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REFORMA / Marzo del 2014 / SÓLO PARA SUSCRIPTORES

LA RADIO ESTÁ MÁS FUERTE QUE NUNCA; EL RETO AHORA ES MONTARSE EN EL MUNDO DIGITAL, AFIRMAN EXPERTOS

EN SINTONÍA Gabriel Roa, Sopitas, Fernanda Tapia y Jacobo Zabludovsky

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casi un siglo al aire

1921 Las primeras transmisiones de radio en la Ciudad de México las efectúa Adolfo Gómez Fernández y sólo unas semanas después Constantino de Tárnava hace lo propio en Monterrey.

12 2011 2 011

La Cofetel publica el arranque de la transición a Radio Digital Terrestre (RDT), adoptando el estándar IBOC (In-Band On-Channel), que permite a radiodifusores transmitir hasta cuatro señales digitales en lugar de una analógica.

2008 2 008 La SCT establece un procedimiento para que los concesionarios y permisionarios que operan en AM puedan solicitar a la Comisión Federal de Telecomunicaciones (Cofetel) el cambio de frecuencia a FM.

radio

1923

1930

El Buen Tono es la primera estación de radio en el DF, estac iniciando operaciones el 15 ini de septiembre. Luego se convierte en la XEB, La B Grande de México.

Inicia transmisiones la XEW, La Voz de América Latina, del empresario Emilio Azcárraga Vidaurreta. La W es pionera en estrategias de publicidad.

1937 El 25 de julio se transmite por primera vez La Hora Nacional, pri a ttravés de XEDT, emisora del Departamento Autónomo de Prensa y Publicidad, dependiente del Ejecutivo dep Feder Federal. Busca difundir cul cultura e historia de México.

1941 1 941

MOMENTOS OS HISTÓRICOS OS EN MÉXICO

Emilio Azcárraga y Clemente Emi Serna se asocian para formar Ser Radio Programas de México Rad (RPM), primera empresa (RP que explota comercialmente la grabación de programas radio radiofónicos en cinta magnética y discos de acetato.

1952 1 952

Con 93 años de historia en nuestro País, la radio ha sorteado diversos retos para consolidarse como negocio universal. De la primera señal emitida tida en los años 20, hoy existen dos mil 72 estaciones, entre concesionadas y permisionadas.

Inicia operaciones la estación Ini XHFM XHF Radio Joya, primera en México que usa la banda de Frecuencia Modulada (FM), (FM que va de los 88 a los l 108 megahercios.

Rafael ael Aceves

Fuente: con información de Gabriel Sosa Plata, Cofetel y portales de Internet.

1986 1 986 Organización Radio Centro y Grupo ACIR solicitan a la Secretaría de Comunicaciones y Transportes el alquiler de transponedores en el sistema de satélites Morelos, para transmitir vía satélite con alcance nacional.

1977 1 977 Se crea la Dirección General de Radio, Televisión y Cinematografía (RTC), la cual ma vig vigilará que se cumpla la normatividad aplicable a ttales medios.

1973 1 973 Se publica el Reglamento de la Ley Federal de Radio Televisión, el cual estableyT ce qu que las estaciones de radio dediquen como máximo 40 por ciento de tiempo de progr programación a los anuncios pub publicitarios.

1969 1 969 El Presidente Gustavo Díaz Ordaz emite el decreto de Or “Tiempo Fiscal”, por el cual las “Tie emp empresas concesionarias de radio y tv ponen a disposición del Estado 12.5 por ciento de su tiempo diario de transmisió sión para sus propios fines.

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Leonardo Valero Subdirector Editorial / Adriana Garay Coordinadora / Juan Carlos Pulido Subdirector Suplementos Especiales Luis Carrillo Editor / Miguel González Coeditor / Ricardo del Castillo Subdirector Gráfico / Raúl Espinosa de los Monteros Coordinador Gráfico Leonel Ríos Coeditor Gráfico / Cecilia Peña Diseño / Sofía Espinosa Coordinación Publicidad / 5628 7637 [email protected] Una publicación de

Publicado e impreso en los talleres de: Consorcio Interamericano de Comunicación, S.A. de C.V. Con domicilio en Av. México Coyoacán No. 40, Col. Sta. Cruz Atoyac, Delegación Benito Juárez. México D.F., C.P. 03310. No. de la Reserva ante la Dirección del Derecho de Autor 002036/97. Certificado de la Licitud de Título No. 10207. Certificado de la Licitud de Contenido No. 7153.

GRUPO REFORMA

Foto Portada: Enrique Ortiz

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deportiva

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Francisco Javier González, el mandamás de TDW

Todo sea... por el deporte EDGAR CONTRERAS

Gracias a su perseverancia, Francisco Javier González, vicepresidente de contenidos de TDW y TDN, sostiene hoy en día una barra 100 por ciento deportiva en el 730 de AM. Para que TDW se consolidara en la radio y fuera la punta de lanza para TDN en televisión, el comunicador apostó prácticamente su carrera. En 2000 encaró el gran dilema: o seguía en la tele, donde ya había construido un prestigio de 15 años, o se enfocaba en una estación radiofónica que transmitiera sólo deportes, la Súper Deportiva en Grupo ACIR. Su decisión sorprendió al mismísimo José Ramón Fernández. “Le dije: tú ya hiciste tu proyecto que pasó a la historia, yo quiero hacer el mío. Sé que pierdo exposición, ingresos, oportunidades, pero es mi proyecto y lo voy a tomar”, relató González en entrevista. El problema llegó en diciembre de 2001, cuando ACIR desistió del proyecto. La mudanza a Grupo Imagen trajo como cambio principal que Francisco Javier se encargara de los gastos de operación y no de la cadena radiofónica. En pleno Mundial Corea-Japón 2002, la familia Fernández vendió Grupo Imagen y la nueva propuesta contempló más la información general que la deportiva. Hubo que tocar otra puerta. “Nos fuimos a Radio Mil y tuvimos que dar los dos ojos para que nos abrieran la frecuencia de 590. El señor (Edilberto) Huesca nos trató muy bien, pero dijo: ‘La Pantera’ es una de mis hijas más bellas, si ustedes quieren andar con ella les va a salir muy caro; era la única alternativa, la tomamos”, recordó. “Algunos teníamos un ingreso adicional en revistas o radio, pues de repente repartíamos lo poquito que

Sin tregua + Los principales programas de TDW 730 son: Superestadio (7:30-10:00 hrs.), Pasión (15:00-17:00) y Juego Limpio (19:00-21:00) + Colaboran con Francisco:

Jorge Sánchez, Eduardo Camarena, Eduardo Trelles, Miguel Gurwitz, Armando Archundia, Miguel España, Miguel Briseño, entre otros. + La programación de TDW está más orientada tada al futbol.

caía entre los que más apretado tenían el zapato. Salvo una persona, nadie se movió de ahí”, rememoró González sobre los primeros días de Estadio 590. Llegó entonces el gran cambio. Grupo Prisa y Televisa, antiguos competidores de Francisco Javier y su barra deportiva, le compraron el concepto en 2004. “Sabían quiénes éramos, hasta amenazados vivimos un día por ellos, hubo pláticas y nos llevaron a Televisa Radio. Esa es la parte feliz, hubo soporte e interés no sólo en hacer negocios, sino en un concepto deportivo”, mencionó el apasionado de los deportes.

El formato de una mesa de comentaristas con información y los cinco comentando 10 minutos no puede seguir, debe ser más ágil”. Francisco Javier González

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en voz de expertos

radio

LA RADIO MEXICANA... EN CINCO AÑOS Personalidades de la industria afirman que este medio debe ser más agresivo, sin descuidar el contenido

SERGIO SARMIENTO

PEDRO FERRIZ DE CON

LEONARDO CURZIO

Conductor de la Red de Radio Red en 88.1 FM

Conductor de Imagen Informativa en 90.5 FM

Conductor de Enfoque en 100.1 FM y 1000 AM

¿Cuáles son los principales desafíos que enfrenta hoy día la industria de la radio en México?

La radio en México tendrá que aprender a enfrentar una creciente competencia de emienfr soras de otros países que nos está llegando sor través de Internet. Este problema se agraa tr va por po la obligación de la radio mexicana de llevar tres minutos de propaganda gubernalleva mental cada hora, obligación que no existe en men otros países del mundo. otr

El reto está en los contenidos en México porque están muy manipulados, hay una censura y una autocensura tanto de medios como de los intérpretes de los mismos. Por otro lado, la industria está copada por concesionarios que tienen controladas a las estaciones de radio. Estaciones de radio libres de ser operadas con entes independientes no existen en el País.

Mantenerse vigente. Garantizar que su audiencia sepa que en la radio tiene una compañía cercana, oportuna, que lo entretiene y lo informa. Esto se logra manteniendo un nivel de profesionalismo, seriedad y una profunda autocrítica de todo lo que vamos haciendo. Que la audiencia se sienta plenamente representada. Nuestra capacidad de transmitir nuestros contenidos por cualquier plataforma tecnológica que el ser humano invente en los próximos años. Que la gente se sienta más representada por corrientes de pensamiento.

¿Cómo será la radio del futuro? (5 años)

La radio mexicana tendrá que ser más agresiva para enfrentar la competencia internasiv cional. La AM tenderá a desaparecer, pero cio mantendrá un reducto de un 25 por ciento del man mercado. El mercado se concentrará cada vez mer más en los automóviles y se volverá irrelevante en casas y centros de trabajo donde habrá internet disponible. La AM podría convertirse en terne escenario de una radio más arriesgada, como esc lo fue la FM en los años 60 y 70.

De aquí al fin del sexenio de Peña, va a ser muy pobre. Estará terminando un periodo de presidencialismo exacerbado. La radio nacional o las radios locales se convertirán en entes dependientes, desde el punto de vista ideológico, del supremo gobierno. Espero que siga habiendo enclaves de libertad y compromiso con el radioescucha y no con quien da la concesión. Dicho sea de paso, creo que en los próximos 5 años la radio se escuchará más por Internet que por la radio misma.

Una radio con contenidos profesionales, te lo digo en lo informativo, objetivos, que muestre los dos puntos de vista. Que intente plantear el sentido común y el pluralismo como una especie de cinturón de castidad para que ese pluralismo, que nos ha costado tanto, se conserve. Tenemos un rezago tecnológico y de aquí a unos años deberíamos tener banda ancha en todo el País. Espero que nuestro radioescucha y el público en general pueda acceder a mejores contenidos.

Me divierte mucho la radio. Lo mejor es tener un programa de radio diario con buen rating. Cada día es una aventura y un placer. Lo peor Cad fue una abierta censura ordenada por la Secretaría de Gobernación a un comentario mío cret crítico al gobierno de Miguel de la Madrid crític cuando Manuel Bartlett era titular de esa cua dependencia. dep

Lo mejor es haber podido trabajar en este medio en el tiempo en que lo he hecho. Conocer la censura, pero también la libertad. Y en esta parte, con el apoyo de la sociedad, el poderme dar a entender libremente no obstante las condiciones difíciles en las que me desempeño. Si esto que hoy enfrento lo hubiera hecho con esta misma intensidad y alcance hace 20 años, ya no estaría en el radioespectro. Si sigo aquí es porque el supremo poder sabe que cuento con el apoyo de muchísimos millones de mexicanos que quieren una libre opinión.

Lo peor... tener que lidiar con la telefonía. Dependemos 70 por ciento de la telefonía. He tenido entrevistas con presidentes, secretarios y que se te esté cortando la llamada es frustrante. Lo mejor... ver cómo este País cambia. He visto cómo somos una sociedad cada vez más compleja, exigente y demandante. Eso nos ha llevado, a mí personalmente, a tener que hacer un noticiero de mayor calidad. Veo reporteros, conductores y analistas mejor preparados. Lo mejor que me ha pasado es ver que la deliberación de mi País mejora notablemente.

¿Qué es lo mejor y lo peor que le ha pasado como conductor de radio?

en internet

radio

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Del mundo a tus oídos LONDON CALLING

JOSÉ CÁRDENAS Conductor de José Cárdenas Informa en 103.3 FM

Volver a ser la industria de la imaginación. Independientemente de los cambios tecnológicos –viene el reto de la digitalización–, la radio debe sostener su credibilidad como el medio de mayor penetración, frente a una audiencia cada vez más huidiza. Quien confunda la herramienta con el contenido se equivoca. Si lo importante es la comunicación, no debemos preocuparnos si lo que comunica es el tambor de la selva o los medios digitales. La tecnología no es un mensaje en sí misma. Configura los mensajes, no los crea. El reto es la honestidad.

La radio del futuro no morirá en el breve instante de su emisión. Los medios electrónicos, cuyo principal enemigo –cuando hasta hace años era su aliado–, es el instante, tienen ahora posibilidades de almacenamiento. Eso los hace más poderosos y confiables, si se usan bien. Otro problema es su comercialización en un mundo de competencia industrial y estaciones “comunitarias” que quizá tengan derecho de vender tiempo. Eso complicaría la supervivencia de los pequeños y la extinción de la AM.

Lo mejor es ser informador de radio. Lo peor –todavía no me sucede–, sería dejar de serlo. El reto mayor es cotidiano: conquistar un espacio de libertad, visto como el derecho de las audiencias a conocer los hechos. Convocar a la comunicación interactiva. El periodismo radiofónico me ha dado todo lo que tengo... y no me ha quitado casi nada. No puedo decir ‘radio nada te debo, radio estamos en paz’. Yo sí le debo todo a la radio, por eso la quiero, por eso la cuido, por eso la trato con el respeto merecido. Eso es lo mejor que me ha pasado.

De acuerdo con las cifras de la compañía de análisis de medios Media UK, cuatro estaciones de la BBC encabezan la lista de las radiodifusoras más escuchadas de Reino Unido, sumando más de 43 millones de oyentes. La producción de esta popular cadena, tanto en vivo como de archivo, está disponible en todo el mundo a través de su sitio web. http://www.bbc.co.uk/radio/

¿Te gustaría conocer propuestas radiales originadas en otras partes del globo? Gracias al streaming vía internet, esto es posible. Conoce cinco de las emisoras líderes en sus respectivos países que están disponibles a golpe de ratón. José Arrieta

A LA ESPAÑOLA Programas de análisis, culturales, de espectáculos y su particular estilo de narrar la Liga española de futbol, han convertido a la Cadena Ser en una de las emisoras más importantes de Europa. Líder en España, según las cifras de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación, posee estaciones locales en las ciudades más importantes de la Península. http://www.cadenaser.com/

LÍDER TRADICIONAL Aunque colocada en segundo lugar de audiencia, según las cifras ofrecidas por la empresa de análisis Médiamétrie, Radio Francia Internacional es un clásico entre los radioaficionados de todo el mundo. Sus programas de análisis, entre los que resaltan los dedicados al cine y a la música, y sus noticieros, gozan de buena fama por su impresionante calidad. http://www.franceinter.fr/

ACTUALIDAD DOMINANTE

DESDE NUEVA YORK

Las estaciones locales de noticias de la cadena CBS dominan en ciudades como Chicago y San Francisco, y aparecen en los primeros lugares en Los Ángeles y Nueva York, de acuerdo con el reporte Audio Today de la empresa Nielsen. Enfocados en las noticias locales, estas emisoras pueden escucharse en territorio nacional. http://sanfrancisco.cbslocal.com/

Con 11 años de historia, Art International Radio es una de las estaciones por internet más influyentes en la difusión de proyectos artísticos y archivos sonoros. Poesía, música, arte y proyectos que buscan preservar la historia oral de la Gran Manzana se encuentran entre sus programas, los cuales se pueden oír en vivo o en retransmisión. http://artonair.org/

Basado en estimaciones de telegraph.co.uk, Media UK, AIMC, Médiamétrie y Nielsen Audio.

z Toño Esquinca, en Alfa.

z José Ramón San Cristóbal y Eduardo Videgaray, en 40 Principales.

INCONFUNDIBLE

Un factor para llegar al corazón y la mente del radioescucha es ser original

ESTILO

z Mariano Osorio, en Joya.

z Héctor Martínez Serrano,

en Radio Centro.

voces únicas

radio

Toño Esquinca

z Amigos desde la escuela, llevan casi 20 años juntos y transmiten La Corneta a las 13:00 horas.

Disfrutaba escuchar a Alejandro González Iñárritu y Luis Gerardo Salas. Siempre anheló hacer radio, lo cual consiguió a través de espacios que sucesivamente le abrieron en Conexión Acústica-Órbita y Mix FM. Hoy, Toño Esquinca, de 38 años y con 25 de carrera, brilla en Alfa cada día a partir de las 6:00. ¿Qué recuerdas de tus inicios? “Entré en 1995, venía de trabajar con un maestro de la universidad y mi inquietud siempre fue hacer radio. Se abrió una estación nueva, se llamaba Conexión Acústica, luego fue Órbita. De ahí a Grupo ACIR, donde estuve muchos años. “En ACIR no había plazas, por lo que empecé de mensajero, luego de operador en las noches, de 12 a 6 AM. Fue mi peor época, muy pesada, y todavía estaba estudiando. Fui mensajero, operador, productor, locutor, telefonista, de todo. “También me encargaba de hacer los promocionales, de hasta uno, dos o tres minutos; contar historias, hacer que la gente imaginara... podía hablar más al aire”. ¿Ha cambiado mucho el medio? “En los 80 había mucha imagina-

ción en el radio. En los 90 hubo una tendencia hacia lo que te hacía imaginar, podías generar o crear productos que no existían; era un tanto irreverente, pero muy propositiva en el aspecto creativo. “La locución y las canciones eran tremendamente censuradas, conocí a muchas personas a las que despidieron por hacer bromas del gobierno en turno, de poner canciones con groserías...”.

Luis Veloz

‘Me voy a retirar pronto’ MELISSA AMEZCUA

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Videgaray y ‘El Estaca’

Hay línea... para el humor

¿Algo que te falte hacer en radio? “Ser dueño... Mi carrera en radio no va a durar mucho ya, soy completamente consciente. Me voy a retirar pronto, porque todo tiene una curva, y me quiero ir cuando todavía tenga una curva respetable. No me veo haciendo lo mismo en 10-15 años. Todavía no sé cuándo, pero depende de si todo sale bien en algunos proyectos que tengo y que puedan volverse sustentables. Me encanta la fotografía, escribir. Quiero escribir en serio. “No sé si tenga talento o no, lo que sí creo es que cualquier persona debe dedicarse con pasión a lo que le guste, al punto de llegar a decir ‘no puedo creer que me paguen por hacer esto; me encanta lo que hago y puedo estar todo el día al aire si quiero’”.

RODOLFO G. ZUBIETA

Parece imposible separar a Eduardo Videgaray y José Ramón San Cristóbal, alias “El Estaca”. Su mancuerna ha pegado durante buena parte de las dos últimas décadas en la radio. Con la irreverencia por bandera, estos amigos desde la adolescencia crecieron con la compañía de estaciones como Radio 590 La Pantera y W FM. Precisamente en W, Charo Fernández y Martha Debayle tenían un programa llamado Fallaste, Corazón. Un día, cuando ambas faltaron, Videgaray y “El Estaca” tuvieron que suplirlas y su proyecto se distinguió por el doble sentido y los albures. Así nació su primer programa juntos, El Divino Diván (1995), en el cual la gente confesaba sus problemas y ellos bromeaban con el auditorio. Dos años después arrancaron en Televisa Radio La Corneta, su programa consentido... y el de muchos otros que los sintonizan cada tarde. Luis Veloz

z La fotografía y la literatura son otras de sus grandes aficiones.

¿Cuál ha sido la clave de su éxito? Eduardo: “La gente te escucha por cómo dices las noticias. Tratamos de darlas con humor, y esa es la

línea del programa. No nos importa la relevancia de las noticias, sino su valor como entretenimiento. Metemos las noticias más divertidas”. José Ramón: “En el futuro la gente va a seguir escuchando noticias, pero cómo se interpretan éstas será lo atractivo y lo que llamará la atención. Además, las redes sociales enriquecen al radio, nos permiten estar más cerca del público”. Eduardo: “Nosotros dependemos de la gente para hacer La Corneta, su retroalimentación es importantísima. Como la información ya está al alcance de todos de manera inmediata, creo que lo que va a crecer es la radio de opinión”. La radio, ¿es un medio con futuro? José Ramón: “Está muerta, especialmente desde que llegamos”. Eduardo: “La radio, como el teatro, que llevan años anunciando su muerte, va a seguir existiendo. Habrá nuevos formatos y funcionará con otras cosas, pero siempre existirá. Es un medio de segunda atención, porque no te sientas a escucharla, sino que la escuchas mientras haces otras cosas”.

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voces únicas

radio

Héctor Martínez Serrano

z Su razón de ser es transmitir siete horas al día, toda la semana.

‘Ser popular no sirve hoy’ MELISSA AMEZCUA

Cortesía: Mariano Osorio

Su vida acumula experiencia, oficio y conocimiento. Héctor Martínez Serrano es la voz en quien confían miles de capitalinos cada mañana, a partir de las 5:30 en el 1030 de AM, para guiarse con sus consejos en todo tipo de temas: política, amor, salud, familia... con el soporte de su equipo de asesores. Desde la adolescencia trabaja en la radio, y ya tiene más de medio siglo en las ondas. “Tengo muchos más años de los que debiera, pero es que la gente (del radio) no se diversifica, no se adapta a los tiempos que estamos viviendo, que son modernos. No hay quien me arrebate la chamba porque no quieren, son flojos, la radio no les apasiona tanto como a mí. Los que se quieren retirar jóvenes será que no están a gusto en su profesión”, declara, en entrevista. Este locutor trabajó en su Celaya natal y también en varias ciudades de la República, hasta dar el salto a la Ciudad de México, concretamente para hacer sus pinitos en Radio Centro, grupo al cual regresó

Mariano Osorio

Renegaba de su joya Es conocido por sus narraciones, reflexiones, cuentos o, simplemente, por realizar cada día un programa de revista, pero, curiosamente, hace más de 20 años su carrera la arrancó comentando las noticias y conviviendo con genios de la literatura y la crónica. “Comencé en el DF en ABC Radio, una estación cultural. Ahí estuve como productor, trabajando día a día con Juan José Arreola, Carlos Monsiváis, Eduardo Matos Moctezuma, Miguel González Avelar... la crema y nata de la intelectualidad de México. “Eso me dio una visión totalmente distinta de lo que significaba hacer radio, me acercó desde una perspectiva distinta al tema del periodismo, a la lectura. De hecho, de ahí nace la idea de las narraciones de mi programa”, comparte Mariano, en entrevista. Después de trabajar cerca de cinco años para esa estación, el originario de Tuxpan, Veracruz, entró a laborar a Grupo Radio Centro,

donde su vida dio un giro total. “Llegué a trabajar en un proyecto noticioso. Me echan el ojo y me invitan a Joya en 1994, pero renegaba de regresar a una estación musical, que era en lo que había empezado, en Hidalgo, en una estación del gobierno, cuando tenía cerca de 17 años. “Ya había pasado por producción, había conocido y convivido con grandes escritores, y llegado al área de noticias bajo la estricta lupa de gente muy importante y estricta, por lo que no quería (la música)”. Y aunque se negaba a ser parte del programa que acabaría llevándolo a la fama, terminó por ceder. “Al final acordamos que no iba a hacer un programa en el que despidiera y anunciara canciones, sino algo con mucho más fondo, que fuera divertido, informara a la gente, ayudara al público a crecer. “Empecé con cuatro horas, de 6:00 a 10:00 de lunes a viernes. Por cinco años hicimos Mariano en las Mañanas. Después se convirtió en Hoy con Mariano, de 6:00 a 13:00 horas de lunes a domingo, y en noviembre cumpliremos 15 años”, asegura.

z Con sus consejos hace bueno el refrán de "más sabe el diablo...".

Juan Ignacio Ortega

CIRZE TINAJERO

en 2003 luego de pasar por la XEQ, la XEW y Radio Fórmula. “Entré en 1963 a la XEW. Hacía entrevistas, conducción de programas de equipo, transmisiones yo sólo con una grabadora, viajes... Admiraba a todos los locutores. Había algunos legendarios, como Alonso Sordo Noriega, Carlos Pickering, Luis Ignacio Santibáñez... Unos sobresalían, pero todos tenían distintas características, así que a unos los tomaba como escuela para una rama, otros para otra. “Pero ser popular no sirve hoy, la gente se olvida de ti por muy popular que seas. Paco Malgesto, Paco Stanley, Pepe Alameda, Ángel Fernández... todos esos locutores eran muy queridos y populares, pero el público los olvida porque aparecen nuevas figuras”. Martínez Serrano, conductor de Buenos Días, ya era feliz desde antes de la llegada de internet y las redes sociales, pero pondera esas herramientas porque ahora lo pueden escuchar en todo el mundo. Y su meta personal no es otra que levantarse un día más y acudir a su cabina.

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z Generaciones

de mexicanos han crecido escuchando a estos comunicadores.

radio

en sintonía

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EL FUTURO EN CLAVE DIGITAL Contenido, experiencia y cercanía minuto a minuto con el público, las armas con las que pelea la radio

FIDEL ORANTES, RODOLFO G. ZUBIETA, Y MARIO ABNER COLINA FOTOS: ENRIQUE ORTIZ

Con la irrupción de la internet y el avance de ésta, muchos se atrevieron a dar por muerta a la radio, pero hace seis décadas se especuló lo mismo con la llegada de la televisión... y ahí sigue la radio, transmitiendo un día más. Para competir en el mundo digital, este medio pelea con pocas pero contundentes armas: conocimiento de la audiencia, interacción con radioescuchas, aplicación de la experiencia y actualización al minuto. Con esa estrategia y una clara apuesta por los aparatos móviles, la radio subsistirá, consideran figuras como Jacobo Zabludovsky, Fernanda Tapia, Gabriel Roa, “Sopitas” e Iñaki Manero. “La radio vive uno de sus mejores momentos. La técnica ha permitido que los sonidos por radio sean muy fidedignos, perfectos, tu voz se escucha perfecta. Los conciertos se escuchan bien con los nuevos sistemas.

“Ha evolucionado en forma asombrosa: un celular ya es una radiodifusora. Se le van agregando estos productos de la técnica y el ingenio humano y son nuevas vías de entendimiento y comunicación, pero no sustituyen ni destruyen al radio”, considera el otrora conductor de 24 Horas. Para Tapia, lo fundamental es que el medio esté realmente en poder de la sociedad. “Para mí, la radio del futuro seguirán peleándosela (los grupos de poder). Será presa de algunos y botín político de otros. Sinceramente, creo que lo que sigue son todos los medios alternativos, aquellos de los que pueda hacer uso el pueblo. “Los medios deberían estar al servicio del pueblo. Nos han dicho que las ondas hertzianas son nuestras, al igual que el petróleo, pero yo no he visto ni una mía. La gente debe poder usar el micrófono de cualquier medio masivo y contar su historia, verdad, realidad y compartirla”, declara. “Sopitas”, con experiencia en varias emisoras musicales de FM,

es optimista de cara al futuro inmediato del centenario medio. “Sé que la radio no va a desaparecer porque siempre quieres escucharla, oír a alguien que te hable cuando llevas horas atrapado en el tráfico, sentirte acompañado, esa es la función que la radio ha cubierto en mi vida. “El tema digital, en cuanto a música, me parece muy emocionante. En la radio digital por internet empiezas a tener todo controlado, y ahora está el streaming. Todo el mundo tiene su servicio. Es curioso, porque la ventaja es que ya tienes la canción a tu disposición. El reto es saber ofrecer y aprovechar los espacios con buenos contenidos”, dice. Y Roa destaca el aporte de las herramientas de hoy al medio. “Las nuevas tecnologías también ayudan a los artistas sin disquera. Tú, como programador, tienes todo eso a la mano para cumplir el gusto del público. Y la radio por internet nos funciona bien porque nos oyen en todo el mundo. Por ejemplo, en Nueva York La Z es un fenómeno”, señala.

“Creo que éste es el único medio que no va ser sustituible por todo lo digital, y menos si haces un buen trabajo. “Nunca va a tener la misma emoción el que una persona vaya oyendo su propio playlist, en su smartphone o tablet, a saber que estás oyendo algo al mismo tiempo que miles de personas. Es una sensación psicológica muy característica de las masas: te tienes que sentir parte de algo a fuerza”, agrega el también locutor Toño Esquinca. Sin discrepar del poder del medio, para Manero, conductor en ACIR, es clave que cada comunicador ostente licencia de locutor y sepa manejar un programa, pues lamenta que el radioescucha carezca de buenos contenidos. “Creo que el trabajo estaba más cuidado antes, garantizaba en cierta forma que quien tuviera acceso al micrófono mostrara cierto bagaje cultural, conocimiento de lo que se debe y no se debe hacer y respeto. No se le debe faltar el respeto a la gente, a la inteligencia de la gente”, asegura.

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en sintonía

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GABRIEL ROA

Vivita y coleando Expertos y analistas consideran que la radio nacional tiene todo para progresar significativamente a corto plazo. Leticia Santos Campa, directora de Ibero 90.9 FM

Un País con 2 mil 72 estaciones

“La radio en México va en su segunda ‘remediación’. La primera se dio con la aparición de la televisión, cuando se decía que la radio peligraba, por lo que tuvo que reinventarse. Ahora, la segunda ‘remediación’ viene con la aparición del internet y la infinidad de posibilidades que tienen las personas en nuestro País para acceder a recomendaciones, música, video, contenidos...”.

+ Total de emisoras

de AM: 855 + Total de emisoras

de FM: mil 210 + Total de emisoras

de onda corta: 7 + Total de emisoras

Juan Carlos Celayeta, director de Comercialización de MVS “Hoy es indispensable que la radio esté disponible en cualquier plataforma, ya no sólo en el aparato tradicional; quien no lo esté haciendo, definitivamente está condenado al rezago. Además, la audiencia siempre debe sentirse satisfecha con la información que obtiene y que ésta sea actualizada minuto a minuto”. Gabriel Sosa Plata, analista de la industria de radiotelevisión “La Amplitud Modulada (AM) está en proceso de desaparecer; las estaciones están migrando a la Frecuencia Modulada (FM), lo que llevará a una competencia mucho más intensa, ya no en términos de cantidad, sino en calidad de contenidos de la mano de la adopción del estándar digital para la radio en México, con mayor calidad de sonido”.

permisionadas (sin fines de lucro): 426

Masivo y exigente RODOLFO G. ZUBIETA

Con 19 años de carrera, Gabriel Roa no pierde el piso por el hecho de encabezar la estación de radio más escuchada en el DF, según una encuesta de REFORMA, publicada en noviembre pasado. Lejos de ello, el conductor de La Z, en 107.3 de FM, se dice consciente de las exigencias de su audiencia. “Hay una libre expresión y eso favorece mucho en cuanto a las reformas y formatos de radio. Todo está muy abierto ya y la gente tiene lo que quiere escuchar en un segundo”, dice Gabriel, quien tomó el micrófono a los 11 años, vendiendo paletas en el negocio de su papá, en Almoloya de Alquisiras, Estado de México. Esos tiempos parecen muy lejanos para un hombre que ha atesti-

guado el avance tecnológico desde su lugar en esta industria. “Antes tocábamos el disco de 33 revoluciones, luego los acetatos, cartuchos, el DAT, el CD Player y ahora todo está digitalizado”. Lo más difícil para un conductor, asegura, es ser uno mismo, responsable con el público y cuidadoso con la gente que lo rodea. “Estos cambios te obligan a hacer mejor tu trabajo y a darle al público lo que necesita, y esa demanda hay que cumplirla. Todo va avanzando enormemente. En La Z traíamos hace dos años un rating de 13 puntos, hace un año de 14 y hoy de 17. Primer lugar de audiencia (según IBOPE)”. Roa considera a Mariano Osorio, Toño Esquinca, Arturo Forzán y Jessie Cervantes sus amigos dentro del medio.

+ Total de emisoras

Yo antes no pensaba que esto (la radio en Internet) podía llegar tan lejos”. Gabriel Roa, Director de programación de La Z y titular de Roa Show

concesionadas (comerciales): mil 646 (sin contar frecuencias para equipos complementarios ni “combo” de FM). + Porcentaje de hogares

con radio: 81 + Porcentaje de estaciones

de AM y FM que transmiten vía internet: 61 + Ciudad con mayor

porcentaje de hogares con radio: Distrito Federal, con 90.8 + Ciudad con menor

porcentaje de hogares con radio: Campeche, con 61.6

Fuente: Con información de INEGI, IFT y del analista Gabriel Sosa Plata.

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FERNANDA TAPIA Hay tuits más profundos de lo que se puede decir en 30 segundos al aire”. Fernanda Tapia, Directora y locutora del programa Triple W

Ahora vivimos en picos. O todo es muy bueno o muy malo, pero no existen los grises o términos medios”. Francisco Alanis, Locutor en Radio Ibero 90.9

Sin sesgo ni complejo FIDEL ORANTES

Fernanda Tapia abrió la puerta de la cabina a las mujeres justo cuando se pensaba que los hombres eran los únicos que debían hacer radio en México. “Las mujeres estábamos catalogadas de que éramos conflictivas. Me llegaron a decir que se había hecho un estudio en Estados Unidos y que las mujeres rechazaban la voz de otra mujer en radio”, externa la locutora de “Triple W”, programa de W Radio basado en denuncia social y periodismo civil. Tapia se inició en el medio en 1981, a los 16 años. Desde entonces, ha visto cómo ha cambiado dramáticamente el negocio. “Entré porque no tenía nada qué hacer en las tardes y ya cuando

estás al aire piensas: ‘Yo voy a cambiar la radio’”, comparte. “En un inicio, no transmitía con los ovarios. No tenía idea de igualdad. Simplemente era yo, porque no sabía hacerlo de otra forma”. Fernanda ha sido parte de emisiones como Hablemos de Hombres, La Media Naranja, La Pantera, Radioactivo y La Revista del Consumidor. A la vez, condujo el primer podcast de gran audiencia en México, El Tao. “Lo de hoy es la censura comercial. El patrocinador puede decidir si sigues de conductora o no, cómo te tienes que vestir y de qué chingado tema puedes hablar. “Todo se resignificó en la radio. Habría que ver otros experimentos novedosos. Algunas radios universitarias que no tengan el sesgo religioso, eso es lo único rescatable”.

Inevitable Cautivada por las selfies, Fernanda animó a sus colegas a tomarse la foto del recuerdo en la oficina de Jacobo Zabludovsky.

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FRANCISCO ALANÍS, ‘SOPITAS’ IÑAKI MANERO

Su meta: divertir al público MARIO ABNER COLINA

Fenómeno multimedia FIDEL ORANTES

Su apodo se ha vuelto una marca. Alterna su pasión por la radio con las redes y con su portal Sopitas.com que registra casi 20 millones de visitas al mes y, según Forbes, es uno de los 100 mil sitios más visitados del mundo. Es Francisco Alanís, quien en los años 90 era locutor en Radioactivo 98.5 y luego se mudó a Reactor 105.7. “Tienes que ser honesto contigo mismo. Radioactivo fue una gran lección para mí. Ahorita la página va muy bien y quizá mañana ya no”, dice el joven que se ha vuelto un fenómeno en Instagram, Facebook y, especialmente, Twitter, cuya cuenta acumula 556 mil seguidores y que en 2010 se colocó como la más influyen-

te de habla hispana, según Edelman, agencia de relaciones públicas. “El secreto es que necesitas conocer a la audiencia y asumirte como que eres parte de ella. De las primeras cosas que me digo es ‘¿por qué escucharía yo mi programa?’ “Para llegar a tanta gente, me pongo a su nivel, no me asumo como alguien que les explica tal noticia o les dirá cuál es el siguiente grupo”. Su aventura actual está en Ibero 90.9, porque le sigue interesando llegar a audiencias juveniles. “Es una radio universitaria donde asumo que soy un cuate de 30 años que le está hablando a universitarios. Pasé de ser el pinche mocoso irresponsable al chistoso de 20 y ahora a un hombre de 33 años que para seguir hablándole a los de 20 necesito saber qué les gusta”.

¿Quién no lo recuerda en Rock 101 con Los Cuernos de la Luna? Versátil, melómano y con casi dos décadas en Grupo ACIR, Iñaki Manero dedica tres horas de su día a conducir Siempre 88.9, donde mezcla música con temas de salud, familia, ecología y otros. “Hay un dicho que dice: ‘Cuando no tengas nada interesante qué decir, pon la siguiente rola’”, expone el también fundador de Radio Ibero, quien entiende las necesidades del negocio en la radio... y la atroz competencia. “Existe un rating, el tiempo no se regala, se necesita que sea un negocio redituable, pero yo me preocupo por mi chamba. Cuando puedo, monitoreo a los demás y veo qué están haciendo bien”.

Manero comparte una de las grandes satisfacciones que ha tenido como hombre de radio, pero también algunas lecciones que le ha dejado el oficio. “Cuando estaba en Los Cuernos de la Luna me habló un cuate y me recordó que habíamos hablado de la vida y la muerte y que no le podíamos faltar el respeto a la vida. Me dijo: ‘Gracias, porque tenía una pistola en la sien y lo que dijiste hizo que la bajara’”, recuerda el locutor. “Por otro lado, la gente no tiene la culpa de que hayas chocado o que le hayan puesto la araña al coche. Puedes mencionarlo al aire, pero debes cumplir la promesa de divertir a la gente. Un día después de la muerte de mi padre vine a trabajar. Estás aquí para cumplir”, concluye Manero.

Como todo ser humano, intento ser feliz y disfrutar mi trabajo”. Iñaki Manero, Locutor en Siempre 88.9, de Grupo ACIR

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JACOBO ZABLUDOVSKY

‘La mejor época de mi vida es la actual’ FIDEL ORANTES

Se levanta a las 5 a leer los periódicos, se baña con agua fría y llega a la oficina a las 8 para planear con su staff de Radio Centro el noticiero de la una de la tarde. Jacobo Zabludovsky dice sentir hoy la misma pasión que cuando pidió trabajo en la radio, en 1943. “El (periodismo) radiofónico es una especialidad que a la fecha es la que más me gusta. Entre la boca del que habla y la oreja del que oye, es todo lo que se necesita. En televisión, si no hay imagen no tienes nada”. Tras renunciar a Televisa en mayo de 2000 y despedirse entre lágrimas de Emilio Azcárraga Jean, entregó su celular al policía de la puerta de San Ángel y cambió de aires. “Respeto las opiniones y estoy consciente de mi ubicación en el periodismo; en cierto momento ocupé un puesto prominente”. Desde 2001 conduce De 1 a 3, uno de los noticieros de mayor audiencia en el País. “Tengo un contrato con Radio Centro por un año más, pero también la oferta para que, desde ahora que voy a cumplir 86 años, esté con ellos hasta que cumpla 100. No sé si lo acepte porque no me gusta aceptar contratos a corto plazo”. Dentro de una extensísima carrera, resalta el temblor de 1985, la llegada del hombre a la Luna y los funerales de Winston Churchill, John F. Kennedy y la Princesa Diana como sus momentos estelares. “Nunca he considerado abandonar el periodismo radiofónico. No he tenido otro oficio y no tendré otro en el tiempo que me queda”, dice. Jacobo tiene escritas sus memorias en un borrador de más de 500 páginas, pero no piensa retirarse para darle forma al libro. “¿Por qué me voy a retirar? El torero lo puede hacer cuando ya no se puede echar de cabeza al callejón y lo pesca el toro. Pero ¿un periodista? Sólo que le falle el coco. “La mejor época de mi vida es la actual. No tengo metas a largo plazo”, comenta.

DE LA VENTAJA DE LA RADIO SOBRE LA TV

La televisión es un medio aplastante, decisivo, magnífico, pero no para el periodista, sino para los técnicos. El periodista en radio todo lo hace él”.

DEL TEMBLOR DE 1985

No había televisión esa mañana. Yo estaba transmitiendo por radio, sin saber que era el único. Creí que otros lo harían al mismo tiempo”.

DE LA PORTABILIDAD

Actualmente la radio en México tiene más auditorio que nunca en su vida, porque, además, la puedes escuchar en tu celular”. Jacobo Zabludovsky, Conductor de De 1 a 3

para ellas

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Estoy haciendo lo que me gustaría. Vivo mucho en el presente, en el aquí y el ahora, no fantaseo mucho con el futuro. Mi reto actual es mostrar contenido y hablar de lo que realmente me preocupa, que es darle a la gente información, herramientas con base”.

Los artistas normalmente sí aceptan las cosas buenas y las lisonjas, pero no las críticas fuertes, no les gustan. Están acostumbrados a ir con un grupo de gente que siempre les dicen que son lo máximo”.

Charo C Fernández F e

Maxine M Woodside W

+ Ac Actualmente en Siempre 88.9,

+ Es la titular y productora

Cortesía: Charo Fernández

l 10:00 horas de lunes a las a viernes; brilló en los años v 80 y 90 presentando música en W FM y recientemente des destacó conduciendo La Hora Nacional, cada domingo. Nac Tr Trabaja en los medios desde hace hac casi 30 años.

de Todo Para la Mujer, que se transmite cada día por Radio tr Fórmula a las 11:00 (fines Fó de semana, a las 12:00). En octubre cumplirá 25 años como conductora de radio, co y rregistra el más alto nivel de audiencia en la República.

Cortesía: Maxine Woodside

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REVOLUCIÓN Vive la radio, desde los años 80, boom de locutoras que conectan con el público FIDEL ORANTES, MELISSA AMEZCUA Y MANUEL TEJEDA

Las grandes estrellas de la radio empezaron desde abajo, pero en el caso de algunas mujeres los inicios fueron aún más difíciles, pues no era nada frecuente verlas en la cabina hasta entrados

los años 80, cuando comenzaron a cimentar sus trayectorias Charo Fernández, Maxine Woodside, Martha Debayle y Sofía Sánchez Navarro, según afirman en entrevista. “Hemos ido ganando espacios y creo que hay muchísimas mujeres en la radio que

son valiosas y que tienen su lugar. Que pueden transmitir sus pensamientos y sentimientos más allá de la mesa donde están sentadas”, dice Maxine, titular de Todo Para la Mujer. “Pero todavía hay mucho por ganar. No te puedes derrotar sin hacer tu máximo esfuerzo. No importa que te paguen menos, que sea un mundo de hombres y que los mejores trabajos sean para ellos. Hay que seguir

luchando día a día para llegar a los logros que nos faltan”. Maxine comenzó en la radio por azares del destino, el 16 de octubre de 1989, cuando produciría un nuevo programa. “Iba a hacer una revista femenina y las personas que iban a entrar como conductores me fallaron. Estaban haciendo un programa en Televisa y no los dejaron llegar. Entré como emergente, como para decir

‘saco el programa hoy y ya mañana veo qué hago’. Ahí me quedé, 25 años haciendo espectáculos”, recuerda la comunicadora. También por casualidad arribó Charo al mundo de las ondas hertzianas. “Yo quería ser publicista, pero me hablaron sobre un casting para una estación que se llamaba W FM Magia Digital, en 1985. Yo llegaba de Inglaterra, de haber estudiado inglés, música

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Tienes una gran oportunidad de jugar con tu audiencia, de explorar cosas a través de tu voz, de la energía de tu personalidad y la vivacidad con que cuentas las cosas o entrevistas. La vida es una tragicomedia, y encontrar el balance de eso al aire es la labor del comunicador”.

Me costó mucho trabajo dar noticias, los temas que acontecen en la vida de los mexicanos. Todo lo que leía lo sufría porque, en el fondo, siempre he sido muy empática con la gente, que es la que mueve las estaciones de radio. El futuro de la radio se sigue llamando gente”.

Martha Debayle M

S o Sánchez Sofía N Navarro

+ Ha destacado por más

Lleva dos décadas al aire. + Lle Ganó popularidad al frente Ga de Digital 99, estación en la que fue locutora y gerente. Después pasó a 88.9 Noticias Des desde el verano pasado yd retomó la programación re musical, ahora en Mix 106.5, mus con un show a las 6:00. co

Cortesía: Sofía Sánchez Navarro

de 25 años en sus facetas como comunicadora co ye emprendedora en radio, televisión, internet y revistas. te Es Estéreo 100, Alfa, W FM y MVS Radio son las estaciones por Rad las que ha pasado. En W Radio transmite su espacio de revista tr familiar a las 10:00 horas. fa

EN LA CABINA contemporánea, como que traía muy frescos los conocimientos e hice ese casting y me quedé como la voz oficial de W FM el 1 de septiembre de 1985”, recuerda Charo. “Éramos muy pocas mujeres (en la radio nacional). Y poco a poco, a raíz de que algunas llegamos a ocupar un puesto detrás de un micrófono, empezaron a darse las oportunidades como ‘¿por qué no ponemos a

alguien tipo Charo o Fernanda (Tapia)?’”. Sofía entró de “rebote” a ese mundo porque, si bien le gustaban la radio y la televisión, trabajaba en ventas. Un día conoció a Julio César Palomera, voz oficial de Digital 99 y quien, al escuchar su ronca voz, la invitó a hacer una prueba y luego no tardó en salir al aire. “Yo crecí en la generación de Rock 101, de escuchar a Luis

Gerardo Salas y Lynn Fainchtein. Sí la tuve difícil en el mundo de los hombres porque había pocas locutoras, y en puestos gerenciales o directivos, sólo tres. “Recuerdo el primer día que llegaron los disqueros a mi oficina, me temblaban las piernas. Creía que me iban a bailar, pero me fue muy bien, me volví dura y me fui profesionalizando”, comparte Sofía. Para Martha no hay mayor

placer que la radio, afirma la locutora, con 27 años en el medio y quien desde niña soñaba poner música y comunicarse. Y, si bien le costó trabajo recibir la primera oportunidad, no tardó en sentirse como pez en el agua. “Creo que tenemos que dejar un poco ese mito de que los hombres siempre ganan en todo o que tienen más ventajas que las mujeres. Cuando el talento

se desborda no importa si eres niño, niña o quimera. “Crecer en la radio tiene que ver con talento, con ser una persona creativa, tener espontaneidad. Yo llegué en un momento en que la radio era muy importante, y W FM, lo más importante de la radio. No solamente fue una gran escuela para mí, sino un gran trampolín para comenzar a conducir los Grammy, Miss Universo, MTV VMA...”, dice.