinculados a la industria de los cosméticos. Según la Oficina Central de Estadísticas, en la rama de la investigación y el desarrollado trabajan casi 82 mil personas. Eso sigue siendo diez veces menos que en Japón y más de 6 veces menos que en Alemania, pero es mucho más que en otros países de la región como República Checa, Eslovaquia o Hungría. Los mejores empleados La industria polaca de los cosméticos emplea a unas 19 mil personas. El personal de las empresas es muy diversificado ya que abarca tanto a empleados experimentados como a jóvenes científicos que adquieren sus

6 conocimientos alrededor del mundo en diferentes especialidades. Los años de experiencia en la producción de cosméticos son también apoyados por un sistema científico y educativo desarrollado. Polonia es junto a Lituania el único país en Europa donde la cosmetología es una carrera universitaria. La cosmetología y la química cosmética son enseñadas en 54 establecimientos educativos de distinto nivel, de los cuales 9 son universidades nacionales. Otras carreras vinculadas como química, bioquímica y biotecnología son enseñadas en 24 escuelas superiores y farmacia en 11. Excelente ubicación La ubicación geográfica de Polonia, entre los mercados de Europa Occidental y Europa Central y Oriental representa un gran beneficio para los fabricantes polacos de cosméticos, que saben identificar perfectamente las particularidades del mercado y adaptarse a las necesidades diferenciadas de los consumidores. Esta ubicación central en Europa favorece también la cadena de distribución, facilitando el acceso tanto a los clientes como proveedores de materias primas indispensables para la producción de cosméticos. Membresía en la Unión Europea bien aprovechada El ingreso a la Unión Europea facilitó el acceso a los mercados tradicionales de exportación de cosméticos. Los fabricantes no desaprovecharon esta oportunidad, haciendo uso del gran potencial que significaba el estrechamiento de vínculos económicos con los países de la Unión. Los beneficios de ser miembro no sólo significan facilidades en la frontera sino también la existencia de una sola ley para todas las empresas, la unificación de la jurisprudencia nacional y comunitaria y de la notificación de productos cosméticos.

Exportaciones de los cosméticos polacos

Imponente dinámica de crecimiento En los años 2001 – 2011 el valor de las exportaciones de cosméticos polacos (incluidos los productos para higiene personal) se quintuplicó, llegando a los 3,1 mil millones de euros en 2011. Durante la última década las exportaciones han ido creciendo casi un 25% al año, registrando el mayor aumento en 2004, es decir justo después del ingreso de Polonia a la Unión Europea

Exportaciones polacas de cosméticos, incluidos los productos para higiene personal (millones de euros, Polonia, 2001 – 2011) Fuente: Euromonitor 2012

Experiencia y alcance global Las exportaciones de cosméticos polacos se desarrollaron mucho antes de los cambios económicos ocurridos en 1989, por lo cual los productos llegaban inclusive a los países árabes u oriente. Los cosméticos producidos en Polonia son enviados a más de 130 países del mundo, incluidos lugares lejanos como Trinidad y Tobago, Nueva Zelanda o Chile. La gran demanda de productos polacos se da tanto en los mercados tradicionales como Europa Central y Oriental como en mercados líderes en cosméticos en Europa, entre ellos Alemania y Gran Bretaña. El buen posicionamiento de los cosméticos polacos en mercados que sin lugar a dudas son muy exigentes es muestra clara de su calidad.

7 Los principales compradores de los cosméticos producidos en Polonia son Rusia (15,3%), Gran Bretaña (12,1%) y Alemania (11,9%). Las estadísticas demuestran también el fuerte posicionamiento de Polonia en los mercados del ex bloque oriental, a los cuales se destina el 40% de las exportaciones polacas. Los cosméticos producidos en Polonia también se venden en los más grandes mercados europeos de cosméticos (un 35% del total) como Alemania, Francia, Gran Bretaña, España e Italia. La mayor parte de los cosméticos vendidos en el exterior es producida en las fábricas de las grandes corporaciones, aunque la participación en las exportaciones de las empresas polacas crece constantemente. También aumenta la cantidad de productos que éstas destinan a las tiendas internacionales. En base a datos obtenidos de productores polacos estimamos, que esta participación oscila entre el 10 y 20%, aunque todas las empresas indican como su principal estrategia para los próximos años la venta en el exterior. En cuanto a las empresas con capitales extranjeros la situación es inversa – fuera del país mandan entre el 80 y 90% de su producción. Se puede decir entonces, que más de la mitad de los cosméticos elaborados en Polonia se destina a los mercados externos.

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