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______________________________________________________________ INCORPORADA A LA SECRETARÍA DE EDUCACIÓN PÚBLICA
PROPUESTA DE REVISTA DIGITAL “PATITAS Y ALAS”
TESINA DEL SEMINARIO DE TITULACIÓN EN PERIODISMO DIGITAL QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
PRESENTA: TANIA GABRIELA REYES MELCHOR
ASESOR: Mtro. MARIO ORTIZ MURILLO
MÉXICO, D.F 2011
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ÍNDICE Pág. DEDICATORIAS
II
INTRODUCCIÓN
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CAPÍTULO I.SOCIEDAD DE LA CIBERPERIODISMO 1.1 Concepto de Sociedad de la Información
INFORMACIÓN
Y 1 2
1.2 Desarrollo de las Tecnologías de la Información y Comunicaciones 5 (TIC´S) 1.3 El internet: La red de Redes y base de la Sociedad de la Información 1.3.1 Ventajas y desventajas de la red 1.4 Ciberperiodismo: un nuevo género
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1.4.1 Definición
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1.4.2 Breve historia
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1.4.3 Lo bueno y lo malo del ciberperiodismo
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1.5 Análisis FODA 1.5.1 Análisis FODA aplicado a la revista “Patitas y Alas”
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CAPÍTULO II.- ANÁLISIS DEL MERCADO
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2.Mercadotecnia
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2.1.Definición
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2.1.1 Antecedentes
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2.1.2 Ventajas y desventajas de la mercadotecnia
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2.1.3 Importancia de la mercadotecnia
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2.1.4 Estructura de la mercadotecnia
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2.2 Plan mercadológico
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2.2.1 Definición del producto
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2.2.2 Segmentación
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2.2.3 FODA
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2.2.4 Análisis FODA aplicado a la revista “Patitas y Alas”
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2.2.5 Metas
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CAPÍTULO III.- DISEÑO DE LA REVISTA
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3.1 Sobre el diseño de la revista “Patitas y Alas”
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3.2 Tipografía
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3.3 El color
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CAPÍTULO IV.- DISEÑO DEL SITIO WEB
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4.1 Terminología de la Web
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4.2 Herramientas utilizadas para el sitio
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4.3 Formatos y características de las imágenes
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4.3.1 JPG
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4.3.2 GIF
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4.4 Mapa de navegación
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4.5 La importancia del sitio web
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CONCLUSIONES
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FUENTES
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ANEXOS
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DEDICATORIAS A mis padres: A ustedes Lalo y Coco, por haberme enseñado que tras mucho esfuerzo viene una gran recompensa. Los amo por todo lo que me dieron, son unos grandes maestros. Gracias infinitas.
A mis hermanas: Sandy y Samy, mujeres hermosas por su apoyo directo e indirecto, ya sea con sus consejos o por cuidar de Moshy. Las amo y admiro por siempre.
A mis amigos: Los quiero, gracias por sus comentarios que hacían amenas las clases, por su apoyo incondicional y diversión ilimitada. Suerte en este nuevo camino que emprenderemos.
A mis profesores: Maestros de la carrera y del seminario, sin sus conocimientos y experiencias no hubiera llegada hasta donde estoy, por su comprensión y paciencia.
Mil
Gracias y agradecimientos.
A las demás personas queridas: Por estar conmigo en los días buenos y malos, por levantarme el ánimo, por sus palabras de aliento, por su ayuda, por quererme y brindarme su experiencia; los quiero y respeto, mil gracias por todo.
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INTRODUCCIÓN
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La siguiente investigación presenta la elaboración de una revista digital y un sitio Web abarcando el tema de los cuidados a
animales domésticos y el
maltrato hacia los perros; se eligió el tema ya que las revistas existentes, en su mayoría, solo hablan sobre un animal o se enfocan a temas diferentes como su adiestramiento o las diferentes razas. En la revista digital se podrán observar las diferentes secciones, entre artículos, el reportaje, la infografía, etc. Donde todas muestran diferentes aspectos sobre las mascotas, sus cuidados, el maltrato animal y servicios de veterinaria.
En el sitio Web se quiso mantener el mismo formato que la revista, pero con contenido diferente o que complementara a la misma, la diferencia entre ésta y otras páginas es en su modo de dirigirse al público, la redacción no es formal ni científica, al ser informal y con términos que los usuarios entiendan, se pretende acerca más al dueño con los temas de su mascota y facilitar su comprensión. El trabajo escrito muestra los inicios del Ciberperiodismo, los términos que surgen de él y su relación con el tema elegido. Además abarca el plan mercadológico aplicado a la revista incluido el análisis FODA y un plan de medios; en el capítulo tres y cuatro se desarrolla el diseño de la revista y la página Web.
La importancia de elegir este tema radica en la necesidad de ir suprimiendo el maltrato animal empezando desde abajo, con la participación de las personas a través de sitios de interés y que los relacionen en cuestión al tema. La importancia de éste mal que se vive en toda la República Mexicana ha ido tomando fuerza y ya se comenta en los medios de comunicación y en las mismas redes sociales. Aún falta mucho para eliminar este tema, pero con la participación de la gente y la promulgación de leyes se irá viendo un cambio.
El trabajo realizado pretende informar a la gente sobre los cuidados a sus mascotas y sepan que no es fácil cuidar a otro ser vivo, deben analizar su espacio para así ver que mascota se adapta a su ambiente y a sus necesidades. Por falta de tiempo no se incluyó el tema de las campañas de vacunación, pero en números y publicaciones posteriores se hablará del tema. 6
A parte de los cuidados a mascotas propias, también se quiso fomentar el cuidado a perros callejeros, con proporcionarles agua o un poco de alimento se les estará ayudando.
En el presente trabajo se planteó la siguiente pregunta de investigación: ¿Qué elementos y características debe tener una revista digital que informe sobre los cuidados a los perros callejeros, campañas de vacunación animal e información sobre animales domésticos? Durante el proceso para responderla el objetivo fue cambiando, por falta de tiempo o la falta de información obtenida, el planteamiento se fue transformando, la revista sí abarca los puntos sobre los cuidados a perros callejeros y sobre los animales domésticos, pero al querer informar sobre las campañas, la información obtenida era de años anteriores. Este es el único cambio en la pregunta de investigación.
Para llevar a cabo esta investigación, se establecieron varios objetivos relacionados a la elaboración de una revista digital con contenido sobre cuidados a mascotas y sobre el maltrato a perros, éstos fueron: Objetivo General: Realizar una revista digital sobre el cuidado a los perros callejeros, campañas de vacunación animal, el rescate de perros maltratados e información sobre animales domésticos; y objetivos específicos: 1. Realizar un sitio Web sobre cuidados a los perros callejeros, campañas de vacunación animal, relatos sobre el rescate de perros maltratados e información sobre animales domésticos. 2. Difundir información sobre los cuidados de gatos, hámster, peces y aves domesticas. 3. Informar a la gente acerca de las asociaciones de rescate a perros callejeros y maltratados. 4. Comunicar al público sobre las campañas de vacunación realizadas por el sector salud. 5. Conocer acerca de la Sociedad de la Información, porque de su nacimiento y su evolución. 6. Realización de un plan mercadológico dirigido a la creación de la revista patitas y alas. 7
Estos objetivos se cumplieron satisfactoriamente, aunque el punto cuatro, no se pudo realizar como se menciono anteriormente. La revista se creó con el contenido mencionado y adicionando artículos con información ligera y servicios de veterinaria, además se incluyó la semblanza de la realizadora, una infografía con información sobre el maltrato animal y una sección que muestra a la mascota del mes. Todas las secciones mencionadas cambiarán su contenido en diferentes publicaciones.
Al igual que la revista, también se elaboró un sitio Web con contenido similar al mencionado, en esta se creó un apartado donde se pueden consultar las diferentes asociaciones que protegen y cuidan a los animales. Durante su producción se pensó en un fácil manejo del sitio y su lectura, sin colocar información innecesaria.
En el primer capítulo, se expone el tema de la Sociedad de la Información, sus inicios con el surgimiento del Internet en los años noventa y su transformación con el pasar de los años. Su contenido muestra terminología sobre Ciberperiodismo, su aplicación y subtemas que se tienen que tomar en cuenta al momento de realizarlo, el uso de las nuevas tecnologías y como surgieron para revolucionar el mundo, las ventajas y desventajas que éstas nos brindan y una breve introducción sobre el plan mercadológico, se muestra el análisis FODA aplicado a la revista Patitas y Alas. En el capítulo dos, el tema principal es el plan mercadológico aplicado a la revista, no sin antes mencionar el concepto de mercadotecnia, sus antecedentes y cómo fue tomando fuerza en la elaboración de productos, su importancia al crear uno y los cuatro puntos básicos para desarrollarla adecuadamente (producto, precio, plaza y promoción) por último se realizó el análisis FODA para ver que tantas posibilidades tiene la revista de tener éxito. El plan de medios que se realizó no es sustentable por falta de investigación documental, ya que no se tiene datos específicos ni se estableció contacto con las principales páginas de protección animal.
En el tercer apartado se explica la elaboración de la revista, el uso de colores, la tipografía e imágenes, su diseño, el porqué de las secciones y su contenido; 8
los programas a los que se recurrieron para su elaboración. La revista cuenta con diferentes secciones que abarcan artículos sobre mascotas famosas, el reportaje que habla sobre los cuidados a las mascotas, la infografía sobre el maltrato animal, la editorial que habla sobre el primer número realizado y su meta a alcanzar, cuenta con publicidad sobre veterinarias y en la contraportada se muestran diversas asociaciones protectoras de animales.
Por último, en el capítulo final se muestra la realización del sitio web, los programas utilizados, las herramientas de éstos (equilibrar tono y saturación, tapón de clonar, cortar, establecer tamaño de imagen, etc.) los colores e imágenes ocupadas, etc. El contenido es parecido al de la revista, algunas secciones son iguales, pero su redacción varia o muestra más información; se colocó un botón donde se puede ver la revista en su versión PDF, otro donde se manda automáticamente a las asociaciones para mayor información, se creó una cuenta de correo, un blog y una cuenta en Facebook para establecer contacto con el usuario.
Se completó el presente trabajo tras reunir la información mencionada, para crear una revista a la altura de muchas publicaciones electrónicas, al igual que con la página web se quiso crear un producto de calidad, que no se vea como un trabajo de titulación, sino como verdaderamente una marca que cumplirá su objetivo de ir erradicando el maltrato animal y ayudar a los perros callejeros, encontrándoles un hogar, con la colaboración de diversas asociaciones para realizarlo.
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CAPITULO I SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
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En este capítulo se hablará de la Sociedad de la Información, su adaptación en la vida, el rumbo que tomo desde su inicio hasta la actualidad, algunos de los autores que plantean teorías sobre ésta y su unión con la Red de redes. En varios puntos se retoma a la red, su impacto en la sociedad y sus ventajas y desventajas. Las comunidades virtuales como nuevo espacio para conocer gente y compartir intereses, y por supuesto a la Globalización como impulsora de todos estos temas.
1.1 Concepto de Sociedad de la Información
De acuerdo con Trejo Delarbre la llamada Sociedad de la Información (1996, p.25) “…es una aspiración, la de un nuevo entorno humano en donde los conocimientos, su creación y propagación, son el elemento definitorio de las relaciones entre los individuos y entre las naciones”.
Al estar hablando de esta sociedad, no se puede dejar de lado, la velocidad y la agilidad; el que domine bien estos dos puntos se irán a la cabeza y podrá imponer mensajes antes los que carecen de ciertos recursos. La Sociedad de la Información (SI) se “… caracteriza por el acceso de la información generada por otros” (Larrea, 2006, p. 17). Hoy en día, la velocidad que se requiere para navegar, obliga a estar conectados y saber qué es lo que pasa al instante es cosa de cada día, pero esta velocidad nos vuelve lentos, el tener todo al momento, no se garantiza la comprensión de todo.
Los cibernautas que bajan información a gran velocidad, no siempre la aprovechan al máximo, el mundo de posibilidades de esta Sociedad de la Información, no garantiza que el contenido sea bueno o calificado, muchas veces son la conexión para comprar productos o engañar a las personas. El uso de las nuevas tecnologías y por tanto el uso de la SI, no garantiza el cambio en una nación, si éstas no se adaptan al país, solo se tendrán más rezagos y tecnologías sin aprovechar. 11
Según Crovi (2004, p.36) “…las tecnologías permiten que los individuos estén on line las 24 horas del día y para ello organizan sus vidas. Quienes usan telefonía celular, mail, Internet o algunas tecnologías antiguas como el fax, saben que no pueden regresar al estadio anterior, pre- tecnológico…”. Actualmente cualquier ciudadano que tenga acceso a las nuevas tecnologías, se siente perdido sino tiene consigo un celular o algún medio para comunicarse, la dependencia que se establece con las tecnologías nos hace vivir el día a día.
La Sociedad de la Información forma grupos, comunidades, que hoy en día van transformando al mundo, uniendo gente con intereses particulares, acercando y mezclando a las culturas. La capacidad de interactuar con gente del extranjero es posible, el conocer que pasa al momento en Israel o Colombia, ahora es posible. Pero también al manejarlas se busca abusar de la gente, de sus intenciones y problemas, como se sabe, las personas se hacen pasar por familiares lejanos o con problemas económicos, buscando sólo sobornar y extorsionar a los cibernautas.
Las nuevas tecnologías han jugado un papel importante en el surgimiento de la SI, el Internet como base fundamental y los avances en las computadoras, hacen que día a día, éste tema de algo de que hablar. El manejo de información que se da en las SI, es tanto que los primeros servidores se saturaban y terminaban cancelando el servicio por algún tiempo.
Mucho se habla sobre las desigualdades que se manejan al tener acceso a cierta información, imposibilitando el aprendizaje a ciertos rubros de la sociedad, cómo escribe Trejo Delarbre (1996, p.31) “…la información misma será la pauta con la que puedan definirse las diferencias entre ricos y pobres y la evolución de las sociedades”. Esto es una cruda verdad, muchos pelean por borrar los límites entre clases, pero muchos otros saben que la información da cierto poder, el tener acceso a Internet te da cierto status. 12
La SI es una ventaja para unos cuantos, aquellos que se pueden conectar desde diferentes puntos y consultar la información al momento, siempre tendrán un paso a delante a diferencia de los que tienen que esperar hasta que otros medios les informen. Trejo Delarbre (1996, p.32) “la superautopista informativa no transporta a todos, sino sólo a las elites académicas, sociales y/o políticas con capacidad para transitar por ella”. La cantidad de información, como lo mencione, da cierto poder, cada grupo al poner en práctica esta información está en posibilidad de desarrollarse y obtener beneficios.
Aunque en la actualidad existen millones de personas que cuentan con acceso a este medio, muchas otras siguen sin tener una computadora, ya que prefieren satisfacer sus necesidades básicas como alimento y salud, a comprar una computadora. Aunque en muchos países desarrollados, el tener Internet, sea establecido como necesidad básica.
La libertad que existen en estas sociedades, nos da la oportunidad de ya no ser sólo espectadores, sino también participar en la obra, aportando ideas o innovando las establecidas, esa es una de las metas de la SI. El intercambio de datos con gente de otros países, nos da un panorama mundial sobre nuestro tema.
Como menciona Crovi (2004, p. 36) “…los usuarios están viviendo la desterritorializacion y la instantaneidad”. Esta es una de las grandes ventajas de la Red y la SI, ya que no solo se entabla una plática son gente internacional, sino también se abre la puerta para el intercambio de información, conocimiento noticias sobre su país.
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Según Trejo Delarbre (2006, p.40) “lo que Internet y la SI necesitan garantías para la más amplia circulación de ideas y contenidos, no vigilantes que la inhiban”, esto es cierto la Red de redes no necesita prohibiciones, sino su difusión y que cada vez más gente de escasos recursos se acerque a ella.
Para Delia Crovi existen 3 tipos de Sociedad de la Información: la primera la llama “simbólica o discursiva”, la segunda hace referencia a la desigualdad y a las diferencias en el acceso y apropiación de las redes, y la tercera de la exclusión. Con esta nueva sociedad, se establece la comunicación horizontal, el contacto directo con la fuente de información o de divulgación, nos permite la retroalimentación, lo que en épocas anteriores se hacía cara a cara.
Por distintas acepciones Crovi da dos puntos de vista sobre la SI,”…su dimensión comunitaria y colectiva, es decir una sociedad en la que se establece una dinámica de participación entre miembros activos que intercambian experiencias y saberes.” En este punto se habla sobre las redes sociales y las comunidades virtuales, donde en la mayoría se habla sobre un tema o circunstancia actual.
Siguiendo con esto, menciona la individualista: Crovi (2004, p.49)”…ve en este tipo de organización una oportunidad de ligar los desarrollos tecnológicos a procesos fragmentados y aislados por los medios técnicos, donde se privatiza lo social y colectivo…”. En esta existen mecanismos verticales, donde el receptor solo es consumidor de las innovaciones tecnológicas. Muchos autores concuerdan que el contenido de la Red, está desarrollado por países del primer nivel, los que tienen la capacidad de hacer información, existe muy poco anexo de países latinoamericanos.
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“Es necesario que sepamos distinguir y analizar cuándo la SIC se refiere a información y cuándo a conocimiento, de que tipo se trata y sobre todo de que sociedad estamos hablando: individualista o la que enfatiza los procesos colectivos.” Crovi, (2004, p.50). La Sociedad de la Información mezcla todas las áreas de nuestro ser, entorno y deseos, podemos materializar sueños, pesadillas, perversiones y proyectos.
1.2. Desarrollo de las Tecnologías de la Información y Comunicaciones (TIC`S) El desarrollo de estas tecnologías han favorecido a la SI, ya que sin ella esta sociedad no hubiera surgido o su proceso seria lento.
Una de las principales características de la TIC es que se divide en tres sectores: tecnologías de la información, telecomunicaciones y sector audiovisual y de contenidos. Estos tres elementos han sido mal utilizados por la Globalización, las grandes empresas desarrollan tecnologías que no se ocupan más
que
a
su
propio
beneficio,
cayendo
en
los
excesos.
Las
telecomunicaciones han sufrido el impacto del Internet, la televisión, la radio, prensa y hasta la telefonía, han tenido que adaptarse a este nuevo estilo.
Los canales de televisión se transportaron a la red, la radio ahora se escucha en las computadoras, la prensa se lee desde monitores y en los celulares se cargaron programas para revisar el mail, descargar música y tonos.
Estas convergencias tecnológicas, son evoluciones la televisión por cable, la telefonía celular con Internet, los reproductores de música can capacidad nunca vistas, etc. “Estos procesos de convergencia van configurando un escenario de integración tecnológica, que también actúa como una gran fuerza a la hora de la integración empresarial, entre empresas de diferentes sectores” 15
Larrea (2006, p.72). Como lo hizo Televisa al unirse con la cadena de televisión estadounidense Univisión, para compartir producciones y crear lazos tecnológicos.
Durante la evolución de las tecnologías, muchas personas entre científicos, especialistas e inventores, creyeron que ya nada podría ser cambiado, los teléfonos se quedarían como son, las computadoras solo servirían para hacer documentos, etc. Muchos de ellos en tiempos posteriores, fueron los que ayudaron para la evolución de ciertos aparatos, sin saber que su cambio, cambiaria la vida de la sociedad.
Las grandes empresas crearon portales o páginas Web, para acercarse más a sus clientes, sin antes posicionarse en la mente del usuario. Larrea (2006, p. 78) “Internet rompe las barreras entre las grandes y pequeñas empresas: todas están un clic de distancia…es cierto que las empresas grandes y pequeñas están aun clic en cuanto a su relación con el cliente final, pero nunca en su posicionamiento de marca previo en la mente del usuario, ni en los recursos necesarios para soportar la presencia permanente en la Red de forma diferenciada.” De nada sirve que una empresa realice una gran campaña, sin antes sondear los gustos del cliente. En Internet todas tienen la misma oportunidad de sobresalir, pero las que lo hacen, se destacan porque el ofrecen algo más al usuario.
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1.3. El internet: La red de Redes y base de la Sociedad de la Información Esta Red de redes, llegó para revolucionar el mundo, desde sus inicios en los años setenta en las oficinas del gobierno estadounidense, ellos sin saber que su “invento” conectaría años mas tarde a gente de todo el mundo.
Poco a poco esta red se ha ido independizando del manejo de Estados Unidos, ya que como pioneros, manejaban la red exclusivamente; la intervención de otros países la ha diversificado. El especialista Weinberger dice (2002, p.23) “…es la red más compleja jamás creada. Es muchas veces en magnitud la más grande colección de escritos y obras humanas de la historia…”
La libertad que existe en esta red es su principal característica, aunque en ocasiones ciertos gobiernos o instituciones mandan prohibir ciertos contenidos. Su descentralización, es única, los demás medios son manejados por empresarios, el gobierno y gente interesada en ciertos contenidos, la Red de redes se “maneja” sola, es por eso que crece a pasos gigantes, su contenido se multiplica día a día y es por eso que no hay datos exactos sobre ella. Se le adjudica que tiene que ser educativa, pero muchos de los navegadores ofrecen juegos en línea, salas de chat, etc., sin que su meta sea el aprendizaje. Mucho antes de existir estas salas de interacción, en los inicios del Internet, sólo existían los tableros de noticias o Newsgroups. Eran las primeras salas de chat, sobre un tema en específico, pero que gracias a la Red, ya no se esperaba tanto tiempo la respuesta de los interesados.
El tiempo en Internet, es dinero, si una compañía telefónica ofrece un plan con Internet, este tiene que ser rápido y con gran capacidad, de lo contrario no lo contratarán.
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El termino World Wide Web, es uno de los más importantes referentes a el Internet, es su parte audiovisual, donde ya no sólo existen las páginas con texto, éste se combina con recursos de audio, graficas y videos. Este permitió la facilidad en la respuesta de los chats; la simultaneidad apareció gracias a este formato. Esta nueva aplicación se vio utilizada por los periódicos, todos querían ser los primeros en crear su formato virtual, para así cumplir con las necesidades de sus seguidores de la red.
Con estos nuevos formatos de prensa, se obtuvo que los usuarios querían textos más cortos, simplificados y la información renovada cada cierto tiempo, la instantaneidad. Los cibernautas al seleccionar sólo el contenido que quieren, se privan de más opciones y del panorama mundial.
1.3.1 Ventajas y desventajas de la red Como todo avance tecnológico, la red tiene sus puntos buenos y malos, a continuación se mencionarán algunos, explicando el porqué de su relación con ésta. Algunas se ven más en países subdesarrollados y con atrasos tecnológicos. La brecha digital, menciona Trejo Delarbre (2006, p.46) “es una fisura que suele haber entre quienes tienen acceso a las nuevas tecnologías de la comunicación y aquellos que no cuentan con esa oportunidad”, como se ve en Cuba, donde sólo el 1% de los habitantes tiene acceso a Internet.
El desarrollo tecnológico obligo a ampliar este término, hoy es la separación entre quienes tienen y quienes no tienen: “acceso a Internet y otras tecnologías; acceso a conexiones de banda ancha; instrucción suficiente para utilizar creativa y activamente esas tecnologías; capacidad para producir y no solamente consumir contenidos; la libertad necesaria para emplear esos recursos de comunicación e información sin restricciones ni censura alguna (Trejo Delarbre, 2006, p.47). 18
El avance de las nuevas tecnologías, así como de la SI, se ha visto desde 1995 hasta nuestros tiempos, el surgimiento de nuevos programas, nuevas páginas de interés social, etc. no se comparan con la solución a la brecha, así como muchos gozan de la Red de redes, muchos otros siguen sin saber que es o con la esperanza de algún día utilizarla.
El tener el equipo y conexión necesaria, no garantiza el éxito del manejo de Internet, también se tiene que tener conocimientos básicos de computación, programas y manejo en la red, el termino usabilidad es empleado para hablar sobre esto. Trejo Delarbre (2006, p.56) “es un término que involucra sencillez, familiaridad, facilidad y eficiencia en la utilización de las nuevas tecnologías de la comunicación”.
-Exuberancia en la cantidad de información disponible, en tiempos pasados se media en cantidad de libros, pinturas, películas, etc. ahora se mide en megabytes, terabytes, gigabytes, etc. Aunque se aclara no toda la gente tiene acceso a ésta, ni todos los que tienen acceso la procesan como se debe, al igual que las lecturas de un libro se tienen que analizar, entender, evaluar y aprovechar, para así sacarle el mayor provecho posible. Trejo Delarbre comenta (2006, p. 85) “Así, cada información adquiere significados de acuerdo con la experiencia, los intereses y la necesidad de conocimientos que seamos capaces de tener”. No a todos nos sirve la misma información, para algunos las estadísticas sobre población será más importante que las características de una ave o mamífero.
-La omnipresencia que nos da este nuevo medio, es apabullante, el estar conectados y visitar tantos lugares a la vez, es algo que antes ni se imaginaba, las nuevas generaciones crecen con estos avances tecnológicos, los manejan a la perfección y se desenvuelven en ellas. No sólo la red, nos permite estar en varios lugares a la vez, el teléfono y la televisión son otros transportes que nos dejan oír o ver los que pasa en otros países.
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-La libertad es algo que no muchos tienen, pero el tener acceso a la red, te dé por arte de magia, esa libertad que tanto se desea; Trejo Delarbre escribe (2006, p. 156) “La gente que tiene acceso a Internet cuenta con la posibilidad de decir lo que quiere, en el momento y de la manera que lo desee. Foros, salones de charlar, blogs, páginas web, y correos electrónicos, se han convertido en el ejercicio de la libertad de expresión”. En este universo de posibilidades electrónicas, nos podemos encontrar desde personas que luchan por los derechos homosexuales hasta neo nazis en busca de la raza pura en Ecuador.
-La interactividad permite conocer lo que otras personas piensan sobre un tema, un acontecimiento actual o alguna tendencia, pero casi siempre los cibernautas solo son observadores, en pocas ocasiones muestran su punto de vista. Si activamos ese modo de responder, podremos aprovechar al máximo lo que la SI nos ofrece. En varias definiciones se hace notar que el usuario tiene la posibilidad de responder o intercambiar mensajes con una o más personas, enriqueciendo así el tema o foro. Resumiendo lo escrito por Trejo Delarbre respecto a este punto, la interactividad se da gracias a las nuevas tecnologías, sin ellas serían solo conversaciones cara a cara; la diversidad de formas de intercambio y diálogo, ya sea con escritos, videos, audio, etc. el hecho es el intercambiar; que ocurra en tiempo real, sincrónicamente, o asincrónica en diferentes tiempos pero con espacios similares de interacción; el reconocer que estamos en contacto con los demás mediante maquinas, no confundirla con una conversación real.
-La colaboración, es algo que hace el ser humano desde tiempos remotos, pero ahora con las nuevas tecnologías se ha visto una nueva colaboración, donde estudiosos, profesores, alumnos, etc. se unen para investigar
o compartir
información con sus colegas. Trejo Delarbre (2006, p. 214) “…la SI ha implicado la creación de numerosos espacios para que quienes tienen la tarea fundamental de indagar y divulgar en el terreno de las ciencias puedan intercambiar avances y experiencias”. Wikipedia es uno de esos lugares, donde 20
las personas comparten sus conocimientos sobre algún tema, este gran portal ofrece la posibilidad de cambiar algo en los temas, pero siempre son la duda si todo lo escrito es verdad.
-El conocimiento es el entender la información, poder transmitirla sin faltas, algo que no muchos saben hacer. Trejo Delarbre (2006, p.228) “…si entendemos al conocimiento como el resultado de entender un hecho o una circunstancia a partir de un ejercicio del raciocinio, podemos reconocer que no sería posible sin un bagaje de información previa…”. Al querer adquirir un conocimiento lo hacemos porque tenemos dudas sobre el, nos queremos informar mas sobre él, etc. pero siempre se tiene un conocimiento previo. La red nos ofrece un mundo de información, pero no por leerla ya es conocimiento, se necesita de todo un proceso para catalogarla como conocimiento, encontrarla, analizarla y escoger qué de todo el texto, podemos seleccionar como conocimiento.
-La irradiación se da en la propagación de la información, la velocidad con la que viajan los contenidos; no solo son datos sobre algún tema, sino también la capacidad de comunicarse con alguien en otra región del país o el planeta. Como menciona Trejo Delarbre (2006, p.96) “Esa circulación irrestrictiva involucra contenidos comerciales y personales”.
Todo esto era imposible en épocas anteriores, en tiempos actuales la digitalización y tecnología han roto con las barreras de distancia y tiempo, el correo electrónico nos brinda la posibilidad de intercambiar información, datos, fotografías, música, etc. con familiares, amigos o personas a distancias inmensas solo dando un click.
-La ubicuidad como se ha hablado es una de las grandes ventajas que da la Red de redes, el “estar” en distintos lugares al mismo tiempo, nos da la ventaja de ver varias páginas y enterarnos de información diversa. Como se ve en la 21
lectura de Trejo Delarbre se puede estar en distintos lugares al mismo tiempo, pero eso no significa que se “este” en el lugar, no se puede sentir el aire de la playa de Miami o el frio de los Andes.
-La velocidad es parte importante de la Red de redes, con ella se complementa este tema, nos permite desplazarnos de una pagina a otra, sin necesidad de esperar tanto tiempo, el estar en una sala de chat y recibir la respuesta inmediata de un amigo o conocido, es ahora posible. Este punto se complementa con la ubicuidad, las dos unidas nos transportan a sitios en cuestión de segundos. Pero esto no solo se ve en la computadora, también en la evolución de los canales de televisión, el llamado Zapping nos lleva de programa en programa, sin saber realmente de que trata. Las generaciones contemporáneas viven esto día a día, las distintas empresas de paquetes de televisión por cable, nos brindan un mundo de posibilidades de canales y entretenimiento, en ocasiones, garantizado.
- La intemporalidad como se ha mencionado es parte de lo que brinda la Red, el perderse en el tiempo navegando, nos desconecta de la realidad. El tiempo en si no existe en Internet, las salas de chat parecen no saber de horarios, los husos horarios no valen, en todos los lugares es la misma hora.
-El punto de innovación se menciona como punto básico aunado a la SI y al Internet, desde su invención y evolución ya es considerada como innovadora. Pero no sólo se ve en estos temas, la innovación va de la mano con los aparatos tecnológicos, los teléfonos, computadoras, televisores, etc. Estos artefactos actualmente, para gente con poder adquisitivo medio y alto, son renovados cada año o hasta en meses. Ocasionando que la Red vaya de la mano con este cambio, más velocidad, más páginas, más información, representa más conflicto para el usuario, al verse acorralado por tanta innovación.
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La convergencia muestra la fusión de dos medios o aparatos de uso en la vida cotidiana, como el chat que se asemeja al correo electrónico pero con la instantaneidad. Algunos de ellos no prosperan, como menciona Trejo Delarbre el uso del Internet en los refrigeradores, tal vez algunos usuarios lo hayan probado pero sólo aquellos que pasan mucho tiempo en la cocina, les servirá de mucho. La hibridación de televisión e Internet se viene considerando pero todavía no es un hecho, ya que la televisión es un aparato que sirve para unir familias, parejas, niños, etc., y la computadora es más personal, tan sola al iniciar sesión en el correo, se necesita de una clave, algo que no se comparte con nadie. El especialista Javier Echeverría, nombra una nueva realidad que sale del Internet, “la realidad infovirtual”, donde se genera un nuevo espacio hecho por las tecnologías informáticas y de comunicación. Esta Red “…transforma los medios existentes, en su emisión, circulación y recepción”, Crovi (2004, p.35).
Autores como Trejo Delarbre, Larrea y Crovi concuerdan que la libertad dada por la red, hace que el usuario este en movimiento sin realmente salir de su entorno y esto gracias al estar conectados on line. Pero no solo con estar conectados, adquirimos las habilidades que requiere la Red, con el uso y tiempo que pasemos conectados, se irán desarrollando y sabremos emplearlas según la ocasión.
Delia Crovi, plantea en su libro “Sociedad de la Información”, que la educación no debe ser sustituida por maestros virtuales, salones digitalizados y tareas on line, este proceso de aprendizaje que tiene que llevar a cabo físicamente, y dejar a la computadora como referencia.
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1.4. Ciberperiodismo: Un nuevo género 1.4.1 Definición Según palabras de Ramón Salaverría "es la especialidad del periodismo que emplea el ciberespacio para investigar, producir y, sobre todo, difundir contenidos periodísticos". Es una nueva tendencia, el leer el periódico por medio de la computadora o leyendo las noticias más relevantes en la página digital de algún periódico.
El Ciberperiodismo combina códigos textuales y audiovisuales que lo hace más atractivo, la red permite la puesta en escena de toda la información conocida, accesible a cualquier usuario de la red, y con la competencia interactiva de corregir, anexar, reconfigurar.
1.4.2 Breve historia Esta forma de periodismo ha ido creciendo gracias al avance tecnológico, desde la primera versión del periódico New York Times en la red, donde muchas publicaciones cobraban cierta cantidad para acceder a sus notas y que posteriormente solo piden el correo electrónico. Muchos periódicos al inicio de este género, ponían en la red la misma versión que su edición escrita, esto con el tiempo ha ido cambiando, la mayoría incluye notas o secciones exclusivamente para la red.
El blog Nuevo Día hace una explicación exacta de los inicios del periodismo en soporte electrónico: "El primer periódico publicado sobre un soporte electrónico es de marzo de 1979 y se puso en marcha en el Reino Unido con el nombre de Viewtel 202. Funcionaba 12 horas de lunes a sábado y era un servicio extra del diario de Birmingham Post and Mail al que se accedía desde el televisor. A las pocas semanas, el Eaastern Evening de Norwich ofrecía un producto semejante: el Eastel. Siguieron esta pauta países como Holanda, Francia y Alemania, donde en 1979 había ya ediciones electrónicas de Die Welty de Bild Zeitung. Pero la experiencia más interesante la hizo en 1980 en Ohio
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The Columbus Dispach y en España fue la agencia Efe la que hizo una de las primeras pruebas en ese mismo año. El primero en llegar a Internet fue el San José Mercury News en 1994 como Mercury Center".
Sin embargo este auge tecnológico, no ha podido desbancar a la prensa escrita, como muchos lo divulgan; la ventaja principal de la versión digital, es su comprimida información y su diversidad de galerías y videos. Los grandes artículos o reportajes de la prensa impresa, compite con la simplificación y la instantaneidad de la digital, ofreciendo también la posibilidad de descargar los documentos que consideremos importantes.
La ventaja de los periódicos electrónicos es la selección de noticias que solo le interesan al usuario, ya sean noticias internacionales, deportes, espectáculos, política, etc. estas puedan llegarle a su correo o al abrir la página.
Esta personalización de temas, reafirman la individualidad de las personas, alejándonos como comunidad y aislándonos del entorno. Como escribe Umberto Eco (1995, p.123) “…el periódico hecho en casa podría decir solamente aquello en lo que el usuario esta ya interesado de antemano y lo alejaría de un flujo de informaciones, juicios y alarmas que habrían podido reclamar su atención…”. El adentrarnos solo a nuestros intereses, sin explorar lo que nos ofrece la Red, es encasillarnos sin experimentar, el no recibir el conocimiento inesperado.
1.4.3 Lo bueno y lo malo del ciberperiodismo La diversidad de textos, tanto en su fuente como en su contenido, nos da una gama de oportunidades, de escoger lo que buscamos. Las nuevas publicaciones nos ofrecen desde buscadores hasta publicidad de diferentes productos. A continuación se mencionaran algunas ventajas y desventajas de este periodismo.
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“Los lenguajes y formatos propios del periodismo electrónico han dejado sentir su impacto en los diarios impresos: imágenes, color, movimiento en la tipografía y el diseño, espectacularidad, grandes titulares y brevedad cada vez mayor en los textos constituyen los rasgos más notables, en el aspecto formal, que cambiaron a los periódicos. Muchas publicaciones incluyen videos y galerías de fotos para hacer más interesantes las notas (Crovi, Toussaint, Tovar, 2006, p.74). Como lo mencionan las autoras los nuevos periódicos virtuales, nos ofrecen una diversidad tanto de información como de herramientas, dejando casi obsoleta la edición impresa.
El proporcionar buscadores, para adentrarnos más en el tema, las noticias de último momento y el poder interactuar con el reportero o escritor de la sección, nos permite tener más información sobre lo que se busca y tener otro punto de vista. Aunque en ocasiones tanta información en una sola página del periódico llega hacer tedioso. En la actualidad cualquier persona con acceso a la red, puede ser reportero, provocando un exceso de información y notas sin credibilidad absoluta, el internauta en ocasiones no identifica cuales son las verídicas y cuales las falsas, perdiendo tiempo de búsqueda.
Para los periodistas el trabajo se ha vuelto más complejo, ya que no es sólo redactar o tomar fotografías para le edición impresa, ahora también es tomar video y audio para el portal y agregar pequeñas notas para enriquecer el artículo en la red. En algunos casos el portal del periódico tiene su versión en otros idiomas y obviamente su difusión es internacional, aumentando el trabajo del redactor y el equipo.
Aunque los limitantes de la versión impresa están en el número de páginas, dejando información destinada al portal, donde este limitante no importa, solo importa cómo está redactado y qué tan interesante sea la nota. ”…el impreso siempre tiene un límite, y éste vale tanto para imprimir noticias, cómo para vender publicidad; en cambio en la red, todo lo que hace falta para crecer sin 26
medida es simplemente contenidos, un buen mapa de navegación y tiempo…” (Crovi, Toussaint, Tovar, 2006, p.78).
“El consumo de este nuevo periodismo es distinto al tradicional, ya que, con la pagina informativa en red, los televidentes y radioescuchas tienen hoy la posibilidad de mirar cuando quieren y sólo las notas que les interesan de una manera no lineal.” (Crovi, Toussaint, Tovar, 2006, p.82). En Internet todo queda guardado para siempre, proporcionando notas, videos e imágenes que pueden ser consultadas cuando el usuario así lo requiera.
Así se concluye que el Ciberperiodismo llego para cambiar el rumbo de las publicaciones electrónicas, ya sea proporcionando notas de interés colectivo o enriqueciendo a la edición impresa. Al ser una herramienta de la red, su evolución es constante y su actualización diaria, dando la importancia necesaria a la nota del día.
1.5. Análisis FODA El término FODA es una sigla conformada por las primeras letras de las palabras Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas (en inglés SWOT: Strenghts, Weaknesses, Oportunities, Threats). De entre estas cuatro variables, tanto fortalezas como debilidades son internas de la organización, por lo que es posible actuar directamente sobre ellas. En cambio las oportunidades y las amenazas son externas, por lo que en general resulta muy difícil poder modificarlas.
Fortalezas: Son los aspectos que nos hacen superiores a las demás empresas en el campo competitivo, estas son dentro de la empresa, se evalúa el personal, la tecnología disponible, etc. forma parte de la misión, visión y objetivos, estos tienen que estar bien planteados. 27
Oportunidades: Son en el ambiente exterior, el nuevo mercado que exploraremos, si tenemos como dice, las oportunidades de sobresalir ante las demás empresas, en un pequeño microambiente.
Debilidades: Al igual que las fortalezas, son internas, es donde la empresa le falta desarrollarse, un punto donde las competencias nos ganan. Se llega a confundir con las amenazas, pero éstas siempre se resuelven dentro de la empresa. La falta de personal capacitado, tecnología obsoleta, retrasos en las entregas.
Amenazas: Estas se originan a fuera de la empresa, no son controlables por la institución y se requieren de estrategias para solucionarlas. Las amenazas van desde nuevos competidores hasta nuevos productos importados.
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1.5.1 ANALISIS FODA APLICADO A LA REVISTA DIGITAL “PATITAS Y ALAS”
FORTALEZAS -
-
OPORTUNIDADES
Se tendrá una sección especial para
-
Las revistas existentes se enfocan en
cada tipo de mascotas, ejemplo:
razas puras, sin tomar en cuenta las
perros, aves, peces y roedores.
razas únicas.
Se propondrán cuidados específicos
-
para los perros callejeros con un fin
No existen revistas enfocadas en un beneficio social hacia los perros.
de bienestar a la sociedad. -
Se
proporcionara
información
de
instituciones que se hacen cargo de ellos. -
Inicio de campañas para ingresar voluntarios, especialmente aquellas personas que no acceden a tener mascotas en casa.
DEBILIDADES -
AMENAZAS
Revista independiente, limitada en
-
recursos económicos. -
No
se
tienen
social de ayuda a perros callejeros de patrocinadores
razas únicas, puede no tener un gran
definidos. -
-
Debido al corte de responsabilidad
impacto inicial.
La distribución es en delegaciones
-
El
lanzamiento
limitado
por
los
específicas.
recursos disponibles puede no tener
La calidad de impresión puede ser de
impacto contra las revistas existentes.
baja calidad, comparada con las que existen en el mercado.
-
El
mercado
cuenta
con
revistas
nacionales e internacionales.
Elaboración propia
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En el siguiente capítulo se abordara el tema del Plan Mercadológico, donde se hablara sobre qué es la mercadotecnia, sus características y la estructura de la misma; se llevara a cabo dicho plan dirigido a la revista “Patitas y Alas”. Se empleara el análisis FODA para mostrar las ventajas y desventajas que tendrá la revista en su exhibición.
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CAPITULO II PLAN MERCADOLÓGICO
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2. MERCADOTECNIA En este segundo apartado se diseñará un plan mercadológico dirigido a la revista patitas y alas, al inicio se introducirá un poco a la historia de la mercadotecnia, la relación que existe entre los productos y el cliente,
sus
ventajas y desventajas, los cuatro puntos básicos de la misma y el plan de medio que se elaboró para la revista.
2.1 DEFINICIÓN Enfoque de administración de mercadotecnia que sostiene el logro de objetivos organizacionales depende de la determinación de las necesidades y deseos de los mercados objetivos y de la satisfacción de los mismos de manera más eficaz y eficiente que los competidores. En la vida diaria estamos en contacto con la mercadotecnia en cada momento, por ejemplo cuando adquirimos unos pantalones nos ponemos en contacto con algunas de las características del producto o servicio, ya sea su marca, color, logotipo, slogan, envase, empaque, textura y beneficios.
2.1.1 ANTECEDENTES La necesidad de la mercadotecnia ha ido evolucionando igual que un proceso histórico. Gracias a la revolución industrial, que dio un gran impulso a los medios de producción de artículos, la rapidez de las ventas no pudo mantenerse a tono con la velocidad de la manufactura. Por consiguiente comenzaron a aplicarse grandes cantidades de productos y se hizo exigente encontrar una solución. -
Interés de lo que el cliente quiere comprar y no simplemente los artículos que consideramos útil fabricar;
-
Organizar un sistema de distribución que se acople a los hábitos de la industria;
-
Tomar decisiones de producción y distribución sobre la base de la retroalimentación derivado del lugar de mercado.
32
2.1.2 VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA MERCADOTECNIA
Los investigadores sociales tienen diferentes puntos de vista sobre el significado y valor social de la mercadotecnia. La mayoría de ellos conviene en que la mercadotecnia es esencial, tanto para el fabricante como para el consumidor, cuando la sociedad ha llegado a la etapa de producción masiva y desempeña un papel todavía más importante en la "sociedad afluente."
Pero existen otros que creen que la práctica de la administración de mercadotecnia crea una estirpe de "timadores" que tienen éxito en persuadir a un público incauto, inocente y sin sospechas, a adquirir artículos que, como descubren posteriormente, ni siquiera necesitan.
Sin embargo, el hecho de que hasta países en desarrollo que se habían centrado en la producción, estén ahora necesitando la mercadotecnia, indica que esta es el punto medular del esfuerzo comercial. De esta manera, se encuentra que en un país como la India, el gobierno está haciendo uso del concepto de mercadotecnia para promover la planeación familiar. En Brasil, el gobierno está patrocinando una campaña de mercadotecnia para fomentar la alimentación de los recién nacidos con leche materna.
Los países de Europa Oriental también han emprendido una frenética actividad de mercadotecnia para capturar algunos de los mercados asiáticos, particularmente para sus productos químicos y de ingeniería Es por ello que la mercadotecnia tiene una importancia dentro de la vida social, ya que los productos y/o servicios están regidos por la mercadotecnia.
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2.1.3 IMPORTACIA DE LA MERCADOCTECNIA Prácticamente, la importancia de la mercadotecnia se ve directamente en tres principales secciones que son: 1. La economía: Por ejemplo, al generar empleos directos (gerentes de mercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas, vendedores, etc.) e indirectos (como el personal que se contrata en un canal de televisión gracias a la publicidad pagada por los auspiciantes), al promover la adquisición de materias primas para la producción de nuevos productos o productos ya existentes, al atraer más capitales, etc. Todo lo cual, da lugar a un movimiento económico en empresas, organizaciones, países y en el mundo. Según Richard L. Sandhusen, en las economías de libre empresa y las que dependen del mercado, los procesos de mercadotecnia, como principal fuerza en la creación de mercados de masa, producción en masa y distribución masiva, también ayudan a crear altos niveles de actividad comercial, mayores oportunidades de inversiones y alto empleo. 2. El mejoramiento del estándar de vida: Hoy en día, se dispone de muchos más productos y servicios que hacen la vida de las personas más placentera y llevadera de lo que era hace 50 años atrás; lo cual, se debe en la gran mayoría de los casos, a las diferentes actividades de mercadotecnia, como la investigación de mercados, que es una de las primeras actividades que se realiza dentro del proceso de mercadotecnia con la finalidad de identificar las necesidades y deseos de los consumidores. 3. La creación de empresas mas competitivas: La mercadotecnia impulsa a las empresas a enfocar su atención en el cliente para producir aquello que su mercado meta necesita, a un precio 34
que puedan y estén dispuestos a pagar, con una actividad promocional que dé a conocer su oferta y a través de los canales de distribución que le permitan tener el producto en el lugar correcto y en el momento preciso. 2.1.4 ESTRUCTURA DE LA MERCADOTECNIA La mercadotecnia esta integrada por cuatro variables controlables que son de suma importancia para el desarrollo de la misma, que son: -
Producto
-
Precio
-
Plaza
-
Promoción
Producto: ¿Qué vendo? El producto se puede definir, como aquello que se le va a ofrecer al consumidor, todo aquello que cumpla con sus características especiales, así como cubra sus necesidades especificas. Para ello hay que tomar en cuenta lo siguiente: -
Es necesario conocer cada una de las características de los consumidores, a los cuales se pretende llegar
-
Definir que necesidades hay que satisfacer de los clientes.
-
Recordar que puede ser un producto, servicio o combinación de ellos.
-
Definir el producto nuclear y extendido. El nuclear es exclusivamente el producto
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Promoción: ¿Cómo lo conocerán y comprarán los clientes? Como su nombre lo indica, en esta parte hay que determinar la manera para poder dar a conocer nuestro producto, enfocándonos a las mismas necesidades de los consumidores, para poder establecer cada uno de los factores, para dicha promoción, también es necesario integrar los objetivos que se quieren lograr con el producto o servicio, como por ejemplo: -
Dentro de la promoción puede se pueden crear anuncios en radio, televisión y periódicos.
-
Es valido el poder anunciarse en directorios telefónicos.
-
El recurso del telemarketing puede ayudar para ofreces los servicios o productos.
Plaza. ¿Cómo se los haré llegar? En esta sección hay que definir de que forma se puede distribuir el producto o servicio, este depende de las características del mismo. Para poder establecer una plaza es necesario conocer nuestro producto así como los alcances que puede tener nuestros consumidores, incluyendo la zona geográfica en donde se pretende ofrecer el producto o servicio, para ello se puede tomar en cuenta lo siguiente: -
Definir si entregará los productos directamente o por medio de distribuidores.
-
Seleccionar si venderá en bodega o a domicilio.
-
Definir, si usa un local comercial, dónde se ubicará.
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Precio. ¿Cuánto pagarán por él? Aquí se define el costo que tendrá el producto y/o servicio, el cual se debe de considerar en cuestión al capital invertido para así poder obtener las ganancias establecidas o al menos poder cubrir una parte de las expectativas. Por ejemplo: -
Si se define un precio por costo, hay que sumar todos los costos anteriores: Producto, promoción y plaza (distribución). Al número que le salga, se le suma el porcentaje de utilidad que desea.
-
Si se fija un precio por mercado, es necesario instigar cuanto cuesta los bienes y servicios similares y tomar una decisión.
-
Tomar en cuenta un margen amplio si piensa hacer promociones con descuentos.
-
Buscar al competidor correcto para comparar el precio. Si se compara con alguien que tenga un mejor producto, el precio parecerá barato. Si se compara con uno que tenga peor producto, el precio parecerá caro.
Tomando en cuenta cada una de las características de la mercadotecnia se puede establecer todos los objetivos a alcanzar, es necesario y muy importante conocer cada una de las características de nuestro mercado y consumidores como las de nuestro producto es por ello que continuación se establece un plan mercadológico del mismo:
2.2 PLAN MERCADOLOGICO A continuación se elaboró el plan mercadológico en base a la información antes obtenida, por falta de documentación, no se realizó apropiadamente, en algunos puntos existen datos vacíos o tentativos, ya que la revista patitas y alas no saldrá a la venta y en dado caso de hacerlo se haría de manera gratuita o distribuida electrónicamente.
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2.2.1 Definición del Producto -
Revista mensual “PATITAS Y ALAS”
-
Dirigida a Personas con mascotas y amantes de los perros
-
Temas sobre los cuidados a los perros callejeros, campañas de vacunación animal, el rescate de perros maltratados e información sobre animales domésticos.
-
Iniciado con 30 páginas con posibilidad de ir aumentando
-
El contenido se estructurara con reportajes, entrevistas y artículos de interés; con distribución exclusiva en la delegación Coyoacán, Benito Juárez y Miguel Hidalgo.
2.2.2 Segmentación.
La revista estará dirigida a personas interesadas en mascotas, de 18 a 25 años con nivel socioeconómico C+, con especial interés en perros de raza única.
2.2.3 FODA
El análisis FODA es una herramienta que permite conformar un cuadro de la situación actual de la empresa u organización, permitiendo de esta manera obtener un diagnóstico preciso que permita en función de ello tomar decisiones acordes con los objetivos y políticas formulados. El término FODA es una sigla conformada por las primeras letras de las palabras Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas (en inglés SWOT: Strenghts, Weaknesses, Oportunities, Threats). De entre estas cuatro variables, tanto fortalezas como debilidades son internas de la organización, por lo que es posible actuar directamente sobre ellas. En cambio las oportunidades y las amenazas son externas, por lo que en general resulta muy difícil poder modificarlas.
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Fortalezas: Son los aspectos que nos hacen superiores a las demás empresas en el campo competitivo, estas son dentro de la empresa, se evalúa el personal, la tecnología disponible, etc. forma parte de la misión, visión y objetivos, estos tienen que estar bien planteados.
Oportunidades: Son en el ambiente exterior, el nuevo mercado que exploraremos, si tenemos como dice, las oportunidades de sobresalir ante las demás empresas, en un pequeño microambiente.
Debilidades: Al igual que las fortalezas, son internas, es donde la empresa le falta desarrollarse, un punto donde las competencias nos ganan. Se llega a confundir con las amenazas, pero éstas siempre se resuelven dentro de la empresa. La falta de personal capacitado, tecnología obsoleta, retrasos en las entregas.
Amenazas: Estas se originan a fuera de la empresa, no son controlables por la institución y se requieren de estrategias para solucionarlas. Las amenazas van desde nuevos competidores hasta nuevos productos importados.
2.2.4 Análisis FODA a la revista digital patitas y alas
Fortalezas -
Se tendrá una sección especial para cada tipo de mascotas, ejemplo: perros, aves, peces y roedores.
-
Se propondrán cuidados específicos para los perros callejeros con un fin de bienestar a la sociedad.
-
Se proporcionara información de instituciones que se hacen cargo de ellos.
-
Inicio de campañas para ingresar voluntarios, especialmente aquellas personas que no acceden a tener mascotas en casa.
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Oportunidades -
Las revistas existentes se enfocan en razas puras, sin tomar en cuenta las razas únicas.
-
No existen revistas enfocadas en un beneficio social hacia los perros.
Debilidades -
Revista independiente, limitada en recursos económicos.
-
No se tienen patrocinadores definidos.
-
La distribución es en delegaciones específicas.
-
La calidad de impresión puede ser de baja calidad, comparada con las que existen en el mercado.
Amenazas -
Debido al corte de responsabilidad social de ayuda a perros callejeros de razas únicas, puede no tener un gran impacto inicial.
-
El lanzamiento limitado por los recursos disponibles puede no tener impacto contra las revistas existentes.
-
El mercado cuenta con revistas nacionales e internacionales.
2.2.6 Metas Que la revista “PATITAS Y ALAS” sea reconocida como una de las principales revistas de mascotas del país con corte social.
Objetivos -
Aumentar el número de páginas en los 2 primeros años
-
Obtener patrocinadores durante el primer año de la revista
-
Involucrar a los lectores en el contenido de la revista para satisfacer sus necesidades, ingresando una aportación en cada edición de la revista
-
En los primeros 6 meses llegar a colocar la revista en las principales páginas sobre protección animal.
-
En el primer año de la revista causar impacto y lograr que los medios se enfoquen en ella.
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Estrategias:
-
Establecimiento del precio. En un análisis de la competencia y considerando el nivel al que va dirigido, se estableció un precio de $25 pesos, en caso de ser vendida, ya que su principal distribución será electrónica.
-
Distribución. En primer canal a utilizar serán las veterinarias de las delegaciones Coyoacán, Benito Juárez y Miguel Hidalgo, dejándola a consignación y esperando que la gente visite su página Web .
Promoción
1. PLAN DE ACCION E IMPLEMENTACION: Realizar volanteo en las zonas con la información de las veterinarias que promocionaran la revista y de la revista en sí. Obsequiarla en centros recreativos y parques, donde las personas se reúnan con sus mascotas, y así ir logrando su posicionamiento.
2. PLAN DE MEDIOS:
Presupuesto
+ A corto tiempo, mensual, flexible por ser un proyecto independiente + COSTO DE RECURSOS HUMANOS: no hay + GASTOS FIJOS: oficina y servicios: no hay + DISTRIBUCION: voluntarios y por Internet. + COSTO UNITARIO POR REVISTA: costos de investigación, costos de impresión, costos de distribución, costo de volantes, costos de publicidad y promoción. -
Calendarización. Se realizara una grafica de Gantt.
-
Evaluación. Al final de la elaboración de la revista, se hará un conteo de ganancias y se valoraran los resultados.
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En este capitulo se presento el plan mercadológico de la revista “Patitas y alas” en donde se muestra todas las ventajas y desventajas de la misma, así como la definición de la mercadotecnia, un sistema utilizado en las grandes industrias para el consumo y producción de los bienes y servicios que los seres humanos crean en su propio entorno. El siguiente capitulo se enfoca en la creación de la revista con cada una de sus características esenciales y las partes que la componen.
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CAPITULO III DISEÑO DE LA REVISTA
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En este capítulo se abarcará el tema del diseño de la revista PATITAS Y ALAS, esta nueva publicación va dirigida a los amantes de los animales domésticos, ya sea perros, gatos o pájaros. Se darán consejos para consentirlos sanamente, se mencionarán los cuidados básicos de cada animal, tendrá secciones sobre datos curiosos de los animales, la mascota del mes y artículos sobre asociaciones protectoras de animales. El objetivo de la publicación es recabar los cuidados de las diferentes mascotas que pueden existir en un hogar y publicarlos en una sola revista, para que así el lector no busque en diferentes publicaciones.
3.1 Sobre el diseño de la revista “Patitas y Alas” Jeremy Leslie (2003, p.23) comenta acerca de estas publicaciones: “Las revistas siempre han desempeñado un papel central en nuestra cultura visual; su posición en primera línea de la comunicación las ha convertido en una fuente vital y constante de los últimos estilos y técnicas del diseño gráfico”. Los nombres de varias revistas se han ido renovando año con año, formando un nombre y estando en el gusto del publico, algunas con portadas minimalistas y arriesgadas y otras cambiando tal vez sólo el tipo de letra y los colores, pero siempre complaciendo a sus lectores.
Uno de los puntos básicos de la revista es ir modificando la imagen que la gente tiene sobre los perros y gatos callejeros y sobre el maltrato animal, en la sección de Infografía de la primera edición se habló sobre el maltrato animal, en números posteriores se informará a la gente sobre cómo ayudar a los perros y gatos callejeros, evitar el maltrato hacia estos y sobre los distintos tipos de maltrato hacia diferentes animales. Se proporcionará un correo electrónico para mantener contacto con los lectores e ir enriqueciendo la publicación.
También la dirección de las redes sociales para que el público interactúe con el equipo editorial y aclarar dudas sobre sus mascotas al momento. En cada publicación sólo dos secciones cambiarán, “Mascotas de los famosos” y “Animales Célebres”, el resto sólo se modificará su contenido.
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3.1 Tipografía Desde la portada se presenta el tema de la revista, los animales, se utilizaron varias fuentes pero todas relacionadas con la naturaleza, haciendo alusión a ramas, alas de aves y flores. Las tipografías fueron: Beauregard, Flowers Cube, Orial, Polars shift y Vtks black. Durante toda la revista estas fuentes estarán presentes en los encabezados y títulos, para los textos se utilizó: Arial y Comic Sans MS. Portada de la revista “patitas y alas”
Imagen: 3.1 Fuente: Elaboración propia
En cada sección la posición del texto va cambiando de acuerdo a la información, en algunas su tamaño es grande, ya que el contenido es poco y en apartados como el reportaje, donde el contenido es mayor, el texto fue acomodado en columnas y su tamaño es pequeño pero legible. En el Índice, la fuente fue Comic Sans MS, por su fácil legibilidad, ya que se muestran los datos del equipo editorial y el contenido de la revista. En el Editorial se jugó con diferentes tipografías pero todas de fácil lectura, ya que es donde la editora habla sobre el contenido de la revista, en este caso por ser la primera edición, se le da la bienvenida al lector y se le informa la temática de la publicación y su punto principal. También al final del texto se muestra el mail a donde los interesados pueden mandar sus sugerencias y opiniones.
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La Semblanza muestra una pequeña biografía de la creadora de la revista, la fuente utilizada fue Arial para el texto y para el título Vtks black. Para el artículo “Las mascotas de los famosos” en toda su extensión se utilizó Comic Sans MS, se agregó una nota a cada imagen para complementarla. En el reportaje como se comentó al ser el más largo, el tamaño de la letra se redujo a 9 puntos, la fuente fue Arial y se dividió en tres columnas para que el contenido no quedara desplazado en varias hojas. Para evitar tanta información sobre los cuidados se hizo varias listas reduciendo el texto a unas cuantas líneas. 1º Parte del reportaje
Diseño del Editorial
Imagen 3.2
Imagen: 3.3
Fuente: Elaboración propia En el segundo artículo “Animales Célebres” la tipografía utilizada para el texto fue Arial y en el título fue Souci Sans, en este también se acomodó en columnas para poder intercalar texto con imagen. La “Mascota del mes” solo se muestra una pequeña descripción de la mascota, su raza y el nombre del dueño, para el título se ocupó la fuente Orial. En la Infografía se utilizó globos de texto para añadir la información y se colocó alrededor de la imagen para hacer relación al tema, la tipografía es sencilla, Comic Sans MS, Bold.
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Diseño de la Mascota del mes y el 2º artículo
Imagen: 3.4
Imagen: 3.5
Fuente: Elaboración propia En la publicidad el título sobresale del resto de los datos, las direcciones de las veterinarias se ocupó una fuente sencilla para su fácil lectura. En la contraportada se da una breve explicación sobre las asociaciones que se muestran, al igual que los demás el titulo resalta del texto por su diseño.
3.2 El color Como se sabe el color puede llegar hacernos sentir emociones con sólo mirarlo, al diseñar la revista se jugó con varios colores e imágenes, tratando de unir cada sección en cuanto al diseño. Cada color representa alguna emoción o impresión, ninguna de las páginas contiene colores oscuros, los fondos varían pero siempre se mantiene claro para hacer resaltar el texto. El color es importante para las revistas ya que sin él, todas serían aburridas y no atraerían al público, pero ¿el color existe o en realidad sólo lo vemos por un efecto visual? Esto se ve en la naturaleza o por efectos de la luz en el entorno, pero ya impreso y palpable sí existe.
El color es parte fundamental de un diseño, dependiendo del color, intensidad o claridad que se use, es el impacto que le dará al público. Como menciona el especialista en color Johannes Pawlik “Pero el color en el cuadro no es sólo así o asá, es decir, comprensible o emotivo o de importancia simbólica, sino que tanto en estas direcciones como en sentido compositivo es una impresión compleja.” (1996, p.61). El experto en color Goethe “…y lo mismo en el ánimo. 47
La experiencia nos enseña que los distintos colores dan especiales estados de ánimo” (1992, p.761). El autor y experto en la psicología del color Gustavo Gili menciona que “La relación de los colores con nuestros sentimientos, demuestra cómo ambos no se combinan de manera accidental, pues sus asociaciones no son meras cuestiones de gusto, sino experiencias universales que están profundamente enraizadas en nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento” (2004, p.4). “Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de imagen de empresa, los diseñadores industriales y de moda, etc., son bien conscientes de ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de producto que quieren hacer llegar.” (Smith, 1998, par 3)
En la portada se manejan colores relacionados con la naturaleza, el azul, verde y distintas tonalidades de café, el color del nombre de la revista irá cambiando en cada edición para hacerlo diferente. Las letras en color azul resaltan del fondo verde y las huellas en tono arena. El fondo verde hace alusión al pasto donde las huellas lo “pisan”. En el índice predomina la tonalidad rojiza, los diseños varían de tonalidad pero siempre en color rojo o naranja, las letras en color negro dan un balance sin que ningún color opaque a otro. Portada e Índice de la revista
Imagen: 3.6
Imagen: 3.7 Fuente: Elaboración propia
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En la editorial, se colocó una imagen como fondo, teniendo varios colores pero predominando el verde y el azul, por ser la parte más grande de la imagen; el color del texto va de acuerdo a los colores con más peso, en diferentes tonalidades de azul llegando al morado. El color negro se muestra al final para señalar la dirección de contacto y hacerla resaltar. Para la semblanza, cómo se habla sobre la editora de la revista, se utilizó uno de sus colores favoritos, el morado, el texto resalta del fondo blanco y los diseños de las esquinas en negro; el titulo va en el mismo tono de morado que el texto.
Para el primer artículo se usó como fondo una imagen que combina el azul, verde y gris, a cada imagen se le hizo un marco para agregar otro tono de gris claro, las letras van en negro para resaltar del fondo, el título en tono azul combina con el cielo del fondo pero sin ser perderse en él. Al final del artículo, se agregó una nota para invitar a los lectores a mandar sus fotografías de cómo tratan a su mascota, esta se resaltó del resto del texto. Diseño de la Semblanza y el 2º Artículo
Imagen:3.8
Imagen: 3.9
Fuente: Elaboración propia
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En el reportaje se usó una imagen de fondo de una flor en tono amarillo claro y el texto en negro, al ser el punto principal de la revista, se trató de dar más información pero complementarla con imágenes. Para el título de cada mascota, se cambió el color, se muestran varias imágenes tanto de perros, gatos, aves y hámster en diferentes intensidades y tamaños. En el segundo artículo “Animales célebres”, se utilizó el color azul con tonos variados y se combinó con tonos de cafés, verdes y el título en magenta. A las orillas se colocó un mismo diseño en diferentes posiciones y con baja intensidad para no opacar a las imágenes o al texto, cuenta con colores azul, verde, negro y naranja, logrando que cada color armonizara el diseño. En la “Mascota del Mes” se hizo un diseño sencillo, ya que lo importante era la fotografía, en este caso del perro, la imagen de fondo contiene diferentes colores, agregando diversidad a la fotografía y contrastando con los datos en color negro, el color del título en verde resalta del fondo lila; a la fotografía se le ajustaron los niveles de intensidad y contraste en el programa Photoshop.
El morado y el amarillo claro son los colores predominantes de la Infografía, los globos de texto en distintas tonalidades de morado, contrastan con el diseño del fondo claro y las líneas y círculos en color vino. El fondo se aclaró para poder unirla con la del perro. Diseño de Infografía
Imagen:3.10
2º parte del Reportaje
Imagen:3.11
Publicidad
Imagen:3.12
Fuente: Elaboración propia 50
La página de publicidad al llevar los logos de las veterinarias, solo se complementó con pequeños vectores de hojas en colores morado y verde oscuro, con el título en color negro al igual que las direcciones. En la contraportada se colocó la imagen de un ave en distintos colores y con diferentes figuras en el centro de la página, para que los logos de las asociaciones resaltaran alrededor de ésta. El título y el texto va en negro dando una pequeña explicación del porqué de los logos.
Diseño de la Contraportada y de la Publicidad
Imagen: 3.13
Imagen: 3.14 Fuente: Elaboración propia
Como se explicó, se utilizaron distintos colores pero siempre alguno de ellos se repetía en secciones apartes, en la mayoría el fondo es blanco ya que se complementaba con vectores de flores o líneas a los costados o en las orillas y con colores que contrastaban. La mayoría de los textos fue en negro o en tonos oscuros, esto se hizo para una fácil lectura. Las imágenes colocadas para complementar los artículos o el reportaje, fueron diversas tanto en tamaño, estilo y forma.
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CAPITULO IV DISEÑO DEL SITIO WEB
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Este último capítulo presenta el diseño del sitio Web de la revista “Patitas y Alas”, el sitio contendrá las mismas secciones que la revista, pero con sus variables, al ser en un formato digital el diseño es diferente y atractivo para la persona que lo visite. La información contenida será breve pero concisa, el sitio no contara con mucho texto pero lo puesto en ella, será de gran utilidad y abarcará temas importantes sobre las mascotas y sus cuidados. En los artículos sobre las asociaciones protectoras de animales, se proporcionarán datos sobre ellas y cómo las personas podrán ayudar a éstas o en su propio entorno. Todos los elementos de una página web importan, la tipografía, los colores, la colocación del texto, las imágenes, si hay video, que la calidad sea buena, etc. Los especialistas en el tema Ramón Marino y Ramón Campos explican esto (2005, p. 4):” Se trata de crear, elegir, organizar y disponer toda la información para la visualización de textos, gráficos, sonidos e, incluso, el espacio en blanco empleado para comunicar un mensaje”.
4.1 Terminología de la Web Durante el capítulo se manejaran ciertos términos, que a continuación se describen: -
Dominio: “…es como un alias que permitirá a cualquier usuario de la Web localizar nuestra página o sitio Web,… el nombre del dominio es el “alias” que sustituye a los números, porque siempre es más fácil recordar un nombre que una serie de números.” Marino (2005, p. 13). “Sintácticamente, un dominio Internet se compone de una secuencia de etiquetas o nombres separados por puntos. Algunos dominios importantes son: .com (comercial); .edu (educación); .gov (Gobierno EE UU). La mayoría de los países tienen también un nombre de dominio, por ejemplo .au (Australia); .uk (Reino Unido) o .es (España).
Un dominio es una dirección de Internet. Adquirir un dominio es tener el derecho a utilizar esa dirección, en exclusiva y para todo el mundo” (Paredes, 2003-2006, parr.4).
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Subdominio: “Los subdominios son utilizados para dividir un sitio en diferentes partes o secciones. Usualmente un subdominio es un nombre descriptivo que se coloca al inicio de un Nombre de Dominio, leyéndose de izquierda a derecha…” (Paredes, 2003-2006, parr.7).
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Hospedaje o Hosting: (alojamiento o también conocido como hospedaje web, alojamiento web) es un negocio que consiste en alojar, servir, y mantener archivos para uno o más sitios web. Más importante que el espacio del ordenador que se proporciona para los archivos del sitio web es la conexión rápida a Internet. (s/a, 1999-2011, parr.1).
De acuerdo con Brenes (2002, p.123), los tipos de hospedaje son: - “Servidor propio: la empresa u organización propietaria del sitio tiene su propio servidor, donde hospeda sus páginas con todo el contenido necesario. -Anfitrión compartido: el sitio reside en el mismo lugar que otros sitios, alquilando un espacio en el servidor de una empresa que ofrece el servicio. -Anfitrión dedicado: el anfitrión es una empresa que ofrece el servicio, pero que garantiza un servidor dedicado a su cliente. -Anfitrión de colocación: la empresa ofrece el servicio de que residan permanentemente en sus instalaciones los servidores propiedad de las empresas, con la ventaja del servicio directo de la empresa que ofrece el servicio de Internet al lugar”. - HTML: “Es un lenguaje que consiste en introducir etiquetas entre los contenidos. Estas no se muestran pero le dan indicaciones al navegador web sobre los diferentes elementos y sobre cómo debe mostrarlos” Marino, Campos (2005, p.4). - www: “Sistema de información multimedia, conectada mediante hipervínculos, que proporciona una forma fácil de navegar por la red de Internet”, Alonso, Ramón –Laca (2000, p.95).
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- Hipertexto: “es un documento digital que se puede leer de forma secuencial o no. Consta de secciones (son las distintas partes en que se divide el documento digital), enlaces o vínculos y anclajes” Díaz (2004, p.9). - Enlaces o vínculos: “…son las uniones entre las secciones que facilitan una lectura secuencial o no del documento, normalmente aparecen subrayados en el texto, aunque también un grafico puede actuar como vinculo. Díaz (2004,p. 9)
4.2 Herramientas utilizadas para el sitio Web El principal programa utilizado para la elaboración del sitio web fue Dreamweaver, esta herramienta se encarga de crear y editar páginas web; es la aplicación que permite organizar sitios de forma totalmente gráfica, y dispone de funciones para acceder al código HTML generado, además permite la conexión a un servidor, o una base de datos; durante su uso se probó varios colores, imágenes y el lugar del texto. Para comenzar el sitio, se siguió una serie de pasos que el programa pedía, cuando se hizo el documento se empezó con la composición de colores, seguido por la colocación del texto y al final las imágenes que complementaban cada sección.
Para algunas secciones se utilizó la herramienta de Photoshop, en ésta se hicieron los diseños del fondo, como se observa en la sección de contacto, el banner del nombre, y las cintas que se ven al final de cada mascota, los artículos y la semblanza también se hicieron en este programa. Todos los botones se crearon en base a un rectángulo de 1024 x 40 píxeles, se fueron cortaron cada uno para insertarlo en Dreamweaver y así se obtuviera la barra de menú, los colores siguieron la base lila. Al pasar el cursor por cada botón, éste cambia de color indicando a donde se dirigirá. La infografía y la mascota del mes, se crearon en Photoshop, cada una con distinto diseño pero mostrando siempre al perro como el tema principal.
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Las imágenes de cada sección fueron editadas en el mismo programa, mejorando su color y tamaño para un mejor diseño. Otro programa utilizado fue Adobe Flash, en éste se creó una animación donde se muestra a un perro corriendo hacia la cámara y saltando en forma de saludo, al final desaparece y se aparece un mensaje donde se dice que también ellos merecen amor, respeto y cuidados; esta animación se coloco en el apartado de secciones.
Imagen: 4.1 Fuente: Elaboración propia
4.3 Formatos y características de las imágenes Antes de determinar en qué formato están los gráficos, primero se definirán los dos términos más ocupados: 4.3.1 JPG Son las siglas de Joint Photographic Experts Group, el nombre del grupo que creó este formato. Jpg es un formato de compresión de imágenes, tanto en color como en escala de grises, con alta calidad (a todo color) (s/a, 1999-2011, par.1). “Está especialmente diseñado para comprimir fotografías, pues en gráficos, la pérdida de calidad se hace evidente”. ( s/ a, 1998-2010, par.1). 4.3.2 GIF Graphics Interchange Format, “este formato permite almacenar hasta 256 colores, es el formato ideal para los gráficos con colores planos o que tienen formas de bordes bien definidos. Este formato se utiliza sobre todo para dibujos y no para fotografías” Díaz (2004, p. 84). Es por eso que el formato de las imágenes utilizado fue JPG, al modificarlas en Photoshop se guardaron con esta terminación, para una mejor resolución en el sitio Web. Todas tienen tamaños, tonos y temas distintos, pero siempre relacionados con las mascotas. 56
Muchas de ellas son modificadas, ya que no es posible que algún animal haga esos movimientos o posiciones; otras son en caricatura para darle diversidad al sitio. Para los artículos se utilizaron imágenes de las celebridades con sus mascotas, en el segundo los animales escogidos fueron de caricatura como Scooby- Doo, Perry el ornitorrinco, Ayudante de Santa, Snoopy, etc. A pesar de que la página tocara temas como maltrato animal y perros callejeros, no se mostrarán imágenes donde se muestre a algún animal lastimado o con sangre, para no herir susceptibilidades en el público.
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4.4 Mapa de Navegación INICIO INDEX
SECCIONES
EDITORIAL
REVISTA
CONTACTO
SERVICIOS
PDF
ARTICULO1
SEMBLANZA
CORREO ELECTRONICO
ASOCIACIONES PROTECTORAS
ARTICULO2 REPORTAJE INFOGRAFIA
BLOG
MASCOTA DEL MES
4.5 La importancia del sitio Web 4.5.1 Manejo del color Como menciona Antonio Fernández “La elección del color ha de ser realizada de acuerdo con el contexto en el que se desarrolla el tema de la aplicación, y no de un modo singular e independiente.” (1998, p. 170) Siguiendo lo que el autor cita, los colores escogidos para el sitio Web, se hicieron para un público que gusta de los animales y de tener mascotas, la gama de colores varía muy poco, ya que no es agradable a la vista tantos colores. El problema con los colores escogidos es que varían de acuerdo a los monitores utilizados, tanto este punto como las imágenes se modifican en brillo o contraste. “Es conveniente definir unos tres o cuatro colores básicos y jugar con sus combinaciones” Fernández (1998, p. 172). De acuerdo a lo que el autor escribe se quiso seguir con este punto. Para la página de inicio, se colocó la portada de la revista y un mensaje que daba una pequeña explicación del sitio. En todas las secciones se maneja el mismo color de fondo, se escogió este color (lila) ya que se complementa con todos los elegidos; el color de cada sección en el área de reportaje se usó de acuerdo a el animal correspondiente.
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En esta se puede observar que el banner del nombre, está constituido por letras estilo Art Nouveau, la tipografía manejada es igual a la de la revista (Beauregard, Flowers Cube, Orial, Polars shift y Vtks black) aunque para su fácil lectura en la pantalla, se optó para los textos grandes por Arial y Comic Sans y el fondo del mismo hace alusión a la naturaleza, éste nunca cambiará en todo el sitio. Se escogió el color amarillo pastel para darle luz y vitalidad al sitio. Al final de la portada, se muestra quien lo realizó y el año.
Imagen: 4.2
Imagen: 4.3 Fuente: diseño propio Para la parte de secciones, se colocó una imagen de fondo que también se muestra en otras áreas del sitio, en este apartado se generó una animación de Flash, donde, como se mencionó, es un perro corriendo hacia la cámara y saltando, para después desaparecer y dar lugar a unas palabras donde se indica que ellos también necesitan de cuidados, amor y respeto como los humanos.
Imagen:
4.4
y 4.5
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Al darle clic en el botón secciones, un menú aparece donde el navegador podrá ver los artículos, el reportaje, donde también otro menú aparece y muestra los animales, la infografía y la mascota del mes también forman parte de las secciones.
Imagen: 4.6
Para el Editorial se siguió utilizando el fondo amarillo, en contraste con el texto verde, se complemento con imágenes haciendo referencia al texto sobre las mascotas y su cuidado. Al final se invita al usuario a establecer contacto mediante el correo electrónico y el blog del sitio. Al seleccionar este botón automáticamente aparece el botón de semblanza, que al hacer clic se dirige a este apartado.
Imagen:4.7
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Imagen:4.8 Para el botón de Revista PDF, no hay diseño, ya que al seleccionarlo manda a la revista en su versión electrónica. Para Contacto se utilizó el mismo fondo que en secciones, aquí se le proporciona al visitante las direcciones para ponerse en contacto con el equipo del sitio. Se colocó una imagen referente a logo de Blog, al hacer clic se lleva directamente a esta página.
Imagen:4.9 Fuente: diseño propio
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En servicios, se siguió con el mismo fondo que en las anteriores, se proporcionara información sobre distintos refugios, asociaciones de protección animal y algunos datos sobre cómo ayudar a estos lugares. Contiene logos y enlaces directos hacia las asociaciones, para que el usuario no pierda tiempo en buscarla.
Imagen:4.10 Al hacer clic en el botón de secciones, un menú aparece, en el se encuentran los artículos, los cuidados de las mascotas, la infografia y la mascota del mes. En el primer artículo el fondo es amarillo claro o pastel, no se quiso saturar la página con colores fuertes; en el diseño se muestran imágenes y texto hablando sobre las mascotas de los famosos, éstas se sacaron de internet y el texto se creó en base a información de diversas páginas y revistas. Imagen:4.11
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En el segundo, al igual que el primero el diseño se hizo en Photoshop, con imágenes de animales y el fondo hace alusión a un árbol, se mantuvo el mismo color de fondo. En el reportaje se hizo una pequeña recopilación de imágenes de los animales que se habla.
Imagen:4.12
Imagen:4.13
Fuente: diseño propio
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En el apartado de Reportaje, al hacer clic aparecen los animales de los cuales se muestran sus cuidados, tips sobre su alimentación y su higiene. En el de perros, el color de fondo es lila pero en un tono mucho más claro del fondo de toda la página, el color de la fuente es morado, para contrastar; las imágenes muestran varias razas y edades de caninos, al final se diseñó una tira para darle un aspecto diferente a otras páginas.
Imagen:4.14 Fuente: diseño propio
Imagen:4.15 Para la sección de gatos, el color de fondo es lila y el texto es magenta, al igual que en la anterior, el texto se complementó con imágenes de gatos y la tira al fondo del texto, éstas son descargadas de internet. Se muestra cómo se debe cepillar al minino y los diferentes alimentos que existen para ellos.
Diseño del banner de la sección de gatos
Imagen:4.16 Fuente: diseño propio
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Imagen:4.17 Fuente: diseño propio En aves el color es crema con el texto en diversos tonos de verdes, las imágenes muestran a diferentes aves comiendo, “bañándose” y mudando de plumas; la tipografía en todas las subsecciones del reportaje son Arial.
Imagen:4.18 Fuente: diseño propio
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Para el apartado de hámster, se varia la información, ya que se habla un poco sobre su anatomía, como distinguir si son machos o hembras, sus cuidados y el aseo de su jaula. El color del fondo es naranja claro con el texto en rojo, las imágenes exhiben a estas mascotas en posiciones divertidas, se mezcló las reales con una en caricatura.
Imagen:4.19
Imagen: 4.20 Fuente: diseño propio
Para peces el fondo es verde, para hacer alusión al azul del mar y por lo tanto a estos animalitos, el texto es en tonos de azul oscuro, las imágenes son variadas algunas son de caricatura o modificadas. También se habló sobre el aseo de sus peceras y su alimentación para las diferentes especies. Diseño del fondo de la sección de peces
Imagen:4.21 Fuente: diseño propio
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Imagen:4.22 Fuente: diseño propio En la barra de menú de Secciones, existe el botón de Infografía; en ella se muestra información sobre el maltrato animal en perros y circos, el diseño se mantuvo original al de la revista, el fondo es blanco para equilibrar colores.
Imagen:4.23 Fuente: diseño propio
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Después de la Infografía, sigue el botón de Mascota del mes, en esta cada mes se mostrara a diferentes mascotas, representando el mes en curso, los visitantes podrán mandar la fotografía de su mascota a través del correo electrónico y así se mostrara en el página.
Imagen: 4.24 Fuente: diseño propio
En este capítulo se conoció las diversas herramientas para elaborar un sitio Web, para editar fotografías y crear animaciones, el uso de éstas es muy común en la vida diaria de la gente, su importancia es dependiendo del contenido y del gusto del usuario. Esta complementa la revista y se espera que sea grata para el público dirigido, la página puede ser vista en la dirección patitasyalas.netne.net.
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CONCLUSIONES
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El trabajo presentado fue el resultado del seminario en Periodismo Digital, aunado a la tesina, se creó una revista digital y un sitio Web, de nombre “Patitas y Alas” donde el tema principal son los cuidados a las mascotas y erradicar el maltrato a perros. Los tres trabajos se desarrollaron con mucho esfuerzo y dedicación durante el curso. El nombre se eligió ya que no sólo se hablaría de perros y gatos, también de peces y aves que se pueden tener en el hogar, se quiso concretar a algunas partes del cuerpo de estos animales y de ahí surgió la idea.
La elaboración de la revista, empezó sin grandes ideas y solo con un diseño básico, pero a lo largo de su realización con la ayuda de los profesores y amigos, se ideó un concepto fresco y que reflejara lo que la realizadora deseaba, el acercarse al público y no verse como una profesional del tema, sino como alguien que quiere a los animales. Pero dirigido a un público que tiene conocimientos básicos sobre su mascota y sin caer en lo cursi o dramático. A pesar de tratar el tema del maltrato en la sección de Infografia, no se mostraron imágenes crueles, ya que el objetivo no es mostrarlo, sino sensibilizar.
En el sitio Web se mantuvo un diseño parecido al de la revista, tocando los mismo puntos pero variando su contenido, para a cercar mas al público a asociaciones de protección animal, se colocaron imágenes donde al hacer clic una ventana surge, otorgando al visitante nuevas paginas sobre el tema. Los cuidados a animales domésticos, se eligió ya que muchas personas y familias, quieren un nuevo miembro y no saben cual es el mejor para su hogar, para evitar que en un futuro lo abandonen o por falta de cuidados éste muera, se colocaron varios puntos para que los lectores o cibernautas los analicen y así tanto la mascota como la familia o persona sean felices.
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Al solo tener seis meses para desarrollar el proyecto, no se contó con más tiempo para profundizar en los temas o mejorar el diseño de la revista o el sitio Web, pero no por eso se minimiza el esfuerzo hecho, al contrario se pretende mejorar la calidad de los dos proyectos y que en un futuro se desarrollen profesionalmente.
Antes de la realización de la revista y la página, se investigó el origen del periodismo digital, sus variantes como ciberperiodismo; sociedad de la información, cómo la globalización fue un impulso para la creación de la misma y las desventajas que éste conlleva a la sociedad. Como la brecha digital que se vive actualmente en el país, y que lleva a que las personas de bajos recursos se vean bastante limitados al acceso a la red y teniendo como consecuencia su retraso a las nuevas tecnologías o incluso al manejo de una computadora.
En la teoría se manejaron diferentes autores, como Trejo Delarbre, Delia Crovi y Ramón Salaverría, que son reconocidos por su gran aporte al tema, se consultaron libros sobre diseño de revistas y páginas Web, de color y la tipografía, también se revisaron tesinas de seminarios anteriores; para el capitulo del plan mercadológico, se presentaron los términos y técnicas utilizadas para elaborar un producto y ver su grado de éxito mediante el FODA. El aprendizaje que dejo el seminario, fue el recordar temas de la carrera, el aprender y reforzar el manejo de programas como Photoshop, Flash y Dreamweaver.
En el principio de la investigación, se planteó una pregunta de investigación: ¿Qué elementos y características debe tener una revista digital que informe sobre los cuidados a los perros callejeros, campañas de vacunación animal e información sobre animales domésticos?
De ésta lamentablemente no se pudo concretar el punto de las campañas de vacunación, la información obtenida era de años anteriores y no se tuvo el tiempo necesario para ir a los centros de salud a investigar, pero se pretende que en la actualización de la página se mencionen campañas posteriores. 71
Sobre los objetivos planteados, se cumplieron satisfactoriamente, el sitio Web se elaboró con el contenido mencionado, en ésta se incluyó asociaciones de protección animal y los cuidados a animales domésticos; solamente el último objetivo sobre las campañas de vacunación, no se concreto por falta de información y los relatos de rescate no se incluyeron, pero se pueden ver en las páginas de las asociaciones.
Para que este trabajo arranque y funcione favorablemente como se planteó a lo largo de la investigación es necesario que cuente con un medio por el cual se pueda difundir la revista como son asociaciones que se dediquen a la protección de los animales y la prevención del maltrato, brindado orientación a las personas que se quieran unir como voluntarios o a denunciar algún maltrato.
Al finalizar el seminario y ver los resultados como la revista impresa, la página funcionando y la tesina finalizada, es ver un sueño y un compromiso realizado, no fue fácil, el sólo decidir como empezar una oración de cada sección, fue complicado, pero la recompensa en grande, invito a todo aquel que lea o consulte este trabajo a verlo como la suma de muchos esfuerzos, desveladas y momentos de tensión, pero que al final el resultado de cuatro años de estudio, se resume a este trabajo. Esperando que sea una referencia para futuras consultas y que el tema sea retomado por muchos.
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FUENTES
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ANEXOS
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