Promoción de los Mercados Municipales durante la campaña de Navidad

El Ministerio de Economía y Competitividad, a través de la Secretaría de Estado de Comercio, ha puesto en marcha una serie de actividades para animar la actividad comercial en los Mercados Municipales durante la campaña de Navidad, que cuentan también con el apoyo del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, Mercasa, la Confederación Española de Comercio y las Cámaras de Comercio. El lema central de esta campaña de promoción es “Ven a tu Mercado también en Navidad” y su objetivo es reforzar la imagen de los Mercados Municipales y llegar al mayor número posible de consumidores llamando su atención sobre la oferta que se integra en los Mercados Municipales. Para ello, se ha elaborado un cartel que será la imagen visible de la campaña en los Mercados Municipales de toda España y se van a realizar múltiples actuaciones de promoción y comunicación que se desarrollarán hasta la primera semana de enero de 2014, con una incidencia muy especial a través de las redes sociales. En tal sentido, la campaña dispone de espacios propios en Facebook, www.facebook.com/MercadoNavidad; Twitter, #MercadosNavidad; y Pinterest, en los que se va generar durante toda la campaña navideña una intensa actividad informativa y de mensajes e imágenes de todo tipo fomentado el comercio en los Mercados Municipales. Esta campaña de promoción de los Mercados Municipales se enmarca en las actuaciones del Plan Integral de Apoyo a la Competitividad del Comercio Minorista de España puesto en marcha por la Secretaría de Estado de Comercio en 2013. El mencionado Plan tiene como objetivo principal dotar al comercio minorista, de forma integral y coordinada, de un conjunto de medidas de apoyo y fomento que establezcan las bases adecuadas para un crecimiento competitivo y equilibrado del sector. Entre estas medidas destacan, en línea con la campaña de promoción de los Mercados Municipales: la financiación de estudios técnico-comerciales y de viabilidad económica de remodelación

de Mercados Municipales, en colaboración con Mercasa y El Programa de mejora de la Competitividad de los equipamientos comerciales en las Zonas de Gran Afluencia Turística, desarrollado a través del Consejo Superior de Cámaras y las Cámaras de Comercio, para la modernización comercial en estas zonas. Asimismo, las Cámaras de Comercio están desarrollando otras acciones del Plan Integral de Apoyo a la Competitividad del Comercio Minorista 2013, que tienen por objeto potenciar la innovación y la mejora de la gestión en los puntos de venta de los establecimientos comerciales mediante diagnósticos, asesorías y talleres.

Cartel de la campaña

Ven a tu Mercado también en Navidad apuesta por las redes sociales Diciembre de 2013 La campaña “Ven a tu Mercado también en Navidad” tendrá una actividad intensa de comunicación específica en el canal de las redes sociales para conseguir el mayor éxito y eco posible entre los consumidores, ya que es el canal de promoción de moda por su potencial y el público objetivo masivo al que se puede llegar. Por otro lado se transmite una imagen de transparencia y de cercanía a las personas. Bajo el lema “Ven a tu Mercado también en Navidad”, el principal objetivo de la campaña es reforzar la imagen de los Mercados Municipales y llegar al mayor número posible de consumidores llamando su atención sobre la oferta que se integra en los Mercados Municipales. Para ello, la campaña dispone de espacios propios tanto en Facebook, www.facebook.com/MercadoNavidad, como en Twitter, #MercadosNavidad y Pinterest. Los objetivos generales que se persiguen son: Aumentar la visibilidad online y posicionar a los mercados municipales en las redes sociales. Reforzar la imagen y difundir los valores que tienen los mercados municipales y acentuar el mensaje de que también en Navidad, como durante el resto del año, los Mercados Municipales son muy atractivos para los consumidores. Generar el mayor tráfico posible en las redes sociales y en la página de Facebook. Dar mayor visibilidad a las actividades de los Mercados Municipales durante la campaña de Navidad.

Fomentar los beneficios que aportan Mercados Municipales en el sector de ocio, turístico y gastronómico dependiendo las zonas donde estén ubicados. Desde un punto de vista más específico los objetivos a conseguir son: Aumentar el número de clientes y, por tanto, las ventas. Aumentar la frecuencia de las visitas de clientes actuales. Mantener satisfechos a los clientes y fidelizar a los clientes actuales. Atraer nuevos clientes. Generar valor añadido: Generar el mayor contenido posible sobre lo que cada mercado puede ofrecer a los distintos perfiles de clientes. Comunicar a los clientes las noticias que sean importantes, es decir, que transmitan los valores de la empresa, que sean útiles y entretenidas para el usuario. También se utilizará Foursquare, Yelp y otras páginas web de recomendación a la página de Facebook, o Grupo teniendo especialmente cuidado de utilizar la geolocalización. Además, toda la información de la campaña se multiplicará y comunicará a través de las webs y los perfiles en redes sociales de todas las instituciones y asociaciones que colaboran en estas actividades de promoción de los Mercados Municipales durante la campaña de Navidad.