Candidatos 2.0 La campaña a la presidencia Argentina en Internet. Estrategias y omisiones de los principales candidatos de cara a posicionarse en el terreno digital. Por Lic. Juan Manuel Lucero y Lic. Pablo Hamada

INNOVA e-marketing

En nuestro anterior informe realizamos la investigación sobre los candidatos a Intendente de la Ciudad de Córdoba. Ante la inminencia de las elecciones presidenciales 2007 de la República Argentina, decidimos investigar cómo y deque forma los candidatos a la presidencia están considerando la web como espacio estratégico de comunicación para sus campañas.

Qué medimos: 1. Cómo aparecen los sitios webs de los candidatos en el principal buscador de internet: Google. 2. El tráfico de visitas que generan sus sitios webs oficiales, considerando el índice de Alexa.com. 3. Las referencias a los candidatos en los principales sitios que vehiculizan el tráfico de información. Imágenes, textos y videos, del mundo: MySpace, Flickr, Google News, Technorati y YouTube.

1. Las webs de los candidatos casi no aparecen en Google Para analizar el posicionamiento de los sitios de los candidatos elaboramos una lista de posibles frases de búsqueda con las que un usuario cualquiera podría recabar información en la web acerca de las elecciones de octubre.

Cristina Fernandez de Kirchner

http://www.cristina.com.ar No encontramos ningún resultado de la candidata que está liderando las encuestas de opinión: Cristina Fernandez de Kirchner. Es decir, no existe un trabajo de “optimización” para que la web de esta candidata sea encontrada en los buscadores con las palabras seleccionadas, por lo menos en los 100 primeros resultados de Google.com.ar.

Elisa Carrió

http://www.elisacarrio.com.ar De quien sí tuvimos resultados positivos es de la candidata Elisa Carrió. Su sitio web aparece en cuatro ocasiones con las siguientes frases de búsqueda: argentina campañas presidenciales (pos. Nº 89), candidatos presidencia argentina + 2007 (70), propuestas candidaturas + octubre 2007 (12) y votaciones argentinas (75).

Alberto Rodríguez Saá

http://www.albertorodriguezsaa.com.ar Su sitio web aparece con 4 de los términos seleccionados: candidatos presidencia argentina + 2007 (76), elecciones presidenciales 2007 (94), propuestas candidatos presidente (57) y saber más candidato a presidente argentina (73).

Nos llamó la atención la promoción de esta web mediante Google Adwords, es decir avisos publicitarios pagos en el buscador. En 18 frases de las 42 seleccionadas, encontramos enlaces patrocinados de Google que promocionan la web del candidato.

Roberto Lavagna

http://www.robertolavagna.com Tampoco obtuvimos resultados para la web de este candidato: su sitio no aparece con las frases seleccionadas en los 100 primeros resultados de Google.com.ar. Lavagna también está apostando los enlaces patrocinados, pues vimos avisos de publicidad contextual en varios sitios de noticias y política. Sin embargo, no encontramos el aviso del candidato en los resultados de Google.com.ar.

Ricardo López Murphy

http://www.recrear.org.ar La web del candidato también se ve favorecida con algunas de las frases de búsquedas, pues aparece en 3 ocasiones: candidatos + presidente + argentina (49), candidatos presidente argentina (49) y propuestas candidatos presidente (55).

Jorge Sobisch

http://www.sobischpresidente.com Con las frases de búsqueda analizadas no pudimos encontrar resultados en la web del candidato Jorge Sobisch.

Fernando “Pino” Solanas

http://www.pinosolanas.com Tampoco encontramos resultados para la web de este candidato, pero es importante aclarar que la web del cineasta está mas enfocada en su carrera artística.

Resumimos: E. Carrió argentina campañas presidenciales candidatos + presidente + argentina candidatos presidencia argentina + 2007 candidatos presidente argentina elecciones presidenciales 2007 propuestas candidatos presidente propuestas candidaturas + octubre 2007 saber más candidato a presidente argentina votaciones argentinas

A. Rodríguez Saá

R. López Murphy

89 49 70

76 49 94 57

12 73 75

Los resultados son muy escasos. El sitio Elisa Carrió posee la misma cantidad de resultados que el de Rodríguez Saá, pero logra una pequeña ventaja al poseer un

55

resultado en la posición nº 12 de Google, es decir logra posicionarse entre las dos primeras páginas del buscador. Esta ventaja se consolida al tener resultados en frases de búsquedas más diversas que las que posee su opositor, es decir, existen más posibilidades de que el sitio de Carrió aparezca posicionado si variamos los términos de búsqueda. Finalmente podemos ver que el sitio de L. Murphy posee menos términos posicionados pero que están más cercanos a las primeras páginas de Google.

2. Poco margen de diferencia en el tráfico de visitas Alexa es una empresa conocida por recolectar información de los usuarios que tienen instalado Alexa Toolbar, con la cual genera estadísticas acerca de la cantidad de visitas y de los enlaces relacionados que posee un sitio web determinado. A partir de los datos recolectados, Alexa establece un índice y en el caso de los sitios de los candidatos los resultados son estos: 1º. http://www.cristina.com.ar: 616.325 2º. http://www.albertorodriguezsaa.com.ar: 683.793 3º. http://www.elisacarrio.com.ar: 821.948 4º. 5º. 6º. 7º.

http://www.recrear.org.ar: 1.180.207 http://www.pinosolanas.com: 1.330.734 http://www.sobischpresidente.com: 1.746.721 http://www.robertolavagna.com : sin datos

0 200.000 400.000 600.000 800.000

616.325 683.793 821.948

1.000.000 1.180.207

1.200.000

1.330.734

1.400.000 1.600.000

1.746.721

1.800.000 2.000.000 1 www.cristina.com.ar

www.albertorodriguezsaa.com.ar

www.elisacarrio.com.ar

www.recrear.org.ar

www.sobischpresidente.com

www.pinosolanas.com

3. La web 2.0 genera más datos que los sitios oficiales Para el tercer aspecto de nuestro análisis incluimos otras formas con las que los candidatos pueden aparecer en la web. Nos centramos principalmente en sitios cuyos contenidos son generados por usuarios comunes o bien que resumen lo publicado en diferentes webs. Para el caso de las webs 2.0 consideramos la cantidad de veces que los candidatos son referidos en diferentes blogs -para ello nos basamos en los resultados de Technorati, el principal buscador de blogs de Internet -, las veces que aparecen en videos de Youtube, en MySpace y la cantidad de publicaciones en Flickr, el principal sitio para compartir fotografías online. Finalmente consideramos las veces que aparecen los candidatos en los resultados de Google y Google News. Los resultados: Cristina Fernandez de Kirchner

Elisa Carrió

Alberto Rodriguez Saa

Roberto Lavagna

Ricardo Lopez Murphy

Fernando "Pino" Solanas

Jorge Sobisch

93

61

60

50

51

34

14

451

265

1584

97

278

1156

337

100

6

1

0

10

5

2

478.000

504.00 0

643.00 0

153.000

253.00 0

6

4

39

3

20

1

2.652

1.625

1.912

49

9

493

230.00 0 79.300 5 79

En estos sitios quien saca mayor ventaja es Roberto Lavagna, tiene el primer lugar en Technorati, Google, MySpace y el segundo lugar en Google News y Cristina Fernández de Kirchner estaría en segundo lugar, al tener mayores referencias en YouTube, en Flickr y en Google News.

Conclusiones Estos nuevos datos nos confirman que la web sigue siendo un espacio donde las campañas políticas todavía no aprovechan todos los recursos disponibles. Si bien todos los candidatos publicaron sitios web oficiales, donde exponen sus propuestas y actos de campaña, ninguno de ellos está apostando por otro tipo de prácticas de participación e interacción con los votantes. Es más probable que los ciudadanos encontremos información sobre los candidatos en las webs 2.0, es decir

en sitios con artículos y comentarios generados por otros usuarios. Estas webs son gratuitas, cualquier usuario puede acceder, publicar y comentar contenidos. No existe un “claro ganador” en la red, vemos que hay candidatos que son más referenciados en algunas webs y otros que atraen más visitas a sus sitios oficiales, y si bien se nota un incremento de la presencia online de los políticos con respecto a otros años, todavía los medios tradicionales son los elegidos en la estrategia de medios de las campañas. Poca presencia de sus sitios oficiales en los buscadores, poca difusión y escasos recursos para generar prácticas más dinámicas de comunicación en la red son las características generales del escenario político online. Si tenés más datos o encontrás más información que pueda agregarse a este informe, no dudes en enviarnos un mail a [email protected].

Este informe fue elaborado en Open Office, una suite completa de procesamiento de texto, la cual utilizamos en INNOVA para procesar nuestros textos. La misma es gratuita y posee gran parte de las funcionalidades de Microsoft Word o Powerpoint, de un modo gratuito y de código abierto. ¡Lo invitamos a utilizarlo! Para nuestras búsquedas en la web, utilizamos Firefox, un navegador seguro y que utilizamos desde hace ya varios años, protegiéndonos que virus y troyanos entren a nuestro sistema (también no permite que se abran ventanas de publicidad y más..).

Todas las marcas y los sitios mencionados en este informe pertenecen a sus respectivos dueños y se citan aquí para proporcionar la información que en ellos se encuentra. No nos hacemos responsables si los resultados variaran entre lo que publicamos y cuando usted lea este informe (la naturaleza cambiante de la web así lo determina). Pero si gusta enviarnos novedades al respecto, por favor, lo invitamos a que lo haga a [email protected] . No tenemos relación alguna ni con los candidatos ni con los sitios mencionados.