FOTOGRAMAS vs. EPISODIOS La apuesta de la industria cinematográfica por las series en televisión.

Asunción Boo Millán Técnicas de programación en radio y televisión. Pontevedra. Febrero 2010

FOTOGRAMAS vs. EPISODIOS La apuesta de la industria cinematográfica por las series en televisión. El presente informe analiza la apuesta de la industria cinematográfica por las series en la programación televisiva. Los avances tecnológicos han propiciado este fenómeno, siendo la ficción televisiva un producto flexible y con capacidad de adaptación a los nuevos hábitos del consumidor.

¿Ha muerto el cine? La última década no ha sido demasiado favorable para las salas de cine, que han visto como sus cifras han ido descendiendo con el transcurso de los años1. Pero, ¿a qué se debe esta situación? Las posibles razones son varias, desde la paulatina subida en el precio de las entradas hasta la piratería. Sin embargo, el cine no ha muerto, ha cambiado de apariencia, pues ya no resulta para el espectador la experiencia de antaño. Hoy en día, el ámbito doméstico se ha convertido en una de las salas de cine más frecuentadas por los espectadores, con una gran filmoteca patrocinada por Internet o los DVD. Y es que los avances tecnológicos, entre otros, han propiciado el consumo cinematográfico actual; sin embargo, no hay que tachar a estas innovaciones de totalmente perjudiciales para el cine, pues con ellas han llegado los filmes en 3D, una nueva forma de intentar atraer al público. A pesar de esta situación tan poco alentadora para la gran pantalla, la industria cinematográfica ha encontrado un nuevo camino a través de su hermana pequeña, la televisión. De esta manera, su apuesta más exitosa en esta plataforma no la constituyen los fotogramas, películas, sino los episodios, series. Se trata de un producto en capítulos, lo que permite

rentabilizar y abaratar los costes de producción. “Nunca había habido series tan originales y tan audaces como las actuales. Los cines se vacían y millones de espectadores se arrellanan en el sillón de casa esperando el próximo capítulo. Según el Observatorio Europeo del Audiovisual, España perdió 9,5 millones de espectadores en el 2007. La vida actual exige entretenimientos cortos (40 minutos a lo sumo) y a mano (en la sala de estar). Y buenos, sobre todo buenos. Nunca hasta hoy se habían realizado

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La penetración en cine es de un 4,2% (espectadores/día), disminuye cuatro puntos en la última década. EGM. [En línea]. Año móvil Octubre 2009 - Mayo 2010, http://www.aimc.es//-Datos-EGM-ResumenGeneral-.html [Consulta: 4 de febrero de 2011]

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tantas series, con un nivel tan alto de excelencia y tan audaz. ¿Por qué? Es posible que las tecnologías hayan actuado de motor para su sofisticación.”2

De Alfred Hitchcock presents a Farmacia de Guardia Las series de televisión nacieron en EE.UU. en la década de los 60 del pasado siglo. Fue con la llegada Alfred Hithcock3 a la televisión en este período, con Alfred Hitchcock presents (1955-1962) y The Alfred Hitchcok Hour (1962-1965), cuando la realización de series se concebía como una aproximación básica de lo que hoy conocemos como serie televisiva moderna. El panorama mediático en España es muy distinto al norteamericano, si el disfrute de la televisión fue muy posterior, lo mismo ocurrió con el de las series. Hubo que esperar hasta finales de los años ochenta para que irrumpieran las televisiones privadas, dejando a un lado aquellos años de reinado del ente público español. Da comienzo, así, la era de la neotelevisión, donde la programación se caracteriza por una emisión 24 horas y por ser un instrumento indispensable para distribuir y organizar los programas y obtener el máximo beneficio. El modelo neotelevisivo se convierte en un aliciente para los programadores, que buscan material en mercados exteriores, principalmente en el estadounidense. Pero, una vez abierto el mercado, se pudo disfrutar de series inolvidables como Lassie, Pippi Calzas largas, Rin Tin Tin para los niños, y también para adultos, como La casa de la pradera o Bonanza.

Los años 90 del siglo XX fueron una etapa clave para la consolidación de la ficción televisiva. Las cadenas privadas vieron la necesidad de producir ficción nacional, con lo que conseguirían afianzar su imagen y construir personajes próximos a la audiencia. Se produjeron series con mejores y con peores resultados, sin embargo entre las primeras producciones exitosas encontramos a Farmacia de guardia (Antena 3, 1991)4.

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LÓPEZ-LIGERO, M.: “Enganchados a la tele”, Dominical El Periódico, número 289 (30/03/2008), págs. 22-25

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CASTRO DE PAZ, J.L.: El surgimiento del telefilme: Los años cincuenta y la crisis de Hollywood: Alfred Hitchcock y la televisión, Paidós Comunicación, 110, Cine, Barcelona: 1999, pág. 45 4

PATRICIA DIEGO: La ficción en la pequeña pantalla. Cincuenta años de series en España [En línea]. Eunsa, Pamplona, 2010, [Consulta: 4 de febrero de 2011]

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Prime Time El prime time es la franja horaria por excelencia para la emisión de series tanto nacionales como de producción foránea, ya sea en cadenas generalistas o autonómicas. Esta franja es importante para concentrar el mayor número de espectadores, además de la más disputada del día, donde la medición de la audiencia convierte sus horas en oro publicitario. Aunque es menos usual, este género también se extiende a horarios de sobremesa. En cualquier caso, cuando una serie obtiene bajos niveles de audiencia se produce la pronta retirada de la misma, sustituyéndola por otro formato de ficción. En las parrillas televisivas, la ficción acapara más de la mitad de los programas: películas, tv movies, comedias de situación, series, miniseries, telenovelas y soap operas. Entre ellos, el mercado de las series es uno de los más explotados, sobre todo en los últimos años. La tendencia se basa en importar series extranjeras, principalmente de producción norteamericana5, que con los avances de Internet y la posibilidad de seguirlas online, aumenta su popularidad. Vivimos en un mundo globalizado, donde se impulsa la venta internacional de programas, pero no sólo de Estados Unidos al resto del mundo, sino también en Europa y de Europa hacia Latinoamérica y Estados Unidos.

Si echamos un vistazo a las parrillas de los seis principales canales españoles (La 1, La 2, Antena 3, Telecinco, Cuatro y La Sexta) podemos observar el peso de las series en su

programación. Así, Cuatro y La Sexta se decantan por series extranjeras, mientras que Antena 3 y Telecinco lo hacen por las españolas, aunque su presencia aún no sea tan importante como la de las norteamericanas6. Sin duda, el desarrollo tecnológico ha incrementado la oferta, lo que ha propiciado la creación de canales temáticos7 dedicados a series, tanto en canales de pago como en la Televisión Digital Terrestre. Aunque no se ha alcanzo la tan deseada televisión a la carta en este soporte, las posibilidades de ver programas a cualquier hora son mayores.

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Podríamos establecer una proporción de 55 % de producción norteamericana, un 25 % de producción propia, un 7 % de producción europea y 13 % de producción del resto del mundo –básicamente telenovelas latinoamericanas y dibujos animados de origen japonés-. MINISTERIO DE EDUCAICÓN: La ficción en televisión [En línea] [Consulta: 6 de febrero de 2011] 6

Véase Gráfico 1 en Anexos. FÓRMULA TV: Éxitos y fracasos de la temporada 2009/2010 [En línea]. http://www.formulatv.com/noticias/15657/exitos-fracasos-temporada-2009-2010/2/ [Consulta: 9 de febrero de 2011] 7

'Crimen & Investigación, Canal Fox, etc.

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La evolución no sólo ha sido para la programación, sino que las series también han evolucionado. Si en sus inicios eran la plataforma de lanzamiento para aquellos actores que no disponían de los recursos o éxito suficiente para comenzar su carrera cinematográfica, ahora son las grandes estrellas las que se aprovechan de las oportunidades que surgen en las series. Según el escritor y crítico Sergi Pàmies, “el serial de televisión pertenece hoy a los guionistas, y por eso la calidad de las tramas y textos ha logrado arrebatar al cine la hegemonía creativa de la ficción audiovisual.” 8 En sus inicios las tramas eran acordes a la sociedad de aquel entonces y, con el paso del tiempo, se han ido adaptando a las diferentes épocas. Sin embargo, las nuevas tecnologías han permitido introducir elementos antes impensables en las series. Un ejemplo de ello fue la serie Perdidos9, que enganchó a miles de espectadores, pero no sólo por la calidad, sino también por la inversión en publicidad. Desde los albores de la televisión, la ficción ha sido una pieza fundamental en la parrilla. Hoy por hoy, coexiste una amplia variedad de series que abarcan desde temas fantásticos como Smallvile o Lost, hasta los policiales/dramáticos como 24, Prison Break o CSI, sin dejar de lado el humor de The Big Bang Theory, el suspense de El Internado, o las series animadas como Los Simpson o South Park, entre otras. En cuanto al género más demandado dentro de la ficción, podemos citar al policíaco como líder. En la última década, la tendencia sigue esta línea y las series protagonizadas por forenses o por grupos especiales de investigación10: CSI, Bones, Dexter, etc. Si nos centramos en las producciones españolas, predomina una mayor creación históricas: Cuéntame como pasó, La señora, Hispania, etc. Sin olvidarnos, que el éxito de muchas series puede desencadenar en la realización de un film para la gran pantalla, como Los Simpon (emitida por Antena 3), tras veinte años en antena constituye, sin duda, un fenómeno donde los haya. 8

VALLÍN, P.: “La televisión mata al héroe“, Las nuevas formas de narratividad seriada, en La Vanguardia,

Domingo 5 de Noviembre de 2007, pág. 52 9

RODRÍGUEZ RIVERA, L.: El final de Lost: Cuatro pondrá último episodio domingo 23 mayo [En línea]. [Consulta: 5 de febrero de 2011] En el artículo se cita la estrategia publicitaria para el final de Lost (Perdidos), que sería emitido a las 6:30 de la madrugada luego de un maratón con los últimos capítulos de la sexta temporada en VO con subtítulos.

10

FERNÁNDEZ, ÁNGEL: “Policías, forenses y equipos de investigación, pero de verdad” [En línea]. Elmundo.es, 2011. [Consulta: 5 de febrero de 2011]

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Episodio final Mientras el cine no atraviesa uno de sus mejores momentos, las series lucen esplendorosas en las parrillas televisivas, con una audiencia fiel y numerosa, sobre todo para las producciones extranjeras11. Estamos ante un espectador que busca calidad, entretenimiento y para el cual el tiempo es fundamental. Por ello, las televisiones han explotado este formato corto y creativo, pues la aceptación del público ha sido favorable. Sin embargo, la temporada 20092010 no ha sido la mejor, pues el número de fracasos, tanto en las series de producción nacional como en las extranjeras, ha sido considerable12. No han transcurrido tantos años y realmente se ha producido una evolución muy rápida en las series, desde sus inicios en Norteamérica hasta la actualidad en las parrillas españolas. No sabemos que futuro le augura la neotelevisión o si el futuro le depara lo mismo que al cine. Podría ocurrir que su visionado disminuyera por la aparición de algún avance tecnológico, sin ir más lejos, cualquiera puede acceder a Internet y ver un determinado episodio cuando mejor le conviene, sin los inconvenientes que puede suponer la televisión, como son la inserción de publicidad o el horario de emisión. Quizás ocurra que la aparición de nuevos canales contribuya a su consolidación. Para saber realmente lo que sucederá todavía tendremos que esperar.

Bibliografía Monografías CASCAJOSA VIRINO, CONCEPCIÓN: Prime Time, Las mejores series de Tv Americanas De C.S.I. a los Soprano. Madrid, 2005. MEDINA, MERCEDES (Coord.): Series de televisión. El caso de Médico de familia, Cuéntame cómo pasó y Los Serrano. Madrid, 2008. Documentos electrónicos GÓMEZ, F. y BORT, I.: Del cine a la televisión: de 24 fotogramas por segundo a 24 episodios por temporada [PDF]. Universitat Jaume I, Castellón. 2009.

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FÓRMULA TV: Éxitos y fracasos de la temporada 2009/2010 [En línea]. http://www.formulatv.com/noticias/15657/exitos-fracasos-temporada-2009-2010/2/ [onsulta: 9 de febrero de 2011] 12

Véase Gráfico 2 en Anexos. FÓRMULA TV: Éxitos y fracasos de la temporada 2009/2010 [En línea]. http://www.formulatv.com/noticias/15657/exitos-fracasos-temporada-2009-2010/2/ [Consulta: 9 de febrero de 2011]

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