Ranking de marcas Computadoras e impresoras
Los resultados EL PESO RELATIVO DE CADA DIMENSIÓN
Ideal
Computadoras e impresoras
Fortaleza
28% 28%
Confianza
31%
Cercanía
19%
Personalidad
22%
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Los resultados EL RANKING
Promedio categoría
131
Sony
124 122
Samsung HP
117
Epson
108
LG
100 95 94
Compaq Mac
82 81
Commodore Dell
78
Acer
Computadoras e impresoras
Computadoras e impresoras
131
124 122 117
108 Promedio categoría
Sony
Samsung HP Epson
LG
132
Sony
125
HP
121
Samsung
118
Epson
107
130
Sony
127
Samsung
120
HP
116
108
LG
Epson
95 94
82 81 78
Compaq Mac
Commodore Dell Acer
Total
Mac Compaq
86
Dell
79 77
Commodore Acer
Hombres
95
Compaq
92
Mac
85
Commodore
78 77
Acer Dell
Mujeres Género
Sony
126
HP
122
Samsung
117
Epson
113
LG
102
Mac
129 127
Sony Samsung
118 117
HP Epson
103
LG
LG
100 95,66 95,25
133
92
85
74,29 74,14
99
Compaq
90
Commodore
85
Mac
81
Acer
78
Dell
Compaq
Dell
Commodore Acer
Jóvenes
Adultos Ciclo de vida
Computadoras e impresoras
131
Sony
124 122
Samsung HP
117
Epson
134
HP
130
Sony
132 125,8 125,4 121
117 116
Promedio categoría
LG
HP Samsung
108
Mac
103
LG
130 129
Sony Samsung
114 113
Epson HP
109
LG
Epson
Epson Samsung 111
108
Sony
LG
100 95 94
Compaq Mac
82 81
Commodore Dell
78
Acer
Total
95
Compaq
86
Dell
77 74 Alto
Commodore Acer
96
Compaq
Mac
89 88
Mac Commodore
82
Dell
82
Acer
79
Commodore
78
Dell
75
Acer
94
Compaq
88
Medio Nivel
Bajo
Síntesis Computadoras e impresoras • El podio de la categoría Computadoras e Impresoras, está integrado por la japonesa Sony, la coreana Samsung y la norteamericana HP (Hewlett Packard). Las tres integrantes del podio, mantienen puestos altos en la mayor parte del ranking. • Sony, lidera en todos los segmentos menos en el nivel socioeconómico alto, en donde es desplazada por HP, y consigue un segundo lugar. Es notable, que a pesar de la gran valoración en el ranking total y en los segmentos, obtiene una muy bajo Top of Mind.En cuanto a los factores, Sony obtiene altos niveles de Fortaleza, y en el resto de los atributos logra conseguir niveles medios. • La medalla de plata es para Samsung, que mantiene el segundo lugar entre las mujeres, los adultos, y el nivel socioeconómico bajo. En cuanto al peso de los factores, al igual que Sony, obtiene altos niveles de Fortaleza, y niveles medios en el resto de los factores. Además, es la tercer marca con mayor presencia mental del ranking. • El tercer lugar es para HP, que logra ascender a un segundo lugar en el segmento de los hombres, los jóvenes, y el nivel medio. Además, lidera el ranking en el nivel socioeconómico alto, indicador que es fiel a su posicionamiento marcario. Es una de las únicas dos marcas, que obtiene altos niveles de Confianza y es la marca con mayor recordación espontánea. • Cierran el top cinco, Epson y LG. En cuanto a Epson, es importante destacar que es la única marca dedicada únicamente al negocio de las impresoras que ingresó en el ranking. Las otras marcas que comercializan computadoras e impresoras son HP y Samsung. • Epson obtiene el cuarto lugar del ranking, y se destaca en los niveles alto y medio, en donde logra obtener un tercer lugar. En cuanto a los factores, al igual que la mayoría de las marcas de esta categoría, obtiene un alto nivel de Fortaleza. Es la segunda marca con mayor presencia mental.
Síntesis Computadoras e impresoras • LG obtiene el quinto lugar del ranking, y lo mantiene a través de casi todos los segmentos, en el nivel socioeconómico alto es desplazada por la norteamericana Mac. Sigue la tendencia de la categoría en cuanto a los factores, ya que obtiene una alta valoración en Fortaleza. • Ocupando el sexto y séptimo lugar se encuentran Compaq y Mac, respectivamente. A través de los distintos segmentos, ambas marcas van alternando sus posiciones. Compaq mantiene el sexto lugar entre las mujeres, los adultos y los niveles medio y bajo. Por su parte Mac encuentra su Fortaleza entre los hombres, jóvenes y el nivel socioeconómico alto. • Compaq, al igual que la mayoría de las marcas, obtiene altos niveles de fortaleza en los factores. Mac, en cambio, presenta otra combinación en los factores que componen su capital marcario, ya que sigue la tendencia de la categoría con altos nivel de Fortaleza, pero a su vez consigue un alto nivel de Confianza. Es la única marca del ranking que logra un alto nivel de Personalidad, logrando capturar tres atributos fundamentales (Fortaleza, Confianza y Personalidad) Igualmente, su defecto se plasma en el atributo de la Cercanía, ya que obtiene bajos niveles del mismo. • Cierran el ranking Commodore, Dell y Acer, en ese orden. Las tres marcas alternan sus puestos en los distintos segmentos: Commodore, se adueña de las mujeres y los adultos; Dell es más fuerte entre los hombres, los jóvenes y los niveles medio y alto; y Acer performa mejor entre las mujeres, adultos y nivel bajo.