agosto 2012 año 1 | nº 1 agosto 2012

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la revista de Relaciones Públicas

UNIVERSIDAD CATÓLICA DE LA PLATA Licenciatura en Relaciones Públicas

¿te animás a mandar logos que representen esta revista?

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editorial La Licenciatura en Relaciones Públicas es una carrera del área de la comunicación social. En ese sentido, hemos buscado una herramienta tendiente a establecer una mejor comunicación con los públicos internos de la carrera: profesores y estudiantes. De allí, la idea de realizar esta Revista, con la participación de los estudiantes y bajo la supervisión de la coordinación de la misma. Inicialmente convocamos a dos representantes por curso y comenzamos a reunirnos semanalmente para definir los contenidos. Así, concluimos que la Revista contará con una sección principal, donde se desarrollará una entrevista a una personalidad destacada de la disciplina. En este primer número, dos alumnas de 3º año realizaron la entrevista al Dr. Fernando Varela, Titular de la cátedra de Relaciones Públicas II. Luego, encontrarán una sección de “Información Institucional” donde destacaremos actividades que organizan diversas áreas de la Universidad, que puedan resultar de interés para los estudiantes y profesores de Relaciones Públicas. Info y Novedades es el espacio donde informaremos acerca de congresos, charlas, conferencias y concursos que ésta u otras instituciones organicen sobre temas vinculados a nuestra carrera. En la sección Eventos, vamos a mostrar las actividades que los diversos cursos realizan para la aprobación de materias. En este número, les presentamos el caso de un grupo de 4º año de la carrera, que organizó un stand en la Jornada por el Día Mundial del Medio Ambiente, como parte de un trabajo para la materia Promoción y Eventos Especiales. También vamos a mostrar las actividades que los alumnos realizan fuera de la Universidad, y que tienen que ver en su participación en actividades sociales y culturales con las que vos también podés colaborar. Por último, habilitamos un espacio para que puedas dejar tu comentario sobre la Revista o sobre alguna cuestión que quieras compartir. ¡Esperamos contar con tu colaboración en los próximos números!

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entre vista dr.

Fernando J. J. Varela Pro f. Ti t u l a r R e l a c i o n e s Pú b l i c a s I I

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Por: Lucía Di Meglio y Antonela Caldano

¿Cuéntenos por qué los profesionales en Relaciones Públicas deben tener una colegiatura que los regule? En principio porque la colegiatura o colegiación representa la forma más genuina y, al mismo tiempo, más democrática, de organizarse institucionalmente los profesionales de cualquier profesión, en este caso Relaciones Públicas. Además importa la conformación de un colegio de ley, creado por una ley provincial en nuestro caso, y la asunción de un fuerte compromiso con el bienestar general según la Constitución o bien común. Es decir, contrariamente a lo que es una corporación o un sindicato, un colegio, que es una emanación de las facultades del Estado (en este caso el Estado de la Provincia) se crea para contribuir a una mejor organización social, y para que los esfuerzos de los profesionales en Relaciones Públicas estén dirigidos, no específicamente a defender sus intereses profesionales o de clase – totalmente legítimos –, sino para defender en esta materia tan delicada como es el objetivo de las Relaciones Públicas, a toda la comunidad, siempre teniendo en claro que el objetivo específico de las Relaciones Públicas es manipular la opinión pública. Por lo tanto, en un sistema democrático como el nuestro, con un gobierno de opinión pública, poder influir sobre la misma es algo muy estratégico y vital para el desarrollo de la sociedad, de tal manera que si quienes ejercen esa capacidad profesional de influir en la opinión pública se encuentran colegiados, es una garantía al Estado democrático y una garantía para la sociedad.

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entre vista

dr. Fernando J. J. Varela

Prof. Titular Relaciones Públicas II No es una casualidad que ningún profesional de la comunicación como los periodistas o comunicadores sociales no están regidos por ninguna organización ni colegio… No es casualidad. Lo que sucede es que en el caso de los periodistas se dan intereses distintos que son, los de algunos periodistas caracterizados en muchos medios y los de las empresas propietarias de los medios, que, cuanto menos contralor social tengan sobre ellos, mejor. En este punto, coincide también que algunas pautas de carácter filosóficoideológico influyen, porque por ejemplo, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, no son tantos los colegios profesionales, porque ahí predomina una ideología y una filosofía que no acepta esta importancia que tiene la organización de los colegios. Inclusive, hay algún “colegio” organizado en la Ciudad de Buenos Aires que no es una organización paraestatal, no está creado por ley del Estado y sin embargo se llama “colegio”; estos no son los modelos a los cuales yo apoyo.

¿Cómo podríamos hacer nosotros para que se organice un proyecto de ley que establezca la existencia de un colegio de Relaciones Públicas? Bueno, grosso modo, los pasos serían los siguientes. Primero, reunir un núcleo importante o numeroso de profesionales o graduados, es preferible que sean universitarios pero se podrían sumar perfectamente aquellos graduados de institutos terciarios. Ya con una representación importante, debería proyectarse una ley específica y realizar después los contactos necesarios ante las cámaras de la Honorable Legislatura de la Provincia, para que el proyecto sea realizado, visto por los legisladores en las respectivas comisiones, dado que, aparte de la comisión de legislación general, existe una comisión específica en la Cámara de Diputados de la Provincia que se ocupa de todo el tema colegial. Y en el momento en el que el proyecto ingresa a la Honorable Legislatura, se forma un expediente y se genera lo que en Derecho Parlamentario se llama “estado parlamentario”, es decir, el proyecto pasaría a tener estado parlamentario, para ser considerado a nivel de las comisiones, y luego, superados todos los exámenes y filtros, llegue al tratamiento pleno de cada una de las cámaras. ¿A usted le parece viable que este proyecto se realice y se apruebe? Yo creo que es viable que se apruebe, ahora para que llegue a entrar en la Legislatura es viable en la medida de que haya un número importante de profesionales interesados en el tema. Pero creo que una vez que tome estado parlamentario no habría mayores obstáculos para que puedan obtener el reconocimiento legal. Desde su lugar, ¿nos da algún consejo como futuros profesionales de las Relaciones Públicas? Mire, un mensaje que suelo reiterar a los jóvenes sobre todo, es que hay que mirar alrededor, ustedes están en la Capital de la Provincia. En la Capital de la Provincia no sólo hay empresas si no que hay muchos organismos públicos, estatales, entidades ejecutoras independientes que requieren de los servicios profesionales de ustedes, es decir, hasta ahora se cumple aquello que “nadie es profeta

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... Hay que buscar, interesar a la gente, por eso decía yo hay que hacer “mercado de las Relaciones Públicas” ...

en su tierra” refiriéndome a donde está ubicada la Universidad y esto debería revertirse. Hay que hacer “mercado” un poco de marketing de las Relaciones Públicas, hay que encontrar elementos serios, lugares de trabajo en la Provincia de Buenos Aires y en la Capital de la Provincia de Buenos Aires; lo cual significaría fortalecerse local y regionalmente vista a la organización futura de un colegio. Muchos de los mensajes que nos dejan los profesionales de nuestra área es que en La Plata no vamos a conseguir trabajo ya que no se encuentran las grandes empresas multinacionales o que aplican el área de Relaciones Públicas en su organización ¿cree que esto es cierto? Seguramente las grandes empresas, las sedes de las grandes empresas no están en La Plata ni en su región, de eso no hay dudas. Pero hay instalaciones importantes de las grandes empresas, por mencionar algunas: “YPF” su principal planta de operaciones esta acá, en la industria petroquímica hay un par más de empresas muy importantes, empresas estatales de servicios como por ejemplo “ABSA”, “la administración del Puerto de La Plata” y “CAMUZZI”; industrias regionales en el ámbito privado como es el caso de “EDELAP” y otras que han hecho mucho en materia de las Relaciones Públicas, les pongo un solo caso “CTIBOR” que ha creado un Museo del Ladrillo único. Todo eso hay que tenerlo presente, hay que rastrillar la región y se van a encontrar que hay muchas empresas pequeñas y medianas que requieren de las Relaciones Públicas, qué mejor que

la gente del lugar, ustedes, que están radicados o se radiquen acá en La Plata para utilizar sus servicios. Yo vuelvo a decir, seguramente los grandes negocios, los grandes asuntos están en la Capital Federal pero en La Plata hay mucho campo y está muy poco cultivado y esta es una oportunidad que no deberían dejar pasar. Hay que buscar, interesar a la gente, por eso decía yo hay que hacer “mercado de las Relaciones Públicas”. ¿Cómo podríamos empezar a hacer marketing, a hacer mercado? Bueno seguramente difundiendo en los medios empresarios locales las capacidades profesionales de ustedes. Les pongo por ejemplo: “Asociación de Industriales y Comerciantes en Materiales de la Construcción”, “Cámara de Comercio e Industria de La Plata”, “Bolsa de Comercio de La Plata”, “Cámara Inmobiliaria de La Plata”. Haciéndose conocer en los medios empresarios, -¿cómo?- a través de conferencias y de exposiciones, ahí se define el empresariado local. El empresariado local PYME es importante. Esos son lugares donde tienen que ir concretamente a presentar las credenciales y a ofrecer algún tipo de difusión de lo que ustedes hacen. Yo creo que una charla sobre las Relaciones Públicas le interesa a cualquiera de las empresas que he mencionado y seguramente también a los Colegios Profesionales que tienen un área dedicada a la comunicación, a la prensa, a la difusión que es parte de la tarea de las Relaciones Públicas. Hay que ver cómo llegar hacia ellos.

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institucional

Abierta la inscripción a la Diplomatura en Comedia Musical La Universidad Católica de La Plata, a través de la Secretaría General de Extensión, encara, en este 2012, un nuevo desafío y propone, por primera vez en el ámbito universitario, la Diplomatura en Comedia Musical. Con profesionales de alta capacitación y experiencia, las profesoras Cecilia Costas, Carolina Bonanni, Constanza Díaz Falú y Ana Julia Plastine Pujadas serán las encargadas de llevar adelante este más que interesante proyecto cultural. La Diplomatura tiene una duración de dos años (180 horas de clase) y se cursará los días lunes de 18 a 21.

.............................................. Para mayores informes dirigirse a Calle 13 Nº 1227 CP 1900. La Plata Tel: (221) 439 3100 (221) 422 7100 int. 1123 / 1150 mail: [email protected] ; [email protected]

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info y novedades CAPACITACIÓN • 24 de agosto JORNADA DE CAPACITACIÓN EN CEREMONIAL Organiza la Secretaría de Cultura de la Municipalidad de La Plata. Temas que se tratarán: - Ceremonial Exequial - Roberto Péculo - Ceremonial Social - Ceremonial de Símbolos - Miguel R. de Casas La jornada es libre y gratuita y la inscripción se realizará enviando un e-mail a: [email protected] adjuntando nombre, apellido y entidad a la que representan o pertenecen. • 28 de agosto 3˚ CONFERENCIA INTERNACIONAL DE RELACIONES PÚBLICAS El 28 de agosto próximo, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina realizará la 3˚ Conferencia Internacional de Relaciones Públicas en la Universidad Católica Argentina, sede Buenos Aires. Esta actividad bianual, la más importante en materia de Relaciones Públicas del país, es una inmejorable oportunidad para abordar temas de actualidad de la profesión, desde distintas perspectivas de todo el mundo. El eje temático central será “Las nuevas dimensiones de la comunicación: del control a la construcción colectiva de sentido”. Disertarán: Magda Pieczka (Reino Unido) y María Aparecida Ferrari (Brasil); David Shore (EE.UU.); Antonio Vives (España); Juan Carlos Folino (México) y los más destacados conferencistas y panelistas locales, que transitarán por las distintas áreas temáticas de esta 3˚ Conferencia. El público objetivo de esta actividad son Dircoms, Gerentes de las áreas de Relaciones Públicas de empresas, consultores senior y académicos. Para mayor información y/ o inscribirte ingresá a www.rrpp.org.ar • 7 y 8 de septiembre II Congreso de Relaciones Públicas y Comunicación Estratégica Centro de Eventos y Convenciones de Ariston Hotel de la ciudad de Rosario. Más información ingresar a la web del congreso: www.congreso.ideasdellitoral.com.ar

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info y novedades CONCURSOS • Sobre los EIKON Jr. El EIKON Junior es una versión del premio EIKON a la excelencia en la comunicación institucional, dirigido a estudiantes de los últimos años de las carreras de Relaciones Públicas y Ciencias de la Comunicación, tanto terciarios como universitarios. El objetivo de este galardón es premiar trabajos/planes de comunicación originales, inéditos sobre alguna temática a designar por revista IMAGEN, publicación que otorga anualmente el EIKON y, a partir de 2007, el EIKON Junior. El tema de la 6º edición 2012: Un programa de comunicación para reforzar, en la sociedad argentina, la idea de que la iniciativa privada es el motor más importante de la economía. Para más información, ingresá a www.premioseikon.com

web 2.0

• ¿Conocés Dropbox? Sencillo y práctico, es un servicio que te ofrece un “disco duro virtual” al que se puede acceder desde cualquier sitio. 2 GB gratis para almacenar online toda clase de archivos y está disponible tanto desde su web como para Windows, Mac, Linux, Android, BlackBerry, iPad y iPhone. Con sólo dos pasos ya contaremos de nuestro espacio virtual. Primero creamos una cuenta en Dropbox, allí tendremos nuestra carpeta personal. El segundo paso es descargar esa carpeta en la PC, esto lo hacemos instalando el programa y, desde ese momento, dispondremos de una carpeta en la que alojar nuestros archivos y desde la que podemos copiar, pegar o arrastrar documentos como si de cualquier carpeta se tratara. Lo realmente interesante es que se puede instalar en la computadora de tu casa, del trabajo, etc. y seguir trabajando on-line desde donde te encuentres, sin la necesidad de utilizar un Pen Drive para transportar los archivos.

Prezi es una aplicación para realizar presentaciones on-line, dinámicas y atractivas, similares al efecto de un video. A diferencia del conocido Microsoft Power Point, utiliza un solo lienzo en reemplazo de las diapositivas tradicionales. Sobre ese lienzo infinito desplegamos todos los componentes de nuestra presentación, textos, imágenes, videos, etc., luego los conectamos para lograr el orden deseado. La exposición puede realizarse de dos maneras diferentes; en una ventana del navegador o descargamos el archivo y lo presentamos sin estar conectados a la red. Además de crear presentaciones, permite tener una cuenta Prezi. Los usuarios que usan el Prezi público pueden editar, mostrar y descargar sus trabajos en la web de la aplicación.

Recomendamos visitar la web del producto www.dropbox.com

Mayor información en www.prezi.com

• Aplicación para realizar presentaciones

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eventos “La Noche de los Museos” Alumnos de 2º año de la Lic. en Relaciones Públicas, participaron el sábado 9 de junio como auxiliares de Ceremonial en “La Noche de los Museos”, en el Museo Beato Angélico de la Universidad Católica de La Plata. “La Noche de los Museos” es una actividad propuesta por el Instituto Cultural de la Provincia de Buenos Aires, que invita a los museos de la Ciudad de La Plata a permanecer abiertos al público en horario nocturno. El Museo Beato Angélico ofreció ese día, una conferencia sobre la obra del artista Florencio Molina Campos, y a las 20 un concierto de “Ensamble de Flautas del Plata”. Los alumnos que participaron de la actividad fueron: Agustina Real, Agustina Degiovanni, María Eugenia De Luca, Alesandra Rivademar, Yanina Perino, Rocío Pacheco, Aniela Remorini, Agustín Astiz, Facundo Gómez, Sofía Laborde y Ramiro Tebes. ¡Muchas gracias por su colaboración!

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eventos Una nueva manera de hacer tradición En el marco de la cátedra “Promoción y Eventos Especiales” un grupo de alumnos de 4º año organizaron un stand en la Jornada por el Día Mundial del Medio Ambiente, celebrado en Plaza Moreno el pasado 10 de junio, como práctica para la aprobación de la materia. Allí expusieron la “parrilla ecológica” que fue confeccionada por un ingeniero industrial, a base de madera y cartón llamada “a.punto” que nació con el objetivo de darle otra vuelta a una pasión argentina: el asado, generando un producto para disfrutar en cualquier circunstancia del ritual más genuino de los argentinos. De fácil traslado, armado, uso y desarmado, es la primera parrilla argentina descartable lista para usar. El kit viene con 2 kilos de briquetas de carbón vegetal para armarla, prender el fuego, asar la carne y disfrutar de un rico asado. Después de comerse un buen asado argentino, los restos de la parrilla se tiran en los cestos de residuos secos para el recupero de los materiales. Lo único que queda luego de usarla es el recuerdo de un excelente momento compartido.

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COMPROMISO SOCIAL

Esta sección está dedicada a contar experiencias de los alumnos de la carrera, que participan de organizaciones sociales con diversos objetivos.

En esta oportunidad te presentamos:

“Proyecto La Calle” En las próximas líneas, enteráte de qué se trata y cómo podés colaborar.

¿QUIÉNES SOMOS? “Proyecto La Calle” es un programa social y educativo sin fines de lucro, que fue fundado a principios del año 2009 en La Plata, cuyos voluntarios son estudiantes con un objetivo social en común: buscan la integración social y el acompañamiento constante de personas que se encuentran en situación de calle. ¿QUÉ HACEMOS? El Proyecto trata de mejorar la calidad de vida actual y futura de los jóvenes promoviendo una formación integral, capacitándolos de manera práctica en un ambiente de solidaridad, respeto y valores a través de metodologías preventivas que implican la contención y el seguimiento permanente. ¿CÓMO LO HACEMOS? El proyecto se caracteriza por ser un grupo independiente, no responde a una línea ideológica, ni religiosa. Al ser un proyecto en formación y carecer de personería jurídica no recibe ayuda del Estado ni de ninguna empresa o institución interesada.

ACTIVIDADES 1. Taller de lecto-escritura dirigido a niños y adolescentes. Se dicta los sábados en el club barrial ‘Zona Nacional’ (calle Nueva York n° 4765 e/ 169 y 170, Berisso). 2. Ciclo de cine dirigido a adultos y jóvenes. Domingos, 17 hs. en el mismo club de Berisso. 3. Recorrida por las calles de La Plata compartiendo un momento y algo para comer con las personas que se encuentran en situaciones laborales desfavorables como con algunos de los tantos chicos que son ‘hijos de la calle’ los días jueves y viernes. ¿QUERÉS SUMAR? Todo nos sirve: comida, ropa, útiles escolares, participación y difusión de nuestras actividades y por supuesto tu tiempo y ganas formando parte del voluntariado. CONTACTÁNOS: [email protected]

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firma invitada Justina Graciarena. Alumna de 4º año

La Imagen Corporativa Teoría y práctica de la identificación institucional Norberto Chaves Esta nueva edición aporta un gran valor a la bibliografía sobre diseño, sin embargo podemos encontrar en ella una clarificación sobre aquello que debemos entender por imagen corporativa. Se suministra una visión y conceptos para conocer el fenómeno de la imagen institucional en toda su amplitud, dejándonos bien en claro cuáles son las acciones a desarrollar tanto para la creación como para la intervención en la imagen institucional que pretendemos construir y respaldar. Este ejemplar lo podemos encontrar en la biblioteca de nuestra Facultad. La misma está ubicada en el primer piso del Colegio Garicoïts, a vuestra disposición.

convocatoria Invitamos a todos los alumnos de la carrera a mandar logos que representen esta Revista. Envialo a [email protected]. Estos serán publicados en facebook.com y sujetos a votación por los estudiantes de la carrera. En el próximo número, veremos en la tapa cuál fue el seleccionado. ¡¡Animáte a participar!!

sugerencias

[email protected]