EL COLOR ES UNA HOJA DE PAPEL

DANIEL MATABAJOY RIASCOS

PRESENTADO A: JIMENA MONDRAGON RICARDO CEDEÑO

UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA-SEDE PALMIRA COLOR Y COMUNICACIÓN PALMIRA, 25 DE NOVIEMBRE DE 2009

EL COLOR ES UNA HOJA DE PAPEL

El color es una hoja de papel, usted puede escribir en ella lo que usted quiera, lo que pase por su mente, es un enfrentamiento, solo tú y la sociedad... el mensaje que es escrito puede ser una gran mentira o puede ser algo honesto, puede afirmar o negar, apoyar un punto de vista o ser un detractor. Pero si lo escrito solo se ha quedado con su autor, el tal ha definido su sentencia de muerte... sin embargo, y es el objeto de la comunicación, que el mensaje llegue a un receptor y es precisamente ahí donde empieza la magia. Si usted logra convencer al receptor entonces ha logrado estimular sus pensamientos y puede compartir ahora el punto de vista que usted ha planteado, es decir, ha aceptado tu mensaje, ahora tu afirmación será su afirmación, si dices aquí, el viene, si dices allá, el va. Solo algunos, aquellos que no han sido convencidos pueden suprimir nuestras ideas, complementarlas o corregirlas, y solo entonces aparece un genuino cambio. El color es una hoja de papel, dadle un significado y eso es... solo debes convencer a un publico, y así será.... hasta que alguien diga lo contrario y algunos se atrevan a seguirlo. Es cierto esto? No lo se...este es el tema de mi ensayo. Veamos que ha pasado con el color en algunas épocas. Hoy el color que goza de mas adeptos es el inmenso azul, pero, sería así en el pasado? La historia tiene algo que contarnos. Y qué significa para nosotros hoy? Algunos atribuyen significado de frió, lejano, seguro.., pero, sería igual en otras épocas? Veamos algunos hechos: En el paleolítico, neolítico no aparece registrado, hasta se llego a pensar que los ojos de los griegos no lo podían identificar, al parecer no era considerado como un color y como conclusión, esa era su verdad. Luego aparece el culto a la virgen Maria, entonces el azul se usa en los cuadros como prenda de la virgen y el mundo católico se torna azul, de azul religioso, para ellos, esa era su verdad. Luego en Francia se torna en el color de la corte, donde sus ocupantes son de piel blanca, tan blanca que se ven sus venas por donde corre sangre azul (de ahí viene el dicho popular), de alguna manera su blanca piel debía diferenciarse de la piel bronceada de los campesinos, resultado del duro trabajo diario. Ahora tener piel bronceada es señal de un tratamiento estético, pero en fin, en aquella época, esa era su verdad. Luego un judío, Levi-Straus con sus jeans, ..azules, aceptados en casi todo el mundo, y esa es nuestra verdad. Cuando nace un niño se viste de azul, antes el azul era femenino y el

rojo era un color que representaba lo masculino, ahora con un poco rojo y de blanco nace el rosa, y de rosa se viste a una linda bebé, y es nuestra verdad hoy. Veamos que encontramos. Los conservadores son azules y sabemos que sus políticos suscitan algo en nuestro ser que no nos deja tranquilos, será su sinceridad...? pero cuando vemos el hermoso azul del cielo es difícil que pensemos en el azul del partido político. Vemos, entonces, como el color adquiere un significado diferente dependiendo del tema que estemos tratando y de nuestras experiencias. Es así como reaccionamos positivamente ante el azul celeste, porque, qué daño nos ha hecho el cielo? Sin embargo, las cosas cambian cuando recordamos lo que han hecho algunos miembros del partido azul. Massmedia, un poder excepcional. De que otra manera conocemos a una persona si no es por medio del lenguaje, o como nos enteramos de lo que pasa en otro lugar si no es porque alguien nos cuenta su historia, de convencernos con engaños o con criterios genuinos. Los colores son las armas del emisor. El emisor tiene un poder, el poder es económico, es político, es social, es religioso, es productivo, es tecnológico, es marketing, es massmedia....... el color asume el significado que el emisor quiera darle, el receptor interpreta el mensaje según sus experiencias, es quien termina aceptando ese mensaje y es él mismo quien hará que el significado perdure. El rojo Coca-cola, que sería de el sin seres humanos, que animal de la naturaleza seria seducido por su encanto?... el color está en la mente y el observador pasivo asumirá el significado que los massmedia le asignen. Hay que reconocer algo y es que las personas que han identificado patrones del comportamiento humano y los aplicaron en los anuncios publicitarios para incentivar el consumo, fueron muy sagaces, lo han hecho muy bien, reitero la pregunta, si lo pudieron hacer para atraer la atención sobre un producto, por qué no utilizar los mismos principios para otros fines, porque la formula funciona, eso es claro, que pasaría si el objetivo cambia? Los principios establecidos por esos estudios no son el problema, la teoría, las técnicas, las herramientas, los procedimientos han demostrado su efectividad y seguirán mejorando, y por ello debemos conocer sus contenidos, (no podemos pecar por ignorancia) es el objetivo de la comunicación el que debemos evaluar, sus consecuencias sociales y ambientales en relación con nuestra ética profesional.

Por ejemplo, se justifica que una bolsa plástica que se da en un supermercado, tenga que pasar por un proceso productivo desde la extracción del petróleo, su transformación, los procesos en las plantas y que anualmente se gasten miles de galones al año en todo el mundo en el proceso de impresión del COLOR, que ha nacido de un gran concepto de diseño, se use solo unos minutos y luego termine como bolsa para la basura en la calle, con el color intacto que dice supermercado .............sí, el color comunica la identidad de la empresa, su imagen corporativa es importante, eso es claro, mi pregunta es, acaso no podemos ingeniar otra nueva manera de abordar temas como estos, que también se dan en muchos otros productos, donde el uso del color es innecesario? En donde buscar entonces? Es la pregunta para cada uno de nosotros. Tal ves en alguno de nosotros encontremos soluciones geniales para responder a esta indagación, pero no solo respondernos a nosotros mismos sino actuar y verlo materializado en la vida diaria, que es donde están las oportunidades. El escenario lo construiremos nosotros, los que estamos en formación, es nuestra responsabilidad dar una critica constructiva, la planeacion, ejecución y revisión continua de las nuevas propuestas que surjan de nuestro trabajo en el campo en el que cada uno nos desempeñemos, no debemos continuar con los errores que nos han legado los profesionales que nos antecedieron, no podemos continuar sin tener una postura propia, atemorizados por la falta de experiencia que es uno de los argumentos mas fuertes de los paradigmas establecidos por la sociedad. Que pasará mañana? Cual será su verdad, su tendencia..... es lo que alguien escriba en esa hoja de papel y mas importante aun, que tenga el poder de convencer. La pregunta es: quien es aquel que escribe? Quien tiene carácter puede usar el color con otros propósitos, sí. Si el rojo es un estimulante, por que no estimular el pensamiento humano para ser conscientes, o por que no, someter a una cromoterapia intensiva a los políticos de este país, para ver si logran ser un poquito más responsables y honestos con sus acciones. El color del cielo cambia, el agua cambia, el color de las hojas cambia, por que no puede cambiar el color de mis objetos como cambian los colores en el día, en la noche, en las estaciones, un color que cambie naturalmente y no algo estático, por ejemplo el color de la carcasa de el monitor es negro desde el día que fue fabricado y seguirá siendo negro, que aburrido. Imaginen que por cada año asuma un color diferente, así como cada año las familias se esfuerzan por pintar su casa. Se han fijado ustedes como se alegran en las casas cuando de pintar las paredes se

trata, yo era feliz cuando niño intentando aplicar color a una pared. Cuando un niño nos muestra sus dibujos llenos de color y de vida, como sonreímos, al ver esas proporciones extrañas a nuestros ojos pero llenas de imaginación a los ojos del niño. Será que, tal ves, las personas quieren ser participes de algo?, si ellos quieren elegir el color de sus casas, siendo los artistas, siendo niños de nuevo y así poder decir “esto lo pinte yo”, qué pasaría si puede hacer lo mismo con sus objetos? El color en si mismo no representa ningún significado, somos los seres humanos con nuestro aspecto cognoscitivo y psicológico los que asignamos significados a la información que recibimos del exterior, gracias a la fisiología de nuestro cuerpo, gracias a las experiencias diarias con la naturaleza y el mundo material, las que clasificamos como lo que se siente bien o mal, llámese como quieran llamarlo, alegría, dolor, culpa, felicidad.... y como seres sociales utilizamos símbolos, señales para representar pensamientos y sentimientos, historias, leyendas, fantasías o gustos personales y el color no es la excepción. Por ejemplo existe alguien que ama el fucsia, ella sabrá porque, tal vez en él encuentra reflejado algo de su personalidad, no lo se... cada quien con su gustos. Otro por ejemplo, quiere hablar del rojo, tal vez esté identificado con la protesta contra la estupidez del hombre, no lo se. Lo que ataco no son los colores, los colores son como el agua, en ellos se pueden disolver miles de significados, es el objetivo, la intención con que se maneja el color lo que esta en juicio.

Referencias 1.La Publicidad. Unidad 3. Colegio Salesianos “San Pedro” 2.La comunicación y la crítica. EL COLOR Y SUS CONNOTACIONES .UBA FADU jueves 10 de septiembre de 2009. http://sexecyc.blogspot.com/ 3.Michelle Vial Kauak. El color en la publicidad: fisiología y psicología de los colores. http://www.elnaveghable.cl/