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bernard krief
marketing marketing con consoportes soportesde deinterés interéspúblico públicoyysocial social PREVENT-GRIP 20 a 60 AÑOS
2009 - 2010 CAMPAÑA de PREVENCIÓN y SENSIBILIZACIÓN
1ª SEMANA NACIONAL
Patrocinado por IEESAN (Instituto Europeo de Estudios Sociosanitarios) y realizado por el
Gabinete de Estudios Sociológicos Bernard Krief Laboratorios N.A.S.A.
de PREVENCIÓN de GRIPE en PERSONAS de MENOS de 60 AÑOS
[puede figurar o no, según desee]
1objetivos
objetivos
Laboratorios N.A.S.A. Quiere introducir un NUEVO CONCEPTO VACUNAL o contra la GRIPE a los MÁS JÓVENES DE 60 AÑOS, y para ello decide patrocinar una
1ª SEMANA NACIONAL de PREVENCIÓN de la GRIPE en PERSONAS MENORES de 60 AÑOS 1ª ETAPA diseñando BK en Un PROYECTO
METODOLÓGICO
(Propuesta de canales y medios proactivos de acción y contenidos del programa), así como..........
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1objetivos
PATROCINIOS FORMALES Bernard Krief busca la colaboración de las
Sociedades Científicas Las 17 Consejerías de Sanidad de las CCAA y del Ministerio de Sanidad, a la vez que del Consejo General de Colegios de Médicos y de Farmacéuticos, y finalmente de Facultades de Medicina Empresas con un gran número de empleados, Corte Inglés, etc. Instituciones, etc.
presentándoles el Proyecto Metodológico y requiriéndoles su colaboración
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1objetivos
2ª ETAPA CREACIÓN DEL COMITÉ CIENTÍFICO
2 MESAS REDONDAS
Evaluación general y propuestas 1ª Mesa Valoración PROPUESTA FINAL DEL PROGRAMA 2ª Mesa
O bien, en un COMITÉ CIENTÍFICO REDUCIDO DE 5 VIPS
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1objetivos
3ª ETAPA IMPLEMENTACIÓN en 3 FASES
1ª ANUNCIO DE LA SEMANA
2ª Realización de las Acciones Proactivas previstas (hay que decir que existen más de 400 canales distintos
Normalmente a través de Ruedas de Prensa, Radio
para realizar el programa).
y Tv., en al menos 5 ciudades:
ELEGIMOS, PUBLICIDAD en REVISTAS GRATUITAS
Madrid - Barcelona, Valencia, Sevilla y Bilbao.
de
los
PERIÓDICOS
y
ALGUNAS
REVISTAS
FEMENINAS de GRAN TIRADA.
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1ª SEMANA NACIONAL de PREVENCIÓN DE LA GRIPE en PERSONAS MENORES DE 60 AÑOS ACCIONES PROACTIVAS IMPLEMENTACIÓN (DESARROLLO) Entre los más de 400 canales existentes propondríamos y son los medios que utilizamos con más frecuencia los siguientes:
A
PUBLICIDAD en Anuncios de media página con una ENCUESTA TEST de Factores de Riesgo en los adultos de 20 a 40 años, en los Magazines de los grandes periódicos [ABC, VANGUARDIA, MUNDO, El PAÍS, SUPLEMENTO SEMANAL] y Revistas genéricas [Hola, Pronto, etc.]. Estos anuncios conviene que sean un TEST DE FACTORES DE RIESGO DE PERSONAS DE 60 AÑOS CON PATOLOGÍAS CENTINELA y de la calidad de vida percibida por el paciente, con una puntuación de 1 a 5, ó de 1 a 10, con un cupón respuesta, donde valore la naturaleza de su riesgo, informando sobre los tipos de patología que padecen, su grado e intensidad, (Estudio Socioepidemiológico de Morbilidad percibida) con un nombre de fantasía como
PREVENT-GRIP 20 A 60 AÑOS 2009 - 2010, que le relacione con el producto en promoción. Estos anuncios tienen un alcance de entre 10 y 25 millones de impactos, en función de los medios empleados. 6
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B
Colocación de un “take one” con folletos con el Test y con un Decálogo, en 10.000 Farmacias, de las 20.000 existentes, por las que pasan más de 1.000 millones de visitas al año, con un POSTER informativo en el escaparate, vitrina, o lateral de la puerta de la farmacia, por un equipo Task Force.
C
INTERNET. Otra idea sería la Web de la
1ª SEMANA NACIONAL PREVENT-GRIP 20 A 60 AÑOS 2009-2010, con links a todas las Webs que hablen de salud, y con POP Windows que expliquen la Semana.
D
Todo ello patrocinado por el IEESAN (Instituto Europeo de Estudios Sociosanitarios), y/o
Laboratorios N.A.S.A.
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1objetivos
E
OPCIONALMENTE encarte en diarios médicos, de folletos, o de pósters, con explicación del contenido de la Semana, o de los objetivos de la misma, el DECÁLOGO de consejos, etc., además de publicidad (exclusivamente para profesionales sanitarios) del
TRATAMIENTO o LA VACUNA Estos canales son ejemplos de los 400 que podríamos utilizar y que reseñamos aquí porque se ha demostrado
en
las
campañas
que
acompañan
su
éxito
y
su
capacidad
para
difundir
SENSIBILIZACIÓN INFORMACIÓN E
IMAGEN 8
2contenido
contenido encuesta test
La BASE es preguntar por FACTORES
DE RIESGO, sobre todo Neumológicos.
Se pregunta por personas con ASMA, constipados frecuentes, alergia de vías altas, rinitis, rinoconjuntivitis, fumadores con más de 10 años de hábito tabáquico, etc., que no siendo muy graves, pueden agravarse con la gripe. Personas con baja inmunidad, que contraen todas las gripes, etc., pero dirigiendo las preguntas para que cualquier persona, aunque con posibles patologías leves, sana, se sienta implicada, acudiendo además a la vacunación o al tratamiento por la protección suplementaria que dan las vacunas y el tratamiento, que pueden dar otras gripes más peligrosas [porcina, aviar, etc.], con el objetivo de que se sometan a la Vacunación o Tratamiento PRIVADO o PÚBLICO el mayor número posible de los adultos entre 20 y 60 Años en 2009-2010.
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3semana | día
ejemplos:
semana día
SEMANA NACIONAL por la Calidad de Vida en INCONTINENCIA centrada en la Calidad de Vida a los pacientes incontinentes
Campaña de Sensibilización y Prevención dirigida a la población general 10
3semana | día
CAMPAÑA PARA EL DIAGNÓSTICO DE LA DIABETES DESCONOCIDA TOTAL: 4.365.000 EJEMPLARES X 3 LECTORES DE MEDIA
±13.095.000 LECTORES BLANCO y NEGRO [tirada 550.000 ejem] EL PAÍS SEMANAL [tirada 1.150.000 ejem] MAGAZINE LA VANGUARDIA [tirada 830.000 ejem] SUPLEMENTO SEMANAL [tirada 1.335.000 ejem] EL MUNDO [tirada 500.000 ejem] ARTICULO 20 [tirada 30.500 ejem] 3 ANUNCIOS
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3semana | día
SEMANA de CONCIENCIACIÓN Y PREVENCIÓN DE LA EPOC – PREVENTEPOC creación, desarrollo y lanzamiento de la:
SEMANA de: “Concienciación y Prevención de la EPOC” PREVENTEPOC respirar bien, es vivir mejor 12
3semana | día
1ª SEMANA del CORAZÓN EN MADRID creación, desarrollo y lanzamiento de la:
1ª SEMANA del CORAZÓN EN MADRID Fundación Hispana de Cardiología, Bayer, Cajas de Ahorro, Caser y La Unión y el Fénix 13
campaña de publicidad recomendada
4campaña
Se Publican los Anuncios (a media página) con recortable en los siguientes suplementos dominicales y revistas: Difusión EL PAÍS SEMANAL / DOMINICAL (se distribuye con los siguientes diarios):
En Revistas de gran difusión
El Adelanto Alerta Área Ciudad de Alcoy Córdoba El Correo de Andalucía Deia El Día de Valladolid Diario de Alcalá
Diario de Noticias Diario de Pontevedra Diario de Soria Diario de Teruel Diario Palentino Jaén Lanza Mediterráneo Odiel Información
826.321
El País El Periódico de Álava El Periódico de Cataluña El Periódico de Extremadura El Progreso de Lugo La Tribuna de Albacete La Voz de Almería La Voz de Asturias
y Magazines de los
MAGAZINE (EL MUNDO) (se distribuye con todas las ediciones del diario): MAGAZINE LA VANGUARDIA (se distribuye con los siguientes diarios):
periódicos gratuitos.
La Vanguardia El Adelantado de Segovia Diario de Ibiza Diario de Mallorca
Información Levante La Nueva Alcarria La Nueva España
Diario de Sevilla Faro de Vigo
La Opinión de A Coruña La Opinión de Granada
389.212 732.042
La Opinión de Málaga La Opinión de Murcia La Opinión de Tenerife La Opinión el Correo de Zamora La Provincia La Razón
SUPLEMENTO SEMANAL (DOMINGOS) Y MUJER DE HOY (SÁBADOS) (ABC) (se 1.303.065 1.299.739 distribuye con los siguientes diarios): ABC (en todas sus ediciones) El Comercio El Correo Español Diario de Ávila Diario de Burgos Diario de Cádiz Diario de Jerez Diario de León
Diario de Navarra El Diario Montañés El Diario Vasco Europa Sur Heraldo de Aragón Hoy Extremadura Ideal Menoría
El Norte de Castilla Las Provincias La Rioja Sur La Tribuna de Salamanca Última Hora La Verdad La Voz de Galicia 549.371 1.000.580
HOLA PRONTO
½ Página a color Total: 6.100.330 ejemplares x 4 lectores de media: ≅ 24.401.320 lectores
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campaña en FARMACIAS
5campaña en farmacias
[recomendada] Planteamiento a través de AGENTES
DE SALUD
del Gabinete de Estudios Sociológicos BERNARD KRIEF VISITARÁN 10.000 FARMACIAS presentando la Campaña con un FOLDER EXPLICATIVO
Y DEJANDO LOS ELEMENTOS PROMOCIONALES DEL PROGRAMA
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