Hay logos: • con caracteres de forma especial; • con forma de ayuda (líneas o superficies añadidas a caracteres para otorgar ayuda visual); • con elementos tectónicos (líneas que sostienen dando particularidad); • ilustrativo (con gráficos de contenido imaginativo que pueden ser: signo artístico como formas libres, gestuales, espontáneas; signo abstracto, que interpretan rama o producto; signo representativo, basado en un descriptivo del nombre o del tipo de beneficio que ofrece al mercado.

Algunos ejemplos de diseños sencillos a continuación

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1. Logotipo solo con el nombre transmite un mensaje inequívoco y directo, se usan cuando el nombre es breve y fácil de utilizar. 2. Isotipo: signo no verbal cuya función es mejorar la identificación, es memorable y diferente a la competencia. 3. La utilización referencial de personas en este logotipo concentra la idea de la marca. 4. La utlización referencial de la figura lo asocia directamente al nombre. 5. Logotipo con nombre y símbolo. Tratan de el nombre con us estilo tipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un signo visual simple: círculo, ovalo o cuadrado.

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10 1. Isotipo empresa Messenger, referencia realista. 2. Mitsubishi, imagotipo con signo abstracto o que alude a algún significado. Forma estructural que crea ilusión óptica, se puede usar para transmitir fuerza o movimiento. No poseen auténtico núcle de significado. 3. Shell logotipo asociativo. 4. Penguin referente realista. 5. Logotipo asociativo, cuya ilustración y contenido imaginativo, manifiesta un “caracter simbólico”.

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Logotipos de renombre internacional realizados con tipografía Helvetica, 12 al 20.

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Logotipos de renombre internacional realizados con tipografía Helvetica, 21 al 27.

Logotipo es el punto de partida de la marca. Define tipografía, color, forma, representados de diversas maneras, sin alterar los valores y los conceptos representados. Re-diseñar es volver a diseñar, es decir, replantear la construcción gráfica de un logotipo cambiando elementos como tipografía, color, forma o generando en ellos ligeras modificaciones que mantengan el concepto original pero modernicen o refresquen su imagen. Se puede requerir un re-diseño en dos casos específicamente: 1. Obsoleto: cuando un logotipo ha cumplido su tiempo de vida útil y necesita readaptarse para continuar en el tiempo. 2. Cuando

se

estratégicas Algunos

ejemplos

de

rediseños

a

continuación

plantean

alianzas

inter-empresariales

que deben ser manifestadas en el logotipo.

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11 Estos logotipos fueron rediseñados por ser ya obsoletos, sus rasgos fueron modernizados, manteniendo, en todos los casos el concepto central y simplificando líneas para lograr simplicidad y memorabilidad.

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No solo pueden ser rediseñados los logotipos como hemos visto en algunos ejemplos, pueden ser rediseñados también los packages.

anexadas de modo que donde termina una empieza otra y puede presentarse en forma circular. Tridimensional:

diseño

de

figura

tridimensional que puede formar varias letras o palabras en sus caras, y usa de cuerpos sólidos con diferentes caras (es común el prisma). Perspectivos: es más un juego para la mente que uno de palabras y consta de un diseño no simétrico, pero que se lee según la interpretación que dé el Son palabras o frases escritas o

receptor a la figura.

dibujadas de tal modo que admiten

Naturales: se dan cuando las palabras

dos lecturas iguales tras un cambio de

tienen una o más

posición del dibujo original.

forman sin necesidad de una tipografía

Tipos de ambigramas

simetrías y se

especial. Ej: OSO si rota, seguimos leyendo

la

misma

palabra.

AMA

Rotacionales: son palabras que vistas

tiene simetría vertical y lo podemos

de diversos ángulos no pierden sentido.

comprobar mirandola en un espejo.

El giro puede ser de 180°, 90° y 45°. Ej:

COCO, etc.

OZONO en forma vertical, la similitud de Z y N facilita igual lectura.

Se les dice que a más de un entretenimiento lúdico, posee poderes

De espejo: Palabras que pueden ser

místicos. Así en la novela Ángeles y

leídos igualmente al ponerse frente a

Demonios (Dan Brown), los Illuminati

un espejo.

utilizan ambigramas con los cuatro

Cadena: Es un ambigrama en el que la

elementos para marcar a sus víctimas.

palabra/s, se representan formando una cadena repetida. Las palabras están

Algunos ejemplos de ambigramas

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Cuando la musa de la inspiración juega una mala pasada. Todo el tiempo nuestro cerebro retienen en el subconciente información diversa. Cuanto más si consideramos que nuestro cerebro es muy visual y retiene con facilidad imágenes. Un diseñador, que pasa su vida entre la información encontrada en la web y su preferencia visual por retener en su mente datos que en determinado momento nos pueda ser útiles, pueden ser la fórmula perfecta para lograr diseños (entiéndase logotipos, slogans, fotografías, etc.) muy similares a otros que ya existen. Por eso, si alguien te dice eso ya lo vi en otro lado, créele lo más probable es que sea verdad. Algunos ejemplos de diseños sencillos a continuación

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Cuando una idea no es bien trabajada y el diseñador se enceguece tanto con una propuesta que pierde su perspectiva y las asociaciones negativas de su diseño, podemos observar soluciones gráficas que de ninguna manera representan los valores corporativos o el concepto que se desea posicionar en el grupo objetivo. Es importante, por lo tanto mirar el diseño desde todos los puntos, ser autocríticos con nuestro trabajo y permitir que los demás opinen sobre él. w w w. m o v i e l i n e . c o m / 2 0 0 9 / 0 6 / 5 - l o g o s worse-than-wmes-new-design.php Algunos mejorados,

diseños

que

¿Cómo

deben lo

ser

harias?

Revisar y comentar: w w w. u n d e r c o n s i d e r a t i o n . c o m / b r a n d n e w / archives/pepsi_new_bottles.php w w w. u n d e r c o n s i d e r a t i o n . c o m / b r a n d n e w / archives/brand_new_best_worst_2008.php

Imagine que usted tiene sus tarjetas personales, su rótulo, todo completo y descubre que su logo no envia el mensaje correcto. El logo debe reconsiderar la ubicación y la posición de las imágenes, caso contrario afectarán gravemente la imagen de la empresa.

Estas pequeñas figuritas pueden comprometerlo a usted en una posición comprometedora frente al diseño del logo.

Tus problemas personales no deben ser parte del diseño de un logotipo.

Y ahi van las figuritas otra vez. Ellas no saben cuando son apropiadas o no estas actividades.

Algunas veces no es necesario demostrar como se usa el producto promocionado, sobre todo en un logo como este.

Hay que preguntarse por qué tantas de estas figuras se encuentran en el diseño de logos.

En este caso el diseño del logo es destruido por la falta de espaciado. Juntar excesivamente las letras puede traer problemas de lectura.

Este es otro caso de mal diseño de logo. El diseñador no pulió la idea para el cliente. La imagen representa más a un sitio de contratación XXX, pero no un Instituto de aprendizaje avanzado.

El símbolo en este logo esta diciéndome...? Que debería salir corriendo por la puerta cuando llegue a la compañía? Que clase de transacciones me propondrán en los negocios?

POSICIONES DE LA MARCA El principio locomotora El isotipo está siempre al comienzo, tira de lo que le sigue. Se usa cuando es necesario posicionar primero el isotipo El principio empujón El isotipo en este caso actúa como cierre del texto. Se usa cuando falta recordación

del

logotipo

aunque

recuerden bien el isotipo. El principio estrella El isotipo se coloca centrado por encima del texto, queda coronando la composición. El principio ancla El isotipo en este caso también va centrado pero por debajo del texto, actúa como ancla, sujeta algo que está por encima de él. El principio automóvil El isotipo queda integrado con el trazo como si fuera el motor. Forma una unidad inseparable. Funciona con una palabra idéntica o de peso similar. El principio isla El isotipo permanece acentuado solo, no hay contacto con el texto.

Recomendamos revisar las siguientes páginas en internet:

• 7 Free Tools to Identify A Font 7 Herramientas para identificar una fuente http://www.webdesignerdepot.com/2008/12/7-freetools-to-identify-a-font/

• 10

Web

Typography Rules Every Designer Should Know

10 Reglas de Tipografía para Web que un diseñador deberia saber http://www.webdesignerdepot.com/2009/02/10-webtypography-rules-every-designer-should-know-2/

• How to Create a Professional Logo Cómo crear un logo profesional http://www.webdesignerdepot.com/2009/02/how-tocreate-a-professional-logo/

• Best and worse logotypes Mejores y peores logotipos http://www.underconsideration.com/brandnew/ archives/brand_new_best_worst_2008.php

• Mejores y peores rediseños del último siglo http://meneame.net/story/mejores-peores-remakeslogotipos-ultimo-siglo

Verónica López Patricia Castañeda Laboratorio de Diseño Publicitario III

Fuentes consultadas: http://www.movieline.com/2009/06/5-logos-worse-thanwmes-new-design.php http://www.artistmike.com/Bad-Logos/BadLogos.html