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Creativity, production & media En POP70 entendemos que el above y el below the line son herramientas integradas en un mismo sistema: El de la comunicación orientada a la venta. POP70 es otra forma de comunicar, ya que analizamos las necesidades del cliente y pensamos a medida proyectos de marketing, publicidad y promoción diferentes y de alto impacto. Nuestra filosofía es que estos sean “llave en mano” por lo cual controlamos todos los procesos en forma personalizada asegurando el éxito de los mismos. Alfonso Rodriguez Saumell Director General
Films
ELEA - Fitochiacaps Cliente: Laboratorio Elea Producimos y dirigimos para el laboratorio Elea el spot publicitario de Fitochiacpas, colaborando en el desarrollo del guión y creatividad para el spot principal, la reducción y una versión para PNT. Logramos generar una historia divertida dentro de una categoría que tiende a tener un tono rígido para presentar productos, saliendo del especialista hablando del producto a cámara. Tuvo gran salida a nivel nacional en los canales principales y horarios prime time.
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Comercial Familia Kongo Cliente: Agroindustrias Baires Se lanzó una campaña para Kongo acompañando el relanzamiento de su línea de productos de alimento para perros. Se trabajó sobre el concepto de Familia Kongo, lo que nos sirvió para no sólo construir sobre el vínculo de la mascota con la familia, sino también para reforzar en la comunicación la nueva línea de productos. En los spots se podía ver a los perros haciendo cosas “humanas” mientras los dueños no estaban, dando como resultado una serie de situaciones muy divertidas. Se consiguió captar la atención del consumidor tanto por lo divertido como por la dirección de arte cuidada en cada pieza.
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Lanzamiento Natural Meat Cliente: Agroindustrias Baires Se desarrolló un concepto para posicionar a la marca en su lanzamiento y se realizó el comercial buscando seguir ese concepto para esta nueva marca de alimento para masccotas: Natural Meat. Un alimento basado en frutas y verduras que lo hacen más sano y que apunta a un target consumidor alto.
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Promo Kongo Mundial Cliente: Agroindustrias Baires Con el objetivo de lograr branding e incremento de ventas se realizaron varias acciones durante Junio y Julio aprovechando que esa época se desarrolló el mundial de fútbol. Dentro de las acciones se contó con un spot de Tv con gran pauta, Pnts y una promoción online vía Facebook. El spot se trabajó bajo el concepto de aliento a nuestra selección y del festejo del fútbol, el mismo fue emitido en TyC Sports, en cada encuentro durante toda la programación del mundial, el objetivo superado, logrando gran visibilidad, repercusión positiva y mayor demanda del producto en los PDV. También la marca estuvo presente mediante PNT’s en el programa Diversión Animal, buscando centralizar la llegada a nuestro target desde un espacio dirigido a ellos: los propietarios y amantes de las mascotas. El programa mantuvo su audiencia emisión tras emisión posicionándose sobre la competencia, como “La Cocina del Show”. Para la campaña online se realizó una promoción a nivel nacional, de fácil y rápida participación. Durante el mes del mundial, la consigna era enviar fotos de sus mascotas alentando a la selección. Cada semana las 10 fotos más originales y divertidas ganaban alimento para su mascota. Tuvo gran aceptación logrando casi 500 participantes activos en el poco transcurso de la acción en una época de saturación de medios.
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Relanzamiento Kongo
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Cliente: Agroindustrias Baires Pop70 estuvo a cargo del relanzamiento de la marca Kongo desde el segundo semestre del 2013. Se desarrolló un nuevo concepto de marca: “Los queremos como son” y se lo apoyó en una campaña 360. Comerciales Se realizaron 2 comerciales nuevos para dar a conocer el concepto y estuvo presente tanto en tanda prime-time como en PNT’s de los principales programas al aire. Promoción Del mes de Octubre al mes de Noviembre de 2013 se llevó a cabo la Superpromo Kongo. Con el objetivo de lograr gran penetración se desarrolló dentro de la misma una promo consumer y una promo trade, que a la vez sirvió para tener un mayor conocimiento del canal. Los dueños de comercios que compraban productos Kongo en las distribuidoras participaban de la promoción que tenía como premio $2000.- semanales. Mediante un cupón con un código único que debían ingresar en la web de la promoción, al momento de participar se le creaba un número de comercio designado por el sistema. Los consumidores participaban de la promoción comprando 2 Kg o más de cualquier producto Kongo y podían ganarse una de las 2 tablets sorteadas semanalmente, se le entregaba un cupón con un código de participante
y el código de comercio, debían ingresar los mismos en la web de la promoción y ya Redes Sociales estaban participando. Al mismo tiempo, se creó una fan page de Kongo en facebook y un canal de youtube, logrando Guerrilla una gran presencia en un medio que no está Para generar presencia de marca más siendo bien aprovechado por la competencia. cercana al target, generar conocimiento del En los espacios no solo se mostraban nuevo concepto y aumentar la participación contenidos de la promoción sino también, para en la promoción, se realizó una acción en generar interacción con los usuarios, diversos distintas plazas de Capital Federal con actores temas de participación y promociones por disfrazados de perros que interactuaban con alimento exclusivas. Se alcanzó un número de la gente de las plazas, a su vez se les entregó 50.566 Likes en un mes, pasando a ser una de un folleto con información de la promoción y las redes sociales de alimento para perros de los productos de Kongo. mayor presencia digital.
Media
Kongo PNT Susana Cliente: Agroindustrias Baires Se generó una unión estratégica entre Kongo y Susana Gimenez, para lograr posicionamiento del producto, comunicación de apoyo a la promoción vigente y volver a estar con una celebridad que supo apoyar a la marca años atrás. Se logró un PNT divertido llevando perros de diferentes razas que Susana disfrutó todos los domingos por Telefé.
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Arroz Gallo Cliente: Molinos Desde el 8 de Julio se llevó a cabo en el Palais de Glace, la muestra UNA PERSONA = UN GRANO DE ARROZ, que lleva recorridos más de 48 ciudades. Se trata de representar estadisticas sobre el mundo y las personas, utilizando granos de arroz. Aquí fue auspiciada por Arroz Gallo y Fundación Banco de Alimentos.La propuesta conjugó entretenimiento, contenido social y fines solidarios, ya que Arroz Gallo donó al Banco de alimentos más de 100.000 platos de comida. El día 07 de Julio se realizó un evento apertura para la prensa y personalidades del espectaculo, prensa y otros ámbitos. Atomización de medios: Se realizaron piezas de vía pública, menciones y PNT’s tanto en radio como en TV, de la mano de Mariana Fabianni, Gillespi, Luis Rubio, Maju Lozano, Emiliano Espasandin, entre otros. En redes sociales, se pudo acceder a la Fan Page de la muestra, donde cada persona que entraba, sumaba un plato de comidaa la donación de Arroz Gallo. En Twitter, se vieron reflejados los comentarios de distintos celebrities que la iban visitado. A la vez, se creó un site dentro de CUKMI.com, la página de moda que habla del mundo de la comida, donde hay información, fotografías, videos de cómo se armó la muestra y entrevistas a expertos y a su creador.
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Promo Kongo Mundial Cliente: Agroindustrias Baires Con el objetivo de lograr branding e incremento de ventas se realizaron varias acciones durante Junio y Julio aprovechando que esa época se desarrolló el mundial de fútbol. Dentro de las acciones se contó con un spot de Tv con gran pauta, Pnts y una promoción online vía Facebook. El spot se trabajó bajo el concepto de aliento a nuestra selección y del festejo del fútbol, el mismo fue emitido en TyC Sports, en cada encuentro durante toda la programación del mundial, el objetivo superado, logrando gran visibilidad, repercusión positiva y mayor demanda del producto en los PDV. También la marca estuvo presente mediante PNT’s en el programa Diversión Animal, buscando centralizar la llegada a nuestro target desde un espacio dirigido a ellos: los propietarios y amantes de las mascotas. El programa mantuvo su audiencia emisión tras emisión posicionándose sobre la competencia, como “La Cocina del Show”. Para la campaña online se realizó una promoción a nivel nacional, de fácil y rápida participación. Durante el mes del mundial, la consigna era enviar fotos de sus mascotas alentando a la selección. Cada semana las 10 fotos más originales y divertidas ganaban alimento para su mascota. Tuvo gran aceptación logrando casi 500 participantes activos en el poco transcurso de la acción en una época de saturación de medios.
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Branding
Packaging Old Prince Cliente: Agroindustrias Baires Trabajamos la nueva imagen de marca de Old Prince, el alimento Super Premium de Agro Industrias Baires, buscando a la vez un reposicionamiento para aumentar la venta en canales tradicionales, ya que estaba ligado a la venta en sectores espcializados. Desde el diseño se busco transmitir sobriedad, por eso la elección de los colores principales para perros y gatos, además además de lograr identidad propia para cada raza. Se trabajó una iconografía especial para la comunicación de los beneficios y el desarrollo de un nuevo concepto nutricional: Equilibrium, que significa un avance nutricional logrando un alimento balanceado completo para adultos y cachorros, razas grandes y pequeñas.
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Packaging Voraz Cliente: Agroindustrias Baires Llevamos a cabo junto a Agro Industrias Baires el desarrollo de los nuevos packs de Voraz, el alimento de la categoría económica de la empresa. A la hora de afrontar este trabajo se tuvo en cuenta que no querían un cambio drástico de la imagen, sino más bien un refresh de la misma. Para eso se mantuvieron los colores de las variedades, con algunos ajustes en la gama de colores para lograr una comunicaicón más amena. También se cambió la intención de las mascotas, ahora mirando todas hacia el frente para generar mayor vínculo con el consumidor. Además se incorporó a los packs el llamado “Súper Sabroso” destacando la palatabilidad del producto, en un sector en el que es importante.
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Rediseño Packaging Kongo Cliente: Agroindustrias Baires Se realizó un desarrollo integral para el restyling del pack y una ampliación de la línea de productos para Kongo. La nueva línea ahora incluye un producto para perros de edad avanzada, acompañando a los actuales: cachorros, adultos razas pequeñas y adultos razas medianas y grandes. Para reforzar esta nueva familia de productos se trabajó sobre el concepto de Etapas, separando las 3 etapas claves del crecimiento de los perros, etapa 1: hasta 1 año, etapa 2: de 1 a 7 años y etapa 3: 7 años o más. En cuanto al diseño, el objetivo fue comunicar dinamismo, por lo que se trabajó con líneas curvas y colores vivos y a través de la actitud activa de los perros insignia de cada variedad en el frente de los packs. Todo esto logra que la nueva imagen apoye la promesa de la marca: Salud y vitalidad que se ven. Además se trabajó el concepto nutricional Fortiplus, que es el complejo vitamínico que forma parte de la fórmula de toda la línea, asegurando una nutrición completa en cada etapa de vida.
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Rediseño Packaging Gourmet Cliente: Agroindustrias Baires Lanzamos una nueva línea de alimento para gatos que se suma a la familia de productos Kongo, completando al oferta de la marca en la categoría. Se eligió un nombre que comunique el atributo sabor que es fuerte para el consumidor, y sobre eso se trabajó un diseño delicado, sobre un color que ningún otro producto de la categoría había tomado, haciendo que tenga presencia en góndola. La nueva línea de productos cuenta con 3 variedades: “carne y leche” para gatitos de color rosa y para adultos “carne y pollo” de color naranja y “Salmón y Atún” de color celeste. Cada uno con un gato que representa cada variedad. Este nuevo producto cuenta en su receta con Healthy Living, una selección de atributos escenciales para la buena vida del gato, como el control del Ph y la inclusión del nivel de proteínas necesario para cada edad.
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Rediseño Packaging Gold Cliente: Agroindustrias Baires Realizamos una actualización en los diseños de la línea Gold (línea premium de alimento de la familia Kongo), para que acompañe el rediseño de la línea standard de Kongo, buscando que los nuevos packs compartan identidad con la marca pero a la vez tengan la suficiente distinción que el producto necesita para competir en otra categoría. En este caso se trabajó sobre el negro y dorado, colores tradicionales de la marca, con un sutil apoyo en azul, dentro de un sistema de diseño limpio. Los perros que ilustran las dos variedades (Adulto y Cachorro) tienen una posición elegante, acompañando el estilo de la marca. Como novedad se agregó el concepto BioProtect nombre que se le asignó al agregado de proteínas de alta calidad que cuenta el alimento y que favorecen el desarrollo de la mascota.
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Pack Abbot Cliente: Abbot Desarrollamos para Abbot un pack de venta que a la vez sirve como exhibidor con objetivo de aumentar el volumen de venta y exposición del producto Ensure Advance Shake. Este pack no solo mejora la visibilidad del producto en el punto de venta, sino que sirve para reforzar el concepto de take and go del producto. Además sirvió como una herramienta de venta más para lograr aumentar la distribución vertical y horizontal.
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Kit Lanzamiento Dog Chow Cliente: Nestlé Se desarrolló un KIT Lanzamiento para los puntos de venta. El mismo contenía elementos de comunicación como folletería , portaflyer y además elementos de trabajo diario como una calculadora, un libro diario y una lapicera. Se realizó la distribución en 5000 puntos de venta en todo el país. La semana previa al lanzamiento, se enviaron a todos los puntos de venta del país un folleto acompañado de un cupón para participar de la promo con el concepto de la marca. La misma consistía en que con la compra de algunos de los 2 combos detallados en el folleto, obtenías importantes descuentos. Además completando tus datos en el cupón participabas de un sorteo por una Camioneta Ford Courier, 10 plasmas de 32”, 5 notebooks, 4 splits, 4 home theatres y 10 mp4. A su vez aquellos que mejoraban la exhibición de los productos obtenian más cupones para participar, aumentando así las chances de ganar.
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Kit Lanzamiento Cat Chow Cliente: Nestlé Desarrollamos la comunicación para la nueva línea de productos. Se produjo una caja que incluía un organizador semanal, un display que contenia 15 fichas con tips de producto, un bolígrafo y folletería. Esto fue distribuido en 7000 PDV al trade de todo el país. Con respecto al consumidor se produjo una agenda 2009 que vienía atada a la compra de producto.
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Welcome Kit Dog Chow - Cat Chow Cliente: Nestlé Se desarrolló un producto para aquellas personas que por primera vez, han comprado o les han regalado un perro cachorro o un gatito pequeño. En el caso de los cachorros de perro, se entregó un Kit que contiene elementos fundamentales para criar a la mascota, como el alimento Purina Dog Chow Cachorros o Purina Dog Chow Cachorros Razas Pequeñas, ambos en su presentación de 1,5kg, una Guía con consejos e información útil para “La llegada de un miembro especial a la familia”, un clip cierra bolsa, un vaso dosificador y un comedero. Por su parte, para los gatitos pequeños, el Kit contiene elementos fundamentales para criar a la mascota, como el alimento Purina Cat Chow Gatitos de 500 grs, una “Guía de Bienvenida para Gatitos Sanos y Felices” con consejos e información para el cuidado del gatito, un clip cierra bolsa, un juguete y un comedero.
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Noble Cliente: Noble Se retrabajó la estética integral de la marca a nivel nacional, siguiendo los lineamientos internacionales, se realizaron avisos en revistas especializadas y se estuvo presente en la Feria Internacional de Productos Argentinos en Luanda, Angola realizada en Mayo del 2012. Para estar presentes en esta Exposición, se desarrolló el diseño de un stand de 6 x 3 metros con su mobiliario e iluminación. Se produjeron contenedores especiales para exhibir productos ya procesados y material informativo, con distintos contenidos y en 3 idiomas distintos; castellano, inglés y portugués, para repartir entre los asistentes a la feria que pasaban por allí.
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Folletería Pfizer Cliente: Pfizer Se trabajó una nueva identidad para las piezas de comunicación y folletería de la empresa, se le dió un enfoque más llamativo y a la vez limpio, respetando los lineamientos internacionales.
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Summer
PUIG Verano Cliente: PUIG Durante el verano 2013, PUIG estuvo presente en las playas de Asia, Perú, con un stand en el que fueron rotando las marcas de la empresa. Utilizando el mismo espacio pero cambiando las actividades y la ambientación según la marca presentada. Se llevaron a cabo diversas acciones para acercar las fragancias de manera original a los consumidores y dándole contenido a la prueba de producto. Marcas presentes en el Verano: Carolina Herrera – Men Sport Calvin Klein – One Shock Calvin Klein – Encounter Paco Rabanne – One Million Nina Ricci – Nina L’Eau Lady Gaga – Fame Marc Jacobs – Dot
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Verano BBVA Francés Cliente: BBVA Francés Durante el mes de Enero, se desarrolló en las playas de Mar del Plata, Pinamar y Cariló la activación Verano 2012. Continuando con la campaña 2011, los negociados del BBVA Francés bajaron hasta la playa desafiando en disciplinas como fútbol, voley, rugby, tejo, freesbe, truco, cinchadas, aqua gym y hasta surf al personal de los paradores, para conseguir descuentos y beneficios para los clientes del banco. En los stands se podían obtener a préstamo pelotas de fútbol, voley, rugby, juego de tejo, balde y palita y también desafiar a los negociadores por premios como cartas de truco y freesbes entre otras cosas. Además en las bajadas de camionetas 4X4 los clientes podían acceder a sombrillas y sillas de playa. La acción se complementó regalando stickers, parasoles y cubre ruedas para los autos. Al ser una acción itinerante se contactaron a más de 38.000 personas en 40 paradores durante todo el mes.
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Verano con amigas Cliente: L’Oreal De Enero a Marzo, se realizó la promoción Verano con Amigas para el lanzamiento del nuevo producto de L’Oreal, Elvive Caida Resist, en Perú. La acción consistió de 2 etapas, primero se realizó un sampling mediante un team conformado por dos promotoras mujeres y uno varón, que recorrieron los lugares de mayor afluencia del target. En facebook se lanzó la promoción “Verano con amigas” que tenía como objetivo incentivar la compra en los puntos de venta de toda la línea de productos Elvive.
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Lanzamiento 7Up Cliente: Pepsico
En el mes de Agosto, en las ciudades de Tucumán y Mendoza, se realizó una prueba piloto del nuevo sabor de 7UP Limonada. El Team 7UP, compuesto por 5 anfitrionas, recorrió Perú a bordo de la camioneta distintiva de este producto, realizando sampling en puntos estratégicos como universidades, institutos, parques y complejos de cine y entretenimientos.
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Copa Movistar Cliente: Movistar POP70 desarrolló para Movistar la Copa Movistar presentada por Nokia, posicionando a la marca, como la primera en su categoría en incursionar en el fútbol amateur. La clasificación a la Copa se desprendió de los torneos jugados durante el 2012 en las 3 organizaciones más grandes de zona norte y sur del Gran Buenos Aires, reuniendo en 17 sedes a más de 45.000 jugadores, entre hombres y mujeres. Se produjeron distintos elementos como carteles carpa, banderines e indicadores de cancha, wind banners, indumentaria para ball boys, pecheras para los equipos con camiseta similar; cartelería en los bares y en carteleras generales, sombrillas y sillas, M inflables, banners en las web y facebook de cada torneo. También se creó una aplicación de Facebook para consultar la tabla de clasificación y contenidos de la Copa. Además cada fin de semana, el Team Copa Movistar estuvo presente en las sedes con un gazebo de la marca con juegos como Metegol, X-Box, Arco Pateapenales, Fútbol Tenis y prueba de equipos Nokia de última generación. Los jugadores se divirtieron participando por premios como botineros, gorras y remeras de entrenamiento. Semana a semana se realizó el seguimiento de
la tabla de clasificación de los torneos 2012 de donde surgieron los equipos clasificados a la Copa Movistar. La misma se disputó a fines de febrero de 2013, durante dos fines de semana a través de una llave de eliminación directa. A los 4 equipos finalistas se los alojó en hoteles 4 estrellas la noche previa a la final, para vivenciar la concentración. El domingo 24 de febrero fue la gran final y la esperada premiación, cuya conducción estuvo a cargo de Nicolás “Cayetano” Cajg, conocido periodista deportivo del medio. Además del trofeo y las medallas, los campeones se alzaron con un premio entre $10.000 y $16.000
según la categoría masculina o femenina. Se premiaron los mejores jugadores, con un equipo Nokia Lumia 710 y al equipo Fair Play con vouchers para compartir todo el equipo una comida en gastronomía de primer nivel.
Team Sobe Rush Cliente: Pepsico Sobe Rush, es una bebida energizante distinta, ya sea por su sabor a maracuyá, único en el mercado, como por la oportunidad de consumo. Sobe Rush “ENERGIA POSITIVA”, para hacer lo que te gusta en cualquier momento del día. Se realizaron desembarcos con el Team Sobe Rush en distintos lugares donde afluye nuestro target con distintas actividades lúdicas para que la gente participe, posibilitando así la pausa, degustación del producto y diversión que es el espíritu de la marca, generando un momento distinto; una recarga de energía para disfrutar. A lo largo de este año se ha estado presente en eventos y/o acciones de distinta índole, como por ejemplo; Feria Puro Diseño, recitales, eventos relacionados al arte, torneos de fútbol, universidades, empresas, deportes.
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Urban Mkt
Lanzamiento 7Up Cliente: Pepsico
En el mes de Agosto, en las ciudades de Tucumán y Mendoza, se realizó una prueba piloto del nuevo sabor de 7UP Limonada. El Team 7UP, compuesto por 5 anfitrionas, recorrió Perú a bordo de la camioneta distintiva de este producto, realizando sampling en puntos estratégicos como universidades, institutos, parques y complejos de cine y entretenimientos.
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Acción UHU Cliente: UHU Se llevó a cabo una acción en las 3 librerías ubicadas dentro de la Facultad de Arquitectura de la Universidad de Buenos Aires. En las mismas se instalaron maquetas a tamaño real (Pesa con Mancuernas, Lavarropas y Tablero de Dibujo), las cuales permanecieron pegadas al techo durante más de 1 mes. Paralelamente se realizó, dentro del mismo predio, pero en las paradas de colectivos ubicadas a la salida de cada edificio, una acción en donde se pegaron monedas al piso con UHU.Más de 800 monedas fueron pegadas y pocas de ellas pudieron ser despegadas por los estudiantes, que permanecían durante varios minutos intentando llevarselas. Cerca de las monedas se colocaba un floorgraphic del pomo del producto.
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Verano Dog Chow Cliente: Nestlé Sobre el concepto de la marca “Perros increíbles de por vida”, se ideó una campaña de vía pública en refugios peatonales transmitiendo este concepto de manera exacerbada, logrando así piezas de alto impacto, con gran recordación y empatía hacia la marca; no sólo por la idea creativa en sí misma, sino por la implementación. Se trabajaron 3 motivos distintos, distribuidos en 15 elementos en la Ciudad de Mar del Plata, durante el mes de enero de 2010, ubicados de manera estratégica en las principales arterias y lugares de mayor afluencia de gente, con la ventaja que tienen los refugios que es concentrar gran cantidad de gente en la espera del transporte público, además de la gente que por allí pasa. Estas variables le proporcionaron mayor lectura al mensaje.
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Nueva Imagen Pepsi Cliente: Pepsico Durante varios fines de semana brigadas con 20 promotoras y 10 malabaristas colmaron los Lagos de Palermo y el Rosedal para regalar globos con frases como HOLA, VAMOS, SONREÍ, POSITIVO y GOLAZO, divirtiendo a chicos y grandes. Estos estaban Acompañados por camionetas y camiones ploteados que llamaron la atención de todos. Bicicletas, autos y cochecitos fueron los lugares preferidos para atar algunos de los 10000 globos repartidos. Seguido de esto, durante 3 días consecutivos, 35 promotoras caminaron juntas por la Peatonal Florida repartiendo stickers con mensajes optimistas.Cada una llevaba atado un globo gigante con las frases de la campaña no pasaron desapercibidas. Más de 100.000 stickers fueron repartidos a lo largo de los 3 días y casi 140 piñatas regaladas al finalizar el día.
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Marc Jacobs Cliente: PUIG Con el objetivo de incrementar las ventas de la fragancia Daisy Eau So Fresh de Marc Jacobs, durante el mes de Octubre se desarrollaron activaciones en las principales tiendas Ripley de Lima. El contenido de las mismas se trabajó teniendo en cuenta el concepto de la fragancia; floral, encantadora, fresca y burbujeante. Hubo dos anfitrionas ubicadas sobre una superficie de pasto dentro de las tiendas. Una de ellas, llevó consigo una canasta con flores y repartía viales con la fragancia al público, mientras que la segunda anfitriona tenía un burbujero con el cual lanzaba burbujas en el lugar, interactuando con la gente, y generando un espacio diferente, en sinergía con el concepto de la fragancia.
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Aquarius Cliente: PUIG Para la fragancia Aquarius Love, se desarrolló la acción promocional “Vuélvete a Enamorar”. La mecánica consistía en que por la compra de cada fragancia AQUARIUS LOVE 50 ML, el cliente completaba un cupón que depositaba en cualquiera de las ánforas dispuestas en cualquiera de las Tiendas Oeschle de Lima y Provincias. Los premios mayores que se sorteaban fueron pensados acordes al concepto de la acción: • 1 Noche en el Hotel 5* “Los Delfines” • 1 Cena romántica en el restaurante “La Rosa Náutica” y 1 Canasta completa con Productos Aquarius. Para reforzar la comunicación a través de algo donde la gente pudiera participar, en cada una de las tiendas Oechsle se colocó un backing en forma de corazón en donde las parejas podían tomarse fotos.
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Activación Her Secret Cliente: PUIG Posterior al evento lanzamiento de la fragancia, se realizaron activaciones en puntos de venta. Durante el mes de Agosto, en las principales tiendas de Saga Falabella (Jockey Plaza, San Isidro, Miraflores y San Miguel), bajo el concepto principal de la campaña, “El Secreto”, una modelo vestida de gala, simil la estética de la comunicación, colocaba la fragancia a las mujeres que por allí pasaban, manteniendo la incógnita de la marca. Estas mismas mujeres más adelante eran sorprendidas por hombres de traje quienes “cautivados por su secreto” les recitaban poemas, les regalaban una rosa, e incluso algunos hasta les proponían matrimonio. En las Tiendas Ripley (Jockey Plaza, San Miguel y San Isidro) se realizó otra activación que consistía en que mientras una modelo realizaba con las mujeres el testing de la fragancia, un hombre vestido con terno negro, repartía globos con helio de color rosa con la marca impresa. Así se veía en los distintos niveles de las tiendas el branding logrado con gran cantidad de globos.
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Events
Frávega Camp Cliente: Frávega En noviembre se llevó a cabo el evento Ricamp, organizado por Red innova, donde se invitó a jóvenes a participar por equipos de diferentes desafíos tecnológicos organizados por diversas marcas, una de las marcas fue Frávega que llevó adelante el desafío Mobile, donde estuvimos a cargo del desarrollo de la ambientación y coordinación del espacio. En el evento se realizó una competencia donde debían participar por equipos de hasta 5 personas y participar por un premio de $25.000.
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Barugel Cliente: Barugel Azulay Acompañamos a Barugel en una acción desarrollada para que los clientes puedan acceder a una experiencia sumamente novedosa, dónde a través del uso de la realidad virtual podían disfrutar de ambientacione de forma natural e intuitiva. En el local se dispuso de anteojos Oculus, una tecnología de seguimiento personalizado. Con estos lentes, cada sutil movimiento de tu cabeza es captado por una cámara y expresado dentro del mundo virtual reflejado en una pantalla OLED de 7 pulgadas, pudiendo así ver las novedades de la marca de una forma innovadora.
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Lanzamiento Her Secret Cliente: PUIG Se desarrolló creativamente y produjo el evento de presentación de la nueva fragancia femenina de Antonio Banderas; Her Secret. Este lanzamiento se llevo a cabo el día 18 de Julio; en la sala de cine HD de la cadena Cinemark ubicada en el Shopping Jockey Plaza, con más de 70 invitados entre los cuales estuvieron presentes figuras del espectáculo y prensa. El concepto de la fragancia; “Secretos de seducción” fue el hilo conductor del evento. A raíz de esto las mujeres invitadas eran recibidas por anfitrionas que les colocaban la fragancia sin develar la marca. Luego las invitadas eran sorprendidas por hombres, quienes cautivados por “su secreto” le declaraban su amor recitándoles poemas, entregándoles una rosa y los mas osados se arrodillaban pidiéndole matrimonio. Ya dentro de la sala de cine HD, una reconocida actriz de Perú, Vanessa Saba, fue la encargada de conducir el evento y develar la fragancia, a través de un video que relataba “la historia sobre el secreto”, con comentarios de Antonio Banderas. Luego de la develación, se sirvió champagne a los invitados y se pasó al sector de prensa para realizar notas y fotos. Al retirarse cada invitado se llevo una fragancia como regalo.
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Iyosei Cliente: Iyosei Iyosei, una de las marcas nacionales con mayor crecimiento en lo referente al cuidado personal, realizó un importante evento en el marco de Lanzamiento de 5 de sus divisiones de productos para el cuidado capilar; Hidro Balance H2O , Shine & Gloss Dual Effect , Repair Complex V6, Ultra Protec Zero Frizz, Thermo protección + Anti-Frizz, todas ellas dirigidas al gran consumo y la línea Professional Styling, exclusiva para salón y peluquerías. Esta presentación se realizó el día 10 de mayo; el lugar elegido fue Jet lounge Resto, con más de 300 invitados, entre los cuales estuvieron presentes figuras del espectáculo, del modelaje y de la prensa. El evento contó con la conducción de Maju Lozano. Se realizó un desfile con un despliegue de importantes y llamativos peinados que reflejaron los resultados de los productos Iyosei utilizados en cada creación. Como culminación de la noche, la gente pudo disfrutar de Virgin Pancakes, la banda liderada por Virginia Da Cunha. Durante toda la noche hubo promotoras con Ipad’s para que la gente pudiera ingresar a la fanpage de Iyosei así todos pudieran seguir las próximas novedades de la marca.
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Vivanda Vinos Cliente: Vivanda El 24 y 25 de octubre se llevó a cabo el Primer festival de maridaje del Perú: “Destinos al Sabor”, un evento presentado por vivanda, donde Pop70 estuvo a cargo de idea, realización e implementación de todo el evento. Los amantes del buen comer y beber pudieron disfrutar de la más grande y variada degustación de vinos, licores, cervezas y delicatesen premium, tanto nacionales como internacionales. Se le ofreció a los asistentes más de 60 stands representando a las bodegas más importantes de vinos y espumantes alta gama y más de 30 stands para destilados como el pisco peruano, whisky, rones, vodka, gin, cervezas premium nacionales, artesanales e importadas. Se podía recorrer las diversas zonas especialmente diseñadas para experimentar de manera directa las novedades de este gran evento. También era posible asistir a charlas magistrales a cargo de reconocidos enólogos internacionales, sommeliers y barmans de las más importantes bodegas y distribuidores de licores y adquirir todo aquello que degustaron en el festival en la Tienda Vivanda con descuentos de hasta 40% en vinos, licores, espumantes, aceites de oliva, tapenades, pastas, snacks, quesos, fiambres, carnes angus, etc. Todo esto acompañado por música en vivo. El evento contó con una gran convocatoria, logrando un contacto diferente con los clientes, en un evento atractivo que a la vez los indujo a realizar compras y conocer más de la oferta de Vivanda en su línea premium de bebidas y comidas.
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Eventos Lanzamientos Purina Cliente: Nestlé
Se llevaron a cabo más de 40 eventos, en Capital, GBA e interior del país, durante un período de 3 meses. El objetivo fue dar a conocer a los dueños de 6.000 PDV, los resultados exitosos de ventas del 2010 más las novedades para este año de Dog Chow, Dogui y el lanzamiento de una nueva marca en el segmento gatos llamada Friskies. Se le dió a estos eventos un tono amigable, ambientando los lugares con los colores de las marcas, donde los invitados no solo conocieron las novedades de producto, sino que además disfrutaron de una cena y distintos shows humorísticos, musicales y de magia junto a Eber Ludueña, Mario Devalis y Radagas.
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Liderar GELP Cliente: Liderar Estuvimos desembarcando con el Team de promotoras en Liderar en varios eventos importantes del club Gimnasia y Esgrima de La Plata para promocionar el lanzamiento de la nueva tarjeta exclusiva del club. Las acciones resultaron sumamente efectivas, logrando una alta tasa de subscripción a la nueva tarjeta gracias al contacto directo y al buen asesoramiento de las promotoras ante los clientes.
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Evento Family Day Cliente: Agroindustrias Baires Agroindustrias Baires realizó para todo su personal, un evento donde los reunió con sus familias para pasar un día al aire libre. El evento, para más de 350 personas entre adultos y niños, se desarrolló en las instalaciones de la planta de la empresa, en la localidad de General Las Heras, provincia de Buenos Aires. Desde las 10 de la mañana, se recibió a los invitados con un desayuno y la gente disfrutó de distintas actividades durante el día; recorridos por la nueva sección de la planta, maquilladora para los más pequeños, talleres circenses, magos, grandes inflables, y juegos para divertirse en familia. Luego del almuerzo, cada familia se retiró con regalos para todos.
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Evento Nueva Planta Cliente: Agroindustrias Baires En el marco de la presentación de la nueva planta de producción de la empresa, Agroindustrias Baires realizó un evento para más de 350 personas, entre clientes y distribuidores, de todo el país. La presentación de la nueva planta fue en vivo, llevando a los invitados desde el lugar donde se desarrollaba el evento, a la planta misma, haciendo un recorrido del circuito de producción, y regresando luego al lugar del evento. Otro momento importante fue la presentación de la nueva imagen y ampliación de la línea de productos Kongo y el lanzamiento de una línea para gatos, Kongo Gourmet. El humor estuvo presente de la mano de Freddy Villareal y sus personajes y el gran cierre de la noche fue el sorteo de un utilitario entre los presentes, quienes al retirarse, se llevaron regalos.
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Evento Nesquik Cliente: Noble Previo al lanzamiento oficial de los nuevos productos de Nesquik se realizó un evento en un salón de zona norte, donde se convocaron alrededor de 100 personas de la empresa a un desayuno a orillas del río. El concepto en que se basó el evento fue: “Disfrutar del sabor de tu infancia de una forma nueva y divertida”. Desde la ambientación del lugar, como así también luego de la presentación del producto, se realizaron juegos con los presentes, haciendolos evocar su infancia. Hubo premios para los ganadores y se creó un clima donde la gente disfrutó, se divirtió y todos se llevaron su regalo al retirarse. Además se produjeron y distribuyeron para prensa y clientes 90 regalos que consistían en una gran caja, donde acompañando a los dos nuevos productos, se regalaba el legendario y famoso juego Simon, un juego referente de nuestra infancia.
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Evento Lanzamiento Corolla Cliente: Toyota Se realizó el evento lanzamiento del nuevo Corolla, el auto emblemático de la empresa en el país, para uno de los concesionarios más importantes: Zento. Los clientes y potenciales compradores fueron invitados a disfrutar de una noche exclusiva, donde pudieron conocer el auto de cerca antes que se presente en el concesionario, contando además con tragos, catering y sorteo de premios.
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Eventos Deloitte Cliente: Deloitte Partners Meeting Se desarrollaron varios Stands para el evento, en los mismos se realizaron reuniones de socios y directivos de los diferentes sectores de Deloitte Perú. Tracking the trends Se desarrolló íntegramente un evento en el que se dió una charla para comunicar las novedades de la empresa a empleados, socios y directivos. Dentro de la ambientación se simuló el interior de una mina. Welcome Cocktail Para dar la bienvenida al nuevo socio, Galvez Risso & Asociados, al grupo Deloitte desarrollamos un evento en el que hubo un coktail, decoración, pantallas y como show principal a la cantante de blues y jazz Adalí Montero.
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Stand Tottus Mistura Cliente: Tottus Mistura 2013 es una de las ferias gastronómicas más importantes, Tottus ingresaría por primera vez lanzando su línea exclusiva de carnes Porterhouse. Se implementó un stand con el estilo tejano contamos con dos parrilleros uniformados con la marca quienes servían las hamburguesas a los comensales. Además de contar con servilletas y bolsas de sándwiches de la marca acorde con el mismo estilo y concepto. Se logró contar y captar gran afluencia de público quienes pudieron disfrutar de las exquisitas carnes (hamburguesas).
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Tottus aperturas Cliente: Tottus Se realizó en Perú, para la cadena de Supermercado Tottus, diversas acciones de convocatoria y además el acto de apertura para sus 2 nuevas sucursales: Cañete y Avenida Central.
Evento de Inauguración: Se implementó un espacio dentro de las tiendas con una tarima, backing, un podio y demás para desarrollar la ceremonia protocolar con los principales directivos de la cadena. Las activaciones contaron con diversas Luego todo el público pudo disfrutar de un brigadas: brindis y catering, se repartieron cupcakes 1. Comparsa Tottus, formamos una comparsa con el nombre y logo de la tienda. compuesta por 10 integrantes, quienes contaron con instrumentos como tarolas, Además se contó con juegos como ruletas y zurdos, repiques y casetas acompañados por dados donde podían ganar merchandising 2 bailarines que repartían merchandising, y vales de descuento para consumo. globos, volantes y stickers. Esta comparsa iba a acompañada por 4 bici-vallas de bolsas gigantes que comunicaban la apertura del nuevo local. 2. Brigadas de mamás en calles: se convocó a amas de casa Cañetanas para que comunicaran la inauguración del nuevo local de Tottus, ellas contaban con unas bolsa gigantes y globos y así recorrieron las calles aledañas comunicando la inauguración de la tienda, con un speech coloquial tipo comentarios típicos de mujeres que están de paso “Viste que hoy es la apertura del nuevo TOTTUS?? Me dijeron que tiene unos precios y ofertas impresionantes, yo estoy yendo para allá, tú vas? Sino ten, aquí tienes un folleto con la dirección por si vas a pasar luego”
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Profuturo Navidad Cliente: Profuturo Para festejar navidad la agencia desarrolló 2 acciones: un evento exclusivo para los clientes Premium de Profuturo AFP y una acción de Responsabilidad Social Empresarial. Evento Las familias fueron invitadas a participar de una sesión fotográfica navideña en un entorno especialmente producido para la ocasión donde la magia de la navidad se respiraba en todos sus rincones. Duendes, hadas y un catering 100% navideño acompañó a cada familia mientras se sacaban las fotos y los niños pedian sus deseos a Papá Noel. RSE Cada año Profuturo realiza un evento de responsabilidad social, está vez fue en conjunto y con la participación de sus pensionistas quienes visitaron un colegio del Callao y pudieron compartir con los niños una tarde navideña. Se contó con un show navideño, entrega de regalos y se compartieron chocolatadas, los niños en agradecimiento realizaron una obra teatral en donde escenificación el nacimiento del niño Jesús.
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Profuturo PPK Cliente: Profuturo Se organizó, para Profuturo y Scotiabank, la conferencia “Perspectivas Económicas Perú 2013”. Estuvieron invitados los clientes premium, donde el expositor principal fue PPK (Pedro Pablo Kuczynski), una persona reconocida mundialmente por su conocimiento en economía mundial, y contó con la presencia del Gerente General de Profuturo y el Vicepresidente Senior & CEO de Scotiabank. El evento se realizó en el Hotel Country Club.
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Presentación Clio Sony Cliente: Renault El evento conducido por Ale Lacroix consistió en una entrevista con tono MTV al Jefe de producto sobre detalles del join venture entre las marcas y features diferenciales del nuevo producto. Se produjo una preformance coreográfica con el grupo de percusíon “ El Choque Urbano” presentando al producto en tres estadíos denominados “La Fabricación”, “El Clio en la calle” y finalmente “ El Clio Sony”. Durante los 3 días del evento la música estuvo a cargo de DJ Mina Y Romina Cohn.
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Negra Live Cliente: Negra Se produjo la primer fiesta del Verano 08, “NEGRA EN VIVO”. María Pryor, Leandro Dominguez y Benito Fernández interactuaron con modelos en vivo vestidas por ellos, las cuales se mezclaron con los invitados mostrando lo que venía. Por otro lado espadachines recorrieron los tres pisos de Lizzie´s haciendo demostraciones de esgrima. Ya en el tercer piso (salón fumador) dj y banda en vivo hicieron bailar a los concurrentes. Todo esto estuvo cubierto por RSM en vivo.
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Trade Mkt
Generación Quik Cliente: Nestlé Se pensó una acción promocional que resalte los valores de la marca: sabor y diversión y que sea atractiva para nuestro target, compuesto por chicos y chicas que buscan diversión todo el tiempo, que gustan de la tecnología y los juegos. De este equilibrio entre los valores de la marca y nuestro target nace la Promoción “Generación Quick”. La promo es a nivel nacional, con una duración de 45 días y su gran atractivo es que entrega 10 premios por día. La mecánica de participación es simple; ingresar en el sitio de Generación Quick, un código que viene en los packs participantes de la promo. Hay miles de premios importantes: auriculares, ipod - touch, tabletas, monopatines, rollers, waveboards y skates, Se desarrolló el sitio web para la promo y los distintos elementos para los puntos de venta. La promoción entrará en vigencia en el mes de agosto de 2013. Se encuentra ahora en pleno desarrollo de los materiales.
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Profesiones Re Dolca Cliente: Nestlé Desde Julio a Septiembre del 2013 se llevó a cabo la gran promoción Profesiones Re Dolca, en la que se sortearon 3 premios de $100.000 y además increíbles premios instantáneos: Ipods, Tablets Galaxy, Tazas, Bicicletas, Leds, Auriculares, Parlantes y Cámaras. Para participar de la promo debían ingresar a la web: www.profesionesredolca.com.ar registrarse y cargar allí Nro de lote y fecha de vencimiento. Se desarrolló para esta promo un site integrado en facebook y mobile. Apoyando la comunicación hay piezas de comunicación en los PDV y comerciales que se encuentran actualmente en el aire. Como activación para la promoción se contó con brigadas de promotoras visitando oficinas, se encargan de samplear producto e invitar a participar de juegos, especialmente desarrollados para esta promoción, en tablets mediante los que pueden ganar premios instantáneos. Estas brigadas también estuvieron activando en las principales cadenas de supermercados, comunicando la promoción, fomentando la compra de producto y haciendo jugar a la gente en las tablets. Se desarrolló además una activación especial en Bariloche regalando café Dolca a quienes se acercaban al meeting point en Cerro Catedral.
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Super promo Caras Cliente: Editorial Perfil Se desarrolló la promoción Súper Promo Revista Caras, con un premio de U$S 10.000 por semana, durante 2 meses y medio. Además brigadas de promovendedoras en puntos de venta (kioscos de revistas), comunicaban la mecánica de participación y el premio, incentivando la venta de la revista en todo el país. A los que compraban la revista, se les entregaban dos cupones más, teniendo así una triple chance de ganar. Las ventas se incrementaron un 30% durante la promoción, contrarrestando también el lanzamiento de la Revista Hola Argentina.
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Eslabón de Lujo Cliente: Whirpool El objetivo fue dar a conocer un nuevo producto totalmente innovador ya que se podía escribir o dibujar sobre la heladera y luego borrar y volver a escribir. Para esto desarrollamos una campaña en los PDV(Supermercados, Garbarinos, Frávegas) donde Gaturro el personaje de Nik es el protagonista. Gaturro se encuentraba dibujado en las heladeras en situación de disfrute alineado al concepto de la marca(Disfrutar es simple), y además la gente podía participar dibujando situaciones de disfrute. Asimismo participaban por una heladera sacándose una foto donde la mejor cara de disfrute era la ganadora. Esta foto se subía la WEB donde también la podían bajar.
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Street Style Red Bull Cliente: Pepsico Por segundo año consecutivo se produjo y coordino a nivel nacional la competencia de Futbol Estilo Libre en la Argentina. Carlos Iacono ganador de la edición 07 se coronó nuevamente campeón en una final muy competitiva, realizada por la noche en plena calle del barrio de la Paternal.
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Aniversario 150 Años BBVA Francés Cliente: BBVA Francés Se desarrolló los productos financieros Kit Tarjeta, Kit Cuenta, Kit Préstamo. Aprovechando los 150 años, se lanzó la campaña de los Kits con un sistema de premiación de 1 departamento por mes, 1 Renault Mégane II por semana, 1 viaje a Disney por día y $ 1.000 por hora. La acción fue llave en mano; desarrollando, negociando, contratando e implementado todo lo estipulado. Se incrementaron en mas de un 300% los llamados diarios al call center en los dos meses que duró la acción. Gracias al éxito obtenido, hoy en día los kits siguen comercializándose como producto financiero.
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Acción BBVA Francés y La Dolfina Cliente: BBVA Francés Realizamos para BBVA Francés un programa de beneficios en el local de La Dolfina, en Palacio Alcorta. Aquellos clientes que realizarán compras en el local, obtenían un 30% de descuento y hasta 3 cuotas sin interés. La acción se comunicó a través de mailing y Frances Go con el sistema de sms. Durante los días 18 y 20 de Junio, promotoras del BBVA presentes en el local, entregaban a los clientes del banco que hubieran realizado una compra, un cupón para completar y participar del sorteo de 5 camisetas de La Dolfina, autografiadas por Adolfo Cambiaso.
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Secretos de Belleza Cliente: PUIG Se llevó a cabo en Perú para Premier la promoción Secretos de Belleza, que se realizó desde Abril a Junio del 2013. La promoción contó con dos mecanismos de participación con la finalidad de incentivar la compra en puntos de venta y aumentar la cantidad de fans en la pagina de Facebook de Premier. 1. Puntos de venta : Todas las personas que compraron cualquier producto de la línea Premier por un monto superior a S/.25.00 recibieron uno de mil vales con diversos descuentos en servicios en la peluquería Montalvo Spa. 2. Interacción con Facebook: cada semana se colgaba en la página un tema relacionado a la belleza, los usuarios debían darle “like” a la página para poder participar y colgar sus mejores tips relacionados al tema de la semana, de ésta manera entraban al sorteo que se llevaba a cabo cada viernes,el ganador era anunciado en la pagina de Facebook, además se subía la foto de la entrega de premio. También se aprovechaba dicha plataforma para comunicar temas de interés de los usuarios relacionados a la marca. Premios: canastas de valorizados en 300 soles.
productos
Premier
Resultados: en toda la promoción logramos sumar más de 9000 mil fans.
Juguemos en familia Cliente: Nestlé Desde Noviembre 2012 a Noviembre del 2013 se estará llevando a cabo la gran promoción Juguemos en Familia, donde con cada compra de 2kg. o más de Purina Dog Chow se llevan alguno de los increíbles premios desarrollados para esta acción, pensadas para pasar un tiempo en familia divertido. Todas las compras tienen premios, medinate una raspadita entregada on pack en supermercados o en mano en forrajerías. Los premios son: Memojuego & Rompecabeza, Block anotador, Paperdogs y Plancha de Stickers. Los paperdogs que se desarrollaron exclusivamente para esta acción,son unos perros armables de papel que resultaron ser muy entretenidos para toda la familia. La promoción está apoyada con comunicación en todos los PDV con pósters y exhibidores de mostrador.
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Promo Belleza Latina Cliente: PUIG Acción Promocional: Se desarrolló en la ciudad de Lima y provincias del interior, una acción promocional para Premier Cosmetics. La imagen de la campaña estuvo representada por Vanessa Terkes, una reconocida actriz y modelo, que es embajadora de la marca desde hace 5 años.
Microprogramas Belleza Latina On Line Facebook Se produjeron además 6 microprogramas conducidos porVanessa Terkes,entrevistando a distintas especialistas en temas de interés femenino, como moda, cuidados de la piel, maquillaje, nutrición, salud física y consejos de un estilista. Cada micro al final tenía una consigna que la gente debía responder, Consumer: participando así por premios especiales. Participó de la promoción comprando Se subía un microprograma distinto cada productos Premier. Por cada S./15 de semana al facebook de Premier. compra, el cliente recibía una raspadita con un código, el cual ingresaba en la fanpage Twitter: Premier Cosmetics Peru. Había sorteos de 45 A través de su cuenta personal, Vanesa Kits de Premier, 6 Sets de Belleza y 1 Paquete Terkes, fue anunciando cuando estarán los doble a Punta Cana. micros en facebook y cada día dió distintos tips y consejos sobre estos temas. Fuerza de Ventas: Paralelamente, aquellos clientes que Esta campaña de Premier Cosmetics Belleza compraban productos Premier al Latina tuvo una duración de 6 semanas, distribuidor o a Puig Perú directamente para comenzando el lunes 15 de Octubre y su comercialización en su local, recibían un extendiéndose hasta el 30 de Noviembre de cupón cada S./100 gastados, en los cuales 2012. completaban sus datos y depositaban en las ánforas correspondientes. Participando semanalmente de Canastas de productos Premier y el premio final de un voucher por S/3.000 a redimir en las tiendas Saga Falabella.
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Eco de los Andes Cliente: Eco de los Andes La consigna era comunicar que Eco de Los Andes es un agua mineral natural que posee Bajo contenido de Sodio; algo fundamental para el cuidado del corazón. Se trabajó lo conceptual desde el diseño, con la imagen del corazón formado por el agua, logrando una pieza que cumple, de manera simple y directa, con el objetivo de contar el mensaje. Se produjeron distintos materiales POP para Supermercados y Autoservicios.
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Adidas Fragances Cliente: PUIG En la ciudad de Lima, Perú; en el marco del lanzamiento de esta nueva fragancia, Adidas Extreme Power – Edición Limitada para la Eurocopa; durante los meses de junio y julio se desarrollaron activaciones en las tiendas de Saga Falabella de Miraflores, San Isidro, Atocongo, Bellavista, Angamos, entre otras. En cada Tienda, hay anfitrionas con Ipad’s que invitan a la gente, luego de probar la nueva fragancia, a jugar una trivia cuya temática es la Eurocopa. Para aquellos que responden correctamente hay premios instantáneos, como bolsos, mochilas, neceseres y lapiceros Adidas. Además, todo aquel que compra la fragancia, entrando en la fan page de Adidas e ingresando el código de su ticket de compra, participa del sorteo de vouchers que valen por una hora de cancha gratis para jugar él con sus amigos al fútbol en una de las 5 canchas de fútbol sintético “Fútbol Lima”.
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Juego de las Razas Cliente: Nestlé Se realizó una acción para la marca Dog Chow, dándole un valor agregado al producto, divertido y para compartir en familia. La misma consistía en que con la compra de 3 Kg. o más de alimento se llevaban de regalo un mazo de cartas, producido para la acción, cuya temática eran las razas de perros más conocidas. Mediante el juego, además de divertirse, grandes y chicos podían aprender y conocer más acerca de ellas.
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Resetas Caseras Dogui y Gati Cliente: Nestlé Se desarrolló la campaña de comunicación de los productos en conjunto ya que ambos se apoyan en Recetas Caseras. Para esto se produjo un comercial para TV, cable y WEB; con dos referentes de la comida casera como Rodolfo Ranni y Maru Botana. Este además de hablar de los productos contiene la promo del año con importantes premios. Por otra parte se hiceron PNTs en el programa de Maru con los ganadores que subieron recetas caseras a la web. Además desarrollamos la promo a nivel país, implementación de la misma, desarrollo de la página web, sistema de participación vía SMS y WEB, comunicación en puntos de venta (supermercados y forrajerías) y entrega de premios.
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Libro Dog Chow Cliente: Nestlé Se desarrollaron para Purina Dog Chow el libro “Formado un cachorro incredible” y otro de adultos ”Un perro óptimo es incredible de por vida” . Ambos contienen información general, nutricional y muchas actividades para que los niños aprendan jugando como criar a sus mascotas.
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Libros Coleccionables Cat Chow Cliente: Nestlé Con el afán de mantener informados y un contacto asiduo con sus consumidores, se desarrollaron para Purina Cat Chow 3 libros coleccionables con información general y nutricional sobre nuestros Fieles Amigos que se distribuiran a lo largo del año. Además dentro del libro hay redireccionamientos hacia la página www.catchow.com.ar donde los consumidores pueden compartir anécdotas, fotos y tips que hacen sus gatos. Algunas de estas historias se incluirán en el volumen 2 y 3.
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Recetas Caseras Gati Cliente: Nestlé Se desarrolló la campaña de comunicación del producto, produciéndose un comercial para TV, cable y web. Este además contiene la promo del año asociado a las recetas caseras, pero a su vez funciona como comercial de producto para el futuro. Además desarrollamos la promo a nivel país y Uruguay, implementación de la misma, desarrollo de la página web, sistema de participación vía SMS y WEB, comunicación en puntos de venta(supermercados y forrajerías) y entrega de premios.
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Promo gatos sanos y felices Cliente: Nestlé Con el objetivo de incrementar las ventas, ofreciendo al consumidor un valor agregado a la marca, se desarrollló una acción promocional a través de la cual cada persona que compraba Purina Cat Chow se llevaba de regalo un anotador con imán para pegar en su heladera junto con una raspadita para participar por premios para su gato, entre los cuales había almohadones, gimnasios, rascadores, bolsos y sillones. La acción se desarrolló a nivel nacional, entre los meses de Agosto y Septiembre.
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Campaña Cat Chow y MACMA Cliente: Nestlé Durante el mes de Octubre, en el marco del mes internacional de la concientización sobre el cáncer de mama, se desarrolló una campaña en la cual Purina Cat Chow se unió a MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer de mama) para difundir un mensaje de conciencia de la importancia de la detección temprana de esta enfermedad. La embajadora de este mensaje fue Verónica Lozano, figura reconocida, con gran empatía con la gente y fuerte identificación con las mujeres. Comunicación: Se produjo un spot televisivo, avisos para medios gráficos y material promocional para los puntos de venta. (afiches, sitckers para los packs de producto, movies y dípticos explicativos sobre la prevención).
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Lanzamiento Vida Sana Cliente: Nestlé Desarrollamos la comunicación de un nuevo producto, para lo cual se produjo el “Kit Vida Sana” que fue distribuido a 6000 PDV en todo el país. Este Kit contemplaba una caja que incluía un brochure con información del lanzamiento, una Guía con consejos y tips para llevar una Vida Sana y un set de elementos para hacer ejercicios compuesto por una caramañola, una radio brazalete y un cap, todo relacionado al concepto de la marca. Además un cupón para participar de sorteos de bicicletas. Este kit se entregaba dentro de una bolsa realizada en material ecológico.
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Promo está la comida, está Levité Cliente: Levité Se desarrolló el concepto en conjunto con el key visual, asociado a que Mamá pone siempre lo mejor en la mesa. Se adaptó a todos los elementos de comunicación de la campaña sin perder el concepto a comunicar. Fue una campaña de gran cobertura, incluyendo TV, que logró el objetivo de hacer crecer notablemente la incorporación de Levité a la mesa familiar.
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Tarjeta Blue Cliente: BBVA Francés Se desarrolló uná acción en Universidades, accesos y bares cercanos con la finalidad de potenciar los resultados comerciales, posicionamiento y neutralización de la competencia. La misma consistía en generar tráfico a la Web “Blue” para recolectar datos para futuras ventas y dar a conocer los beneficios del producto. Promotoras tomaban contacto con el estudiante y le entregaban el voucher de la promo, con info de la misma en formato de la Tarjeta Blue real. Para participar los estudiantes ingresaban a la web y participaban de mas de 1500 premios y sorteos mensuales. La cobertura fue en CABA; GBA y Rosario. También se desarrolló la página WEB y la coordiación y entrega de premios.
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Paper Wings Cliente: Red Bull Se convocó a estudiantes terciarios mediante comunicación guerrillera en la universidades(video). Los mismos se incribian vía internet y los primeros 80 se les enviaba una caja con las especificaciones del torneo, una valija para notebook y producto, todo en un codigo de misión militar. El día del evento se los trasladó al Museo Nacional Aeronáutico en Morón, donde se realizó la competencia. En el lugar almorzaron y tomaron chocolate caliente con medialunas. Los ganadores de cada categoría viajaron al mundial en Austria representando a la Argentina.
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Online
Promo familia Kongo Cliente: Pepsico Acompañando la pauta de Kongo en Susana Gimenez se lanzó una promo online a través de facebook, que incluye a Kongo, Kongo Gold y Kongo Gourmet y con duración de Julio a Diciembre del 2016. Para participar simplemente deben subir una foto disfrutando con su mascota y todas las semanas se sortea 1 año de alimento para su mascota (perro o gato), además al finalizar la promoción todos los participantes tienen chances de ganarse uno de los tres viajes a Brasil como premio final. La promo es un éxito, logrando un incremento de la participación de los usuarios de más del 500%, y aumento constante de los seguidores semana tras semana.
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Web Nesquik Cliente: Nestlé Se pensó una acción promocional que resalte los valores de la marca: sabor y diversión y que sea atractiva para nuestro target, compuesto por chicos y chicas que buscan diversión todo el tiempo, que gustan de la tecnología y los juegos. De este equilibrio entre los valores de la marca y nuestro target nace la Promoción “Generación Quick”. La promo es a nivel nacional, con una duración de 45 días y su gran atractivo es que entrega 10 premios por día. La mecánica de participación es simple; ingresar en el sitio de Generación Quick, un código que viene en los packs participantes de la promo. Hay miles de premios importantes: auriculares, ipod touch, tabletas, monopatines, rollers, waveboards y skates, Se desarrolló el sitio web para la promo y los distintos elementos para los puntos de venta. La promoción entrará en vigencia en el mes de agosto de 2013. Se encuentra ahora en pleno desarrollo de los materiales.
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Web Dolca Cliente: Nestlé Desde Julio a Septiembre del 2013 se llevó a cabo la gran promoción Profesiones Re Dolca, en la que se sortearon 3 premios de $100.000 y además increíbles premios instantáneos: Ipods, Tablets Galaxy, Tazas, Bicicletas, Leds, Auriculares, Parlantes y Cámaras. Para participar de la promo debían ingresar a la web: www.profesionesredolca.com.ar registrarse y cargar allí Nro de lote y fecha de vencimiento. Se desarrolló para esta promo un site integrado en facebook y mobile. Apoyando la comunicación hay piezas de comunicación en los PDV y comerciales que se encuentran actualmente en el aire. Como activación para la promoción se contó con brigadas de promotoras visitando oficinas, se encargan de samplear producto e invitar a participar de juegos, especialmente desarrollados para esta promoción, en tablets mediante los que pueden ganar premios instantáneos. Estas brigadas también estuvieron activando en las principales cadenas de supermercados, comunicando la promoción, fomentando la compra de producto y haciendo jugar a la gente en las tablets. Se desarrolló además una activación especial en Bariloche regalando café Dolca a quienes se acercaban al meeting point en Cerro Catedral.
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Baires Rediseño Web Cliente: Agroindustrias Baires Desarrollamos un nuevo site para Agro Industrias Baires, con el objetivo de lograr un espacio online donde mostrar la gran historia de la empresa, su calidad de producción y tecnológica y acceder de manera ordenada al catálogo de marcas con descripciones de cada producto. Se buscó que la web tenga la identidad de marca de la empresa, pero a la vez la de cada producto en su catálogo, consiguiéndolo a través de un diseño sobrio, con ayuda de imágenes y una corecta elección de la paleta de colores.
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Toyota Zento Cliente: Toyota Zento Nos encontramos a cargo de la imagen de uno de los concesionarios más importantes de Toyota, Zento, desde el inicio de 2013, siguiendo la presencia online (web + redes sociales), la comunicación interna y la creación y desarrollo de campañas para la fidelización de clientes y búsqueda de nuevos. Se desarrolló un plan de comunicación para todo el año, organizando todas las campañas de lanzamientos de nuevos vehiculos y campañas mensuales. Dentro de estas se realizó el cobranding con el equipo de rugby Lomas Athletic Club, uno de los creadores de la URBA y de las más respetadas entidades deportivas de zona sur, además se desarrolló por completo la nueva imagen del concesionario que se va aplicar desde mayo de 2013, en la que se trabajó conceptualmente para darle una estética renovada y moderna sin dejar de lado el perfil oriental de la marca. También se está llevando adelante el lanzamiento de una nueva propuesta de parte del concesionario,la campaña “Comprás un auto, plantás un árbol” en la que con cada compra de vehiculos realizada de mayo a junio, el concesionario junto con el cliente, plantarán un árbol en los espacios verdes de Lanús.
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