Soportes renfe-AVE

espacios publicitarios ESTACIONES DE TREN E INTERIOR DE TRENES Es uno de los medios más eficaces en publicidad exterior debido a la continuidad con la que el público objetivo observa los mensajes publicitarios. Integración de Productos en el entorno del transporte. MedioVersátil: una diversificación que aglutina segmentos muy interesantes para las marcas. Nos dirigimos a un público joven, dinámico, alto nivel de estudios, que viaja por motivos de trabajo y/o vacaciones, con perfiles profesionales ejecutivos y de dirección, que pasa gran parte de su tiempo fuera de casa. Con la combinación e integración entre las nuevas tecnologías y soportes convencionales hemos establecido una afinidad entre este público objetivo y la personalidad de nuestros soportes y nuestro medio.

DATOS DEL VIAJERO

ALTA VELOCIDAD- LARGA DISTANCIA

CERCANÍAS

SEXO HOMBRE MUJER

54% 45%

SEXO HOMBRE MUJER

40,7% 59,3%

EDAD 18 - 25 26 - 45 46- 55 56y más

15% 57% 13% 12%

EDAD 19-29 30 - 41 42- 53 54y más

56,1% 26,6% 1,7% 5,6%

ESTUDIOS Primarios Secundarios Universitarios y postgrado

7% 28% 68%

ESTUDIOS Primarios Secundarios Universitarios

16,7% 46,1% 36,7%

CATEGORÍA

CATEGORÍA SOCIOECONÓMICA

Directivos y profesionales Empresarios y técnicos Empleados Inactivos Estudiantes Otros

SOCIOECONÓMICA

41% 17% 22% 9% 7% 3%

Estudiantes Amas de casa Pensionistas Parados Asalariados Empresarios

22,9% 2,8% 1,8% 2,9% 64,6% 5,0%

acciones especiales STAND EN ESTACIONES

análisis de la eficacia de los soportes publicitarios RECUERDO ESPONTÁNEO PUBLICIDAD (%)

Existe un fuerte recuerdo espontáneo de la publicidad El 87% dice recordar haber visto publicidad en las estaciones de trenes

RECUERDO ESPONTÁNEO DE LOS SOPORTES PUBLICITARIOS (%)

Los soportes digitales son los más recordados entre los encuestados

análisis de la eficacia de los soportes publicitarios RECUERDO SUGERIDO DE PUBLICIDAD DIGITAL Y MARKETING ESPECTACULAR

Dos formatos aparecen particularmente efectivos, de cara a la publicidad: -La publicidad Digital y videowall (94% en Valencia y 86% en Madrid) -El marketing espectacular (80% en Valencia y 55% en Madrid)

ADECUACIÓN DE CADA SOPORTE A LA PUBLICIDAD

Los pasajeros valoran de forma muy positiva la adecuación de los soportes, les gusta ver publicidad en las estaciones

análisis de la eficacia de los soportes publicitarios Varios tipos de usarios en las estaciones de tren: 1. Utilizan el tren a diario, 2. Viajeros de largo recorrido 3. Los que acuden a las estaciones de tren en su tiempo libre. Valoración positiva y práctica de la publicidad la exposición continua y repetida de un mensaje genera un proceso subconsciente de posicionamiento en la mente del consumidor, generando un altísimo Top of mind al momento de la decisión de la compra Formatos publicitarios la publicidad exterior de grandes dimensiones demuestra su máxima eficiencia en los andenes mientras el usuario espera a subir al vagón. Los viajeros tienen, de esta manera, tiempo suficiente para leer y contemplar los detalles contenidos en el mensaje publicitario. Características publicidad: Texto: breve y conciso, debe leerse en voz alta sin tardar más de 8 segundos Mensaje: debe captar en 6 segundos como máximo Identificar la marca Palabras clave: 1⁄2 superior Colores claros, vivos, primarios Evitar ilustraciones abstractas Tamaño de letra: bold, 10 cm para que se lea a 40 m

publicidad en estaciones Marketing espectacular Circuitos digitales Videowalls Mupis Marketing espectacular exterior Acciones especiales

marketing espectacular El Marketing Espectacular se compone de vinilos y lonas de grandes formatos, dispuestos estratégicamente en los puntos de mayor afluencia y paso de las estaciones, para llegar al mayor número de personas. Estas creatividades nunca pasan inadvertidas, ya sea por ubicarse en el suelo, en las rampas de acceso, en los ventanales, en las puertas de embarque... Es un producto hecho a la medida del cliente. Con una eficacia demostrada en todos sus circuitos, es adecuado tanto para estaciones de Cercanías como AVE. El 70% de los viajeros que se desplaza habitualmente afirma haber tenido un impulso directo de compra tras haber visto un anuncio de publicidad exterior

marketing espectacular

CIRCUITOS DE MARKETING ESPECTACULAR Material: Vinilos, Lonas, Foam, ... Ubicación: Estaciones de Tren: AVE, LARGA DISTANCIA, CERCANÍAS

marketing espectacular

circuítos digitales -Sistema basado en Digital Signage y conformado por 224 pantallas de vídeo repartidas por todas las estaciones del corredor AVE Madrid-Valencia. -Ubicación de las pantallas: colocadas de manera estratégica y de forma secuencial siguiendo el flujo de viajeros, de tal forma que aunque el viajero vaya andando siempre tenga a la vista una pantalla y vea los spots completos, para buscar así el máximo impacto posible y el éxito del mensaje. -Número máximo de 6 anunciantes, para evitar la saturación. -Horario de emisión: 18 horas al día (de 6:00h a 24:00h). Un spot se emitirá unas 600 veces al día en una sola pantalla, 3.780.000 veces en todas las pantallas de Publicidad Dinámica en un mes: cifra que a su vez se incrementa en impactos pues el spot es visto por varios viajeros en cada pase. -Ventajas: Segmentación al máximo detalle: por horas, por estación, e incluso por zonas dentro de una misma estación 90% de recuerdo sugerido en los viajeros Eficacia un 60% superior a los soportes estáticos El aumento de ventas durante una campaña digital es de un 24%

circuítos digitales

CIRCUITOS DIGITALES Ubicación: Atocha (Llegadas y Salidas), Valencia Joaquín Sorolla, Albacete, Cuenca, Utiel-requena

circuitos digitales SOPORTE DIGITAL AVE-CERCANÍAS 70” Descripción: Panel publicitario de construcción monobloque, para alojar en su interior pantallas digitales de 70”: LCD, LED,… Diferentes configuraciones; con versiones Aislada, Doble y A Pared. Especificaciones técnicas: Contenido Imagen Video (10 seg)

Tamaño 1080x1920px 1080x1920px

Compresión JPEG (72ppp-RGB) MOV/MP4(H64 o MPEG)

Archivo Máx. 5Mb 25fps Máx. 20Mb

Bitrate 8-12 Mb/sg

circuitos digitales CIRCUITO GRANDES CIUDADES - DISTRIBUCIÓN RENFE AVE Atocha Chamartín Barcelona Alicante Córdoba Sevilla Málaga Valencia

64 uds. 16 uds. 29 uds. 10 uds. 4 uds. 8 uds. 6 uds. 14 uds.

RENFE CERCANÍAS Atocha Nuevos Ministerios Príncipe Pío Recoletos Sol Plaza Cataluña

37 uds. 26 uds. 4 uds. 4 uds. 16 uds. 11 uds.

videowall Videowalls que dan cobertura a más de 15 millones de viajeros/mes

videowall JARDÍN TROPICAL ATOCHA AVE: El mayor de los videowalls, con más de 16 metros cuadrados, formado por 28 pantallas de 46" en una disposición 7x4 -Formato propio, ultrapanorámico: Se pueden crear así nuevos formatos de spots que refuercen mucho más la imagen de marca, permitiendo productos audiovisuales exclusivos. -Combinación de varias zonas de vídeo -Alternancia de vídeo con imágenes estáticas -Columna de audio direccional, que permite apreciar el sonido en toda la zona circundante con gran nitidez; -Entrada de vídeo HD con la que realizar eventos de realidad aumentada o emitir imágenes en directo.

videowall ATOCHA SALIDAS Tipo soporte: Videowall Nº unidades: 1 unidad Ubicación: Jardín Tropical Medidas: 7 m x 2,3 m

videowall TÚNEL DE TIENDAS: -5 metros cuadrados, formado por 9 pantallas de 46" en una disposición 3x3 -En el pasillo comunica la zona de Cercanías con AVE Salidas. -Es la zona más transitada de toda la estación: 110.000 personas/día

videowall ATOCHA SALIDAS Tipo soporte: videowall Ubicación: Zona salidas Nº unidades: 1 unidad Medidas: 3 m x 1,7 m Observaciones: El videowall tiene el ticker de la Agencia EFE en la parte inferior

videowall ANDENES CERCANIAS: -Dos videowalls de 4x4 pantallas. -En este punto neurálgico se cruzan todas las líneas de Cercanías Madrid, -Afluencia de viajeros diaria: 375.000 viajeros

videowall BARCELONA SANTS Ubicación: Vestíbulo Ave Nº unidades: 1 unidad Medidas: 5 x 2,9

videowall ALICANTE Ubicación: Vestíbulo Ave Nº unidades: 2 unidades Medidas: 4 x 2,3

mupis

mupis

TIPO MUEBLE

M2

CARAS TOTALES

MUPI PARED

2.665,44

1.234

MUPI EXENTO

1.639,44

759

COLUMNA LENTICULAR

304,20

78

COLUMNA PLANA

171,60

44

MUPI ADOSADO PANORÁMICO

36

10

MUPI PANORÁMICO GRANDE

30

5

4.846,68

2.130

TOTAL

acciones especiales EXTERIOR ESTACIONES

publicidad en trenes Reposacabezas Canal del Tren Entrega de producto y degustaciones Vinilado Interior Ave Vinilado Exterior AVE

publicidad en trenes REPOSACABEZAS

Medidas: 30 cm x 30 cm, para la mancha, en los márgenes se deben dejar libres 4 cm por el lado superior y 3 cm por los otros 3 lados. Colores: tintas planas, máximo 4 ó 5 colores. El fondo debe ser blanco.

publicidad en trenes CANAL DEL TREN

Circuitos: Circuito AVE 227 trenes/día Circuito AVE Andalucía 76 trenes/día Circuito AVE Aragón y Cataluña 56 trenes/día Circuito AVE Valladolid y Cantábrico 30 trenes/día Circuito AVE Mediterráneo 95 trenes/día Circuito Nacional 309 trenes/día Metrajes: 20” 30” 45” 60”

publicidad en trenes CANAL DEL TREN -Las degustaciones y entrega de muestras se suelen llevar a cabo sólo en clases Club y Preferente/Business. -El cálculo de degustaciones y muestras se estima con un 80% de ocupación de las plazas de Club y Preferente/Business. -Todo el material necesario para realizar la promoción se entrega 1 semana antes delinicio de la acción. Circuito AVE Barcelona 54 trenes/día AVE Circuito AVE Sevilla 36 trenes/día AVE Circuito AVE Málaga 24 trenes/día AVE Circuito AVE Valencia 28 trenes/día AVE Circuito AVE Alicante 14 trenes/días AVE Circuito AVE Valladolid Cantábrico 30 trenes/día AVE y Alvia Circuito AVE Mediterráneo 76 trenes/días AVE, Alaris, Alvia y Euromed

vinilado de espacios interiores AVE BANDEJAS PORTAQUIPAJES

Tipo de soporte: Vinilo Nº unidades: Ver en la pagina siguiente Ubicación: Bandejas portaequipaje Medidas: En función del tipo de tren Observaciones: La colocación de los vinilos se realiza de forma alterna a ambos lados del pasillo.

vinilado de espacios interiores AVE PUERTAS ENTRE VAGONES

Tipo de soporte: Vinilo doble cara Ubicación: Puerta entre vagones Nº unidades: 3 puertas Medidas: 1x 1,40 m Observaciones: Tres puertas a elegir

vinilado exterior trenes AVE

vinilado exterior trenes AVE