Desarrollo de colecciones El producto como reflejo de identidad Taller de Mercado Indumentaria Francisca Menichetti / Rosario Sanchez

Diseño de colecciones

El milagro de la marca “Primero fue creado el creador, despues el creador inventó la marca. Aparentemente, las marcas han superado las modas (...) Despues de la época de dorada de los pioneros, de Dior y de las primeras licencias, ha llegado el tiempo de los profesionales y del sistema de la marca. Su objetivo es simple: Sobrevivir a las modas.” Erner, Guillaume: Victimas de la moda. Como se crea, porque la seguimos,

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Coleccion Primavera Verano 2011. www.chanel.

Coco Chanel. www.guardian.co.uk

Coleccion Primavera Verano 2011. www.chanel.com

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El milagro de la marca “Primero fue creado el creador, despues el creador inventó la marca. Aparentemente, las marcas han superado las modas (...) Despues de la época de dorada de los pioneros, de Dior y de las primeras licencias, ha llegado el tiempo de los profesionales y del sistema de la marca. Su objetivo es simple: Sobrevivir a las modas.” Erner, Guillaume: Victimas de la moda. Como se crea, porque la seguimos,

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IDENTIDAD

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Identidad de marca “La

Identidad de Marca es a una marca de moda lo que una gran personalidad a un individuo: aquellos rasgos que lo hacen realmente inconfundible e… inolvidable. Estamos hablando de su imaginario, del compendio de valores, símbolos, metáforas, referentes culturales, arquetipos, mitos y relatos que la construyen. En el mundo de las marcas, y no sólo en la moda, lo que hoy toca es saber contar historias que seduzcan y, por lo tanto, crear un proceso de identificación social que acabe generando la compra.”

Inmaculada Urrea. Consultora de moda de Sofoco Media http://www.modaes.es/opinion/020609/quien-eres-tu-moda-espanola

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Identidad de marca

“El nombre del autor de moda no es sólo la marca de fábrica, es algo más: es la cifra de un estilo, y establece una inmediata concatenación entre indumentaria y lenguaje”

Calefato, Patricia. el sentido del vestir. Barcelona, Editorial Instituto de estudios de moda y comunicación, 2002. Pag 79

- Que quiere ser - Que quiere comunicar - A quien quiere llegar y como es esta persona - Como quiere diferenciarse - Como innovo para lograrlo - Como lo comunico

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Generar:

Concepto de marca + Colecciones + Producto + Comunicación

Que permitan “...construir y

comunicar relatos, narraciones que signifiquen y trasciendan el objeto que les acompaña y le den un sentido a su consumidor...” Op cit. Inmaculada Urrea.

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Generar:

Concepto de marca + Colecciones + Producto + Comunicación

Que permitan “...construir y

comunicar relatos, narraciones que signifiquen y trasciendan el objeto que les acompaña y le den un sentido a su consumidor...” Op cit. Inmaculada Urrea.

Crear

* IDENTIDAD

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Origen: Crear zapatos para correr mejor

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El mejor es Nike

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“We're All About Sports. And Then Some.” www.nike.com

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Creación de colección “Una colección es un conjunto de prendas destinada a una temporada en concreto, creada dentro de los parámetros de moda que han sido previamente elegidos y que tiene una coherencia interna en cuanto a unidad formal, funcional y de estilo.” María de Perinat. www.edym.com

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Creación de colección “Una colección es un conjunto de prendas destinada a una temporada en concreto, creada dentro de los parámetros de moda que han sido previamente elegidos y que tiene una coherencia interna en cuanto a unidad formal, funcional y de estilo.”

* IDENTIDAD “Toda moda es vestido, aunque no todo vestido es moda... necesitamos moda, más que vestidos, no para vestir nuestra desnudez sino para vestir nuestra autoestima” Colin Mc Dowell (1995) Jenkyn Jones, Sue: Fashion Design, Watson Guptill Publications, New York, 2005

Diseño de colecciones “... mantenerse al margen de todas las corrientes dictadas por las principales pasarelas internacionales. Esta postura le ha permitido diseñar un lenguaje propio y global, una auténtica revolución contra lo establecido. Los diseños de Agatha reflejan una actitud ante la la vida llena de amor, humor y optimismo, a base del color y la pregnancia de sus formas.” www.agatharuizdelaprada.com/esp/conoceme

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Creación de colección Qué busca la marca / Refuerzo de identidad, de los conceptos de la marca

Parámetros de moda/ Coherencia interna + Temporada + Unidad formal, funcional y de estilo.

Qué esta necesitando mi usuario, que le inquieta, que lo podria sorprender. Tendencias / Que está pasando Con que conceptos logro innovar, reforzar y satisfacer. Cómo llevo a forma, color y textura estos conceptos. Cómo creo prendas independientes y atractivas por si mismas pero que funcionen con el resto.

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Proceso de creación Temática de la colección Definición de conceptos claves que determinaran las características generales de la colección los cuales se materializan en colores, formas

inspiradoras y texturas.

Dichos conceptos se relacionarán con la identidad de la marca, con el espiritu que la caracteriza, distingue y con la evolución de la marca.

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Colección Primavera-Verano 2010. www.vogue.es

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Identidad (diseñador v/s marca) “McQueen’s work always provoked emotional reactions—extreme ones. One season, his audience shed tears of frustration over his inhospitable choice of venue; the next, tears of joy over the haunting beauty of both the clothes and the staging.” www.style.com

Concepto colección ”Alexander McQueen mostró un diseño conceptual en base al origen de las especies, todo comenzó en el mar y después los reptiles invadieron la tierra. Texturas de pieles reptiles y escamas marinas son el diseño principal de la tela que fue impresa digitalmente.”

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Siluetas “La silueta es la forma que surgue al trazar el contorno de un cuerpo. en el campo de la indumentaria, atañe a la conformación espacial de la vestimenta según el modo en que enmarca la anatomía, define sus limites y la califica”

Escaneo siluetas libro sue jenkun

Saltzman, Andrea: El cuerpo diseñando. Sobre la forma en el proyecto de la vestimenta, Paidos, Buenos Aires, 2004

Op.cit. Jenkyn Jones, Sue.

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Colección Primavera-Verano 2010. www.alexandermcqueen.com

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Textura- Color “El tejido o los materiales con que está fabricada una prenda pueden crear o romper un estilo (... ). Un diseñador necesita saber como se comporta un tejido, el cual se selecciona por su compatibilidad con la estación, la linea deseada y la silueta, precio previsto previsto para el mercado y color. A menudo puede ajustarse el color en una etapa posterior (...) pero la textura y las propiedades de la tela permanecerán constantes” Op.cit. Jenkyn Jones, Sue.

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Principios para resoluciones formales “Parte importante del equipaje estetico y son los medios con los que los diseñadores peuden ajustar de fora ingeniosa el enfoque y el efecto de los diseños” Op.cit. Jenkyn Jones, Sue.

Repeticion / Ritmo / Graduación / Radiación / Contraste / Armonía/ Equilibrio/ Proporción / Cortes / Formas/ Funcion

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Colección Primavera-Verano 2010. www.alexandermcqueen.com

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Unidad / Estilo / Diferenciación Una colección debe impactar al usuario, las prendas deben hacerle sentido, contarle una historia, posicionarlo en un contexto y generar una unidad, pero ser lo suficientemente distintas como para que todas lo encanten y lo inviten a apropiarse de ella.

Alexander Mc Queen Otoó/Invierno 2009 www.vogue.es

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*“Una marca es como una persona, y su identidad debe evolucionar con el tiempo si no quiere quedarse obsoleta.”

Op.cit. Inmaculada Urrea