Con el turismo todos ganamos E

l turismo es clave en un país, es un sector indispensable para su progreso socioeconómico, ya que su continua expansión y diversificación ha permitido no solo la creación de puestos de trabajo sino, además, la generación de ingresos de exportación y la ejecución de infraestructura. Esto ha llevado, entre otros resultados, a que los negocios de alojamiento y servicio de comida hayan experimentado un crecimiento en los últimos 10 años. En este artículo se presentan algunos aspectos importantes del sector. Por ejemplo, en lo que tiene que ver a la entrada de turistas -a escala mundial- (en millones de personas) y su tasa de variación anual se concluye que éstas han pasado de 809 millones en 2005 a 1.133 millones en el 2014. Esto refleja una tasa promedio de crecimiento de 4,1% anual en este período. Según previsiones a largo plazo de la Organización Mundial del Turismo (OMT), se estima que este indicador mantendrá su tendencia creciente en un 3,3% anualmente y se llegará a los 1.800 millones de turistas en el año 2030. Páginas adelante, analizamos la evolución del turismo a nivel mundial y el caso ecuatoriano, con el fin de comprender la tendencia de este sector. También analizamos la oferta hotelera del país y la balanza de servicios de viajes y turismo, para establecer el resultado de entrada y salida de divisas por este rubro.

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Por: Fausto Maldonado, Gabriela Proaño, Unidad de Análisis Económico y de Mercado (UIEM) y Equipo Editorial Ekos

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TURISMO

ESTADÍSTICAS DEL ECUADOR Y EL MUNDO (2014)

INGRESO DE TURISTAS INTERNACIONALES (POR REGIÓN)

Fuente: Organización Mundial del Turismo

Europa lidera la recepción de turistas en términos absolutos con la llegada de 582 millones de personas en 2014 (15 millones más que en 2013) lo que representa una participación del 51,4% en el turismo mundial. Las mayores tasas de crecimiento relativo se ubican en las Américas, Asia y el Pacífico y Oriente Medio (8,06%, 5,4% y 5,37%) alcanzando los 181, 263 y 51 millones de turistas, respectivamente. Las perspectivas de la OMT para 2015 corresponden a las regiones de Asia y el Pacífico y las Américas (entre +4% y 5%). Los principales destinos turísticos en el mundo son: Francia, EE UU, España, China e Italia.

INGRESOS POR TURISMO INTERNACIONAL (USD MILLONES) En 2014, los ingresos derivados del gasto de los turistas internacionales en alojamiento, servicios de comida, entretenimiento, compras, entre otros, se ubican en USD 1.245.000 millones, lo que representa un crecimiento de USD 48.000 millones, respecto al 2013.

PARTICIPACIÓN EN LOS INGRESOS POR TURISMO INTERNACIONAL (2014) Europa se establece como la región que recibe el mayor porcentaje de estos ingresos con una participación del 40,9% seguido por Asia y el Pacífico y América con 30,3% y 22%, respectivamente. Entre los países con mayores ingresos por turismo internacional destacan EE UU, España, China, Francia y Macao.

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LLEGADAS DE TURISTAS EXTRANJEROS AL ECUADOR (PERSONAS) Y VARIACIÓN ANUAL En los últimos 5 años, la llegada de extranjeros al Ecuador se ha incrementado en 48,7% pasando de 1.047.098 visitantes en 2010 a 1.557.006 en 2014 (incremento de 14,1%). En el primer semestre del 2015, 772 mil turistas extranjeros llegaron al país lo que representa un incremento del 2,9% respecto al mismo periodo en el 2014. Los principales mercados emisores, con el mayor número de llegadas son Colombia, Estados Únicos y Perú con 24,1%, 16,7% y 11,3%, respectivamente del total de turistas registrados al cierre del 2014.

Fuente: Ministerio de Turismo

ORIGEN DE TURISTAS QUE VISITAN ECUADOR (2014)

SALIDAS DE ECUATORIANOS AL EXTERIOR (PERSONAS) Y VARIACIÓN ANUAL PRINCIPALES DESTINOS DE LOS ECUATORIANOS

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Asimismo, en el año 2014 se evidenció la salida de 1.278.481 ecuatorianos al exterior lo que representa un incremento del 12,4% respecto al año anterior. Además, hasta marzo del 2015, se registraron 315 mil salidas, 6,3% más que el mismo periodo en el 2014. Entre los principales destinos se encuentran: Estados Unidos, Perú, Colombia y España con 37,9%, 17,5%, 8% y 7,9%, respectivamente.

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ESTABLECIMIENTOS TURÍSTICOS DE ALOJAMIENTO EN EL ECUADOR El sector de alojamiento constituye un segmento fundamental en la economía ecuatoriana, ya que no solo dinamiza la economía interna por su capacidad de creación de empleo, también se establece como un eje de fuerte influencia en el crecimiento de otros sectores como los servicios públicos, la construcción, el transporte y el entretenimiento. En Ecuador, hasta agosto del 2015, se registraron 4.653 establecimientos turísticos de alojamiento de los cuales la mayoría se encuentra ubicada en las provincias de Pichincha, Manabí y Guayas con una participación de 16,5%, 12% y 9%, respectivamente.

Fuente: Ministerio de Turismo

Gráfico: Establecimientos turísticos de alojamiento por provincia

Estos establecimientos pueden categorizarse en base a su infraestructura y servicios que proveen en 5 categorías: lujo, primera, segunda, tercera y cuarta. En el país, el 83,9% de los establecimientos se encuentra dentro de la segunda y tercera categoría mientras que los alojamientos de lujo comprenden únicamente el 0,7% del total, si bien son los más grandes y con el mayor número de habitaciones y plazas. Al observar esta categorización por provincia, no se encuentra una realidad diferente a la nacional, no obstante destaca el hecho de que de los 34 establecimientos de lujo registrados, 13 se encuentran en Guayas y 9 en Pichincha mientras los demás se distribuyen entre las demás provincias. Gráfico: Establecimientos turísticos de alojamiento por tipo de establecimiento y por provincia

Finalmente, al considerar la tarifa promedio de los establecimientos se encuentra una progresiva disminución de la tarifa de los establecimientos de lujo, la que actualmente se encuentra en USD 102 por noche, mientras que incrementa la tarifa de los alojamientos de primera categoría hasta ubicarse en USD 76 por noche (en promedio y sin tomar en cuenta impuestos y servicio).

Gráfico: Tarifa promedio de establecimientos de lujo y primera categoría en dólares por noche

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Fuente: Banco Central del Ecuador

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BALANZA DEL SECTOR TURÍSTICO

Este instrumento registra los flujos del sector en la balanza de servicios donde se incluye a las divisas por concepto de turismo dentro de dos partidas: viajes y transporte aéreo de pasajeros.

Se considera a la balanza de pagos como uno de los indicadores más significativos para el análisis macroeconómico, permite resumir sistemáticamente las transacciones entre agentes residentes y no residentes en un periodo de tiempo determinado.

En primera instancia, la balanza de pagos del sector muestra un incremento progresivo tanto de los ingresos como de los egresos turísticos que se ubican en el primer semestre del 2015 en USD 774,7 y USD 509,1 millones, respectivamente.

Gráfico: Balanza turística (USD millones)

Al analizar las dos partidas del sector en el año 2014 se observa que tanto en los servicios prestados como en los recibidos, los viajes han experimentado el incremento más fuerte con un crecimiento del 18,9% y 1,9%, respectivamente mientras que el transporte aéreo de pasajeros únicamente ha crecido en 0,7% y 5,5%.

Asimismo, al analizar el primer semestre del 2015 respecto al mismo periodo en el 2014, se encontró que los ingresos por turismo han registrado un incremento del 8,95% mientras que los egresos han aumentado en 0,4%.

Existe un déficit en este rubro, si bien desde 2011 es cada vez menor, resultado del incremento de los viajes y transporte del país.

Balanza turística (USD millones)

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ALL YOU NEED IS ECUADOR… I

Es la campaña de promoción turística más fuerte de los últimos tiempos: impactante, novedosa y de alta recordación para el consumidor de viajes. Su promoción, en 2014, estuvo presente en 19 destinos alrededor del mundo, incluido un recorrido por siete ciudades del país, al promocionarse con letras gigantes que formaban la frase ‘All You Need is Ecuador’. A dos años de su posicionamiento, deja cifras positivas para el sector de turismo. Y ya está en ejecución la segunda fase de la iniciativa denominada ‘Feel Again’. All you need is Ecuador se ancla a un imaginario mundial a través de la reconocida canción del grupo británico Los Beatles para atraer la atención del mundo y decirle aquí tienes una mágica oferta turística por descubrir, tómala, aprópiate, regresa y recomienda a tus cercanos la experiencia de estar en Ecuador.

Impacto en cifras 450 millones de personas

captaron la campaña en su primera etapa. En menos de 12 meses de trabajo se reportó un aumento de la visita de extranjeros en un 14% y superó el millón y medio de viajeros a diciembre de 2014. Principales mercados emisores: Colombia con un 24%; Perú con el 11,3%; y Estados Unidos con un 16,7%. El promocional estuvo presente en uno de los eventos deportivos más vistos por la teleaudiencia mundial:

Super Bowl

‘FEEL AGAIN’ Volver a sentir, en su traducción al español, es la segunda fase de la campaña de promoción turística que puso en marcha el Ministerio de Turismo. Esta vez consta de la promoción de Ecuador al mundo, a través de 18 artistas provenientes de Reino Unido, Canadá, Estados Unidos y Alemania, que recorrieron las cuatro regiones del país: Sie-

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rra, Amazonía, Costa y Galápagos. Más allá de ser una propuesta llamativa para resaltar gráficamente los rincones del Ecuador, se aleja del impacto masivo que causó ‘All You Need Is Ecuador’. Sus cifras lo verifican: 455 millones de personas alrededor del mundo han sido impactadas por la campaña.

RECONOCIMIENTOS: La campaña “All You Need Is Ecuador” obtuvo el premio al ‘Mejor Video de las Américas’, dentro del concurso de videos promocionales de la Organización Mundial del Turismo (OMT) en septiembre de 2015. La gráfica de la campaña ‘All You Need Is Ecuador’ , en la cual aparece un cocodrilo con las cuatro regiones del Ecuador, ganó en los premios Computer Generated Imaging CGI en Photokina- Alemania, que constituye uno de los más importantes de la industria fotográfica y de imagen a escala global. La imagen formó parte del libro de los premios CGI, junto a 200 fotografías artísticas escogidas alrededor del mundo.

LOS ‘OSCAR’ DEL TURISMO Por tercer año consecutivo, Quito se ubicó como destino turístico líder de Sudamérica. El reconocimiento lo recibió Mauricio Rodas, Alcalde del Distrito Metropolitano de Quito, durante el World Travel Awards, catalogado como los ‘Oscar’ del turismo a escala mundial. El evento se llevó a cabo en Bogotá, en el Teatro Colón, donde se reconocieron a las mejores iniciativas turísticas. La ciudad capitalina compitió con Río de Janeiro, Bahía y San Pablo de Brasil; Santiago y la Isla de la Pascua de Chile; Buenos Aires por Argentina; Lima de Perú; y las Islas Galápagos, representando al Ecuador también. Por su parte, Ecuador obtuvo el galardón de Destino Verde de Sudamérica y se llevó otros reconocimientos como: Tren crucero / Mejor Tren de Lujo de Sudamérica. Swissôtel / Hotel Líder de Sudamérica. Aeropuerto de Quito / Aeropuerto Líder de Sudamérica. Hotel Plaza Grande / Hotel Líder de Lujo de Sudamérica. Finch Bay Eco Hotel / Destino Verde Líder de Sudamérica.

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ACTUALIDAD

‘Los más competitivos resisten la crisis’ I

decisiones. Finalmente, también se debería poner más énfasis en mejorar y modernizar el sistema educativo, sobre todo, a nivel primario.

Xavier Sala-i-Martin Biografía: Autor y padre intelectual del prestigioso Índice de Competitividad Global - publicado anualmente por el World Economic Forum - que mide la competitividad de todos los países del mundo. El Profesor Sala i Martín ha dedicado su carrera a la consultoría de gobiernos e instituciones financieras internacionales, la docencia y la investigación.

¿Cuál es el papel de cada actor de la sociedad, para alcanzar un modelo competitivo sustentable?

En el actual contexto mundial, ¿cómo entender a la competitividad? Competitividad es el conjunto de factores (institucionales, reguladores y de política económica) que hacen que los trabajadores y empresas de un país sean productivos. La productividad de una nación permite un elevado nivel de bienestar material y unas tasas de crecimiento a medio y largo plazo superiores. En el estudio Global Competitiveness Report del World Economic Forum de este año, demostramos además que los países más competitivos resistieron la crisis de 2007-2009 mejor y salieron más rápidamente de ella. ¿Cuál es su lectura de la posición de Ecuador en cuanto a competitividad? Si nos basamos en los resultados de este año y de cara a 2016, diríamos que los pilares en los que Ecuador saca peor nota son, por este orden: la eficiencia del mercado de bienes y servicios por la falta de competencia en sectores clave

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(posición 126 sobre 140 países del mundo); la eficiencia del mercado laboral por la falta de flexibilidad (posición 118). En el lado positivo están el tamaño del mercado (posición 63 de 140) y el acceso a la educación (posición 40), aunque la calidad de esa educación tendría que mejorar (posición 78). ¿Cuáles deberían ser las estrategias para mayor competitividad de Ecuador? Para mejorar la competitividad se necesitaría que el Estado pusiera menos barreras a las empresas, flexibilizara el mercado laboral y, sobre todo, aumentara la independencia y la transparencia de sus

Mejorar la competitividad es complejo que requiere actuar en muchos frentes, con agentes distintos. Los principales son los diferentes agentes del estado (ejecutivo, legislativo y judicial). Pero no es el único. Las empresas deben también contribuir colaborando con el gobierno para crear un plan de competitividad (y quizás un Consejo de Competitividad conjunto sector público-sector privado). También deben participar las escuelas (maestros y padres) para mejorar la calidad del capital humano. Todos estos agentes o actores deben actuar coordinadamente pero cada uno jugando su papel dentro de la economía y la sociedad. ¿Cuáles son los retos de la economía ecuatoriana? La reforma del Estado, la mejora de las condiciones para que el sector privado pueda diversificar la economía más allá del petróleo y la reforma educativa primaria.