Carlos Alonso Pascual

IFA 2011 Berlín Abierta, polifacética, viva, innovadora, Berlín es la ciudad ideal para IFA, la Feria de Electrónica de Consumo y Electrodomésticos que se celebra anualmente en la capital alemana. Tras visitar la edición de este año y mientras paseaba por la impresionante Isla de los Museos en una luminosa y cálida tarde, he tenido ocasión de reflexionar sobre los innovadores productos expuestos y sobre la evolución de los certámenes feriales que han acogido al sector internacional de los electrodomésticos en los últimos 20 años. Domotechnica, que tenía lugar en Colonia, y Confortech, que se celebraba en París, desaparecieron hace tiempo, cuando las empresas expositoras empezaron a cuestionar el modelo de las ferias presenciales. El definitivo despegue de Internet, que permitió que la audiencia pudiera acceder a las novedades de los expositores de manera rápida y sencilla, junto a los cada vez más elevados costes de participación, precipitaron el replanteamiento de la estructura ferial en el sector. Tras el cierre de estos certámenes, los expositores iniciaron un periodo de reflexión sobre la viabilidad de fórmulas alternativas en los años siguientes. Varias empresas como Philips decidieron organizar sus propios eventos para obtener una atención más cercana por parte de los asistentes, dirigir la oferta de productos y servicios de manera más personalizada y evitar las influencias cruzadas con el resto de expositores. Otras empresas encontraron en Ambiente, la feria que cada año reúne en Frankfurt a los principales fabricantes de productos de consumo, un nuevo escenario. Ambiente se divide en tres grandes áreas: dining, que incorpora artículos de mesa, cocina y menaje, giving, que se ocupa del mundo del regalo, y living, de mobiliario, iluminación y artículos de decoración. Marcas como Bosch, Siemens, Jura, o Kenwood acudieron a la enorme cita de Frankfurt al lado de empresas que, como Alessi, Guzzini, Koziol, o Eva Solo, abanderan el universo del diseño y encuentran en las ferias físicas un soporte adecuado para su difusión.

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IFA 2011

IFA 2011 Berlín Esta estrategia permitió a las grandes marcas del electrodoméstico acercarse al diseño desde un nuevo enfoque y compartir el escaparate de Design Plus, el premio que reconoce la calidad estética, la funcionalidad, el uso de materiales innovadores y la producción sostenible en Ambiente desde el año 1983. Sin embargo, el romance no se prolongó durante muchas ediciones. El sector internacional de electrodomésticos no estimó que la cita de Frankfurt le aportara verdadero valor añadido y dirigió sus pasos hacia IFA. Representado por cuarta vez en Berlín, el sector se ha convertido en esta edición en un componente regular de la feria. «Esto demuestra que IFA es sin duda la feria más importante para nuestro sector y que la industria de electrodomésticos está cómoda en este evento», declaraba Reinhard Zinkann, presidente de la división de electrodomésticos de ZVEI, la asociación alemana de fabricantes de productos eléctricos y electrónicos. Sin duda se trata de un excitante maridaje el que propone la feria berlinesa: la electrónica de consumo junto a los electrodomésticos. Evidentemente, compañías como Panasonic, Samsung o Philips están presentes en ambos universos, y en esta edición de la feria han presentado novedades interesantes tanto en un o como en otro, pero no reside aquí la cuestión. La creación de sinergias y de escenarios híbridos entre los electrodomésticos y la electrónica de consumo va a generar productos, servicios y sistemas radicalmente innovadores en el futuro próximo. Sinergia e hibridación componen una matriz poderosa, y así lo ha entendido IFA, que este año ha registrado un crecimiento en número de visitantes de un 3% respecto al año anterior. «La feria se mueve en un nivel satisfactorio que nos permite mirar con optimismo hacia el futuro», dijo Christian Göke, gerente de IFA.

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AEG Las novedades que este año presentaban las marcas presentes en la cita han sido muchas y francamente muy interesantes. Una de las visitas más estimulantes de esta edición ha sido la que he hecho al stand de la marca AEG, que recientemente ha recibido importantes reconocimientos por su diseño. Este año, el jurado de Red Dot Award ha premiado a un gran número de productos llegados a la nueva colección de la marca AEG. Con ellos la compañía Electrolux ha continuado la larga y fructífera historia del diseño en AEG, subrayando su comprensión del diseño integral. Keith McLoughlin, presidente y CEO de Electrolux, comentaba en la conferencia de prensa de IFA que «el diseño innovador y atento es el punto de comienzo de todos los que trabajan con todos los aspectos del desarrollo de producto en Electrolux. Los productos están basados en la orientación al consumidor. Se desarrollan siempre con la mente puesta en el consumidor: desde que compra el producto a cuando lo lleva a casa, lo desenvuelve, lo instala y lo utiliza hasta cuando se deshace de él.»

AEG Compact Built-In 45H

Entre las novedades que presentaba la marca, destacaba la gama AEG Compact Built-In 45H. Un enfoque de diseño excepcional para traducir los detalles técnicos de los aparatos individuales en un idioma común, armonioso y equilibrado. Electrolux ha implementado una acertada orientación al consumidor en el proceso de desarrollo de sus productos. «Cada año nuestros equipos de orientación al consumidor realizan miles de entrevistas y visitas a hogares, no solo para observar lo que hacen con sus electrodomésticos sino para conocer lo que no nos dicen y no hacen.» comentaba McLouglin.

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Miele Entre otras interesantes novedades, Miele presentaba de manera destacada Fashion Master, un sistema de planchado a vapor con una tabla de planchar activa. El aparato, sorprendentemente compacto, puede trasladarse fácilmente al lugar de trabajo mediante dos grandes ruedas. Su sofisticado sitema de elevación 1-2-Lift proporciona una instalación cómoda y sencilla. La adopción de la clásica estructura en X para la base de la tabla, junto a la incorporación de un resorte neumático, permiten plegar y desplegar el sistema y regular la altura de trabajo sin apenas esfuerzo. Dos grandes compartimentos de almacenamiento permiten acomodar la plancha, el vaporizador de tejidos y todos los accesorios. La tabla de planchar activa incorpora un ventilador con una doble función: aspira el vapor de agua y llena un colchón de aire bajo la superficie de planchado. La extracción del vapor asegura que éste pueda penetrar en los tejidos, evita que las prendas se deslicen accidentalmente y limita la condensación en la tabla de planchar. El colchón de aire permite evitar la formación de arrugas y marcas durante el planchado. Fibras textiles tan delicadas como la lana de angora se pueden planchar con la suavidad requerida gracias a este colchón. La plancha, que presenta un diseño extremadamente cuidado, incorpora uno de los aspectos más interesantes de Fashion Master: una sorprendente e innovadora suela moldeada en forma de nido de abeja que permite que el vapor se distribuya de manera más uniforme entre la plancha y el tejido, favoreciendo el deslizamiento y asegurando un mejor resultado. Esta estructura de nido de abeja ya había aparecido en el tambor de las lavadoras de la marca alemana, que con este nuevo desarrollo adquiere una inconfundible seña de identidad en el tratamiento de los tejidos.

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Philips Pieter Nota, CEO Internacional de Philips Consumer Lifestyle señalaba en IFA: «La innovación y la marca son los motores de crecimiento de Philips. Los consumidores valoran las marcas en las que ellos pueden confiar, las marcas que son capaces de continuar sorprendiendo a través de su innovación.» Entre otros innovadores productos, Philips presentaba el nuevo sistema de planchado PefectCare con un sorprendente e interesante diseño que supera los titubeos anteriores en este sector y anticipa la evolución futura de la marca holandesa. La configuración abierta del talón de la plancha ha sido resuelta de manera impecable para ofrecer un producto muy equilibrado. Gracias a la tecnología “Optimal Temp”, creada por Philips, PerfectCare mantiene una perfecta combinación de temperatura y vapor. Combinando una revolucionaria cámara de vapor ciclónico que libera vapor con una alta presión constante y su procesador Smart Control, el sistema de planchado mantiene la suela a una temperatura constante, sin riesgo para las prendas, incluidas las más delicadas.

Philips PerfectCare

“Las labores del cuidado de la ropa a menudo pueden ser lentas y frustrantes, particularmente cuando llevamos ropa de toda la familia y de todo tipo de tejidos. Con esto en mente, Philips PerfectCare se presenta como un producto no sólo fácil de usar y rápido, sino también como un producto que ofrece seguridad y la confianza de que la ropa estará a salvo de cualquier daño y con el mejor resultado”, explicaba David Jeanson, responsable del departamento de Cuidado de la Ropa en Philips.

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Bosch Entre otras novedades, Bosch presentaba dos interesantes productos, ambos reconocidos con un premio en la pasada edición de los Red Dot Design Award, el robot de cocina MUM5 y el aspirador sin bolsa Roxx'x ProSilence. El concepto de diseño del robot de cocina MUM5 retoma la idea de la concha para establecer una nueva estética para este tipo de aparatos de cocina. La forma de la concha sigue un diseño visualmente lógico: el contraste entre el rígido exterior, que describe los contornos de integración de la máquina, y las suaves líneas interiores, creando tensión y armonía. La serie MUM5 muestra una apariencia muy elegante, sofisticada y compacta que combina discretamente con casi cualquier ambiente de cocina. El aspirador sin bolsa Roxx'x ProSilence impresiona no sólo por sus líneas dinámicas y su sofisticado diseño, que comunica perfectamente su funcionalidad, sino también por ser excepcionalmente silencioso gracias a su sistema SilenceSound. Mientras su tecnología de compresión innovadora ofrece un potente rendimiento con bajo consumo de energía, su sistema inteligente SelfClean entra en acción automáticamente cuando baja el rendimiento, garantizando óptimos resultados de limpieza en todo momento. Además de presentar estos excitantes productos, otra de las prioridades de Bosch en IFA era poner de manifiesto su compromiso con la sostenibilidad. En este sentido, en el escenario Green Technology, los visitantes pudimos descubrir nuevos desarrollos del interesante programa Green Technology Inside.

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Siemens En IFA 2011 Siemens presentaba numerosos productos innovadores en todas las áreas, destacando la eficiencia energética y la reducción de recursos. La marca alemana presentaba por ejemplo el aspirador Z 5.0 extreme green power, el modelo más eficiente de la marca. Siemens ha combinado en el Z 5.0 la tecnología efficient air dynamics y el motor compressor, que permite optimizar el flujo de aire y obtener una excelente recogida de suciedad. Un innovador conducto de aire de diámetro variable permite reducir el rozamiento para conseguir un funcionamiento silencioso y una fuerza de absorción importante con el mínimo de energía.

Siemens Z 5.0 extreme green power

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LG En la muestra de la marca coreana he podido ver en acción al robot aspirador LG Hom-Bot 2.0, destacado por su pequeño tamaño y funcionamiento silencioso. Su sistema de cámara de doble óptica, pionero en el sector de los aspiradores, utiliza dos lentes, una sobre la carcasa y otra en la parte inferior, y un software que combina las imágenes captadas para obtener una visión más amplia. Los sensores del Hom-Bot también aportan información para identificar obstáculos y ayudar al aspirador a evitar choques y retrocesos. Otros componentes del robotaspirador, como el acelerómetro y los sensores giroscópicos, estabilizan los movimientos y permiten trabajar en superficies ligeramente inclinadas. La gama de aspiradores LG Kompressor, destacados por su sistema de compresión del polvo, también contaba con novedades en la feria IFA 2011. El nuevo aspirador, denominado Follow Me, sigue la línea marcada por LG de investigar en tecnología para facilitar la labor a los usuarios. El aspirador está equipado con sensores en el mango del tubo de aspiración y ruedas motorizadas que permiten que el aspirador siga automáticamente al usuario sin necesidad de que éste tire continuamente de él para desplazarse.

LG Kompressor Follow Me

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Dyson Siempre interesante, en el stand de Dyson se podía contemplar en funcionamiento la nueva aspiradora Dyson Ball. En un área de la exposición, un sistema de tracción automático movía tres aspiradoras, confrontando el movimiento del nuevo modelo de la marca británica con el de otras dos aspiradoras con configuraciones clásicas de ruedas. Mientras estos modelos golpeaban contra las paredes del recinto, la aspiradora Dyson Ball seguía fielmente los movimientos del tubo de aspiración. Un mecanismo central de dirección permite al modelo un desplazamiento cómodo entre los muebles y la realización giros bruscos. Además, el extremo de succión también puede detectar qué tipo de superficie se está limpiando y con la ayuda de la presión del aire los cepillos se retiran de forma automática en el momento en que detectan una alfombra, eliminando la necesidad de los pedales.

Dyson Ball

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Get in Touch En definitiva, una experiencia sumamente estimulante. Además de las reseñadas, muchas otras novedades han hecho de esta edición de IFA una cita imprescindible: las dos nuevas tabletas de Sony, el robot Navibot-S de Samsung, la tecnología 3D de Toshiba, la cocina de Zaha Hadid para Samsung, los modelos de Karim Rashid y Pininfarina para Gorenje,... Sin olvidar Pivot, Module y Mirror, las interesantes propuestas de Loewe Designstudie para el entretenimiento doméstico. Para 2011, según un comunicado de la IFA, se espera que la facturación del sector en el mundo crezca un 7% para alcanzar los 690.000 millones de euros. En Europa se espera un crecimiento más moderado: del 6% para llegar a los 204.000 millones. El presidente del Consejo de Vigilancia de la muestra, Rainer Hecke declaró a la finalización del evento: «Nos alegramos de que IFA haya proseguido su éxito de forma impresionante. Hemos registrado un claro crecimiento y estamos muy satisfechos con el desarrollo de la Feria».

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