Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School

El gasto en maquillaje Dirigido por:

Mª de las Nieves Pérez Verdú Profesora y Directora del Observatorio de Protocolo de Constanza Business & Protocol School

Investigadores:

Juan Aitor Lago Moneo Profesor y Director del Departamento de Investigación de Constanza Business & Protocol School

Marina Pérez Verdú Investigadora

Documento 4/2016 (Abril de 2016) ISSN: 2444 - 5495

Editado por: Constanza Business & Protocol School Calle Velázquez, 27 - Planta 1ª Izquierda 28001 Madrid (España)

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................ 2 I. GASTO EN MAQUILLAJE EN EL PLANO INTERNACIONAL ........................................... 3 II. PREVISIÓN DE GASTO EN MAQUILLAJE EN EL MUNDO ............................................. 7 III. GASTO EN MAQUILLAJE EN ESPAÑA. ANÁLISIS DESDE EL PUNTO DE VISTA AUTONÓMICO ......................................................................................................................... 11 IV. PREVISIÓN DE GASTO EN MAQUILLAJE EN ESPAÑA................................................ 15 V. CONCLUSIONES ................................................................................................................. 18 ANEXOS ..................................................................................................................................... 20 FUENTES Y BIBLIOGRAFÍA..................................................................................................... 22

El gasto en maquillaje

1

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

INTRODUCCIÓN

Muchas son los interrogantes sobre este sector. ¿Cuánto

Constanza Business & Protocol School se complace en

consume más por mujer? ¿Qué perspectivas tiene este

presentar un nuevo estudio de investigación, que en esta ocasión analizará el gasto en maquillaje en España y en el resto del mundo. El maquillaje es uno de los más importantes productos de gran consumo a nivel mundial, presente y relevante tanto en economías maduras como en emergentes. Sin duda, uno de los productos más tradicionales y clásicos que existen, si bien, sufrió una enorme transformación y crecimiento a finales del s.XIX y sobre todo en el s.XX. Sin duda, el maquillaje es uno de los productos de gran consumo en mujeres más relevantes a nivel mundial, y,

factura? ¿En qué países se gasta más? ¿Dónde se sector a futuro? Trataremos de responder a estas y a otras preguntas, siendo el objetivo del presente estudio: 1º.- Conocer las tendencias pasadas y proyecciones futuras de consumo de maquillaje en el mundo. 2º.- Entender las principales diferencias en el mercado de maquillaje a nivel internacional. 3º.- Conocer la situación y tendencias de consumo de maquillaje

en

España,

desde

el

punto

de

vista

autonómico.

en principio, con una enorme proyección, sobre todo en mercados emergentes, cuyas mujeres se van añadiendo como potenciales y como reales consumidoras de este tipo de productos.

El gasto en maquillaje

2

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

I.

GASTO

EN

MAQUILLAJE

EN

EL

PLANO

El gasto en maquillaje a nivel mundial es de 29.804

INTERNACIONAL

millones de euros. Los países que más gastan en

TABLA 1. GASTO EN MAQUILLAJE EN EL MUNDO

Brasil, Reino Unido y Alemania con 5.546, 3.187, 2.322,

maquillaje en el mundo son Estados Unidos, Japón,

(Cifras en millones de euros)

1.880 y 1.703 millones de euros respectivamente. Los países que muestran las cifras de gasto en maquillaje

Alemania Argentina Australia Brasil Canadá China Colombia EEUU España Francia Holanda India Irlanda Italia Japón México Portugal Reino Unido Rusia Suecia Global

2010

2011

2012

2013

2014

2015

1.388 80 577 1.274 514 1.054 147 4.727 582 1.406 326 128 83 1.015 2.933 607 99 1.500 964 332 24.424

1.440 93 594 1.499 530 1.172 155 4.919 550 1.434 347 137 85 1.030 2.992 631 102 1.568 1.007 364 25.554

1.495 110 609 1.648 550 1.272 162 5.024 521 1.423 362 150 87 1.028 3.046 661 98 1.656 1.032 404 26.423

1.551 128 625 1.806 569 1.393 170 5.272 503 1.463 377 159 89 1.029 3.096 692 96 1.741 1.079 438 27.539

1.628 142 642 2.019 588 1.511 178 5.400 497 1.501 386 168 92 1.032 3.143 722 94 1.813 1.117 459 28.600

1.703 153 659 2.322 607 1.640 187 5.546 486 1.539 390 179 94 1.037 3.187 750 95 1.880 1.162 468 29.804

Variación 10 - 15 22,71% 91,49% 14,10% 82,34% 18,12% 55,60% 27,12% 17,33% -16,52% 9,47% 19,69% 39,34% 12,88% 2,19% 8,68% 23,43% -3,85% 25,27% 20,48% 41,19% 22,03%

Variación 14 - 15 4,61% 7,97% 2,65% 15,05% 3,21% 8,53% 4,82% 2,70% -2,23% 2,51% 0,93% 6,00% 2,40% 0,50% 1,43% 3,88% 1,17% 3,66% 4,02% 2,05% 4,21%

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes de MarketLine -Datamonitor.

El gasto en maquillaje

más modestas son Irlanda, Portugal, Argentina, India y Venezuela con 94, 95, 153, 179 y 179 millones de euros respectivamente. España se encuentra en la zona medio - baja de la tabla, con un gasto en maquillaje de 486 millones de euros, suponiendo el mercado español el 1,63% del gasto mundial en maquillaje. Los países en los que más ha crecido el gasto en maquillaje entre 2010 y 2015 son Argentina, Brasil, China, Suecia e India, con incrementos del 91%, 82%, 56%, 41% y 39% respectivamente. Los únicos países en los que desciende el gasto en maquillaje en este periodo son España y Portugal, con caídas del 17% y 4% respectivamente. 3

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

Donde más ha crecido el gasto maquillaje en el último

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes de

año ha sido en Brasil, China, Argentina, India y Colombia,

MarketLine -Datamonitor.

con descensos del 15%, 9%, 8%, 6% y 5% respectivamente. España es el único país en el que ha descendido el gasto en maquillaje entre 2014 y 2015, en concreto, un 2,23%.

Los países en los que se compran mayor cantidad de unidades de maquillaje son Estados Unidos, Brasil, Japón, Reino Unido y Rusia con 866, 583, 362, 204 y 203

TABLA 2. CONSUMO DE MAQUILLAJE EN UNIDADES EN EL

millones de unidades respectivamente. Los países con las

(Cifras en millones de euros)

Irlanda, Portugal, Colombia, Suecia y Argentina con 9,15,

MUNDO

Alemania Argentina Australia Brasil Canadá China Colombia EEUU España Francia Holanda India Irlanda Italia Japón México Portugal Reino Unido Rusia Suecia Global

2010

2011

2012

2013

2014

2015

155 27 74 382 55 138 26 785 86 155 43 81 8 115 333 162 14 183 195 25 3.817

158 34 75 424 55 146 27 800 82 156 44 86 8 114 340 164 14 187 195 29 3.929

160 35 76 483 56 155 27 816 82 152 46 89 8 113 346 165 14 190 196 31 4.057

163 38 77 496 57 164 27 831 81 151 48 90 9 113 352 166 15 194 197 33 4.141

167 41 78 532 58 173 27 850 79 154 49 91 9 112 357 167 15 199 200 34 4.254

171 44 79 583 59 181 28 866 78 156 49 93 9 111 362 169 15 204 203 35 4.380

Variación 10 - 15 10,12% 59,34% 7,60% 52,77% 7,51% 31,45% 6,51% 10,37% -9,16% 0,97% 13,92% 15,28% 6,10% -4,16% 8,83% 4,07% 4,23% 11,66% 4,00% 41,13% 14,76%

Variación 14 - 15 2,34% 6,10% 1,41% 9,47% 1,56% 4,98% 1,46% 1,89% -1,01% 1,63% 1,03% 1,53% 2,35% -0,81% 1,34% 0,90% 0,68% 2,46% 1,30% 4,17% 2,97%

cifras de consumo en unidades más modestas son 28, 35 y 44 millones de unidades respectivamente. España se encuentra en la zona medio - baja de la tabla con un consumo de 78 millones de unidades de maquillaje, lo que supone que España consume el 1,79% de las unidades de maquillaje que se venden en el mundo. Argentina, Brasil, China e India son los países en los que más ha crecido el consumo en maquillaje en unidades, entre 2010 y 2015, con incrementos del 59%, 53%, 41%, 31% y 15% respectivamente. Únicamente Italia y España han reducido su consumo en maquillaje en unidades en

El gasto en maquillaje

4

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el

mismo

periodo,

con

descensos

del

4%

y

9%

respectivamente. Entre 2014 y 2015, los crecimientos más relevantes se han registrado en Brasil, Argentina, China, Suecia y Reino Unido, con incrementos del 9%, 6%, 5%, 4% y 2% respectivamente. En España y en Italia se registran nuevamente descensos, en este caso, del 1% para ambos países.

TABLA 3. GASTO MEDIO POR UNIDAD DE MAQUILLAJE EN EL MUNDO Alemania Argentina Australia Brasil Canadá China Colombia EEUU España Francia Holanda India Irlanda Italia Japón México Portugal Reino Unido Rusia Suecia Global

2010

2011

2012

2013

2014

2015

8,94 € 2,93 € 7,83 € 3,34 € 9,41 € 7,64 € 5,64 € 6,02 € 6,76 € 9,08 € 7,55 € 1,59 € 10,13 € 8,80 € 8,81 € 3,75 € 6,96 € 8,22 € 4,95 € 13,37 € 6,40 €

9,14 € 2,75 € 7,94 € 3,54 € 9,58 € 8,00 € 5,83 € 6,15 € 6,67 € 9,17 € 7,82 € 1,60 € 10,28 € 9,02 € 8,81 € 3,86 € 7,07 € 8,41 € 5,16 € 12,49 € 6,50 €

9,32 € 3,15 € 8,02 € 3,42 € 9,82 € 8,22 € 6,04 € 6,16 € 6,39 € 9,37 € 7,84 € 1,69 € 10,39 € 9,10 € 8,80 € 4,01 € 7,02 € 8,72 € 5,27 € 13,00 € 6,51 €

9,50 € 3,38 € 8,11 € 3,65 € 10,02 € 8,51 € 6,27 € 6,34 € 6,24 € 9,67 € 7,88 € 1,76 € 10,52 € 9,13 € 8,79 € 4,16 € 6,49 € 8,96 € 5,47 € 13,43 € 6,65 €

9,75 € 3,46 € 8,20 € 3,79 € 10,17 € 8,75 € 6,51 € 6,35 € 6,29 € 9,76 € 7,94 € 1,84 € 10,78 € 9,26 € 8,79 € 4,32 € 6,39 € 9,11 € 5,58 € 13,65 € 6,72 €

9,97 € 3,52 € 8,31 € 3,98 € 10,34 € 9,04 € 6,73 € 6,40 € 6,21 € 9,85 € 7,93 € 1,92 € 10,78 € 9,38 € 8,80 € 4,44 € 6,42 € 9,22 € 5,73 € 13,38 € 6,80 €

Variación 10 - 15 11,44% 20,18% 6,04% 19,36% 9,87% 18,37% 19,35% 6,30% -8,10% 8,42% 5,07% 20,88% 6,39% 6,62% -0,14% 18,60% -7,74% 12,18% 15,84% 0,05% 6,33%

Variación 14 - 15 2,22% 1,77% 1,23% 5,10% 1,63% 3,38% 3,31% 0,79% -1,23% 0,87% -0,10% 4,40% 0,05% 1,32% 0,08% 2,96% 0,49% 1,17% 2,69% -2,03% 1,21%

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes de MarketLine -Datamonitor.

Los países en los que más se gasta por unidad de maquillaje son Suecia, Irlanda, Canadá, Alemania y Francia con cifras medias de gasto por unidad de maquilla de 13,38€, 10,78€, 10,34€, 9,97€ y 9,85€ respectivamente. Los países con las cifras medias de El gasto en maquillaje

5

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gasto por unidad de maquillaje más bajas son India, Venezuela, Argentina, Brasil y México, con 1,92€, 2,55€,

TABLA 4. GASTO POR MUJER EN MAQUILLAJE EN EL MUNDO

3,52€, 3,98€ y 4,44€ respectivamente. En España se gasta de media por unidad de maquillaje 6,21€, por debajo de la media mundial, con 6,80€. Donde más ha crecido el gasto medio por unidad de maquillaje entre 2010 y 2015 ha sido en India, Argentina, Brasil, Colombia y México, con incrementos del 21%, 20%, 19%, 19% y 19% respectivamente. Por el contrario, Japón, Portugal y España registran descensos, del 0,14%, 8% y 8% respectivamente. En lo que respecta a lo sucedido en el último año, Brasil, India, China, Colombia y México son los países en los que más ha crecido el gasto medio por unidad de maquillaje con subidas del 5%, 4%, 3%, 3% y 3% respectivamente.

En

Suecia,

Holanda

y

España

se

registran descensos, del 0,10%, 1% y 2% respectivamente.

Alemania Argentina Australia Brasil Canadá China Colombia EEUU España Francia Holanda India Irlanda Italia Japón México Portugal Reino Unido Rusia Suecia Global

2010

2011

2012

2013

2014

2015

33,36 € 3,94 € 51,67 € 12,99 € 29,87 € 1,63 € 6,37 € 30,02 € 25,06 € 43,60 € 38,79 € 0,22 € 37,16 € 33,08 € 44,96 € 11,02 € 18,05 € 47,52 € 12,79 € 69,74 € 7,11 €

34,68 € 4,51 € 52,49 € 15,15 € 30,43 € 1,80 € 6,62 € 30,95 € 23,59 € 44,27 € 41,10 € 0,23 € 38,03 € 33,33 € 45,93 € 11,34 € 18,56 € 49,32 € 13,41 € 111,06 € 7,38 €

36,07 € 5,31 € 53,18 € 16,53 € 31,18 € 1,95 € 6,85 € 31,31 € 22,30 € 43,72 € 42,82 € 0,25 € 38,63 € 33,04 € 46,83 € 11,75 € 17,90 € 51,74 € 13,78 € 83,80 € 7,54 €

37,51 € 6,12 € 53,88 € 17,97 € 31,90 € 2,12 € 7,10 € 32,55 € 21,47 € 44,75 € 44,46 € 0,26 € 39,23 € 32,87 € 47,69 € 12,19 € 17,45 € 54,05 € 14,46 € 89,86 € 7,77 €

39,45 € 6,69 € 54,65 € 19,94 € 32,59 € 2,29 € 7,37 € 33,02 € 21,19 € 45,72 € 45,32 € 0,27 € 39,87 € 32,78 € 48,51 € 12,58 € 17,05 € 55,92 € 15,02 € 93,21 € 7,97 €

41,35 € 7,14 € 55,41 € 22,76 € 33,28 € 2,48 € 7,63 € 33,59 € 20,67 € 46,65 € 45,56 € 0,28 € 40,50 € 32,76 € 49,33 € 12,94 € 17,24 € 57,58 € 15,68 € 94,32 € 8,21 €

Variación 10 - 15 23,94% 81,03% 7,23% 75,21% 11,44% 51,77% 19,84% 11,88% -17,50% 7,00% 17,43% 30,41% 9,00% -0,95% 9,72% 17,44% -4,52% 21,16% 22,56% 35,25% 15,38%

Variación 14 - 15 4,82% 6,77% 1,38% 14,12% 2,13% 7,99% 3,59% 1,73% -2,45% 2,04% 0,51% 4,62% 1,58% -0,06% 1,68% 2,85% 1,08% 2,98% 4,38% 1,19% 2,99%

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes de MarketLine -Datamonitor, Fondo Monetario Internacional, FMI e Instituto Nacional de Estadística, INE.

Las mujeres que más gastan en maquillaje en el mundo son las suecas, británicas, australianas, japonesas y franceses con cifras de gasto por mujer de 94,32€,

El gasto en maquillaje

6

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

57,58€, 55,41€, 49,33€ y 46,65€ respe ctivamente. Por el

y 5% respectivamente. Italianas y españolas vuelven a

contrario, las que menos gastan en maquillaje son las

reducir su gasto en maquillaje, en el caso de las

indias, chinas, argentinas, colombianas y mexicanas, con

italianas, de una manera apenas perceptible, y en el caso

unas cifras de gasto por mujer de 0,28€, 2,48€, 7,14€,

de las españolas, un 2,45%.

7,63€ y 12,94€ respectivamente . Las españolas ocupan la zona medio - baja de la tabla, al mostrar un gasto en maquillaje por mujer de 20,67€.

II. PREVISIÓN DE GASTO EN MAQUILLAJE EN EL MUNDO

¿Qué ha sucedido en los últimos cinco años? Entre 2010 y 2015 son las argentinas, brasileñas, chinas, suecas e indias las que más han aumentado su gasto en maquillaje, con crecimientos del gasto por mujer en este tipo de artículos del 81%, 75%, 52%, 35% y 30% respectivamente.

Por

el

contrario,

las

italianas,

portuguesas y españolas han reducido su gasto en maquillaje en el mismo periodo un 1%, 5% y 18% respectivamente.

El gasto en maquillaje en el mundo es de 29.804 millones de euros, y ha crecido un 22% entre 2010 y 2015, ¿seguirá creciendo en la misma medida? ¿Crecerá, o decrecerá, de la misma manera en todos los países? Los principales mercados para el maquillaje son grandes mercados de economías maduras, principalmente de América y de Europa, ¿seguirá siendo así en el futuro? Los principales crecimientos en el gasto y el consumo en

En el último año, las que más han incrementado su gasto

maquillaje, tanto en términos absolutos como relativos

en maquillaje han sido las brasileñas, chinas, argentinas,

se han dado en países emergentes, ¿qué relevancia

alemanas e indias, con crecimientos del 14%, 8%, 7%, 5%

tendrán estas economías en el futuro?

El gasto en maquillaje

7

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

TABLA 5. PREVISIÓN DE GASTO EN MAQUILLAJE EN EL MUNDO

mundial desde los 29.804 millones de euros de 2015

(Cifras en millones de euros)

Alemania Argentina Australia Brasil Canadá China Colombia EEUU España Francia Holanda India Irlanda Italia Japón México Portugal Reino Unido Rusia Suecia Global

Se prevé que el mercado de maquillaje crezca, a nivel hasta 35.554 millones de euros en 2019, es decir, un

2015

2016

2017

2018

2019

1.703 153 659 2.322 607 1.640 187 5.546 486 1.539 390 179 94 1.037 3.187 750 95 1.880 1.162 468 29.804

1.776 165 676 2.654 627 1.789 195 5.714 481 1.567 399 189 96 1.046 3.224 776 98 1.943 1.213 488 31.092

1.854 178 695 3.042 645 1.952 204 5.904 474 1.589 413 201 99 1.058 3.255 804 101 2.003 1.264 505 32.493

1.940 191 713 3.463 665 2.134 212 6.110 467 1.603 434 213 101 1.068 3.295 834 104 2.069 1.320 518 34.000

2.031 204 732 3.888 685 2.326 220 6.309 460 1.640 451 227 104 1.085 3.321 863 108 2.134 1.376 527 35.554

Variación 15 - 19 19,26% 33,20% 11,19% 67,44% 12,90% 41,81% 17,81% 13,76% -5,39% 6,53% 15,81% 26,89% 10,34% 4,55% 4,19% 15,09% 13,68% 13,56% 18,42% 12,62% 19,29%

19%. Se espera que, en el año 2019, los principales mercados serán, Estados Unidos, Brasil, Japón, China y Reino Unido, con 6.309, 3.888, 3.321, 2.326 y 2.134 millones de euros respectivamente. Irlanda, Portugal, Argentina, Colombia e India, serán los mercados más pequeños, con un tamaño de 104, 108, 204, 220 y 227 millones de euros respectivamente. Se prevé que el gasto en España en maquillaje en 2019 sea de 460 millones de euros, es decir, un 5,39% inferior al registrado en 2015. Se prevé que los mercados que más van a crecer serán Brasil, China, Argentina, India y Alemania, con unas subidas estimadas del 67%, 42%, 33%, 27% y 19% respectivamente.

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes de MarketLine -Datamonitor.

El gasto en maquillaje

8

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TABLA 6. PREVISIÓN DE CONSUMO DE MAQUILLAJE EN

Se prevé que el número de unidades de maquillaje

UNIDADES

consumidas en el mundo en el año 2019 será de 4.940

EN

EL

MUNDO

(Cifras

en

millones

de

millones, es decir, un 12,79% más que en 2015 con

unidades)

Alemania Argentina Australia Brasil Canadá China Colombia EEUU España Francia Holanda India Irlanda Italia Japón México Portugal Reino Unido Rusia Suecia Global

2015

2016

2017

2018

2019

171 44 79 583 59 181 28 866 78 156 49 93 9 111 362 169 15 204 203 35 4.380

174 46 81 638 60 190 28 882 78 159 50 94 9 110 367 170 15 209 206 37 4.511

178 49 82 699 61 199 29 896 77 160 51 95 9 110 370 170 15 214 211 38 4.653

183 51 83 765 62 208 29 909 76 161 53 96 9 109 375 172 16 220 215 40 4.796

188 54 84 832 63 217 29 920 75 164 54 97 9 109 378 172 16 226 219 41 4.940

Variación 15 - 19 9,71% 23,91% 6,05% 42,69% 6,98% 19,35% 5,40% 6,24% -4,60% 5,05% 10,39% 4,85% 4,60% -1,72% 4,33% 1,90% 6,76% 10,74% 7,90% 17,71% 12,79%

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes de MarketLine -Datamonitor.

El gasto en maquillaje

4.380 millones de unidades. Se estima que los países en los que se consumirá una mayor cantidad de unidades de maquillaje serán Estados Unidos, Brasil, Japón, Reino Unido y Rusia, con 920, 832, 378, 226 y 219 millones de unidades respectivamente. Irlanda, Portugal, Colombia, Suecia y Argentina serán los países con los consumos más modestos con 9, 16, 29, 41 y 54 millones de euros respectivamente. Se prevé que en España el consumo de unidades de maquillaje baje entre 2015 y 2019 un 4,60%, de 78 a 75 millones de unidades. Se prevé que, entre 2015 y 2019, los países en los que más crezca el consumo de maquillaje en unidades serán Brasil, Argentina, China, Suecia y Reino Unido, con crecimientos previstos del 43%, 24%, 19%, 18% y 11% respectivamente.

9

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

TABLA

7.

PREVISIÓN

DE

GASTO

POR

MUJER

EN

entre 2015 y 2019 un 13,83%, de 8,21€ a 9,34€. Las

MAQUILLAJE EN EL MUNDO

Alemania Argentina Australia Brasil Canadá China Colombia EEUU España Francia Holanda India Irlanda Italia Japón México Portugal Reino Unido Rusia Suecia Global

Se prevé que el gasto en maquillaje a nivel global crezca

2015

2016

2017

2018

2019

41,35 € 7,14 € 55,41 € 22,76 € 33,28 € 2,48 € 7,63 € 33,59 € 20,67 € 46,65 € 45,56 € 0,28 € 40,50 € 32,76 € 49,33 € 12,94 € 17,24 € 57,58 € 15,68 € 94,32 € 8,21 €

42,69 € 7,63 € 56,34 € 25,75 € 34,01 € 2,67 € 7,89 € 34,27 € 20,26 € 47,03 € 46,41 € 0,30 € 41,13 € 32,69 € 49,41 € 13,27 € 17,55 € 58,95 € 16,20 € 97,46 € 8,46 €

44,13 € 8,11 € 57,28 € 29,22 € 34,69 € 2,89 € 8,15 € 35,06 € 19,78 € 47,21 € 47,93 € 0,31 € 41,73 € 32,75 € 49,38 € 13,60 € 17,93 € 60,17 € 16,72 € 99,96 € 8,74 €

45,70 € 8,60 € 58,25 € 32,94 € 35,39 € 3,12 € 8,40 € 35,92 € 19,27 € 47,16 € 50,28 € 0,33 € 42,29 € 32,73 € 49,49 € 13,97 € 18,33 € 61,51 € 17,28 € 101,72 € 9,04 €

47,39 € 9,09 € 59,21 € 36,62 € 36,11 € 3,37 € 8,64 € 36,72 € 18,80 € 47,76 € 52,19 € 0,35 € 42,95 € 32,92 € 49,39 € 14,31 € 18,83 € 62,84 € 17,84 € 102,69 € 9,34 €

Variación 15 - 19 14,61% 27,35% 6,85% 60,90% 8,49% 36,27% 13,21% 9,32% -9,08% 2,37% 14,57% 21,94% 6,04% 0,47% 0,13% 10,60% 9,25% 9,13% 13,80% 8,88% 13,83%

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes de

mujeres que más gastarán en maquillaje en el 2019 serán las suecas, británicas, australianas, holandesas y japonesas, con cifras de gasto por mujer de 102,69€, 62,84€, 59,21€, 52,19€ y 49,39€ respectivamente. Se prevé que las indias, chinas, colombianas, argentinas y mexicanas serás las que menos gasten con unas cifras de gasto por mujer estimadas para 2019 de 0,35€, 3,37€, 8,64€, 9,09€ y 14,31€ respectivamente. El gasto esperado para las españolas en el año 2019 es de 18,80€, es decir, un 9% menos que en 2015. Se estima que serán las brasileñas, chinas, argentinas, indias y alemanas las que más incrementarán su gasto en maquillaje entre 2015 y 2019, con crecimientos previstos del 61%, 36%, 27%, 22% y 15% respectivamente.

MarketLine -Datamonitor, Fondo Monetario Internacional, FMI e Instituto Nacional de Estadística, INE.

El gasto en maquillaje

10

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

III. GASTO EN MAQUILLAJE EN ESPAÑA. ANÁLISIS DESDE EL PUNTO DE VISTA AUTONÓMICO

TABLA 8. GASTO EN MAQUILLAJE POR COMUNIDAD AUTÓNOMA

(Cifras en millones de euros)

Una vez se ha analizado la situación internacional del mercado del maquillaje, queda por analizar el gasto en España. ¿Se consume este tipo de artículos de la misma manera en todo el país, o existen diferencias según la Comunidad Autónoma? Este apartado, y las tablas que se analizan a continuación, tratan de responder a esta pregunta, entre otras. A continuación, se analizarán las principales diferencias en el gasto en maquillaje en España, analizando este gasto como cifra total, pero también como gasto relativo, expresado como gasto por habitante y por Comunidad Autónoma.

Andalucía Aragón Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla y León Castilla - La Mancha Cataluña C. Valenciana Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra País Vasco Rioja Ceuta Melilla

2010

2011

2012

2013

2014

2015

97 16 13 14 25 7 29 23 98 69 13 33 89 16 8 27 4 1 1

91 15 12 13 24 6 27 22 93 65 12 31 84 15 8 26 4 1 1

86 14 11 13 22 6 26 21 88 62 11 29 80 14 7 24 4 1 1

84 14 11 12 22 6 25 20 85 60 11 28 77 14 7 23 3 1 1

83 13 11 12 21 6 25 20 84 59 11 28 76 14 7 23 3 1 1

81 13 10 12 21 6 24 19 82 58 10 27 75 13 7 23 3 1 1

Variación 10 - 15 -16,47% -15,90% -16,13% -16,52% -16,33% -15,79% -16,35% -16,10% -16,57% -16,59% -16,13% -16,52% -16,58% -17,13% -17,12% -16,70% -17,70% -21,03% -22,48%

Variación 14 - 15 -2,35% -1,87% -2,23% -1,82% -2,23% -3,07% -3,01% -1,99% -2,17% -1,99% -2,23% -2,41% -2,49% -2,59% -1,52% -1,61% -2,23% 5,29% 5,91%

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes de MarketLine

-Datamonitor,

Páginas

Amarillas

e

Instituto

Nacional de Estadística, INE.

Al igual que sucede con otros productos de gran consumo, son las Comunidades más pobladas las que El gasto en maquillaje

11

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

tienen

un

mayor

gasto

en

maquillaje,

Cataluña,

21%, 18%, 17% y 17% respectivamente. En el último año,

Andalucía, Madrid y C. Valenciana son las Comunidades

la tendencia es parecido ya que sólo en Ceuta y Melilla

Autónomas con las cifras más elevadas, con 82, 81, 75 y

crece

58 millones de euros respectivamente. Melilla, Ceuta,

respectivamente.

Rioja, Cantabria y Navarra son las Comunidades que presentan las cifras más bajas, 1, 1, 3, 6 y 7 millones de euros respectivamente. La zona media - alta de la tabla la ocupan Galicia, Castilla y León, País Vasco, Canarias y Castilla - La Mancha, con unas cifras de gasto en maquillaje de 27, 24, 23, 21 y 19 millones de euros respectivamente. En la zona medio - baja se encuentran Murcia, Aragón Baleares, Asturias y Extremadura, donde el gasto en maquillaje es de 13, 13, 12, 10 y 10 millones de euros respectivamente. El

gasto

en

maquillaje

ha

caído

en

todas

las

Comunidades Autónomas entre los años 2010 y 2015, dándose los descensos más acusados en Melilla, Ceuta,

el

gasto

en

maquillaje,

un

6%

y

5%

TABLA 9. CONSUMO DE MAQUILLAJE EN UNIDADES (Cifras en millones) Andalucía Aragón Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla y León Castilla - La Mancha Cataluña C. Valenciana Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra País Vasco Rioja Ceuta Melilla

2010

2011

2012

2013

2014

2015

14,31 2,30 1,85 2,07 3,71 0,99 4,27 3,44 14,56 10,28 1,85 4,83 13,23 2,37 1,21 4,07 0,61 0,13 0,12

13,69 2,21 1,78 1,99 3,55 0,93 4,09 3,27 13,93 9,81 1,78 4,61 12,66 2,25 1,16 3,87 0,59 0,11 0,13

13,53 2,18 1,77 1,97 3,52 0,91 4,06 3,24 13,78 9,70 1,77 4,58 12,51 2,22 1,14 3,82 0,58 0,10 0,12

13,38 2,17 1,75 1,95 3,48 0,94 4,02 3,21 13,60 9,56 1,73 4,52 12,37 2,20 1,12 3,76 0,56 0,08 0,10

13,15 2,12 1,71 1,89 3,41 0,93 3,96 3,16 13,34 9,40 1,71 4,44 12,17 2,17 1,09 3,70 0,55 0,10 0,09

13,01 2,11 1,69 1,88 3,37 0,91 3,88 3,14 13,22 9,33 1,69 4,38 12,01 2,14 1,09 3,69 0,55 0,11 0,10

Variación 10 - 15 -9,11% -8,48% -8,74% -9,16% -8,95% -8,37% -8,98% -8,71% -9,22% -9,24% -8,74% -9,16% -9,22% -9,83% -9,81% -9,36% -10,44% -14,07% -15,65%

Variación 14 - 15 -1,13% -0,64% -1,01% -0,60% -1,01% -1,86% -1,80% -0,76% -0,95% -0,76% -1,01% -1,19% -1,27% -1,37% -0,29% -0,38% -1,01% 6,60% 7,24%

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes de MarketLine

-Datamonitor,

Páginas

Amarillas

e

Instituto

Nacional de Estadística, INE.

Rioja, Murcia y Navarra, con decrecimientos del 22%, El gasto en maquillaje

12

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

Cataluña, Andalucía, Madrid y C. Valenciana son las

con

Comunidades Autónomas en las que se consume una

respectivamente. Entre 2014 y 2015, el consumo de

mayor cantidad de unidades de maquillaje, 13,22, 13,01,

maquillaje en unidades ha descendido en todas las

12,01 y 9,33 millones respectivamente. Melilla, Ceuta,

Comunidades salvo en Ceuta y en Melilla, donde ha

Rioja y Cantabria son las Comunidades con las cifras de

crecido un 7% en ambas Ciudades Autónomas.

consumo más bajas de España, 0,10, 0,11, 0,55 y 0,91 millones respectivamente.

caídas

tabla, con unas cifras de consumo de maquillaje de 4,38, 3,88, 3,69, 3,37, 3,14 y 2,14 millones respectivamente. La zona medio - baja de la tabla la ocupan Aragón, Baleares, Asturias, Extremadura y Navarra con un consumo de maquillaje de 2,11, 1,88, 1,69, 1,69 y 1,09 millones de unidades respectivamente. El consumo de maquillaje en unidades se ha reducido en

16%,

14%,

10%,

10%

y

10%

TABLA 10. GASTO EN MAQUILLAJE POR MUJER Y POR COMUNIDAD AUTÓNOMA

Galicia, Castilla y León, País Vasco, Canarias, Castilla - La Mancha y Murcia, ocupan la zona medio - alta de la

del

Andalucía Aragón Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla y León Castilla - La Mancha Cataluña C. Valenciana Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra País Vasco Rioja Ceuta Melilla

2010

2011

2012

2013

2014

2015

22,87 € 23,07 € 22,20 € 25,37 € 23,63 € 22,15 € 22,33 € 22,36 € 25,96 € 27,04 € 22,46 € 22,53 € 26,81 € 22,14 € 25,60 € 24,68 € 25,75 € 22,40 € 21,43 €

21,90 € 22,21 € 21,56 € 24,42 € 22,52 € 20,92 € 21,58 € 21,43 € 25,02 € 25,95 € 21,73 € 21,67 € 25,65 € 20,64 € 24,76 € 23,54 € 25,09 € 18,57 € 23,11 €

20,61 € 20,87 € 20,58 € 23,06 € 21,27 € 19,57 € 20,57 € 20,22 € 23,66 € 24,47 € 20,67 € 20,67 € 24,12 € 19,31 € 23,14 € 22,26 € 23,39 € 16,24 € 20,53 €

19,80 € 20,20 € 20,02 € 22,10 € 20,42 € 19,66 € 19,93 € 19,43 € 22,76 € 23,48 € 19,75 € 19,97 € 23,15 € 18,55 € 22,03 € 21,40 € 21,88 € 13,23 € 17,40 €

19,48 € 19,82 € 19,68 € 21,45 € 20,05 € 19,37 € 19,79 € 19,15 € 22,43 € 23,16 € 19,61 € 19,75 € 22,77 € 18,27 € 21,51 € 21,23 € 21,92 € 16,87 € 15,74 €

18,92 € 19,37 € 19,30 € 20,93 € 19,51 € 18,72 € 19,23 € 18,65 € 21,90 € 22,63 € 19,17 € 19,31 € 22,07 € 17,66 € 21,06 € 20,91 € 21,39 € 17,60 € 16,53 €

Variación 10 - 15 -17,28% -16,06% -13,06% -17,50% -17,42% -15,50% -13,89% -16,57% -15,64% -16,34% -14,65% -14,31% -17,66% -20,23% -17,73% -15,28% -16,96% -21,40% -22,84%

Variación 14 - 15 -2,89% -2,29% -1,92% -2,43% -2,69% -3,40% -2,83% -2,59% -2,37% -2,32% -2,28% -2,25% -3,08% -3,34% -2,10% -1,52% -2,42% 4,38% 5,00%

todas las Comunidades Autónomas entre los años 2015 y 2019, siendo los descensos más destacados los registrados en Melilla, Ceuta, Rioja, Murcia y Navarra, El gasto en maquillaje

13

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes de

mostrando unas cifras de gasto en maquillaje por mujer

MarketLine

de 19,30€, 19,23,€, 19,17€ y 18,92€ respectivamente.

-Datamonitor,

Páginas

Amarillas

e

Instituto

Nacional de Estadística, INE.

El gasto en maquillaje por mujer desciende entre 2010 y 2015 en todas las Comunidades Autónomas, siendo los

Las mujeres que más gastan en maquillaje en España son las

valencianas,

madrileñas,

catalanas,

riojanas

y

navarras, con unas cifras de gasto por mujer de 22,63€,

descensos más relevantes los registrados entre las melillenses, ceutíes, murciana, navarras y madrileñas, con

caídas

del

23%,

21%,

20%,

18%

y

18%

22,07€, 21,90€, 21,39€ y 21,06€ respectivamente. Por el

respectivamente.

contrario, las españolas que menos gastan en maquillaje

Entre 2014 y 2015, el gasto en maquillaje por mujer

son las melillenses, ceutíes, murcianas, castellano manchegas y cántabras, con 16,53€, 17,60€, 17,66€, 18,65€ y 18,72€ respectivamente.

la zona medio - alta de la tabla, al mostrar unas cifras degasto en maquillaje por mujer de 20,93€, 20,91€, 19,51€, 19,37€ y 19,31€ respectivamente. Asturianas, extremeñas

y melillenses, que han experimentado en un crecimiento del 4% y 5% respectivamente. Los descensos más

Baleares, vascas, canarias, aragonesas y gallegas ocupan

castellanoleonesas,

desciende en toda España salvo en el caso de las ceutíes

y

andaluzas

pronunciados en el último año, en el gasto en maquillaje por mujer se registran en Cantabria, Murcia, Madrid, Andalucía y Castilla y León, con caídas del 3% en todos los casos.

se

encuentran en la zona medio - baja de la tabla,

El gasto en maquillaje

14

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

IV. PREVISIÓN DE GASTO EN MAQUILLAJE EN ESPAÑA ¿Se mantendrá la tendencia analizada en el futuro para España? ¿Se seguirá comprando maquillaje de la misma manera, o se producirán cambios en las tendencia consumo de este tipo de productos? Se han detectado diferencias en los presupuestos destinados a la compra de maquillaje por parte de las españolas ¿se mantendrán estas diferencias en el futuro? La tendencia observada tanto entre los años 2010 y 2015, como en el último año muestran un claro descenso en el gasto en maquillaje en España, ¿seguirá siendo así en los próximos años? En esta sección, analizamos las previsiones para el mercado del maquillaje para los próximos años, en España.

El gasto en maquillaje

TABLA 11. PREVISIÓN DE GASTO EN MAQUILLAJE POR COMUNIDAD AUTÓNOMA

Andalucía Aragón Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla y León Castilla - La Mancha Cataluña C. Valenciana Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra País Vasco Rioja Ceuta Melilla

2015

2016

2017

2018

2019

81 13 10 12 21 6 24 19 82 58 10 27 75 13 7 23 3 1 1

80 13 10 12 21 6 24 19 81 57 10 27 74 13 7 23 3 1 1

79 13 10 11 20 5 23 19 80 57 10 27 73 13 7 22 3 1 1

77 13 10 11 20 5 23 19 79 56 10 26 72 13 6 22 3 1 1

76 12 10 11 20 5 23 18 77 55 10 26 71 13 6 22 3 1 1

Variación 15 - 19 -5,33% -5,04% -4,51% -4,60% -5,39% -5,39% -5,20% -6,33% -5,61% -5,55% -4,95% -5,05% -5,33% -4,70% -5,39% -5,59% -5,39% -12,15% -12,67%

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes de MarketLine

-Datamonitor,

Páginas

Amarillas

e

Instituto

Nacional de Estadística, INE.

15

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

Se espera que para el año 2019, las Comunidades

descensos previstos del 13%, 12%, 6%, 6% y 6%

Autónomas más pobladas, Cataluña, Andalucía, Madrid y

respectivamente.

C. Valenciana, sigan siendo las que más gasten en maquillaje, con cifras previstas de 77, 76, 71 y 55 millones de euros respectivamente. Por el contrario, serán Ceuta, Melilla, Rioja, Cantabria y Navarra las

TABLA 12. PREVISIÓN DE CONSUMO DE MAQUILLAJE EN

UNIDADES Y POR COMUNIDAD AUTÓNOMA (Cifras en millones)

Comunidades con las cifras esperadas más modestas, 1, 1, 3, 5 y 6 millones de euros respectivamente. Se espera que Galicia, Castilla y León, País Vasco y Canarias ocupen la zona medio - alta de la tabla con 26, 23, 22 y 20 millones de euros respectivamente. La zona medio - baja vendrá ocupada por Castilla - La Mancha, Murcia, Aragón, Baleares, Asturias y Extremadura, con un gasto en maquillaje previsto de 18, 13, 12, 11, 10 y 10 millones de euros respectivamente. Se prevé que el gasto en maquillaje descienda entre

Andalucía Aragón Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla y León Castilla - La Mancha Cataluña C. Valenciana Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra País Vasco Rioja Ceuta Melilla

2015

2016

2017

2018

2019

13,01 2,11 1,69 1,88 3,37 0,91 3,88 3,14 13,22 9,33 1,69 4,38 12,01 2,14 1,09 3,69 0,55 0,11 0,10

12,88 2,09 1,68 1,87 3,34 0,89 3,86 3,10 13,10 9,26 1,68 4,35 11,91 2,13 1,08 3,65 0,54 0,10 0,09

12,70 2,05 1,65 1,84 3,29 0,87 3,79 3,06 12,92 9,12 1,67 4,31 11,77 2,11 1,08 3,61 0,54 0,11 0,10

12,58 2,05 1,65 1,83 3,27 0,88 3,77 3,01 12,78 9,02 1,64 4,26 11,64 2,08 1,05 3,56 0,53 0,10 0,09

12,42 2,02 1,63 1,81 3,22 0,87 3,71 2,97 12,58 8,89 1,62 4,20 11,47 2,05 1,04 3,51 0,52 0,10 0,09

Variación 15 - 19 -4,54% -4,24% -3,71% -3,80% -4,60% -4,60% -4,41% -5,55% -4,82% -4,76% -4,16% -4,26% -4,54% -3,90% -4,60% -4,80% -4,60% -11,41% -11,94%

2015 y 2019 en todas las Comunidades Autónomas, siendo las caídas más relevantes las esperadas en Melilla, Ceuta, Castilla - La Mancha, Cataluña y País Vasco, con El gasto en maquillaje

16

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes de

Si

MarketLine

descenderá en toda España entre 2015 y 2019 serán

-Datamonitor,

Páginas

Amarillas

e

Instituto

Nacional de Estadística, INE.

bien

el

consumo

de

maquillaje

en

unidades

Melilla, Ceuta, Castilla - La Mancha, Cataluña y País

Se espera que sean Cataluña, Andalucía, Madrid y C.

Vasco las que mostrarán las caídas más relevantes, del

Valenciana las Comunidades en las que más cantidad de

12%, 11%, 6%, 5% y 5% respectivamente.

unidades de maquillaje se consuman en 2019, con

TABLA 13. PREVISIÓN DE GASTO EN MAQUILLAJE POR

12,58, 12,42, 11,47 y 8,89 millones respectivamente. Por

el

contrario,

las

Comunidades

con

las

cifras

MUJER Y POR COMUNIDAD AUTÓNOMA

esperadas más modestas son Melilla, Ceuta, Rioja y Cantabria, con 0,09, 0,10, 0,52 y 0,87 millones de unidades respectivamente. Galicia, Castilla y León, País Vasco, Canarias y Castilla La Mancha ocuparán en 2019 la zona medio baja de la tabla

con

unas

cifras

de

consumo

de

maquillaje

estimadas de 4,20, 3,71, 3,51, 3,22 y 2,97 millones respectivamente. Murcia, Aragón, Baleares, Asturias, Extremadura y Navarra se encontrarán en la zona medio - baja con una cifra estimada de consumo de 2,05, 2,02, 1,81, 1,63, 1,62 y 1,04 millones respectivamente. El gasto en maquillaje

Andalucía Aragón Asturias Baleares Canarias Cantabria Castilla y León Castilla - La Mancha Cataluña C. Valenciana Extremadura Galicia Madrid Murcia Navarra País Vasco Rioja Ceuta Melilla

2015

2016

2017

2018

2019

18,92 € 19,37 € 19,30 € 20,93 € 19,51 € 18,72 € 19,23 € 18,65 € 21,90 € 22,63 € 19,17 € 19,31 € 22,07 € 17,66 € 21,06 € 20,91 € 21,39 € 17,60 € 16,53 €

18,53 € 18,98 € 19,00 € 20,59 € 19,07 € 18,18 € 18,88 € 18,23 € 21,46 € 22,19 € 18,87 € 18,95 € 21,64 € 17,37 € 20,63 € 20,44 € 20,66 € 16,02 € 14,95 €

18,07 € 18,46 € 18,47 € 20,02 € 18,58 € 17,60 € 18,36 € 17,76 € 20,94 € 21,63 € 18,51 € 18,57 € 21,14 € 17,08 € 20,44 € 20,00 € 20,75 € 16,84 € 15,82 €

17,62 € 18,12 € 18,16 € 19,67 € 18,18 € 17,44 € 17,96 € 17,21 € 20,39 € 21,05 € 17,95 € 18,06 € 20,59 € 16,58 € 19,63 € 19,45 € 19,93 € 15,24 € 14,22 €

17,21 € 17,67 € 17,71 € 19,19 € 17,74 € 17,02 € 17,52 € 16,79 € 19,87 € 20,54 € 17,51 € 17,62 € 20,08 € 16,17 € 19,14 € 18,97 € 19,44 € 14,86 € 13,87 €

Variación 15 - 19 -9,03% -8,74% -8,24% -8,32% -9,08% -9,08% -8,90% -9,99% -9,30% -9,23% -8,66% -8,76% -9,02% -8,42% -9,08% -9,27% -9,08% -15,58% -16,08%

17

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes de

Se prevé que el gasto por mujer descienda, entre 2015 y

MarketLine

2019, en todas las Comunidades en España, siendo las

-Datamonitor,

Páginas

Amarillas

e

Instituto

Nacional de Estadística, INE.

caídas más acusadas las estimadas para Melilla, Ceuta,

Se prevé que en 2019 serán las valencianas, madrileñas, catalanas, riojanas y baleares las que más gasten en maquillaje en España, con cifras de gasto por mujer

Castilla - La Mancha, Cataluña y País Vasco, con decrecimientos

del

16%,

16%,

10%,

9%

y

9%

respectivamente.

esperadas de 20,54€, 20,08€, 19,87€, 19,44€ y 19,19€ respectivamente. Las que menos gastarán serán las

V. CONCLUSIONES

melillenses, ceutíes, murcianas, castellano - manchegas y cántabras con 13,87€, 14,86€, 16,17€, 16,79€ y 17,02€ respectivamente.

presente estudio son los siguientes:

Navarras, vascas, canarias, asturianas y aragonesas ocuparán la zona medio - alta de la tabla con unas cifras de gasto por mujer de 19,14€, 18,97€, 17,74€, 17,71€ y 17,67€ respectivamente. En la zona medio - baja de la tabla

quedarán

gallegas,

Como comentamos en la introducción, los objetivos del

castellano

-

leonesas,

extremeñas y andaluzas con cifras de gasto por mujer de

1º.- Conocer las tendencias de consumo de maquillaje en el mundo. 2º.- Entender las principales diferencias en el mercado del maquillaje en el plano internacional.

17,62€, 17,52€, 17,51€ y 17,21€ respectivamente.

El gasto en maquillaje

18

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

3º.- Conocer la situación y tendencias de consumo de

Reino Unido y Rusia con 866, 583, 362, 204 y 203

maquillaje

millones de unidades respectivamente.

en

España,

desde

el

punto

de

vista

autonómico. Las principales conclusiones de este estudio son: Los países que más gastan en maquillaje en el mundo son Estados Unidos, Japón, Brasil, Reino Unido y

Los países con las cifras de consumo en unidades más modestas son Irlanda, Portugal, Colombia, Suecia y Argentina con 9,15, 28, 35 y 44 millones de unidades respectivamente.

Alemania con 5.546, 3.187, 2.322, 1.880 y 1.703

Los países en los que más se gasta por unidad de

millones de euros respectivamente.

maquillaje son Suecia, Irlanda, Canadá, Alemania y

Los países que muestran las cifras de gasto en maquillaje más modestas son Irlanda, Portugal, Argentina, India y Venezuela con 94, 95, 153, 179 y 179 millones de euros

Francia con cifras medias de gasto por unidad de maquilla de 13,38€, 10,78€, 10,34€, 9,97€ y 9,85€ respectivamente.

respectivamente. España se encuentra en la zona medio

Los países con las cifras medias de gasto por unidad de

- baja de la tabla, con un gasto en maquillaje de 486

maquillaje más bajas son India, Venezuela, Argentina,

millones de euros, suponiendo el mercado español el

Brasil y México, con 1,92€, 2,55€, 3,52€, 3,98€ y 4,44€

1,63% del gasto mundial en maquillaje.

respectivamente.

Los países en los que se compran mayor cantidad de

Los países en los que más se gasta por unidad de

unidades de maquillaje son Estados Unidos, Brasil, Japón,

maquillaje son Suecia, Irlanda, Canadá, Alemania y Francia con cifras medias de gasto por unidad de

El gasto en maquillaje

19

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

maquilla de 13,38€, 10,78€, 10,34€, 9,97€ y 9,85€

Irlanda, Portugal, Argentina, Colombia e India, serán los

respectivamente.

mercados más pequeños, con un tamaño de 104, 108,

Los países con las cifras medias de gasto por unidad de

204, 220 y 227 millones de euros respectivamente.

maquillaje más bajas son India, Venezuela, Argentina,

Se estima que los países en los que se consumirá una

Brasil y México, con 1,92€, 2,55€, 3,52€, 3,98€ y 4,44€

mayor cantidad de unidades de maquillaje serán Estados

respectivamente.

Unidos, Brasil, Japón, Reino Unido y Rusia, con 920, 832,

Las mujeres que más gastan en maquillaje en el mundo

378, 226 y 219 millones de unidades respectivamente.

son las suecas, británicas, australianas, japonesas y

Irlanda, Portugal, Colombia, Suecia y Argentina serán los

franceses con cifras de gasto por mujer de 94,32€,

países con los consumos más modestos con 9, 16, 29,

57,58€, 55,41€, 49,33€ y 46,65€ respectivamente.

41 y 54 millones de euros respectivamente.

Por el contrario, las que menos gastan en maquillaje son

Las mujeres que más gastarán en maquillaje en el 2019

las indias, chinas, argentinas, colombianas y mexicanas,

serán las suecas, británicas, australianas, holandesas y

con unas cifras de gasto por mujer de 0,28€, 2,48€,

japonesas, con cifras de gasto por mujer de 102,69€,

7,14€, 7,63€ y 12,94€ respectivamente.

62,84€, 59,21€, 52,19€ y 49,39€ respectivamente.

Se espera que, en el año 2019, los principales mercados

Se prevé que las indias, chinas, colombianas, argentinas

serán, Estados Unidos, Brasil, Japón, China y Reino

y mexicanas serás las que menos gasten con unas cifras

Unido, con 6.309, 3.888, 3.321, 2.326 y 2.134 millones

de gasto por mujer estimadas para 2019 de 0,35€,

de euros respectivamente.

3,37€, 8,64€, 9,09€ y 14,31€ respectivamente.

El gasto en maquillaje

20

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

Cataluña, Andalucía, Madrid y C. Valenciana son las

Por el contrario, las españolas que menos gastan en

Comunidades Autónomas con las cifras más elevadas,

maquillaje

son

con 82, 81, 75 y 58 millones de euros respectivamente.

castellano

- manchegas y cántabras, con 16,53€,

Melilla, Ceuta, Rioja, Cantabria y Navarra son las

17,60€, 17,66€, 18,65€ y 18,72€ respectivamente.

Comunidades que presentan las cifras más bajas, 1, 1, 3, 6 y 7 millones de euros respectivamente.

las

melillenses,

ceutíes,

murcianas,

Se espera que para el año 2019, las Comunidades Autónomas más pobladas, Cataluña, Andalucía, Madrid y

Cataluña, Andalucía, Madrid y C. Valenciana son las

C. Valenciana, sigan siendo las que más gasten en

Comunidades Autónomas en las que se consume una

maquillaje, con cifras previstas de 77, 76, 71 y 55

mayor cantidad de unidades de maquillaje, 13,22, 13,01,

millones de euros respectivamente.

12,01 y 9,33 millones respectivamente.

Por el contrario, serán Ceuta, Melilla, Rioja, Cantabria y

Melilla, Ceuta, Rioja y Cantabria son las Comunidades

Navarra las Comunidades con las cifras esperadas más

con las cifras de consumo más bajas de España, 0,10,

modestas,

0,11, 0,55 y 0,91 millones respectivamente.

respectivamente.

Las mujeres que más gastan en maquillaje en España son

Se prevé que en 2019 serán las valencianas, madrileñas,

las

y

catalanas, riojanas y baleares las que más gasten en

navarras, con unas cifras de gasto por mujer de 22,63€,

maquillaje en España, con cifras de gasto por mujer

22,07€, 21,90€, 21,39€ y 21,06€ respectivamente.

esperadas de 20,54€, 20,08€, 19,87€, 19,44€ y 19,19€

valencianas,

madrileñas,

catalanas,

riojanas

1,

1,

3,

5

y

6

millones

de

euros

respectivamente. El gasto en maquillaje

21

Boletín de Investigación de Constanza Business & Protocol School 4/2016

Las que menos gastarán serán las melillenses, ceutíes,

El cálculo de las aproximaciones que se han llevado a

murcianas, castellano - manchegas y cántabras con

cabo para las previsiones ha seguido la misma lógica

13,87€,

14,86€,

16,17€,

16,79€

y

17,02€

explicada en el párrafo anterior. El número de habitantes se ha calculado en base a las previsiones llevadas a cabo

respectivamente.

por el Fondo Monetario Internacional, FMI, y el Instituto Nacional de Estadística, INE.

ANEXOS Las

cifras

mostradas

a

nivel

autonómico

son

FUENTES Y BIBLIOGRAFÍA

aproximaciones desarrolladas por el Departamento de Investigación de Constanza Business & Protocol School en base a los datos de gasto en el mercado de maquillaje en España, proporcionados por la base de datos MarketLine - Datamonitor, y a las cifras de locales en los que se distribuyen este tipo de productos registrados en Páginas Amarillas. Se ha entendido a la hora de llevar a cabo las aproximaciones mostradas,

que a mayor

cantidad de puntos de venta, mayor gasto en dicha Comunidad Autónoma.

MarketLine Industry Profile. Make - up in Germany. MarketLine Industry Profile. Make - up in Belgium. MarketLine Industry Profile. Make - up in Spain. MarketLine Industry Profile. Make - up in Netherlands. MarketLine Industry Profile. Make - up in United Kingdom.

El gasto en maquillaje

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