Color en el envase

El color llama la atención, distingue, identifica y designa; genera sentimientos, sugiere acciones y da señales informativas.

Alguno de los efectos son: dar un impacto al preceptor, crear ilusiones ópticas, mejorar la legibilidad e identificar la categoría del producto.

La mayoría de los compradores recuerda el envase más fácilmente por el color, que por el nombre del producto, la marca y el diseño.

El buen manejo de color facilita la localización y venta del producto así como de asegurar el grado de identificación.

La selección de un color para un producto debe ir de acuerdo con el perfil del consumidor, la imagen del producto, de la empresa productora y las características del producto.

Las combinaciones agradables de color y su uso tienen el poder de llamar la atención por sí misma y de interesar a la persona haciendo que ésta se detenga y repare más en ellos.

La preferencia personal por algunos colores varía con la edad, sexo, clase social, nivel educativo, etc. En general, los colores preferidos según encuestas son: azul, rojo, verde, café, violeta, naranja, amarillo y negro, que está en la misma posición que el amarillo y el blanco no es tan buscado. El orden de preferencias viene de serias investigaciones sobre el color. Independientemente de los objetos o las formas, los colores puros se prefieren sobre los tonos intermedios. Los colores oscuros son preferidos en invierno, y los claros en verano.

¿Qué colores viste?

¿Cuáles son los colores que más se recuerdan?

Naranja 21.2% Rojo 18.4% Azul 16.8%

Negro 13.2% Verde 12.4%

Amarillo 11.8% Violeta 5.3% Gris 0.9%

La división de una superficie en diferentes colores hace que un envase se vea más pequeño. Si los lados de un envase están en diferentes colores, el carácter tridimensional se enfatiza, aunque se deberá tomar en cuenta que la intención es dar continuidad visual al envase,

Blanco Imprime un significado de pureza, simplicidad, optimismo.  Si no hay textos presentes, da la impresión de vacío e infinito.  Cuando es utilizado simultáneamente con el azul, invita a una acción refrescante.

Se utiliza con mayor frecuencia en productos asépticos y de aseo.

Negro Expresa luto, encierra características impenetrables. Confiere nobleza. Distinción y elegancia si es brillante.

Se utiliza para imprimir elegancia y estatus, sobre todo si va combinado con color dorado o plata.

Gris No es pasivo como el negro, ni lleno de posibilidades como el blanco, el gris no llega a afirmarse. Expele un estado de alma dudoso y neutro ,miedo, monotonía, desánimo, a medida que es más sombrío. 

Brillante se utiliza para productos de estatus, joyería, imita la plata

Rojo

Significa fuerza, alegría de vivir, virilidad, dinamismo puede ser exaltante y hasta enervante. Da la impresión de severidad y dignidad, benevolencia y cariño. Mientras más oscuro, más grave profundo y síquico se torna. Los tonos claros irradian temperamento jovial y fantasioso. 

Se utiliza para envases de bebidas, perfumes, alimentos, pastas y salsas

Verde

Es el color más calmo y tranquilo, no posee ningún elemento de alegría, tristeza o pasión, también es el color de la esperanza. Con más amarillo, adquiere fuerza activa, aspecto asoleado. Si el azul domina, se torna serio y cargado de pensamiento.

Hoy tiene una implicación ecológica y por eso es utilizado en empaques que quieran dar imagen de naturaleza, ecología, reciclabilidad.

Azul

Color profundo, en tonos pasteles se convierte en femenino, preferido por las personal adultas, despierta recuerdos de la infancia. En tonos oscuros es la calma transmitida, profunda, interior. Claro provoca sensación de frescura e higiene, principalmente al lado del blanco. Exteriormente, recuerda el verano.  Se utiliza frecuentemente en perfumes, en productos de aseo, y esterilización, en alimentos light, y dulces de menta

Amarillo

Luminoso, llamativo y vistoso, particularidades evidentes de los tonos claros. Al contrario del azul, no transmite profundidad. Es un color activo más, verdoso asume un tono doloroso. Con el agrado del rojo, alegra la vista, transmitiendo un sentimiento mixto de alegría y satisfacción. Se utiliza para sabores cítricos, olores dulces.

Anaranjado Mucho más que el rojo, expresa irradiación y expansión. Tiene una característica acogedora, caliente, íntima como el fuego ardiente, por esta razón es el color más utilizado en empaques para alimentos (fritos) snacks, es el color mas utilizado en logos y decoración para restaurantes.

Violeta Equivale a un pensamiento meditativo y místico que encierra un misterio. Es triste, melancólico, lleno de dignidad. Pasando a los lilas, se aclara, tornándose mágico y místico. Es probablemente el color con más frecuencia vibratoria. Se utiliza para expresar sabores suaves, licores, olores dulces.

Rosa Tímido, de una dulzura melosa y romántica. Tiene poca vitalidad, es la imagen material de la feminidad y la afección. Sugiere intimidad. Se ha utilizado en productos de higiene íntima femenina, Perfumes.

Marrón Da la impresión de compactación y utilidad. Es el color mas realista. No siendo brutal ni vulgar, encarna la vida y el trabajo cotidiano. A medida que se torna sombrío, adquiere las características del negro. Los colores térreos se utilizan en fertilizantes, productos naturales, productos de madera.

Como identificador de sector Es la naturaleza, apariencia y propiedades físicas del producto; el color informa de qué tipo de mercancía se trata.

Como identificador de marca Las marcas tienen asociados tonos específicos con los cuales se identifican tanto sus logotipos como los envases de sus productos.

Como identificador de cualidades En una gama de productos para diferenciar los sabores, aromas u otras cualidades.

Aspectos psicológicos Los colores tienen que ver con impulsos básicos en la gente, por ejemplo:

Instinto maternal

Los tonos suaves y colores pastel expresan amor y ternura.

Deseos de salud

Colores frescos que inspiran confianza y prometen alta eficiencia: el verde, amarillo, azul.

Alimento:

El naranja, amarillo, bermellón, verde y café se relacionan con este aspecto. El café amarillento, ocres, amarillo seco y azul grisáceo, remiten a la sed y a la sequedad.

Importancia y prestigio:

Colores sobrios y distinguidos como el violeta, rojo vino, amarillo, dorado, negro, algunos tonos verdes y plateado

Instinto sexual

Se expresa mejor con el uso del color del amor y del erotismo: por supuesto el rojo. Los tonos suaves y colores pastel expresan amor y ternura.

Necesidad de descanso

Colores tranquilos, como los azules y verdes.

Exclusividad

Tonos modernos y excéntricos, especialmente a la moda del momento.

En un experimento sirvieron café a doscientas personas en tazas de diferentes colores y posteriormente les preguntaron su opinión: El 73% de esa gente encontró muy fuerte el café de la taza marrón. El 84% consideró rico y con cuerpo al café de la taza roja. Al de la taza azul lo sintieron sin aroma, Y al café de la taza amarilla lo encontraron “muy flojo”.

En otro experimento: coloreando una bebida con diferentes intensidades de colorante, hicieron pensar que el sabor era diferente. Ej.: si la bebida estaba coloreada de naranja o amarillo, pensaban que era naranjada o cóctel de frutas. A medida que el color de la bebida se hacía más intenso las personas informaban que la bebida se hacía más dulce.

Sinestesia Fenómeno por el cual estímulos recibidos a través de un determinado canal sensorial dan origen a sensaciones de otra naturaleza perceptual.

Seudo-sinestesia

Que todos podemos experimentar cuando reconocemos similitudes cualitativas entre sensaciones de distinto tipo

Asociaciones metafóricas

Asociaciones por similitud de cualidades

Relaciones icónicas entre sensaciones