MARIA DEL CARMEN V I D A L CASERO

ESTUDIO DE LOS ANUNCIOS DE INDOLE SANITARIA APAREClDOS E N E L PERlODlCO "LAS PROVINC IAS" DE VALENC l A EN 1.903

Tercer C o n g r é s d * H l s t b r i a d e la M e d i c l n a C a t a l a n a LCeida, 1981 Actes Q u a r t Volum

-

'

ESTUDIO DE LOS ANUNCIOS DE INDOLE SANITARIA APARECIDOS EN EL PERlODlCO "LAS PROVINCIASn DE VALENCIA EN 1.903

M a r i a del Carmen V i d a l Casero

No puede negarse e l ascendiente que l a p r o p a g a n d a inserta en r e v i s t a s tiene en e l lector, L a p u b l i c i d a d de 10s medicamentos n o es u n acontecimiento nuevo. Basándose en e l l a a l c a n z a r o n g r a n renombre - y con k l b u e n a ventamedicamentos secretos en t iempos pasados. Leonardo F i o r a v a n t i en e l s i g l o XVI, c o n s i g u i ó fama, p r e s t i g i o y riqueza a base de a n u n c i a r d i v e r s o s preparados. En sus informaciones resucitÓ l a costumbre de b a u t i z a r a c i e r t o s medicamentos con nombres que hiciesen creer e n v i r t u d e s excepcionales: L i c o r Magno, Ungüento Angélico, P i l d o r a s D i v i n a s , demostrando como u n nombre a f o r t u n a d o puede i n f l u i r en l a v e n t a de u n producto. Además en l a d i f u s i ó n de sus fármacos mencionaba c u a l i d a d e s que seducÍan, as; a uno l e a t r i b u i a e l poder de rejuvepecer y errLellecer a l a s mujeres, a o t r o e l que s u uso l e p r o l o n g a r i a l a v i d a . Propaganda c h a r l a t a n e s c a s i n duda, p e r o pegadiza y que m o t i v a r i a l a venta masiva de sus p r e p a r a d o s h a s t a e l s i g l o XIX. Se r e a l i z a r o n campañas v e r b a l e s que l o g r a r o n i n c l u s o imponer modas terapéuticas (como l a a p l i c a c i ó n de remedios mediante enemas), y numerosas e l a b o r a d a s y pensadas n o p o r farmac6uticos, como o c u r r i Ó en e l s i g l o X V l l l p a r a d i v u l g a r e l E l i x i r de la L a r g a Vida, a l que l e achacaron t a n t as propiedades m a r a v i l losas que h a c í a pensar fuese l a Panacea U n i v e r s a l d e s t e r r a d o r a de todos 10s males d e l a t i e r r a . Mas l a p r o p a g a n d a alcanzó s u auge en e l s i g l o XIX cuando l a prensa h a b i a l o g r a d o u n a a m p l i a d i f u s i ó n . En todos 10s p e r i ó d i c o s d e l mundo aparecen anuncios de medicamentos diversos, r e a l i z a d o s l a m a y o r i a p o r farmacéuticos. Si, es v e r d a d que se h a n p r e p a r a d c y d i f u n d i d o medicamentos p o r personas a j e n a s a l a profesión farmacéutica, p e r o h a y que reconocer que l a s ofertas que h a c í a n i n d u c i a n a u n a mayor v e n t a de sus productos, t a n t o más p o r t r a t a r s e de u n a &poca en l a que l a c u l t u r a sanitaris e r a francamente deficiente. Pero, e l p ú b l i c o , v a a d q u l r l e n d o una mayor c u l t u r a , y d e j a d e creer en E l i x i r e s f i losofales que c u r a n Ioda c l a s e de enfermedades aunque acepta que a l g u n o s pueden s a l v a r l e l a v i d a y sueña con e l descubrimiento de medicamentos i n f a l i b l e s . De esta forma, nos situamos en 1903, año e l e g i d o p a r a e l t r a b a j o r e f e r e n t e a l estudio de 10s anuncios s a n i t a r i o s aparecidos e n e l Periód i c o de L a s P r o v i n c i a s de Valencia a 10 l a r g o de todo e l año. ~ r e t e n s i ó n n u e s t r a es l l e g a r a u n mayor conocimiento, n o solamente del aspecto costumbrista o anecdótico que rodeó e l medicamento, s i n o a u n a mayor c i a r i f i c a c i G n de c u a l e s fueron 10s medicamentos de más a m p l i a aceptación, condicionamientos de estos ( formatos, envases, d i l u c i d a r l a sintomatologia o precios, etc.. . ) y complementariamente enfermedad que a l i v i a b a n o c u r a b a n .

l m ~ a r t a n c i ad a d a p o r los a n u n c i a n t e s a 10s l u g a m s de d i s t r i b u c i ó n de m e d i ~ a m e n t o s , representantes, deposi t a r i o s , deposi tos, agentes de v e e t a s 0 v e n t a s al p o r mayor.

II ILugares de venta o I d e d i s t r i b u c i h de 1 medicamentos

I I I

II I

Anuncios

I 1

I

I

!

NQ totales

I 1

N* t o t a l e s d i s t i n t o s

I

I

I I I

I1

1 1 1 1 1 I I

I

Farmac ias bazares perfumer i as droguerias depositarios f a r m a c i a s y droguerias representantes agentes ventas v e n t a s a l p o r mayor laboratorio

1 I

I I

I I 1 1 I 1 1 1

1

301 1 10 36 69 49 6 1 2 99

I 1 I I

1 1 I 1 1

V.R.

I I I

35.28 0.11 1.11 11.96 22.92

1 4 3 ( t I 3 1 16 1 27

16.27

I 1 1

0.70

1 1 . 4 0 6 1 1 11.60 1

V.A.

19 6 7 20

I I I 1

I

1 I 1 1 1 1 I

1

V.R.

I

1 1

1 I

I

0.33 1.151 6.15 1 10.38 I

I

7.30

1 1 I I 1

0.701 2.69 11.15 1.28 1.53

( T a b l a 1)

L a i m p o r t a n c i a de reseñar 10s l u g a r e s de d i s t r i b u c i ó n o de v e n t a f u 6 r e l a t i v a y a que aproximadamente e l mismo porcentaje aparece s i n l u g a r a l g u n o de expedición de medicamentos, como e l que presenta u n a m a y o r frecuencia ( f a r m a c i a s : 35,28%). Fueron abundantes 10s lugares en donde solamente se mencionaba "venta" 1 1 6 depositarios (22,92%'0), a s i como 10s de f a r m a c i a s y d r o g u e r i a s ( 1 6 , 2 a j . ( T a b l a 1 ) . b ) Se conoce quienes e r a n 10s agentes exclusivos en España y 10s l u g a r e s donde v i v i a n . Agentes exclusives en España fueron, 10s Sucesores d e A. Jeambernat ( B a i l é n , 20 b a j o ) y agentes p a r a l a venta: Jov6 y B l a n c (Barcelona); U r i a c h (Barcelona); Rsoul Gardey ( v i v i a en l a p l a z a de San Lorenzo, 2, v a l e n c i a ) ; Cebrian y compafifa (Barce4 l o n a ) y A. Ros P u r j a t ó (Barcelona). Depósito general, e x i s t i ó e n l a p l a z a Mayor, 6 ( S o l l a n a ) ; t u v o e l Dr. Greus en. s u l a b o r a t o r i 0 de P e r i s y Valero ( a n t e s Paz) y en l a f a r m a c i a y l a b o r a t o r i o de D. RamÓn Esplugues ( b a j a d a Palau, 13).

Depósitos, h u b o en: l a Drogueria de I g u a l , Contat y Compañia. M a n t u v i e r o n tos h i j o s de B l a s Cuesta (Mercado, 72): F a r e l l y P i ñ o l ; B. Abascal y Cornpaiiia; e l Dr. Aliño; D. Angel Ribes; D. Ramón Roig ( e n l a p l a z a de Ruzafa, 1 y 3). ExistiÓ en l a d r o g u e r i a de San Anton i o (Mercado, 70); e n l a farrnacia de Cañizares; en l a f a r m a c i a de tos señores de F a b i é (en San Vicente f r e n t e a San M a r t í n ) ; en l a farrnacia Costas (Sombrereria, 5, f r e n t e a Santa C a t a l i n a ) ; en l a f a r rnacia del Dr. Torrens (Mercado, 73); Farmacia Dr. Quesada ( P i n t o r Sorolla, antes Barcas, 42). Depósito e n M a d r i d hubo en l a s farmacias d e l Dr. LÓpez (Serrano 44) y en l a farrnacia B o r r e l l (Puerta del Sol). Depósitos en Ubeda en u n a farrnac i a e x i s t e n t e en Embajadores, 7; Depósito en Barcelona en l a farrnacia C a l l o l ; y Depósitos e n P a r í s , e n 130, r u e Lafayette.

c) en las "en

A veces se v e n d í a n en droguerias. Se a n u n c i a b a su distribución "todas l a s d r o g u e r ras" "en l a s p r inc i p a l e s droguerías" "en todas d r o g u e r í a s b i e n s u r t i d a s " "en l a s buenas farmacias y droguerías" l a s p r i n c i p a l e s f a r m a c i a s y droguerías".

d ) Se conoce l a dispensación de medi.camentos en f a r m a c i a s de Barcelona, M a d r i d y F r a n c i a . En M a d r i d , en l a del Dr. Fuentes (Hortaleza 110); en l a d e l Dr. López (Serrano, 44); Dr. B o r r e l l (Puerta del Sol, 113); Dr. Ubeda (Embajadores, 7 ) ; en l a f a r m a c i a de l a c a l l e Serrano, n230 y en l a farrnacia de l a v i u d a de E x r i v 6 conocida p o r " f a r macis de l a E s t r e l l a " ( f e r n a n d o V I ) . en Barcelona en l a farrnacia Amargós ( p l a z a de Santa Ana ng9); en l a farrnacia de l a p l a z a del P i n o nc6; en i a farrnacia de B e r t r a n ( p l a z a Junquera, 2) y en l a farrnacia C a l l o l (en Diputación, 339). En F r a n c i s- en l a f a r m a c i a L&r o y , 9, r u e de Cléry. '

-

Eventualrnente aparece s u v e n t a en "todas l a s farrnacias" "farmac i a s del mundo" " p r i n c i p a l e s farmacias" " p r i n c i p a l e s f a r m a c i a s de Espaiia" " p r i n c i p a l e s farrnacias de España, Europa y Arnérica" " p r i n c i p a l e s farrnac i a s y droguerías" " p r i n c i p a l e s farmacias y droguerías del rnundoq' "en todas l a s farrnacias de España" "en todas l a s farrnacias y droguerÍas" "en todas l a s f a r m a c i a s y droguerías b i e n s u r t i d a s " "ep todas l a s buenas f a r m a c i a s de España y A m i r i c a " "en todas l a s f a r m a c i a s del mundo" "en todas l a s farmacias" "en todas l a s buenas perfumerías, bazares, droguer ías, farmac i a s y pe t u q u e r i a s ) . e) Se s i t ú a n 10s l a b o r a t o r i o s que d i s t r i b u y e n rnedicarnentos en Valenc i a . Fueron tos del Dr. Greus ( c a l l e de P e r i s y Valero -antes de l a p a z ) ; e l d e l Dr. Costas; y e l de D. RarnÓn Esplugues, ( b a j a d a del P a l a u , 13).

Estudios de 10s anuncios con P.V.P.

1 I

y de 10s envases utilizados.

I

I

I I I I ,

I I I

I

N C Envases existentes

1

Tipos de envases

I I I

Medicamen tos

1

V.A.

i

V.R.

botel l a caja frascos . garrafones latas

!I

I (

I I I I I 1

!I Precio

15 céntirnos

) 20 céntirnos ( desde 2 r s a 4rs ( 2 rs

1

3 rs ( desde 3 r s I desde 3rs a 4pts 1 desde 3rs a 26rs I 1 pta. I 1 p t a . porno 1 6 rs 1 2 pta. ( 10 r s ( 3 pta.(l/envase)

I1 Número I I I V.A. ) V.R. I I I I 1 1 1 0.79 1 1 1 0.79 I

1 1 I 1 1 I 1 1

1 I 1-

i

Medicamen tos

4 1 8 9 1 3 9 1 7 4 4 1

11

6.34 1 7.14 1 0.79 1 2.38 1 7.14 (0.79 1 5.55 (3.17 1 3.17 1 0.79

I

1 I I I I I 1 1

I

Prec i o

l pesetas/l. hasta 4 pesetas 1 4 Pesetas (caja) 4 pesetas caja) 1 5 pesetas 1 22 rs/l. 1 7,s pesetas/caja I 8,5 pesetas/21. 1 16 pesetas/41. 1 2 1 Pesetas ( c a j a ) 1 225 francos 3francos 4 francos

(4

I1

I-I

NÚmro

I

I I I I1 1 1

I I 1 '1 1 I I -1

V.A.

2 1

I I I

V.R.

(1.58 ( 0.79 0.79

6 1 1 5 4 24 1 1

( 4.76

1

0.79 0.79 3.96 13.17 119.04 I 0.79 1 0.79

1 1

I I--

I I I I I I I I ( 1

11

1 1 1 1 ( (

1

-

'

Los envases más usados fueron las cajas y frascos (49,64 % y 35,25 % ) y apenas se u t i l i z a r o n l a s l a t a s y botellas (1,43 % y 0,719 % respectivamente). ( T a b l a 2). Los medicamentos cuyo precio aparecib más freouentemente fueron 10s de 4 pesetas ( c a j a ) y 21 pesetas ( c a j a ) (ambos con u n a frecuencia del 19,04 %). Por e l c o n t r a r i o 10s de 15 céntimos, 20 ccC?ntimos, "desde 2 reales a 4 reales", *'des.de 3 reales a 4 pesetas", "1 peseta P O ~ O " , "3 pesetas ( l / e n v a s e ) , "hasta 4 pesetas", "4 pesetas ( f c a j a ) " , "22 rea Ies/i i tro", "7,s pesetas/ca ja!', "4 francos", "3 francos", "225 francos", aparecieron tan solo una vez. ( T a b l a 3).

Estudio de l a s c a r a c t e r í s t i c a s o contenido de l a ~ u b ( i c i d a d

I

1

I

Característica

I

Frecuencia

I

Publicidad

(

V.A.

I

I

I

V.R.

I

1

Agua .Colonia Orive

1

48

( 7,5

I I

Balneari0 Benimarful l

1

153

( 6,79

C a l l i c i d a Escrivá 1 1 Cápsulas de Sdndalo del 1 1 Dr. Piza 1 ( Cerevisina F i t a 1 I C i g a r r i l o s Espic 1 1 Confites Cotidianos "Sum" ( I Discos Mastgahar 1 I E l i x i r Bertran ( p o l i b r o I I murado) I I E l i x i r Estomacal de Saiz de ( 1 Carlos 1 I Emulsión Scott 1

75

I

1

I

I 1

-1

I

. i 1 I

4,8

292 1 1,23 49 ) 7,34 47 1 7,65 Y, 1 6,66 75 1 4,8 118 206 133

I 1

I

1

3,05

1,74 12,70

1I

$1I

( Publicidad

I

I

I

F a s & - ~ l i c o - ~ b l a Dome1 ( nech 1 ( Grageas afecciones s i f i - ( I liticas I 1 Harina lacteada Nestlé (

I

I 1 1 1 1 1 I 1 1 1 1 1

-

I

~aracteri&ica

Jarabe de Gisbert J a r a b e d e H e n r y Mure L i c o r Carmelitano L i c o r Polo P a s t i l l a s Morell6 Píldoras Dr..Richards Píldoras ~ i n k SoluciÓn Pautauberge Vino Nourry

I I 1 1 1 1 I 1 1 1 1 -1

Frecuencia

V.A.

132 78 76

1 V.R I -I 1 2,72 I 14,61 1 4,73 I

78f4,61 61 1 5 , 9 0 430 1 1 , 1 9 70 1 5,14 64 1 5;62 99 216 87 41

I 1 1 1

F

2,62 1,66 4,-13 8,78

I-

( T a b l a I)

EI n Q total de anuncios d i s t i n t o s fueron 200; 10s anuncios no medicamentosos fueron 33: 16 relacionados con 10s M6dicos ( 7 de establecimientos medicinales; 3 de establecimientos médicos; 5 de Doctores y uno de u n l i b r o de Salud); 12 de farmacia; 1 de agua de colonia; 1 de ventas de vino, 1 de Noticias y 1 de Nestlé. ( T a b l a 4).

19 anuncios apareciecon con una p e r i o d i c i d a d s u p e r i o r a l a seman a . Los productos que se. a n u n c i a r o n rnás frecuenternente fueron: L i c o r Carrnelitano (430 veces; frecuencia 0,78); Cápsulas de Sdndalo del Dr. P i z a (292 veces; fr. 1,23 % ) ; E l i x i r Estomacal de Saiz de Carlos (206 veces; f r e c u e n c i a 1,74 % ) ; P í l d o r a s P i n k (216 veces; frecuencia 1,66 %); Emulsión Scott (206 veces; frecuencia 1,741 y e l Fosfo-Glico-Kola-Domenech ( 132 veces; frecuencia 2,72

A).

Sintomatologia que combatfan 10s medicamentos anunciados Síntomas d i s t i n t o s = 222; frecuencia t o t a l de a p a r i c i h = 1680

I-1 Sintomatologia

1 I

I (que aliviaban I I I I I I II -I I II Aparato respiratorio ( I E s t ó m a g ~ ~ e n f e r r n e d a1d I Debilidad 1 I 1 1 Anorexia 1 ( Clorosis 1 I Reumatisrno 1 1 Tos 1 I Digestiones 1 I Catarros 1 I Sangre, reconstiI I tuyente 1 1 1 Bronquitis ) Raquitisrno 1 ( Dispepsias 1 I -1

Frecuencia aparición

V.A. 75 59 56 47 45 42 38 38 27 27 26 25 24

I I 1

(

1 I 1 1 1

(

1 1 I 1 1 1 1 I

V.R. 4,46 3,51 3,33 2,79 2,67 2,s 2,26 2,26 1,60 1,60 1,.54 1,48 1,42

1 I I I I I I 1 1 1 1

Sintomatologla que a l i v i a b a n

I 1 1 I I

I Frecuencia1 aparicih 1

I

EscrÓfulac, 124 Neurasteutla 124 Garganta, enferI medades I 20 1 Asma 1 19 Diarreas ( EstÓmago,debilidad ( Intestin0,enfermedad 1 Sangre,enfermedad 1 17 1 Resfriados I I' 1 Jaquecas I 16 1 Piel, afecciones 1 Meuralgias 1I 14 IS 1 T i s i s pulmonar 1 14

1

I

I

".R.

V.A.

1iTabla 5 )

Por tanto, 10s medicamentos s e r v i a n preferentemente p a r a a l ¡ v i a r a l teraciones del a p a r a to r e s p i r a t o r i 0 (4,46 % ) ; del estómago (3,51 %), o estados de d e b i l i d a d general ( d e b i l i d a d 3 , 3 3 %; anorexia 2,79 % o c l o r o s i s 2,67 %). ( T a b l a 5 ) .

1'1 1 I 1 1 I 1 I 1.

11 11

I I II I

1,421 1,421

I

1,13 1 1,13 1 "13 I 1,071 1,Ol I 1,01 1

l , O 1 II 1

0,95

0983 1 0,831

1-I

SituaciÓn d e o f i c i n a s d e f a r m a c i a s y d r o g u e r í a s existentes en Valenc i a y s u p r o v i n c i a e n 1.903

De l a t o t a l i d a d de de l a e x i s t e n c i a de:

anuncios estudiados

llegamos a l conocimiento

Farmacias: -De D. Ramón Roig ( p l a z a Ruzafa, 1 y 3 ) ; B. Giner Aliño; Dr. A l i ñ o ( p l a z a Cajeros, 6 ) ; de L o r a s ( p l a z a de l a s arc as); de Garcia Zaonero ( c a l l e de San Vicente); del Dr. Costa (San Vicente, 149); del Sr. A v i 6 0 ( p l a z a de L a m a l l ) ; de A l e j a n d r o Meseguer (Palau, 14); f a r m a c i a de l a s Estacas ( e n Mercado, 40); Farrnacia de B a r e l l (en l a c a l l e Alta,54); Farmacia de San Antonio; Farrnacia de l a Paz; F a r m a c i a del Dr. Torrens ( p l a z a del Mercado, 73, j u n t o a l a Drogueria de l a L u n a ) ; F a r m a c i a de San M a r t í n de G . LÓpez Moreno (en San Vicente,l7); Farrnacia del Dr. Quesada ( e n P i n t o r Sorolla, 42); F a m a c i a de S a v a l l ( e n Játiva,22 y 24); Farrnacia Morant (en Cuarte,45); F a r m a c i a de RarnÓn Esplugues ( B a j a d a de ~ a l a u , l 3 ) y l a Farmacia s i t u a d a en l a c a l l e Sagunto, 62.

Droguerías:

De I g u a l , Contat y cornpafifa ( e n l a p l a z a del Mercado); de 10s h i j o s de B l a s Cuesta; de F a r e l l y P i ñ o l ; de B. Abascal y cornpañía; D r o g u e r í a s de San Antonio (en Mercado, 70) y Droguerías de l a L u n a ( j u n t o a l a F a r m a c i a del Dr. Torrens, en l a p l a z a del Mercado, 73).

Conclusiones:

1.-

R e l a t i v a i m p o r t a n c i a en l a i n d i c a c i ó n de 10s l u g a r e s de d i s t r i b u ciÓn o v e n t a de rnedicarnentos.

2.-

U t i l i z a c i ó n frecuente de c a j a s y frascos como envases de 10s productos medicamen tosos.

3.-

s o l í a n anunciarse con u n p r e c i o de Los medicamentos con P.V.P. c u a t r o pesetas y v e i n t e y u n a pesetas.

4.-

L a sintornatologia que a l i v i a b a n e r a n preferentemente alteraciones del a p a r a t o r e s p i r a t o r i o , d i s t u r b i o s estomacales o estados anémiCOS.

5.-

6.-

Los medicamentos que más frecuentemente se a n u n c i a r o n fueron e l Cápsulas de Sándalo d e l D r . Piza, Eliqir Licor Carmelitano, Estomacal de Saiz de C a r l o s , P í l d o r a s P i n k , Emulsión Scott y FOSfo-GIico-KoIa-Dornenech. Se s i t u a v e i n t e y u n a f a r m a c i a s y cinco d r o g u e r r a s donde se vend r a n medicarnentos.

Abreviaturas utilizadas:

V.A. V.R.

= v a l o r absoluto. = v a l o r relativa.

r s = reales. p t a . = pesetas.

-