La imagen corresponde a una publicidad de la marca McDonalds.

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Desde el punto de vista denotativo lo que vemos es un bebé, con su cara muy próxima a un pan de sésamo y el logotipo de la empresa. Connotativamente, la imagen hace referencia a un bebé amamantándose. El gesto del bebé, con la boca abierta rozando el pan, como también la forma redondeada del pan, su el tamaño y su color le dan el significado de “seno materno” al pan de la hamburguesa de la marca. Es una metáfora porque se sustituye un elemento por otro, para darle otro significado. Por otro lado, en una segunda lectura connotativa, la imagen evoca a la ternura, y nos muestra que la comida que la marca vende se lo podría dar una madre a sus hijos.

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La imagen corresponde a una campaña publicitaria del shampo Biferdil para la caída del pelo. En la lectura denotativa lo que vemos una pesa de metal, de un kilo de peso, que está colgada de un mechón de pelo. Después hay un texto que evoca a la imagen, ubicado en el centro de la publicación, y con el tamaño de la letra más grande que el resto. Por debajo hay un texto que habla de los beneficios del producto, la imagen de las distintas presentaciones y el logo de la marca. Connotativamente nos indica que el shampo le dará tanta fortaleza al pelo, que podremos colocarle peso en él y no se va a caer de nuestras cabezas. La metáfora, entonces, se significa en la fortaleza que el producto le brinda al pelo, la pesa evoca a la fuerza que el pelo tendrá.

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Sinecdoque

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La imagen corresponde al afiche de una película “Zelig” dirigida por Woody Allen. Denotativamente, vemos parte de una cara, y el texto que nos indica quien la dirige, quien la produce, y quien la actúa. La connotación de la imagen corresponde al pedazo del rostro que nos muestra, que tiene los rasgos más representativos de Woody Allen. Su mirada, sus clásicos lentes y su nariz son detalles que nos remiten al rostro de él, pero sin mostrarlo completo. La película simula ser un documental sobre un hombre, que tiene un poder sobrenatural que le permite cambiar su apariencia, pero que esencialmente es siempre él.

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La imagen corresponde al afiche de la película “Detrás de las paredes”. La lectura denotativa nos permite ver pedazos de dos cuerpos, de dos nenas. Sus cabellos, los brazos, las manos y los pies. El fondo de la imagen es color verde oscuro, con un estampado de dibujos arabescos. Por último, el nombre de la película y demás datos, en color blanco, contrastando con el resto de la imagen. Connotativamente, podemos ver dos nenas, que se entremezclan con la casa en la que habitan. En la sombra del empapelado de la pared, pareciera reflejarse la forma de los vestidos, como si conformaran un todo. El nombre nos indica que, por algún motivo, algo ocurre entre ellas y la pared. La película es de terror, por eso el uso de este recurso da oscuridad e intriga sobre el argumento.

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La imagen corresponde a la publicidad del auto modelo G SERIES de Ford. En la lectura denotativa vemos dos imágenes, la más grande nos muestra una mano que parece estar asomándose por una ventana hacia un campo verde con molinos de energía eólica, y la más pequeña, nos muestra un auto. Por último, podemos ver un texto con información referente al auto, y el logo de la marca. Connotativamente, la mano es mucho más grande que los molinos, y el gesto indica que los hace girar con un chasquido. El texto nos cuenta las características de un auto fuerte y grande, que nos hará sentir cómodos y relajados. Dice “lose yourself in the moment” (piérdase en el momento), La hipérbole nos indica que el auto nos hará sentir grandes, mucho más grandes que lo que nos rodea, por eso el recurso de la imagen es utilizado para mostrar a el hombre que va en el auto más grande que los demás elementos publicados.

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Metonimia

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La imagen corresponde a una campaña de Greenpeace, publicada en una revista. Denotativamente, vemos un limón en un fondo gris. Dentro del limón la silueta de una planta nuclear. Hay un texto que dice “The risk from nuclear energy are real, inherent and lost-lasting” (Los riesgos de la energía nuclear son reales, nos competen y duraran por siempre). Por último, el logo de la institución y su página web. El texto publicado es más pequeño en relación a la imagen. Connotativamente, se nos advierte sobre el uso de una energía altamente toxica, que produce daños irreparables, y que afecta a todo y a todos. El limón evoca a la naturaleza. También suele ser utilizado en la publicidad para evocar a la frescura, a través de la imagen mental que nos produce pensar en su sabor. Todo esto se ve afectado por el uso de la energía nuclear. La intención de la imagen es generar consciencia (causa-efecto).

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La imagen corresponde a una publicidad de Eurostar, empresa de servicios ferroviarios de alta velocidad. En la lectura denotativa podemos ver un plato de porcelana blanca, con porotos y un huevo frito. El texto nos habla de una promoción, por la cual podemos acceder a un pasaje a Londres, por 100 euros. Por último, en tamaño más pequeño vemos la página web y el logo de la empresa. Connotativamente, la figura de los porotos y el huevo evocan a la fecundación del espermatozoide y el ovulo. El texto habla de una promoción que invita a “los amantes de Londres” a comprar un pasaje. Por otra parte, existe una segunda lectura que requiere del receptor, alguna competencia cultural extra. Los porotos con huevo frito, son una comida típica de Inglaterra, entonces aquel que sea “amante” del país notará la relación de contigüidad.

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Retórica de la Imagen Figuras retoricas visuales

Palazzo, Luciana

0085385

[email protected]

15 5024 9287

Taller de Comunicación I

Gil, Maria Cecilia

Comunicación Empresarial

1ro. 2014

Turno Noche

04/04/2014

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