TV en Aguascalientes La televisión ha sido por años, una pieza importante en los cambios de hábitos y costumbres de nuestra sociedad actual, la información que se nos trasmite a través de ella actúa principalmente en nuestra formación de ideas, opiniones y actitudes, las cuales a su vez, nos hacen tomar posturas ante los diferentes temas que rodean a nuestra sociedad. Por esta razón CONSULTA MITOFSKY llevó a cabo por segundo año consecutivo, su estudio anual de medios, presentando en esta ocasión, los resultados referentes a TV. Saber cuál es el canal de televisión local preferido de los aguascalentenses, cuál es su frecuencia de consumo, o qué tipo de noticias interesan más a nuestra sociedad, son interrogantes que surgen al respecto. A continuación se presentan algunos de los resultados que en lo referente al tema arrojó la encuesta realizada por CONSULTA MITOFSKY en el estado de Aguascalientes.

Estado de Aguascalientes CONSULTA MITOFSKY

TV en Aguascalientes

Página 1 Agosto de 2003

FRECUENCIA DE CONSUMO No es ninguna novedad la alta frecuencia de consumo de un medio como lo es la televisión, en donde 8 de cada 10 ciudadanos (78%) acostumbran verla los siete días de la semana, sin duda, el medio más importante y de mayor penetración dentro de la población, más aún si consideramos que Aguascalientes mantiene la segunda concentración de televisores por vivienda en el país (Censo 2000, INEGI), tan sólo por debajo del Distrito Federal pero por arriba de entidades como Nuevo León, Estado de México o Jalisco.

¿Cuántos días a la semana ve usted televisión? Media 6.3

80%

78.1%

60% 40% 20% 2.7%

3.7%

3.3%

1.7%

1

2

3

4

4.4%

4.9%

1.2%

0% 5

6

7

No ve TV.

De igual manera a decir de los entrevistados, el medio preferido para enterarse de lo que sucede a nuestro alrededor es la televisión (64%), seguido de la radio con un 16% y la prensa escrita con 10%.

Entre TV, radio, periódicos y revistas ¿Cuál prefiere para enterarse de lo que a usted le interesa? 80% 64.5% 60%

40%

15.7%

20%

10.0% 4.1%

3.4%

2.3%

Revistas

Todos

Ninguno y Ns, Nc

0% TV

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Radio

Periódicos

TV en Aguascalientes

Página 2 Agosto de 2003

CADENAS NACIONALES En un esfuerzo por analizar los diversos tipos de programación de las dos principales cadenas nacionales (Televisa y TV Azteca), encontramos que, a percepción de los entrevistados, Televisa se ubica en forma clara como el medio de comunicación televisivo con el mejor tipo de programación en general, siendo la barra de “programas cómicos” (56% Vs. 14%) y “Novelas” (44% Vs. 21%) donde más ventaja porcentual adquiere sobre TV Azteca.

Entre Televisa y TV Azteca, ¿Qué cadena de televisión prefiere usted para ver? Ninguna

Ambas

Ns, Nc

Total

Programas cómicos

56.3

13.8

15.6

7.9

6.4

100.0

Noticieros

45.5

27.5

6.5

16.9

3.6

100.0

Novelas

44.4

20.7

20.8

7.7

6.4

100.0

Espectáculos

40.5

21.2

17.3

12.8

8.2

100.0

Deportes

37.6

18.0

20.8

13.8

9.8

100.0

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Página 3 Agosto de 2003

TELEVISIÓN LOCAL A pregunta expresa de ¿cuál canal de televisión local prefiere?, “Canal 2” de Televisa, es la cadena de televisión local preferida de los Aguascalentenses, registrando el mayor porcentaje de respuestas (44%), seguido de “Canal 6” de gobierno del estado con 32% y de “Cablecanal” que, siendo una estación que se trasmite sólo vía televisión de paga donde sólo 28% de los entrevistados manifestaron contar con este servicio (Telecable®) en su hogar, registra un 8% de menciones dentro de la población en general.

Entre los canales de televisión local ¿Cuál canal de televisión local prefiere usted?* POBLACIÓN EN GENERAL 60% 44.2% 40%

31.9%

20%

11.9%

7.9%

3.3%

0.8% 0% Canal 2 (Televisa Aguascalientes)

Canal 6

Canal 13 (Cablecanal)

Otro

Ninguno

No recuerda, Ns, Nc

*Sólo del 95% que declararon “Sí” ver por lo menos unas ves por semana TV.

¿Cuenta actualmente con algún servicio de televisión por cable (Telecable)? Sí 28.5%

No 71.5%

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Página 4 Agosto de 2003

NOTICIEROS DE TELEVISIÓN LOCAL El 58% de los encuestados declaró acostumbrar ver algún noticiero local en especial, siendo de esta manera los “Noticieros” los programas que más interesan a la población (48%), seguidos de las “Novelas” (31%), “Películas en general” (26%) y “Deportes” (18%).

¿Ve usted algún noticiero de televisión local en especial? Sí 58.1%

No 41.9%

*Sólo del 95% que declararon “Sí” ver por lo menos unas ves por semana TV.

¿Qué tipo de programas de TV son los que más le interesan? Total de menciones** Noticieros Novelas Películas Deportes Cómicos Interés general Espectáculos Series Musicales Políticos Concursos

47.7 31.1 26.3 17.6 12.7 10.7 9.6 8.9 5.9 1.9 1.1

*Sólo del 95% que declararon “Sí” ver por lo menos unas ves por semana TV. ** Respuestas independientes no suman 100%

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Página 5 Agosto de 2003

El noticiero matutino de “Canal 2” (Televisa Aguascalientes) se posiciona con un 39% como el programa de noticias local más visto por los ciudadanos en el estado, seguido de la versión vespertina de este mismo noticiero con un 28%, en una tercera y cuarta posición se colocan los informativos de “Canal 6”, “Monitor Informativo” (11%) y “El Noticiero” (8%) edición del medio día.

¿Cuál noticiero de televisión local ve usted en especial? Sólo del 28% que declaró contar con servicio de “Telecable”

Población en general

NOTI DOS (Edición de 07:00hrs. a 09:00hrs.) Canal 2 (Televisa Aguascalientes)

23.8

38.7

NOTI DOS (Edición de 14:00hrs. a 15:00hrs.) Canal 2 (Televisa Aguascalientes)

27.7

28.3

Monitor Informativo (Edición de 08:00hrs. a 09:00hrs.) Canal 6 (Radio y Televisión de Ags.)

9.8

11.4

El Noticiero (Edición de 14:30hrs. a 3pm) Canal 6 (Radio y Televisión de Ags.)

12.0

7.7

El Noticiero (Edición de 8pm a 9pm) Canal 6 (Radio y Televisión de Ags.)

5.6

5.5

NOTICABLE (Edición de 2:30pm a 3pm) Canal 13 (Telecable-Cablecanal)

6.0

2.7

NOTICABLE (Edición de 7:30pm a 8:30pm) Canal 13 (Telecable-Cablecanal)

8.2

2.3

NOTICABLE (Edición de 7am a 9am) Canal 13 (Telecable-Cablecanal)

1.4

0.6

NOTICABLE (Edición de 4pm a 4:30pm) Canal 13 (Telecable-Cablecanal)

0.1

0.1

Otros

3.8

0.9

Ninguno

0.0

0.3

Ns, Nc

1.6

1.5

Total

100.0

100.0

*Sólo del 58% que declararon “Sí” acostumbrar ver algún noticiero de televisión local en especial.

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Página 6 Agosto de 2003

CONCLUSIÓN Es un hecho que los impresionantes avances de los medios electrónicos como lo es la Televisión, han logrado acortar las distancias no sólo entre las comunidades de una nación sino entre países enteros. El gran poder de la televisión exigirá sin duda, a las empresas e instituciones públicas evolucionar sus métodos para enfrentar y transmitir sus mensajes a la población, conscientes de su responsabilidad y creciente importancia.

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Página 7 Agosto de 2003

PERFIL DE LA MUESTRA

Estado de Aguascalientes CONSULTA MITOFSKY

SEXO

Todo el estado

Masculino

47.3

Femenino

52.7

Total

100.0

EDAD

Todo el estado

De 18 a 29 años

38.8

De 30 a 49 años

40.6

De 50 y más años

20.6

Total

100.0

NIVEL SOCIOECONÓMICO

Todo el estado

Alto y Medio

39.8

Bajo

60.2

Total

100.0

ESCOLARIDAD

Todo el estado

Ninguno y Primaria

39.9

Secundaria

21.7

Preparatoria

21.9

Universidad y más

16.5

Total

100.0

TV en Aguascalientes

Página 8 Agosto de 2003

METODOLOGÍA DE LA ENCUESTA

Población sujeta a estudio

Fechas de levantamiento

Esquema de selección

Tamaño de muestra

Ciudadanos en Aguascalientes.

viviendas

particulares

del

estado

de

2 y 3 de agosto de 2003.

Se seleccionaron 40 zonas del municipio de Aguascalientes y 20 zonas en el resto del estado de Aguascalientes con probabilidad proporcional al listado nominal de sus ciudadanos; dentro de cada zona se tomaron dos manzanas y en cada manzana cinco viviendas.

600 ciudadanos en el estado de Aguascalientes.

Método de estimación

Los resultados presentados no son frecuencias simples, sino estimaciones basadas en la utilización de factores de expansión, calculados como el inverso de la probabilidad de selección de cada individuo en la muestra y corrección por no respuesta en cada zona.

Confianza y error máximo

Aunque cada porcentaje tiene su propio error asociado, el diseño de muestra garantiza que en las estimaciones estatales al menos 95 de cada 100 veces, el error no sobrepasa el 4.0%.

Patrocinador

Estado de Aguascalientes CONSULTA MITOFSKY

CONSULTA S.A. de C.V.

TV en Aguascalientes

Página 9 Agosto de 2003