La Gran

ENCUESTA de la

Belleza

OBJETIVOS y

Metodología

1

2 3

Conocer la relación de la mujer con el mundo de la belleza a partir de los productos que compra, fuentes de información, su consumo de revistas y rol que otorga a las mismas … Analizar las 14 categorías presentes en los premios Vogue Belleza para conocer la importancia y el consumo de cada una de ellas. Muestra 1531 mujeres: De 25 a 50 años Internautas habituales Compradoras de al menos una categoría de producto de belleza en los últimos 6 meses (n≥300 en cada categoría)

Perfiles

de COMPRADORA

de Belleza

Selectiva

18%

+

DISPOSICIÓN

al Gasto

-

+

Compradas

44%

12%

CATEGORÍAS

CATEGORÍAS

Basic

Heavy user

EL PERIODO EN EL QUE SE REALIZÓ LA ENCUESTA FUE EN DICIEMBRE 2013.

Compradas

-

DISPOSICIÓN

al Gasto

Beauty victim

26%

Estudio relalizado por Ediciones Condé Nast y The Coctail Analysis

La Mujer

VOGUE A

Para sus lectores, Vogue es la marca de referencia, tanto por ser la fuente de información por excelencia sobre tendencias, como por sus consejos prácticos sobre técnicas y tratamientos más innovadores.

B

La lectora de Vogue consume la revista con alta frecuencia y en varios soportes, siendo éste el perfil con mayor identificación hacia la cabecera y el más interesante en cuanto a consumo y actitud hacia las marcas de belleza.

C

La lectora de Vogue es la mujer que considera mayor número de categorías como imprescindibles,dada su sofisticación en el consumo de productos y rituales de belleza.

D

De los perfiles de compradoras de belleza extraídos, la lectora Vogue alcanza un 73 % entre compradoras heavy user, selectivas y beauty victims, los 3 perfiles más interesantes para el sector.

Cuidado

FACIAL BÁSICO El principal CRITERIO DE ELECCIÓN:

Que se ajuste a las necesidades de la piel VOGUE

Para mí es básico

90%

(n=157)

Nº de productos

84%

4,7

3,6

ACTITUDES en RELACIÓN al CUIDADO FACIAL BÁSICO

La lectora de Vogue es la que en mayor medida se muestra abierta a probar nuevos productos y nuevas marcas

VOGUE (n=157)

(n=163) Importe máximo por producto:

Gasto medio anual

172€

130€

57€

42€

FUENTES de INSPIRACIÓN

en PRODUCTOS DE BELLEZA (TOP3) El punto de venta constituye el principal referente como fuente de inspiración, aunque lo es menos para las lectoras de Vogue, que atienden también a las revistas especializadas para obtener orientación.

VOGUE

(n=163)

(n=157)

Tengo unas marcas habituales y voy combinándolas

63%

55%

53%

50%

Revistas

Punto de Venta

Amigas/familiares

61% Soy más de cambiar y probar distintas marcas, productos...

41% 26,4%

(n=163)

73%

% Alto grado de acuerdo (4 a 5) Punto de venta

50%

46%

Amigas/familiares

Peluquería

Cuidado

FACIAL BÁSICO INCENTIVOS a la COMPRA ¿Con qué probabilidad adquirirías un producto a partir de…? Un reportaje en una revista que me guste

Probar antes el producto

86,8%

43,3%

79,2%

24,6%

Una Promoción (miniatura, regalos,dtos., ...)

Un anuncio

71,5%

11,5%

74,7%

7,4%

Una acción especial

Una celebritie que lo anuncie/hable de ello

56,3%

4,9%

47,2%

5,8%

LUGARES de COMPRA COMPRA OFFLINE

28%

33%

37%

6% 23%

30% VOGUE

PAPEL en la COMPRA de CUIDADO BÁSICO

VOGUE

(n=157)

(n=163)

(n=157)

FACIAL MASCULINA

Tiendas especializadas

Grandes superficies

Grandes superficies

Cadenas perfumería

Cadenas perfumería

Tiendas de barrio

35%

30% 35%

Otros

COMPRA ONLINE (n=163)

26% TIENDAS ONLINE especializadas exclusiva

19%

TIENDAS ESPECIALIZADAS con tienda física

* Base: total compradoras en categoría online.

13%

41%

31%

Unicamente yo tomo la decisión de compra Comparto la decisión de compra

OUTLET

28%

No tengo ningún papel

Cuidado

FACIAL ESPECÍFICO El principal CRITERIO DE ELECCIÓN:

Que se ajuste a las necesidades de la piel VOGUE

Para mí es básico

75%

Nº de productos

66%

3,2

2,7

ACTITUDES en RELACIÓN

LECTORAS

Importe máximo por producto:

Gasto medio anual

180€

124€

53€

43€

FUENTES de INSPIRACIÓN

al CUIDADO FACIAL ESPECÍFICO

en el CUIDADO FACIAL ESPECÍFICO

Actitudes : Categoría de gran importancia para la mujer donde se tienen marcas habituales. La lectora de Vogue se muestra más abierta a la prueba.

El entorno cercano y la información en el punto de venta son las principales fuentes de inspiración en la compra de cosmética específica para el rostro.

VOGUE

LECTORAS

Las lectoras de Vogue destacan la relevancia de las revistas especializadas. VOGUE

Tengo unas marcas habituales y voy combinándolas

53%

47%

46%

Revistas

Amigas/familiares

Punto de Venta

52% 49% Soy más de cambiar y probar distintas marcas, productos...

LECTORAS

44% 32%

51%

50%

41%

Amigas/familiares

Punto de Venta

Peluquerías y salones

Cuidado

FACIAL ESPECÍFICO INCENTIVOS a la COMPRA ¿Con qué probabilidad adquirirías un producto a partir de…? Probar el producto y aprovechar una promoción, los mejores alicientes para la compra Un reportaje en una revista que me guste

Probar antes el producto

89,7%

35%

68,8%

28,5%

Una Promoción (miniatura, regalos,dtos., ...)

Un anuncio

70,6%

15% 12,1%

65,5% Una acción especial

Una celebritie que lo anuncie/hable de ello

56,1%

4,2%

47,2%

5,2%

LUGARES de COMPRA COMPRA OFFLINE

21% 37%

31%

26%

LOS RESULTADOS DE LA COSMÉTICA

33%

Grandes superficies

Cadenas perfumería

Cadenas perfumería

Tiendas especializadas

Tiendas de barrio Otros

COMPRA ONLINE

TIENDAS ONLINE especializadas exclusiva

17%

TIENDAS ESPECIALIZADAS con tienda física

* Base: total compradoras en categoría online.

¿La cosmética de alta gama es equiparable a los tratamientos médico estéticos?

31%

Grandes superficies

43%

convencen, aunque esta categoría también se asocia en gran medida a tratamientos médicos

14% OUTLET

VOGUE (n=200)

(n=130)

49% 51%

41% 59%

Sí, es

EQUIPARABLE

Cuidado

CORPORAL BÁSICO El principal CRITERIO DE ELECCIÓN:

Que se ajuste a las necesidades de la piel VOGUE

Para mí es básico

77%

Nº de productos

72%

4

2,4

ACTITUDES en RELACIÓN

LECTORAS

Importe máximo por producto:

Gasto medio anual

150€

80€

43€

43€

FUENTES de INSPIRACIÓN

al CUIDADO CORPORAL BÁSICO

en el CUIDADO CORPORAL BÁSICO

Actitudes : En esta categoría convive tanto el combinar diferentes marcas teniendo alguna más habitual o favorita, como el hecho de probar nuevas.

Las revistas, destacan entre las lectoras Vogue como la principal fuente de inspiración.

VOGUE

VOGUE

LECTORAS

Tengo unas marcas habituales y voy combinándolas

54% 55%

65%

52%

Revistas

Amigas/familiares

45% Punto de Venta

Soy más de cambiar y probar distintas marcas, productos...

43% LECTORAS

32% Prefiero ser fiel a mi marca habitual

65%

62%

44% Amigas/familiares

34%

Punto de Venta

37% Revistas especializadas

Cuidado

CORPORAL BÁSICO INCENTIVOS a la COMPRA ¿Con qué probabilidad adquirirías un producto a partir de…? Probar un producto y encontrarse con una promoción, son factores que facilitan la compra en cuidado Un reportaje en una revista que me guste

Probar antes el producto

88%

41%

81%

22%

Una Promoción (miniatura, regalos,dtos., ...)

Un anuncio

77%

20% 16%

76% Una acción especial

Una celebritie que lo anuncie/hable de ello

14%

65% 46%

7%

LUGARES de COMPRA COMPRA OFFLINE COMPRA ONLINE

25%

40%

31%

33% 19%

51%

TIENDAS ONLINE especializadas

20%

25%

TIENDAS ESPECIALIZADAS con tienda física

VOGUE

LECTORAS

Tiendas especializadas

Grandes superficies

Grandes superficies

Tiendas especializadas

Cadenas perfumería

Cadenas perfumería Otros

16% WEB OFICIAL de la marca

* Base: total compradoras en categoría online.

Cuidado

CORPORAL ESPECÍFICO El principal CRITERIO DE ELECCIÓN:

Que se ajuste a las necesidades de la piel VOGUE

Para mí es básico

56%

Nº de productos

56%

2,5

1,8

LECTORAS

Importe máximo por producto:

Gasto medio anual

153€

99€

56€

44€

ACTITUDES en RELACIÓN

FUENTES de INSPIRACIÓN

Las lectoras Vogue son más activas a la hora de probar nuevos productos y marcas.

Las amigas y familiares conforman la principal información para asesorarse de estos productos, sin embargo, en el caso de las lectoras Vogue, la fuente de información principal son las revistas especializadas y el punto de venta.

al CUIDADO CORPORAL ESPECÍFICO en CUIDADO CORPORAL ESPECÍFICO

VOGUE

LECTORAS

VOGUE

Tengo unas marcas habituales y voy combinándolas

49% 54%

50%

46%

Punto de venta

Amigas/familiares

33% Foros

Soy más de cambiar y probar distintas marcas, productos...

56% LECTORAS

47%

63% Punto de venta

46%

43%

Amigas/familiares

Centros de Belleza

Cuidado

CORPORAL ESPECÍFICO INCENTIVOS a la COMPRA ¿Con qué probabilidad adquirirías un producto a partir de…? Probar un producto y encontrarse con una promoción, son factores que facilitan la compra en cuidado corporal Un reportaje en una revista que me guste

Probar antes el producto

81,1%

48,9%

84,7%

36,6%

Una Promoción (miniatura, regalos,dtos., ...)

Un anuncio

23,5%

72,2%

13,4%

75,8% Una acción especial

Una celebritie que lo anuncie/hable de ello

16,6%

57,7% 58,7%

9,9%

LUGARES de COMPRA

COMPRA ONLINE

COMPRA OFFLINE

32% 25%

33% 31%

TIENDAS ONLINE especializadas

21%

47%

24%

23%

TIENDAS ESPECIALIZADAS con tienda física

VOGUE

LECTORAS

Cadenas perfumería

Grandes superficies

Grandes superficies

Cadenas perfumería

Tiendas especializadas

Tiendas especializadas Otros

13% WEB OFICIAL de la marca

* Base: total compradoras en categoría online.

HIGIENE PERSONAL VOGUE Para mí es básico

92%

Nº de productos

84%

4,5

4,8

LECTORAS

Importe máximo por producto:

Gasto medio anual

87€

107€

ACTITUDES en RELACIÓN

21€

14€

INSPIRACIÓN

a la HIGIENE PERSONAL

HIGIENE PERSONAL VOGUE

VOGUE

LECTORAS

Tengo unas marcas habituales y voy combinándolas

68%

61% Punto de Venta

59% Revistas especializadas

45% Amigas /familiares

55% Prefiero ser fiel a mi marca habitual

55% LECTORAS

41% Soy más de cambiar y probar distintas marcas, productos…

37% 34%

69% Punto de Venta

55% Amigas /familiares

39% Revistas especializadas

HIGIENE PERSONAL INCENTIVOS a la COMPRA ¿Con qué probabilidad adquirirías un producto a partir de…? Probar antes el producto

Un reportaje en una revista que me guste

82%

39%

84%

24%

Una Promoción (miniatura, regalos,dtos., ...)

Un anuncio

24%

81%

17%

75% Una acción especial

Una celebritie que lo anuncie/hable de ello

11%

54%

4%

44%

LUGARES de COMPRA COMPRA OFFLINE

13%

11% 27%

17%

58%

VOGUE

66%

LECTORAS

Grandes Superficies

Grandes superficies

Cadenas perfumería

Cadenas perfumería

Tiendas especializadas

Tiendas especializadas

COMPRA ONLINE

27%

TIENDAS ESPECIALIZADAS exclusivas online

25% OUTLET

* Base: total compradoras en categoría online.

20% Hiper o supermercado

Solares Las lectoras de Vogue

invierten más en solares

VOGUE Para mí es básico

81%

Nº de productos

84%

2,7

2,3

ACTITUDES en RELACIÓN a la PROTECCIÓN SOLAR

VOGUE

LECTORAS

LECTORAS Importe máximo por producto:

Gasto medio anual

67€

49€

31€

26€

FUENTES de INSPIRACIÓN

de PROTECCIÓN SOLAR (TOP3) Las revistas son la principal fuente para las lectoras de Vogue, si bien los foros son otra alternativa para las de otras revistas.

VOGUE

Tengo unas marcas habituales y voy combinándolas

52% 49% Prefiero ser fiel a mi marca habitual

53%

48%

Revistas especializadas

Amigas/familiares

39% Punto de venta

46% 33%

LECTORAS

Soy más de cambiar y probar distintas marcas, productos...

43% 27%

60%

59%

Punto de venta

Amigas/familiares

41% Foros

Solares INCENTIVOS a la COMPRA ¿Con qué probabilidad adquirirías un producto a partir de…? Un reportaje en una revista que me guste

Probar antes el producto

90%

44%

82%

28%

Una Promoción (miniatura, regalos,dtos., ...)

Un anuncio

72%

16%

64%

10%

Una acción especial

Una celebritie que lo anuncie/hable de ello

56%

11%

44%

3%

LUGARES de COMPRA COMPRA OFFLINE

18% 22%

50%

VOGUE

15% (n=163)

(n=157)

Grandes superficies

27%

Cadenas perfumería

52%

COMPRA ONLINE

TIENDAS ONLINE especializadas exclusivas

Cadenas perfumería Tiendas especializadas

Tiendas especializadas

28%

Grandes superficies

13% OUTLET

* Base: total compradoras en categoría online.

28% PÁGINAS DE DESCUENTOS

MAQUILLAJE COLOR VOGUE Para mí es básico

64%

Nº de productos

51%

8,5

6,9

LECTORAS

Importe máximo por producto:

Gasto medio anual

119€

ACTITUDES en RELACIÓN

104€

31€

26€

INSPIRACIÓN

a la HIGIENE PERSONAL

HIGIENE PERSONAL VOGUE

VOGUE

LECTORAS

Tengo unas marcas habituales y voy combinándolas

71%

61%

58%

Revistas especializadas

Amigas/familiares

47% Punto de Venta

60% Soy más de cambiar y probar distintas marcas, productos…

48% LECTORAS

41% Prefiero ser fiel a mi marca habitual

43% 31%

65% Punto de Venta

58% Amigas/familiares

36% Revistas especializadas

MAQUILLAJE COLOR INCENTIVOS a la COMPRA ¿Con qué probabilidad adquirirías un producto a partir de…? Probar antes el producto

Un reportaje en una revista que me guste

89%

38%

87%

30%

Una Promoción (miniatura, regalos,dtos., ...)

Un anuncio

24%

75%

12%

70% Una acción especial

Una celebritie que lo anuncie/hable de ello

17%

66%

3%

57%

LUGARES de COMPRA COMPRA OFFLINE

24%

25%

38%

33%

44%

27%

VOGUE

LECTORAS

Tiendas especializadas

Tiendas especializadas

Cadenas perfumería

Grandes Superficies

Grandes Superficies

Cadenas perfumería

COMPRA ONLINE

39%

TIENDAS ESPECIALIZADAS exclusivas online

15% OUTLET

* Base: total compradoras en categoría online.

23%

TIENDAS ESPECIALIZADAS con tienda física

Fondo

DE MAQUILLAJE VOGUE Para mí es básico

66%

Nº de productos

56%

2,2

LECTORAS

Importe máximo por producto:

Gasto medio anual

2

80€

92€

36€

29€

ACTITUDES en RELACIÓN

FUENTES de INSPIRACIÓN

Se tiende a disponer de un set de marcas habituales, aunque la lectora Vogue es más fiel al producto que usa.

Punto de venta y las amigas, fuentes de inspiración. Las lectoras de Vogue depositan su confianza en las revistas especializadas.

al FONDO DE MAQUILLAJE

VOGUE

FONDO de MAQUILLAJE

LECTORAS

VOGUE

Tengo unas marcas habituales y voy combinándolas

61%

58%

56% Prefiero ser fiel a mi marca habitual

Revistas especial

48% Punto de Venta

43% Amigas/familiares

59% LECTORAS

44% Soy más de cambiar y probar distintas marcas, productos…

38% 37%

60% Punto de venta

58%

41%

Amigas/familiares

Peluquería

Fondo

DE MAQUILLAJE INCENTIVOS a la COMPRA ¿Con qué probabilidad adquirirías un producto a partir de…? Probar un producto y encontrarse con una promoción, son factores que facilitan la compra en cuidado corporal Probar antes el producto

Un reportaje en una revista que me guste

86%

39%

87%

22%

Una Promoción (miniatura, regalos,dtos., ...)

Un anuncio

25%

69%

20%

63% Una acción especial

Una celebritie que lo anuncie/hable de ello

13%

60% 59%

8%

LUGARES de COMPRA COMPRA OFFLINE

23%

40%

23%

40%

¿Qué tipo de BASE DE MAQUILLAJE utilizan? El fondo de maquillaje fluido es el más utilizado, seguido del compacto. La lectora de Vogue utiliza más variedad y destaca especialmente en el uso de mousse

32%

26% VOGUE

LECTORAS

Tiendas especializadas

Grandes superficies

Grandes superficies

Cadenas perfumería

Cadenas perfumería

Tiendas especializadas

VOGUE

5% 7%

3% 16%

COMPRA ONLINE

23%

34% TIENDAS ONLINE especializadas exclusiva

17%

TIENDAS ESPECIALIZADAS con tienda física

* Base: total compradoras en categoría online.

18% OUTLET

LECTORAS

58%

Fluida Compacta Mousse Otros

18%

70%

Fluida Compacta Mousse Otros

Cabello

PEINADO VOGUE Para mí es básico

70%

Nº de productos

67%

2,9

2,5

ACTITUDES en RELACIÓN

LECTORAS

Importe máximo por producto:

Gasto medio anual

77€

66€

18€

17€

FUENTES de INSPIRACIÓN

al CABELLO PEINADO

en PRODUCTOS DE CABELLO (TOP3)

En su set de productos de peinado conviven distintas marcas, no se es fiel a una marca sino a un set de marcas habituales.

El punto de venta y las recomendaciones constituye el principal referente como fuente de inspiración, aunque lo es menos para las lectoras de Vogue, que atienden también a las revistas especializadas para obtener orientación.

VOGUE

LECTORAS

VOGUE Tengo unas marcas habituales y voy combinándolas

55% 47%

54%

48%

46%

Revistas especializadas

Centros de belleza

Punto de venta Amigas/familiares

Soy más de cambiar y probar distintas marcas, productos...

37% 38% % Alto grado de acuerdo (4 a 5)

LECTORAS

60%

54%

50%

Punto de venta

Amigas/familiares

Centros de belleza

Cabello

PEINADO INCENTIVOS a la COMPRA ¿Con qué probabilidad adquirirías un producto a partir de…? Un reportaje en una revista que me guste

Probar antes el producto

78%

41%

82%

34%

Una Promoción (miniatura, regalos,dtos., ...)

Un anuncio

71%

28%

77%

20%

Una acción especial

Una celebritie que lo anuncie/hable de ello

59%

11%

53%

7%

LUGARES de COMPRA COMPRA OFFLINE

8%

16% 19%

56%

VOGUE

(n=157)

(n=163)

21%

Grandes superficies

60%

Tiendas especializadas

COMPRA ONLINE

31%

Cadenas perfumería Tiendas especializadas

Cadenas perfumería

TIENDAS ONLINE especializadas exclusiva

Grandes superficies

20% OUTLET

12%

TIENDAS ESPECIALIZADAS con tienda física

* Base: total compradoras en categoría online.

Tratamiento CABELLO

VOGUE

Para mí es básico

90%

Nº de productos

80%

3,8

Importe máximo por producto:

Gasto medio anual

3

ACTITUDES en RELACIÓN al TRATAMIENTO DE CABELLO

VOGUE

LECTORAS

LECTORAS

150€

89€

30€

21€

FUENTES de INSPIRACIÓN

en TRATAMIENTO DE CABELLO (TOP3) Para las lectoras de otras revistas el word of mouth y punto de venta son los principales. Para la lectura de Vogue las revistas.

VOGUE Tengo unas marcas habituales y voy combinándolas

65% 63%

60%

47%

Revistas especializadas

Punto de venta

44% Amigas/familiares

Prefiero ser fiel a mi marca habitual

48% LECTORAS

44% Soy más de cambiar y probar distintas marcas, productos...

68%

61%

Punto de venta

Amigas/familiares

31% 29%

39% Revistas especializadas

Tratamiento CABELLO

INCENTIVOS a la COMPRA ¿Con qué probabilidad adquirirías un producto a partir de…? Un reportaje en una revista que me guste

Probar antes el producto

85%

42%

80%

23%

Una Promoción (miniatura, regalos,dtos., ...)

Un anuncio

75%

16%

70%

15%

Una acción especial

Una celebritie que lo anuncie/hable de ello

59%

9%

35%

5%

LUGARES de COMPRA COMPRA OFFLINE

6%

14% 29%

46%

VOGUE

(n=157)

Grandes superficies

21%

(n=163)

62%

Cadenas perfumería

COMPRA ONLINE

TIENDAS ONLINE especializadas exclusiva

Cadenas perfumería Tiendas de barrio/especializadas

Tiendas especializadas

30%

Grandes superficies

13% OUTLET

* Base: total compradoras en categoría online.

13% WEB OFICIAL DE LA MARCA

COLORACIÓN del CABELLO VOGUE Para mí es básico

75%

Nº de productos

77%

1,4

Importe máximo por producto:

Gasto medio anual

1,3

ACTITUDES en RELACIÓN

a la COLORACIÓN DEL CABELLO

VOGUE

LECTORAS

76€

92€

44%

16€

INSPIRACIÓN

COLORACIÓN DEL CABELLO

VOGUE

LECTORAS

Prefiero ser fiel a mi marca habitual

22€

56% Revistas especializadas

52% Amigas/familiares

46% Punto de Venta

71% Tengo unas marcas habituales y voy combinándolas

55%

LECTORAS

45% Soy más de cambiar y probar distintas marcas, productos…

63%

44%

43%

Amigas/familiares

Peluquerías

32% Punto de Venta

20%

COLORACIÓN del CABELLO INCENTIVOS a la COMPRA ¿Con qué probabilidad adquirirías un producto a partir de…? Probar antes el producto

Un reportaje en una revista que me guste

72%

30%

67%

27%

Una Promoción (miniatura, regalos,dtos., ...)

Un anuncio

22%

70%

21%

59% Una acción especial

Una celebritie que lo anuncie/hable de ello

50%

12%

52%

12%

LUGARES de COMPRA COMPRA OFFLINE

11%

12% 26%

17%

44%

VOGUE

54%

LECTORAS

Grandes Superficies

Grandes superficies

Cadenas perfumería

Cadenas perfumería

Centros belleza

Tiendas de barrio

COMPRA ONLINE

23%

WEB PERFUMERÍA con tienda física

20% OUTLET

* Base: total compradoras en categoría online.

20%

TIENDAS ESPECIALIZADAS con tienda física

Perfume

FEMENINO VOGUE Para mí es básico

74%

LECTORAS

Nº de productos

71%

3,2

ACTITUDES en RELACIÓN al PERFUME FEMENINO

VOGUE

LECTORAS

Gasto medio anual

2,8

197€

141€

FUENTES de INSPIRACIÓN

en PERFUME FEMENINO (TOP3) El punto de venta es la principal referencia en el momento de la exploración. Las revistas son mencionadas en este sentido por las lectoras.

Tengo unas marcas habituales y voy combinándolas

VOGUE

66% 58%

76%

65%

Punto de venta

Revistas especializadas

Prefiero ser fiel a mi marca habitual

35% Amigas/familiares

56% 54%

LECTORAS

Soy más de cambiar y probar distintas marcas, productos...

39% 34%

81%

47%

Punto de venta

Amigas/familiares

37% Centros de belleza

Perfume

FEMENINO INCENTIVOS a la COMPRA ¿Con qué probabilidad adquirirías un producto a partir de…? Un reportaje en una revista que me guste

Probar antes el producto

93%

32%

85%

19%

Una Promoción (miniatura, regalos,dtos., ...)

Un anuncio

68%

19%

64%

13%

Una acción especial

Una celebritie que lo anuncie/hable de ello

59%

12%

56%

6%

LUGARES de COMPRA COMPRA OFFLINE

16% 38% 31%

VOGUE

26%

(n=157)

42%

Cadenas perfumería Tiendas especializadas

Centros de belleza

COMPRA ONLINE

62% TIENDAS ONLINE especializadas exclusiva

10% OUTLET

Cadenas perfumería Tiendas especializadas

36%

Grandes superficies

(n=163)

9%

WEB DE PERFUMERÍA con tienda física

* Base: total compradoras en categoría online.

APARATOS

COSMÉTICOS VOGUE Para mí es básico

70%

Nº de productos

52%

3,6

2,5

ACTITUDES en RELACIÓN

LECTORAS

Importe máximo por producto:

Gasto medio anual

163€

93€

108€

81€

INSPIRACIÓN

a los APARATOS COSMÉTICOS

APARATOS COSMÉTICOS

Disponen de un set amplio entre el que se va combinando.

Las amigas / familiares son las personas en las que recae la confianza de las lectoras. Mientras que para la lectora Vogue están en un primer lugar las recomendaciones de las revistas especializadas.

VOGUE

LECTORAS

VOGUE

Prefiero ser fiel a mi marca habitual

41%

58%

49% Tengo unas marcas habituales y voy combinándolas

Revistas especializadas

48% Punto de Venta

40% Amigas/familiares

51% 43%

LECTORAS

Soy más de cambiar y probar distintas marcas, productos…

36%

55% Amigas/familiares

39%

42%

36%

Punto de Venta

Revistas especializadas

APARATOS

COSMÉTICOS INCENTIVOS a la COMPRA ¿Con qué probabilidad adquirirías un producto a partir de…? Probar antes el producto

Un reportaje en una revista que me guste

75%

43%

71%

42%

Una Promoción (miniatura, regalos,dtos., ...)

Un anuncio

32%

67%

30%

60% Una acción especial

Una celebritie que lo anuncie/hable de ello

14%

60%

14%

52%

LUGARES de COMPRA COMPRA OFFLINE

El 80% de las lectoras poseen aparatos para el peinado.

16% 25%

LAS LECTORAS DE VOGUE TIENEN MÁS DE TODOS ELLOS.

18% 43%

22%

VOGUE

52%

LECTORAS

Grandes Superficies

Tiendas especializadas

Centros belleza

Cadenas perfumería

Tiendas especializadas

Grandes Superficies

VOGUE

25% TIENDAS ONLINE especializadas

20%

38%

Grandes ALMACENES

* Base: total compradoras en categoría online.

31%

19% WEB OFICIAL de la marca

1% 2%

5% 23%

COMPRA ONLINE

LECTORAS

21%

43%

33%

Marcadores de peinado (alisadores, rizadores, …)

Marcadores de peinado (alisadores, rizadores, …)

Depiladoras eléctricas

Depiladoras eléctricas

Limpiadores faciales

Limpiadores faciales

Fotodepilación

Fotodepilación

Tratamiento EN CABINA

VOGUE Para mí es básico

52%

49%

Nº de productos

5

LECTORAS

Importe máximo por producto:

Gasto medio anual

3

ACTITUDES en RELACIÓN al TRATAMIENTO EN CABINA

322€

203€

106€

61€

FUENTES de INSPIRACIÓN

en TRATAMIENTO EN CABINA (TOP3) Es el propio centro de belleza el lugar indicado para la inspiración, las revistas son, para las lectoras de Vogue, muy relevantes.

VOGUE

LECTORAS

VOGUE Tengo unas marcas habituales y voy combinándolas

37%

54%

53%

Centros de belleza

Revistas especializadas

45% Amigas/familiares

42% Soy más de cambiar y probar distintas marcas, productos...

LECTORAS

34% 33%

59% Centros de belleza

47%

45%

Amigas/familiares

Punto de venta

Tratamiento EN CABINA

INCENTIVOS a la COMPRA ¿Con qué probabilidad adquirirías un producto a partir de…? Un reportaje en una revista que me guste

Probar antes el producto

71%

36%

66%

33%

Una Promoción (miniatura, regalos,dtos., ...)

Un anuncio

63%

23% 17%

64% Una acción especial

Una celebritie que lo anuncie/hable de ello

51%

11%

54%

6%

CARACTERÍSTICAS que VALORAS más en un tratamiento de cabina

53%

57%

Atención personalizada

34%

29%

Resultado inmediato

12%

12%

Comodidad