Arquitectura del consumo a fines del siglo XX Análisis crítico de centros comerciales en Lima

M S c. A R Q.

S I L V I A WWW.AVARQUIVIA.COM

C H U R A

R E

S U

COSUMISMO Gudynas 2001 y Pralong V 2006

CENTROS COMERCIALES Sarlo B. 1998 y AECC 2004

Consumir por el mero placer de consumir Conjunto de establecimientos comerciales

Conjunto de establecimientos comerciales Simulacro de ciudad, tablero a la deriva

Forma Consumismo

Causa

Simbolismo

Función

Arq. CC

Tecnología

M

E N

PRODUCCION CAPITALISTA

PRODUCCION ARQUITECTONICA

Rodríguez J. 2007

Albornoz B. 2000 y Morales I.D. 1996

La producción de bienes y servicios pueden producirse en un lugar y se distribuye en otro

Se adaptan y se transforman en interacción constante con un medio natural o social

CAP I

CONSUMISMO CULTURA Y SOCIEDAD.

CAP II

EL SIMBOLISMO EN ARQUITECTURA.

CAP III

CRITERIOS SIMBOLICOS DE DISEÑO EN CENTROS COMERCIALES.

CAP IV

REFLEXIONES FINALES.

I

N D I

C E

I N T R O D U C C I O N

Incremento de la actividad comercial Nuevos centros comerciales Efectos de los C C en los consumidores

Atracciones creadas Grandes recursos técnicos Diversas actividades Comercio formal Identidad comercial o económica Centro comercial

Connotación sociológica o antropológica

Análisis crítico (especificidad simbólica) objeto- arquitectónico

Orígenes Influencias y

1985

2000

Relaciones

PROBLEMA

¿Cómo condiciona el consumismo al simbolismo arquitectónico de los centros comerciales? OBJETIVO

Mostrar las consecuencias simbólicas del consumismo (creación de nuevas necesidades) en la arquitectura de los centros comerciales (Forma – Función y Tecnología) HIPOTESIS

Las rupturas de fronteras culturales y económicas Integración de las sociedades y de las economías

Nuevas necesidades y nuevos lujos

Aíslan los productos culturales de su contexto

Predisponen la compra y el despilfarro

Contenidos ideológicos y simbólicos de la arquitectura de los centros comerciales.

Nuevos hábitos y significados sociales (objetos importados) Rompen La vida urbana, las clases sociales y los hábitos de consumo

C A

P CONSUMISMO, CULTURA Y SOCIEDAD

I

“EL CONSUMISMO ES UNA REALIDAD FRENTE A ELLA NO PODEMOS SUSTRAERNOS, COMO TAMPOCO PUEDE UNA NACION SUSTRAERSE A LA GLOBALIZACIÓN ECONÓMICA Y FINANCIERA” (Hopenhayn M 2004)

IMPLICANCIAS DE LA GLOBALIZACIÒN A FINES DEL SIGLO XX. 1.1

ANTECEDENTES 1985

2000 10 años 15 años

Revolucionando la cultura material en A L Globalización de la cultura del consumo La plaza La calle Núcleo de act. Urb.

Galería Pasaje comercial Núcleo de act. Urb.

Centro de ciudad

Centro de ciudad

IMPLICANCIAS Mercados culturales Cultural Componente cultural y estético en lo económico

Caras Complementarias

Centro Comercial incorpora act. Urb.

Actividad económica Económico Carácter rentable de la producción cultural

Relacionados Globalización Retroalimentación Unificación global vínculo entre las partes de índole económico

Consumo

EL CAPITALISMO EN LA PRODUCCIÓN ARQUITECTÓNICA

EL CAPITALISMO EN LA PRODUCCIÓN

Consumo nacionalista

Siglo XIX

1960

Exportación y libre mercado

Siglo XX Producción en masa Precipitan saltos en la industria cultural Consumo masivo (ampliar sus fronteras y diversificar sus géneros) Masificación de los MC Era del mercado Mercado La propiedad Vendedores y compradores Propiedad física

Era del acceso Redes Acceso Proveedores y usuarios Propiedad intelectual

Intercambio de la propiedad

Adquisición de experiencias

(Función clave de la economía)

1.2

Nuestros días

COMERCIO Y CONSUMISMO

1.3

COMERCIO Y CONSUMISMO.

Comercio

Aprovisionamiento constante Actividad dominante por la etnografía Varía según edad, género, etnia y clase Sociedad del consumo

Depende

Formas de intercambio Encuentro con la mercadería Escenario (representación) Mercado

Cubrir las necesidades de vida

Dispositivo acelerado de gratificaciones

CONSUMISMO ¿ETHOS CULTURAL?.

CONSUMISMO ¿ETHOS CULTURAL? Consumo Consumo

Medio Fin

Necesidades naturales Consumir por el mero placer de consumir

Consumismo

Comportamiento social masificado

Función económica Función simbólica (todo se transforma en una mercadería) Ropas Calzado Electrodomésticos

El capitalismo se apropió

Significados de la vida cultural Formas de comunicación artísticas Experiencias de vida

Consumismo nuevo ethos cultural Necesidades impuestas por un orden económico devienen impulsos o deseos

1.4

Sociedad consumista Superproducción Creación de nuevas necesidades Nuevos lujos Predisposición a la compra Despilfarro

C A

P EL SIMBOLISMO EN ARQUITECTURA

I I

TODA IMAGEN CLOCADA EN UN ESPACIO PÚBLICO COMUNICA MENSAJES, PROMOVIENDO LA CREACIÓN DE CULTURA, Y DE MODELOS DE PENSAMIENTO Y CONDUCTA, LA PUBLICIDAD ERA MERAMENTE DESCRIPTIVA EXAGERANDO VIRTUDES DEL PRODUCTO, PERO EN LOS ÚLTIMOS AÑOS SE CONCENTRAN EN LOS APETITOS Y DESEOS DE LA GENTE, TRANSFORMÁNDOSE LOS OBJETOS Y SERVICIOS EN SÍMBOLOS DE POSESIÓN SOCIAL (Frascara, J. 1999).

SIMBOLISMO Y ARQUITECTURA DEL CONSUMO.

SIMBOLISMO ARQUITECTÓNICO Arquitectura idioma Reproducir arquitectura anterior

Usa elementos de este idioma de forma creativa y original Fenómenos de comunicación visual (signo) Interpretación de signo llamaremos simbolismo

El simbolismo reproduce algo que no existe en algo que existe Formas

Producen sentimientos

Siguen el argumento de la comunicación (lenguaje visual)

Signos icónicos Propiedades del objeto

Reproducen condiciones de percepción común Basados

Códigos perceptivos – Estímulos – Experiencia adquirida

Mismo significado que el de la experiencia real denotada por el signo iconico

2.1

Consumo de formas se basa en este mecanismo Objeto arquitectónico Objeto estimulante

estético

Estimulo preparatorio que sustituye al objeto estimulante Realidades estéticas

Mundo actual

Actividades específicas

Museo Estadio C. comercial Teatro

¿APROPIACIÓN O IMPORTACIÓN? 2.2

ARQUITECTURA DEL CONSUMO Mundo Fragmentado Diversificado Global

No son transparentes Recintos cerrados Acotado – Contenido – Homogéneo - Codificado

Arq. del consumo

Simbolismo propio de su función

Interioriza el espacio

Se aisla de su contexto No tiene lógica formal Es una reproducción sin lugar específico

¿APROPIACIÓN O IMPORTACIÓN?

¿APROPIACIÓN O IMPORTACIÓN? Globalización

Comercio

Consumismo

Arquitectura

Arq. CC Internacionalización de estereotipos

Arq. Deterritorializada Deslocalizada

Cambiando la forma de adquirir bienes y servicios Otra forma de vida urbana Consumismo

Catedral del consumo

Religión contemporánea

Centro comercial

Consumidores que fortalecen al capitalismo Ver Tocar Ir de compras = algo que hacer Oler Moverse entre la multitud

Instrumento retorico de la cultura capitalista

Personas

2.2

Envolvente incluyente (lugar donde estar, pasear, estar inmerso)

Centros de hospitalidad urbana con características de centro de ciudad Espacio seudo- público

Espacio privado gigantesco

2.3

CONNOTACIÓN CULTURAL (INFLUENCIAS Y RELACIONES).

CONNOTACIÓN CULTURAL INFLUENCIAS Y RELACIONES Trabajador Parte prosaica Trabajo Realista Pragmático

Consumidor Parte poética o simbólica Centro comercial Estimula todos los sueños Liberación del espacio tiempo

Representan para la cultura de nuestro tiempo

Paraíso sin Dios Ámbito sin tiempo Estancia absoluta sin referencias

Galaxias de iluminación perenne

Objeto Arq. C C Rebasa las fronteras de la realidad Incorpora elementos de Imaginación , deseo

Se vive Hiperrealidad Fantasía

Centro comercial

–

Espacio

Privado Deseo Cada quien Consumo Soledad Nacional Local

Simula ser Simula ser Simula ser Simula ser Simula ser Simula ser Simula ser

– Público Necesidad Alguien mas Esparcimiento Compañía Extranjero Global

Sujeto

Cambiar de experiencia

MANIFESTACIÓN ESPACIAL (REFERENTES, LENGUAJE, PUBLICIDAD Y MARCA). 2.4

MANIFESTACIÓN ESPACIAL Imagen

Comunica mensajes Promueve: Creación de cultura Modelos de pensamiento y conducta

ANTES PUBLICIDAD

Descriptiva Exagera virtudes del producto

AHORA PUBLICIDAD

Producto

Exterior Impacto que genera la imagen Centro commercial

Interior Imagen y mercadeo

Se concentra en deseos Símbolos de posesión social Usuario Entorno urbano Economía

Incorpora elementos de la cultura Identificación con logo Calendario de eventos Promoción de productos Fácil identificación (letreros)

C A

P CARACTERISTICAS SIMBOLICAS DEL DISEÑO DE CENTROS COMERCIALES

I I I

EL CENTRO COMERCIAL DESDE SU APARICIÓN EN LA ESCENA LOCAL HA SUFRIDO TRANSFORMACIONES, PERO SIEMPRE ACOMPAÑADO DEL LUJO Y LA ELEGANCIA, TRATANDO DE SER EL PRINCIPAL ACTOR EN LA ESCENA URBANA HA REALIZADO MÚLTIPLES TRANSFORMACIONES EN SU ASPECTO FORMAL Y VOLUMÉTRICO.

MÁS QUE INTERCAMBIO COMERCIAL

COMPRAR (SHOPPING) Hagamos lo que hagamos compramos

Consumimos o compramos

Emociones – Experiencias – Identidad

No es que comprar se combine con todo es que todo se combina con comprar Bienes de consumo

Difieren

- Valor y utilidad practica + Características culturales Poco se sabe

Compras

Espacio en blanco – Tabú no se toca

Impaciencia del tiempo Centro commercial

3.1

Mundo emocional incorpora imágenes Experiencia viene con imágenes preconcebidas

Comprar es adquirir identidad

“Mentalidad del consumidor”

Globalización de la emoción y el deseo Comprensión global del lenguaje de símbolos

Destino de entretenimiento Deshace del peso de la identidad Crean ambientes

Trabajo estético

Crea sensaciones de momento

CATEDRAL DEL CONSUMO Uno o mas edificios Alberga oficinas y locales comerciales aglutinados en un espacio determinado

No importa la tipología arq. Simulacro de ciudad miniaturizada Extremos urbanos liquidados (intemperie, ruido) Se independiza de tradiciones y del entorno

Implantación de centros comerciales Historia es usada para decoración Centro comercial

Amnesia Buena marcha de los negocios Entidad comercial o económica

Connotación social o antropológica

Nomadismo contemporáneo Intercambio social y humano Cumple las mismas funciones que la plaza

Puntos de referencia universales

Logotipos - Siglas – Letras -Etiquetas

No requieren que sus interpretes estén afincados en alguna cultura

Cultura extraterritorial

Centro comercial Alguien asuma el papel de comprador

Introvertido Excluido Controlado Separado Homogéneo

Uno de los fenómenos arquitectónico y metropolitano mas poderosos

¿QUE VENDE EL CENTRO COMERCIAL? 3.2

¿ QUÉ VENDE EL CENTRO COMERCIAL ? Individuo

# + ? @ -/ Bufet de signos

Sociedad

Autoimagen

Solidez Solvencia Estabilidad Progreso Seguridad Ilusión

Individualismo Autoestima Autonomía

Crean y resuelven las necesidades del individuo

Los CC

Espacios: Cerrados – Privados – Autoritarios – Ciudad interior Cobijan – Controlan – Dirigen

Sentido de lugar Mito de identidad

Seducción Mantenido por Sorpresa Confusión armónica

Espacio grato Lleno de sensaciones Usuario permanese la mayor cantidad de tiempo

El valor de un objeto se determinado por lo que significa “Una sociedad capitalista exige una cultura basada en imágenes.” (Vachetta M. 2000)

C.FORMALES C. FUNCIONALES C. TECNOLÓGICAS

¿MONUMENTOS CONTEMPORANEOS?. 3.3

Corriente de homogénea mediocridad

Arquitectura de los CC se ha convertido en una secuencia en un lapso de tiempo

Hacer dudar: ¿ Dónde se está? ¿Quién uno cree que es? ¿Quién quiere ser?.

Contraponen al concepto de lugar de las culturas basadas en una tradición etnológica localizada en el tiempo y en el espacio

Entretenimiento (placer) Vacación sin tiempo reglamentario Espacios relacionados con: Transporte, consumo, ocio

Preconiza envase

Maquillaje

Forma – Función – Constructividad.

Focos de acontecimientos Concentraciones de dinamicidad Caudales de flujos de circulación Escenarios de hechos efímeros Cruces de caminos Momentos energéticos

Alta tecnología Fachada compensatoria

Decoración interior Valor de la imagen Enmascaramiento

FOCOS DE ACONTECIMIENTO Micro ciudad Nave espacial Vientre femenino Objeto – monumento Cápsula – confort Localidad fortificada Templo del consumo Universo

Receptores culturales

Trasciende la dimensión mercantil para situarse en la simbólica

TERRITORIO AISLADO

CAMINOS DEL INCA

Separado de la ciudad No está separado del espacio público

JOCKEY PLAZA

PLAZA SAN MIGUEL

X

X

X

Inmerso dentro de un estacionamiento

X X

X

X

X

X

X

X

X

Ausencia del individuo

X

Protagonismo de los medios de transporte. Protagonismo del individuo

X X

Clara circulación

X X

X

X

Circulación semi techada

X X

X

X

X

X

X

X

Forma longitudinal

X

X

X

Yuxtaposición de varias actividades

X

X

Circulación techada

X

Parte de su atractivo es la visual al exterior

X

X

X

La circulación peatonal y vehicular se mezclan Posee ejes horizontales

LARCO MAR

X

Presenta conexiones horizontales Presenta conexiones horizontales y verticales

EL POLO

X X

CAMINOS DEL INCA

JOCKEY PLAZA

PLAZA SAN MIGUEL

Espacio introvertido

X

X

X

X

Se accede directamente por la calle

X X

X

X

UN MITO DE REALIDAD

Separado del espacio público Espacio vinculante claramente delimitado

X

EL POLO

X

X

Espacio indefinido más que vinculante

X

X

No enfatiza alarde tecnológico

X

X

Se acentúa los alardes tecnológicos

X

X

Encierra un espacio “público” cubierto

X

X

Encierra un espacio “público”

X X

Yuxtaposición entre espacio público y espacio privado

Reference a la plaza Complicidad del paisaje

X X

Genera un orden y centralidad Referencia a la calle.

LARCO MAR

X X

X

X

X X

X X

C A

P CAP IV REFLEXIONES FINALES

I V

4.1

CONCLUSIONES

Se vive encerrado en un mercado y no en una sociedad

Cada vez más gente se enchufa, se globaliza Se vive en una realidad determinada por la compulsión al consumo Los medios de comunicación son más vehículos de marketing que de información El consumismo afecta al simbolismo arquitectónico de los CC al

Apropiarse de las connotaciones culturales Buscar mayor cantidad de ventas posibles Crear espacios donde los usuarios se sientan cómodos, acogidos y familiarizados Apropiarse simbólicamente de la ciudad mediante claves de pertenencia Cambia : Los hábitos de compra de las personas La ciudad en su morfología y usos La economía de nuestro país. Los criterios de diseño simbólico empleados en los centros comerciales son: CARACTERÍSTICAS FORMALES. CARACTERÍSTICAS FUNCIONALES. CARACTERÍSTICAS TECNOLOGICAS. Se separa, se aísla. mundo de fantasía (escenarios) Se transforma constantemente Busca parecerse no diferenciarse (familiares para los usuarios)

Simulación de un espacio público Concentración de usos Lugar de detención y recreación Posee un gran sistema aglutinador de circulación

Engaño del clima y del tiempo Uso de medios mecánicos para la circulación vertical, Uso de los materiales, técnicas, escalas, vitrinas, olores, etc. adecuados para recrear este paraíso

Se vende algo más que simples productos, se vende estilos de vida.

GRACIAS