C O N T E N I D O L O G O 0 1 . 1 C O N S T R U C C I Ó N 0 1 . 2 Á R E A D E S E G U R I D A D Y R E D U C T I B I L I D A D 0 1 . 3 U S O S P E R M I T I D O S 0 1 . 4 A P L I C A C I O N E S S U P E R G R Á F I C O 0 2 . 1 C O N S T R U C C I Ó N 0 2 . 2 U S O S 0 2 . 3 A P L I C A C I O N E S C O L O R E S 0 3 . 1 C O L O R E S C O R P O R A T I V O S 0 3 . 2 C O L O R E S S E C U N D A R I O S T I P O G R A F Í A 0 4 . 1 F U E N T E P R I M A R I A 0 4 . 1 F U E N T E S E C U N D A R I A Í N D I C E I N T R O D U C C I Ó N 0 4 0 8 0 9 1 0 1 1 1 3 1 8 1 9 2 0 2 1 2 6 2 7 2 8 3 0 3 1 3 2

01 Intro ducción

I N T R O D U C C I Ó N P R O P U E S T A P á g . 0 5 En esta propuesta se busca conocer las propiedades de la marca corporativa del hospital "Centro Médico de Especialidades" para rediseñar la imagen y pueda utilizarse en diversas aplicaciones impresas o digitales. El objetivo principal es conservar la fidelidad de la identidad gráfica existente.

C L I E N T E Es una institución hospitalaria de tipo privada que surgió hace 73 años. En la Actualidad su liderazgo sigue vigente como uno de los mejores hospitales de la zona norte del país. Cuentan con una amplia infraestructura, tecnología de punta y personal altamente capacitado para brindar a los pacientes la atención que se merecen. "La confianza de estar en buenas manos." C E N T R O M É D I C O D E E S P E C I A L I D A D E S

“Somos el primer hospital de especialidades en el estado de Chihuahua. Nuestro compromiso es seguir nuestra vocación para cuidar la salud de nuestra comunidad con el enfoque de calidez, trato humano y el uso de tecnología de vanguardia que nos permita continuar con el prestigio y tradición que nos distingue.” La mi s ión del Centro Médico de Especialidades de Cd. Juárez, S.A. de C.V. es proporcionar Atención Médica Especializada eficiente, oportuna y de calidad; utilizando los mejores conocimientos médicos y tecnológicos , en un clima de respeto y alto sentido humano, brindando seguridad a nues tros pacientes y sus familiares . M I S I Ó N Centro Médico de Especialidades de Cd. Juárez, S.A. de C.V. buscará seguir siendo líder en la prestación de servicios de salud privados, sustentado en la calidad del personal y de la tecnología disponible, en un ambiente cálido confortable y seguro para el paciente. V I S I Ó N C A R A C T E R Í S T I C A S D E L A M A R C A M A D U R A A B U R R I D O C O M Ú N C U L T O F O R M A L S E R I A J O V E N D I V E R T I D A G E N U I N A C O L O Q U I A L I N F O R M A L A M I G A B L E

02 Logo tipo

L O G O 0 1 . 1 C O N S T R U C C I Ó N P á g . 0 9 La imagen gráfica inicial del Centro Medico de Especialidades fue construido como isologo. Cuenta con identificadores que distinguen a la marca, sin embargo se busca reducir la cantidad de elementos en el isologo en la nueva imagen. El identificador se presenta como el slogan, también se utiliza las iniciales CME para especificar el nombre del hospital. En la nueva imagen gráfica se conservo la corriente de diseño de Art Decó para la construcción de un isotipo que pueda utilizarse en un principio con sus identificadores y logotipo, así como, poder emplearlo individualmente. i s o l o g o l o g o t i p o i d e n t i f i c a d o r i s o t i p o l o g o t i p o i s o l o g o

M A R C A C O R P O R A T I V A 0 1 . 2 Á R E A D E S E G U R I D A D Se estableció un área de protección entorno al logotipo. Esta área debe estar libre de elementos gráficos que interfieran en la percepción de la marca. La exclusión de la zona es representada con las "o" y "c" del logotipo para delimitar el área de seguridad. P á g . 1 0 R E D U C T I B I L I D A D La reducción en medios digitales es similar para los medios impresos, la dimensión se encuentra sujeta a la aplicación en la que se utilice. El grosor de la linea no se puede modificar o borrar. Es necesario asegurar que la reducción no afecte la forma del isotipo. R e d u c t i b i l i d a d e n m e d i o s i m p r e s o s R e d u c t i b i l i d a d e n m e d i o s d i g i t a l e s

L O G O 0 1 . 3 U S O S P E R M I T I D O S P á g . 1 1 Siempre que sea posible se aplicara la marca en su versión principla. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizara las versiones que se muestran a continuación. Tiene que asegurarse en todas las aplicaciones la máxima visibilidad, legibilidad y contraste . Si la marca se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en función a la iluminación del fondo. Los colores del fondo permitidos se encuentran en la sección de la paleta de colores corporativa.

M A R C A C O R P O R A T I V A P á g . 1 2

L O G O P á g . 1 3 0 1 . 4 A P L I C A C I O N E S

M A R C A C O R P O R A T I V A P á g . 1 4

03 Super gráfico

S U P E R G R Á F I C O 0 2 . 1 C O N S T R U C C I Ó N P á g . 1 9 Se conservó el mismo estilo de diseño utilizando la corriente de Art Decó para la construcción del gráfico de apoyo. Las líneas utilizadas están entrelazadas con bordes redondeados. Los colores que son aplicables para su uso, son únicamente los colores corporativos y se pueden variar dependiendo de su uso. Las diferentes aplicaciones de colores permiten usarlos con degrado o colores sólidos.

M A R C A C O R P O R A T I V A 0 2 . 2 U S O S Su aplicación es amplia para los diversos medios impresos, digitales o cualquier otro uso para la identificación de la marca. El corte para su aplicación se puede realizar de manera transversal o longitudinal dependiendo de la aplicación en la que se utilizará. P á g . 2 0

L O G O M A R C A C O R P O R A T I V A P á g . 2 1 0 2 . 3 A P L I C A C I O N E S

L O G O M A R C A C O R P O R A T I V A P á g . 2 2

04 Paleta de colores

P A L E T A D E C O L O R E S 0 4 . 1 C O L O R E S C O R P O R A T I V O S P á g . 2 7 C A D M I U M G R E E N H E X : 2 1 6 B 3 B R G B : 3 3 , 1 0 7 , 5 9 C M Y K : 6 9 , 0 , 4 5 , 5 8 V E G A S G O L D H E X : C F B 5 5 B R G B : 2 0 7 , 1 8 1 , 9 1 C M Y K : 0 , 1 3 , 5 6 , 1 9

0 4 . 2 C O L O R E S A L T E R N A T I V O S P á g . 2 8 M A R C A C O R P O R A T I V A J E T H E X : 3 7 3 7 3 7 R G B : 5 5 , 5 5 , 5 5 C M Y K : 0 , 0 , 0 , 7 8 E E R I E B L A C K H E X : 1 C 1 C 1 C R G B : 2 8 , 2 8 , 2 8 C M Y K : 0 , 0 , 0 , 8 9 B L A C K H E X : 1 C 1 C 1 C R G B : 0 , 0 , C M Y K : 0 , 0 , 0 , 1 0 0

05 Tipo grafía

T I P O G R A F Í A 0 5 . 1 . 2 P R I M A R I A Y S E C U N D A R I A P á g . 3 1 A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 L A T O B O L D

M A R C A C O R P O R A T I V A P á g . 3 2 C L E A R S A N S R E G U L A R A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0