estrategia y creación de marca

Alberto Herencia

Diseño de marca e implementación España y Latam.

En esta página: proyectos realizados como diseñador y director creativo en FutureBrand.

Implementación España y Latam, submarcas.

Arquitectura de marca.

Diseño de marca.

Creación de marca.

Creación de marca.

Diseño de marca.

Creación de marca.

Unience Creación de marca 2007 Abante y Nicolás Oriol proponen una nueva red social dedicada a la inversión personal online basada en el conocimiento de la experiencia de la propia comunidad. Oz les ayuda en la estrategia de marca que se desarrolla muy en paralelo a la estrategia de producto, naming con el reto de construir una marca global, diseño de marca y aplicaciones básicas. Se ha creado un sistema de imágenes y mensajes paralelos a la marca que tendrá crecimiento orgánico e interactivo en un futuro cercano.

Globomedia Nueva identidad visual 2005 Reposicionamiento y diseño de nueva identidad exportable a otras compañías del grupo. Se trabajó así un sistema de arquitectura de marca en base al símbolo y el logotipo que añade sufijos por áreas de negocio. La cabra sobre la escalera es un icono cañí del entretenimiento para una empresa que trabaja para el mercado español. Una vez creado el símbolo en colaboración con ANTONCHU SOLANO, participaron además diez artistas e ilustradores que aportaron una versión personal que aporta la idea de variedad en el repertorio de aplicaciones. Cada empleado elige una de las versiones para el uso en todas las aplicaciones.

BT Yuppiyei! Estrategia de marca, naming, identidad verbal, diseño de marca, diseño de envases para una marca líder de disfraces y juguetería que necesita una nueva identidad que le permita diversificar y crecer en otros mercados. 2013

Cadena de consultas de ortodoncia Creación de marca 2011 En equipo con Thomas Gerlach, se definió una idea de marca bajo conceptos avanzados de la prestación de servicios de ortodoncia. Definición estratégica, naming, diseño de marca y asistencia para el lanzamiento.

Soffid Diseño de marca y aplicaciones para una compañía de servicios de software de seguridad de acceso de usuarios. 2013

Entreverdes Estrategia de producto, naming, identidad verbal, diseño de marca, diseño de envases para una marca de café premium de una cooperativa de cultivadores de café en Pereira, Colombia. Ilustración de Luz Lizarazo. 2012

A&G Creación de marca 2008 Reposicionamiento, diseño de marca y manualización de la marca de A&G, banco de inversión de origen español que al afiliarse al grupo EFG Internacional, requería una nueva idea de marca y una solución de endoso por dicha marca.

IOU - I owe you Estrategia de marca y Naming para una marca de ropa basada en el comercio justo, el consumo responsable y la participación ciudadana. 2010

WHAT IF Estrategia de marca, naming, identidad verbal y diseño de identidad para la marca de una compañía de marketing digital. 2010

NESTWORK Naming, identidad verbal y diseño de marca para una marca de seguridad personal basada en sistemas de comunicación 4G 2012

Muchos años después, frente al pelotón de fusilamiento, el coronel Aureliano Buendía había de recordar aquella tarde remota en que su padre lo llevó a conocer el hielo.

Ircania Creación de marca 2011 Ircania es una productora de cine, musica y editorial que buscaba una identidad que exprese los atributos de personalidad que mueven la propia producción de contenidos. La “idea de marca” muestra algunos de estos conceptos que viven de la voluntad de la compañía de crear contenidos con un valor característico su visión alternativa y en ocasiones atrevida de los tópicos que normalmente no se ponen en duda. La investigación, la búsqueda de otras realidades, fantásticas o vividas, la historia, la mitología y el pensamiento contemporáneo de su fundador: Emilio Ruiz Barrachina, impregnan los atributos de personalidad de esta marca, así como la forma en que se le dará vida en las aplicaciones. La lluvia de peces y otros animales es una figura mítica poco conocida pero en ocasiones real. En el caso de Ircania representa la voluntad de aportar a la sociedad elementos que enriquezcan desde una perspectiva paralela.

Ayuntamiento de Madrid Logomarca para “El Retiro” 2005 Los “Jardines del Buen Retiro”, por ser el parque de referencia de Madrid y centro de múltiples actividades, requiere una identidad singular y apropiada al espíritu que se pretende otorgar a este parque del Ayuntamiento. En colaboración con MORMEDI en diseño industrial, desarrollamos un sistema visual y sobre todo, recomendamos la simplificación y uso de la voz de la calle: “El Retiro”. Se hizo un trabajo tipográfico muy dedicado en el que se buscó una idea de simplicidad y familiaridad, evitando el uso de símbolos muy presentes en este tipo de marcas.

NH Hoteles - nhow, Diseño de marca para un hotel “vanguardista” 2004 Creación de una marca para una nueva cadena de hoteles de diseño contemporáneo basado en el concepto “fashion”, por lo que tanto nombre como identidad gráfica y aplicaciones se enmarcan dentro de un estilo visual muy imaginativo. Se desarrolló un sistema de marca aplicado a elementos que configuran la “experiencia de marca” que en el caso de hoteles es especialmente delicada.

Telefónica Marca movistar 2009 Propuesta de evolución gráfica de marca movistar para la unificación de productos y servicios del grupo Telefónica. Proyecto presentado por la unión temporal: Thomas Gerlach, MBLM y Alberto Herencia.

uP Identidad visual 2006 Naming y diseño de identidad visual para una compañía de marketing. Aplicaciones a comunicación y papelería. El nombre y la identidad visual enfatizan el beneficio buscado por el servicio de asesoría de mercados de uP.

Purever Industries Creación de marca 2001 Para una compañía escindida de una multinacional de bienes de equipos industriales, se hizo un proyecto muy extenso que incluyó estrategia de marca, posicionamiento, arquitectura de marca, naming, diseño de marca manualización e implantación. Se recomendó una segmentación de marcas por audiencias que simplificó la disparidad de productos y plantas de producción, ayudando incluso a reorganizar el esquema empresarial. Los valores principales a comunicar en el diseño de la identidad visual fueron ecología, modularidad y simplicidad.

Rodicam Rediseño de marca 2007 Rodial, una compañía asentada en el sector de la fabricación de sistemas de señalización y rotulación, necesitaba una marca que mostrara un nuevo espíritu empresarial ante el sector y sus clientes. Se desarrolló un trabajo de posicionamiento y definición de idea de marca, diseño de logomarca, símbolo-mascota y aplicaciones en las que se ha potenciado la mascota como elemento identificador vivo.

Ghoa Creación de marca 2007 Oz ha desarrollado un sistema de marca para una nueva franquicia de almacenes de mobiliario y objetos de decoración con espíritu oriental. Se trabajó un nombre nuevo que tuviera un origen y una clara sugerencia hacia oriente. Ghoa, nombre geográfico potenciado por la traducción con hache intercalada es fácil de leer, identificar y recordar. El lema y el diseño del símbolo hicieron el resto. A partir de un dibujo tradicional chino un segundo nivel visual consigue una sutil referencia a la luna como símbolo del sueño y la atención. En colaboración con Vega y Serrano Arquitectos, se hicieron aplicaciones y la arquitectura interior.

Qualia Servicios Creación de marca 2004 Qualia es una compañía de servicios industriales cuya activada principal gira en torno a la limpieza industrial. Se desarrolló un sistema de marca desde posicionamiento, naming, diseño gráfico y manualización.

Sociedad Española de Geriatría

Marca promocional para la geriatría 2006 Creación de marca, naming, conceptos y diseño, para la sensibilización de la sociedad, estudiantes y profesionales médicos hacia la especialidad de la geriatría. La letra “g” acompañada de la flor, símbolo básico de atención, crean una identidad visual que acompaña la forma de comunicar la marca a través de un giro conceptual que comunica con precisión los valores entendidos en la fase estratégica.

Citet Creación de marca 2008 Citet, Centro de investigación con origen en la Comunidad de Madrid y en el sector del transporte privado, nace con la voluntad de ser la referencia nacional de la innovación y el conocimiento del sector del transporte por carretera y por tanto desea transmitir un mensaje hacia su actividad, sus colaboradores, sus clientes y el mercado. Oz ayudó confirmando opciones de naming, definiendo un posicionamiento, descripción de la compañía y diseñando una identidad gráfica alineada con los valores que modelan la compañía y sus servicios.

Bwin Creación de marca W1NNERS 2007 Estrategia de marca, naming, diseño visual y aplicaciones para una nueva marca de apuestas en locales públicos, corners, kioscos y website. La idea de marca es potenciar, ademas del éxito de la apuesta, el resultado del equipo o deportista favorito, comunicando así la idea de “apostar por la diversión”, que ha dirigido todo el proyecto.

Flower Power Estrategia de marca, Naming, Diseño para una marca de helados 2010

PPCCC Programa de Promoción del Café en Colombia 2011 Creación de identidad visual para una marca dirigida a estimular el consumo interno de café en Colombia rejuveneciendo la experiencia de marca y de consumo.

Grupo Hospitalario Xanit Creación de marca 2008 Un nuevo grupo de inversión que a partir de la compra de hospitales privados de alto prestigio busca convertirse en el grupo de referencia de servicios sanitarios y hospitalarios en España y la Costa Mediterranea. Se recomendó usar el nombre del primer hospital y referencia de servicios sanitarios de calidad, para identificar el grupo y a través de una arquitectura fererada, construir una marca de gran dimensión. Oz trabajó posicionamiento, naming, arquitectura de marca, diseño y gestión de marca para implementación.

SGAE - Academia de la Música Creación de marca 2002 Diseño de una identidad visual para el organismo gestor de los derechos de autores e intérpretes musicales y organizador de los Premios de la Música. Un símbolo muy simple que remite al pentagrama y a la variedad de estilos y contenidos de la Academia.

Szena, Telefónica. Naming e identidad visual. 2003 Creación de nueva marca para una empresa del grupo Telefónica dedicada a la producción musical, organización de conciertos y agencia de modelos. La identidad es una metáfora del lenguaje visual del mundo de luces y espectáculo en el que se desenvuelven.

Diageo Creación de marca 2004-5 Asistimos a Diageo durante el largo proceso de creación de nuevo producto, desde la definición de líquido, origen, aspecto, ... aportando especialmente conceptos para testing, posicionamiento, naming, diseño de marca y etiquetas e implantación en aplicaciones y comunicación.

Grafía Creación de marca 2006 Naming, posicionamiento y diseño de identidad visual para una compañía presente en varios paises de europa dedicada a information design e infografía. Aplicaciones a comunicación y papelería. La identidad pretende simbolizar la simplicidad y la mínima expresión como valor básico del trabajo de Grafía.

Ópera, 2006 Cafés delicatessen naturales. Naming y diseño de marca.

La Buena Sombra, 2007, Consultora de actividades culturales. Naming y diseño de marca.

Telefónica Katalix, 2000, Holding B2B online. Rediseño de marca.

El Corte Inglés Marca propia de supermercados 2002 Creación de un sistema visual para la línea de envases de marca propia, recuperando la logomarca “triangulo verde” como identificador. Definición de espacios y volúmenes por categorías e idiomas.

Alberto Herencia aporta una larga experiencia en creación de marca, es decir estrategia, naming, diseño e implantación. Ha trabajado para la i nd us t r i a d e t e le c o m u n ic a c io n e s , automoción, consumo, entretenimiento, servicios y bienes industriales, desde compañías internacionales de consultoría de marca y diseño en Madrid, Nueva York y Bogotá. Los ultimos años ha ejercido como consultor independiente.

Su objetivo en el trabajo sobre marcas es crear un compromiso entre la industria y el arte. Porque ambas se necesitan en proporciones parecidas. En cada proyecto insiste en buscar una nueva visión que de como resultado satisfactorias experiencias diarias con lo que consumimos. Por supuesto, desde la perspectiva en que la promesa sea respetuosa con el público y la sociedad.

Creación de marca Crear y manejar una marca es un oficio a medias entre la ingeniería y la fantasía. Una nueva marca o un redireccionamiento creativo y estratégico precisa de un muy afilado sentido de la realidad donde viven los productos, las empresas y las promesas. Pero sobre todo, exige una manera poco habitual de mirar las cosas desde perspectivas innovadoras. No se trata de reinventar cada día la idea de la marca, ni de dar un triple salto mortal para reclamar la atención de la audiencia. Tampoco de cargar todo el peso a una buena propuesta de valor y arquitectura de marca. Como en la buena cocina, los componentes están a disposición de uno, pero en la magia de los sentidos está la creación. Hay muchos gurús que escriben libros

llenos de recetas, pero pensamos que en la ilusión no hay reglas. En todo caso la única podría ser la función de construir el máximo valor para la compañía propietaria. Eso se consigue cuando todas las piezas funcionan correctamente. Porque hacer una marca es escribir un relato o incluso un libro; es contar una historia con un argumento convincente; mejor aún, es construir una película coordinando la idea que quieres contar con un buen guión, fotografía, dirección de arte, actores atractivos y por supuesto, música. Por eso cada día salimos fuera a buscar una nueva excusa para dejar volar las ideas y para, al final de la jornada, regresar a nuestra tierra y contar lo que hemos hecho.

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