Protocolo de interpretación de productos visuales • Tipo de representación de la realidad, según sus características físicas. • Tipo de representación de la realidad, según su función. • Análisis retórico: análisis del significado. Hace una hipérbole de la imagen para que el espectador se fije. • Lenguaje fotográfico: análisis de las imágenes fotográficas. • Lenguaje audiovisual • Análisis del contexto TEMA 2: TIPOLOGÍA DE LOS PRODUCTOS VISUALES Conceptos a analizar : • imagen informativa • imagen comercial • imagen artística Idea clave: todo producto visual tiene una función. Tipos según su función: • representaciones informativas • representaciones comerciales • representaciones artísticas Productos visuales informativos Su objetivo es el mero traspaso de información entre el emisor y el receptor. • Informativos epistémicos: su objetivo es representar la realidad de la forma más firedigna posible. • Informativos simbólicos: se representan dentro de una forma abstracta (Ej.: señales de tráfico) Productos visuales comerciales Su objetivo es que se produzca la compra de un determinado producto.. Dirigidos a la comunicación de marcas(productos, servicios, empresas): • Diseño de identidad corporativa Dirigidos a la venta directa de productos o servicios de consumo: • Publicidad exterior o en medios: prensa, televisión. • Publicidad en el punto de venta: merchandising de interior y de exterior. Dirigidos a la venta de productos o servicios de entretenimiento: • Cine y video • Televisión 1

• Industria multimedia: juegos, Internet • Prensa y literatura comercial Concepto de imagen artística Aproximación a una definición de arte. Sistema de representación(interpretación de la realidad donde se emite un mensaje con el objetivo de producir placer en el espectador, tanto de la forma como del contenido) El arte es una forma de conocimiento de la realidad a través de los sentidos. Aproximación a una definición de artes visuales • Música: lenguaje musical. Sentido del oído • Literatura: lenguaje escrito. Sentido de la vista y del oído. • Artes visuales: lenguaje visual. Sentido de la vista. • Mixtas: cine, danza, teatro, etc. El concepto de arte visual es cambiante en el espacio y en el tiempo. Entonces: ¿Por qué algunos productos visuales no son denominados como artísticos? Los productos visuales artísticos lo son al ser considerados como tales desde tres puntos de vista: • Emisor: es arte para el emisor aquello que él mismo considera como tal, sin contar con el consenso de nadie más. • Receptor: es arte lo que un observador decide que es arte al contemplar cierto objeto sin contar con el consenso de nadie más. • Instituciones: es arte aquello que los críticos, los directores de los museos, los comisarios de las exposiciones, los galeristas, los teóricos de arte, etc. dicen que es arte, contando con el consenso de todos ellos. Lo que está legitimado por ciertas instituciones. Lo que hay en los lugares legitimados por las instituciones. Aquellos productos visuales que no estén legitimados por instituciones competentes pueden ser considerados a nivel personal, pero no a nivel social. Otros tipos de productos visuales • Visuales: su objetivo es ser agradables visualmente. • Místicos: su objetivo es generar sentimiento mágico, religioso, en el espectador. • Lúdicos: su objetivo es entretener al receptor y/o crear ideología o contraideología . • Expresivo: su objetivo es liberar la carga expresiva del emisor. • Didáctico: su objetivo es desarrollar el aprendizaje del receptor. • Propagandísticos: su objetivo es afiliar a la causa del emisor al receptor. Conclusiones Todos los productos visuales cumplen alguna función. 2

Un producto visual puede cumplir varias funciones a la vez. Dependiendo del contexto del observador un producto visual puede cambiar de función. TEMA 3: DISCURSO DENOTATIVO Y CONNOTATIVO • Signo: unidad de significación transitoria en el espacio y en el tiempo, donde un elemento sustituye a otro, generalmente a la realidad. • Signo visual: unidad de significación transitoria en el espacio y en el tiempo, donde un elemento sustituye a otro, generalmente a la realidad a través del uso del lenguaje visual. • Semiótica visual: estudio de los signos visuales en la vida social. Teoría general de los signos visuales. • Productos visuales: (imágenes) textos icónicos. Textos codificados a través del lenguaje visual. Tipos de signos visuales ♦ Huella o señal: aparecen restos físicos del objeto ♦ Icono: tiene cierta semejanza física con el objeto representado ♦ Símbolo: ha perdido por completo las características del objeto al que representa. Discurso denotativo ♦ significante: aspecto material del signo ♦ lo objetivo. Lo consciente Discurso connotativo ♦ el significado: el concepto o la unidad cultural que se asigna por medio de una convención socialmente establecida. ♦ Lo subjetivo: lo inconsciente Discurso denotativo En este nivel de lectura el receptor se ajusta a la manera más literal posible a lo que nos muestra el emisor. Consiste en enumerar y describir los elementos de la imagen sin ninguna proyección valorativa o cultural. Similar entre diferentes observadores. Ejemplo ♦ D. denotativo: macho adulto del ganado bovino. ♦ D. connotativo: fuerza en su grado máximo, tanto en su vertiente de poder como sexual. ♦ Significado: poder sexual / fuerza bruta ♦ Significante: T − O − R − O Concepto puctum La base del discurso connotativo comienza en lo que Roland Bathes denomina el PUCTUM, el elemento o elementos del producto visual que punza literalmente al espectador. Estos puctum o detonantes visuales hacen que desaparezca el discurso denotativo, extraen al espectador de la 3

fisicidad de la imagen y lo llevan a sus propias experiencias, sensaciones y sensibilidades como individuo. Son los elementos que hacen que saltemos del significante al significado, del discurso denotativo al connotativo. SIGNIFICANTE ! PUCTUM ! SIGNIFICADO Estos puctum se evidencian a través de los elementos y componen el lenguaje visual. Nivel semántico o de significado Elementos que lo componen ♦ tamaño y formato ♦ forma ♦ color ♦ iluminación ♦ textura ♦ composición ♦ retórica EJEMPLOS El uso del discurso connotativo en la publicidad • Significante: una espalda de una mujer, un coche abajo. Significado: coche de lujo que por su color nos dice que es de noche. El Audi te abre las puertas para ligar. Es un descapotable: se puede asociar la parte que cubre al coche (la capota) con la espalda de la mujer. • Significante: una mujer vestida de fiesta con un pico de obrero. Significado: el vestido es de fiesta, el pico es de obrero, la peluca es del s XIX, puede ser bebido por cualquier tipo de persona. • Significante: tres corazones, encima de cada uno han escrito un color, blanco, negro, amarillo. Significado: esta marca se ofrece a todo el mundo por igual, si compramos algo de esa marca estamos aceptando esa igualdad entre razas. • D. connotativo: un globo está formado por trozos de corbatas. D. denotativo: estas corbatas te van a dar libertad, como el globo (no te van a oprimir, como suele pasar) El discurso connotativo en la pintura • D. connotativo: el perro asoma la cabeza sobre la colina por alguna razón. D. denotativo: lo solas que se encuentran a veces las personas. • Significante: una hoja sobre un fondo de madera

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Significado: una hoja utilizada como una hoja de papel, ya que se apoya en una especie de mesa. La hoja proviene del árbol, relación con la madera ya tratada y convertida en tablón. Conclusiones Un signo es una unidad de significación, transitoria en el espacio y en el tiempo, donde un elemento sustituye a otro, generalmente a la realidad. Esta significación se construye a través de dos tipos de discursos: ♦ denotativo (significante) ♦ connotativo (significado) Estos discursos se captan a través de los puctums o elementos de significación. TEMA 4: TAMAÑO. FORMATO. MARCO El uso del formato como herramienta de trabajo visual Llamamos tamaño a las dimensiones físicas del producto visual, así como al grado de ocupación física del campo visual por el soporte de dicho producto visual. Ej.: ésta fotografía mide 25 x 25 cm Este es el primer elemento que debe seleccionar el emisor para la enunciación de su mensaje. El tamaño se elige de acuerdo con la escala del espectador. Las decisiones que toma el emisor con respecto al tamaño del producto visual pueden ser tomadas por: • impacto psicológico del producto visual en el espectador (escala) • impacto social • comodidad de manejo o de ubicación (naturalezas muertas) Tamaño grande: establece una relación de dominio por parte del objeto. Tamaño pequeño: establece una relación limitada con el objeto. Impacto social: principalmente las obras de tamaño gigante. Comodidad de manejo: se elige un tamaño que se pueda colgar fácilmente. El uso del formato como herramienta del lenguaje visual Llamamos formato a la orientación y a la forma del soporte del producto visual. Éste es el segundo elemento que debe seleccionar el emisor para la enunciación de su mensaje. El formato puede ser: • rectangular(horizontal y vertical) • otros

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Las decisiones que toma el emisor con respecto al formato de un producto visual, pueden ser tomadas por: • adaptación al soporte • facilidad de lectura • contenido simbólico Facilidad de lectura: • para los europeos es más fácil la lectura de un formato horizontal • para los orientales: vertical Adaptación al soporte: en casi todos los formatos audiovisuales(video, fotografía, televisión, etc) Marco Borde de la imagen como objeto. Lo que manifiesta la clausura de la imagen, su carácter de no limitada. Marco objeto: recuadro físico ornamentado o no. La imagen televisiva también posee este marco−objeto. Marco límite: forma geométrica de contorno de la superficie de la imagen. Es lo que detiene la imagen. TEMA 5: SOPORTE, FORMA Y TEXTURA Soporte Elemento físico sobre el que materializa el producto artístico. • la elección del soporte no es aleatoria, corresponde a una intencionalidad, por lo tanto • el soporte es un elemento que completa la obra de arte. Ejemplos de soportes: • Las pinturas rupestres: su soporte es la piedra, el único que existía. • Metálico • La pared: los frescos • Madera: incluso obras contemporáneas • Se pintan en franjas • Cualquier material(especialmente en el siglo xx) La forma Apariencia externa de una cosa en contraposición a la materia de que está compuesta. Conjunto de líneas y superficies que determinan el contorno o límite de un producto visual. Tipos de forma por contorno: • geométricas regulares • geométricas irregulares • naturales u orgánicas regulares • naturales u orgánicas irregulares

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Ejemplos de formas: • Forma del producto visual como objeto. Orgánica y artificial en el contenido (una flor dividida, partida, con un frasco de cristal al lado, fondo de papel). • Orgánica como contenido, artificial como forma(cuadro: cuerpo de persona, cabeza formada por árboles, ramas y hojas) • Forma orgánica(recuerdan lo natural), contenido artificial(están hechas de plástico) • Forma natural(un arco de un puente, al fondo un círculo inscrito en la piedra, dentro un punto) • Neoplasticismo: propugnan la forma ortogonal de las cosas. Resultado artificial (ej. sillas totalmente geométricas o cuadros formados simplemente por cuadrados y rectángulos) • Combinaciones: los artistas, actualmente, suelen combinar las formas orgánicas y artificiales. El uso de la forma en los productos visuales comerciales • dos bocas besándose • dos telas baqueras • dos personas abrazandose totalmente adaptadas o acopladas Asociación de ideas a través de la forma Formas geométricas: una colonia crea sus frascos con formas artificiales, en la fotografía un conjunto de frascos de esta colonia, de varios tamaños, se asemejan a edificios de cristal: es una colonia urbana, creada para la ciudad y la empresa. Textura Es el aspecto superficial de la madera La percepción de la textura depende de: • la distancia al objeto observado(cuanto más cerca estemos de la textura mejor veremos si es áspera, suave, etc.) • la iluminación • la característica más determinante para el reconocimiento de los objetos es la textura, cuyas características podemos percibir a través de la vista y el tacto(las primeras se llaman texturas visuales y los segundos texturas táctiles) Entre las texturas podemos apreciar las siguientes cualidades: • rugosa • lisa • suave • áspera • rayada • etc. Tipos de textura: • Figuradas o visuales (falta de relieve) • Táctiles o matéricas (tridimensionales) • texturas naturales(sin tratamientos, se encuentran en la naturaleza) 7

• texturas elaboradas(artificialmente) • texturas matéricas en el arte Nivel de prestancia: • seducción de la materia • acabado de la imagen que hace posible que el espectador desee sentir la sensación táctil con la materia(muchas veces, al ver una tela sentimos el deseo de tocarla. Esto es utilizado por los comerciantes como reclamo) Simbología: Sensaciones que se comunican con la conciencia. Texturas figuradas o visuales en el arte(diapositivas) • Textura simbólica: cuadro • Instalación con láminas de dos metros, cada una de ellas es una fotografía de células de piel. • Sobre un fondo liso se colocan papeles de seda de colores para que dejen la huella. Luego se retoca con pintura. Texturas figuradas o visuales en la fotografía • Fotografía de una mancha de sangre agrietada • Fotografías basadas en variaciones en el revelado o técnicas y utilizando diversos soporte, colores, etc. Matérica en el arte • cualidades técnicas por encima de las visuales • son texturas naturales y pueden convertirse en artificiales • produce una tercera dimensión, aunque el cuadro no pierda su carácter de pintura, de bidimensionalidad • la capa pictórica se aplica en gran cantidad. Se puede incorporar material de carga • supone la adición o sustracción(huellas) de materiales u objetos. • El soporte o la preparación forma parte de la obra Materiales orgánicos: • Tejidos • Pergaminos • Maderas • Etc. Sintéticos(de origen orgánico): • Plásticos Inorgánicos(de origen natural): • Minerales • Rocas

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PERCEPCIÓN Percepción Sensación interior que resulta de una impresión material hecha en nuestro sentido. La percepción de una imagen está relacionada con: • los intereses • aprendizajes • motivación • forma individual de captar la realidad • historia personal A través de la percepción se selecciona la información del mundo exterior, pero aunque la representación del objeto es única, no hay correspondencia entre el mundo físico y el mundo perceptivo. Los medios de comunicación utilizan muchos estímulos en un solo mensaje, pero refuerzan ciertos aspectos que llaman la atención. El número máximo de objetos que pueden percibirseen un instante se llama dimensión máxima de atención. Organización de la percepción • figura • fondo Los elementos se organizan según los siguientes principios: • continuidad • proximidad • contraste • semejanza • ilusiones Continuidad: los elementos que tienen continuidad. Sobresalen del fondo y se organizan juntos. Proximidad: cuando los elementos están juntos tienden a agruparse. Semejanza: los elementos u objetos similares tienden a agruparse por su forma, medida, color o peso. Contraste: los objetos únicos (en forma, medida, color o peso) se destacan de los comunes(en forma, medida, color o peso). Otros criterios de análisis Ilusiones: la percepción es engañosa y podemos atribuir incorrectamente propiedades o cualidades a una figura que no poseen. Reintegración: el cerebro completa formas. Categorización: tendemos a percibir formas y objetos en las imágenes, aunque sean borrosas o nos los 9

represente de modo explícito. El hecho de percibir un objeto de determinada manera y no de otra está en estrecha relación con la experiencia que se ha obtenido previamente ante un estímulo semejante. Una experiencia nuestra anterior ha dejado en el cerebro algún tipo de huella. Cuando es activada por estímulos externos dará lugar a la percepción de un perro. Lo que se almacena en el cerebro no es simplemente una imagen de un perro específico, sino más bien una abstracción de las propiedades que tienen en común muchos perros.

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