El mercado de la cultura y las artes escénicas en China Junio 2015 Este estudio ha sido realizado por Marta Orón Zarzoso, bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de España en Shanghái

EL MERCADO DE LA CULTURA Y LAS ARTES ESCÉNICAS EN CHINA

ÍNDICE 1.

RESUMEN EJECUTIVO

3

2.

DEFINICIÓN DEL SECTOR

6

1. Delimitación del sector 2. Clasificación arancelaria

6 7

3.

OFERTA

8

1. Tamaño del mercado 2. Producción local 3. Importaciones

8 13 16

4.

DEMANDA

20

5.

PRECIOS

25

6.

PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL

27

7.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

29

8.

ACCESO AL MERCADO-BARRERAS

31

9.

PERSPECTIVAS DEL SECTOR

33

10. OPORTUNIDADES

34

11. INFORMACIÓN PRÁCTICA

35

1. Ferias y festivales 2. Organismos públicos y asociaciones

35 36

3. Otras direcciones de interés

37

12. CÓMO HACER NEGOCIOS EN CHINA

56

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1.

RESUMEN EJECUTIVO

La ciudad de Shanghái, puerta de entrada tradicional del mundo occidental al gigante asiático, ha experimentado en los últimos años un resurgimiento de la mezcla de culturas orientales y occidentales que la habitó a principios del siglo pasado, cosa que influencia el desarrollo de las industrias culturales, abierto a empresas de todo el mundo, que por otro lado encuentran la oportunidad, a su vez, de crecer en otros puntos del país. Pekín sigue siendo, por otra parte, el foco de mayor concentración de estas industrias, y también sede de la mayor parte de empresas del sector. En los últimos años, el mercado del arte y la cultura en China ha experimentado un gran crecimiento y desarrollo, que se prevé seguirá esta tendencia en el futuro, especialmente en las ciudades más pobladas, como Shanghai y Pekín, pero también en otros puntos del país. Existen varios factores que han impulsado este crecimiento y que serán expuestos a lo largo de este estudio.

Uno de los factores más importantes es la inclusión en el duodécimo plan quinquenal (2011-2015) como uno de los objetivos principales buscar un mayor desarrollo cultural y prosperidad, así como promover el estatus cultural de la nación.

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El crecimiento mencionado representa, pues, una oportunidad oportunidad para artistas y compañías españoespañ las de realizar una acercamiento al mercado chino, ya que además, este crecimiento se encuentra acompañado de una evolución, aunque lenta de la madurez del consumidor chino, que cada vez demanda más variedad y mayor calidad, tanto en las industrias de entretenimiento como en el mercado del arte El siguiente gráfico expone el crecimiento de los últimos años y la tendencia que se prevé mantener. Las cifras responden a recaudación del sector, en millones de CNY1:

7000

4000

6000

3500

5000

3000

4000 3000 2000 1000

Art Galleries

2500

Museums

2000

Theatres Total

Art Galleries

1500

Museums

1000

Theatres

500

0

0

disc Es necesario, por otra parte, destacar que el crecimiento no ha sido el mismo en todas las disciplinas, ya que si bien el mercado del arte en sentido material se encuentra en una etapa muy avanzada, es más difícil para el resto alcanzar los mismos niveles niveles de crecimiento, dadas las conco diciones políticas que imperan en el país. Sin embargo, el potencial de crecimiento es enorme y también la infraestructura disponible para que este se materialice, materialice, especialmente en lo que a las artes escénicas se refiere. Aunque la cultura española es todavía poco conocida en el país oriental, cada vez lo es más, y cada año, una mayor variedad de artistas, compañías de teatro, músicos, etc. dan a conocer su obra aquí, con buen acogimiento por parte del público. Entre las disciplinas estudiadas, en cuanto a la procedencia española, es la disciplina danza la que actualmente más consolidada se encuentra, especialmente en la vertiente del ballet flamenco, ya que existen compañías que actúan anualmente o incluso dos veces al año en la ciudad. Otras disciplinas como la música se encuentran también en auge, y existen oportunidades para grupos de todos los estilos, gracias sobre todo a la realización de numerosos festivales en toda la ciudad de Shanghai y también en el resto del país, donde tienen acogida todo tipo representaciorepresentaci nes, tanto musicales, como teatrales, etc.

1

Tipo de cambio io a 11 de junio de 2015, según el Banco Central Europeo: 1EUR= 7 CNY

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En el campo del arte en sentido material existen también importantes ferias en las que participan galerías de prestigio internacional. Sin embargo, y a pesar de las oportunidades que este mercado ofrece, también existen restricciones de acceso, que se manifiestan de forma distinta según la disciplina artística que se quiera “exportar”. Estas restricciones o barreras responden principalmente a dos factores. En primer lugar la censura del gobierno chino, que requiere la autorización, por parte de diferentes administraciones para la reproducción de la obra del artista extranjero. En segundo lugar, directamente derivado del primer factor, la indispensabilidad de llevar a cabo una colaboración con una empresa china, ya que es el “importador” quien tiene que encargarse de iniciar y apoyar todos los trámites y procedimientos burocráticos que llevarán a la final autorización de la obra. La colaboración con el socio chino será fundamental también, a la hora de organizar la ruta por el país, si es este el objetivo, a la hora de alquilar los espacios y de llevar a cabo una estrategia de promoción y comunicación. En definitiva, el mercado chino ofrece hoy en día oportunidades, en todas las disciplinas del arte, algunas de las cuales se encuentran muy al principio de su recorrido, por lo que el potencial es enorme. Sin embargo hay que recordar que se trata de un mercado difícil y se debe ser consciente de que será necesario esfuerzo, persistencia y paciencia para poder abordarlo con posibilidades de éxito. En este estudio se expondrá con mayor detalle lo mencionado acerca del sector, intentando identificar aquéllas oportunidades que puedan tener las empresas españolas y la mejor forma de abordarlas.

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2.

DEFINICIÓN DEL SECTOR

El objetivo de esta nota de mercado es ofrecer una visión panorámica sobre el mercado del arte en China y focalizada más concretamente en las posibilidades que ofrece la ciudad de Shanghai a los profesionales españoles de las bellas artes y las artes escénicas que quieran exponer su obra en la ciudad. Especialmente se centrará en el teatro, la danza, la música, la pintura, la escultura y el séptimo arte en la medida de lo posible. Para ello se intentará, en primer lugar, discernir acerca del funcionamiento del mercado del arte en la ciudad, haciendo hincapié en la localización de los espacios, así como en la envergadura del alcance de cada uno de los mismos, tanto para las artes escénicas como para las artes no escénicas. Después se hará un recopilatorio de los espacios más importantes para cada una de las disciplinas, además de una guía de festivales que vayan a celebrarse clasificados por disciplina.

1. DELIMITACIÓN DEL SECTOR El sector que se estudiará será el de las bellas artes y las artes escénicas. También se hará una introducción al mercado del cine, más limitado dadas las circunstancias políticas del país. Sin embargo, de las bellas artes se excluirá la arquitectura, puesto que existe un estudio de mercado específico realizado anteriormente por esta misma oficina comercial. Se excluirán también la literatura y la enseñanza del español, puesto que el estudio de estas materias corresponde a otros organismos.

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2. CLASIFICACIÓN ARANCELARIA Partida arancelaria

Descripción Descripción

3706

Películas cinematográficas (filmes), impresionadas o reveladas, con registro de sonido o sin él, o con registro de sonido solamente.

9701

Pinturas y dibujos, hechos totalmente a mano (excepto los dibujos de la partida 4906 y artículos manufacturados decorados a mano); colajes y cuadros similares.

9701.10

Pinturas y dibujos.

9701.90

Los demás.

9703

Obras originales de estatuaria o escultura, de cualquier material.

El resto, al tratarse de servicios, carece de clasificación aduanera.

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3.

OFERTA

1. TAMAÑO DEL MERCADO Desde principios del siglo pasado, la ciudad de Shanghái ha sido considerada foco de modernidad por excelencia en China, debido a su condición de puerta de entrada para occidente. Así, la ciudad de Shanghái ha mantenido esta posición y sigue siendo a día de hoy un lugar donde Oriente convive con occidente, y cuyo desarrollo cultural se encuentra influenciado por la sociedad cosmopolita que la ocupa. Las bellas artes han ido, pues, unidas a la evolución de la ciudad de Shanghai en los últimos años. Así, la oferta de espacios culturales se ha configurado en varios núcleos que concentran espacios dedicados al arte como el recinto M50, cuyo tamaño y número aumenta cada día. Estos espacios son, tanto de iniciativa pública como privada y abiertos a la participación en los mismos de artistas internacionales, aunque cada vez más se abren espacios culturales de iniciativa privada, como por ejemplo el Long Museum. Lo mismo sucede en el resto del país. A finales de 2014, China tenía 4.510 museos, de los cuales 982 eran de propiedad privada2. En 2009 solamente 328 eran de propiedad privada. Podría decirse que la ciudad de Shanghai atraviesa unos años de oro en este sentido, especialmente en lo que al arte contemporáneo se refiere. Por otra parte, se mantiene la existencia de espacios desperdigados por la ciudad fuera de los mencionados núcleos. En todo caso, para acometer un análisis más profundo del tamaño del mercado será necesario dividirlo en varias disciplinas. La disciplina del arte en sentido material (escultura y pintura), el sector de las artes escénicas, la música y el cine.

2

Shanghai Daily

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1.1 Artes escénicas China cuenta con aproximadamente 2200 teatros, de los cuales alrededor del 40% son utilizados por amateurs, además de más de 2000 compañías de teatro. En la ciudad de Shanghai existen multitud de espacios con cabida para compañías internacionales, además de festivales que potencian a las mismas a acudir a la ciudad, como el Shanghai International Contemporary Theatre Festival (ACT festival), organizado por Shanghai Dramatic Arts Centre. De forma independiente, es decir, fuera de los festivales, suelen realizarse espectáculos de gran proyección, como musicales de fama internacional (El rey León), y de proyección media alta, pero dirigidos al sector cultural alto, como ballets clásicos. Esto en lo que al “teatro y danza occidental respecta”. En cuanto a la cultura china, se realizan espectáculos de ópera Pekín, y nueva ópera Pekín, además de teatro tradicional chino, de forma recurrente. Sin embargo, la oferta es todavía escasa, si se tiene en cuenta el número de habitantes del país y también el tamaño y cantidad de infraestructuras disponibles para llevar a cabo espectáculos de cualquiera de las disciplinas con cabida en las artes escénicas.

1.2 Música A nivel performance, en China tienen cabida muchísimos tipos de artistas, y cada vez es más general la organización de festivales de música donde acuden grupos internacionales como cabezas de cartel, pero también de forma secundaria. El cupo de bandas de música occidentales es elevado. Además, estos festivales no solamente se organizan en las grandes ciudades como Shanghai y Pekín, sino que también se celebran en otros puntos del país. En cuanto a espectáculos independientes, es común la celebración de conciertos en la ciudad de Shanghái, donde acuden orquestas filarmónicas de fama internacional, con directores de la talla de Zubin Mehta que realizan sus actuaciones en espacios específicamente pensados para ello como la orquesta filarmónica de Shanghai, el Shanghai Grand Theater o el Shanghai concert hall. Acuden también grupos de pop/rock de proyección mundial. Sin embargo, también se organizan actuaciones de grupos no de masas, que tienen cabida en diversos espacios, aunque para estos la puerta de entrada principal radica en los festivales. Finalmente, es necesario destacar que el estilo musical más demandado en la ciudad de Shanghai es el jazz. Este estilo musical se desarrolló y arraigó en la ciudad en la primera mitad del siglo XX, época en la que la ciudad de Shanghai fue considerada capital asiática del jazz. Hoy en día existen aún multitud de locales en los que se ofrecen conciertos de esta música, concentrados principalmente en las zonas del Bund y la antigua concesión francesa. Además, cada otoño desde hace diez años tiene lugar en Shanghai el JZ music festival, festival reconocido internacionalmente y dedicado a esta música.

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1.3 Cine En 2014 la recaudación total en taquilla creció más del 36% con respecto al año anterior. El 54,51% del crecimiento correspondió a filmes locales, según datos de la Administración estatal para prensa, publicaciones, radio, cine y televisión. Había 23.600 salas de cine en todo el país, de las cuales 5.937 fueron nuevas en 2014, con previsiones de crecimiento.3 En marzo de 2015, la recaudación en taquillas de China superó, por primera vez a la de EEUU.4 Sin embargo el mercado del cine en China es prácticamente imposible de abordar por cineastas extranjeros, ya que la censura limita el número de películas internacionales con permiso de proyección a 34 por año. Por otra parte, solamente hay un festival de cine al año en Shanghai con cabida para agentes internacionales, el Shanghai International Film Festival.

1.4 El arte en sentido material (pintura y escultura) El mercado del arte en China: Subastas y crecimiento El mercado del arte en China se encuentra, hoy en día, en plena efervescencia, a pesar de haber perdido el liderazgo mundial conseguido en 2012, que ha sido recuperado por EEUU según el “2015 TEFAF Market report”5. En 2014 fue el segundo mercado junto con Reino Unido. El mercado mundial se repartió principalmente entre tres países, cuyas cuotas de mercado fueron las siguientes: EEUU, 39%; China, 22%; Reino Unido, 22%. La cuota sobrante (17%) se repartió entre el resto de países. En valor, el mercado global del arte alcanzó 51.000 millones de Euros en 2014, lo que supone un incremento del 7% sobre el año anterior. La mayoría de las ventas se realizaron a través de agentes de arte y casas de subastas, que en los últimos años han cobrado en China gran protagonismo. Así, el mercado del arte en China se distribuye a través de dos canales principales, las casas de subastas (70%) y las galerías y agentes privados y venta directa por los artistas (30%). Además, el mercado Chino se posiciona como el más importante entre los países emergentes, no solamente por las ventas realizadas en el país sino también por la presencia de clientes chinos en el mercado internacional. Casas de subastas

3

http://www.chinaeconomicreview.com/2014-year-chinas-film-industry-got-more-industrial-0

4

http://www.theguardian.com/film/2015/mar/02/chinese-box-office-biggest-world-february

5Eileen

Kinsella. World Art Market Passes

51 Billion Says 2015 TEFAF Art Market Report. Artnet News.

Wednesday, March 11, 2015

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Las casas de subastas aumentaron el pasado año las ventas en China, tanto en las subastas llevadas a cabo en China como en aquellas celebradas en otros países, cuyos principales compradores fueron chinos y también en la modalidad online. Como ejemplo, Christie’s Shanghai experimentó un aumento del 32% en el registro de nuevos clientes. En esta misma casa el gigante grupo Wanda adquirió un Picasso por 28,16 millones de USD, en NY. El aumento de ventas en el mercado chino ha sido motivado también, al menos en el caso de Christie’s, por el establecimiento de una plataforma online y el lanzamiento de la misma en el idioma chino. Esto ha motivado, según el periódico China Daily una caída en las venta de aproximadamente el 20% por parte de las casas de subastas nacionales más importantes como China Guardian Auctions Co Ltd y Beijing Poly International Auction Co Ltd, en beneficio de las casas internacionales (a pesar de no estar autorizadas para la venta de las llamadas “reliquias culturales”). Lo mismo sucedió con las empresas del sector medianas y pequeñas, cuyas ventas también se redujeron. Figura 1. Cuota Cuota de mercado de las casas de subastas en China en 2013, incluyendo Hong Kong. Poly International China Guardian

13%

Christie's 10% 43%

Sotheby's Beijing Council

9%

Beijing Hanhai Xinlingyinshe

9% 6%

Shanghai Jiahe

1% 2%

2% 2%

Duoyunxuan

Beijing Inzone

3%

Fuente: TEFAF Art Market Report 2014

En cuanto a la distribución geográfica de las casas de subastas, la mayor concentración se encuentra en Pekín (28%), seguido de Shanghái (14%) y Hong Kong (14%).6 Las ventas se concentraron también en China continental, que contó con un 71%, frente al 29% de Hong Kong.

Dealers y galerías El canal de dealers y galerías de arte puede dividirse en tres tipos diferenciados: -

6

El mercado de las galerías, que en China continental se centran en el arte contemporáneo. Se estima que hay en China alrededor de 6200, de las cuales 500 se encuentran en Pekín, y 488 en Shanghái.

Focus on the Art Market in China. TFAF Art Market Report 2014.

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-

Agentes privados que actúan sin espacio de exposición, la mayoría de ellos comercializan arte chino y antigüedades.

-

Artistas chinos que venden directamente a los coleccionistas.

Por otra parte, es necesario destacar que el número de galerías de arte ha aumentado a un ritmo estable en las ciudades de Shanghái y Pekín durante los últimos tres años. La tendencia en estas dos ciudades es la concentración de las mismas en áreas urbanas bien diferenciadas. Además, estas zonas acogen también a artistas internacionales que deciden trasladarse a China para crear aquí su obra, dados los elevados aranceles impuestos a la importación de obras de arte. Existen de esta forma espacios dedicados a estos efectos como el Swatch Art Hotel de Shanghai, residencia de referencia para artistas de todas las disciplinas que deseen difundir su arte en el país. Respecto a espacios de exposición la ciudad de Shanghái en este caso se configura como sigue: Distrito del arte de Moganshan Road (莫干山路 莫干山路50号 莫干山路 号): Moganshan Lu es el espacio artístico más interesante de Shanghai, una ciudad que tradicionalmente ha puesto más interés en los negocios que en el arte y la cultura, menesteres que durante décadas se han dejado en manos de la capital, Pekín. Situado en el distrito de Putuo, muy cerca del río Suzhou (también llamado Wusong), al oeste de la estación central de trenes de la ciudad, su plaza constituye el núcleo de la vida artística, donde hay cafés, librerías y las famosas galerías de arte chino que han hecho famosa a esta calle. Taikang Road – Tian Zi Fang (泰康路 泰康路 – 田子坊): 田子坊 Situada en la concesión francesa, esta zona de la ciudad es un laberinto de calles llenas de galerías de arte y antigüedades, tiendas, cafes y restaurantes con casas de ladrillos rojos reconstruidas que datan de 1950. El Bund (外滩 外滩): 外滩 Es el principal espectáculo de Shanghai. Es el paseo que bordea la orilla oeste del rio Huangpu; conserva gran número de edificios de la época de las concesiones. Este conjunto arquitectónico ofrece un espectacular contraste con los rascacielos que se alzan al otro lado del rio. Aunque no es un clúster artístico propiamente dicho, existe un número considerable de galerías de arte y espacios de exposiciones concentradas en esta zona de la ciudad. Concesión francesa (上海 上海 法 租界): 租界 Es una zona histórica en el centro sur de la ciudad de Shanghái, que se denominó así tras la II Guerra del Opio, cuando los franceses ocuparon esta zona tras ganar la guerra, junto con los británicos, contra los chinos. El área cubierta por la antigua concesión francesa fue, durante gran parte del `siglo XX, uno de los primeros distritos residenciales y comerciales de Shanghái. A pesar del desarrollo en las últimas décadas, la zona se conserva y es un destino turístico. En esta zona también se concentran un buen número de galerías de arte y espacios de exposición de obras de arte. Xintiandi - K11: Zona donde se aglutinan algunas galerías de arte. Destaca el edificio K11, uno de los rascacielos más emblemáticos de la ciudad, donde la arquitectura y el arte se fusionan con un centro comercial repleto de tiendas de lujo. El centro cuenta con un espacio de 3000m2 dedicado exclusivamente a exponer con regularidad la obra de numerosos artistas locales. Shanghai Sculpture Space Space7: Se trata de una zona ubicada en la antigua concesión francesa, que concentra varias galerías, un museo y un bar. Se trata de un recinto ubicado en los dominios de una antigua fábrica, donde artistas de todo el mundo realizan exposiciones con gran regularidad.

7

Web official: http://www.sss570.com/english/codes/main.asp

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2. PRODUCCIÓN LOCAL 2.1 2.1 Artes escénicas El mercado de las artes escénicas es un mercado fuertemente controlado por el gobierno. Existen alrededor de 12000 compañías de teatro en China, la mayoría de ellas de carácter privado. 2.2 Música Además de la música tradicional china, que es interpretada en el país por una gran cantidad de orquestas de alto nivel, como por ejemplo la Shanghai chinese orchestra8, con sede en la ciudad de Shanghai, o la China national orchestra9, con sede en Pekín y en funcionamiento desde los años 60. Estas orquestas comparten espacios de actuación con orquestas internacionales, y tienen, por sí mismas proyección internacional, ya que sus actuaciones no se limitan a China. Por otra parte existen en China estrellas del pop, como G. E. M.10 de esta nacionalidad, cuya música se dirige al gran público y acaparan grandes cantidades de seguidores, tanto por internet como en la radio y la realización de conciertos, también con expectativas de reconocimiento mundial. 2.3 Cine La producción de cine china ha aumentado en los últimos años, así como la recaudación total en taquillas, de películas chinas e internacionales, y el número de salas, aunque la tendencia empieza a ser decreciente, ya que el año pasado hubo una caída en el número de películas producidas, que pasó de 638 en 2013 a 61811, según datos de la administración china. De estas películas, no todas llegan a ser proyectadas. Existen productoras de cine chinas. El cine chino recauda en este país el 75% de la recaudación total de taquilla, que ascendió en 2103 a 3 600 millones de dólares. Aunque la recaudación de películas de cine internacional es también elevada relativamente, existe en China una restricción a la producción de cine extranjero en salas, que en 2014 era de 34 películas12.

8

http://www.sh-co.com.cn/

9

http://www.chinacno.org/

10http://www.etonline.com/music/163558_meet_gem_the_chinese_pop_star_about_to_take_over_america/ 11

Variety, 4 de enero de 2015: http://variety.com/2015/film/asia/china-confirmed-as-global-number-two-after-36-boxoffice-surge-in-2014-1201392453/# 12

http://qz.com/192250/chinas-film-market-is-going-gangbusters-but-it-may-not-help-hollywood-much/

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Además, existen proyectos lanzados recientemente para la producción nacional de filmes, de iniciativa privada, como la fundación de Qingdao Oriental Movie Metropolis13, en 2013, por el multimillonario Wang Jianlin, del grupo Wanda, proyecto conocido como el Hollywood de China. El cine chino es también exportado aunque en menor medida al resto del mundo, como puede verse en el siguiente gráfico: Figura 2. 2 . Exportaciones chinas al mundo

Fuente: Statista14

Según datos de la State Administration of Press, Publication, Radio, Film and Television of the People's Republic of China (SAPPRFT)15, la recaudación en el extranjero del cine chino aumentó en 2014 un 32% respect al año anterior. Alcanzó la cifra de 305 millones de USD.

13

Wanda group news: http://www.wanda-group.com/2013/chairmannews_0922/495.html

14

http://www.statista.com/statistics/260235/overseas-box-office-revenue-of-chinese-produced-movies/

15

http://www.sarft.gov.cn/

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2.4 Pintura y escultura En los últimos años, y por diferentes motivos, se impulsa, por parte del gobierno y de otros agentes la creación artística de artistas chinos, especialmente estudiantes jóvenes de bellas artes. Esto es debido a varios motivos. En primer lugar, el gobierno chino declaró, en el año 2000, las industrias culturales como un punto clave para el desarrollo del país. En segundo lugar existe un impulso al arte de iniciativa privada. En este sentido, algunas de las grades fortunas chinas actúan como mecenas de jóvenes artistas chinos mediante la compra de sus obras. Los objetivos son la especulación y la obtención de prestigio social mediante la posesión de este tipo de obras, ya que en los últimos años algunos artistas chinos han alcanzado reconocimiento internacional. Esto está motivando un incremento en la producción artística china, así como de la facturación registrada en el mercado del arte.16 Estos son los principales factores que colocaron a China a la cabeza en la recaudación en subastas de arte del panorama mundial.

16

Documental CCTV

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3. IMPORTACIONES El mercado de la cultura en Shanghai se encuentra organizado, con gran colaboración por parte del municipio. Aun así, tienen cabida espectáculos tanto de teatro como de música de carácter internacional, exposiciones de artistas internacionales, etc. Llegan pues a esta ciudad, artistas de gran prestigio de todos los lugares del mundo. 3.1 Artes escénicas El mercado de las artes escénicas es un mercado fuertemente regulado y, por tanto, de difícil acceso para compañías extranjeras, que deben obtener permisos del ministerio de cultura para poder llevar a cabo cualquier actuación. Además, solamente se permite solicitar estos permisos al artista o compañía extranjera cuando han formado una joint-venture o se han asociado temporalmente con una empresa china. La entrada requiere pues inversiones, sobre todo de tiempo. Aún así, el mercado demanda cada vez más actuaciones de estilo occidental y las barreras burocráticas se convierten en un obstáculo salvable, lo que motiva que haya una gran cantidad de espectáculos representados por compañías internacionales en el país, especialmente concentrados en las ciudades más grandes. 3.2 Música Como gran potencia mundial en todos los sentidos, en Shanghai también se han registrado conciertos de orquestas filarmónicas internacionales, musicales, conciertos de estrellas del pop, etc. Conciertos de música clásica de alto nivel se ofrecen en gran variedad de espacios, entre ellos la Filarmónica de Shanghai, pero también otros como el Shanghai Grand Theatre, que acoge gran variedad de espectáculos internacionales. 3.3 Cine Las importaciones chinas de cine internacional han caído en los últimos años como se puede observar en los gráficos que se exponen a continuación. El mercado del cine es un mercado controlado totalmente por el gobierno. La Administración general de prensa, publicaciones, radio, cine y televisión supervisa y aprueba las películas para su reproducción en China. Aunque la recaudación general en taquillas no ha dejado de crecer en los últimos años, la entrada para los filmes extranjeros es de capacidad limitada, aunque se espera aumente el número de películas internacionales permitidas al año. Aun así, los productores extranjeros obtienen menos del 25% de la recaudación en taquilla17, cifra por otra parte, relativamente alta. Por otra parte, es necesario tener en cuenta las dificultades que entraña el mercado chino dada la constante violación de los derecho de propiedad intelectual.

17

Luis Aguirre Manso. Culture and Creative Industries in China. EU SME Centre.

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Se expone a continuación las importaciones de películas físicas en China (excluyendo formatos digitales). Figura 3. 3 . Importaciones Importaciones chinas desde el mundo 30000000 25000000

USD

20000000 15000000 10000000 5000000 0

2010

2011

TARIC 3706 27392879 18095433

2012

2013

4921266

2586670 Fuente: Comtrade

Por otra parte, las importaciones de cine español se han mantenido bastante estables hasta 2013, con un crecimiento puntual importante en el año año 2012. Sin embargo, representan una parte muy pequeña de las importaciones de cine chinas totales. La cuota de mercado del cine español en china sobre el total del cine internacional fue solamente del 0,24%. Figura 4 4.. Importaciones chinas desde España. España. 25000

USD

20000 15000 10000 5000 0 TARIC 3706

2010

2011

2012

2013

5334

6740

21115

6118 Fuente: Comtrade

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En cuanto a cines, en la ciudad de Shanghai existe una red de cines en los que se proyectan pelípel culas internacionales18. Normalmente superproducciones americanas, algunas europeas. Sin embargo, la difusión del cine internacional se ve limitada por la censura del gobierno chino. Es por ello que se genera un gran mercado negro del cine, con una importante distribución callejera de DVDs, etc. Tanto de películas nacionales como internacionales. Destaca la celebración anual del festival festival de Cine internacional de Shanghai (Shanghai International 19 Film Festival) , que tiene lugar una vez al año y en el que se otorgan premios a películas de todo el mundo. En el mismo, en anteriores ediciones han participado películas españolas, e importanimporta tess personajes de la talla de Paz Vega (2011) y Fernando Trueba (2007). Aun así, es aún muy pep queña la promoción del cine español llevada a cabo en la ciudad, salvo actos aislados como los del SIFF y los que se llevaron a cabo en la expo de Shanghai de 2010. A nivel país, en 2014 se celebró la quinta edición del festival de cine español España de Cine, bajo el lema de “Ellas son cine”. En esta edición se dio especial protagonismo a mujeres cineastas ese pañolas y en el marco de la misma se firmó un convenio para para potenciar las coproducciones cinecin matográficas sino españolas20 y el intercambio cultural. 3.4 Pintura y escultura

USD

Figura 5 5.. Importaciones chinas de pintura y escultura desde el mundo 500000000 450000000 400000000 350000000 300000000 250000000 200000000 150000000 100000000 50000000 0

2010

2011

9701 pintura

2012

2013

3873935

9703 escultura

4899863

16423963

9095117

257205299

4258211

15119858

436246848 Fuente: Comtrade

18

Lista de cines en Shanghai: http://www.smartshanghai.com/listings/sportrecreation/cinemas/ http://www.smartshanghai.com/listings/sportrecreation/cinemas/

19

http://www.siff.com/InformationEn/Index.aspx

20

http://www.boe.es/diario_boe/txt.php?id=BOE http://www.boe.es/diario_boe/txt.php?id=BOE-A-2014-11408

18

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USD

Figura 6 6.. Importaciones chinas de pintura pintura y escultura españolas 500.000 450.000 400.000 350.000 300.000 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 0

2011

2012

2013

9701 PINTURA

43.578

15.507

437.225

9703 ESCULTURA

156.558

278.673

35.511 Fuente: Comtrade

En el mercado del arte se observa un crecimiento inestable. Esto es debido al creciente interés por el mercado del arte por parte de coleccionistas y poseedores de grandes fortunas chinos, como se ha explicado licado en el apartado del mercado del arte.

19

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4.

DEMANDA

Para algunos de estos sectores, resulta difícil encontrar datos concretos, sin embargo, el mercado de la cultura ha sido creciente durante los últimos años, y se prevé que siga creciendo, según un estudio realizado por Euromonitor en julio de 2014 a una media del 8 %21. A continuación se expone una visión general del sector y datos de algunos subsectores diferenciados, son visitas a galerías de arte, museos y teatros. Como se ha indicado, las expectativas indican que este crecimiento se mantendrá durante los próximos años alrededor de un 8%. Entre las categorías estudiadas, las visitas a museos es la que mayor crecimiento ha experimentado, sin embargo, esta tendencia es común a todas las categorías. Los límites establecidos en la delimitación del sector se verán difuminados en el análisis cuantitativo de la demanda, al menos de momento, ya que no se ha identificado ninguna fuente en la que se puedan localizar datos concretos de los sectores mencionados. Además, estos datos no pueden restringirse a la ciudad de Shanghai, sino que son datos del mercado chino en general. Se analiza en este caso la categoría correspondiente a Tourist attractions22, según el estudio de Euromonitor mencionado anteriormente. De la misma se extraen los datos que se expondrán a lo largo de este punto.

21

22

Fuente: Tourist attractions in China. Julio de 2014. Euromonitor. The tourist attractions market covers the sites visited by tourists, covering sales and free entry to incoming and

domestic tourists. These are permanent attractions, so exclude unique events or transient events such as F1. Value sales include all entrance fees only, but exclude business to business activities such as hospitality and conferences. Expenditure on food and drinks is excluded. Tourist attractions volumes are measured by the number of visitors. Attractions such as Hollywood Walk of Fame are excluded due to difficulties in recording visitor numbers. Communal leisure facilities such as swimming pools and golf resorts are excluded. Categories include: art galleries, casinos, circuses, historic buildings/sites, museums, national parks/areas of natural beauty, theatres, theme/amusement parks, zoos/aquariums, others.

20

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Tabla 1 1.. Crecimiento del mercado en valor, de año a año, año, en porcentaje. porcentaje.

Atracciones turísticas (en general)

8,2

9,7

12,8

11,8

11,4

Fuente: Euromonitor

En primer lugar, se estudia ell crecimiento del sector Tourist attractions en general, en valor, crecr ciente todos los años como puede observarse en la anterior tabla. Aunque parece que el crecicrec miento se ralentizó en los últimos años (11,4% en 2013 frente a 11,8 y 12,8% en 2012 y 2011 resre pectivamente), el crecimiento sigue siendo bastante alto. En segundo lugar, se estudian solamente, dentro del sector tourist attractions, las variables de interés para esta nota. Primero, por número de visitantes. Según esta variable, aumenta en todas las categorías. Esto es debido al creciente interés por la cultura de la población china, que es además impulsado por fuertes inversiones del gobierno, especialmente en el campo de los museos, ya que en los últimos años se han eliminado el cargo por entrada a estos espacios o bien se ha reducido mucho, lo que ha hecho aumentar significativamente el número de visitantes. Figura 7. 7 . Número de visitantes (En millones de personas) a cada una de las categorías de ininterés. 600 500

544,1 481,4

400 300

420,6 316,8

341,4

368,7

Galerias de arte Museos Teatros

200

Total

100 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Fuente: Euromonitor

rte, se observa también crecimiento en el número de visitantes a galerías de arte y teate Por otra parte, tros.

21

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Figura 8 8.. Recaudación en valor (millones de CNY) 7000 6000

6227

5000

5797,2 5808,4 5871,9 5911,6 5929,2 Art Galleries

4000 Museums 3000

Theatres

2000

Total

1000 0 2008

2009

2010

2011

2012

2013 Fuente: Euromonitor

En cuanto a la recaudación en valor de las atracciones turísticas estudiadas también tam ha aumentado, pero mucho menos que por volumen de visitantes. Esto puede ser debido a la influencia de los museos que a pesar de aumentar el número de visitantes recaudan menos. Destaca aquí la importancia relativa de los teatros, que al contrario que con el número de personas, entre las tres atracciones estudiadas, en valor, son la que más contribuye a la recaudación total, de aquí la imi portancia del estudio de la influencia de las artes escénicas. Las previsiones realizadas a corto y medio plazo, por otra parte, indican que el número de persopers nas interesadas en este tipo de atracciones seguirá aumentando en los próximos años, al menos hasta 2018. Figura 9 9.. Previsiones del número de visitantes (en millones de personas). personas). 800 700 600 500

Art Galleries

400

Museums

300

Theatres

200 100 0 2013

2014

2015

2016

2017

2018 Fuente: Euromonitor

22

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Figura 10. ecaudación (en millones de CNY) 10 . Previsiones de rrecaudación 4000 3500 3000 2500

Art Galleries

2000

Museums

1500

Theatres

1000 500 0 2013

2014

2015

2016

2017

2018 Fuente: Euromonitor

Finalmente, es de vital importancia también estudiar la forma de adquisición de las entradas para este tipo de atracciones. Según el estudio de Euromonitor. Tabla 2 . Forma de adquisición de las entradas para toda la categoría “Tourist attractions” en el mercado chino hasta 2013. 2013 . Internet

0,0

0,1

0,1

0,2

0,5

0,8

- Proveedores directos

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

0,0

- Intermediarios

0,0

0,0

0,1

0,2

0,4

0,7

Offline

100,0

99,9

99,9

99,8

99,5

99,2

Total

100,0

100,0

100,0

100,0

100,0

100,0

Fuente: Euromonitor Tabla: “Tourist attractions China”.

La tabla anterior muestra la evolución de las formas de venta de entradas hasta 2013. Aunque el canal online no es aún el principal, principal, se observa ya que su importancia ha sido creciente, principalprincipa mente a través de empresas intermediarias como puede ser ctrip, que ha incorporado esta activiactiv dad recientemente. Además, las previsiones realizadas acerca de estos canales de venta indican que también para este tipo de atracciones el crecimiento aumentará, lo que no es sorprendente dada la espectacuespectac lar evolución que registra en China el comercio online en general, sin embargo en 2016 llegará sos lo al 1,6%, según previsiones de Euromonitor. En cuanto anto a la forma de adquisición, existe ctrip online y otras plataformas. Han crecido y se prevé que crezcan más aún. Esto puede presentar una oportunidad para empresas españolas de ticketing online con plataformas ya bien desarrolladas.

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Por otra parte, se observa también crecimiento en el número de visitantes a galerías de arte y teatros que en la ciudad de Shanghai va acompañado también por el crecimiento del número de las mismas y el auge de su popularidad. 3.1 Artes escénicas La demanda de espectáculos internacionales de artes escénicas ha seguido una tendencia creciente en los últimos años, así se realizan festivales de teatro internacionales que cuentan cada año con más participación, así como obras de teatro, musicales, espectáculos de danza, etc. Sin embargo, este crecimiento de la demanda se encuentra, en ocasiones restringido por la estricta regulación del gobierno chino sobre el sector y el entramado de barreras burocráticas que supone para las compañías extranjeras el actuar en China. 3.2 Música Música Existe un creciente número de festivales internacionales con cada vez mayor afluencia de público chino, así como mayor demanda de conciertos de música de todos los tipos, desde clásica hasta rock. 3.3 Cine El crecimiento del número de cines en ciudades menores alrededor del país está cambiando el panorama del público chino, lo que implica también cambios en el “producto cinematográfico chino” que responde a los cambios en la demanda, cada vez mayor. El mercado del cine chino ocupa, hoy en día la segunda posición en tamaño a nivel mundial, superado solamente por Estados Unidos. 3.4 Pintura y escultura La demanda de arte en sentido material ha experimentado también un gran aumento en los últimos años, como se explica en el apartado del mercado del arte en China, influenciada por una amplia variedad de factores.

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5.

PRECIOS

4.1 Precios de las entradas En primer lugar se analiza el gasto medio por visitante en las tres categorías de interés, así como el gasto medio previsto. Este gasto es descendente en los últimos años, a pesar del aumento del número de visitantes. Esto indica que cada año aumenta el número de visitantes en mayor medida que los precios de las atracciones turísticas. 2014 4 Gráfico X. Gasto medio histórico y previsto por persona. Previsión desde 201 60 50 40 30 20 10 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Galerias

Museos

Teatros Fuente: Euromonitor

Por otra parte se analizan los precios de las entradas en la ciudad de Shanghai, según el tipo de espectáculo. •

Entradas para espectáculos de música clásica: Rango de precios: Entre 80 y 580 CNY23, equivale a un rango entre 11, 86 y 86 EUR24.

23

Shanghai Grand Theatre: http://www.shgtheatre.com/programInfo.do?programBean.programId=6463

24 Tipo de cambio utilizado: 1 EUR= 6,74 CNY, proporcionado por el BCE a 9 de abril de 2014. Será el tipo de cambio utilizado para todas las conversiones de moneda en esta nota sectorial.

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•

Conciertos internacionales de música pop/ rock: Entre 300 y 1800 CNY.

•

Entradas para obras de teatro de carácter internacional: Entre 80 y 1080 CNY25, equivale a un rango entre 11,86 y 160,23 EUR.

•

Entradas a museos: Desde hace varios años, se ha reducido el precio de las entradas de los museos motivado por subvenciones y financiación gubernamental llegando a ser gratuitos. A modo de ejemplo, el China Art Museum en Shanghái es gratuito, exceptuando las exposiciones especiales, cuyo precio es de 20 CNY, aproximadamente 2,96 EUR. Destaca la subvención con la que cuentan a estos efectos los museos de iniciativa privada, que igualan las condiciones de acceso a los públicos.

4.2 Precios de los espacios Los precios de los espacios dependen de la forma de acceso a los mismos. Se hace un análisis de los mismos en el apartado de distribución.

25

Drama Queens en Shanghai Grand Theatre: http://www.shgtheatre.com/programInfo.do?programBean.programId=6401

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6.

PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL

La cultura española en China es, hasta el momento, limitadamente conocida, aunque cada día lo es más, gracias a la labor tanto de las instituciones españolas como el Instituto Cervantes que se ocupan de la difusión de la misma en el país, como a las empresas españolas aquí instaladas y el cada vez mayor número de españoles que por diversos motivos trasladan su residencia a este país. En las artes escénicas existe regularidad en la representación de espectáculos flamencos por parte de compañías españolas. Todos los años al menos dos veces al año se representa ballet flamenco en la cidad de Shanghai, pero también en Pekín y otras ciudades. Por otra parte, existen academias de baile flamenco en la ciudad, lo que indica un interés más allá del mero disfrute del espectáculo por la cultura española de la población china. Sin embargo, el alcance es aún muy pequeño y el mercado chino es aún poco maduro. Por otra parte, también tienen cabida otras compañías no relacionadas con el mundo del flamenco. Existen tanto compañías de teatro como grupos de música que se desplazan a China para ofrecer actuaciones, que tienen buena acogida entre el público, entre otros, los siguientes: -

Actuaciones de grupos españoles en el Strawberry Festival y en el festival de Pekín que tuvo lugar paralelamente.

-

Dúo Cassadó, en el Oriental arts centre

-

Paco Peña, en Shanghai Symphony hall

En el campo de las artes escénicas escénicas hay espectáculos de compañías de danza internacionales como de ballet, ballet flamenco, etc. En este sentido, la aportación de la cultura española suele ser en este último campo, principalmente. Tanto es así, que la afición del público shanghainés por este espectáculo va más allá del mero acudir a espectáculos flamencos, pues este arte ha generado ya una modesta red de academias por toda la ciudad. Existen compañías de ballet flamenco que cada año se desplazan a Shanghai para ofrecer espectáculos, con artistas de gran prestigio como Antonio Canales.

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En 2015 hubo, entre otras, las siguientes representaciones de ballet flamenco, que por otra parte, actúan en la ciudad de Shanghai de manera regular: -

“Gala Flamenca”, en Danning Theatre. Carmen, de Ballet teatro español por Rafael Aguilar, en Shanghai Grand Theatre. Compañía Carmen y Matilde Rubio (Inauguración de la temporada de Oriental Arts Centre en otoño de 2014).

Además, se ha creado recientemente un grupo teatral chino que representa, bajo el nombre de Quijote obras de teatro escritas en español en la Universidad de Nanjing. La primera obra representada por la misma fue una versión de “La vida es sueño”, de Calderón de la Barca26. El estreno se llevó a cabo en el marco de la semana cultural española e hispanoamericana del Instituto Jinling que dio lugar al primer Festival Teatral en Español del centro y, hasta donde se sabe, de toda China y de Asia. En el campo del arte en sentido material, hay exposiciones de artistas españoles, tanto en museos privados y galeriías come en instituciones de carácter público, como sucede en el China art museum. En el cine, se han proyectado también películas españolas, pero con carácter más limitado. También ha habido participación de filmes españoles en las diversas ediciones del Shanghai International Film Festival. Además, el año pasado se firmó un acuerdo de colaboración entre los gobiernos español y chino para el intercambio y producción de cine entre ambos países. Habrá que esperar para poder apreciar los efectos reales que tiene el mismo.

26

http://www.elmundo.es/cultura/2015/06/01/556c4738ca4741f7798b4581.html

28

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7.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

La distribución de la cultura en la ciudad de Shanghai se lleva a cabo tanto de la mano de entes públicos como privados. Mientras que el mercado de las artes escénicas y el cine se encuentra muy controlado por el sector público, se aprecia mayor apertura al sector privado para las artes “tangibles”, ya que aumenta cada día el número de galerías, espacios culturales y museos privados. Además, se encuentran presentes en China casas de subastas de carácter internacional como Sotheby’s y Christie’s. En este sentido y como es lógico cada arte tiene su propio canal de distribución. Es por ello que de nuevo en este punto se describirán separadamente. Se analizan también los canales de distribución de venta de las entradas para las artes escénicas y los conciertos. 3.1 Artes escénicas y Música Pueden aquí estudiarse dentro del mismo apartado, ya que tanto los espacios donde se llevan a cabo los conciertos y las representaciones como la forma de distribución de las entradas es similar, si no igual para ambas disciplinas. Dadas las condiciones requeridas por el gobierno chino para la llevada a cabo de este tipo de actuaciones (permisos del gobierno y asociación con empresa china), surgen empresas intermediarias encargadas de la “distribución” en China de este tipo de espectáculos. Empresas encargadas de mediar con los espacios, etc. En las ciudades donde finalmente se llevarán a cabo las actuaciones. Tales como Uniart y Modernsky. Estas empresas se dedican a organizar tours por todas las ciudades de China para facilitar actuaciones a las empresas extranjeras. Esto es así porque en China existen dos opciones para el “alquiler” de los espacios. En primer lugar, el espacio puede alquilarse directamente pagando el precio establecido por el propietario. Los precios varían en función de varios factores, pero teniendo en cuenta el aforo y a modo de referencia, se proporcionan tres ejemplos a continuación: -

Shanghai dramatic arts centre: 400 asientos – 20000 RMB por día

-

Shanghai Culture Square: 80.000 – 100000 RMB por día

-

Shanghai Grand Theatre: 1600 asientos – A partir de 80000 RMB 29

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En caso de actuar con empresa intermediaria, el funcionamiento es distinto, ya que no se paga alquiler por el espacio, sino que directamente se reparten los beneficios de la taquilla entre los dueños del teatro y la empresa intermediaria, o como se establezca en la firma del contrato, a cuyas condiciones la compañía española deberá estar atenta. 3.1.1 Espacios Existen agencias y empresas dedicadas a la organización y promoción de espectáculos en China, como es el caso de UniArt y Modern Sky. 3.1.2 Entradas Las entradas se venden tanto a través de los canales de venta tradicionales, predominantemente en taquilla en este caso, como online. Los canales de venta de entradas tradicionales pierden terreno a favor de los canales de venta online, que pueden ser directos o a a través de plataformas de venta de entradas, bien sean globales, como ctrip.com, que lanzó plataforma propia de venta de entradas en 2013 o circunscritas a la ciudad de Shanghai como por ejemplo Smartshanghai27.

27

Euromonitor

30

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8.

ACCESO AL MERCADO-BARRERAS

En este apartado se especifican las barreras arancelarias y no arancelarias para los productos “tangibles” estudiados. Tabla 3. Aranceles e impuestos impuestos Código TARIC

Producto

Arancel

IVA

3706

Películas

Entre 0 y 14%

17%

9701

Pintura

6%

17%

9703

Escultura

6%

17% Fuente: Market Access Database

Trámites procedimentales28 Cine (TARIC 3706): Es necesario un documento que apruebe la importación de cintas y materiales y filmes fotográficos y cinematográficos. La solicitud para el inicio de los trámites deberá hacerla el importador al ministerio de cultura de la República Popular de China, concretamente en la State administration o press, publication, radio, film and televisión of the People´s Republic of China29. Pintura (TARIC 9701): Solamente requerido para los productos clasificados dentro de los códigos 9701.90.00.10 y 9701.90.00.20. Se requiere un documento que certifique que los productos han sido inspeccionados y su importación aprobada. El inicio de los trámites será también a cargo del importador. 28

Toda la información ha sido extraída de la base de datos Market Access Database: http://madb.europa.eu/madb/indexPubli.htm 29

http://www.sarft.gov.cn/

31

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Escultura (TARIC 9703): Dependiendo de los materiales, solo para aquellos que correspondan al código 9703000010 se requerirá un documento que permita la importación de las especies cubiertas por la convención de CITES y los productos que se encuentren bajo la misma. Artes escénicas: Si bien se trata de un servicio, al igual que en las disciplinas asimiladas (es decir, el cine), las artes escénicas necesitarán también la aprobación del gobierno chino para poder ser representadas aquí. En el caso de Shanghai, se requerirá el permiso de la administración municipal de cultura. 30 Además, en China, las empresas proveedoras de servicios se encuentran sujetas a un impuesto diferente al IVA, si bien asimilable. Se trata del Business Tax, cuyo tipo impositivo es de entre 5% y 20% para las industrias de entretenimiento31.

30

http://wgj.sh.gov.cn/

31

Worldwide Tax: www.Worldwide-tax.com

32

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9.

PERSPECTIVAS DEL SECTOR

Como muestra el estudio de mercado realizado por Euromonitor que se ha analizado en el apartado de demanda, así como el aumento de salas de cine, museos y teatros, se prevé que las industrias culturales sigan creciendo en China en los próximos años. El auge del turismo y la cada vez mayor madurez del consumidor provocará que persista la tendencia en el aumento de la demanda en los sectores del arte, las artes escénicas y la música. Sin embargo, el sector de la cultura se encuentra todavía fuertemente regulado por el gobierno, y sin perspectivas de cambios drásticos, por lo que las condiciones de acceso al mercado seguirán jugando dentro del marco de la censura, por lo que seguirá siendo indispensable la participación de un socio chino, especialmente en lo que a las artes escénicas se refiere.

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10.

OPORTUNIDADES

Las oportunidades de negocio se derivan, sobre todo de la celebración de una gran variedad festivales y ferias de todo tipo, que suponen una oportunidad para las empresas extranjeras para realizar una primera toma de contacto con el mercado chino, así como para llevar a cabo una identificación primera de posibles socios nacionales para en el futuro poder poner en marcha el proyecto previsto. Así en el siguiente apartado, se muestra una selección de los principales ferias y festivales realizados, sobre todo centrados en la ciudad de Shanghái, y también herramientas para que la empresa interesada pueda encontrar las actividades que puedan finalmente ser de su interés.

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11.

INFORMACIÓN PRÁCTICA

1. FERIAS Y FESTIVALES Se expone aquí una selección de los principales festivales y que se llevan a cabo, especialmente en la ciudad de Shanghai: SHANGHAI INTERNATIONAL FILM FESTIVAL- FILM MARKET SHANGHAI PERFORMING ARTS FAIR (SPAF) SHANGHAI CONTEMPORARY THEATER FESTIVAL (ACT) STRAWBERRY FESTIVAL MIDI FESTIVAL (SUZHOU) SHANGHAI CONTEMPORARY ARTSBIRD SHANGHAI INTERNATIONAL ARTS FESTIVAL SHANGHAI MINI FESTIVAL (SHANGHAI CONCERT HALL) JZ FESTIVAL JUE FESTIVAL, MUSIC + ART STORM ELECTRONIC MUSIC FESTIVAL A modo indicativo, en el enlace de la página web oficial de turismo de China se puede consultar un listado de festivales y actuaciones que se prevé tendrán lugar en Shanghai a lo largo del año. Aunque está dirigida al gran público, la empresa puede también identificar oportunidades de su interés: http://www.meet-in-shanghai.net/event/cultural_festivals.php

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2. ORGANISMOS PÚBLICOS Y ASOCIACIONES Instituto Cervantes- sede Shanghai Anfu lu, 198-208, 200031 Shanghai, China Tel.: +86 21 54670098 [email protected] http://biblioteca-shanghai.cervantes.es/es/ Instituto Cervantes- sede Pekín A1 Gongtinanlu, Distrito Chaoyang, 100020 Pekín, China Tel: +86 10 58799666 Fax: +86 10 58799670 [email protected] http://pekin.cervantes.es/es/sobre_nosotros_centro_espanol.htm Federación Estatal de Compañías y Empresas de Danza (FECED) Avenida Príncipes de España, s/n 28823-Coslada (Madrid) – España Tel: (+34) 916 696 858 Móvil: (+34) 606 442 304 [email protected] http://feced.org/ Asociación de Representantes Técnicos del espectáculo (A.R.T.E.) C/ Fernando El Católico, 47 Bajo 2, 28015 Madrid Tel: 915 722 511 Fax: 915 447 680 [email protected] http://www.arte-asoc.es/ Asociación Española de Pintores y Escultores (AEPE) C/ Infantas nº30, 2ºDcha - 28004 Madrid Tel: 915 22 49 61 Lola de Iñigo: [email protected] Jannet Chapalla Mejía: [email protected] http://www.apintoresyescultores.es/

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3. OTRAS DIRECCIONES DE INTERÉS Se introduce en esta apartado una guía de espacios de interés para aquellos artistas interesados en acceder al mercado Shanghainés. 4.1 Teatros y espacios para artes escénicas y conciertos SHANGHÁI GRAND THEATER

Fundado en 1987, el actual edificio se encuentra en la plaza del pueblo (People’s Square), y es el más importante de la ciudad. Fue el primer teatro internacional en China. Es versátil y de gran tamaño. Desde su apertura, han pasado por este teatro numerosos artistas internacionales, y es símbolo de intercambio cultural entre China y el arte extranjero. Muestra de ello es la reciente actuación de la compañía de teatro española Rafael Aguilar, con su ballet flamenco Carmen. Alberga 3 espacios y en sus instalaciones se ha representado ópera, ballet, sinfonías, teatro, etc.

Aforo y espacios

Lyric Theater: 1800 asientos, se divide en auditorio, segundo piso, tercer piso y seis balcones. Drama theater: 750 asientos. Studio Theater: 300 asientos.

Propiedad

Pública. Pertenece al municipio de Shanghái.

Influencia

Internacional

Contacto

Dirección: No. 300 Renmin Avenue, Shanghai CHINA; 200003. Huangpu district, Shanghai. Teléfono: +86 21 6372 8701

Página web web

http://www.shgtheatre.com/main.jsp

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SHANGHAI SYMPHONY ORCHESTRA HALL

Auditorio, nueva sede de la Orquesta Sinfónica de Shanghai, orquesta que cuenta con más de 135 años de Historia. Este auditorio ha sido construido pensando solamente en la acústica. En él además de la orquesta sinfónica de Shanghai, de proyección internacional, han actuado artistas internacionales. Aforo

1200

Propiedad

Pública. Pertenece al municipio de Shanghái.

Influencia

Internacional

Contacto

Brand Cooperation
Tel: 86 21 24266128 86 21 24266128 Email: [email protected] Program Cooperation
Ms. Zuo Tel: 86 21 24266066 86 21 24266066 Email: [email protected] Sponsorship
Tel: 86 21 24266068 21 24266068Mr.Chen Email: [email protected]

86

Talent Recruitment
Ms. Wang Tel: 86 21 24266068 86 21 24266068 Email: [email protected] Página web

http://www.shsymphony.com/

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DANING THEATER

Teatro polivalente, en el que se realizan obras de teatro, ballets, conciertos, etc. Se configura como el landmark de la zona norte del río Suzhou, sobre la que tiene gran influencia. El espacio de alquila a empresas organizadoras de espectáculos. En 2015 en este teatro tendrá lugar el espectáculo Gala Flamenca con Antonio Canales en marzo. Se trata de un espacio que puede ser alquilado por las compañías a actuar. En el mismo han actuado numerosos agentes internacionales, como por ejemplo José Carreras. Aforo

1100

Propiedad

Pública, pero de gestión privada

Influencia

Internacional

Contacto

Tel: 021-56370353、36368807 Fax: 36369108 Zip: 200072 E-mail：[email protected] Dirección: Pingxingguan Road 1222

Página web

http://daningtheatre.com.cn/en/index.asp

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SHANGHAI DRAMATIC ARTS CENTRE

Es el teatro más profesional de drama moderno. Tiene mucho intercambio con Reino Unido, EEUU, Australia, Francia, Japón y en general la comunidad internacional. Sin embargo, el mayor protagonismo lo cobran actores y artistas chinos. Aforo

Tres teatros, el principal tiene un aforo de 400 personas. Los otros dos, más pequeños, 200 personas cada uno.

Propiedad

Pública

Influencia

Internacional

Contacto

Afra Cai [email protected] +86 21 6473 8857 288 Anfu Road Shanghai, China

Página

http://www.chinadrama.com/rc/page/default2.b2c.aspx

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SHANGHAI CONCERT HALL

Inaugurado en 1930 y rehabilitado en 2007, se trata de un espacio de propiedad estatal. Se interpreta música clásica profesional, sinfonías, música de cámara, canto, música folk china y jazz. Atrae tanto a artistas nacionales como internacionales. En el mismo se han celebrado también musicales de fama internacional como por ejemplo el Rey León. Aforo

1200 asientos

Propiedad

Pública estatal

Influencia

Internacional

Contacto Shanghai Yan'an East Road No. 523 200021 021-53866666 [email protected] Página web

http://www.shanghaiconcerthall.org/Index.action

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SHANGHAI ORIENTAL ART CENTRE

Aforo

Cuenta con varios halls, cada uno dedicado a una disciplina. -

Concert hall: 1953 seats

-

Opera hall: 1015 asientos

-

Performance hall: 333 asientos

-

Exhibition hall: 250 m2

Propiedad

Pública

Influencia

Internacional

Contacto

No.425 Dingxiang Rd.,Shanghai,China200135 +8621-3842 4800

Página web

www.shoac.com.cn

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SHANGHAI CULTURE SQUARE

Aforo Propiedad

Pública

Influencia

Internacional

Contacto

597 Fuxing Zhong Lu +86 21 5461-9961

Página web

[email protected] http://www.shculturesquare.com/

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LYCEUM THEATRE

Aforo Propiedad

Pública

Influencia

Internacional

Contacto

57 Maoming Road Shanghai +86 21 6256 5544

Página web

[email protected] http://www.shculturesquare.com/

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SHANGHAI THEATRE ACADEMY

Propiedad

Pública

Influencia

Internacional

Contacto

Hua Shan Campus: 630 Hua Shan Road Shanghai Tel: +86-021-62482920 Fax: +86-021-62482646 Zip code: 200040 Lian Hua Campus: 211 Lian Hua Road Hong Qiao Campus: 1674 Hong Qiao Road

Página web

http://en.sta.edu.cn/

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SHANGHAI GRAND STAGE

Aforo

10.000 asientos

Influencia

Internacional

Contacto

1111 Caoxi Road, Shanghai +86 21 6279 8948

Página web

http://www.ssc.sh.cn/

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SHANGHAI CENTRE THEATRE

Aforo

920 asientos

Propiedad

Privada

Influencia

Internacional

Contacto

West Office Tower, Suite 710, 1376 Nanjing Road West, Shanghai 200040 P.R. China +86 21 6279 8614 [email protected] Leasing enquiries: +86 21 6279 8502 Email: [email protected]

Página web

http://www.shanghaicentre.com/theatre/

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KE CENTRE FOR THE CONTEMPORARY ARTS Propiedad

Pública

Influencia

Internacional

Contacto

613-B Kai Xuan Lu, Chang Ning District, Shanghai, China +86 21 6131 3498\6131 3080 [email protected]

Página web

http://www.kecenter.org.cn/

4.2 Museos China Art Museum Power Station of Art Liu Haisu art Museum Exhibit Branch MoCA Shanghai Zhu Qizhan Art Museum Shanghai Hongqiao Contemporary Art Museum Shanghai Duolun Museum of Modern Art Shanghai Mingyuan Museum Xuhui Art Museum OCT Contemporary Art Terminal Shanghai 4.3 Contactos de empresas organizadoras de eventos y actuaciones -

Uni Art China Suite805, E-Tower,China World Trade Center,C12 Guanghua Road,Beijing,China,100020 International Co-operation: +86-10-65911525-806 +86-10-65918725-810 [email protected] http://www.uniart-worldwide.com/article/?1-1.html

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-

Modern Sky Shen Yue Executive Partner Modern Sky 6-8 22 Art Plaza, Pingod Community, 32 Baiziwan Road, Chaoyang, Beijing +86 13910062559

-

Ping Pong Productions http://www.pingpongarts.org/projects/

-

In pace with the world,Edinburgh Fringe Showcase Showcase http://www.weibo.com/u/2815763671

4.3 Residencias de artistas The Swatch Art Peace Hotel: http://www.swatch-art-peace-hotel.com/node/9246 4.4 Listado de productoras de cine en China http://www.kftv.com/country/china 4.5 Páginas web de interés -

Organismos públicos de la administración china

Página web oficial del ayuntamiento de Shanghai que lista todos los festivales y acontecimientos turísticos previstos para 2015: http://www.meet-inshanghai.net/event/cultural_festivals.php?year=2015&month=1 China Culture: http://www.chinaculture.org/gb/en_festivals/node_193.htm State Administration of Press, Publication, Radio, Film and Television of the People's Republic of China (SAPPRFT): http://www.sarft.gov.cn/ -

Páginas web y aplicaciones de móvil para el seguimiento de eventos culturales en la ciudad de Shanghai

City Weekend: http://www.cityweekend.com.cn/shanghai/ También tiene versions para otras ciudades de China, como Pekín y Guangzhou. Hi Shanghai: Solamente versión aplicación de móvil. Smartshanghai: http://www.smartshanghai.com/ Time Out Shanghai: http://www.timeoutshanghai.com/ 49

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VART: Solamente en versión aplicación de móvil. 4.6 Galerías de arte Nombre Dirección Teléfono Fax CorreoCorreo-e Perfil de empresa

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Nombre Dirección Teléfono Fax WEB Perfil de empresa

Yi Gallery 邑画廊 Rm.115, Bldg 4B, No.50, Moganshan Rd, Shanghai 上海莫干山路50号4号楼B115室 +86 21 6212 1115 +86 21 6212 1115 [email protected] la La galería siempre trabaja con artistas extranjeros (Alemania, España, Australia, Italia, etc.) Las condiciones de colaboración están pendientes de especificar, ya que trata cada caso de manera independiente. Shun Art Gallery 熏衣社画廊 Rm.103/208, Bldg 3, No.50, Moganshan Rd, Shanghai 上海莫干山路50号3号楼103/208室 86-21-52527198 86-21-5252 7198 www.shunartdesign.com la Galería que representa a pintores coreanos, japoneses y chinos. Hace años, tuvo la experiencia de colaborar con un pintor alemán, al final terminó la colaboración por el cambio de estrategia del mismo pintor. Tokyo Pan Gallery 东京潘画廊 Rm.301, Bldg No.1, No.50, Moganshan Rd, Shanghai 上海莫干山路50号1号楼301室 86-21-62082759 [email protected] www.tokyopangallery.com la El Sr. Pan es un pintor profesional y dueño de la galería, que viaja entre Tokio y Shanghai. En la galería siempre hay exposiciones de distintos artistas. También presta servicio de alquiler de espacio (un total de 150 m2). AIKE –DELLARCO 艾可画廊 Piso 2, Bldg 1, No.50, Moganshan Rd, Shanghai 上海莫干山路50号1号楼2楼 +86 21 5252 0010 +86 21 5252 0010 www.dearco.it la La galería se dedica a alquiler de espacio y organización de exposición. También considera ser agente de artistas extranjeros si el estilo de obra le gusta.

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Nombre Dirección Teléfono Fax Fax CorreoCorreo-e Perfil de empresa Nombre Dirección Teléfono CorreoCorreo-e WEB Perfil de empresa

Smart Gallery 50 Moganshan Rd, Bldg 3, Unit 110 +86 21 6299 3208 +86 21 6299 3208 www.smarttopart.com la La galería se dedica a alquiler de espacio y organización de exposición. También considera ser agente de artistas extranjeros si el estilo de obra le gusta.

Hakgojae Shanghai 学古斋 Bldg 9, No.50, Moganshan Rd 上海莫干山路50号9号楼 +86 21 6205 0699 +86 21 6205 0699 www.hakgojae.com la La galería tiene mucha experiencia en organización de exposición, y promoción de artistas. Trabaja más con pintores coreanos y japoneses. Pero le interesa conocer a más artistas europeos. Vanguard Gallery Rm.204, Bldg 4A, No.50, Moganshan Rd, Shanghai 上海莫干山路50号4号楼A204室 +86 21 6299 3523 +86 21 5252 2551 [email protected] la Es una galería muy moderna, ya cuenta con experiencia de colaboración con artistas venezolanos, americanos e italianos. Dakuart 大库美术 No.26, Moganshan Rd 上海莫干山路26号 +86 21 62277458 [email protected] www.dakuart.com.cn la Es un espacio de 150 m2 aproximadamente, sólo se dedica al alquiler.

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Nancy´s Gallery 南希艺术画廊 Room 100 & 112 No.5 Lane 210 Taikang Road, Shanghai 上海泰康路210弄田子坊5号楼100-112室 +86 21 6466 8146 +86 21 6466 8146 www.nancyartspace.com la Fundada en el año 2009 representa a más de 30 artistas contemporáneos de pintura y escultura, tanto locales (Yu Nancheng, Li Yueling), como internacionales (Pierre Estable, Jean Dolande Franz Burkhardt, etc.). También apoya a jóvenes chinos para promocionar su carrera artística. Yard Gallery 雅巢画廊 50 Moganshan Rd, Bldg 4, Room 104 上海莫干山路50号4号楼104 +86 21 6277 3031 +86 21 6277 3031 la La galería contó con experiencia de colaboración con artistas extranjeros, aunque ahora se dedica principalmente a la promoción de pintores locales. Outstanding Art 艺杰艺术 4A-109, No.50, Moganshan Rd, Shanghai 上海莫干山路50号4A109 +86 21 6227 0847 +86 21 6227 0847 [email protected] la Una galería moderna, se dedica al alquiler de espacio y colaboración con artistas chinos por el momento. Le interesa conocer a pintores extranjeros para estudiar la forma de colaboración. Hua Art Space 上海婳艺艺术文化传播有限公司 4B-106, No. 50, Moganshan Rd 上海莫干山路50号4号楼B座106室 [email protected] http://hua.cl2000.com la La galería ya cuenta con experiencia de trabajar con artistas europeos (Alemania, Francia e Italia).

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Nombre

Cross Asia International Ltd.

Dirección

Room 702, Rong Guang Business Center, 572 Kun Ming Road, Shanghai 上海昆明路572号702室

Teléfono Fax WEB Perfil de empresa

86-21-33190210 86-21- 51027883 www.crossasia.cn la Cross Asia se dedica a importación y exportación. Al mismo tiempo, una parte de negocio de la empresa es fabricación y venta de cuadros con creación y diseño de artistas españoles.

Nombre Dirección WEB Perfil de la empresa

Shanghai Hongxi Art Centre 107, bldg 3, No.50, Moganshan Rd, Shanghai www.hongxi.com Es un espacio privado. Se dedica a organización de exposición y alquiler de espacio.

Nombre Dirección Teléfono Fax WEB Perfil de la empresa

Bund 18 18 Zhongshan East Rd, Shanghai +86 21 6323 8099 +86 21 6323 3099 www.bund18.com Es un espacio artístico en el Bund de Shanghai. A menudo convoca a artistas internacionales para nueva creación con tema definitivo.

Nombre Dirección Perfil de la empresa

Huina Gallery 105-1, No.3, No.50, Moganshan Rd, Shanghai

Nombre Dirección Dirección Teléfono Fax CorreoCorreo-e WEB Perfil de la empresa

Shanghai Gallery of Art 3F, No.3, Zhongshan Dongyi Lu, Shanghai 86-21-63233355 86-21-53500059 [email protected] www.shanghaigalleryofart.com

La galería se dedica a alquiler de espacio.

Es una galería moderna y espacio de exposición.

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Nombre Dirección Teléfono Fax CorreoCorreo-e Perfil de la empresa

M Art Centre Piso 1, Building 2, No.50 Moganshan Rd, Shanghai +86 21 6299 6210 +86 21 6299 0969 [email protected]

Nombre Dirección Teléfono Fax WEB Perfil de la empresa

Shanghai Grand Theatre Gallery No.286, Huangpi North Road, Shanghai +86 21 6386 8686 +86 21 6387 0692 http://www.aagalaxy.com.cn Establecido el 1999, es un espacio más de 1000 metros cuadrados. Y es el centro más importante de arte de Shanghai.

Nombre Dirección Teléfono WEB Perfil de la empresa

Le pont des Arts M50 Blg 4-103, 50 Moganshan Road +86 21 3353 6608 www.yishuqiao.cn

Nombre Dirección Teléfono CorreoCorreo-e WEB Perfil de la empresa

Shanghai Mycenae Art Co., Ltd Room 103, Tower A, building 4, No.50, Moganshan Road +86 21 5975 4183 [email protected] www.mycenae-art.com

Nombre Dirección Teléfono CorreoCorreo-e WEB Perfil de la empresa

M atthew Liu Fine Artes Suite 201-203, 115 YuanMingYuan Rd +86 21 6315 1582 [email protected] www.mlfinearts.com Es una galería que organiza exposiciones tanto para artistas chinos como internacionales.

Es un centro de arte y exposición.

Galería con experiencia en la colaboración con artista europeos

Es una galería que representa a artistas extranjeros.

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Nombre Dirección Teléfono CorreoCorreo-e WEB Perfil de la empresa

Chai Living gallery 370 N Suzhou Rd, Hongkou, Shanghai, China +86 21 5608 6051 [email protected] www.chailiving.com/ Propiedad de un español, Chai Living es una combinación entre galería de arte contemporáneo y boutique de lujo donde se encuentran antigüedades de procedencia china y europea.

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12. 1.

CÓMO HACER NEGOCIOS EN CHINA

Reglas básicas de conducta. Sea puntual.

Al hacer negocios en China, debe cuidar los detalles y las formas. Conviene respetar una serie de costumbres locales:

2.

•

La puntualidad es obligada

•

Dar la mano es el saludo estándar en China

•

Prepare las presentaciones y catálogos que vaya a usar en la reunión y tradúzcalos al chino.

•

Los banquetes de negocios forman parte de las actividades sociales que con frecuencia preparan los socios chinos a sus invitados. Si el chino visita España, esperará recibir uno.

•

Una vez cerrada la negociación, es frecuente intercambiar regalos. Productos típicos españoles (gastronómicos o artísticos) o aquellos que guarden cierta relación con el objeto de la negociación serán bien acogidos. Es conveniente explicar el significado, el origen o el sentido del obsequio al entregarlo. No se debe regalar nada que sea llamativamente caro u ostentoso.

Registre la marca

Antes de realizar cualquier operación en China, el empresario español ha de registrar la marca en China (y en chino). Se trata de una operación sencilla y barata que, si bien no garantiza que el producto no vaya a ser copiado, si permite tener cobertura jurídica para luchar contra las falsificaciones, mantener su presencia en China e incluso impedir que el producto copiado pueda ser exportado a terceros países. 3.

Adapte su producto al gusto local

Esto no implica que siempre sea necesario modificar el producto, en ocasiones basta con adaptar su envoltorio. El público chino concede especial importancia a la presentación. Los colores de los envoltorios, el etiquetado y, por supuesto, los gustos y preferencias del consumidor chino son esenciales para posicionarse en el mercado.

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4.

Diseñe su estrategia a medio plazo y concéntrese geográficamente

Acceder al mercado chino es una labor compleja que requiere tiempo, esfuerzo y dinero, por lo que es difícil conseguir grandes beneficios a corto plazo. Además, China debe ser abordada no como un país, sino como un continente, dados su tamaño, su población y la disparidad existente entre unas zonas y otras. Comience primero en una zona, y vaya poco a poco ampliando su presencia. 5.

Cuente con personal con experiencia y con presencia regular regular en el país.

Las relaciones personales entre los negociadores y el compromiso de la empresa española con el mercado chino, juegan un papel esencial a la hora de concluir acuerdos. Ambas circunstancias requieren una presencia continuada en el país. Envíe personal cualificado, con capacidad de toma de decisiones y con experiencia, ya que es fundamental mantener un control periódico in situ sobre las actividades del socio, agente o distribuidor en China. No obstante, asegúrese siempre de investigar minuciosamente a su potencial socio o agente y no se fíe de las apariencias. 6.

Tenga en cuenta la barrera idiomática

Muy pocas personas en China hablan inglés (aunque muchas dicen hablarlo). Es esencial contar con un buen intérprete para evitar confusiones. Sea claro y directo y utilice frases sencillas puesto que la traducción siempre genera una cierta pérdida de información. Nunca desprecie entrevistas porque no hablen inglés, es algo habitual. 7.

Tenga paciencia y sea persistente en las negociaciones

El empresario chino es experto en negociaciones y tiene una paciencia sin límites, que puede llegar a desesperar al exportador español que desea cerrar un negocio con prisa. En China, la mayor virtud es la persistencia. Nunca fije una fecha límite para el contrato, y si lo hace, no se la diga a la contraparte china. En caso contrario, no cerrará el acuerdo hasta pocos días antes (o incluso pocos después) de esa fecha. 8.

Nunca haga perder cara a la contraparte china

Cualquier crítica, falta de respeto, voz altisonante, gesto despectivo o acusación de contradicciones por parte del empresario español, aunque estuviera justificada, haría perder cara a la contraparte china, lo que acaba con toda posibilidad de negocio. Los chinos suelen poner trabas en las negociaciones para valorar la reacción del contrario. No desespere, defienda su postura con firmeza, pero siempre con una cara amable. 9.

No dé nada por supuesto

Elimine los prejuicios o ideas sobre este país antes de venir. La imagen que se tiene de él en Occidente está completamente distorsionada y no responde a la realidad de un país enorme que cambia por minutos. Eso sí, sea consciente de que en China todo puede pasar, por lo que conviene ser cuidadoso con todos los detalles y dejar todo por escrito. 57

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10.

Apóyese en la Oficinas Económicas y Comerciales de España

En un país tan complejo y cambiante como China, es esencial contar con el apoyo oficial de las Oficinas Económicas y Comerciales de España en Pekín, Shanghai y Cantón. Dichas oficinas prestan un apoyo integral a la empresa española, resolviendo consultas, elaborando estudios de mercado, organizando misiones y pabellones oficiales de España o informando sobre aspectos clave, como las modificaciones normativas o el registro de la marca.

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