Ranking de marcas. Computadoras e impresoras

Ranking de marcas Computadoras e impresoras Los resultados EL PESO RELATIVO DE CADA DIMENSIÓN Ideal Computadoras e impresoras Fortaleza 28% 28%

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Ranking de marcas Computadoras e impresoras

Los resultados EL PESO RELATIVO DE CADA DIMENSIÓN

Ideal

Computadoras e impresoras

Fortaleza

28% 28%

Confianza

31%

Cercanía

19%

Personalidad

22%

[email protected]

Los resultados EL RANKING

Promedio categoría

131

Sony

124 122

Samsung HP

117

Epson

108

LG

100 95 94

Compaq Mac

82 81

Commodore Dell

78

Acer

Computadoras e impresoras

Computadoras e impresoras

131

124 122 117

108 Promedio categoría

Sony

Samsung HP Epson

LG

132

Sony

125

HP

121

Samsung

118

Epson

107

130

Sony

127

Samsung

120

HP

116

108

LG

Epson

95 94

82 81 78

Compaq Mac

Commodore Dell Acer

Total

Mac Compaq

86

Dell

79 77

Commodore Acer

Hombres

95

Compaq

92

Mac

85

Commodore

78 77

Acer Dell

Mujeres Género

Sony

126

HP

122

Samsung

117

Epson

113

LG

102

Mac

129 127

Sony Samsung

118 117

HP Epson

103

LG

LG

100 95,66 95,25

133

92

85

74,29 74,14

99

Compaq

90

Commodore

85

Mac

81

Acer

78

Dell

Compaq

Dell

Commodore Acer

Jóvenes

Adultos Ciclo de vida

Computadoras e impresoras

131

Sony

124 122

Samsung HP

117

Epson

134

HP

130

Sony

132 125,8 125,4 121

117 116

Promedio categoría

LG

HP Samsung

108

Mac

103

LG

130 129

Sony Samsung

114 113

Epson HP

109

LG

Epson

Epson Samsung 111

108

Sony

LG

100 95 94

Compaq Mac

82 81

Commodore Dell

78

Acer

Total

95

Compaq

86

Dell

77 74 Alto

Commodore Acer

96

Compaq

Mac

89 88

Mac Commodore

82

Dell

82

Acer

79

Commodore

78

Dell

75

Acer

94

Compaq

88

Medio Nivel

Bajo

Síntesis Computadoras e impresoras • El podio de la categoría Computadoras e Impresoras, está integrado por la japonesa Sony, la coreana Samsung y la norteamericana HP (Hewlett Packard). Las tres integrantes del podio, mantienen puestos altos en la mayor parte del ranking. • Sony, lidera en todos los segmentos menos en el nivel socioeconómico alto, en donde es desplazada por HP, y consigue un segundo lugar. Es notable, que a pesar de la gran valoración en el ranking total y en los segmentos, obtiene una muy bajo Top of Mind.En cuanto a los factores, Sony obtiene altos niveles de Fortaleza, y en el resto de los atributos logra conseguir niveles medios. • La medalla de plata es para Samsung, que mantiene el segundo lugar entre las mujeres, los adultos, y el nivel socioeconómico bajo. En cuanto al peso de los factores, al igual que Sony, obtiene altos niveles de Fortaleza, y niveles medios en el resto de los factores. Además, es la tercer marca con mayor presencia mental del ranking. • El tercer lugar es para HP, que logra ascender a un segundo lugar en el segmento de los hombres, los jóvenes, y el nivel medio. Además, lidera el ranking en el nivel socioeconómico alto, indicador que es fiel a su posicionamiento marcario. Es una de las únicas dos marcas, que obtiene altos niveles de Confianza y es la marca con mayor recordación espontánea. • Cierran el top cinco, Epson y LG. En cuanto a Epson, es importante destacar que es la única marca dedicada únicamente al negocio de las impresoras que ingresó en el ranking. Las otras marcas que comercializan computadoras e impresoras son HP y Samsung. • Epson obtiene el cuarto lugar del ranking, y se destaca en los niveles alto y medio, en donde logra obtener un tercer lugar. En cuanto a los factores, al igual que la mayoría de las marcas de esta categoría, obtiene un alto nivel de Fortaleza. Es la segunda marca con mayor presencia mental.

Síntesis Computadoras e impresoras • LG obtiene el quinto lugar del ranking, y lo mantiene a través de casi todos los segmentos, en el nivel socioeconómico alto es desplazada por la norteamericana Mac. Sigue la tendencia de la categoría en cuanto a los factores, ya que obtiene una alta valoración en Fortaleza. • Ocupando el sexto y séptimo lugar se encuentran Compaq y Mac, respectivamente. A través de los distintos segmentos, ambas marcas van alternando sus posiciones. Compaq mantiene el sexto lugar entre las mujeres, los adultos y los niveles medio y bajo. Por su parte Mac encuentra su Fortaleza entre los hombres, jóvenes y el nivel socioeconómico alto. • Compaq, al igual que la mayoría de las marcas, obtiene altos niveles de fortaleza en los factores. Mac, en cambio, presenta otra combinación en los factores que componen su capital marcario, ya que sigue la tendencia de la categoría con altos nivel de Fortaleza, pero a su vez consigue un alto nivel de Confianza. Es la única marca del ranking que logra un alto nivel de Personalidad, logrando capturar tres atributos fundamentales (Fortaleza, Confianza y Personalidad) Igualmente, su defecto se plasma en el atributo de la Cercanía, ya que obtiene bajos niveles del mismo. • Cierran el ranking Commodore, Dell y Acer, en ese orden. Las tres marcas alternan sus puestos en los distintos segmentos: Commodore, se adueña de las mujeres y los adultos; Dell es más fuerte entre los hombres, los jóvenes y los niveles medio y alto; y Acer performa mejor entre las mujeres, adultos y nivel bajo.

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