Atres Cobertura y Atres Afinidad Madrid, Diciembre 2012

Atres Cobertura: programación

Atres Cobertura vs Mód. T5: publicidad

Atres Afinidad: programación

Atres Afinidad vs Grupo Cuatro: publicidad

Atres Cobertura Nueva Oferta Comercial Nace Atres Cobertura… Pauta Publicitaria Única para nuestros canales Antena3, Nova, Nitro, Xplora, La Sexta 3... una cadena del 20,9% de share adultos

Mantenemos nuestro compromiso:

Liderazgo en Cobertura, somos aún más líderes en cobertura

Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012

3

Atres Cobertura Evolución %Share Atres Cobertura incrementa 3,1 puntos de share a lo largo del 2012 en adultos Adultos

Amas de Casa

+ 2,6 + 3,1 20,4 18,3

17,8 Enero

18,2

18,8 18,3

18,4

20,9 19,5

18,5

19,9

19,9

20,9

20,0 17,7 Febrero

18,0 Marzo

17,8 Abril

18,2

Mayo

19,4 18,1

Junio

19,6

18,6

Julio

Agosto Septiembre

Octubre Noviembre

Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Enero-Noviembre 2012

4

Atres Cobertura Evolución %Share Antena 3 consigue en noviembre su mejor dato de 2012 Adultos

Amas de Casa

%Share Amas Casa

+ 1,1 + 1,4

2,2 %Share Adultos

13,2

13,0

13,0

13,0 12,7

12,9

13,7

13,5

13,9

14,3

1,7

12,4 12,8

Ene'12

12,6 Feb'12

12,7

Mar' 12

12,6

Abr' 12

1,4

14,2 12,5

12,3

13,1

13,2

13,6

1,6

11,7 May' 12

Jun' 12

Jul' 12

Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Enero-Noviembre 2012

Ago' 12

Sep' 12

Oct' 12

Nov' 12

5

Atres Cobertura Programación. Franja Mañana Antena 3, excelentes resultados en la franja de mañana Espejo Público: El espacio matinal sigue marcando unos resultados extraordinarios (17,7% de share, ind. 4+). En amas de casa llega al 19,4% de share.

Karlos Arguiñano en tu cocina: sigue convenciendo a gran parte de la audiencia con (16,0% de share en adultos y 17,3% en amas de casa).

La Ruleta de la Suerte: Seis años como programa líder absoluto de la mañana y más de 1,2 millones de espectadores diarios (20,0% de share en adultos y 21,0% en amas de casa).

Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012

6

Atres Cobertura Programación. Franja Sobremesa/Tarde Con una programación y audiencia estable en la franja de tarde Noticias I: El informativo líder de las cadenas privadas y más de 2 millones de espectadores (14,7% share).

Bandolera: 12,2% de share en adultos y 12,2% en amas de casa El Secreto del Puente Viejo: mantiene sus resultados, 18,5% de share en adultos y 20,4% en amas de casa. Ahora caigo: 17,8% en adultos y 18,5% en amas de casa Atrapa un millón: sigue mejorando sus datos en la tarde (15,2% en adultos y 15,8% en amas de casa) Multicine: Líder de las tardes del fin de semana con más de 2 millones espectadores, y un share del 15,1% en Adultos y 16,3 en Amas de Casa.

Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012

7

Atres Cobertura Programación. Franja Prime Time Y una programación de calidad para el prime time Noticias II: La 2ª edición de las noticias reúne a más de 2 millones de espectadores (12,7% share en adultos) y en amas de casa alcanza un share del 13,2% El Hormiguero: Más de 2 millones de espectadores siguen “El Hormiguero” (10,8% share en adultos) y casi 1 millón de amas de casa (10,7% de share) Tu Cara me Suena: Alcanza un 21,1% de share y más de 3 millones de espectadores (+3,4 puntos que en su 1ª temporada). Casi 1,6 millones de amas de casa, 21,6% de share El Barco: Líder absoluto del jueves en su 3ª temporada con 2,8 millones de espectadores y un share del 14,8% en adultos y en amas de casa es de un 13,6%

Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012

8

Atres Cobertura Programación. Franja Prime Time Y una programación de calidad para el prime time Fenómenos: Gran éxito de audiencia en su estreno con casi 4 millones de espectadores y con un dato de share del 21% en Ind 4+.

Downton Abbey: Más de 1,8 millones de espectadores vieron el capítulo de estreno de la 3ªTemporada con un share en Amas de Casa de 11,6%

EL PELICULÓN

El Peliculón: Es seguido cada sábado por más de 2,5 millones de espectadores (15,6% de share en adultos) y casi 1,2 millones de amas de casa (14,9% de share)

Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012

9

Atres Cobertura: programación Atres Cobertura vs Mód. T5: publicidad

Atres Afinidad: programación

Atres Afinidad vs Grupo Cuatro: publicidad

Atres Cobertura Nueva Oferta Comercial Atres Cobertura supera a Mód.T5 en todas las variables de producto publicitario

… mayor share audiencia … mayor audiencia acumulada: más espectadores impactados … mayor rating publicitario en todas las franjas … incremento en el diferencial de cobertura … mayor afinidad en targets adultos y masculinos

…una apuesta clara por el

Liderazgo Cobertura 11

Atres Cobertura %Share por franja y día Atres Cobertura, audiencia estable en todas las franjas y días de la semana Adultos

Amas de Casa

Adultos

24,6 21,5

21,4

22,0 19,6

20,4

18,8

20,0

24,3

Sobremesa

20,2

Tarde

20,9

22,5

21,8 19,5

Prime Time

20,1

20,7

20,1

21,2

23,1

17,1 Lunes

Mañana

20,7

20,7

17,3

19,9

Amas de Casa

Martes

Miércoles

Jueves

Viernes

Sábado

Madrugada

Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012

12

Domingo

Atres Cobertura vs Mód. T5 %Share. Total Día Atres Cobertura, líder en audiencia en los principales targets

+2,2

+0,8

+3,7

+2,0

21,7

21,8

20,9

Adultos

21,5 19,7

20,9 18,7

+6,3

20,1

Amas de Casa

Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012

18,1

Ind. 25-54

15,2

Amas de Casa 25-54

Hombres 25-54

13

Atres Cobertura vs Mód. T5 Audiencia Acumulada Media Diaria(.000) Atres Cobertura llega a más gente distinta que Módulo T5

+1.900.000

21.668

+732.000

10.391

9.659

19.768

Adultos Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 Franja: Total Día

Amas de Casa 14

Atres Cobertura vs Mód. T5 %Rating Medio Publicitario Atres Cobertura alcanza el doble de rating que Módulo T5

+2,2

+2,3

+2,2

+2,3

5,0

2,2

4,1

Total día

Ind. 25-54

2,7

2,3

1,9 Amas de Casa

+2,9

5,3

4,9

3,6

2,7

Adultos

+2,9

5,2

4,6

4,3

2,1

+2,5

1,4 Amas de Casa 25-54

Total día

Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012

Hombres 25-54

Adultos

2,4

2,0 Hombres 25-54

Ind. 25-54

Franja Adultos

15

Atres Cobertura vs Mód. T5 Conversiones vs Adultos. Franja Adultos Atres Cobertura, mejores conversiones en targets segmentados de Adultos

+11

+10

+20

+20

99

101

92

93

90

89 73

Ind. 25-54

Ind. 25-54 AMAMMMB +10M

Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 Franja: Adultos

Hombres 25-54

71

Hombres 25-54 AMAMMMB +10M

16

Atres Cobertura vs Mód. T5 Conversiones vs Amas de Casa. Total Día Atres Cobertura, mejores conversiones en targets segmentados de Amas de Casa

+5

+39

+9

+8

121

103 98 80

82

66

71 58

Amas de Casa Hogares 3+

Amas de CasaHogares 5+

Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 Franja: Total Día

Amas de CasaActivas

NO Amas de Casa

17

Atres Cobertura vs Mód. T5 Guía de cobertura. Adultos Atres Cobertura con 200 grp’s menos que Mód. T5, alcanza la misma cobertura

62,8

67,0

61,1

70,2

64,2

72,7

66,7

74,8

68,7

76,4

77,8

79,0

80,0

70,4

71,9

73,1

74,2

80,9

81,7

75,2

76,0

57,1

200 grp’s 200

250

300

350

400

Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012

450

500

550

600

650

700

18

Atres Cobertura vs Mód. T5 Guía de cobertura. Amas de Casa Atres Cobertura necesita menos grp’s para alcanzar la misma cobertura que Mód. T5

71,5 63,7

57,4

74,1

76,2

77,9

79,4

80,6

81,7

73,7

74,9

82,6

83,4

68,1

61,4

64,5

67

69,1

70,9

72,4

76,8

75,9

200 grp’s 200

250

300

350

400

Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012

450

500

550

600

650

700

19

Atres Cobertura Valoración Geca 2012 Antena 3 es la cadena más valorada y con mejor imagen Líder en imagen 6,8

6,7

6,7

Antena 3, supera a TVE como la cadena privada más innovadora y más valorada por los españoles.

6,6 6,3

6,3 5,9 Telecinco continúa una vez más siendo la cadena privada peor valorada por los españoles obteniendo el peor resultado en valoración de su historia.

Fuente: Estudio de Imagen GECA 2012

20

20

Atres Cobertura Valoración Geca 2012 También líder en valoración de los telespectadores Es la cadena generalista más valorada por los españoles

Mejor valorada que Divinity, su competencia más directa Supera a Energy en valoración de los telespectadores Ocupa el tercer lugar en valoración entre las temáticas

Segunda cadena más valorada entre las temáticas

Fuente: Estudio de Imagen GECA 2012

21

Atres Cobertura: programación Atres Cobertura vs Mód. T5: publicidad

Atres Afinidad: programación

Atres Afinidad vs Grupo Cuatro: publicidad

Atres Afinidad: programación Oferta Comercial Atres Afinidad consolida su posición en el primer mes de emisión …Pauta Publicitaria Única para los canales con un perfil cualitativo: La Sexta y Neox. …venta en targets segmentados, …venta en total España.

…LaSexta y Neox, dos cadenas en continúa evolución, …un producto del 10,1% en total día y 11,9% en PT en T.comercial, …programación variada y con identidad propia, …la oferta

líder en afinidad

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Noviembre 2012 Total Día. T.Comercial: Ind. 16-54 AMAMMMB +10H

23

Atres Afinidad: programación Evolución Audiencia La Sexta Sin eventos deportivos, laSexta alcanza su mejor resultado de los últ. 13 meses

Ind. +4

6,5

5,2

5,0

nov-11 dic-11

6,2

4,9

ene-12

…evolución ascendente que evidencia el nuevo posicionamiento de la cadena: LaSexta, más Sexta que nunca

AD 16-54 AMAMMMB +10h

5,9 5,8 4,8

feb-12

5,9 4,9

mar-12

5,3 4,6

abr-12

5,5

5,4

4,7

may-12

4,5

jun-12

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 11- Nov 12 Total Día.

5,2 4,6

jul-12

4,8

5,8

6,3

5,0

5,4

6,6

5,4

4,5

ago-12

sep-12

oct-12

nov-12

24

Atres Afinidad: programación %Share La Sexta versus Cuatro Noviembre, un mes más, líder en prime time AD 16-54 AMAMMMB +10H Total día

7,7

Prime Time (20:30 – 24.30)

8,5 7,3 6,6

7,3

7,3

5,9

+1,2 +0,2

-0,7 -1,8

7,5 versus Cuatro

versus Cuatro versus Cuatro

versus Cuatro

Ene 12

Nov 12

Ene 12

Nov 12

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 AD 16-54 AMAMMMB +10H

Ene 12

Nov 12

Ene 12

Nov 12

25

Atres Afinidad: programación Programación La Sexta basa su programación en tres ejes principales

Seriesyficción

26

Atres Afinidad: programación Programación La Sexta supera en audiencia a Cuatro en cualquiera de sus programas de género informativo

9,4% Share

552.000 espectadores (Ind 4+) 9,4% Share en T.Comercial Las mañanas de Cuatro permanecen por debajo con un share de 5,8% (Ind 4+)

412.000 espectadores

11,7% Share

3,6% Share (Ind 4+)

2.545.000 esp. (Ind 4+)

4,3% Share en T.Comercial

15,1% Share en T.Comercial

La tarde de noticias de Cuatro sólo alcanzan los 289.000 esp. (Ind 4+)

Salvados el mejor programa de reportajes y entrevistas de actualidad

Noticias 14h: 9,8%

Share Noticias 20h: 6,5% Share (Ind 4+)

Las Noticias de Cuatro en ambas ediciones permanecen por debajo

Actualidadeinformación Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 T.Comercial :AD 16-54 AMAMMMB +10H

27

Atres Afinidad: programación Programación El entretenimiento y el humor, otra seña de identidad de la Sexta con buenos resultados

482.000 espectadores 3,4% de Share. (Ind.4+) 5,2% Share en T.C.omercial

9% Share

12,5% Share

1.845.000 esp. (Ind.4+)

2.530.000 esp. (Ind 4+)

10,9% Share en T.Comercial

16,8% Share en T.Comercial

Récord de audiencia en Noviembre

Récord histórico de audiencia. Líder de los jueves

6,4,% Share

1.207.000 esp.( Ind 4+) 8,7% Share en T.Comercial Mientras que Supernanny solo alcanza un 7,9% de share en T.C

Entretenimientoyhumor Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 T.Comercial :AD 16-54 AMAMMMB +10H

28

Atres Afinidad: programación Programación La ficción extranjera siempre presente también en La Sexta

Saga Bond

PROXIMAMENTE

1,003.000 espectadores 790.000 espectadores 4,6% Share (Ind. 4+) 4,9% Share (Ind. 4+) 5,2% Share en T.Comercial

5,5% Share en T.Comercial

8,9% Share 1.558.000 esp. (Ind. 4+) 10,4% Share en T.Comercial

Mentes Criminales sin embargo sólo concentra un 4,4% de share (Ind. 4+)

Navy: 461.000 esp. 3% Share (Ind. 4+) 3,4% Share (T.Comercial)

Numbers: 398.000 esp. 2,8% Share (Ind. 4+) 3,4% Share (T.Comercial)

Seriesyficción Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 T.Comercial :AD 16-54 AMAMMMB +10H

29

Atres Afinidad: programación Share y Afinidad NEOX. Jóvenes NEOX, la cadena más equilibrada en audiencia y afinidad al target joven Ranking total cadenas NEOX, 4ª cadena en jóvenes

206,7 188,1

6,9

97,1 75

7,3

12,4

14,2

7,4

149 86,4 4,0

72,5

62,2

44,9

52,9

2,3

1,8

1,6

1,7

DIVINITY

ENERGY

LASIETE

MTV

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 Total Día. Afinidad al target jóvenes versus ind.+4

LA SEXTA

CUATRO

NEOX

FDF-T5

A3

T5

30

Atres Afinidad: programación Programación Neox, además de compartir los ejes de La Sexta, también obtiene excelentes resultados

2,9%

5,3% 3,8%

3,9%

3%

Entretenimiento

4,5%

6,5% 2,7% 3,9%

PROXIMAMENTE

Humor

Ficción

Animación Animación

Humorficciónyanimación Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 AD 16-54 AMAMMMB +10H

31

3,2%

Atres Afinidad: programación Programación Programación LaSexta xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

32

Atres Cobertura: programación Atres Cobertura vs Mód. T5: publicidad

Atres Afinidad: programación

Atres Afinidad vs Grupo Cuatro: publicidad

Atres Afinidad vs Grupo Cuatro Oferta Comercial Atres Afinidad, producto competitivo en todas sus variables en su primer mes

… mismos niveles audiencia en targets segmentados … liderando en la franja de mayor consumo … similares niveles de rating publicitario … mejores conversiones a los targets comerciales … el mejor complemento en cobertura

…una apuesta clara por el Liderazgo

Afinidad 34

Atres Afinidad vs Grupo Cuatro %Share Total Día Similares niveles de audiencia en targets segmentados

11,3 10,8

10,8

16-54 AMAMMMB +10

16-54 AMAMMMB +50

10,9

10,6

10,5

10,1

11,4

11,1 10,2

HB 16-54 AMAMMMB +50M

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 Total Día

AC 16-54 AMAMMMB +50M

10,3

9,9

M 16-54 AMAMMMB+50

JOVENES

35

Atres Afinidad vs Grupo Cuatro %Share Prime Time Atres Afinidad, marca la distancia con Grupo Cuatro en prime time +2,5

+1,6

+3,7

+1,4

+3,1

11,8

12,2

13,5

12,6

11,9

+1,6

12,7 10,3

16-54 AMAMMMB +10

10,1

9,8

16-54 AMAMMMB +50

HB 16-54 AMAMMMB +50M

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 Prime Time 20:30 – 24:30

10,6

M 16-54 AMAMMMB+50

10,4

AC 16-54 AMAMMMB +50M

9,6

JOVENES

36

Atres Afinidad vs Grupo Cuatro %Rating vs Grupo Cuatro Buenos datos en rating publicitario en total día

1,5

1,8

AD 16-54 AMAMMMB +10

1,6

1,8

Ind. 16-54 AMAMMMB+50M

1,6

1,7

HB 16-54 AMAMMMB +50M

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 Total Día

2,3

2,0 1,6

M 16-54 AMAMMMB+50

1,9

AC 16-54 AMAMMMB +50H

1,3

JOVENES

37

1,2

Atres Afinidad vs Grupo Cuatro %Rating vs Grupo Cuatro. Prime Time Atres Afinidad supera a Grupo Cuatro en la franja de mayor consumo +0,6

+0,4

2,8

+0,8

2,4

2,1

2,3

Ind. 16-54 AMAMMMB+50M

HB 16-54 AMAMMMB +50M

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012 Prime Time 20:30 – 24:30

+0,4

+0,5

3,4

2,9

2,9

2,9

AD 16-54 AMAMMMB +10

+0,3

2,6

M 16-54 AMAMMMB+50

3,0

2,0 1,5

AC 16-54 AMAMMMB +50H

JOVENES

38

Atres Afinidad vs Grupo Cuatro Conversiones Atres Afinidad supera al Grupo Cuatro en los target segmentados +3 puntos

+9 puntos

112

109

117

16-54 AMAMMMB +50

+7 puntos

115

108

16-54 AMAMMMB +10

+17 puntos

98

HB 16-54 AMAMMMB +50M

Adultos

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012

+9 puntos

120

124

117

111

AC 16-54 AMAMMMB +50M

M 16-54 AMAMMMB+50

Amas de Casa

Mujeres 39

Atres Afinidad vs Grupo Cuatro %Cobertura Atres Advertising. 500 grp’s Atres Advertising, 1ª combinación en cobertura. Supera a Mediaset en 3,4 puntos AD 16-54 AMAMMMB +10H

-3,4 Puntos vs Atres Advertising

80,9

77,5

…Atres Advertising impacta a más de 663.000 adultos comerciales que la opción Mediaset Atres Advertising 15,7 millones de adultos comerciales versus Mediaset 15,1 mill.

Coberturayliderazgo Atres Afinidad/Cobertura

Grupo Cuatro/M.T5

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct 2012 Total Día. AD 16-54 AMAMMMB +10H

40

Atres Afinidad vs Grupo Cuatro Guía de cobertura. AD 16-54 AMAMMMB +10H Con Mediaset es necesario lanzar más Grp’s para igualar a Atres Advertising

80,9 77,9

83,1

84,7

73,3 65,5 59,2 69,5

49,7 55,6

74,3

77,5

80,8

81,6

61,7

46,6

100

79,9

+150 gprs 150

200

300

400 500 600

Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct 2012 Total Día

650

700

41

Atres Afinidad Valoración Geca 2012 Cadenas valoradas por los telespectadores

Sube en valoración de los espectadores respecto a 2011 Consigue la segunda mejor valoración desde su nacimiento 2ª tras A3 en valoración de novedades en su programación Mejores programas La Sexta

Cuarta cadena temática con mejor imagen entre las TDT Supera ampliamente a cualquier temática del grupo Mediaset en valoración de los españoles

Fuente: Estudio de Imagen GECA 2012

42

[email protected] www.atresadvertising.es 91 623 47 69 @atresadv