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  ANTEDECEDENTES    El  desarrollo  agropecuario  tanto a  nivel  empresarial  como en  pequeña escala en  el  País y  especialmente  en  el  departamento   de  Santa    Cruz,  ha  avanzado  en  forma  significativa  en  estos   últimos  años,  con  la  ampliación  de  la  frontera  agrícola,  dando  lugar  a  un  incremento  en  la  conversión  del  bosque  para  uso  agrícola  y  la  habilitación  de  campos  ganaderos  con  pastos  cultivados  para  la  crianza  de  ganado  bovino,    ocasionando  un   proceso    acelerado    de  deforestación  con  tasas  anuales  de  desmonte que sobre pasan las 200 mil hectáreas por año.    Por  otra  parte,  los  asentamientos  humanos  desordenados  en  tierras  no  aptas  para  la  agricultura  y  con  limitaciones  para  ganadería,  generados  por  las  corrientes  migratorias    de   campesinos  provenientes de las tierras altas del  occidente  del   país,  que  ocupan  zonas  con  suelos  de  capacidad  de  uso  forestal  con  alto  potencial  de  este  recurso,  especialmente  en  las  zonas  bajas del oriente Boliviano, preferentemente en el departamento  de Santa Cruz, donde practican  la  agricultura  de  subsistencia   de    corta    y    quema,    usando    el    fuego    como  medio  de  eliminación del  material  orgánico y  habilitar  tierras para  sus  cultivos, destruyendo una importante riqueza forestal.     En el año 1999, los departamentos de Santa Cruz y Beni, fueron  severamente afectados por los incendios forestales originados a  causa de las quemas no controladas que se practican como parte  del sistema tradicional de habilitación de tierra  para la práctica  agrícola y por la quema sin control de pasturas por parte de los  ganaderos,  además  de  otras  causas  no  identificadas,  dejando  como  resultado  12.75  millones  de  hectáreas  devastadas  por  el  fuego,  de  los  cuales  8,27  millones  de  ha  corresponden  al 

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Departamento de Santa Cruz, considerado tal hecho como uno de  los  peores  desastres  ambientales  de  la  última  década,  con  una  pérdida  millonaria  de  recursos  forestales,  de  biodiversidad,  cultivos,  enseres  y  viviendas,  especialmente  en  la  provincia  Guarayos donde se quemaron como tres centenares de viviendas  y  hasta  hubo  pérdida  de  vidas  humanas,  sumado  a  esto  la  contaminación del aire que afectó a la salud humana e interfirió  la navegación aérea    En  este  sentido  el  Gobierno  Departamental  Autónomo  lleva  adelante  el  Proyecto  “Control  y  Prevención  de  Incendios  Forestales, iniciando su ejecución el año 2006 y su conclusión  el  2010, a través de la Secretaría de Desarrollo Sostenible y Medio  Ambiente de la Dirección de Recursos Naturales. 

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  INTRODUCCIÓN:   

Los  incendios  forestales  además  de  provocar  la  pérdida  de  la  cobertura  vegetal,  la  drástica  modificación  del  paisaje,  así  como  la  muerte  de  los  animales  silvestres,  entre  otras  consecuencias  negativas,  están  forzando  en  los  últimos  años  a  la  evacuación  precipitada y caótica de miles de personas cuyas vidas están en  peligro debido al incontrolable fuego.   Es por esta razón que en la búsqueda de brindar un aporte a la  naturaleza,  el  Programa  de  Prevención  y  Control  de  Incendios  Forestales,  diseña  lo  que  viene  a  ser  la  Estrategia  de  Comunicación 2010.  Con  el  mensaje  “Cuidemos    la  Vida”,  se  elabora  la  estrategia  de  comunicación  2010  del  Programa  de  Prevención  y  Control  de  Incendios Forestales.  Esta  estrategia  de  comunicación,  nos  presenta  un  mensaje  muy  importante,  ya  que  el  bosque  representa  el  hogar  de  muchos  seres vivientes, que hay que proteger, porque están en peligro de  extinguirse,  es  por  esta  razón  que  lo  llamamos  “Cuidemos  la  Vida”, con este mensaje queremos llegar a tocar los corazones de  todas las personas que habitan en esta ciudad, no importando de  donde seamos ni donde vivamos, lo que en realidad se quiere es  poder  ayudar  a  proteger  un  recurso  natural  de  muchísima  importancia  para  la  humanidad  en  general  y  muy  en  especial  para nuestro planeta, ya que los bosques no solo representan el  hogar de la vida silvestre, sino por el contrario es un recurso que  nos  presta  los  servicios  ambientales  que  la  humanidad  necesita  para poder vivir:   Agua, aire, alimento, entre otros.             4   

MISIÓN   Sensibilizar a la toda población en general acerca de la importancia de prevenir los  incendios forestales, así como también posicionar a la mascota  de la Campaña de  Prevención y control de Incendios Forestales el  “Antito”, para que toda  la población  lo reconozca.  OBJETIVOGENERAL   

Sensibilizar  a  la  población  en  general,  sobre  el  riesgo  de  los  incendios  forestales,  dando a conocer sus causas y consecuencias.  OBJETIVOS ESPECÍFICOS   

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Difundir en todos los Municipios del departamento de Santa Cruz, la campaña  denominada, “Cuidemos la Vida” , a través de cuñas radiales, spot televisivos,  afiches,  trípticos,  dípticos,  folletos,  agendas,  programas  de  radio  y  Tv.,  gigantografías, mensajes a través de las pantallas gigantes,  pasacalles, “frames”  para pagina Web, micro perforados para automóviles, poleras, gorras, bolsones  de lienzo y llaveros.    Inculcar  el  respeto  hacia  el  medio  ambiente  y  hacer  recapacitar  sobre  el  problema  que  representan  los  incendios  forestales  a  través  de  los  talleres  de  educación ambiental.                   

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ACTIVIDADES:   1. Campaña radial.‐    Se trabajó en la elaboración de  4 cuñas radiales, con un mensaje corto y claro, que  pueda ser entendido por los diferentes tipos de público.    Para llevar adelante esta Campaña se buscará una radio emisora la cual cuente  con cobertura a nivel departamental e inclusive nacional (RED), para que este  mensaje llegue a todos los rincones de nuestro departamento. (el cuadro de plan  de medios ver en anexos) 

  Diseño de cuñas:    Cuña 1:     Control: (característica musical de la campaña) 

Locutor: ¿Conoces cuantos beneficios nos brinda el bosque?  Los bosques nos dan agua, aire puro, comida, trabajo y al mismo tiempo son los que  regulan el clima.  “CUIDEMOS LA VIDA”  Evitá los incendios forestales  Es un mensaje del Gobierno Dptal. Autónomo de Santa Cruz.    Cuña 2:    Control: (característica musical de la campaña)    Locutor: los animales y las plantas que hay en nuestros bosques  pueden desaparecer  por causa de los incendios forestales.    Control: (efecto de incendio fundido con efecto de animales de la selva, sube a 1º  término y baja a cortina para mencionar el slogan)    Locutor: “CUIDEMOS LA VIDA”   Evitá los incendios forestales.   Es un mensaje del Gobierno Dptal. Autónomo de Santa Cruz.     

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Cuña 3:  Control: (característica musical de la campaña)  Locutor: Después de un incendio forestal, el suelo muere y la salud de las  personas se  ven  afectadas por la contaminación del agua y el humo que el fuego provoca.  “CUIDEMOS LA VIDA”  Evitá los incendios forestales.   Es un mensaje del Gobierno Dptal. Autónomo de Santa Cruz.    Cuña 4.   Control: (característica musical de la campaña)  Locutor:  Muchas personas ven con tristeza cómo aumenta la pobreza en sus  comunidades, al perderse los bosques, bajo la furia del fuego       “CUIDEMOS LA VIDA”      Evitá los incendios forestales.   Es un mensaje del Gobierno Dptal. Autónomo de Santa Cruz.   

                                       

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2. Campaña Audiovisual.­  Se ha elaborado un mensaje visual, el cual cuenta con un mensaje  claro, donde las imágenes presentadas hablan por sí solas, y los  efectos en tres D, no muestra que el bosque nos ofrece diversos  servicios  ambientales  y  al  quemarse  el  bosque  estamos  quemando la vida.  Texto history boar  Spot Publicitario. 

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Presentar  una  fotografía  donde  se  pueda  apreciar  la  belleza  de  nuestros  bosques  (muestre,  árboles  y  agua),  para  que  represente  nuestro  medio  ambiente;  luego  de  un  momento  de  que  las  personas  puedan  apreciar  esta  imagen que está llena de vida y que representa la pureza del medio ambiente.  Efecto  transición  a  negro  y  posteriormente  esta  fotografía  comienza  a  quemarse; mostrar el efecto en 3D. 

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Mostrar una fotografía que represente toda la fauna y flora que viven dentro de  nuestros bosques (animales en peligro de extinción). Efecto transición a negro  y  posteriormente  esta  fotografía  comienza  a  quemarse;  mostrar  el  efecto  en  3D. 

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Mostrar  una  fotografía  donde  aparezcan  personas  disfrutando  de  un  día  de  campo, en el bosque (personas rodeadas de árboles), que muestre al público en  general  que  los  árboles  son  el  pulmón  del  mundo  y  que  nos  brindan  los  servicios  ambientales  que  la  humanidad  necesita  para  poder  vivir.    Efecto  transición  a  negro  y  posteriormente  esta  fotografía  comienza  a  quemarse;  mostrar el efecto en 3D.  Slogan: 

“Cuidemos la Vida” 

Evitá los incendios forestales  Es un mensaje de tu Gobierno Departamental Autónomo de Santa Cruz              8   

(representación visual history boar del spot)   

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3. Campaña Material de difusión (trípticos y posters).  Para la campaña se han elaborado un tríptico y un póster, con el  lema de la campaña en portada:  Tríptico: 

             

 

            

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íptico 

               

 

              

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Afiche   

                     

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Banner y/o gigantografía 

  Modelo de bolsones 

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Modelo de gorras 

                  

 

Las gorras llevarán en la parte de abajo del slogan el nombre del Gobierno  Departamental Autónomo de Santa Cruz  Modelo de llaveros 

  Estos  llaveros llevarán el logotipo de la Gobernación en la parte de atrás    14   

    Modelo de Poleras   

   

 

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COSTOS DE LA CAMPAÑA  MEDIOS DE DIFUSIÓN  RADIO (Red Amazónica) Radio Santa Cruz  TELEVISIÓN (Red ATB)  IMPRENTA  AFICHES (70 x 100) full color un  lado, papel couché de 150 grs +  plástico mate un lado.  TRIPTICOS (Plano oficio)full color  ambos lados  en papel couché de 250  grs. + plástico mate ambos lados.  DIPTICOS (Plano oficio)full color  ambos lados  en papel couché de 250  grs. + plástico mate ambos lados.  STICKERS  tamaño (1/2 carta) full  color un lado, papel adhesivo alta  adherencia, entrega sueltos con  rayado en el reverso para despegar.  LIBROS DE NOTAS (1/2 oficio) de  100 hojas impreso en un color, ambos  lados igual, papel agenda de 60 grs;  tapa papel couché de 300 grs.  Impreso en dos colores un lado,  encuadernado con anillado plástico.  TOTAL    MATERIAL PUBLICITARIO  MICROPERFORADO (autos)  BOLSONES DE LIENZO  GORRAS  POLERAS (con serigrafía)  LLAVEROS  PASACALLES (10x 1)  TOTAL 

TIEMPO  3 (meses)

COSTO BS.­  68.000.00 

3 (meses) CANTIDAD  5000

210.000.00  COSTO BS.­  40.222.00

10000

15.666.00

10000

14.308.00

5000

2.359.00

5000

46.298.00

    CANTIDAD  100 5000 5000 10000 10000 50  

118.853.00    COSTO BS.­  10.000.00 90.000.00 165.000.00 160.000.00 40.000.00 30.000.00 . .

 

TOTAL CAMPAÑA BS.­ 

891.853.00 

 

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