El diseño de Logotipos

Emitir mensajes es muy fácil. Comunicar no lo es. El principal problema radica en resolver la pregunta: ¿cómo nos aseguramos de que el significado del mensaje que estoy transmitiendo es comprendido fielmente por el público receptor?. Cuando se trata de comunicar con imágenes las complicaciones se multiplican. El diseño de una identidad gráfica corporativa comunmente llamada logotipo reviste una importancia fundamental en el sistema de comunicaciones de una empresa. Es la piedra fundamental que sostiene la imagen de la organización. En la identidad corporativa se concentran las percepciones que ha recibido el público sobre la empresa. Con base en ello, y verdaderamente interesados en elevar el cuidado que se da a la creación del logo de las empresas, hemos preparado este documento, que procura explicar el desarrollo potencial de una identidad gráfica corporativa. Esperamos que sea de utilidad. Atentamente. Javier Cruz M. Director Ejecutivo

Identidad Gráfica Corporativa

Un logotipo es la voluntad expresa de comunicar desde una posición específica.

La búsqueda de un concepto Un logotipo es un nombre visual. Equivale a identificar, nombrar, representar. Comunica la personalidad y el carácter de una empresa, de una institución o de un producto. El diseño de una identidad gráfica es un proceso que inicia con un momento de reflexión. En un mundo cada vez más saturado de mensajes visuales, el proceso gráfico de identificación debe buscar y potencializar los signos que dentro de una sociedad se relacionen e interpreten como una idea concreta de comunicación. Por ello consideramos que diseñar un logotipo combina la responsabilidad de comunicar con claridad el carácter de una organización, con la magia de crear una imagen impactante. Durante todo el proceso de diseño tenemos muy presentes las nueve características de un logotipo: Claridad Comunicar sin ambigüedades un concepto. Esto es que dentro de la sociedad en la que funcionará, se asociará a una idea concreta. Legibilidad Técnicamente bien realizado. Sea visto de proximidad o a mayor distancia, cada trazo será bien identificado. Memoria Poder ser recordado. Es resultado directo del impacto que crea en la mente del público. Impacto Contener un acento creativo. Ofrecer un elemento de sorpresa, una relación inteligente, un motivo que penetre en la memoria.

Coherencia Representar el tema sin desviación. Una vez definido el concepto concentrarse en explorarlo con profundidad y no en exagerarlo. Permanencia Aún cuando pueda ser identificado con un estilo o corriente gráfica, es importante que ésta sea mucho más sólida que una “moda”. Su duración en el tiempo tiene relación con la fuerza del concepto. Originalidad En un universo de mensajes visuales es muy importante que el logotipo se distinga de todos los demás. Que tenga chispa, acento, talento. Sencillez No es simplicidad. Se refiere a la capacidad de análisis y concreción del mensaje. Un logotipo es una síntesis, una jerarquía de los valores más determinantes. Composición Balance visual de cada parte del logotipo, resultado del sustento geométrico de su construcción.

La metodología del acierto Investigación

1. REUNIÓN–ENTREVISTA Hemos creado un cuestionario de 10 puntos que nos permiten conocer a nuestros clientes, el producto que promocionan, el publico meta, etc. Esto nos permite entender claramente la necesidad real de comunicación. 2. INVESTIGACIÓN DE LA COMPETENCIA. Recopilamos y analizamos los logotipos de las empresas o instituciones que coincidan en la oferta del producto o servicio, ya sea nacional o internacionalmente. 3. DEFINICIÓN DE LINEA CONCEPTUAL. En reunión interna, definimos las características principales que la imagen deberá comunicar.

Desarrollo

4. REALIZACIÓN DE BOCETOS. Desarrollmos tres ideas en boceto dummy. Cada una de estas tres opciones hace énfasis en una característica especial de la empresa u organismo. 5. PRESENTACIÓN DE OPCIONES. Al presentar estas tres variantes de solución, podemos comparar las diferentes ventajas, definir mejor los valores del producto y elegir una idea gráfica de las tres que presentamos. Utilizando características interesantes de las otras dos opciones, fortalecemos la opción elegida y encontramos la mejor solución: atractiva, convincente y precisa. 6. DESARROLLO DE VARIANTES. GEOMETRIZACIÓN Realizamos una variante a partir de los comentarios y del análisis hechos de las tres primeras opciones. Este paso hace crecer significativamente toda la propuesta. Ajustamos a una retícula geometrizada el logotipo para darle coherencia y balance visual. 7. REVISIÓN Y APROBACIÓN.

Resultado

8. MANUAL DE APLICACIÓN. Entregamos un manual de uso de la imagen para normalizar su aplicación. Entregamos en un CD los archivos digitales con el logotipo y artes finales de la papelería.

15 años diseñando logotipos

P E N S A M I E N T O

El

V I S U A L

1 1. SILC Sintesis de Información para el Liderazgo Competitivo 2.ProHabitat Diseño, construcción y mantenimiento de inmuebles y áreas verdes. 3. IMADI Instituto de Medio Ambiente y Desarrollo Industrial. 4. Datos y análisis Estudios de mercados y análisis estadístico. 5.Abya Yala Revista de la Fundación de Parques Nacionales

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7 8 7. Leonardo Cortina Riveroll Piloto de autos IndicarMéxico 8. SEFI Olimpiadas de la Facultad de Ingeniería de la Universidad Nacional Autónoma de México. 9. Secret Shoppers Análisis de servicio en puntos de venta. 10 Gente Reciclando Propuesta Procesamiento de deshechos plásticos postindustriales. 11. Passarela Distribución del sistema de patronaje Lutterloh System

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12. Dos Pinos Logotipo conmemorativo del 50 aniversario. 13. Estrategas Consultoría de negocios. 14. Global Telecomunicaciones. Diseño e instalación de redes. 15. Construcción. Revista de la Cámara Costarricense de la Construcción. 16. Kasbek Formación Integlar. Campismo.

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17. Concamin 75 Aniversario de la Confederación de Cámaras Industriales de México 18. Lucía de Alvarado Marca de línea de zapatos 19. CCTC Centro para la Calidad Total y la Competitividad. CONCAMIN( 20. Centro de Diseño y Manufactura Facultad de Ingeniería, UNAM. 21. Grupo Fauna. Organismo para la conservación. 22. CETRO Unidad de apoyo a las PYMES. Secretaria de Comercio y Fomento Industrial. México.

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Manual de uso: asegure su imagen. El manual de identidad gráfica es una herramienta que facilita la comunicación entre una empresa o institución y su público, fortalece la integridad, coherencia y constancia en la imagen. Es por eso que debe presentarse de manera integral en un reglamento básico que unifique los criterios de comunicación visual de la empresa. Este manual se ha dividido en dos apartados. En el primero se establecen teórica y técnicamente las cualidades de la identidad gráfica. En el segundo se determina su uso en los principales soportes gráficos. I. Los elementos de la Identidad Gráfica 1. Justificación del concepto 2. Justificación geométrica 3. Retícula de apoyo 4. Proporción en porcentajes 5. Área de aislamiento 6. Tipografía principal 7. Tipografía secundaria 8. Color 9. Alternativas de solución II. Aplicaciones en papelería 1. Hoja membretada 2. Tarjeta personal 3. Sobre carta 4. Sobre bolsa 5. Hoja de fax 6. Folder