¡Bienvenidos Expositores!

Orden del Día 1. Presentación Inexmoda 2. Conferencia: Análisis sobre el consumidor en Colombia 3. Presentación Colombiatex de las Américas 2010 4. Generalidades

Investiga

Crea espacios de comercialización

COLOMBIATEX DE LAS AMÉRICAS COLOMBIAMODA

Impulsa la competitividad del sector y construye relaciones internacionales

•Inteligencia económica •Acceso a mercados •Innovación y formación •IED •Cooperación internacional

Conferencia Análisis sobre el consumidor de moda en Colombia Juan Diego Becerra RADDAR

Saque provecho de su participación - Haga parte de las Novedades de Expositores en www.colombiatex.com - Envíenos sus boletines informativos en la Sala de Prensa de la Feria, ubicada en un sitio estratégico. - 400 periodistas acreditados. 30 internacionales. Envío de información: [email protected] Tel: 311 59 15 Ext. 130

Participe del Foro Textil ¿Qué es el Foro Textil y de Insumos? • Es un espacio dedicado al producto de los expositores de Colombiatex 2010 ubicado a la entrada del Pabellón Blanco para brindar orientación a los compradores, estudiantes y visitantes, de la oferta de producto de la Feria. ¿Qué contiene el foro textil y de insumos? • Una muestra representativa de los textiles e insumos más importantes de la oferta de la Feria. • La carta de color de la temporada Primavera – Verano / 2010. • Preview de los conceptos de moda textiles para la temporada Primavera-Verano 2011. • Un pequeño auditorio donde se realizan presentaciones didácticas para entender la información de moda correspondiente al año que comienza.

¿Quiénes pueden participar? • Todas las empresas expositoras de la Feria que produzcan o comercialicen los siguientes productos: • Bases textiles: tejido plano y punto para vestuario exterior, interior, vestidos de baño y telas para decoración. • Las telas que tengan alguna cualidad funcional. • Insumos: botones y broches; cierres y cremalleras; hebillas, herrajes metálicos, taches y remaches; cintas, reatas y galones; elásticos, marquillas, etiquetas y garras, y pedrería aplicada. La exhibición estará enfocada a estos productos por su alto contenido de moda.

¿Por qué participar? • Para mostrar sus producto y atraer mayor número de compradores a su stand. • Para posicionar su producto y su empresa a nivel nacional e internacional. • Para ahorrar tiempo en la presentación de su portafolio de productos ¿Cómo participar? Sólo debe hacernos llegar sus productos antes del 15 de enero de 2010 con las siguientes especificaciones: • Tamaño de las telas: .20 cms x .20 cms. cortadas con tijeras de picos. Por favor no dude en comunicarse con cualquiera de los integrantes del Laboratorio de Moda: Juliana Rincón, Maite Cantero, Alejandra Aranzazu o Martha Cálad ( 574 ) 311 5915.

Pabellón del Conocimiento - El tema de la FUNCIONALIDAD se tomará el Pabellón del Conocimiento Inexmoda ubicado en el Teatro Metropolitano. - Nunca antes los colombianos habían tenido la oportunidad de concentrar tantos expertos frente a un tema tan innovador y prometedor como éste. - 14 conferencias Algunos temas del pabellón: - Las tendencias de moda desde la macrotendencia de la funcionalidad. - El textil funcional como herramienta para el diseño de producto en Latinoamérica. - Comunicación y moda desde la funcionalidad. - Expertos se pronunciarán sobre la aplicación de los textiles funcionales en los suelos (geotextiles y agrotextiles) y en la arquitectura.

Pabellón del Conocimiento Entrada Gratuita - Experta invitada: Rita Paradiso, directora de investigación y desarrollo de Smartex-Italia. Esta experta participará en Colombiatex en el marco del proyecto Plataforma de Innovación para el sector textil-confección, BID y presentará la conferencia: La funcionalidad como macrotendencia.

Generalidades de la Feria Valor Agregados de la Feria: - Fenalco - Capacitación a Compradores

Generalidades de la Feria - Diseño de Stand y Alturas - Escarapelas: 1 etapa: Hasta el 16 diciembre Llegaran a sus oficinas la segunda semana de enero. 2 etapa: Del 18 de diciembre al 8 de enero del 2010. Se entregaran en montaje (enero 24 y 25) en Caja de madera 3 etapa: Del 11 al 19 de enero escarapelas adicionales por valor de $80.000. Se entregaran durante el montaje en Caja de Madera.

- Extendimos hasta el 10 de diciembre el PRE-REGISTRO a Colombiatex 2010 ahorrándose el 50% del valor de la entrada. www.colombiatex.com

Generalidades de la Feria - Horario de actividades dentro de los Pabellones. De 11:00 a.m. a 11:15 a.m. y de 5:00 p.m. a 5: 15 p.m.

- Montaje y desmontaje: Horarios: 24 y 25 de enero de 9:00 a.m. a 12:00 de la noche. Desmontaje de producto: 28 de enero después de las 8:30 p.m. de 8:00 a.m. a 4:00 p.m. Desmontaje de elementos y adecuación stand: enero 29

- Documento de ingreso: Dian y paz y salvo.

Generalidades de la Feria Solicitudes de energía adicional • Inexmoda acondiciona cada stand con 1 Kw. de energía monofásico diario y un toma doble. Si usted necesita energía adicional para su stand debe requerirlo con anticipación a la organización. • Este servicio tiene un costo adicional de $ 17.000 + IVA, valor del kilovatio por día. • Para solicitar energia adicional debe diligenciar un formato que le será enviado con el número de kilovatios y su tipo de referencia (monofásico, bifásico, trifásico). • Informes: [email protected] [email protected]

¡Gracias! Nos vemos en Colombiatex 2010 ¿Dudas? Margarita Montoya 311 59 15 ext 112 Maryory Correa 311 59 15 ext 132 [email protected]

EL CONSUMO DE MODA  EN COLOMBIA Y BOGOTÁ 2009 ‐ 2010 EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

1

[email protected]

El mercado de moda en Bogotá y Colombia depende de: 1. Comprensión de la posición del producto y de marca. 2. Segmentación del producto en la base de la pirámide o en la  punta. 3. No es un asunto de precio sino de oportunidad. 4. La oferta de la marca es diferente al uso de la misma 5. Pensar si se es líder o seguidor. Las proyecciones para 2.010 son: Mercado Nacional: Mercado Bogotá: 

2,9% en unidades; 3,4% en valor. 3,2% en unidades; 4,1% en valor.

FIN DE LA CONFERENCIA, BUENOS DIAS Y MUCHAS GRACIAS EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

2

[email protected] [email protected]

Lo que veremos hoy se lo debemos a los retos y experiencia que nos  aportaron muchas marcas con las que hemos trabajado. gracias por  dejarnos compartir el conocimiento.

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

3

[email protected] [email protected]

EL POR QUÉ…. PORQUE TODOS  NOS VESTIMOS EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

4

[email protected]

Hemos cambiado mucho desde el nacimiento del primer consumidor  colombiano y sin duda las estructuras de ventas, canales, productos y  diversas situaciones nos han modificado. ESTRUCTURA DE GASTO DEL COLOMBIANO ‐ POCKETSHARE

2% 0 1% 5%

0 6%

4% 2% 00

7% 3% 0

7%

5%

15%

19%

5% 2% 2% 5% 2%

5% 3% 2% 4% 3%

10%

6%

24%

28%

6% 7% 2% 4% 4%

9%

8% 13% 4% 5%

4%

86%

7% 33%

72% 66%

29% 49%

49% 35% 30%

1505 ‐ RADDAR 1905‐RADDAR 1937 ‐ CGR 1954 ‐ CGR 1978 ‐ DANE 1988 ‐ DANE

1998 ‐ DANE Alimentos

Vivienda

Vestido

Salud

Educación

Entretenimiento

Transporte y Comunicaciones

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

Gastos Varios

5

[email protected] [email protected]

RELACIÓN DEL CONSUMIDOR CON LA ROPA

ARREGLARSE   

HACER COMPRAS   

2,50  2,00  1,50  1,00  0,50  ‐

12:00

11:00

10:00

09:00

08:00

07:00

06:00

05:00

04:00

03:00

02:00

01:00

12:00

11:00

10:00

09:00

08:00

07:00

06:00

05:00

04:00

03:00

02:00

01:00

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

6

¿Por qué compramos las cosas? (Respuesta a la pregunta “¿por qué compró la última cosa que compró?)

[email protected] [email protected]

29,63%

Total general

55,23%

37,01%

VIVIENDA

57,43%

58,74%

VESTUARIO Y CALZADO

16,55%

ANTOJO COSTUMBRE

13,94%

TRANSPORTE Y COMUNICACIONES

84,44%

GUSTO MARCA

SALUD

0,00%

MODA

81,65%

NECESIDAD NO SABE

55,35%

29,41%

GASTOS VARIOS

PRECIO REGALO

EDUCACION

100,00%

0,00%

UNICA OPCION 36,62%

26,46%

CULTURA DIVERSION Y ESPARCIMIENTO

24,16%

ALIMENTOS

0%

10%

20%

64,77%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

100%

7

[email protected] [email protected]

RAZÒN DE COMPRA 1 ANTOJO COSTUMBRE GUSTO MARCA MODA NECESIDAD NO SABE PRECIO REGALO UNICA OPCION Total general

P5A‐ULTIMA  COMPRA VESTUARIO Y  CALZADO H 2,27% 1,62% 62,66% 4,53% 7,03% 12,65% 0,00% 3,21% 6,03% 0,00% 100,00%

SEXO Total VESTUARIO Y  CALZADO M 2,57% 0,00% 53,91% 0,62% 13,70% 21,35% 0,47% 1,82% 4,98% 0,58% 100,00%

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

2,40% 0,90% 58,74% 2,78% 10,02% 16,55% 0,21% 2,59% 5,56% 0,26% 100,00%

8

[email protected] [email protected]

RAZON DE COMPRA POR PIRÁMIDE DE MERCADO BASE

CUERPO

PUNTA

0,32%

1,61%

1,61%

46,62% 31,83%

7,07%

2,25%

3,22%

5,47%

0,63% 2,22%

52,06%

2,86%

0,95%

5,08% 30,48%

3,17% 2,22%

3,51% 6,39%

ANTOJO

0,96% 3,19% 55,27%

1,92%

COSTUMBRE

4,15%

23,32%

GUSTO

1,28%

MARCA

MODA

NECESIDAD

NO SABE

PRECIO

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

REGALO

9

[email protected] [email protected]

RAZON DE COMPRA POR PIRÁMIDE DE MERCADO 100%

4,15%

3,17%

5,47%

55,27%

52,06%

46,62%

23,32%

30,48%

31,83%

BASE

CUERPO

PUNTA

REGALO

4,15%

3,17%

5,47%

PRECIO

1,28%

2,22%

2,25%

NO SABE

0,96%

0,63%

0,32%

NECESIDAD

55,27%

52,06%

46,62%

MODA

3,19%

0,95%

3,22%

MARCA

3,51%

2,22%

1,61%

GUSTO

23,32%

30,48%

31,83%

COSTUMBRE

1,92%

2,86%

1,61%

ANTOJO

6,39%

5,08%

7,07%

90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

10

[email protected] [email protected]

18 A 25 AÑOS RAZÓN DE  COMPRA

25 A 35 AÑOS

35 A 45 AÑOS

4,44% ANTOJO

45 Y MÁS

ANTOJO

5,77% ANTOJO

0,00% ANTOJO

COSTUMBRE

0,00% COSTUMBRE 0,00% COSTUMBRE 1,59% COSTUMBRE

TODOS

0,00% ANTOJO

3,30%

0,00% COSTUMBRE

0,33%

GUSTO

60,58% GUSTO

55,56% GUSTO

52,38% GUSTO

39,13% GUSTO

54,13%

MARCA

1,92% MARCA

2,22% MARCA

1,59% MARCA

0,00% MARCA

1,65%

MODA

3,85% MODA

6,35% MODA

4,35% MODA

6,27%

NECESIDAD

10,00% MODA

20,19% NECESIDAD 17,78% NECESIDAD 33,33% NECESIDAD

NO SABE

0,96% NO SABE

0,00% NO SABE

0,00% NO SABE

PRECIO

1,92% PRECIO

3,33% PRECIO

1,59% PRECIO

REGALO

4,81% REGALO UNICA  0,00% OPCION

5,56% REGALO UNICA  1,11% OPCION

3,17% REGALO UNICA  0,00% OPCION

UNICA OPCION

39,13% NECESIDAD 0,00% NO SABE 10,87% PRECIO 6,52% REGALO UNICA  0,00% OPCION

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

25,08% 0,33% 3,63% 4,95% 0,33%

11

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

12

[email protected] [email protected]

VALOR DEL MERCADO DE ROPA Y CALZADO EN  CIUDADES PRINCIPALES

EXTRANJERA 38%

COLOMBIANA 62%

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

13

REZAGADOS – POSRCOLECCION

SEGUIDORES – EL COMÚN

INNOVADORES ‐ ATREVIDOS

[email protected] [email protected]

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

14

[email protected] [email protected]

EL CÓMO…. LOS PROBLEMAS EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

15

[email protected] [email protected]

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

16

[email protected] [email protected]

VARIACIONES DE CONSUMO ANUALES 341‐VESTUARIO Y CALZADO (G ) NACIONAL PROMEDIO

unidades

IPC

6,29% 6,08%

5,34%

5,97% 5,40%

5,36%

6,02%

5,22%

5,01%

4,89% 4,63%

4,60% 4,30%

4,16% 3,94% 3,58%

3,38% 2,94% 2,65% 2,62%

2,64% 2,06% 2,05% 1,48%

1,38%

1,65% 1,40%

0,68%

0,59%

0,43%

0,30% 0,02% 2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008‐0,25%

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

2009

2010

17

341‐VESTUARIO Y CALZADO (G ) unidades IPC

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010 Dic‐10

Sep‐10

Jun‐10

Mar‐10

Dic‐09

Sep‐09

Jun‐09

Mar‐09

Dic‐08

Sep‐08

Jun‐08

Mar‐08

Dic‐07

Sep‐07

Jun‐07

Mar‐07

Dic‐06

Sep‐06

Jun‐06

Mar‐06

Dic‐05

Sep‐05

Jun‐05

Mar‐05

Dic‐04

Sep‐04

Jun‐04

Mar‐04

Dic‐03

Sep‐03

Jun‐03

Mar‐03

Dic‐02

Sep‐02

Jun‐02

Mar‐02

Dic‐01

Sep‐01

Jun‐01

Mar‐01

Dic‐00

[email protected] [email protected]

VARIACIONES DE CONSUMO ANUALIZADAS

12,00%

10,00%

8,00%

6,00%

4,00%

2,00%

0,00%

‐2,00%

‐4,00% Linear (unidades)

18

[email protected] [email protected]

7. MERCADO POR NIVELES DE CONSUMO

ALTO, 16%

BAJO, 24%

MEDIO, 59%

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

19

[email protected] [email protected]

8. MERCADO POR UNIDADES GEOGRÁFICAS

MEDELLIN 14,3%

BARRANQUILLA 4,4%

RESTO NACIONAL 25,9%

CALI 9,0%

BOGOTA 25,2%

BUCARAMANGA 2,8% PEREIRA 2,1% CUCUTA 2,3%

PASTO 3,0% VILLAVICENCIO 1,8%

NEIVA MONTERIA MANIZALES 1,6% 2,4% 2,9%

CARTAGENA 2,5%

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

20

[email protected] [email protected]

6. PER CAPITA COMPARADO 88.453  85.683 

PASTO MANIZALES

72.016 

MEDELLIN

70.519 

MONTERIA

58.051 

NEIVA

54.556 

PEREIRA

53.005 

VILLAVICENCIO

47.908 

CALI

43.116 

CUCUTA

42.972 

BARRANQUIL…

41.660 

BOGOTA 30.565 

CARTAGENA

28.954 

BUCARAMAN…

25.964 

NACIONAL RESTO …

11.090 

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

21

[email protected] [email protected]

5. POCKET SHARE COMPARADO 7,3329%

PASTO 5,9379%

MANIZALES CUCUTA

5,1696%

PEREIRA

4,8932%

BOGOTA

4,7736% 4,4316%

RESTO NACIONAL

4,3719%

MONTERIA

4,3452%

NACIONAL

4,2601%

NEIVA

4,2410%

VILLAVICENCIO

4,2184%

MEDELLIN

4,1623%

BUCARAMANGA

3,9520% 3,2182%

BARRANQUILLA CALI

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

22

[email protected] [email protected]

Pocket Share por Altura de la Ciudad Pocketshare de 341‐VESTUARIO Y CALZADO (G ) 4,77%

BOGOTA

7,33%

PASTO

5,94%

MANIZALES

4,22%

MEDELLIN

4,89%

PEREIRA CALI

3,22% 4,16%

BUCARAMANGA VILLAVICENCIO

4,24%

NEIVA

4,26% 5,17%

CUCUTA

3,95%

BARRANQUILLA

4,37%

MONTERIA CARTAGENA

2,93%

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

23

[email protected] [email protected] 3,00%

2,16%

2,00%

1,48%

1,50%

1,46%

1,00%

1,61%

1,53%

1,45%

Jul‐08

Ago‐08

Sep‐08

1,51%

2,25%

1,75%

1,54%

1,72%

Nov‐08

Dic‐08

1,42% 0,63%

0,00% ‐1,00%

Oct‐08

Ene‐09

Feb‐09

Mar‐09

Abr‐09

0,44% May‐09

1,84% 1,37%

Jun‐09

Jul‐09

‐1,96% ‐1,33% ‐2,41%

‐2,00%

‐2,43% ‐3,05%

‐1,99%

‐3,00%

‐2,47%

‐4,00% ‐3,86% ‐5,00%

Variación Mensual en Unidades

Variación Mensual en Pesos de NACIONAL‐PROMEDIO‐341‐VESTUARIO Y CALZADO (G )

VARIACIÓN MENSUAL DEL MES DE ESTUDIO CON EL MES ANTERIOR 2,06% 2,03%

2,23%

2,26%

2,13%

2,02%

1,63% 1,21%

1,87%

1,88%

1,79% 1,48%

1,30%

jul‐00

2,02%

1,78%

1,87%

1,84% 1,61%

1,46% 1,19% 1,23%

Variación Mensual en Pesos de NACIONAL‐PROMEDIO‐341‐VESTUARIO Y  CALZADO (G ) jul‐99

2,06%

jul‐01

jul‐02

jul‐03

jul‐04

Variación Mensual en Unidades

jul‐05

jul‐06

jul‐07

jul‐08

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

jul‐09

24

[email protected] [email protected] 7,00% 6,00%

5,80% 5,08% 5,05%

5,00%

4,77% 4,68%

4,00%

4,37% 4,35%

4,32% 4,30%

4,30% 4,22%

4,40% 4,18%

3,87% 3,61%

4,68% 4,43%

4,29%

3,00%

3,02% 2,82%

2,00% 1,20% 0,93%

1,00%

1,46% 1,36%

2,29% 2,16% 2,06% 1,85%

0,00% Jun‐08

Jul‐08 Ago‐08 Sep‐08 Oct‐08 Nov‐08 Dic‐08 Ene‐09 Feb‐09 Mar‐09 Abr‐09 May‐09 Jun‐09

Variacion Anual en Pesos de NACIONAL‐PROMEDIO‐341‐VESTUARIO Y CALZADO (G )

Jul‐09

Variación Anual en Unidades

VARIACION ANUAL DEL MERCADO POR MES 7,02%

6,67% 4,86%

6,23%

5,45% 4,72%

5,22% 4,10%

5,82% 6,12% 4,68%

4,77%

4,33%

4,10%

3,59%

3,37% 2,35%

2,16%

2,29%

1,03% 0,00%

0,00%

Variacion Anual en Pesos de NACIONAL‐PROMEDIO‐341‐VESTUARIO Y  CALZADO (G ) jul‐99

jul‐00

jul‐01

jul‐02

jul‐03

Unidades

jul‐04

jul‐05

jul‐06

jul‐07

jul‐08

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

jul‐09

25

[email protected] [email protected]

LO QUE LA EMPRESA OFERTA

COMO LO PRESENTA EL CANAL

EL USO DEL JEAN

URBANO SENSUAL GUERRERO

UNIFORMIDAD SIN MENSAJE SIN MARCA

LO USA CUALQUIERA DE CUALQUIER MANERA

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

26

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EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

27

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LOS FORMALISMOS Y LOS  PROTOCOLOS HAN IDO  DESAPARECIENDO

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

28

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LA DOGMATIZACIÓN YA NO ES SUFICIENTE

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

29

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MERCADO DE LOS UNIIVERSOS DEL VESTUARIO  ‐ 2008

KAKIWEAR 7%

SPORTSWEAR 13%

CASUAL 34%

JEANSWEAR 16%

FORMAL 30%

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

30

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UNIVERSOS DEL VESTUARIO POR EDADES CASUAL

FORMAL

JEANSWEAR

KAKIWEAR

SPORTSWEAR

6,92% 23,13%

18,30%

7,03% 3,85%

11,87% 15,96%

3,71% 19,77%

9,38%

13,02%

12,08%

23,25%

35,50%

41,77%

32,69%

31,39%

35‐45

45 Y MAS

22,57%

30,83%

18‐25

36,99%

25‐35

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

31

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UNIVERSOS EN HOMBRES

UNIVERSO EN MUJERES SPORTSWEAR 8% KAKIWEAR 6%

SPORTSWEAR 20%

CASUAL 25% JEANSWEAR 10%

KAKIWEAR 8%

JEANSWEAR 19%

FORMAL 28%

CASUAL 42%

FORMAL 34%

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

32

[email protected] [email protected]

HOMBRES

MUJERES

50,00%

60,00%

45,00% 50,00%

40,00% 35,00%

40,00% 30,00% 25,00%

30,00%

20,00% 20,00%

15,00% 10,00%

10,00% 5,00% 0,00% 18‐25 CASUAL

25‐35 FORMAL

JEANSWEAR

35‐45

45 Y MAS

KAKIWEAR

SPORTSWEAR

0,00% 18‐25 CASUAL

25‐35 FORMAL

JEANSWEAR

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

35‐45 KAKIWEAR

45 Y MAS SPORTSWEAR

33

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RAZÒN DE COMPRA 1 ANTOJO COSTUMBRE GUSTO MARCA MODA NECESIDAD NO SABE PRECIO REGALO UNICA OPCION Total general

P5A‐ULTIMA  COMPRA VESTUARIO Y  CALZADO H 2,27% 1,62% 62,66% 4,53% 7,03% 12,65% 0,00% 3,21% 6,03% 0,00% 100,00%

SEXO Total VESTUARIO Y  CALZADO M 2,57% 0,00% 53,91% 0,62% 13,70% 21,35% 0,47% 1,82% 4,98% 0,58% 100,00%

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

2,40% 0,90% 58,74% 2,78% 10,02% 16,55% 0,21% 2,59% 5,56% 0,26% 100,00%

34

[email protected] [email protected]

Importancia de la Marca Servicio

Producto

8,36  8,15  8,00  7,89 

7,84  7,73  7,47  7,30 

18‐25

25‐35

35‐45

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

45 Y MAS 35

[email protected] [email protected]

Análisis de “Topos” y Realidades de Compra

18 A 25 AÑOS

25 A 35 AÑOS

35 A 45 AÑOS

MÁS 45 AÑOS

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

36

[email protected] [email protected]

VENTAS EN COMERCIO DE VESTUARIO SEGÚN DANE 500,00

250.000.000

450,00

400,00

200.000.000

350,00

300,00

150.000.000

250,00

200,00

100.000.000

150,00

100,00

50.000.000

50,00

0,00

0

CADENAS

MINORISTAS

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

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[email protected] [email protected]

VENTAS DE VESTUARIO EN PESOS POR CANALES ‐ RADDAR TRADICIONAL

MODERNO

800.000.000.000 

700.000.000.000 

600.000.000.000 

500.000.000.000 

400.000.000.000 

300.000.000.000 

200.000.000.000 

100.000.000.000 

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

Abr‐09

Dic‐08

Ago‐08

Abr‐08

Dic‐07

Ago‐07

Abr‐07

Dic‐06

Ago‐06

Abr‐06

Dic‐05

Ago‐05

Abr‐05

Dic‐04

Ago‐04

Abr‐04

Dic‐03

Ago‐03

Abr‐03

Dic‐02

Ago‐02

Abr‐02

Dic‐01

Ago‐01

Abr‐01

Dic‐00

Ago‐00

Abr‐00

Dic‐99

Ago‐99

Abr‐99

Dic‐98

‐

38

[email protected] [email protected]

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

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[email protected] [email protected]

VENTAS POR EMPRESAS EN 2008 ‐ LAS 10 PRIMERAS

MANUFACTURAS ELIOT 13%

VESTIMUNDO 6%

LEONISA 6%

PERMODA

OTROS 52% CRYSTAL 4%

4%

DIDETEXCOP  3% STUDIO F 3% HERMECO  3% EXPOFARO  TENNIS  C.I. 3% 3%

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

40

[email protected] [email protected]

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

41

[email protected] [email protected]

PARTICIPACION DE NACIMIENTOS POR MES EN EL TOTAL ‐ RADDAR 13,18% 12,43% 11,69%

10,35%

10,35%

Julio

Agosto

10,65%

6,11%

5,81% 5,36%

5,14%

4,99%

3,95%

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Septiembre

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

Octubre

Noviembre

Diciembre

42

[email protected] [email protected]

CICLO DE CONSUMO PROMEDIO EN COLOMBIA

104

96

NAVIDAD

AMOR Y AMISTAD

PROMOCIONES DE CADENAS

97

LIQUIDACIÓN DE TEMPORADA

98

DIA DEL PADRE

99

JUNIO

100

SEMANA SANTA

101

MAYO

TEMPORADA ESCOLAR

102

DIA DE LA MADRE

COLECCIÓN PRIMAVERA ‐ VERANO

103

95 DICIEMBRE

NOVIEMBRE

OCTUBRE

SEPTIEMBRE

AGOSTO

CONSUMO PC REAL PROMEDIO

JULIO

ABRIL

MARZO

FEBRERO

ENERO

COMPRAMOS POR NECESIDAD

COMPRAMOS POR GUSTO

CAPACIDAD DE COMPRA PROMEDIO

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

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CICLO DE CONSUMO DE PRODUCTO CONTRA PRECIPITACIÓN  MEDIA EN COLOMBIA

100

98

96

600

NAVIDAD

VACACIONES DE VERANO Y CAMBIO DE  COLECCIONES

MES DE LA MADRE

102

TEMPORADA ESCOLAR

INDICE DE CONSUMO

104

700

TEMPORADA DE OFERTAS DE LAS GRANDES  CADENAS

106

500

400

300

200

100

0

94 ENE

FEB

MAR

ABR

MAY

341‐VESTUARIO Y CALZADO (G )

JUN

JUL

AGO

SEP

OCT

NOV

DIC

INDICE DE LLUVIAS (PRECIPITACIÓN MEDIA ‐ mm)

¿Colombia es afectado por las estaciones de propias?, el ciclo de lluvias en Colombia,  afecta en cerca de un 30% de manera inversa el consumo de Moda.

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

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El pocketshare de moda  en el mundo pareciera  no tener una relación  directa con la  georeferenciación  estacionaria…

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

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El gasto percápita si  muestra  un relación  directa en el gasto en  Moda. Los países  estacionales tienen  cerca de 4 veces más  gasto que los tropicales.

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

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[email protected] [email protected]

SE PODRÍAN DECIR MUCHAS COSAS PARA CERRAR ESTA CONFERENCIA, PERO  CREO QUE LO MEJOR ES AMPLIAR LA VISIÓN DEL MUNDO

MAPA DE PAÍSES POR TERRITORIOS EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

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[email protected] [email protected]

SE PODRÍAN DECIR MUCHAS COSAS PARA CERRAR ESTA CONFERENCIA, PERO  CREO QUE LO MEJOR ES AMPLIAR LA VISIÓN DEL MUNDO

MAPA DE PAÍSES POR POBLACIÓN EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

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SE PODRÍAN DECIR MUCHAS COSAS PARA CERRAR ESTA CONFERENCIA, PERO  CREO QUE LO MEJOR ES AMPLIAR LA VISIÓN DEL MUNDO

MAPA DE PAÍSES POR PIB EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

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EN EL MUNDO SEGÚN LAS EXPORTACIONES DE VESTUARIO  se puede apreciar que China es el gran Exportador…

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

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EN EL MUNDO SEGÚN LAS IMPORTACIONES DE VESTUARIO  Se aprecia que EEUU y Japón son los grandes importadores…

Fuente: uMICH

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

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En 1.991 exportábamos Prendas a 71 países e importábamos de 34, y en 2.006  exportamos 103 e importamos de 107. Esta diversificación nos da más mercado  y nos reduce dependencia.  

Fuente: UN‐COMTRADE 

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

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ESTE EL MUNDO COMO LO CONOCEMOS…

EXPORTACIONES COLOMBIANAS DEL MODA AL MUNDO 2.007 EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

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PRESENCIA DE MARCAS COLOMBIANAS DE MODA 23 19

20

3

VELEZ

LEONISA

TOTTO

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

GEF 54

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¿CÓMO NOS ESTAMOS ACOMODANDO?

¿Cómo nos ajustamos?, simplemente pasamos de ser consumidores a ser  compradores, es decir, que dejamos los impulsos y nos volvimos racionales.  Esto se debe por lo menos a 6 factores:  1. Los colombianos que estamos viviendo este proceso de ajuste, vivimos la  recesión de 1.999, donde aprendimos a hacer los ajustes a la canasta de  mercado. 2. En 2.009 no hubo aumento efectivo de sueldos. 3. Los medios, el gobierno y las instituciones nos dicen que las cosas no  están bien. 4. El mercado se lleno de promociones. 5. Los hogares están relativamente y racionalmente endeudados. 6. Entrada en vigor de regulaciones sobre el consumo: prohibición de  cigarrillos, precio constante de la gasolina, pico y placa, venta regulada de  medicamentos antigripales, entre otros.

EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

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¿CÓMO NOS ESTAMOS ACOMODANDO?

Estos factores de mercado y sicológicos nos llevaron a tomar una serie de decisiones: 1. Las compras de la temporada escolar comenzaron con los regalos de navidad. 2. Comenzó la sustitución de la compra de carnes frescas por enlatados y carnes frías, seguido  en muchos casos – en ingresos bajos – por migración a proteínas vegetales como el carve o  los fríjoles. 3. Se redujo el consumo de servicios públicos. 4. Las ventas de vestuario de adulto redujo su ritmo ante la necesidad de comprar ropa para  los niños que crecen cambian de talla; esto se suma a la idea que la ropa es un bien de lujo. 5. Se redujo la visita a grandes cadenas y centros comerciales con el fin de reducir las compras  por oportunidad o las tentaciones. Lo que significa que hemos vuelto a la tienda de barrio. 6. Aumentamos las cosas de productos básicos sin marca o marca propias de cadenas, sin  comprar cosas de mala calidad; simplemente pasamos del top of mind al top of less. 7. Se reduce la frecuencia de comer fuera de la casa y se profundiza el antiguo hábito de  llevar el almuerzo a la oficina. 8. No hicimos vacaciones en semana santa. 9. Compramos productos y empaques más pequeños, y así nos seguimos dando gustos. 10. Ser redujo el uso de la tarjeta de crédito a una cuota y en muchos casos se ha comenzado a  pagar la deuda de la misma, con el fin de asegurar el uso de ese producto en el momento  indicado.

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MEGATENDENCIAS

MEGATENDENCIAS CONSUMIDOR CON POSICIÓN: El consumidor es ahora político

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MEGATENDENCIAS

MEGATENDENCIAS

PROSUMIDOR: Consumidor que  produce lo que consume.

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MEGATENDENCIAS

MEGATENDENCIAS POP UP RETAIL: Puntos de venta que aparecen y desaparecen

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El mercado de moda en Bogotá y Colombia depende de: 1. Comprensión de la posición del producto y de marca. 2. Segmentación del producto en la base de la pirámide o en la  punta. 3. No es un asunto de precio sino de oportunidad. 4. La oferta de la marca es diferente al uso de la misma 5. Pensar si se es líder o seguidor. Las proyecciones para 2.010 son: Mercado Nacional: Mercado Bogotá: 

2,9% en unidades; 3,4% en valor. 3,2% en unidades; 4,1% en valor.

FIN DE LA CONFERENCIA, BUENOS DIAS Y MUCHAS GRACIAS EL CONSUMO DE MODA EN COLOMBIA 2009-2010

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