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Encuentro PIUBAD-PLACTED Junio 2015
LA DIVISION ELECTRONICA DE FATE 1969/1976
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Fate Electrónica
LAS CONDICIONES INDUSTRIALES DURANTE Y HACIA EL FINAL DE LA DIV. FATE ELECTRÓNICA
Fuente: Elaboración PIUBAD en base a Fabián Amico, H-Industria (2011)
Roberto Zubieta PIUBAD UBA
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Fate Electrónica
LAS CONDICIONES INDUSTRIALES DURANTE Y HACIA EL FINAL DE LA DIV. FATE ELECTRÓNICA
Fuente: Elaboración PIUBAD en base a fuentes oficiales
Fuente: Elaboración PIUBAD en base a INDEC
Roberto Zubieta PIUBAD UBA
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FATE ELECTRÓNICA EN LA ÚLTIMA ETAPA DE LA ISI
En 1966 ocurrió la Noche de los Bastones Largos
El Depto. de Electrónica de la FIUBA tenía 3 laboratorios que estaban en la frontera del arte en L. América. o
Computación: CEFIBA
o
Semiconductores: diodos, transistores, etc.
o
Aplicaciones: innovaciones industriales
Renuncia masiva de investigadores
Muchos son absorvidos por FATE SAICI para I+D
Grupos con capacidad de innovar como primer paso a generar factores de ruptura tecnológico
Vigencia de una política industrial a través de todas las administraciones constitucionales y dictaduras desde fin de los ‘30
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OBJETIVO DE NEGOCIOS Objetivo de Negocios
Equipos de Cálculo de escritorio
Dimensión del mercado inicial
Doméstico: aproximadamente u$s 800 Millones anuales Exportación ALALC: aproximadamente u$s 1200 Millones anuales (Brasil – México)
Actor principal con el que competir
Olivetti SA
Estrategia general inicial
Desarrollar, fabricar y comercializar calculadoras electrónicas y solicitar franquicias aduanera e impositivas similares a las de Olivetti.
Origen de la tecnología
De producto: propia De proceso: propia
Primer paso /primera meta
Calculadora digital de 4 operaciones y memoria de u$s 400 de venta para competir con la Olivetti DS 24; disponible a nivel de Prototipo de Producto (P2) en octubre/70.
Inversión hasta el primer paso
U$s 120.000
Acciones siguientes
Formular un Business Plan y penetrar el mercado. Desarrollar la 2ª máquina de la serie. Solicitar exenciones tarifarias e impositivas.
Áreas de dificultad decreciente
Administración Producción Comercialización Desarrollo
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LA ESTRATEGIA INICIAL Estrategia de Productos/Mercados • Calculadoras electrónica con impresor para escritorio mas complejos • modelos de escritorio con visor y de mano • Equipos contables de registro directo (proto PC) • de menores costos para el mercado de cálculo empresario doméstico nacional y de exportación a ALALC.
Estrategia Tecnológica • Evolucionar por el camino VLSI MOS • Utilizar impresoras de impacto con tambor • Generación de tecnología de producto, de proceso, gestión y uso propias. Roberto Zubieta PIUBAD UBA
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LOS INCENTIVOS PROMOCIONALES Otorgados por el decreto 3854/71 • Exención de recargos de importación. • Diferimiento de impuestos a los réditos. • Otros menores.
En contrapartida, exigencias de nacionalización de: • Circuitos impresos. • Circuitos integrados. • Conectores. • Teclados. • Otros componentes pasivos y mecánica
Y de: alcanzar un volumen de producción de 5.000 unidades al año en 5 años, y de exportar a ALALC
>> Todas las exigencias fueron cumplidas en exceso, antes de los plazos previstos. Roberto Zubieta PIUBAD UBA
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LA REVISIÓN DE LA ESTRATEGIA A PARTIR DE ‘72 Objetivo de Negocios
Equipos de cálculo de escritorio, de registro directo y minicomputadoras. Circuitos impresos doble faz e integrados (VLSIMOS para uso propio y lineales para entretenimiento)
Dimensión del mercado nacional 4.000 M u$s 500 M u$s 73/’77; mercado ALALC
10.000 M u$s 1.200 M u$s
Participación en el mercado nacional ‘77
65 % calculadoras / 30 % máquinas registro directo / 5 % mini computadoras 60 %C. impresos doble faz. 5% C. Int. lineales
Actores con quienes competir
Olivetti, NCR (National Cash Register), IBM AMI, Electronic Arrays, NSC, Philips según las líneas de C. Int. Varios de Importación en C. Impresos.
Estrategia general inicial
Desarrollo de productos y procesos, fabricación y comercialización nacional y en A. Latina, integración de algunos componentes y partes.
Estrategia de Productos/Mercados
Calculadoras para el mercado empresario y doméstico Equipos de Registro Directo y Minicomputadoras para el mercado de procesamiento electrónico de datos (EDP) Circuitos Integrados lineales para TV y radio FM
Origen de la tecnología
Producto Propia o de acceso público Proceso Propia o de acceso público Gestión Propia o de acceso público
Pasos sucesivos /metas
Completar integración (impresores y otros C. Integrados), Finalizar el desarrollo y comercializar las series 800 y 1000 Fabricación de “dies” críticos.
Inversión programada Áreas de vacancia de dificultad decreciente
u$s 150 M u$s hasta 1978 Procesos para la fabricación de “dies” Procesos de mecánica fina para fabricación de printers
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PLAN DE PRODUCTOS-MERCADOS 1970/82
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LOS RESULTADOS EN EL PERÍODO 69/75 económicos (en 000 u$s dic 2012) Ítem
1970
CUADRO DE RESULTADOS
$
Ventas
0
Costo Directo
1971 %
1972
1973
1974
1975
$
%
$
%
$
%
$
%
$
%
500
100
1500
100
8500
100
23000
100
96343
100
325
65
870
58
4420
52
11500
50
52277
54
Margen de Contribución
0
175
35
630
42
4080
48
11500
50
44066
46
Gastos Fijos
(120)
150
30
405
27
2125
25
5750
25
24529
26
MC neto de G. Fijos
(120)
25
5
225
15
1955
23
5750
25
19537
20
Resultados Financieros
0
15
3
45
3
255
3
690
3
1156
1,2
Publicidad
0
10
2
45
3
255
3
460
2
715
0,7
Resultado ant. Impuestos
(120)
0
0
135
9
1445
17
4600
20
16955
18
0
0
45
3
595
7
1610
7
3732
4
0
0
90
6
850
10
2990
13
9237
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Impuestos a las Ganancias Resultado Final
(120)
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LOS RESULTADOS EN EL PERÍODO 69/75 tecnológicos
Generación propia de productos (calculadoras) y equipos de procesamiento de datos (máquinas de registro directo y minicomputadoras).
Fabricación de circuitos impresos de doble faz.
Fabricación (1ª parte) de circuitos integrados MOS VLSI y bipolares lineales.
Fabricación de máquinas de registro directo (proto PCs) electrónicas.
Fabricación, en terceros nacionales, de activos complejos, incluyendo implantador iónico (INVAP).
Desarrollo de un P1 de una minicomputadora (HW y SW).
Generación propia de procesos productivos .
fijos
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LOS RESULTADOS EN EL PERÍODO 70/75 Operativos Producto
Serie 300
1970
1971
1972
5
500
1.000
Serie 200
3.600
1973
1974
1975
17.900
10.000
3.000
40.000
62.000
5.600
7.200
Serie 100 Minicifra
400
2.100
Microcifra Calculadoras
Cifra Sistema
53.500 5
500
5.000
20.000
55.600 122.700
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POLÍTICA ELABORADA AL CABO DE 5 AÑOS (no implementada). OBJETIVO DE NEGOCIOS y
ESTRATEGIA DE PRODUCTOS
Continuar generando calculadoras,
fabricando
Continuar generando y fabricando máquinas de registro directo orientadas como PCs,
Lanzar modelos de calculadoras de 3 tipos cada 18 a 24 meses, con un mkt share del 60/65%,
Lanzar máquinas de registro directo electrónicas cada 24 a 30 meses, con un mkt share de 30 % al cabo de 4 ó 5 años,
Lanzar la serie 1000 en 1978/79 y lograr un 15 ó 20 % al cabo de 3 años
Incrementar la exportación a América Latina hasta llegar a un 25 % del volumen de ventas totales de la DE.
Penetrar hasta un 30 % el mercado de CI lineales para consumo.
Integración nacional de los impresores,
Ampliación de la producción “in house” de otros circuitos integrados significativos y de otros lineales,
Finalización del desarrollo, producción y comercialización de la serie 1000
Considerar la puesta en marcha de la fabricación local de ‘wafers’ y ‘dies’.
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LO LOGRADO DESDE LO INDUSTRIAL
Nivel de producción mensual de calculadoras 10/12.000 máquinas, 30 máquinas de registro directo (en marzo del 76’), 120/150 m2 de circuitos impresos doble faz con agujeros metalizados y 50.000 circuitos integrados
En implementación, un programa de Calidad, llegando en dic ‘75 cerca de estándares internacionales
Desarrollos propios de las tecnologías de proceso involucradas, desarrollos propios de las tecnologías de test
Fabricación nacional (propia o por 3ªs) de activos fijos complejos de producción (computadoras de test, matrices complejas, etc.)
Desarrollo de proveedores locales
Desarrollo de la logística, organización y operación de sistemas logísticos, aptos para situaciones de severísimas restricciones, fundamentalmente por regulaciones financieras Roberto Zubieta PIUBAD UBA
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LO LOGRADO DESDE LO TECNOLÓGICO
Se verificó la hipótesis de que la existencia de grupos con capacidad innovativa y buena base científica puede propiciar el desarrollo tecnológico-industrial autónomo (Limsu Kim).
Brechas tecnológicas: de producto, inexistentes; de proceso, dos a tres años; de uso (máquinas de registro directo, cero; serie 1000 a nivel prototipo, un año).
Innovaciones: uno de los primeros usos en el mundo, de microprocesadores en CPUs en proto-PCs.
Concepto de software que después se convirtió en estándar del mercado.
Desarrollo autónomo del proceso de implantación iónica (contratado a INVAP SE). Roberto Zubieta PIUBAD UBA
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LO LOGRADO DESDE LO COMERCIAL
Eliminación de Olivetti como actor del mercado argentino de calculadoras
Inicio del mismo camino en máquinas electrónicas de registro directo
Estrategia para alcanzar un nivel cualitativo de comercialización que permitiera la venta de minicomputadoras
Inicio de la penetración del mercado de circuitos integrados para consumo
Organización de una red nacional de 400 distribuidores y 100 centros de service para máquinas de oficina
Obtención de un 30% del mercado mexicano de calculadoras
Dificultosa iniciación de la penetración del mercado brasilero Roberto Zubieta PIUBAD UBA
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Muchas gracias
Roberto Zubieta PIUBAD UBA