Informe Diagnóstico de Ejemplo.com

Estimada Sra. AB CD El siguiente documento tiene la finalidad de hacer una síntesis diagnóstico sobre los inconvenientes técnicos que tiene Ejemplo.com para lograr posicionar en Google y otros motores de búsqueda, además de ofrecer sugerencias para aumentar el número de suscriptores del sitio. Los inconvenientes con seguridad pueden afectar a los sitios “hermanos” del sitio analizado, tales como EJEMPLO.COM.fr, EJEMPLO.COM.ca, entre otros. Inconvenientes técnicos encontrados que pueden afectar el posicionamiento: 1) Diseño web tipo sitio móvil: existen 3 tipos de diseños webs especiales para dispositivos móviles: adaptativo, responsivo y sitio móvil. Se puede conocer que EJEMPLO.COM utiliza el sitio móvil ya que cada vez que se ingresa por dispositivo móvil (celular, tableta), el sistema dirige al visitante a m.EJEMPLO.COM. El sitio móvil es una opción a implementarse poco recomendable desde el punto de vista SEO, de hecho, Google sugiere utilizar el diseño responsivo. A los ojos de Google, tener el subdominio m.EJEMPLO.COM y la web completa www.EJEMPLO.COM, son sitios webs completamente independientes, por lo que los esfuerzos SEO (enlaces de videos, publicación de artículos en sitios webs externos, publicación de videos en Youtube) que se hacen para posicionar a uno de ellos, no beneficia al otro. Sugerencia final: implementar el diseño responsivo al sitio web y utilizar www.EJEMPLO.COM tanto para el tráfico de computadores de escritorio como para los dispositivos móviles (celulares y tabletas)

2) URLs no definidas correctamente: se observa que en el sitio web versión para móviles, los enlaces URLs: i) Evitar que las URLs contengan el numeral (#) o signos de interrogación (¡!) ii) Incluir la palabra clave principal en la URL iii) Evitar el uso de palabras conectoras (el, la, y, de, en, br) en la URL iv) Son largas, no recomiendo que sea mayor a 6 palabras Sugerencia: al implementar la solución de la web responsive, este problema también debería desaparecer, es mejor concentrarse en una sola dirección web, que en 2 separadas. Importante: en el caso que decidieran tener 2 webs independientes (1 para computadores de escritorio y 1 para móviles) es mejor utilizar la subcarpeta que el subdominio, es decir es mejor utilizar http://EJEMPLO.COM/movil/ antes que http://m.EJEMPLO.COM

3) Muy poco enlazado interno: conocido como “internal linking” en inglés, es hacer referencia de un artículo a diferentes enlaces del mismo sitio web, esto es importante hacerlo. Por ejemplo: en www.EJEMPLO.COM/Los-datos-bajo-tus-pies-Dark-Data_a1250.html no se ve ni un enlace hacia categorías principales, si hablan de “big data” debería ir a una categoría especial de ese tema (ver imagen). El crear las nubes de etiquetas (en la siguiente imagen) no es suficiente. La idea no es sobreutilizarlo, pero sí es mejor incluir varios enlaces hacia artículos internos, categorías internas o fuentes externas, una proporción similar a 1 enlace cada 250 palabras recomendaría.

4) Poca promoción de artículos relacionados: en la gran mayoría de artículos no existen imágenes ni videos, a Google le encanta poner artículos escritos que tengan la característica de tener imágenes y si es posible videos, no necesariamente de la empresa, pero sí relacionados. A lo anterior, existe un segundo efecto, a los visitantes webs les encanta el contenido audiovisual. En caso que algunos de ellos les guste el contenido, van a haber más probabilidades que esas personas se registren en el boletín o los sigan en redes sociales. Me atrevo a incluir un ejemplo, en este enlace www.EJEMPLO.COM/ , se ve que es un texto bastante “plano”, porque no hay imágenes, no hay videos, no hay enlaces, puede que el contenido textual sea muy valioso, pero estamos en la era de lo visual, a los ojos de Google este artículo va a posicionar pobremente en los resultados de búsqueda debido al contenido. Al menos es bueno incluir 1 imagen (hay gratuitas en Internet legalmente reutilizables o incluso a U$ 1 por uso). Ahora veamos este artículo de tecnología, http://elcomercio.pe/tecnologia/actualidad/impiden-ingreso-mas-15-mil-hoverboards-alreino-unido-noticia-1861085 Se puede ver que son muy visuales, lo interesante del caso es que promocionan la lectura de otros artículos interesantes a la izquierda y abajo, junto con sus respectivas imágenes.

5) Mejorar el diseño (UI y UX): aunque esto tiene poco que ver con el SEO, pienso que el impacto visual al visitante es importante. En la siguiente imagen transmito un poco mi punto de vista UX (User Experience). Espero no herir susceptibilidades.

Las cabeceras de algunos artículos lucen saturados de enlaces de redes sociales…

El diseño del pie de página está agradable, aunque el formulario para dejar comentarios pienso que luce muy anticuado.

6) Meta-description automática: un campo importante del SEO que aparece en los resultados de búsqueda es la meta-description, la misma es un campo que resume cada página o artículo, y es la que aparece en los resultados principales de Google. Se puede notar que esta se incluye de manera automática en el contenido, y es un error, porque debería ser escrita de manera manual por la persona que escribe. Sugerencia final: agregar esta campo de meta-description de manera manual, incluyendo las palabras clave principales de la página, artículo o video, esto es muy valorado por Google.

7) Redes sociales: abrir cuenta de Linkedin para Ejemplo.com en español: curioso como hay una cuenta de Twitter para EJEMPLO.COM en español (y bien actualizada allí), pero no veo la de Linkedin para la página en español. Pienso que es un error estratégico pensar que es más importante Twitter que Linkedin. Considero conveniente actualizar los anuncios de EJEMPLO.COM en español en Google Plus, sobre todo por el tema de los enlaces entrantes.

Para ahorrar tiempo en redes sociales, es mejor copiar lo que se publica en una de ellas y pegarlas en las demás, es lo que yo haría.

9) Diagnóstico en Google Analytics: hay varios puntos que especificar: i) Es un hecho que EJEMPLO.COM debe trabajar en los enlaces entrantes (backlinks), pude comprobar que EJEMPLO.COM.FR tiene 90 veces superior la cantidad de enlaces que EJEMPLO.COM (280.000 versus 3.500), razón por la cual tiene un mejor posicionamiento en Google.

ii) EJEMPLO.COM.FR tiene más equilibrado el tráfico de email, posiblemente porque manejan un boletín semanal, algo que EJEMPLO.COM parece que no realiza, recomendaría hacer un boletín quincenal al menos. iii) Debido a que existe un mejor posicionamiento explicado en el punto i), el tráfico orgánico de EJEMPLO.COM.FR de manera consecuente es mucho mayor que EJEMPLO.COM, debido además a la cantidad de información que existe en el primero.

Conclusiones 1) Desde mi punto de vista, hay muchos temas técnicos que cambiar, pienso que el CMS es antiguo y hay que cambiarlo por uno más moderno. Pienso que en el mercado hay buenos que por U$ 300 o U$ 400, aunque pienso que esto es tarea del webmaster, si esa persona no tiene la experiencia para cambiarlo, sugeriría contratar una agencia para que haga este trabajo para probar con el sitio en español de primero, y ver los resultados en 3-4 meses después en cuestiones de tráfico, suscriptores e ingresos por publicidad. De todas maneras, si por cuestiones de presupuesto es inviable, sugeriría hacer los cambios de diseño UX y UI. 2) Para cuestiones de SEO, los cambios de los primeros puntos y el de meta-description son críticos, se debe mejorar la redacción de artículos enfocados a la web, con inclusión de enlaces web que apunten hacia artículos, videos, presentaciones, etc, de EJEMPLO.COM u otras páginas de Internet, no de manera exagerada pero tampoco inexistentemente. 3) Incluyo un informe técnico donde se detallan algunos errores que encontré en EJEMPLO.COM y que puede entregar al webmaster o agencia que está a cargo del soporte para que lo evalúe, desafortunadamente sólo está en español. Por favor ver los “títulos duplicados” y los “títulos demasiado largos”, el resto del informe es secundario. Es un poco extenso.