HISTORIA DE LA MARCA • Todo empezó en la montaña Piz Buin. El profesor Franz Greiter, escalador y científico, desarrolló el primer producto de protección solar, “The Gletscher Creme”, después de quemarse durante una escalada a esa montaña. v
• Junto con su mujer Marga, una experimentada esteticista, combinaron ciencia y belleza para crear una marca innovadora y sofisticada
¿Quién es Piz Buin? VIVIR LA VIDA DE MANERA APASIONADA Y GLAMUROSA BAJO EL SOL
EXPERIENCIA PERFECTA BAJO EL SOL, INCLUSO UN BONITO BRONCEADO
Pasaporte a una vida de sol, glamour, diversión y bonito bronceado!!!
Además tiene una personalidad de marca muy especial…..
Nuestra propuesta de marca Piz Buin® ESTÁ COMPROMETIDO EN ENTENDER LAS NECESIDADES DE LA PIEL DESDE HACE 70 AÑOS.
TENIENDO LA CIENCIA EN LA BASE DE SU PROPUESTA Piz Buin® PIZ BUIN ENABLES THE PERFECT SUN EXPERIENCE, INCLUDING A BEAUTIFUL TAN.
OFRECE LA MEJOR PROTECCIÓN COMBINADA CON UNA ESTETICA SUPERIOR Y BENEFICIOS
COSMETICOS ADICIONALES.
Brand Equity
Con este objetivo Piz Buin lleva 70 años innovando …. 1946 1962 1975 1980 1989 1993
Primer producto con protección solar en el mundo Primero introducir el concepto de factor de protección (SPF) Primer protector solar resistente al agua Primera gama de productos específicos para montaña Primera en usar filtros micro – pigmentos que reflecten la luz
Primera marca usando la tecnología de Triple Protección (UVA + UVB + Vitamin E) para neutralizar el daño de los radicales libres
2005 Introducción de la tecnología unica1 Day Long 2008 Introducción de la tecnología Helioplex™ 2009 Introducción de CALMANELLE® en la gama de Allergy 2010 Introducción de COLD SHIELD COMPLEX ( Mountain) 2012Lanzamiento de PIZ BUIN® TAN & PROTECT™
2013 Introducción de la tecnología WET SKIN 2014 Introdución Instant Glow
Y 2015…lo volvemos a hacer
¿A quién nos dirigimos? Chicas entre 25 y 35 años (pero sin exlcuir a los hombres) ¿CÓMO SON? Comienzan su vida laboral, aún no tienen niños, están felices, disfrutan, les gusta divertirse y disfrutar del aire libre… Sus amigos son importantes para ellos. Al día de las últimas tendencias en sus blogs favoritos, perfiles de twitter de las celebrites, instagram y revistas. Quieren estar bien e invierten tiempo en su aspecto (fashion & beauty)
Gamas de producto
CARACTERÍSTICAS • Sistema de Filtros UVA/UVB de amplio espectro y foto-estables • Productos acuo-resistentes • Amplios niveles de SPF desde 6 a 50+ • 8 Gamas de productos: ALLERGY TAN & PROTECT ULTRA-LIGHT WET SKIN MOISTURISING INSTANT GLOW AFTER SUN PROTECT & COOL – NOVEDAD • Excelente cosmeticidad
8 SKUS
Feverfew Symcalming Glicerina
Feverfew Symcalming Manteca de karité
5 SKUS
Melitan Glicerina Vitamina E
7 SKUS
Feverfew Glicerina Butilen glicol
Feverfew Vitamina E Glicerina y Butilen glicol Microperlas
2 SKUS
Protector solar normal
PIZ BUIN WET SKIN Spray Protector Transparente
Vitamina E Matriz de Poliéster, resina y silicona
3 SKUS
Feverfew Glicerina Butilen glicol
Aloe vera Vitamina E
2 SKUS
Timiron Beta Caroteno Caramelo
3 SKUS
Aloe Vera Mentol Vitamina E
Tanimel Manteca de karité Vitamina E
NUEVO PIZ BUIN PROTECT & COOL®
2 SKUS
NUEVO PIZ BUIN PROTECT & COOL® ESPUMA SOLAR REFRESCANTE
Feverfew PFE Vit. E
No alcohol Sensación refrescante helada inmediata y placentera Increíblemente piel fresca incluso en los días más calurosos Protección solar UVB/UVA inmediata y efectiva Textura en espuma
Innovative aerosol packaging with a unique actuator
Rápida absorción Fácil de aplicar No grasa y no pegajosa Hidrata la piel Resistente al agua y al sudor
Medida de la temperatura de la piel antes y tras aplicar PIZ BUIN PROTECT & COOL®
32 SKUS
2016:
Plan activación 2016
¡¡Espectaculares resultados en 2015!!
+44% de crecimiento
¡¡Gran plan de activación 2016!!
Gran activación: ¿Dónde has estado? Embajadora & imagen marca
GRAN INNOVACIÓN DE PRODUCTO
EVENTOS DE PR
CAMPAÑA DE TV
DIGITAL Guía Dónde has estado PUNTO DE VENTA: Visibilidad + Promoción
DIGITAL & REDES SOCIALES
1. Activación en los medios:
TV: ¡¡GRAN CAMPAÑA DE TV en época de mayor estacionalidad generando notoriedad de marca!! • •
Junio-Julio Comunicaremos la novedad: Piz Buin Protect & Cool
VIDEO CAMPAÑA:
Anuncio TV:
Digital:
•Banners en las principales webs de lifestyle y tiempo • Brand Days en las principales webs • Campaña CPC para redirigir trágico a nuestra web
Digital:
• Nueva sección en la página web: 70 destinos recomendados Recomendación restaurantes, playas etc Looks de verano…
Redes Sociales:
•
Tendremos gran presencia en nuestras redes sociales con concursos y consejos de nuestra embajadora.
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Además de publicaciones en blogs de importantes bloggeras nacionales: Trendy taste, lovely pepa…
2. Relaciones públicas:
PR: Tendremos dos grandes eventos de PR, con periodistas, blogueras y nuestra embajadora:
Febrero • Antes de la estacionalidad • Presentación novedad • Comenzamos a estar presentes en los medios
Mayo- Junio • Durante la estacionalidad • Generar notoriedad para la marca. • Ruido en medios
3. Punto de venta:
Hemos desarrollado una impactante estrategia promocional que nos permitirá: Generar compra por impulso Ganar penetración
Promociones: Estrategia valor añadido
Toalla pareo
Bolso de mano
Producto regalo
Mochilas
Visibilidad:
Expositor metal
Completa comunicación de las gamas Definición de las plataformas Gran capacidad
AD HOC
Promociones Decoración de muebles
4. Embajadoras Piz Buin:
Embajadoras Piz Buin 2016: Nuestras embajadoras van a ser personas con la misma personalidad de la marca: Provocativa, deseable y Activa. Ella será aspiracional y comunicará los valores de la marca conectando así con nuestro target
Trendy taste & Piz Buin -Participación en la sección “Sun Finder”. -Difusión en RRSS (Instagram y Facebook). -Participación y presencia en evento de marca.
SUN AM B Clio Stasinou
Josie
ASSADORS
Irene Colzi
SUN AMBASSADORS
Sandra Kisic
Nat alie
¡¡Gran novedad 2016!!
SARA CARBONERO
Sara Carbonero & Piz Buin -Visual en punto de venta + web + digital. -Participación en la sección “Sun Finder”. -Blog Sara Elle. -Difusión en RRSS (Instagram y Facebook). -Participación y presencia en evento de marca. - Editoriales con revistas afines al target.
Herramientas • • • •
Folder presentación Muestras promociones Testers Medidores de temperatura + muestra novedad 2016