Estudio del target infantil en el medio online Septiembre 2014

Estudio del target infantil en el medio online

septiembre de 2014

•

Metodología

•

Internet en la vida de los menores de 16 años

•

¿Qué hacen los menores de 16 años en internet?

•

Los menores de 16 años navegan acompañados

•

¿Qué dispositivos utilizan para conectarse? (Novedad 2014)

•

Conclusiones / Perspectivas

2

Estudio del target infantil en el medio online Metodología

Metodología de la investigación Dispositivos

Fechas

A través del impacto de banners en los sites y contestando a

• De marzo a mayo de 2014.

preguntas de elección única entre múltiples respuestas (exceptuando la pregunta “¿Qué dispositivos sueles utilizar para conectarte a

Muestra • 11.369 internautas contestaron a la encuesta.

Internet?”).

Listado de sites en los que se realizó la encuesta:

•

Bichicas.com

•

Juegos10.com

•

Bijuegos.com

•

Juegosdiarios.com

•

Boombang.tv

•

Juegosjuegos.com

•

Dibuixos.cat

•

Juegosxachicas.com

•

Dibujos.net

•

Lasmanualidades.imujer.com

•

Dibujos.tv

•

Macrojuegos.com

•

Educapeques.com

•

Miniclip.com

•

Escuelaenlanube.com

•

Minidibujos.com

•

Entrepadres.imujer.com

•

Tojuego.com

•

Habbo.es

•

Wambie.com

septiembre de 2014

3

Internet en la vida de los menores de 16 años

septiembre de 2014

•

Ocio de los menores de 16 años

•

Internet vs. Televisión

•

Análisis tiempo de navegación

4

Internet en la vida de los menores de 16 años Ocio de los menores de 16 años

¿Qué te gusta hacer más en tu tiempo libre? • La actividad preferida de los menores de 16 años es claramente “Estar fuera de casa y hacer deporte con los amigos” (50,96%). • “Navegar en internet” es la segunda preferencia (17,75%). • “Ver la tele” se posiciona más lejos como la cuarta preferencia

Internet es la segunda actividad preferida de los menores de 16 años

70,00%

NAVEGAR EN INTERNET

60,00% VER LA TELE

50,00% 40,00% 30,00%

ESTAR FUERA DE CASA / DEPORTE CON AMIGOS

20,00%

LEER REVISTAS

(10,59%).

10,00% VIDEOJUEGOS 0,00%

Prefieren la acción y la interacción (estar fuera con sus amigos, Internet y Videojuegos - 84,11%)

Navegar en Internet

17,75%

Ver la tele

Estar fuera de casa / Deporte con amigos

Leer revistas

Videojuegos

10,59%

50,96%

5,31%

15,40%

en oposición a actividades pasivas e individuales (Televisión y Leer revistas – 15,9%). Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de 2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad.

septiembre de 2014

5

Internet en la vida de los menores de 16 años Ocio de los menores de 16 años

A partir de los 8 años prefieren navegar en internet (vs. TV)

Internet vs. Televisión Entre los 4 y los 7 años es el único tramo de edad donde prefieren la

30,00%

televisión a internet: 25,00%

• Buscan tener autonomía en sus actividades, pero no tienen suficiente independencia para usar internet por su propia cuenta.

A partir de los 8 años la preferencia por internet (vs. TV) aumenta gradualmente.

20,00%

15,00%

10,00%

5,00%

0,00%

• Quieren autonomía en sus actividades. • Tienen independencia para usar el medio.

NAVEGAR EN INTERNET

VER LA TELE

• Acción: Internet les permite interactuar y tener la libertad de hacer lo que les gusta en cualquier momento. • Relación con los demás: Interés en relacionarse.

Edad de cambio de preferencia estable desde 2011* Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de 2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad * Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 7.168 usuarios únicos entre agosto y septiembre de 2011

septiembre de 2014

6

Internet en la vida de los menores de 16 años Análisis del tiempo de navegación

¿Cuánto tiempo navegas en Internet? Internet es parte del día a día de los menores de 16 años:

El 75% de los usuarios navegan diariamente

70,00% 57,83%

60,00%

• 74,96% navegan cada día. • A partir de los 6 años la navegación empieza a ser casi diaria. A partir de los 11 años la navegación es mayoritariamente superior a 1 hora al día.

hora al día.

35,68%

40,00%

37,48%

TODOS LOS DÍAS, MENOS DE UNA HORA

34,00% 30,10%

30,00% 22,83%

21,93%

• 46,71 % pasa más de una hora al día en internet. • Entre los 13 y los 16 años un 57,83% usan internet más de una

TODOS LOS DÍAS, MÁS DE UNA HORA

50,00%

20,00%

MENOS DE UNA VEZ A LA SEMANA

24,75%

13,62%

12,29%

5,69%

10,00%

MENOS DE UNA VEZ AL MES

3,80%

0,00% Hasta 7

Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de

8 a 12

13 a 16

Todos los días, más de una hora

Todos los días, menos de una hora

Menos de una vez a la semana

Menos de una vez al mes

46,71%

28,25%

19,33%

5,71%

2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad.

septiembre de 2014

7

Internet en la vida de los menores de 16 años Análisis del tiempo de navegación

¿Cuánto tiempo navegas en Internet? El porcentaje de uso diario de internet crece en función de la edad.

A los 16 años un 85% navega todos los días

90,00% 80,00%

• El porcentaje de uso diario de internet crece de manera lineal a partir de los 4. • A los 4 años, ya hay un 46,41% que navega diariamente (un 6% más entre 2011 y 2014). • Rápido crecimiento de este porcentaje hasta llegar a un 84,60% a

70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00%

los 16 años. 20,00% 10,00% 0,00%

TODOS LOS DÍAS

MENOS DE UNA VEZ A LA SEMANA

MENOS DE UNA VEZ AL MES

Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de 2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad.

septiembre de 2014

8

¿Qué hacen los menores de 16 años en internet?

septiembre de 2014

•

Metodología

•

Análisis por edades y preferencias en internet

•

Análisis por edades - Preferencia “Dibujar”

•

Análisis por edades - Preferencia “Juegos online”

•

Análisis por edades - Preferencia “Chat y comunidades virtuales / Enviar correos”

•

Análisis por edades - Preferencia “Leer noticias vs. Ver vídeos (Novedad 2014)”

•

Análisis por edades - Preferencia “Buscar información para tareas del cole”

•

Análisis por edades - Preferencias “Niños vs. Niñas”

9

¿Qué hacen los menores de 16 años en internet? Metodología

¿Qué te gusta hacer más en internet? Los internautas podían contestar solamente una respuesta:

• Dibujar y pintar • Chatear con amigos, familiares y en comunidades virtuales • Jugar a juegos online • Leer noticias de mis artistas preferidos • Buscar información para tareas del cole • Enviar correos • Ver vídeos (Novedad 2014)

De esta manera destacamos la actividad preferida de los menores de 16 años en cada tramo de edad.

septiembre de 2014

10

¿Qué hacen los menores de 16 años en internet? Análisis por edades y preferencias en internet

Distinguimos 3 principales grupos / hábitos de navegación en internet HASTA 5 AÑOS: 1º Dibujar y pintar (43,26%) 2º Juegos online (26,42%)

6-12 AÑOS: 1º Juegos online (34,75%) 2º Chatear (22,86%) 3º Buscar info para tareas del cole (14,27%)

13-16 AÑOS: 1º Chatear (35,63%) 2º Juegos online (29,21%) 3º Ver vídeos (14,90%)

50,00% 43,26%

45,00% 40,00%

34,75%

35,63%

35,00% 30,00%

29,21%

26,42% 22,86%

25,00% 20,00%

10,00%

14,90%

12,56% 8,62%

8,29%

7,90% 1,68%

5,00%

14,27%

11,34%

11,14%

15,00%

1,30%

3,02%

1,20%

5,59%

4,27%

1,79%

0,00% Hasta 5 JUEGOS ONLINE

COMUNIDADES VIRTUALES / CHATEAR

6 a 12 DIBUJAR Y PINTAR

LEER NOTICIAS DE MIS ARTISTAS PREFERIDOS

13 a 16 BUSCAR INFO PARA TAREAS DEL COLE

ENVIAR CORREOS

VER VÍDEOS

Importancia de estudiar el target a la hora de planificar. Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de 2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad.

septiembre de 2014

11

¿Qué hacen los menores de 16 años en internet? Análisis por edades – Preferencia “Dibujar”

¿Qué te gusta hacer más en internet? Dibujar • Hasta los 5 años dibujar es la actividad preferida de los niños en internet. Para los más pequeños los padres imprimen los dibujos y cuando tienen mayor autonomía dibujan online como si fuera un juego. • De los 5 a los 8 años dibujar es la segunda actividad preferida de los niños después de jugar. • Hasta los 8 años sigue siendo la actividad preferida de los niños con más del 30%. 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00%

Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de 0,00%

septiembre de 2014

2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad.

12

¿Qué hacen los menores de 16 años en internet? Análisis por edades – Preferencia “Juegos online”

¿Qué te gusta hacer más en internet? Juegos online • Entre 6 y 12 años jugar online es la actividad preferida de los menores de 16 años. • Una tasa que oscila poco: del 37,62% (a los 9 años) al 27,74% (a los 12 años). • Aunque a partir de los 12 años jugar online deja de ser su actividad preferida, sigue siendo una de sus actividades principales hasta los 16 años. 40,00% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00%

Jugar online es la actividad preferida de los menores

5,00%

de 16 años (31,53%).

0,00%

Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de 2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad.

septiembre de 2014

13

¿Qué hacen los menores de 16 años en internet? Análisis por edades – Preferencia “Chat y comunidades virtuales / Enviar correos”

¿Qué te gusta hacer más en internet? Chat y comunidades virtuales / Enviar correos • A partir de los 12 años chatear se convierte en su actividad preferida. Gran interés en relacionarse con otras personas, evolucionar en un mundo virtual (libertad, diversión, competición, etc.). • Ausencia de los niños más pequeños porque todavía no saben ni escribir ni leer. • Enviar correos no supera el 3%. 45,00% 40,00% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00%

La percepción del medio internet para los menores

10,00%

de 16 años es de disfrutar en un momento

5,00%

instantáneo sin necesidad de guardar.

0,00%

Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de COMUNIDADES VIRTUALES / CHATEAR

septiembre de 2014

ENVIAR CORREOS

2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad.

14

¿Qué hacen los menores de 16 años en internet? Análisis por edades – Preferencia “Leer Noticias vs. Ver vídeos (Novedad 2014)”

¿Qué te gusta hacer más en internet? Leer noticias vs. Ver vídeos • Leer noticias casi nunca supera el 5%. Una fuerte bajada de interés en comparación con 2011 (a los 13 años más del 18%)*. • Ver vídeos nunca llega a ser la actividad preferida para los menores de 16 años. La tasa crece poco a poco en función de las edades hasta llegar a un 16,23% a los 16 años. • Seguir analizando el comportamiento en los próximos años ante la evolución del contenido de vídeo online y de los dispositivos. 18,00% 16,00% 14,00% 12,00% 10,00% 8,00% 6,00%

Internet permite elegir el contenido y el momento de

4,00%

visualización = Libertad.

2,00%

Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo

0,00%

de 2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad * Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 7.168 usuarios únicos entre agosto y LEER NOTICIAS DE MIS ARTISTAS PREFERIDOS

septiembre de 2014

VER VÍDEOS

septiembre de 2011

15

¿Qué hacen los menores de 16 años en internet? Análisis por edades – Preferencia “Buscar información para tareas del cole”

¿Qué te gusta hacer más en internet? Buscar información para tareas del cole • ¡Evidentemente usar internet para tareas del cole nunca llega a ser la actividad preferida para los menores de 16 años! • En 2011 la curva nunca superaba el 10%*. Hay una evolución positiva en esta actividad.

18,00% 16,00% 14,00% 12,00% 10,00% 8,00% 6,00% 4,00% 2,00% 0,00%

La percepción del medio internet para los menores de 16 años es de ocio y diversión. Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de 2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad * Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 7.168 usuarios únicos entre agosto y septiembre de 2011

septiembre de 2014

16

¿Qué hacen los menores de 16 años en internet? Análisis por edades – Preferencias “Niños vs. Niñas”

Las preferencias no cambian sólo con la evolución de la edad sino también con el sexo • Dibujar deja de ser su actividad preferida a los 5 años.

• Dibujar deja de ser su actividad preferida a los 8 años.

• Proporcionalmente les gusta más jugar.

• Jugar online es su actividad preferida sólo entre los 8 y 11

• Chatear se convierte en su actividad preferida a partir de

años. • Chatear se convierte en su actividad preferida a partir de

los 16 años.

los 12 años. 45,00% 40,00%

70,00% 60,00%

35,00% 30,00%

50,00%

25,00%

40,00%

20,00%

30,00%

15,00%

20,00%

10,00% 5,00% 0,00%

10,00% 0,00%

Importancia de estudiar el target a la hora de planificar. Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de 2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad.

septiembre de 2014

17

Los menores de 16 años navegan acompañados

septiembre de 2014

•

Análisis por edades - Niños acompañados por adultos

•

Análisis de los acompañantes adultos de los menores de 11 años

•

Análisis por edades - Niños acompañados por un amigo

18

Internet en la vida de los menores de 16 años Análisis por edades – Niños acompañados por adultos

Hasta los 8 años, más de un 77% navega con un adulto

¿Navegas con algún adulto? Los niños navegan acompañados por adultos.

100,00% 90,00% 80,00%

• Hasta los 11 años los niños navegan mayoritariamente acompañados por un adulto (61,99%). Hasta los 8 años (77,58%). • Entre los 10 y 11 años el 50% de los niños declaran navegar solos (break point). En 2011* el break point se situaba a los 8 años. • A los 15 años, el 77,87% declara navegar con total autonomía.

70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% 3 O MENOS

5

7

9

NIÑOS QUE NAVEGAN ACOMPAÑADOS

Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de

11

13

15

17

NIÑOS QUE NAVEGAN SOLOS

Niños hasta 8 años que navegan acompañados

Niños hasta 8 años que navegan solos

77,57%

22,43%

2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad.

septiembre de 2014

19

Internet en la vida de los menores de 16 años Análisis de los acompañantes de los menores de 11 años

Hasta los 8 años, un 54% navega con sus padres

¿Navegas con algún adulto? De los niños menores de 8 años. • Un 54,55% navega por uno de sus padres.

80,00% 70,00% 60,00%

• Un 40,17% navega acompañado de su madre.

50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% 3O MENOS MADRE

Doble target de los sites infantiles: Niños y Padres.

4

5

PADRE

6

FAMILIAR

7

8

PROFESOR

9

10

11

MADRE + PADRE

Madre

Padre

Padre + Madre

Otro adulto

40,17%

14,38%

54,55%

15,95%

Algunos sites pueden llegar a tener hasta más de un 50,00% de padres (Dibujos.net) Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de 2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad.

septiembre de 2014

20

Internet en la vida de los menores de 16 años Análisis de los acompañantes adultos de los menores de 11 años

Más del 64% afirma navegar acompañado por un amigo

¿Navegas con algún amigo? • A cualquier edad más de un 60% declara navegar acompañado de un amigo.

80,00% 70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00%

SÍ

NO, SIEMPRE NAVEGO SOLO

Sí

No, siempre navego solo

64,51%

35,49%

Internet es un punto de encuentro on y off line Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de 2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad.

septiembre de 2014

21

Dispositivos de conexión a internet de los menores de 18 años (Novedad 2014)

septiembre de 2014

•

Análisis por edades y dispositivos

•

Penetración dispositivos en España vs. Menores de 18 años

22

Dispositivos de conexión a internet de los menores de 18 años Análisis por edades y dispositivos (Novedad 2014)

¿Qué dispositivos sueles utilizar para conectarte a internet? A partir de los 11 años:

Más de un 46% navega a través de un móvil

80,00% 70,00%

• Aumenta el uso del móvil en los niños ya que adquieren su propia autonomía y disponen de sus móviles personales (intimidad). • El móvil se consolida como el segundo dispositivo más utilizado hasta casi superar el portátil a los 18 años.

60,00%

PORTATIL

50,00%

ORDENADOR

40,00%

MÓVIL

30,00% TABLET 20,00%

El uso de tablets oscila poco en función de las edades (entre el 26,06% y el 40,38%):

OTROS DISPOSITIVOS

10,00% 0,00%

• Los niños usan el dispositivo familiar. • Las tablets ofrecen un uso muy fácil para los más pequeños (tercer dispositivo más utilizado hasta los 11 años). Portátil

Ordenador

Móvil

Tablets

Otros dispositivos

62,79%

48,02%

46,42%

31,80%

3,58%

Importancia de planificar un mix de dispositivos. Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de 2014. Datos en porcentaje para el 100% en cada edad.

septiembre de 2014

23

Dispositivos de conexión a internet de los menores de 18 años Penetración dispositivos en España vs. Menores de 18 años

Entre 2012 y 2013 crece más de un 20% la penetración de smartphone y tablets

¿Qué dispositivos sueles utilizar para conectarte a internet? • Fuerte crecimiento de los smartphones y tablets en España (+20% entre 2012 y 2013).

90,00% 80,00% 70,00% 60,00% 50,00%

• El 11,20% de usuarios de tablets en

40,00%

España son menores de 18 años.

20,00%

30,00% 10,00% 0,00% 2009

2010

2011 Smartphone

2012

2013

Tablet

Las tablets es el dispositivo SEÑALA SI DISPONES DE*

mejor adaptado para los menores de 16 años con un fuerte potencial de crecimiento a corto plazo

Smartphones

Evolución vs. 2012

Portátil

Evolución vs. 2012

PC

Evolución vs. 2012

Tablets

Evolución vs. 2012

80,00%

+ 21,00%

81,00%

- 5,00%

75,00%

-2,00%

43,00%

+ 20,00%

¿Qué dispositivos sueles utilizar para conectarte a internet? Datos extraídos de la encuesta de Publicidad.net a 11.369 usuarios únicos entre marzo y mayo de 2014.

46,42%

Resultados - Septiembre de 2013

septiembre de 2014

48,02%

31,80%

Comparativa de penetración en España / Penetración menores de 18 años

Datos en porcentaje para el 100% en cada edad * V estudio anual IAB Mobile Marketing Informe de

62,79%

33,58%

18,21%

26,98%

11,20%

24

Conclusiones / Perspectivas

septiembre de 2014

•

Internet se convierte en el medio preferido para los menores de 16 años

•

La publicidad online para los menores de 16 años

25

Conclusiones / Perspectivas Internet se convierte en el medio preferido para los menores de 16 años Los menores de 16 años han nacido con internet:

• Uso “natural”. • Es parte de su día a día.

Se adapta a sus necesidades a lo largo de su desarrollo:

• Medio de acción e interacción. • Ocio y vida social. • Autonomía, libertad e intimidad. • Instantaneidad.

Dispositivos y contenidos en constante evolución para adaptarse a sus necesidades e influir en sus hábitos. septiembre de 2014

26

Conclusiones / Perspectivas

La publicidad online para los menores de 16 años Doble target del medio con los padres y los niños para llegar en un solo momento al comprador y al prescriptor. Fuerte interacción de los menores de 16 años con la publicidad online: percepción lúdica del medio (diversión y ocio) y de las acciones publicitarias. La variedad de tipología de acciones y formatos permite contestar a todos los objetivos de campañas:

• Cobertura.

Internet sigue creciendo en España: entre Julio

• Afinidad / Presión publicitaria.

2013 y Julio 2014 el número de niños entre 4 y

• Notoriedad / Impacto. • Engagement. • Vídeo. • Etc.

14 años ha crecido de un 4,61% (Fuente Comscore Julio 2014). Con la fuerte evolución en la penetración de los dispositivos móviles y tablets esta cifra seguirá creciendo en los próximos años.

septiembre de 2014

27

Directora comercial Inés Simonnet Iné[email protected]

Supervisores de Cuentas Gonzalo Barrena [email protected] Sara Gómez [email protected]