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BRAND BOOK qui a du chien

BESTIES forever

SOMMAIRE 1. NOTRE HISTOIRE 2. QUI SOMMES-NOUS 3. IDENTITE VISUELLE DE LA MARQUE 4. SEGMENTATION : BUYER PERSONAS & CIBLES 5. CAMPAGNES DE COMMUNICATION PHARES Livre de recette Partenariats influenceurs Pub TV Pets'tival Stratégie réseaux sociaux

6. ANALYSE DE LA CONCURRENCE Mapping concurrentiel Actions de communication phares des principaux concurrents

7. RECOMMANDATIONS BRAND CONTENT Restaurant éphémère Podcast Calendrier de l'avent Pub TV Collection capsule - défilé de mode

G O

NOTRE HISTOIRE

Il fallait donc créer un concept innovant permettant d'allier santé et plaisir pour nos boules de poils en fabriquant des aliments savoureux, sains et respectueux de l’environnement. C'est ainsi qu'Edgard & Cooper est née !

Louis et Koen, amis depuis l'université, adore leurs chiens, Edgard et Cooper et se soucient de leur bienêtre. Dix ans après leur rencontre, ils partagent le même constat : la nourriture qu'ils achètent pour leurs chiens ne les rend pas heureux ni en très bonne santé. Cooper

Edgard

Au premier abord, les fournisseurs pensaient qu'utiliser des produits frais étaient impossible. Ils travaillent dur et parviennent à trouver la recette parfaite deux ans plus tard. Désormais chaque recette contient des ingrédients frais et naturels.

QUI SOMMES NOUS POSITIONNEMENT Nous sommes une marque de nourriture pour chiens et chats saine qui accorde une grande importance à la qualité des produits utilisés et qui se veut respecteuse de l'environnement. Pour tirer notre épingle du jeu sur un marché ultra compétitif, nous misons sur une large distribution autant en ligne qu'en grande surface et sur notre implication sans faille en matière de Responsabilité Sociétale et Environnementale.

NOTRE MISSION "Nous avons créé Edgard et Cooper pour que vous, votre animal et la planète se sentent bien”

QUI SOMMES NOUS NOS VALEURS Grâce à notre fondation, nos dons ont pu financer des soins vétérinaires comme la vaccination de la population canine, aider des refuges, fournir des repas pour les chiens errants, planter des arbres ou encore soutenir les unités de soins intensifs pour chiens. L'entreprise à déjà reversé !

888 268€

pour la bonne cause

La fondation Edgard & Cooper est une association caritative mise en place pour soutenir les organisations à but non lucratif pour chiens et chats du monde entier. Nos objectifs : Mettre fin à leurs souffrances Aider les gens à comprendre ce dont les chiens et chats ont besoin Défendre la protection juridique des chiens et chats 1% de notre chiffre d'affaires global est reversé à des associations par l'intermédiaire de la Fondation !

QUI SOMMES NOUS NOS VALEURS Le développement durable fait partie de notre ADN De nos emballages durables.... Fabriqués à partir de matériaux renouvelables (Papier, bioplastique ou métal)

... à nos recettes biologiques Réalisées à base de produits frais, naturels et sains. Nous avons également des recettes végétales.

Plan Zéro Empreinte pour 2025 : Nous cherchons à réduire notre impact sur la planète. Nous avons trois objectifs phares : des emballages 100% durable, zéro empreinte carbone et un approvisionnement transparent et 100% éthique d'ici 2025.

charte Graphique Typographie

couleurs principales

Palamecia Titling - Titre (utilisation en majuscule) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Dimbo - corps de texte abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Filbert Brush PERSONAL - Typographie complémentaire 1 abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Balbeer - Typographie complémentaire 2 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

couleurs secondaires Fréquemment utilisées

couleurs secondaires complémentaires

illustrations

Persona cible principale Motivations Trouver des produits facilement accessibles en grande surface tout en restant dans une gamme de produits relativement qualitative pour mon animal.

Freins

Julien Serrano - Directeur artistique 47 ans Marié avec 2 enfants Lyon, France J’ai toujours acheté des produits premier prix mais je désire maintenant des croquettes adaptées à mon animal afin qu’il reste en bonne santé.

J'ai du mal à trouver de la nourriture pour mon animal facilement, j'ai toujours l'impression que les croquettes dans les grandes surfaces sont bas de gamme.

Soucieux Accessibilité Budget

Prix Environnement Accessibilité Qualité

Persona cœur de cible Motivations Soucieuse de l’alimentation de mon chien, je recherche des produits de qualité, qui lui permettront de vivre en bonne santé et qui sont adaptés à ses besoins. Je suis sensible aux valeurs et engagements que porte une entreprise et fait mon choix en fonction de ceux-ci. Je souhaite aussi réduire mon impact environnemental dans mes habitudes de consommation.

Freins Je me méfie des entreprises faisant du green washing avec leurs marques pour surfer sur la tendance. Les produits non adaptés à la santé de mon animal ne m'attirent pas.

Prix Environnement Accessibilité Qualité

Attentive A l’écoute Eco friendly

Lucie Giraud - Ingénieur 28 ans En couple, sans enfants mais maman d’un labrador nommé Isis Lille, France Je considère mon animal de compagnie comme un membre de ma famille et même comme mon enfant.

cibles secondaires

Familles



consommateurs occasionnels

consommateurs qui cherchent des croquettes en supermarché

consommateurs qui cherchent à changer l'alimentation de leurs animaux

cibles relais

Blogs Animal Hebdo Le blog des animaux Zoomalia

Influenceurs Emma et Joy Lola la petite corgi Pablo & cie Emmenetonchien

Attentive

Vétérinaires

Animaleries Maxi Zoo Magasines spécialisés 30 millions d'amis Vos Chiens Spécial Chiens

COMMUNICATIONS PHARES

Brand content

LIVRE DE RECETTES Juillet 2019

L'agence Braaxe a proposé un kit RP original et un storytelling fort pour convaincre les influenceurs : la création d’un livre de recettes pour chiens et leurs maîtres. Le productising livre offre à la marque un objet Brand content fort qui peut être réutiliser dans d’autres actions marketing.

Un portage RP/influence créatif et beaucoup plus efficace.

Originalité du concept : toutes les recettes sont basées sur les ingrédients contenus dans les croquettes.

PARTENARIATS INFLUENCEURS Une campagne qui a du chien et qui fonctionne !

0 € de media investi 1,6 M portee

Quelques influenceurs sélectionnés

Publicité TV Mai 2021

« Les chiens ne savent pas lire, mais ils savent ce qui est bon » C'est avec l'agence Initiative, qu'Edgard Cooper à lancé sa première campagne publicitaire sur les chaînes télévisées du groupe M6 et France Télévision de Mi-avril à Mi-Mai.

Afin d'affiner l'audience, les émissions en lien avec les animaux ont particulièrement été ciblées.

L'objectif de cette campagne télévisée était de renforcer la notoriété de la marque Edgard & Cooper sur un marché très compétitif. Une publicité dans un esprit fun et coloré comme sait le faire la marque dans ses communications !

pets'tival

Atelier DOGA - Session de 30min pour découvrir différentes postures de yoga pour les chiens et leur maître

Septembre 2021

Un festival gratuit réservé aux animaux à 4 pattes et leurs maîtres au Jardin 21 à Paris. Une journée remplie de multitudes d'activités, espace détente, food trucks et autres animations.

Roue de la fortune Portrait caricatural de son animal offert

Session d'agilité Arbre de voeux - Écriture d'une carte postale destinée aux associations et aux volontaires de la Humane Society

Stratégie réseaux sociaux De nos jours, l'un des moyen les plus utilisé et accessible pour communiquer est le digital. Edgard & Cooper opte pour une présence importante sur les réseaux sociaux notamment sur Instagram et Facebook.

114 K Abonnés

98 K Abonnés

posts 1 à 2 fois par semaine : produits, événements, conseils, actions de l'entreprise, engagements. Reels insta : Informations sur la marque, ses actions, valeurs, trend tiktok, recettes, produits, environnement.

Stratégie réseaux sociaux À développer...

1032 Abonnés

Twitter est un réseau social complètement délaissé depuis octobre 2017 pour Edgard & Cooper alors que c'est un réseau exploitable selon 1023 Abonnés le ton utilisé et permet de développer un contenu plus humoristique.

Tiktok est le dernier réseau social créer chez Edgard & Cooper : choix très stratégique car l'algorithme de tiktok permet de mettre en avant n'importe qui si le contenu créé est trendy (et les animaux sont très vendeurs sur tiktok !) Contenu : behind the scene, trend tiktok avec les chiens, présentation produits, actions de la fondation etc...

ANALYSE DE LA CONCURRENCE positionnement et communication

MAPPING Prix / accessibilité

Prix +

Accessibilité -

Accessibilité +

Prix -

MAPPING RSE / qualité

RSE +

Qualité +

Qualité -

RSE -

MOODBOARD CONCURRENCE JAPHY - Brand content

Pub TV - présentation du concept : nourriture saine et adaptée aux besoins des animaux (âge, poids, etc.).

Création de leur propre version du Black Friday : le Green Friday. durant 3 jours pour toute nouvelle commande, un repas est reversé à une association/refuge de réinsertion animale.

Chaque mois, pour les abonnés : livraison d'une peluche différente.

Podcast - témoignages de nouveaux parents de chiens et chats.

MOODBOARD CONCURRENCE TAILS - Brand content Pub TV Présentation du site web - Recettes sur mesure pour chiens en fonction du poids, de l'âge, la santé, etc.

Chaîne Youtube Vidéos recettes adaptées et recettes du livre. Conseils vétérinaire. Vidéos sur le fonctionnement de la marque.

Livre de recettes Co-écrit par deux vétérinaires. 24 recettes saines de saison et conseils nutrition. Profits du livre reversés au Dispensaire Vétérinaire Étudiant de Lyon.

MOODBOARD CONCURRENCE DOGFY DIET - Brand content Chaîne YouTube - Vidéos centrées sur l'alimentation, conseils et recettes.

Blog - Conseils, Articles, Recettes, Informations sur l'alimentation et la santé des animaux.

Réseaux sociaux : visuels, posts participatifs, présentation de produits, concours, etc.

MOODBOARD CONCURRENCE STAN BIO - Brand content

Chaîne Youtube - Présentation de leurs produits, engagements et fonctionnement de l'abonnement.

Blog - Conseils, informations, bonnes techniques pour le bien-être des chats et des chiens.

Instagram - Posts humoristiques, infographies et informations sur les croquettes.

RECOMMANDATIONS Brand content

RESTAURANT EPHEMERE

LOGO

a s'en lecher les babines

À S'EN LÉCHER LES BABINES

Concept

Et si nos petites boules de poils avez aussi le droit de sortir au resto ? Après le succès du livre de recettes pour humains et chiens, on a décidé d'aller plus loin ! Ouvrir un restaurant éphémère dans le 18ème arrondissement de Paris durant tout le mois de mai pour permettre aux maîtres et leurs chiens de venir déguster de bons petits plats concoctés par un chef : Sabine Godon-Spruyt cheffe gastronomique pour chiens à Paris. C'est permettre aux maîtres de passer plus de temps avec leurs fidèles compagnons et permettre aux chiens de faire de nouvelles rencontres, se sociabiliser et se régaler. La particularité du restaurant (à part de servir nos amis à quatre pattes) est de proposer uniquement deux services le soir, pourquoi ? pour permettre à toutes les personnes qui travaillent de venir se détendre le soir avec leurs chiens ! Enfin, tous les matins le restaurant proposera des cours de cuisine à partager en duo avec leurs animaux, pour apprendre à cuisiner des recettes aussi bonnes pour nous que pour eux ! La séance de cuisine se terminera par la dégustation des mets préparés.

Détails Cours de cuisine : Fréquence : tous les matins du mardi au dimanche de 10h à 13h Places limitées à 5 participants Restaurant : Services : tous les soirs du mardi au dimanche (2 services : 19h et 21h) Nombre de places : limité à 10 personnes par service

Communication Réseaux sociaux Invitation de quelques influenceurs et leur chien. RP CP : presse spécialisée + presse locale Newsletter pour les abonnés situés dans les alentours de paris (2h grand max) Création d’un onglet sur le site pour réserver (redirection RS + newsletter) Flyers à déposer dans les boutiques pour chiens dans la capitale

MOODBOARD à s'en lécher les babines

Nuancier coloré et fun à l'image de la marque

Un lieu composé d'espaces de jeu, de rencontre et des espaces de restauration "scindés" pour faciliter le retour au calme des chiens.

Une décoration colorée et trendy pour contrebalancer avec les espaces de jeu.

Un confort optimal et un design à la pointe pour nos amis à poils, avec des gamelles surélevées et des cousins cosy et fancy.

PODCAST

L'amour à du chien

L'AMOUR A DU CHIEN

Concept Est-ce qu'on comprend réellement ce que nous disent nos fidèles compagnons ? On s'est posé la question et on a demandé à PetTalk de répondre à toutes nos questions, mais aussi aux vôtres! On vous propose un podcast exclusif où nos comportementalistes canins, vétérinaires, éducateurs et nos invités répondront à vos soucis et questions d'éducation de nos amis à quatre pattes. Parce qu'on veut tous le meilleur pour nos animaux, retrouvez nous une fois tous les mois sur vos plateformes de streaming préférées pour apprendre à décrypter leurs messages, dans un cadre confortable pour discuter de thématiques sur le meilleur ami de l'homme !

Détails Podcast Fréquence : une fois par mois Durée : 20 à 25 minutes Plateformes : YouTube, Deezer, Spotify, Amazon Music, Apple Music...

Communication Réseaux sociaux RP CP : presse spécialisée Newsletter pour les abonnés Publicité sur les plateformes de diffusion

Thématique Comprendre les besoins de son chien Comment accueillir son chiot à la maison Éducation positive Rencontre avec la SPA, sensibilisation à l'adoption

MOODBOARD L'amour à du chien

Nuancier plus cozy, pour discuter de sujets importants

Une grande complicité et des moments d'explication entre nos amis et nos experts !

Une décoration épurée, sobre et douillette pour se sentir à la maison.

Un confort optimal pour nos amis à poils, pour leur permettre de se reposer pendant que leurs parents discutent.

calendrier de l'avent Concept Création d'un calendrier de l'avent Edgard Cooper avec deux versions : une version pour les chats et une pour les chiens. Une case par jour à ouvrir pour votre boule de poils car comme les enfants, il a le droit à son petit cadeau quotidien pour patienter avant Noël ! Des cadeaux adaptés à leurs envies, des friandises bonnes pour la santé et un cadeau personnalisé permettront à votre animal d'être heureux tout en mangeant sainement pour préparer les repas de fête !

Composition du calendrier

1 lesse 12 friandises différentes 4 échantillons croquette 4 échantillons pâté 1 balle de tennis 1 bonnet de Noël 1 jouet corde à tirer 1 pendentif pour chien personnalisé pour le 25

1 jouet plume 12 friandises différentes 4 échantillons croquette 4 échantillons pâté 1 bonnet de Noël 1 balle pompon 1 jouer herbe à chat en boule 1 pendentif pour chat personnalisé pour le 25

Communication Réseaux sociaux: Facebook et Instagram : Teasing, post présentation du calendrier, présentation du contenu (en partie) Concours pour gagner 5 lots (chats et chiens) sur le site internet si inscription à la newsletter Campagne influenceurs pour promouvoir le calendrier Relation Presse : uniquement presse spécialisée lors de la sortie du produit Site internet dans le thème : bannière, loupiottes et bonnet de noël Newsletter pour les abonnés

Details Prix fixé à 54,99€ avec livraison offerte 25 cases (24 habituellement + 1 case offerte) Choix de matériaux écologiques : recyclés et recyclables

MOODBOARD Calendrier de l'avent

Publicité TV Concept Quoi de mieux pour renforcer notre notoriété et créer du lien avec le consommateur que de réaliser une nouvelle campagne publicitaire TV. Pour ce faire nous avons choisi la technique du storytelling en raconter une histoire. L'idée est simple : Nous sommes en été, un homme et une femme se rencontrent par hasard dans un parc avec leurs chiens respectifs. Les rencontrent dans ce même parc deviennent quotidiennes et nos personnages tombent amoureux. Les saisons passent. Nous sommes en hiver et nos personnages rentrent dans leur appartement avec des sacs de courses pour se préparer un bon repas. C'est ce qu'on pense au premier abord. Le dénouement est un point à ne pas négliger dans le storytelling et dans le cas de cette publicité, il fait sourire. Nos personnages ont en fait préparé un repas pour leurs chiens qu'ils vont déguster en amoureux. Au fil des images on cherche à susciter l'émotion, le sourire et la nostalgie du consommateur. L'aspect commercial est peu visible : une simple apparition du livre de recettes Edgard & Cooper lors de la scène dans la cuisine. La pub se termine avec une prise de vue extérieure du bâtiment où l'on peut apercevoir la scène depuis la fenêtre et deux chats sur le toit du bâtiment pour rappeler que la marque propose également des produits pour chats et pour une potentiellement suite avec des chats. Enfin, la pub se conclue avec la phrase : "parce que nos êtres chers méritent le meilleur" suivi du logo de la marque.

Détails Lancement de la campagne sur les chaînes télévisés du groupe M6 et France Télévision + télé belge Diffusion pendant 1 mois : octobre à novembre 2023 Durée de la publicité : environ 1 minute Pub sans dialogue : uniquement une musique en fond

Communication Télévision et sur les porgrammes en replay Réseaux sociaux (Instagram + Facebook) Publicité Pré-roll sur des chaînes Youtube spécialisées / en lien avec les animaux de compagnie

STORYBOARD

Un homme et une femme se rencontrent par hasard dans un parc lors d’une balade avec leurs chiens respectifs.

Les chiens se tournent autour. Les maitres se saluent et se présentent.

Les personnages sont assis sur un banc et discutent. Les rencontrent deviennent régulières. Ils tombent amoureux l'un de l'autre. Les chiens jouent ensemble à l'arrière.

Le temps passe. Nous sommes en automne. Le couple fait un pique-nique dans le parc en regardant les chiens s'amuser entre eux.

Parce que nos êtres chers méritent le meilleur !

Nos personnages rentrent des courses et s'apprêtent à réaliser un délicieux repas à l'aide du livre de recettes Edgard & Cooper.

Le repas est prêt ! Le couple a en fait préparer le repas pour leurs chiens pour qu'ils puissent diner en amoureux.

Prise de vue à l'extérieur de l'appartement. On aperçoit deux chats sur le toît du bâtiment (pour rappeler que la marque fait également des produits pour chats)

Slogan puis logo de la marque sur fond blanc pour terminer la publicité. Dessiné par Jessica Lambert :)

collection capsule - Défilé de mode Concept

Pourquoi la Saint-Valentin serait uniquement destinée aux amoureux ? Après la démocratisation de la Saint-Valentin pour les amis, la famille, les collocs, etc. on a décidé d'étendre cette fête à nos compagnons de vie ! Pour cela, nous voulons nous associer à la marque française Chien-Chien, créée en 2018 qui propose des accessoires beaux, résistants, made in France et vegan ! Le but de cette collaboration ? Créer une collection capsule de 4 colliers pour chien. Afin de respecter les deux identités de marque nous souhaitons proposer une collection capsule permettant la personnalisation du collier "tulip" de la marque Chien-Chien en 4 colories différentes (couleurs de notre charte graphique) avec l'ajout d'un pendentif en forme de coeur comprenant les deux logos à l’avant et une personnalisation / gravure à l'arrière. Pour faciliter la création de contenu sur les réseaux sociaux et promouvoir le produit une séance photo reprenant la DA de la marque Chien-Chien (voir moodboard) sera réalisée en remplaçant les fleurs par une avalanche de confettis en forme de coeur. Enfin pour le lancement du produit, un défilé sera organisé durant la fashion week (haute couture) de paris 2023 le 24 janvier. Le but ? casser les codes, et faire sensation auprès d'un public surprit de découvrir un défilé spécialement pour chien, de quoi attirer la presse et les curieux ! Maîtres et chiens défileront ensemble dans un lieu féérique à la scénographie ultra romantique, devant une centaine d'invités (pour la plupart accompagné de leur amis à poils).

Détails Prix du collier fixé à 55€ dont 1 euro reversé à la SPA. Evénement prévu le 24 janvier (juste avant la Saint-Valentin, malin, non ?). Lieu du défilé : Grand Palais, Paris.

Chien-Chien

Communication Réseaux sociaux : post en amont pour annoncer la collaboration, lancement de produit et communication autour de l'événement. RP : communiqué de presse, invitation presse à l'événement. E-influence: Invitation d'influenceurs et leur chien à l'événement.

MOODBOARD défilé et collection capsule

Une séance photo s'inspirant de la DA de la marque Chien-Chien sur un fond neutre pour la mise en avant du chien et du produit. En remplacement les fleurs par des confettis coeur.

4 coloris de collier

Une collection capsule de 4 colliers "Tulipes" aux couleurs de notre marque et un pendentif personnalisable.

Un événement où maîtres et chiens sont conviés pour défiler sur le podium ou assister au show.

Un défilé aux couleurs de l'amour avec une décoration grandiose pour faire grande impression et booster le lancement de la collection capsule.

Crédit Eva Casano Léa Clémentz Jessica Lambert Aïtana Sanchez