Exterior: notoriedad y rentabilidad

Un medio para la CREATIVIDAD

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Autobuses de Bilbao, primeros en Bizkaia en audiencia

Audiencia Bizkaia Radio Onda Cero

46.000

Radio Euskadi

75.000

Radio SER

150.000

ETB2

46.000

TVE1

57.000

TV La Sexta

95.000

TV Telecinco

104.000

Autobuses Bilbao

496.000

Prensa El Correo

284.000 0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

Fuentes: CIES 2014, EGM 2015 y 2016 http://info.elcorreo.com/envios/marketing/tarifas-2016/tarifaselcorreo-2016.pdf

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Audiencia del medio exterior en Bizkaia:

Autobuses Bilbao, primeros en exterior en Bizkaia 496

500 450 400

Tv estaciones de Metro

350

293

300

310

251 250 200 200 134

150 105 87 95

100 50

60 21

36

0

Lonas publicitarias edificios Columnas Andenes

Pasillos en el Metro Vallas y carteleras Publicidad en Metro Relojes Cabinas telefónicas Contenedores Paradas de autobús Autobuses

Estudio: EGM: 3er Año Móvil 2015, Bizkaia 4

Exterior 2016: NOTORIEDAD, cobertura, recuerdo

Tras la TV…exterior es - El medio que más contribuye a la notoriedad - El medio con mejor cobertura - El medio con mayor porcentaje de recuerdo

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Cobertura del medio exterior España

Penetración exterior España 80

73,2 64,7

70 60

52

51

52,9

57,1

61,3

58,8

61,7

51,6

50 40 30 20

10 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Fuente: Libro de medios de España y Portugal, Zenith 2015

Y en el 2º acumulado de 2016, el porcentaje sube a 73,2%! EGM, 20r acumulado 2016

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2º medio en AUDIENCIA tras la TV (EGM 2o acumulado 2016) Exterior es el medio que más crece, consolidándose como el segundo medio más consumido. Los únicos medios que SUBEN son EXTERIOR e Internet.

EGM - 2º Acumulado 2016 - Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 1er Acumulado 2015. Gráfico “Evolución de la audiencia por medios” de Ymedia Vizeum

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2º medio en PENETRACIÓN tras la TV (EGM 2o acumulado 2016) Tv y Exterior también son los dos medios más consumidos. TV (88,3) EXTERIOR (73,2) INTERNET (69,9)

RADIO (60,4)

EGM - 2º Acumulado 2016 - Ámbito España. Target: Ind 14+ años. % vs. 1er Acumulado 2015. Gráfico “Evolución de la penetración por medios” de Ymedia Vizeum La penetración refleja el porcentaje que la audiencia representa en relación a la población. 8

Ubicuo, INEVITABLE

-

No hay que buscarlo; se topa con la audiencia, cada vez más móvil, más urbana y conectada. Siempre está ahí, impactando, dando frecuencia, creando amplias coberturas. 9

Dentro del medio exterior, los AUTOBUSES son los primeros …Y subiendo

1er soporte

1er año móvil 2015

EGM 2º año móvil 2015

EGM 3er año móvil 2015

AUTOBUSES

14.314

15.281

16.379

EGM 2º año móvil 2016

18.689

Fuente: EGM: Año móvil. Abril de 2015 a marzo de 2016. Audiencia en miles Ámbito: España

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2º medio que más contribuye a la NOTORIEDAD y que MENOS CUESTA El medio que devuelve más notoriedad (la triplica) en relación a la inversión

Cuotas de notoriedad e inversión por medios.

EXTERIOR

% Notoriedad

48,1%

7,8%

11,5%

6,0%

6,4%

17,2%

% Inversión

41,7%

14,5%

21,1%

9,3%

5,6%

6,4%

Fuente: Zenith, Libro de Medios . Total individuos: año 2014

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El mayor índice de RENTABILIDAD ROIMAP 2014 Índice de rentabilidad (cuota de menciones vs cuota de inversión)

EXTERIOR

130

67

72

36

66

139

Fuente: ARCE MEDIA, 2011-2014. 32 marcas analizadas. Inversión campaña media 375.000€ http://bit.ly/1iF9P3D

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Un medio ALIADO de otros medios.

-

TV: refuerza el mensaje de la TV. Minimiza la perdida de cobertura porque permite segmentación. Menor CPM. Radio: aporta el sentido de la vista y refuerza el mensaje. Prensa: permite la segmentación y alarga la vida útil de la campaña (24 h y 7 días a la semana). Internet: extiende el alcance y la frecuencia de una campaña en Internet cuando los usuarios no están online . Dirige el tráfico al site, redes sociales, etc. 13

CONVERGENTE

Dirige tráfico hacia Internet: web, redes sociales…vía NFC, QR. 14

Un medio URBANO, JOVEN Y CONPODER ADQUISITIVO Perfil de la audiencia de exterior

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Hacia qué medios irá el presupuesto en publicidad (2018vs2015)

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Elaboración propia a partir de estudios de terceros sobre el sector publicitario Estudio general de medios, 2ª ola 2016 Top of mind investigación, Marketing opinión IMOP 2014 Zenith, Panorama de medios,2º acumulado 2015 Zenith Libro de medios España y Portugal, 2015 Estudio general de medios, 1ª ola 2016 CIES, estudio de audiencia de la CAPV, 2ª ola de 2014

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Bilbao / Vitoria / San Sebastián / Madrid Teléfono : + 38 94 402 33 33 www.comunitac.net

www.comunitac.net COMUNITAC Comunicaciones y Ocio Interactivo S.L. Gran Vía 81-5ª planta Dpto. 6 48011 BILBAO

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