MEMORIA 2009
CONSEJO REGULADOR DE LA DENOMINACION DE ORIGEN CALIFICADA RIOJA
S U M A R I O Presentación........................................................................................ 3 Consejo Regulador. Una organización al servicio de la Denominación: - Composición y funciones del Consejo Regulador .............................. 5 - Pleno y Comisiones......................................................................... 6 - Organigrama................................................................................. 10 - Acuerdos del Pleno......................................................................... 11 Los recursos económicos del Consejo..................................................... 22 Memoria de Actividades por Departamentos: - Servicios Administrativos................................................................. 25 - Asesoría Jurídica............................................................................ 26 - Servicios Técnicos: ........................................................................ 30 A) Servicios de Inspección........................................................... 32 B) Sección Informática................................................................. 35 - Comunicación y Promoción............................................................. 38 Comercialización: - Rioja alcanza unas ventas de 236 millones de litros en 2009, mejorando las expectativas iniciales .................................................................. 60 - Informe Nielsen: El mercado español de vinos en 2009 .................... 62 - Estudio de Wine Intelligence: El vino de Rioja alcanza índices de fidelidad más altos que las regiones más prestigiosas del mundo en los principales mercados internacionales................................................................. 64 La cosecha 2009 ................................................................................ 66 Estadísticas. El Rioja en cifras: - Evolución de la vitivinicultura en la D.O. Calificada Rioja.................. 68 - Producción y elaboración............................................................... 70 - La viticultura en cifras..................................................................... 72 - Estadística de bodegas................................................................... 76 - Estadística de comercialización....................................................... 78 EDITA: CONSEJO REGULADOR DE LA DENOMINACION DE ORIGEN CALIFICADA RIOJA Dirección editorial: Javier Pascual Corral Impresión: Gráficas Quintana, S.L. Depósito Legal: LR-160-1993 I.S.B.N.: 84-85375-83-X
PRESENTACIÓN La exitosa celebración de un acontecimiento de tanta repercusión internacional como Wine Future ha sido sin duda el hecho más relevante del año 2009 en nuestra Denominación, al margen claro está de la lógica preocupación suscitada por la difícil situación económica de los mercados, una situación en la que Rioja ha dado muestra una vez más de sus fortalezas, hasta el punto de haber conseguido ganar cuota de mercado respecto a sus competidores y reforzar así su liderazgo entre los vinos españoles. Un liderazgo que Rioja hizo patente en calidad de anfitriona del mayor evento congresual celebrado en los últimos años en el mundo del vino, capaz de traer a nuestra región a los principales líderes de la vitivinicultura internacional. El Congreso Wine Future Rioja 2009 cumplió con creces las expectativas y exigencias que teníamos en el Consejo Regulador en cuanto a calidad, número de asistentes y ponencias de los más importantes líderes de opinión, que nos han aportado numerosas ideas que serán, sin duda, de utilidad para el objetivo que perseguíamos todos los que participamos en el evento: diseñar las estrategias de futuro
Víctor Pascual Artacho, presidente del Consejo Regulador
del sector vitivinícola, tanto en el ámbito nacional como en el internacional. De hecho, tanto las principales conclusiones
los mercados y que esta afectando al consumo de vino en
obtenidas en Wine Future Rioja como las líneas estratégicas
todos los países. El haber ganado cuota de mercado a pesar
apuntadas por los expertos, coinciden en gran medida con
de esta mala situación general del mercado ha reafirmado el
las líneas de trabajo que ha venido siguiendo la D.O. Ca.
liderazgo indiscutible de Rioja entre las D.O. españolas y es
Rioja en los últimos años, y estamos convencidos de que nos
buena prueba de la fidelidad de los consumidores españoles
ayudarán a buscar el necesario reenfoque al que obligan las
al vino de Rioja en estos momentos de crisis económica,
nuevas circunstancias que atraviesan las economías en todos
debido sin duda a que nuestro vino representa para ellos un
lo mercados. En definitiva, Wine Future Rioja ha representado
valor seguro. Este sólido posicionamiento de los vinos de Rioja
una gran oportunidad para que nuestra región vinícola haya
se ha sustentado principalmente en una gran competitividad
podido mostrar a los prescriptores e influyentes personalidades
basada en su capacidad para adecuarse a la demanda,
del mundo del vino que nos han visitado, las razones de
atender con una oferta diversificada e innovadora a los
su liderazgo en la vitivinicultura española y del actual
diferentes segmentos del mercado y mantener la imagen de
posicionamiento del vino de Rioja en la élite internacional.
los vinos criados como elemento de diferenciación y referente
El balance de la comercialización de los vinos de Rioja
de calidad y prestigio. Tanto el acierto de la estrategia de
durante 2009 ha sido finalmente mejor que las previsiones
Rioja al convertir en su punta de lanza la imagen de los vinos
que venían realizándose a lo largo del año, en función de
criados, orientando sus inversiones hacia la elaboración,
la situación general de recesión económica que atraviesan
comercialización y promoción de estos vinos, como la sólida
PRESENTACIÓN base de distribución que tiene en todos los mercado y la gran
para seguir ampliando nuestros mercados e incorporando
maquinaria comercial de la que disponen sus bodegas han
a nuevos consumidores, es sin duda otra de las claves de
sido claves para obtener estos resultados.
ese excelente posicionamiento alcanzado por Rioja en los
La decisión de incrementar en 2009 las inversiones en
mercados internacionales. Fruto de esta apuesta de Rioja
promoción del vino de Rioja en los principales mercados
por la calidad es el buen resultado final de la cosecha 2009,
hasta una cuantía próxima a los 10 millones de euros (diez
que tuvo sus dificultades en el inicio de la vendimia, pero
veces más de lo que el Consejo Regulador invertía hace
finalmente ofreció un elevado nivel de calidad, consiguiendo
apenas cinco años) es una buena muestra de la confianza
la calificación “Muy Buena”. La gran profesionalidad de
que el sector vitivinícola riojano tiene en el futuro. Viticultores
los viticultores y enólogos riojanos, así como las inversiones
y comercializadores han coincidido mayoritariamente al
realizadas en viñedos y bodegas, tanto en tecnología e I+D+i
considerar que es precisamente en estos tiempos de crisis
como en capital humano, son factores decisivos para alcanzar
económica y caída del consumo cuando mayor debe ser
estos excelentes resultados. Como lo es también la política
el esfuerzo a realizar para mantener el posicionamiento
del Consejo Regulador para garantizar la calidad, aplicando
alcanzado y estar en la mejor situación posible respecto a los
medidas como la contención de rendimientos de producción,
competidores una vez superada la crisis.
entre otras, con el objetivo de optimizar la calidad de las
Con esa visión claramente orientada a los mercados,
uvas.
y a partir del conocimiento de sus demandas, estamos
En definitiva, teniendo en cuenta el contexto de crisis
desarrollando un ambicioso plan de promoción centrado en
económica global y el comportamiento del resto de competidores
aquellos países con un mayor potencial para el crecimiento de
en los mercados, el balance general de nuestra Denominación
nuestra exportación (Estados Unidos, Gran Bretaña, Alemania
en 2009 nos permite mantener la confianza en nuestro modelo
y Suecia), así como en el que sigue siendo nuestro principal
de calidad y plantearnos como reto fundamental el mantener el
mercado, España. En el año 2009 hemos puesto en marcha
equilibrio que lo caracteriza y que constituye una de nuestras
dos nuevas campañas en México y Suiza, para las que, al
principales fortalezas, pues el equilibrio ha sido capaz de
igual que en Estados Unidos, contamos con la cofinanciación
propiciar un desarrollo estable y sostenido para todo el sector.
de los fondos OCM.
Una de las claves para conseguirlo es consolidar el modelo de
Los resultados de estas inversiones nos están permitiendo
gestión del que nos hemos dotado, mediante la representación
mejorar la notoriedad y posicionamiento de nuestros vinos
de los intereses de productores y comercializadores a través
en los mercados internacionales, como ha confirmado un
de la Organización Interprofesional del Vino de Rioja, y su
estudio encargado en 2009 por el Observatorio Español del
actuación a través del Consejo Regulador, cuya conversión en
Mercado del Vino a la prestigiosa consultora británica “Wine
Corporación de Derecho Público ha solicitado unánimemente
Intelligence”. El estudio concluye que el vino de Rioja alcanza
el sector con el apoyo de las tres Comunidades Autónomas
en los principales mercados índices de fidelidad más altos
de la Denominación, ya que se considera imprescindible para
que las regiones más prestigiosas del mundo y sitúa a esta
que Rioja pueda seguir desarrollándose y disponga de los
Denominación como líder del ranking mundial de conversión
instrumentos adecuados y seguridad jurídica que garantice
del conocimiento de marca en ventas, superando a regiones
el respeto al patrimonio y fondo de comercio generados, así
como Burdeos, Borgoña o Chianti.
como una competencia leal en el mercado.
El compromiso con la calidad de los vitivinicultores riojanos, conscientes de que este compromiso es imprescindible
CONSEJO REGULADOR UNA ORGANIZACIÓN AL SERVICIO DE LA DENOMINACIÓN Composición y funciones del Consejo Regulador La ORDEN APA/795/2004 de 25 de marzo del
produzcan; y, por último, remitir a los Organismos interesados
Ministerio de Agricultura modificó los artículos 39, 40, 41
los acuerdos que para el cumplimiento general acuerde el
y 42 del Reglamento de la D.O.Ca. Rioja, a fin de hacer
Consejo.
posible “la constitución del Consejo Regulador con la misma
Respecto a las funciones a desempeñar por el presidente
representatividad y consecuencias que la Organización
del Consejo Regulador -que según está previsto “será
Interprofesional del Vino de Rioja, de conformidad con la
el presidente de la Junta Directiva de la Organización
disposición adicional octava de la Ley de la Viña y el Vino, así
Interprofesional y que, conforme a sus Estatutos, podrá ser
como introducir los cambios precisos en sus funciones y forma
miembro de la Junta o una persona externa a ella”-, el artículo
de funcionamiento”.
41 le atribuye la representación legal del Consejo Regulador
El Pleno del Consejo Regulador, órgano de gestión de
ante cualquier entidad pública o privada, Administraciones,
la Denominación nombrado por el Ministerio de Agricultura,
Organismos, instancias judiciales y de mediación; presidir las
Pesca y Alimentación y dependiente de éste, está integrado por
sesiones y moderar el desarrollo de los debates, ordenando
32 vocales que representan a seis asociaciones de bodegas
las deliberaciones y votaciones; asegurar el cumplimiento de
y nueve asociaciones de viticultores, es decir, la totalidad de
las leyes; visar las Actas y Certificaciones de los acuerdos
las asociaciones del sector, y son los mismos integrantes de la
del Organismo; y ejercer cualquier función que las Leyes, el
Junta Directiva de la Organización Interprofesional del Vino
Reglamento o el Pleno le atribuyan específicamente.
de Rioja, cuyo presidente ostenta también la presidencia del
Por último cabe señalar, en cuanto al régimen de
Consejo Regulador en virtud de la reglamentación vigente.
funcionamiento establecido en el artículo 42, que el Consejo
También participan en el Pleno, con voz pero sin voto, los
se reunirá como mínimo una vez cada dos meses, y siempre
respectivos representantes del MAPA y de las Administraciones
que lo considere necesario el Presidente o lo solicite al menos
autónomas de La Rioja, País Vasco y Navarra.
el 15% de los votos, y que los acuerdos se adoptarán por un
El artículo 40 del Reglamento señala que al Consejo
mínimo del 75% de los votos presentes y/o representados y,
Regulador le corresponden, “además de las funciones
al menos, el 50% de los votos de cada sector profesional,
establecidas en las disposiciones de carácter general que le
careciendo el presidente de voto de calidad.
sean de aplicación y las atribuidas en este Reglamento”, las siguientes: cumplir y hacer cumplir el Reglamento, proponiendo al efecto las disposiciones internas que sean necesarias y mandando ejecutar los acuerdos que adopte; regir y gestionar la actividad del Consejo Regulador, así como organizar su régimen interior y los servicios; administrar los ingresos y fondos del Consejo Regulador y ordenar los pagos; contratar, renovar o suspender a su personal; informar a la Administración pública de las incidencias que en la producción y mercado se
CONSEJO REGULADOR PLENO Y COMISIONES VOCALES DE PLENO DEL CONSEJO REGULADOR Y REPRESENTACIÓN OSTENTADA POR LAS ASOCIACIONES (A MARZO DE 2010) SECTOR COMERCIAL (100 votos y 16 vocales)
SECTOR PRODUCTOR (100 votos y 16 vocales):
GRUPO RIOJA (66 votos y 9 vocales)
FECOAR (37 votos y 5 vocales)
D. Víctor Pascual Artacho
D. Jesús Martínez Pinilla
D. Fernando Salamero Laorden
D. José Luis Rubio Bretón
D. Jose Luis Benítez Robredo
D. Fernando Ezquerro Cuevas
D. Rogelio Jiménez Palacios
D. Miguel Ángel Ciria Ceniceros
D. José Luis Fernández de Jubera
D. José Mª Rojas Miguel
D. Jaime Echávarri Olavarria D. Enrique Abiega Olabarrieta
UCAN (5 votos y 1 vocal)
D. Rafael Vivanco Sáenz
D. Carlos Esparza Calvo
D. Iñaki Mencía Huergo DOLARE (3 votos y 1 vocal) ABC (11 votos y 2 vocales)
D. Ramón Emilio Muro Aguirrebeña
D. Iñigo Torres Andrés ASAJA (25 votos y 3 vocales)
D. Enrique Ayala Herrán
D. José Ángel Alegría Hernáez ARBOR (10 votos y 2 vocales)
D. José Antonio Rubio Gutiérrez
D. Jesús Martínez Bujanda Irribarria
D. Luis Alberto Lecea Blanco
D. Jesús de Miguel Martínez UAGA (12 votos y 2 vocal) ABRA (6 votos y 1 vocal)
D. Daniel Espada Garrido
Doña Inés Baigorri Uribe
D. José Antonio Ugarte García
BFR - PROVIR (4 votos y 1 vocal)
UAGR (8 votos y 1 vocal)
D. Juan Carlos Sancha González
D. José Luis Pisón Martínez
ARAEX (3 votos y 1 vocal)
UPA (5 votos y 1 vocales)
D. Javier Ruiz de Galarreta San Vicente
D. Eusebio Fernández García
Representante del M.A.P.A.: D. Emilio Lázaro Nebra Representantes de las Comunidades Autónomas: D. Pedro M. Sáez Rojo (C.A. La Rioja) D. José Luis Anda Fernández (C.A. País Vasco) D. Emilio Gurrea Asensio (C.F. Navarra).
UAGN (4 votos y 1 vocal) D. Pedro Luis Cadarso Ciordia
EHNE (1 voto y 1 vocal) D. Alberto Sáenz Sáinz
Acto institucional del Pleno del Consejo Regulador en el Ayuntamiento de San Adrián El Pleno del Consejo Regulador celebró su reunión del mes
acto institucional en el Ayuntamiento de San Adrián, en el que
de junio en la localidad navarra de San Adrián, siendo la
intervinieron el Alcalde de San Adrián, Carlos Monasterio, el
primera vez que el Consejo desplaza a tierras navarras de la
Presidente del Consejo Regulador de Rioja, Víctor Pascual, y el
Denominación una de sus reuniones y la tercera que lo hace
Consejero de Relaciones Institucionales de la Comunidad Foral
fuera de su sede, tras las celebradas en Briones y Laguardia
de Navarra, Alberto Catalán. Un acto en el que se destacó la
en los años anteriores. La reunión tuvo como escenario el
creciente importancia de la actividad vitivinícola en el territorio
Centro Nacional de Tecnología y Seguridad Alimentaria
de la Comunidad Foral de Navarra amparada por laD.O.
(CNTA), cuyo director, Héctor Barbarin, mostró a los vocales
Calificada Rioja. La jornada finalizó con un recorrido por el
del Consejo sus magníficas instalaciones y la gran labor que
entorno de San Adrián y Azagra para conocer el potencial
desarrollan al servicio de la industria alimentaria su más de
vitícola de la zona y una visita y comida en la bodega Finca
un centenar de trabajadores. Tras la reunión se celebró un
Manzanos de Azagra.
CONSEJO REGULADOR PLENO Y COMISIONES Comisiones
COMISIÓN PERMANENTE
El Consejo Regulador cuenta con una Comisión
Presidente: D. Víctor Pascual Artacho (GRUPO RIOJA)
Permanente y cuatro Comisiones de trabajo: la de Promoción, la de Administración, Personal, Finanzas y Régimen
GRUPO RIOJA:
Interior, la Técnica y de Control, y la de Reglamento. Estas
D. Víctor Pascual Artacho
comisiones se reúnen periódicamente para estudiar los temas
D. Rogelio Jiménez Palacios
de su competencia y elevar al Pleno las propuestas para su
D. José Luis Fernández de Jubera Ruiz
aprobación.
D. Fernando Salamero Laorden D. José Luis Benítez Robredo
1. Comisión Permanente.- Debe fijar el orden del día de las sesiones plenarias y resolver las cuestiones de trámite o
ABC:
urgentes que puedan plantearse entre un pleno y otro. Otras
D. Iñigo Torres Andrés
competencias son el conocimiento de las resoluciones en materia de etiquetado, el estudio previo de actas y propuestas
ARBOR:
de resolución de expedientes sancionadores, así como la
D. Jesús Martínez Bujanda Irribarria
asunción de encomiendas o delegaciones plenarias de carácter específico o general.
ABRA: Doña Inés Baigorri Uribe
2. La Comisión de Reglamento.- La Comisión de Reglamento fue específicamente constituida para el estudio del
COMPARTEN UNA VOCALÍA:
Reglamento de la Denominación y de sus modificaciones, así
ABRA: D. José Luis García de Olano
como de todas las cuestiones legales que se le planteen al
BFR - PROVIR: D. Juan Carlos Sancha González
Organismo.
ARAEX: D. Javier Ruiz de Galarreta San Vicente
3. La Comisión Técnica y de Control estudia todos los
FECOAR / UCAN / DOLARE:
temas relacionados con el control en su vertiente cualitativa y
D. José Luis Rubio Bretón
cuantitativa, proponiendo las medidas oportunas para ejercer
D. Miguel Ángel Ciria Ceniceros
dicho control y hacer cumplir el Reglamento.
D. Ramón E. Muro Aguirrebeña D. Fernando Ezquerro Cuevas
4. La Comisión de Administración, Personal, Finanzas y Régimen Interior confecciona el presupuesto
ASAJA:
del Consejo y trata los asuntos relacionados con la
D. José Ángel Alegría Hernáez
administración de los fondos presupuestarios y personal.
D. Luis Alberto Lecea Blanco
5. La Comisión de Promoción plantea al Pleno
UAGA:
los programas de actuación del Consejo en materia de
D. José Antonio Ugarte García
comunicación y promoción. UAGR:
6. Comisión de Análisis y Desarrollo del Plan
D. José Luis Pisón Martínez
Estratégico creada en 2008 para realizar el seguimiento del plan estratégico de Rioja 2005-2020.
COMISIÓN DE ADMINISTRACIÓN, PERSONAL, FINANZAS Y RÉGIMEN INTERIOR Presidente: D. Luis Alberto Lecea Blanco (ASAJA)
FECOAR : D. Carlos Ezquerro Preciado y D. José Manuel Madorrán
GRUPO RIOJA: D. Santiago Frías Monje y D. Manuel Gómez Campo
UCAN: D. Carlos Esparza Calvo
ABC: D. Iñigo Torres Andrés
DOLARE: D. Ramón E. Muro Aguirrebeña
ARBOR: Jesús de Miguel Martínez
ASAJA: D. José Antonio Rubio Gutiérrez y D. Luis Alberto Lecea Blanco
ABRA: José Luis García de Olano
UPA: D. José Ramón Peciña Ramírez
ARAEX: D. Juan Luis Cañas Herrera
UAGR: D. Gonzalo Gil Gil
BFR - PROVIR: Dña. Concha Peñaranda Díaz
UAGA: D. Daniel Espada Garrido
COMISIÓN DE PROMOCIÓN Presidente: D. José Luis Benítez Robredo (GRUPO RIOJA)
FECOAR: D. José María Daroca Rubio y D. José M. Marrodán Calvo
GRUPO RIOJA: D. José Luis Benítez Robredo, D. Víctor Pascual Zárate,
UCAN: D. Carlos Esparza Calvo
D. Rodolfo Bastida Caro y Dña. Raquel Pérez Cuevas
DOLARE : D. Ramón E. Muro Aguirrebeña
ARBOR: D. Jesús de Miguel Martínez
ASAJA: D. Miguel Martínez Castillo y D. José Antonio Rubio Gutiérrez
ABC: D. Íñigo Torres Andrés
UAGR: D. José Antonio Antón Benés
ARAEX: D. Javier Ruiz de Galarreta San Vicente
UAGA: D. Daniel Espada Garrido
BFR - PROVIR: Dña. Concha Peñaranda Díaz
UPA: D. Teodoro Ruiz Monge
ABRA: Dña. Estela Hermosilla Troncoso COMISIÓN TÉCNICA Y DE CONTROL Presidente: D. Fernando Ezquerro Cuevas (FECOAR)
FECOAR: D. Fernando Ezquerro Cuevas y D. José M. Rojas Miguel
GRUPO RIOJA: D. José Luis Fernández de Jubera Ruiz y
UCAN: D. Carlos Esparza Calvo
D. Rafael Vivanco Sáenz
DOLARE: D. Ramón E. Muro Aguirrebeña
ARBOR: Jesús Martínez Bujanda Irribaría
ASAJA: D. José Mª Ruiz Ramírez y D. Juan Luis Quiroga de Pablo
ABC: D. Iñigo Torres Andrés
UAGN: D. Pedro Luis Cadarso Ciordia
ARAEX: D. Juan Luis Cañas Herrera
UAGR: D. José Luis Pisón Martínez
BFR - PROVIR: D. Juan Carlos Sancha González
UAGA: D. César Bermúdez López-Gil
ABRA: D. Carlos Gaona Alonso
EHNE: D. Javier Acedo Marquínez UPA: D. Tomás Latasa Asso
COMISIÓN DE REGLAMENTO Presidente: Doña Inés Baigorri Uribe (ABRA)
FECOAR: D. Jesús Martínez Pinilla y D. Miguel Ángel Ciria Ceniceros
GRUPO RIOJA: D. Rogelio Jiménez Palacios y D. Víctor Pascual Zárate
UCAN: D. Carlos Esparza Calvo
ARBOR: D. Jesús de Miguel Martínez
DOLARE: D. Ramón E. Muro Aguirrebeña
ABC: D. Iñigo Torres Andrés
ASAJA: D. Ángel Campos García y Dña. Virginia Salazar Velasco
ARAEX: D. Javier Ruiz de Galarreta
UAGN: D. Pedro Luis Cadarso Ciordia
BFR - PROVIR: D. Juan Carlos Sancha González
UAGR: D. Ángel Palacios Muzquiz
ABRA: Doña Inés Baigorri Uribe y D. Jaime Riofrancos
UAGA: D. Eduardo Pérez de Azpillaga UPA: D. Eusebio Fernández García
COMISIÓN DE ANÁLISIS Y DESARROLLO DEL PLAN ESTRATÉGICO Presidente: D. Íñigo Torres Andrés (ABC)
FECOAR: D. Abel Torres Sáinz
GRUPO RIOJA: D. José Luis Benítez Robredo
UCAN: D. Carlos Esparza Calvo
ARBOR: D. Jesús de Miguel Martínez
DOLARE: D. Ramón E. Muro Aguirrebeña
ABC: D. Iñigo Torres Andrés
ASAJA: D. José A. Alegría Hernáez
ARAEX: D. Javier Ruiz de Galarreta
UAGN: D. Pedro Luis Cadarso Ciordia
BFR - PROVIR: D. Juan Carlos Sancha González
UAGR: D. Ángel Palacios Muzquiz
ABRA: Doña Inés Baigorri Uribe
UAGA: D. José Antonio Ugarte García UPA: D. Tomás Latasa Asso EHNE: D. Alberto Sáenz Sáinz
CONSEJO REGULADOR UNA ORGANIZACIÓN AL SERVICIO DE LA DENOMINACIÓN ORGANIGRAMA DEL CONSEJO PLENO
COMISIONES:
COMISIÓN PERMANENTE
PRESIDENTE
SECRETARIO GENERAL
SERVICIOS TÉCNICOS
• Técnica y de Control • Administración, Personal, Finanzas y Régimen Interior •Marketing y Comunicación •Reglamento •Análisis y Desarrollo del Plan Estratégico.
SERVICIOS JURÍDICOS
SERVICIOS ADMINISTRATIVOS
MARKETING Y COMUNICACIÓN
PERSONAL DEL CONSEJO REGULADOR (a 31/12/2009) • VÍCTOR PASCUAL ARTACHO Presidente • josé luis lapuente sánchez Secretario General • Domingo Rodrigo Martínez Jefe de los Servicios Técnicos • Mª Angeles Nalda Murga Letrada Gabinete Jurídico • josé ignacio martínez de torre Letrado Gabinete Jurídico • GREGORIO MARTÍNEZ RAMÍREZ Jefe de los Servicios Administrativos y Generales • RICARDO AGUIRIANO SAN VICENTE Director de Marketing y Comunicación • Carmen Quemada Sáenz - Badillos Responsable de Promoción y Relaciones Públicas • rebeca gómez aiello Técnico Marketing Internacional • Javier Pascual Corral Asesor de Comunicación • SONIA DOMÍNGUEZ LUMBRERAS Veedora • Bernabé arrieta villareal Veedor • Jesús Hernáez Conde Veedor • Baltasar Marchan Navarro Veedor • Javier Moral Alonso Veedor • Pedro Salguero Rodríguez Veedor • José Antonio Blanco Ruiz Veedor • josé luis martínez olarte Veedor
• Gloria Cunchillos Abad Oficial Administrativa 1.ª - Secretaría de Presidencia • Ana Pérez-Izaguirre Urquizu Oficial Administrativa 1.ª - Gabinete Jurídico • M.ª Angeles Nalda Sáenz-Torre Responsable Informática • M.ª del Carmen Yus García Oficial Administrativa 1.ª - Servicios Técnicos • M.ª Vega Vicente Manzanos Oficial Contable-Servicios Administrativos • M.ª SolEDAD Parmo de Pablo Oficial Administrativa 2.ª - Servicios Administrativos • M.ª Dolores Pascual Martínez Oficial Administrativa 2.ª - Servicios Técnicos • M.ª José Fernández-Azcona Pujadas Oficial Administrativa 2.ª - Servicios Técnicos Durante el año 2009 • M.ª Pilar González Sáenz se contrató personal Oficial Administrativa 2.ª - Servicios Técnicos eventual para • M.ª Jesús Iglesias Ponce de León servicios puntuales Oficial Administrativa 2.ª - Servicios Técnicos • Ana Rosa López Cacho con un total de 211 Oficial Administrativa 2.ª- Servicios Técnicos personas: 168 vigilan• Amaya Fernández Bengoa tes de vendimia, 14 Oficial Administrativa 1.ª - Servicios Técnicos ayudantes técnicos, • M.ª Teresa Vicente Basarte 11 para el Plan de Oficial Administrativa 2.ª - Mark. y Comunicación Calidad, 11 técnicos • ANA DÍaz bravo de viñedo, 4 para Técnico Especialista- Catas aforos de bodegas, 2 • José M.ª Ochoa San Román auxiliares adminisEncargado-Almacenero trativos y 1 técnico • José Manuel Fontecha Olave Conserje-Recepcionista especialista para apoyo y suplencias.
10
CONSEJO REGULADOR ACUERDOS DEL PLENO Alemania con 900.000 euros, y Suecia con 300.000 euros.
PLENO 16-1-2009
Viticultores y comercializadores coinciden en la necesidad Plan de promoción internacional 2009.- El Pleno
de seguir apostando por potenciar la promoción de la marca
aprueba los planes extraordinarios de marketing para los
colectiva Rioja en los principales mercados, a fin de fortalecer
mercados internacionales en 2009, junto con las premisas
el posicionamiento de los vinos de esta Denominación, tanto
para la instrumentación de la solicitud de cofinanciación de
en el mercado español, donde ostenta históricamente un
los mismos. Los presupuestos aprobados son de máximos,
liderazgo cada vez más amenazado por una creciente oferta
alcanzando una cifra final en torno a los 9 millones de euros, y
de vinos de calidad, como en los mercados exteriores, objetivo
quedan sujetos a la conformación de cada proyecto y fijación
que constituye uno de los principales retos planteados por el
de objetivos e indicadores de medición para las acciones.
Plan Estratégico de Rioja 2005-2020.
El incremento de las inversiones en promoción respecto al año anterior corresponde fundamentalmente a los fondos que
Relevo de vocales.- En el Pleno de enero tiene lugar el
se espera obtener mediante la cofinanciación de la promoción
relevo de dos vocales pertenecientes a las asociaciones ASAJA
en terceros países prevista por la nueva OCM del vino (2,3
y ARBOR. En la primera, José Antonio Rubio Gutiérrez sustituye
millones de euros), así como a las aportaciones de las tres
a Javier Rubio Ruiz, y en la segunda Jesús Martínez Bujanda
Comunidades Autónomas de la Denominación y del ICEX.
Irribarría se incorpora en sustitución de Sergio Sáenz López.
Los países en los que el Consejo ha previsto realizar dichas
Igualmente, la asociación AEVZR cambia su denominación
inversiones cofinanciadas con fondos OCM son Estados
social por la de Grupo Rioja y la asociación PROVIR por la de
Unidos, donde se duplicará el presupuesto del año 2008,
Bodegas Familiares de Rioja-PROVIR.
alcanzando los 3,8 millones de euros de inversión global, así PLENO 6-2-2009
como la incorporación a las campañas de promoción de dos nuevos países, México y Suiza, donde se invertirán 900.000 euros en cada uno. Además se mantendrán las campañas que
Solicitud de nuevas plantaciones para potenciar
vienen realizándose en los principales mercados de Rioja:
los vinos blancos.- El Pleno del Consejo Regulador
Gran Bretaña, con un presupuesto de 2 millones de euros,
acuerda solicitar a las tres administraciones autonómicas con
Nuevas plantaciones para potenciar los vinos blancos Siguiendo las directrices el Plan Estratégico de Rioja 2005-2020, que planteó la necesidad de dotar de una mayor competitividad a los vinos blancos de Rioja, adaptando sus características a las tendencias actuales del consumo, el Consejo Regulador de Rioja aprobó por unanimidad en enero de 2007 la incorporación al Reglamento de la Denominación de las variedades blancas de fama internacional Chardonnay, Sauvignon Blanc y Verdejo, así como de las variedades blancas autóctonas Maturana blanca y Tempranillo blanco. Cinco nuevas variedades con las que complementar a la predominante y clásica viura, base de los blancos de Rioja, y a las muy minoritarias malvasía y garnacha blanca. Esta decisión histórica, pues era la primera vez desde la creación de la Denominación en 1925 que se incorporaban nuevas variedades al Reglamento de Rioja, fue valorada como un gran avance para el desarrollo de la Denominación en el futuro, ya que permitirá a Rioja ampliar sus mercados.
11
ACUERDOS DEL PLENO competencias en el ámbito de la Denominación la autorización de entre 2.000 y 2.500 hectáreas de nuevas plantaciones de variedades blancas con el objetivo de potenciar el desarrollo de los vinos blancos en la Denominación. Esta medida se considera imprescindible para poder aprovechar la oportunidad estratégica que ofrece el mercado de los vinos blancos, en base a lo cual se aprobó unánimemente en enero de 2007 la incorporación de nuevas variedades blancas al Reglamento de Rioja. Además de la mencionada solicitud para ampliar la superficie vitícola de la D.O., el acuerdo adoptado por las asociaciones del sector establece que las nuevas plantaciones de variedades blancas se distribuirán manteniendo el equilibrio de proporcionalidad actual entre las tres Comunidades Autónomas y que la posible reconversión de estas variedades blancas a variedades tintas queda vetada durante 20 años. Igualmente se acuerda garantizar un sistema de control numérico específico de las contraetiquetas destinadas a la comercialización de los vinos blancos, invertir el 10% del presupuesto anual de promoción para potenciar estos vinos y permitir la replantación con la variedad Viura.
Jornada técnica
Sentencias del
sobre
Consejo.-
la
capacidad
sancionadora
El Pleno analiza las informaciones
La autorización de la plantación de 2.500 hectáreas
publicadas acerca de los fallos judiciales sobre expedientes
exclusivamente dedicadas a variedades blancas y el
sancionadores tramitados por el Consejo Regulador y que
hecho de que estas variedades sean en muchos casos
afectan a titulares inscritos, acordándose que se realicen las
desconocidas en la D.O.Ca. Rioja fueron los principales
oportunas puntualizaciones. Entre ellas, se señala que “de
motivos que determinaron la organización de la Jornada
acuerdo con las instrucciones cursadas por el M.A.R.M. hace
Técnica sobre variedades blancas celebrada en el
aproximadamente un año, en el sentido de que la Abogacía del
Palacio de Congresos de Logroño en julio de 2009. Una
Estado recurriese cualquier fallo que pusiera en tela de juicio
Jornada organizada por ARPROVI que resultó todo un
la autoridad del Consejo Regulador de la D. O. Calificada
éxito tanto por el alto nivel técnico de las ponencias como
Rioja, con las gestiones efectuadas por la Delegación de
por la gran asistencia con que contó de bodegueros,
Gobierno en La Rioja y con la petición formulada por el
viticultores y técnicos vitivinícolas.
Consejo Regulador, se ha solicitado que los fallos sean recurridos ante el Tribunal Supremo en casación”, una petición que se fundamenta “en la existencia de Sentencias dictadas tanto por parte del Tribunal Superior de Justicia de La Rioja
12
como por parte de los Juzgados Centrales de lo Contencioso-
los aspectos fundamentales del modelo de Rioja, que ha
Administrativo de Madrid contrarias a los fallos de los Juzgados
demostrado sobradamente su eficacia e idoneidad. Es algo
de lo Contencioso-Administrativo de Logroño, lo que aconseja
que se considera imprescindible para que Rioja pueda seguir
aclarar la contradicción”.
desarrollándose y disponga de los instrumentos adecuados y seguridad jurídica que garantice el respeto al patrimonio y PLENO 6-3-2009
fondo de comercio generados, así como una competencia leal en el mercado.
Solicitud de la Corporación de Derecho Público.En relación con la situación jurídica del Consejo Regulador
Plan de promoción para España.- El Pleno aprueba el Plan
de la D.O. Calificada Rioja, todas las organizaciones del
de Marketing y Promoción diseñado para el mercado español
sector representadas en el Pleno apoyan de forma unánime
durante el año 2009, que está dotado con un presupuesto
el siguiente acuerdo: “solicitar al Ministerio de Medio
global de 2.550.000 euros e incluye un amplio programa de
Ambiente, Medio Rural y Marino, en base a la normativa en
actividades de relaciones públicas dirigidas principalmente a
vigor, la designación del Consejo Regulador como autoridad
los profesionales de la hostelería y la distribución, así como
competente, que a través del Servicio Habilitado de Veedores
acciones publicitarias dirigidas hacia los consumidores.
se encargaría del control y de la comprobación del pliego de condiciones, siendo necesario para ello el reconocimiento del
Promoción exterior.- Respecto a la promoción exterior, se
Consejo Regulador como Corporación de Derecho Público, a
acuerda unánimemente asumir el compromiso de una dotación
través de una norma con rango de ley, que sobre la base de una
presupuestaria de igual cuantía económica que en 2009 para
adecuada separación de funciones, según lo establecido por
Méjico, Suiza y EE.UU. en los ejercicios 2010 y 2011, sin
la ley y a cuyos efectos el MARM determinará los mecanismos
perjuicio de la necesidad de satisfacer todas las premisas
pertinentes, habilite al Servicio Habilitado de Veedores como
plenarias procedimentales en cada momento.
órgano de control integrado en la Corporación de Derecho Público y defina un sistema eficaz para la aplicación de la
Financiación del presupuesto.- El Pleno aprueba la
potestad sancionadora, bien ejercida de forma directa por el
propuesta de la Comisión de Personal, Administración y
MARM o bien a través de una delegación en todo o en parte
Finanzas de cierre del ejercicio 2008, la aplicación de sus
en el Consejo Regulador”.
remanentes y la financiación del presupuesto de gastos del
Tanto las organizaciones sindicales y de cooperativas
Consejo para 2009, presupuesto aprobado por un montante
como las asociaciones bodegueras manifiestan su propósito de
total de 15,3 millones de euros. En conjunto, las aportaciones
comunicar a las correspondientes organizaciones nacionales
de los viticultores sumarán en este ejercicio 4.740.542 euros
en que se hallan adscritas esta demanda unánime de Rioja, a
(41,95%) y las de las bodegas 6.559.886 euros (58,05%),
fin de que la apoyen ante las más altas instancias del Estado.
cantidades a las que se suman los fondos OCM para
En esta misma línea de apoyo a la necesidad de una solución a
cofinanciar campañas de promoción en terceros países, así
las demandas del sector se posicionan las tres administraciones
como las aportaciones del ICEX y de las tres Comunidades
autonómicas de la Denominación representadas en el Pleno
Autónomas de la D.O.
del Consejo Regulador.
El Pleno recibe el informe elaborado por una auditoría
El objetivo perseguido por el sector vitivinícola riojano es
externa, designada al efecto, sobre las operaciones contables
que el MARM adopte las normas necesarias para preservar
y estados financieros de liquidación del ejercicio 2008. Según
13
ACUERDOS DEL PLENO el informe, el examen y revisión de la contabilidad del Consejo
PLENO 3-4-2009
regulador el 31-12-2008 se encuentran, según los principios contables, de acuerdo a los apuntes reflejados, la liquidación
Clificación “Muy Buena” de la cosecha 2008.- La
del presupuesto ordinario, adicional y extraordinario.
cosecha 2008 de Rioja merece la valoración oficial de "Muy Buena" por parte del Consejo Regulador como resultado del
Amparo de uva vendimia 2008.- Una vez remitidos
riguroso proceso de calificación mediante análisis y cata
todos los informes de elaboración e informes de cosecha de
superada por las 4.061 muestras representativas de los 283,5
la vendimia 2008 a los correspondientes titulares, el Consejo
millones de litros de vino elaborados de esta cosecha. Una
Regulador establece un plazo general de diez días hábiles
cosecha que se caracteriza por una producción moderada y
para la presentación de solicitudes que afecten directa o
por la alta calidad de la uva recolectada, confirmada por la
indirectamente al amparo de uvas por la Denominación de
valoración oficial de “Muy Buena” otorgada al conjunto de los
Origen Calificada Rioja, fijando en cualquier caso el 31 de
vinos elaborados, de los que finalmente son calificados 270,5
marzo de 2009 como límite máximo para la presentación de
millones de litros.
dichas solicitudes. Vinos institucionales.- El Consejo Regulador lleva a cabo Presidencia de Comisiones.- Se designa a D. Luis Alberto
la selección de los vinos que utilizará a lo largo del año en sus
Lecea Blanco, representante de ASAJA, para el desempeño de
actos institucionales, vinos que corresponden a los diferentes
la presidencia de la Comisión de Administración, Personal,
tipos y categorías que conforman la gama de vinos de Rioja
Finanzas y Régimen Interior.
y que se presentan vestidos con las etiquetas genéricas del Consejo. El procedimiento seguido para realizar la selección es mediante cata ciega por parte de los comités de cata del Consejo de las 182 muestras presentadas por un total de 72 bodegas al concurso convocado al efecto. La participación resulta más elevada que en años anteriores, muestra del interés creciente de las bodegas por representar a la Denominación con sus vinos, y los comités de cata resaltan la alta calidad de los vinos presentados. El resultado final en cada una de las categorías es el siguiente: BLANCO JOVEN cosecha 2008 de Marqués de Cáceres - Unión Vitivinícola S.A. de Cenicero; BLANCO CRIANZA cosecha 2006 de Bodegas Faustino S.L. de Oyón; ROSADO JOVEN cosecha 2008 de Bodegas y Viñedos Ilurce S.A.T. de Alfaro; TINTO JOVEN cosecha 2008 de Bodegas Baigorri S.A. de Samaniego; TINTO CRIANZA cosecha 2006 de Bodegas Ontañón, S.L. de Logroño; TINTO RESERVA cosecha 2005 de Bodegas Faustino, S.L. de Oyón; y TINTO GRAN RESERVA cosecha 2001 de Marqués de Arienzo - Domecq Wines España S.A. de Elciego.
14
El Pleno del Consejo Regulador celebró su reunión del mes de junio en el Centro Nacional de Tecnología y Seguridad Alimentaria (CNTA) ubicado en la localidad navarra de San Adrián, siendo la primera vez que el Consejo desplaza a tierras navarras de la Denominación una de sus reuniones.
Control de vinos blancos.-En relación con las medidas
PLENO 8-5-2009
tomadas por el Consejo que se referían a la utilización de contraetiquetas diferenciadas para los vinos blancos, el Pleno
Orden Ministerial sobre la capacidad sancionadora.-
acuerda que la obligación de las bodegas de indicar en los
La Orden Ministerial promulgada por el MARM con el objetivo
partes diarios de etiquetado la serie y numeración de los
de solucionar a corto plazo el tema de la potestad sancionadora
documentos de garantía utilizados en relación con los vinos
del Consejo mediante la delegación de competencias para
blancos sea efectiva a partir del 1 de enero de 2011.
los Consejos Reguladores dependientes de dicho Ministerio es valorada positivamente por el Pleno, considerando que
Creación de un grupo de expertos para el estudio
dicha solución tan solo tiene un carácter puntual y que es
de las nuevas variedades blancas.- El Consejo
preciso intensificar el trabajo para conseguir que la solución
Regulador da un paso más en su política de potenciación de
definitiva pase por la conversión del Consejo Regulador en
los vinos blancos en la Denominación mediante la creación
una corporación de Derecho Público. La delegación de
de un grupo de trabajo que estudiará todos los aspectos
competencias afecta a la fase de incoación e instrucción de
técnicos relacionados con la plantación y cultivo de las nuevas
expedientes, que recae en los respectivos presidentes de dichos
variedades blancas incorporadas al reglamento de Rioja. Se
Consejos, mientras que la fase de resolución sigue siendo una
invita a integrarse en este grupo a aquellos expertos que deseen
competencia que corresponde al MARM.
aportar sus conocimientos sobre el tema, así como a técnicos de PLENO 5–6-2009
las Comunidades Autónomas de la Denominación. El Consejo pretende así proporcionar cuantas herramientas técnicas y de formación estén a su alcance para el mejor desarrollo de
Defensa del rosado y presupuesto Wine Future.-
dicha política de potenciación de los vinos blancos, ante la
Entre los asuntos más significativos abordados por el Pleno
importancia que reviste el interés y las expectativas que se
en su reunión ordinaria correspondiente al mes de junio y
han suscitado tanto entre viticultores como bodegas sobre las
celebrado en la localidad navarra de San Adrián, se incluyó
nuevas variedades y vinos blancos que deriven de ellas.
la adhesión al manifiesto por la defensa del vino rosado europeo promovido por la Conferencia Española de Consejos
15
ACUERDOS DEL PLENO Reguladores de Denominaciones de Origen Vitivinícolas con el
de las medidas establecidas, proponer los requisitos mínimos
objetivo de defender los métodos tradicionales de vinificación
de control a los que deben someterse los inscritos.
para la producción de vino rosado europeo ante la pretensión
La limitación de los rendimientos máximos de producción
de la Comisión Europea de aceptar que se venda este tipo de
de acuerdo con las circunstancias de cada campaña es una
vino como el resultado de mezclar vino blanco con vino tinto.
de las medidas más importantes en orden a “garantizar la
Los productores de vino rosado español, francés, italiano y
optimización de la calidad de las producciones”, tal como
suizo se han unido para expresar su oposición a la propuesta
exige el Reglamento de la Denominación, fijándose para la
de la CE para autorizar este tipo de mezclas para la obtención
vendimia 2009 un rendimiento máximo amparable de 6.500
del vino rosado y la Federación Europea de Vinos con DO
kgs. por hectárea para variedades tintas y de 9.000 kgs. por
ha presentado al Parlamento Europeo una petición para que
hectárea para variedades blancas. Respecto al rendimiento
se consideren los graves efectos de esta decisión antes de
de transformación uva-vino en las elaboraciones, el máximo
adoptar ningún acuerdo.
autorizado para esta campaña será el 70% (70 litros de vino
Respecto a la celebración en noviembre de Wine Future
por cada 100 kgs. de uva).
Rioja 2009, el Pleno presta conformidad a una dotación de
Conforme a lo establecido en la Disposición adicional
gasto de de 175.000 euros más IVA para sufragar el patrocinio
segunda del Reglamento de la Denominación, una vez
principal del evento.
entregado el rendimiento máximo amparable el viticultor podrá, PLENO 3-7-2009
de manera voluntaria y con la conformidad de la bodega, hacer entrega de hasta un 10% más de producción de uva
“Normas de campaña” y stock cualitativo para la
tinta, de uva blanca, o de ambas, según se solicite, por encima
vendimia 2009.- El Pleno del Consejo Regulador aprueba
del rendimiento máximo amparable, que se denominará “stock
las “normas de campaña” para la vendimia 2009, normas en
cualitativo”. El vino obtenido de su elaboración permanecerá en
las que se establece el riguroso sistema de control aplicado
bodega hasta que el Consejo Regulador determine su destino.
para garantizar el origen y calidad de los vinos producidos
Igualmente, en atención a las condiciones climatológicas que
en la Denominación, en cumplimiento de lo señalado por el
puedan incidir al final del ciclo vegetativo del viñedo, en esta
artículo 26 de la Ley 24/2003 de la Viña y del Vino, que
campaña el límite máximo para la entrega en bodega de uva
encomienda al Consejo Regulador fijar los rendimientos
que supere el rendimiento máximo establecido será del 5%,
máximos de producción y transformación, la autorización de la
en lugar del 8% del pasado año y el 10% del anterior, en
forma y condiciones de riego, así como, para el cumplimiento
aplicación del acuerdo de reducción progresiva establecido en su día. Fecha límite para el riego del viñedo.- En función de las condiciones meteorológicas en que ha venido desarrollándose el ciclo vegetativo, el Pleno del Consejo decide mantener el criterio señalado por el Reglamento de autorizar el riego de Optimizar la calidad de las producciones y reforzar el sistema de garantías que la D.O. Calificada Rioja ofrece a los consumidores son los objetivos fundamentales de las “Normas de campaña” que el Pleno del Consejo Regulador establece para cada vendimia.
16
viñedo como máximo hasta el 15 de agosto o, en su caso, hasta 30 días antes de la vendimia del viñedo afectado. Nuevas variedades blancas.- Siguiendo la propuesta realizada por el Comité de Expertos sobre nuevas variedades blancas autorizadas, el Pleno acuerda solicitar al MARM permitir con carácter experimental nuevas prácticas de cultivo de acuerdo con lo previsto en el artículo 6.5 del Reglamento de la Denominación. Las nuevas prácticas de cultivo consistirían en incrementar hasta un máximo de 10.000 el número de cepas por hectárea; admitir formas apoyadas en cordón, doble
Los vocales del Pleno del Consejo y miembros de la junta directiva de la Interprofesional Inés Baigorri de ABRA, Fernando Ezquerro de FECOAR, Íñigo Torres de ABC, y José Antonio Rubio de ASAJA, junto al presidente Víctor Pascual en la rueda de prensa ofrecida en septiembre de 2009 para anunciar “el compromiso del sector en la búsqueda de las condiciones que preserven el equilibrio entre la oferta y la demanda y el inicio de una serie de reuniones que culminen en acuerdos que preserven el patrimonio de viticultores y bodegueros y de la Denominación de Origen Calificada Rioja”.
cordón, guyot simple y guyot doble; incrementar el número de yemas por cepa hasta un máximo de 16, y el correspondiente equivalente, según la densidad, para la hectárea; y, por último, la libre aportación de riego hasta el final del ciclo. Nuevos vocales.- El Pleno da la bienvenida a un nuevo vocal, José Luis Anda, que se incorpora en representación del Gobierno Vasco, sustituyendo a José Antonio Suso. También
PLENO 4-9-2009
la Asociación ABRA sustituye a su representante en el Pleno, Patxi Antón, por la nueva gerente de la Asociación, Inés
Auditoría.- Se acuerda el encargo a AUDITEBRO AUDITORES
Baigorri, quien a su vez asume la presidencia de la Comisión
S.A., por un importe de 5.815 euros, de la auditoría completa
de Reglamento. Por otra parte, Iñigo Torres, de la asociación
de las cuentas anuales del ejercicio 2009. Igualmente,
ABC, es designado por mayoría nuevo presidente de la
se acuerda el inicio de un proceso de selección mediante
Comisión de Análisis y Desarrollo del Plan Estratégico.
consultora externa para el relevo del Encargado-Almacenero en virtud de su jubilación.
Promoción.- El Pleno aprueba la propuesta de la Comisión de Promoción sobre el establecimiento de indicadores de medición
PLENO 30-10-2009
de resultados de las campañas de promoción del vino de Rioja desarrolladas en 2009 en España, Estados Unidos, Reino
Riego del viñedo.- Una vez concluida la vendimia 2009, el
Unido, Alemania, Suecia, Suiza y México, y cuyo presupuesto
Pleno acuerda autorizar el riego del viñedo en las modalidades
total es de unos 11 millones de euros. Igualmente se acuerda
y condiciones previstas en el artículo 6º.2. del Reglamento de
la transferencia de 200.624 euros del Plan Extraordinario de
la D.O.Ca.Rioja. A resultas de este acuerdo, el riego queda
Marketing del Reino Unido a una dotación extraordinaria a la
autorizado hasta que el Pleno determine la fecha límite para
O.I.P.V.R. para acciones en este país, así como otra por importe
la realización de esta práctica, de conformidad con el informe
de 232.000 euros del Plan Extraordinario de Marketing en
que se emita por los Servicios Técnicos sobre los índices de
España a una dotación extraordinaria a la O.I.P.V.R. para
pluviometría y el estado vegetativo del viñedo.
acciones en dicho mercado.
17
ACUERDOS DEL PLENO Colaboración con la Universidad de La Rioja José M.ª Martínez de Pisón, rector y presidente de la Fundación de la Universidad de La Rioja, y Víctor Pascual Artacho, presidente del Consejo Regulador, suscribieron un convenio para colaborar en los programas de formación de postgrado especializados y relacionados con el mundo del vino que imparte el campus riojano (Máster en Turismo Enológico y el Máster en Viticultura, Enología y Dirección de Empresas Vitivinícolas). El convenio parte del acuerdo marco de colaboración suscrito ente ambas instituciones en 2004 para colaborar en los ámbitos docente, investigador y cultural que, un año después, fue ampliado con una adenda para crear una beca de investigación. El Consejo Regulador contribuye económicamente al desarrollo de los dos programas de postgrado, apoya a
El Secretario e Estado de Agricultura, Josep Puxeu, y la Directora General de Agricultura, Isabel Bombal, flanquean al presidente del Consejo en la celebración del Salón de Novedades de Rioja en Madrid el 25 de octubre de 2009.
la Universidad de La Rioja en la difusión de estos cursos y colabora en las tareas docentes.
PLENO 4-12-2009 Criterios presupuestarios para 2010.- El Pleno debate los criterios a seguir en la elaboración de los presupuestos del Consejo Regulador para el año 2010, aprobándose por una amplia mayoría de las asociaciones y más del 75% de los votos el criterio de mantener la misma aportación que bodegas y viticultores han realizado para la financiación del presupuesto 2009. El objetivo fundamental del sector es mantener el nivel de inversión promocional que se está realizando en los principales mercados, superior a los 10 millones de euros, al considerar que es precisamente en estos tiempos de crisis económica y caída del consumo cuando mayor debe ser el esfuerzo a realizar para mantener el posicionamiento alcanzado y estar en la mejor situación posible una vez superada la coyuntura de la crisis.
18
Apoyos para conseguir la Corporación de Derecho
el encaje legal adecuado para la conversión del Consejo
Público.- Los representantes en el Pleno del Consejo de las
Regulador en Corporación de Derecho Público. Estos nuevos
tres Comunidades Autónomas de la Denominación coinciden
posicionamientos institucionales se consideran fundamentales
unánimemente en apoyar la solicitud que el sector vitivinícola
para que puedan atenderse los planteamientos de Rioja y
riojano ha venido haciendo respecto a la Corporación de
se solucionen definitivamente los problemas de inseguridad
Derecho Público y a la necesidad de dar la necesaria cobertura
jurídica.
legal al Reglamento y al Consejo Regulador. Especialmente significativa resulta en este sentido la intervención del
Valoración positiva de Wine Future Rioja 2009
representante en el Pleno del Gobierno Vasco y viceconsejero de Agricultura, José Luis Anda Fernández, quien asegura que el nuevo ejecutivo de Vitoria apoyará las decisiones que adopte el
Los vocales del Pleno del Consejo y miembros de
sector vitivinícola riojano, marcando así un cambio de actitud
la junta directiva de la Interprofesional Íñigo Torres
que sitúa en el buen camino las negociaciones con el MARM.
de ABC, Jesús Martínez Pinilla de FECOAR, Jesús
De igual manera, corroboran su apoyo a las decisiones del
Martínez Bujanda de ARBOR y José Antonio Rubio de
sector los representantes en el Pleno del Gobierno de Navarra,
ASAJA, junto al presidente Víctor Pascual, valoraron
Emilio Gurrea, y del Gobierno de La Rioja, Pedro Sáenz Rojo,
en rueda de prensa de forma unánime la celebración
algo que ya habían venido manifestado explícitamente en
de Wine Future Rioja 2009 como muy satisfactoria al
anteriores ocasiones.
haber cumplido todas las expectativas y exigencias
Por otra parte, el presidente del Consejo, Víctor Pascual
que en calidad de patrocinadores principales del even-
Artacho, informa al Pleno de la positiva actitud mostrada
to se habían planteado el conjunto de las organizacio-
por la nueva directora general de Industrias y Mercados
nes del sector vitivinícola riojano.
Alimentarios, Isabel Bombal, dándose ya los primeros pasos por parte del equipo jurídico del Ministerio para buscar
19
ACUERDOS DEL PLENO El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja recibió el galardón “Estrella de Europa” concedido por el Ayuntamiento de Logroño con motivo de la celebración del día de Europa el 9 de mayo de 2009. El alcalde de la ciudad, Tomás Santos, explicó al entregar la estatuilla del premio al presidente del Consejo Regulador, Víctor Pascual Artacho, que esta institución vitivinícola se había hecho acreedora del premio por su constante labor de promoción de los vinos de Rioja en Europa, contribuyendo así a proyectar el conocimiento y la imagen de La Rioja en general y de Logroño en particular en todo el continente. Para el primer edil logroñés, “el Consejo Regulador ha convertido al vino de Rioja no solo en
El Consejo Regulador de Rioja recibe la distinción “Estrella de Europa”
una seña de identidad para nuestra tierra, sino en la referencia de los vinos españoles en el mundo y a la marca Rioja en una de las más prestigiosas, especialmente dentro de los mercados europeos, a los que se destina más del 80% de las exportaciones de esta Denominación de Origen”. El presidente del Consejo Regulador agradeció en nombre de todos los viticultores y bodegueros de la región “el reconocimiento por parte del Ayuntamiento de Logroño al gran esfuerzo que ha venido realizando todo el sector vitivinícola para conseguir que la proyección que nuestros vinos tienen en los mercados internacionales sea cada vez mayor”. Víctor Pascual destacó la antigua vocación europeísta del vino de Rioja, presente en ese mercado desde hace quinientos años, y afirmó que “para La Rioja, que tiene nombre de vino, como acertadamente se dice en nuestras campañas de promoción turística, el vino representa mucho más que una actividad económica, aún por muy importante que esta sea, pues alcanza casi el 20% del PIB regional. El vino es también una cultura que forma parte indisociable de nuestra historia, de nuestras tradiciones y de nuestra manera de entender y vivir la vida, así como el principal abanderado de la imagen de la región más allá de nuestras fronteras”. “Para el Consejo Regulador –finalizó- el premio no solo representa un motivo de
El acto de entrega se celebró el 9 de mayo de 2009, Día de Europa, en la plaza del Ayuntamiento de Logroño, tras el tradicional izado de banderas realizado por el alcalde de la capital, Tomás Santos, el delegado del Gobierno, José Antonio Ulecia, el consejero de Presidencia, Emilio del Río, y el presidente del Parlamento regional, José Ignacio Ceniceros. (Foto: J. Herreros)
orgullo, sino también un aliciente para continuar en la misma línea, satisfechos de que nuestro trabajo redunde en beneficio de toda la región, de su mayor conocimiento y prestigio en todo el mundo”.
20
RECURSOS DEL CONSEJO Presupuestos y financiación La financiación de las actividades del Consejo Regulador
Por otra parte se aplican las cuotas sobre el valor
procede de las aportaciones realizadas por los viticultores y
documentado y la que gravita sobre los documentos de garantía
las bodegas inscritas en el mismo, con base a los siguientes
y control, contraetiquetas y/o precintas, manteniéndose ambas
conceptos:
contribuciones sin mayores variaciones sobre años anteriores
- Cuotas obligatorias sobre el valor de la producción
que las debidas a las cantidades de documentos facilitadas.
amparada. Se toma como base real la producción de uva de
La cuota obligatoria sobre los distintivos de garantía es un
la vendimia del año precedente.
montante relacionado con el número de documentos que cada
- Cuotas obligatorias sobre los productos amparados.
bodega recibió en el año anterior y se derrama en recibos
Su base real es la comercialización de los embotellados del
mensuales por doceavas partes.
año precedente de cada uno de los tipos de vino genérico,
Se recibieron subvenciones correspondientes a las
crianza, reserva y gran reserva. -
Cuotas
obligatorias
campañas promocionales cofinanciadas con fondos OCM por
valores
certificados
por importe total de 2.054.837,18 euros, de los cuales
documentados.
871.322,68 euros correspondían al primer año OCM que
- Cuotas obligatorias sobre contraetiquetas y precintas. Su
finalizó el 31 de julio de 2009 y ya fue cobrado, y el resto,
base está relacionada con los distintivos de control entregados
1.183.514,50 euros, corresponde al segundo año OCM que
a las bodegas comercializadoras.
concluirá el 31 de julio de 2010 y que se encuentra pendiente
El Presupuesto básico de gastos e inversiones se establece
de cobro. Adicionalmente, se recibió una aportación de las
considerando los objetivos de actuaciones y servicios que el
Comunidades Autónomas por un total de 500.000 euros
Consejo presta a sus inscritos. En el cálculo del presupuesto
para sufragar en parte el mismo tipo de gastos. Por último,
ordinario de ingresos por producción amparada, se ha
se recibió una subvención del Ministerio de Medio Ambiente,
considerado la base del volumen amparado de la cosecha
Medio Rural y Marino por importe de 17.204,25 euros para
de uva del año anterior y el precio medio pagado por kg.
sufragar los gastos incurridos por los trabajos para la campaña
de uva en la Denominación, cuantificado en 0,90 euros/kg.
de vendimia 2009 del Proyecto de utilización de Tarjetas con
Respecto a los ingresos presupuestados por comercialización,
chip de memoria.
se toman como base de cálculo las estadísticas de los litros
El presupuesto y tipos porcentuales de recaudación se
comercializados en el año anterior y los precios medios
someten a la correspondiente autorización de la Dirección
por litro correspondiente a cada una de las categorías del
General de Industrias y Mercados Alimentarios del Ministerio
vino comercializado en exportación: 2,74 euros/l. el vino
de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino.
Genérico, 3,93 euros/l. el Crianza, 6,23 euros/l. el Reserva Presupuesto extraordinario.
y 10,09 euros/l. el Gran Reserva. Sobre estas bases se aplican las participaciones determinadas para cada sector, productor y comercializador,
El Pleno del Consejo Regulador aprobó un Presupuesto
y mediante la aplicación de los tipos resultantes se derraman
Extraordinario para el Plan de Marketing y Promoción
las cuotas obligatorias sobre los inscritos.
de 10.235.088 euros. Este Presupuesto extraordinario,
21
RECURSOS DEL CONSEJO CRITERIO DISTRIBUCION PRESUPUESTO 2009 PORCENTAJES DE DISTRIBUCIÓN
PRESUPUESTO SECTOR PRODUCTOR
% SECTOR COMERCIALIZADOR
%
PRESUPUESTO ORDINARIO
4.082.080,91
1.040.930,63
25,50%
3.041.150,28 74,50%
PRESUPUESTO ADICIONAL
1.134.346,64
567.173,32
50,00%
567.173,32 50,00%
PRESUPUESTO EXTRAORDINARIO
10.255.695,00
5.127.847,50
50,00%
5.127.847,50 50,00%
TOTALES PRESUPUESTOS
15.472.122,55
6.735.951,45
43,54%
8.736.171,10 56,46%
unido a la cantidad aprobada del Presupuesto ordinario
se dotó un presupuesto de 203.000 euros en sesión plenaria
para comunicación, constituye un montante relevante para
de junio de 2009.
promoción del vino de Rioja en los mercados, y siendo
También se aprobó dentro del Presupuesto Extraordinario
dirigido fundamentalmente a publicidad y promoción en el
una partida destinada a culminar la implantación del nuevo
mercado interior y exterior. Para el estudio de las actuaciones
sistema de control de Vendimia mediante tarjetas inalámbricas
en marketing y comunicación se tiene designado un grupo
con chip de memoria por importe de 20.607 euros.
compuesto por expertos seleccionados por las asociaciones Presupuesto de gastos
representadas en el Consejo Regulador, así como por técnicos de este organismo. El grupo de expertos valora los planes, acciones y presupuestos a desarrollar en cada país de
El Presupuesto básico de gastos e inversiones se estableció
cara a su sometimiento al Pleno para su aprobación. En los
considerando los objetivos, actuaciones y servicios que el
planes desarrollados se contemplaron acciones publicitarias
Consejo presta a sus inscritos. En el Presupuesto se considera
y promocionales fundamentalmente en Estados Unidos,
el incremento de gasto de personal por actualizaciones del
Alemania, Reino Unido, Suecia, Méjico y Suiza, dedicando
I.P.C y Convenio Colectivo manteniéndose las actividades de
así mismo parte para publicidad y promoción en mercado
control. En gastos de funcionamiento corrientes se mantiene
nacional, destacando la campaña de publicidad de los “Mil
un montante similar, adecuando partidas al I.P.C. y a los
y un Riojas” y el patrocinio del Wine Future Rioja 2009 que
requerimientos de actividades. En el capítulo de Comunicación y Promoción se continúa con las acciones del Salón de Novedades del Vino de Rioja, sucesor de las Presentaciones de Añadas, asistencia a ferias, cursos de cata y divulgación en restauración e Internet. Se mantienen las actuaciones de recogida de muestras en puntos de venta nacionales y extranjeros. En el capítulo adicional se contempla también la inversión por estampación holográfica "Rioja Trustseal" en los documentos de garantía.
Baltasar Marchán, José María Ochoa y Javier Moral cumplieron en 2009 veinticinco años al servicio del Consejo Regulador. José María Ochoa, encargado - almacenero, (en el centro junto al presidente del Consejo) se jubilará en mayo de 2010.
22
PRESUPUESTO DE GASTOS AÑO 2009 GASTOS DE PERSONAL Retribuciones personal fijo
1.343.455,95
Retribuciones personal eventual
464.643,85
Cuotas Seguridad Social
473.432,83
Gastos sociales
15.559,58
TOTAL CAPITULO I
2.297.092,21
GASTOS EN BIENES CORRIENTES Y SERVICIOS Reparaciones y conservación (Edificios, maquinaria y utillaje, material de transporte, mobiliario equipos informática, jardinería, limpieza e inmovilizado material)
100.021,20
Material de oficina, suministros y varios (Materiales, combustibles, comunicaciones, transportes, seguros de locales y de vehículos, tributos, etc.)
312.763,88
Gastos diversos (RR.PP., material promocional, defensa de marca y de la Denominación y gastos imprevistos.)
321.201,38
Trabajos realizados por otras. empresas (Informe Nielsen, programación de ordenadores, Gabinete de Prensa, Plan de Calidad, análisis, muestras y mantenimientos.)
132.973,73
Indemnizaciones por servicios (Viajes, manutención, alojamiento, asistencias, etc.)
247.028,51
TOTAL CAPITULO II
1.113.988,70
INVERSIONES REALES Equipos para procesos de informática, mobiliario, enseres y otros Medidas de control en contraetiquetas y precintas
21.000,00 1.093.146,64
Control en puntos de venta
41.200,00
Comunicación y Promoción (Ferias, exposiciones, actos, promoción y publicidad en medios, comunicación, concursos, colaboraciones, objetos de promoción) TOTAL CAPITULO III
650.000,00
1.805.346,64
RESUMEN PRESUPUESTO ORDINARIO GASTOS DE PERSONAL
2.297.092,21
GASTOS EN BIENES CORRIENTES Y SERVICIOS
1.113.988,70
INVERSIONES
1.805.346,64
TOTAL PRESUPUESTO ORDINARIO 2009
5.216.427,55
PRESUPUESTO EXTRAORDINARIO PLAN DE MARKETING Y COMUNICACIÓN (Lanzamiento de nueva identidad corporativa, Mercado Nacional y mercados exteriores: Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Suecia) OTROS GASTOS EXTRAORDINARIOS
10.235.088,00 20.607,00
TOTAL PRESUPUESTO EXTRAORDINARIO
10.255.695,00
TOTAL PRESUPUESTO GLOBAL 2009
15.472.122,55
23
SERVICIOS ADMINISTRATIVOS Actividades por departamentos El estricto cumplimiento del Reglamento de la Denominación
Autorización de traslados y sus documentos de
de Origen Calificada Rioja exige el control y expedición de
acompañamiento.- La cantidad total de litros trasladados
un importante volumen anual de documentos, misión que
entre bodegas inscritas durante el 2009 ha ascendido
corresponde desempeñar a los Servicios Administrativos
a 196 millones. Para estos traslados se han concedido
del Consejo. Entre los más significativos se encuentran los
2.792 autorizaciones para vinos protegidos. Respecto a los
documentos para exportación, la autorización de traslados
documentos de acompañamiento "modelo 500", los Servicios
de vinos entre bodegas inscritas y sus documentos de
Administrativos del Consejo han autenticado, comprobado y
acompañamiento, la gestión de las fichas de control de
visado en el 2009 un total de 7.810 documentos.
añadas para los distintos tipos y categorías de vinos y la gestión de entregas a las bodegas de las contraetiquetas y
Fichas de control de añadas.- Los Servicios Administrativos
precintas que garantizan el origen, categoría y añada de los
del Consejo expidieron durante el año 2009 un total de 990
vinos amparados por la Denominación de Origen.
fichas de control de añadas para los distintos tipos y categorías
Corresponde también a los Servicios Administrativos la gestión
de vinos.
económica de la entidad, desde la elaboración y seguimiento de los presupuestos, a la gestión contable y de la tesorería,
Contraetiquetas y Precintas.- Un total de 13.059
gestión de los diferentes tipos de cuotas obligatorias a repercutir
"Documentos para el contraetiquetado/precintado de vinos de
sobre viticultores y bodegas, que constituyen los ingresos del
Rioja, y otras salidas exentas del uso del documento comercial",
Consejo, así como el control de los correspondientes gastos.
- que han de ser cumplimentadas tanto por viticultores como por comercializadores - fueron entregados y registrados en las
Gestión de documentos
correspondientes fichas del año 2009.
Documentos para exportación.- En el 2009 se
Por otro lado, las 5.985 entregas de contraetiquetas y
expidieron 603 certificados de origen para exportación con
precintas efectuadas a los embotelladores de vino de Rioja
destino a terceros países. La autenticación de D.C.A. está
inscritos en los registros del Consejo Regulador han sumado
cayendo en desuso debido a la posibilidad que actualmente
325.239.413 documentos de garantía. De ellos 12.928.772
existe de que los vinos embotellados puedan circular con otro
han sido contraetiquetas en papel normal y 10.638.571 en
tipo de documentos comerciales.
papel autoadhesivo y 214.555.013 precintas en papel normal y 87.117.057 precintas en papel autoadhesivo. Además de dichas entregas, se han confeccionado y registrado los correspondientes albaranes de entrada de imprentas, en total 994 impresos, además de 489 documentos de devolución. Al igual que en años anteriores, ha continuado incrementándose proporcionalmente el consumo de precintas, que desde 2000 con el 78% ha pasado a ser del 92,75% en el 2009, debido a la continuada utilización por parte de las bodegas de contraetiquetas informativas.
24
ASESORÍA JURÍDICA Actividades por departamentos El Consejo Regulador de la D.O.Ca.Rioja cuenta con
El volumen de trabajo de la Asesoría Jurídica resulta
una Asesoría Jurídica propia, insertada en su estructura
significativo y por ende prolijo. En particular, la evolución en
organizativa desde 1986. Posteriormente, se incorporó al
los últimos cuatro años ha sido la siguiente:
texto de su Reglamento en la Orden de 3 de abril de 1991, que le otorgó el carácter de "Calificada", manteniendo su
No sancionadores
presencia en el vigente Reglamento, aprobado por Orden
Sancionadores
APA/3465/2004, de 20 de octubre. Es uno de los pocos
2006
2007
2008
2009
1.224
1.200
1.112
1.848
129
48
50
12
Consejos Reguladores que dispone de este servicio con Expedientes no sancionadores
carácter propio y permanente, lo que da idea del nivel de desarrollo alcanzado por la Denominación. La actividad de la Asesoría Jurídica gira principalmente
Durante el año 2.009, se interviene en 1.848 expedientes
en torno a los expedientes administrativos seguidos en el
administrativos de carácter no sancionador consecuencia
Organismo. Las causas principales de iniciación son: solicitudes
de las actuaciones iniciadas en otros Departamentos del
en materia de producción de uva con destino a la elaboración
Consejo Regulador. Los motivos de los mismos, básicamente,
de vinos amparados y de transformación de uva en vino,
son: solicitudes de autorización de diseños de etiquetado,
descalificaciones de vinos, autorizaciones y denegaciones de
inscripción de superficie de viñedo productivo una vez
etiquetas, modificaciones de inscripción fundamentalmente
autorizados por los Departamentos o Consejerías de Agricultura
altas y bajas, suspensiones y anulaciones en los distintos
de cada una de las tres Comunidades que integran el territorio
Registros de Viñas y Bodegas, etc.
de la Denominación, incidencias observadas en campo por
En la tramitación de los expedientes sancionadores
el Servicio Habilitado de Veedores respecto a los viñedos
iniciados por acuerdo del Consejo Regulador, bien a
en su segundo año de plantación (discrepancias de cabida,
consecuencia de las inspecciones de sus Veedores, bien por
variedades cultivadas, densidad de plantación, localización,
orden superior o petición razonada de otros órganos de la
etc.), alegaciones en torno al proceso de calificación de los
Administración, bien a raíz de denuncias, asiste en las distintas
vinos, reclamaciones sobre la cantidad de uva amparada,
fases del procedimiento: Preparación, redacción y tramitación
etc.
de los actos del organismo y del Instructor, redacción de
En otro orden, también es desempeño de la Asesoría
informes sobre las alegaciones y recursos que se planteen
Jurídica el suministro de información y asesoramiento tanto a
para el Instructor, el Pleno del Consejo Regulador, el Ministerio
inscritos en el Consejo Regulador como a terceros. Igualmente,
de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino y, en su caso, los
se da curso a las peticiones de documentación requerida desde
Tribunales de Justicia y, finalmente, llevando a cabo la gestión
instancias judiciales -sobre todo del orden civil- a resultas de
del cobro de las sanciones que puedan recaer, en orden a que
reclamaciones entre particulares mediando plantaciones
se ingresan en el Tesoro Público.
tuteladas por la Denominación de Origen Calificada RIOJA.
Asimismo, la Asesoría Jurídica se encarga de redactar
Destaca este año el trabajo de compilación del nuevo
periódicamente informes jurídicos sobre distintas cuestiones
marco legal comunitario en torno a los Reglamento (CE)
que afectan a la Denominación y al Consejo Regulador y
nº 491/2009 del Consejo y la normativa en materia de
de llevar a cabo las actuaciones necesarias para la defensa
etiquetado y presentación de los productos vitivinícolas
de la Denominación ante las Administraciones Públicas y los
(Reglamento (CE) nº 607/2009 de la Comisión) o relativo a
Tribunales de Justicia.
las categorías de productos vitícolas y prácticas enológicas
25
ASESORÍA JURÍDICA (Reglamento (CE) nº 606/2009 de la Comisión). Ha obligado
lo largo del 2009 o lo serán durante 2010 por el Ministerio de
a revisar todas las disposiciones de aplicación, sobre todo
Medio Ambiente y Medio Rural y Marino.
en materia de autorización de etiquetado, a la espera de su
El artículo 37 de la Ley 24/2003, de 10 de julio, de la Viña
próxima edición.
y del Vino, establece que los incumplimientos a lo dispuesto
Se intensifica el trabajo de la Asesoría Jurídica en materia
en la misma, en la normativa comunitaria, autonómica o en
de propiedad intelectual al intervenir directamente en todos
las disposiciones de desarrollo, serán considerados como
los procedimientos administrativos en defensa de las marcas
infracciones administrativas, que podrán ser leves (artículo
titularidad del Consejo Regulador, tanto a nivel nacional como
38), graves (artículo 39) o muy graves (artículo 40).
internacional.
En los 12 acuerdos de incoación adoptados durante el año 2009, se ha imputado la comisión, de conformidad con la clasificación que contempla la Ley 24/2003, de la Viña y del Vino, de 12 infracciones administrativas de carácter leve (inexactitudes u omisiones en declaraciones y documentos, indicaciones irregulares en etiquetados, riego,…), y 8 infracciones administrativas de carácter muy grave (indebida utilización de Tarjeta de Viticultor) . De las sanciones impuestas en los expedientes tramitados, y de otras que traen causa de expedientes sancionadores iniciados con anterioridad y resueltos antes o durante el 2009, se han recaudado para el Tesoro Público a lo largo de 2009 un total de 272.936,80 euros.
Etiquetado
Relaciones con otros Órganos Judiciales
Tramitadas un total de 530 nuevos etiquetados de los
Se mantiene la tendencia observada en años anteriores de
cuales 240 corresponden a nuevas marcas y 290 a revisiones
ligero incremento de la conflictividad en las relaciones entre
de diseño de etiquetados ya autorizados.
inscritos o en las que una de las partes es un inscrito, en las
No reunieron las condiciones exigidas para su autorización
que se ven afectados viñedos, derechos de plantación o bienes
o desistieron de la misma hasta 53 etiquetados.
afectos a bodegas, reclamándose al Consejo Regulador por distintos Juzgados y Tribunales, todo tipo de informes y
Expedientes sancionadores
certificaciones. En el año 2009, la Asesoría Jurídica redactó y tramitó 10 solicitudes por parte de Tribunales Superiores
Durante el año 2009 se adoptaron 12 acuerdos de
de Justicia, Juzgados de 1ª instancia, Tribunal Supremo,
incoación de expedientes de carácter sancionador. Del total
Audiencia Nacional, … además de un significativo número de
de expedientes tramitados, en 1 asunto se ha propuesto la
respuestas a demandas en el mismo sentido por parte de los
sanción de apercibimiento, mientras que en los restantes
propios inscritos.
expedientes se ha estimado que procede aplicar una sanción
Asimismo, durante el año 2009 se han interpuesto 8
de carácter pecuniario, habiendo sido resueltos los mismos a
Recursos Contencioso-Administrativos contra resoluciones
26
recaídas en expedientes sancionadores iniciados por este
en la Conferencia de Consejos Reguladores el 23 de abril de
Consejo Regulador.
2009. • Participación en Jornadas Enológicas del Centro Riojano
Comisión de Reglamento
en Madrid con una conferencia divulgativa sobre la D.O.Ca. Rioja en mayo de 2009.
El Consejo Regulador en su actual mandato ha acordado
• Ponencia sobre La nueva OCM del Vino y normativa de
mantener una Comisión de Reglamento, formada por 30
desarrollo organizado por FECOAR en la Cooperativa
miembros con representación paritaria de cada sector, de la
Comarcal de Navarrete el 28 de mayo de 2009.
que es Secretaria la Letrada de la Asesoría Jurídica. La principal
• Participación en la jornada de presentación del Anuario de
misión que ha tenido encomendada durante el año 2009, una
la COAG en La Rioja en julio de 2009.
vez remitido al Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural
• Participación en le Comité Consultivo del Observatorio
y Marino el borrador de Reglamento de la D.O.Ca.Rioja de
Español del Mercado del Vino en julio de 2009
adaptación a las previsiones de la Ley 24/2003, de 10 de
• Ponencia sobre Modelos Organizativos de Consejos
julio, de la Viña y del Vino, ha sido la fundamentación de la
Reguladores organizado por el Instituto Valenciano de
designación del órgano de control del Consejo Regulador como
Formación e Investigación Agroambiental en la Universidad
Autoridad Competente, el análisis y valoración de la Orden
Politécnica de Valencia el 23 de octubre de 2009.
ARM/955/2009, de 14 de abril, por la que se establece
• Asistencia en el análisis del desarrollo de la OCM vitivinícola.
la delegación del ejercicio de determinadas competencias
Elaboración de informes y desarrollos articulados en materia
sancionadoras de la Administración General del Estado, así
de etiquetado, definiciones de DOP e IGP y promoción.
como el estudio de los documentos de trabajo elaborados en
• Colaboración y coordinación de actuaciones en
relación al pliego de condiciones propuesto por el MARM.
representación de la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas, con la italiana homónima
Otras actividades de la Asesoría Jurídica
FEDERDOC, la portuguesa IVDO y la francesa CNAOC, a través del consulting In Sight.
La Asesoría Jurídica ha participado en distintos foros,
• Elaboración de distintos informes y borradores relativos a la
habiéndose preparado sucesivos informes, valoraciones,
redacción del Pliego de Condiciones de la Denominación de
observaciones y comentarios, destacando, entre otros, los
Origen Calificada Rioja.
siguientes: • Impartición de charla en la Universidad de La Rioja sobre la D.O.Ca.Rioja a alumnos del Máster de la OIV con fecha 30 de enero de 2009. • Exposición de últimas novedades legislativas aplicables al sector en el Grupo Técnico de la Conferencia de Consejos Reguladores el 4 de febrero de 2009 • Ponencia sobre La nueva OCM del Vino organizado por COAG en Cooperativa San Cebrín de San Asensio el 23 de abril de 2009. • Exposición sobre desarrollo de la OCM, en diversas materias
27
ASESORÍA JURÍDICA Mantenimiento del servicio de documentación
El Archivo General de La Rioja custodiará los fondos documentales del Consejo Regulador
jurídica.- La Asesoría Jurídica tiene establecido un amplio
El Consejero de Administraciones Públicas y Política
generada por las Comunidades Autónomas de La Rioja, País
registro, continuamente renovado y puesto al día, de legislación vitivinícola sobre viñedos y sobre vinos de calidad, originada en la Unión Europea y en España con preferente atención a la Vasco y Navarra.
Local, Conrado Escobar, y el Presidente del Consejo
En el año 2001 la Asesoría Jurídica incluyó en la página
Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja,
web del Consejo Regulador información legislativa de interés,
Víctor Pascual, han suscrito un convenio de colaboración,
en la que puede hallarse un repertorio de normativa estatal
según el cual el Consejo Regulador depositará sus fondos
y comunitaria europea aplicable en el ámbito de la D.O.Ca.
documentales en el Archivo General de La Rioja ubicado
Rioja, así como Oficios-Circulares que publicitan los acuerdos
en Albelda. En concreto, el Consejo Regulador depositará
más significativos adoptados por el Pleno del Organismo,
en el Archivo unos 40.000 expedientes de inscripción
habiendo continuado la labor de actualización durante el año
de viñedo desde el año 1980.
2009.
El depósito de los fondos integra las tareas propias de la
Recopilaciones y manuales.- La Asesoría Jurídica
custodia y conservación de los
mantiene actualizadas la recopilación de la normativa
mismos por parte del Archivo,
española básica aplicable tanto a la D.O.Ca.Rioja como
además de facilitar su acceso
a las distintas Denominaciones de Origen de vinos, y la de
a los ciudadanos. La custodia
los Oficios-Circulares emitidos por el Consejo Regulador con
y conservación de los fondos
contenido normativo desde 1968, con índices por materias y
documentales se realizará según
cronológicos.
lo dispuesto en la normativa
En otro orden, también es desempeño de la Asesoría
vigente del Sistema de Archivos
Jurídica el suministro de información y asesoramiento tanto a
de La Rioja, garantizando su
inscritos en el Consejo Regulador como a terceros (normalmente
conservación y seguridad.
relacionado con el diseño de etiquetado). Igualmente, se da
En el Archivo General de La
curso a las peticiones de documentación requerida desde
Rioja de la Administración rioja-
instancias judiciales -sobre todo del orden civil- a resultas
na se recoge, conserva, organiza y se pone en servicio de
de reclamaciones entre particulares mediando plantaciones
la misma la documentación generada y recibida por todas
tuteladas por la Denominación de Origen Calificada Rioja.
las unidades administrativas del Gobierno de La Rioja. El conjunto de fondos documentales abarca la totalidad de los documentos generados por el Gobierno de La Rioja en sus 25 años de existencia, así como otros fondos procedentes de la extinta Diputación Provincial y organismos afines.
28
El Tribunal Supremo confirma la exclusividad del uso de las marcas que exige el Reglamento de la D.O. Calificada Rioja Un hito importante durante este año ha sido la confirmación expresa por parte del Tribunal Supremo de la legitimidad del requisito establecido en el artículo 28 del Reglamento de la Denominación en torno a la necesaria dedicación exclusiva a RIOJA de las marcas utilizadas en la comercialización de los vinos amparados por la misma D.O.Ca. (Tres sentencias distintas, dos de ellas de 6 de Mayo y otra de 6 de Octubre de 2009). Entiende el Tribunal Supremo que este precepto: ‘estrictamente se limita a garantizar en beneficio de los usuarios el buen nombre de la denominación de origen; de ahí, el artículo 28 no restringe ni limita el uso de las marcas registradas, sino que regula y controla su explotación y producción como consecuencia de las facultades y funciones que competen al Consejo Regulador como órgano de gestión de las denominaciones de origen que según el apartado primero del artículo 26 de la Ley 24/2003, son la representación, defensa, garantía, investigación y desarrollo de mercados y promoción tanto de los vinos amparados, como el nivel de protección’. ‘…el art. 26 de la Ley 24/2.003, de 10 de julio , que regula los fines y funciones de los órganos de gestión, los Consejos Reguladores, les encomienda la "representación, defensa, garantía, investigación y desarrollo de mercados y promoción tanto de los vinos amparados como del nivel de protección" y que, además, según el número 2 de ese artículo, esos órganos para el cumplimiento de esos fines deben desempeñar, al menos, las funciones que en ese apartado se enumeran y entre ellas las del apartado i) "proponer los requisitos mínimos de control a los que debe someterse cada operador inscrito en todas y cada una de las fases de producción, elaboración y comercialización de los vinos amparados, y, en su caso, los mínimos de control para la concesión inicial y para el mantenimiento de la certificación y a la finalidad genérica de defensa de esos vinos amparados y de su nivel de protección" y a ello responde tanto ese precepto que acabamos de transcribir, como el art. 28 del Reglamento que posee la cobertura legal que le otorga ese artículo 26 de la Ley ‘. ‘Por último y sobre las funciones que ha de cumplir el Consejo Regulador y que pone de manifiesto ese artículo 28 en relación con el 26 de la Ley del Vino nos referiremos a la Jurisprudencia de esta Sala Tercera, Sección Tercera, rec. de casación núm. 6082/1996, en la que haciendo referencia a Sentencias como las de 25 de octubre de 1.983 y 29 de septiembre de 1.990 expusimos que "incluso las marcas no prevalecen frente a la específica protección de la denominación de origen ", Sentencia de 1.983 , y "lo que garantiza la denominación de origen es que la calidad de lo producido responda de verdad a lo que espera el consumidor. Con otras palabras, trata de ganar y conservar la confianza de un consumidor que no tendrá inconveniente en pagar un precio más elevado -resultante del juego normal del mercado: a menos oferta y mayor demanda, el precio sube- si se le da lo que quiere recibir: un producto que es de una determinada calidad precisamente porque procede de una determinada comarca". Destaca esta misma sentencia (en el fº.jº. 11º) la conexión existente entre la defensa de los consumidores que la Constitución encomienda a todos los poderes públicos y la garantía de la veracidad de las informaciones que reciben mediante una correcta aplicación de las normas de rango inferior que regulan las Denominaciones de Origen añadiendo la STS a que ahora nos referimos (esta vez en el fº.jº. 12º) "la preeminencia normativa de que goza la denominación de origen, cuya eficaz protección es imprescindible en toda racional y adecuada ordenación de un sector". Sentencia de 29 de septiembre de 1.990 .
29
SERVICIOS TÉCNICOS Actividades por departamentos Los Servicios Técnicos del Consejo Regulador
corresponde supervisar al Servicio de Veedores del Consejo.
engloban las actividades de control administrativo
Ellos son los responsables durante el transcurso de la vendimia
y presencial de la Denominación con actividades tan
de controlar los traslados de uvas y la entrada en las bodegas,
diversas como la gestión del Registro de Bodegas y
vigilar las zonas limítrofes de la Denominación, verificar la
Viñedos, la gestión de las Tarjetas de Viticultor, el
calidad de las uvas y coordinar a los “Auxiliares de Vendimia”
control de las prácticas de cultivo, de las producciones
desplazados en cada centro de recepción.
de uva y de las elaboraciones de vino, la toma
Tras la vendimia, la ejecución y coordinación del proceso
de muestras y la coordinación de la calificación
de calificación de los vinos de la nueva cosecha, corresponde
de los vinos, la inspección de bodegas y viñedos,
igualmente al Servicio de Veedores, quienes realizan la toma
el control de movimientos, del envejecimiento y
de muestras de la cosecha para someterlas a examen analítico
comercialización de los vinos, el control y uso de los
y organoléptico. A lo largo del año se continúa con el control
documentos de garantía, muestreo de mercado y,
de calidad mediante la toma de muestras aleatorias, que se
por último, la confección de estadísticas.
someten a exámenes analíticos y de cata durante el proceso de crianza hasta la comercialización. El Servicio de Veedores del Consejo Regulador realiza
A. SERVICIOS DE INSPECCIÓN
sistemáticamente inspecciones en las bodegas, consistentes Para la inspección el Consejo Regulador cuenta con
en el aforo del vino y comprobación de los documentos de
Veedores Habilitados por el Ministerio de Agricultura. Entre sus
garantía de origen, y revisión del almacén de productos
funciones están las de velar por el cumplimiento de la normativa
terminados, etc. También se realiza un control y vigilancia
vitivinícola y en especial la establecida en el Reglamento de la
de la circulación de los vinos, principalmente entre bodegas
Denominación de Origen Calificada Rioja.
inscritas, con actuaciones puntuales fuera de la Denominación,
Respecto de los viñedos, se controlan las prácticas de
y se comprueban las denuncias relacionadas con el uso
cultivo, la densidad de plantación, la poda, el riego, los
indebido de la Denominación de Origen Calificada "Rioja"
rendimientos, las variedades autorizadas, etc., levantando
fuera del ámbito de su territorio. Mensualmente se toman
las correspondientes actas en caso de incumplimiento de
muestras de vinos de Rioja en punto de venta, tanto en el
la normativa. Además de estas labores de inspección, el
mercado nacional como en el exterior, muestras sometidas a
Servicio de Veedores lleva a cabo un seguimiento del estado
examen por el Servicio de Veedores del Consejo y del Comité
fenológico de las vides, accidentes meteorológicos, plagas y
de Cata, tanto desde el punto de vista de las características
enfermedades que puedan afectar al desarrollo de la cosecha
del producto, como del etiquetado y de la autenticidad de los
y a los rendimientos. En la fase final del ciclo se efectúa el
documentos de garantía que ostenten.
seguimiento de la maduración de la uva y se emite un boletín
Otras actividades desarrolladas por el equipo de Veedores
semanal que tiene como finalidad informar a los inscritos de
del Consejo Regulador son las de completar el expediente de
su evolución, para que la vendimia se haga en las condiciones
calificación de los vinos con la comprobación de los datos
más adecuadas para optimizar la calidad.
analíticos y organolépticos, remitiendo los resultados a los
A fin de garantizar el origen y calidad de los vinos de Rioja,
titulares, las de atender las numerosas consultas presenciales
el Pleno del Consejo Regulador dicta cada año las “Normas
o telefónicas que se reciban cotidianamente, la de autorizar
de Campaña” que regirán en la vendimia y que constituyen
los traslados de vinos y entrega de documentos de garantía
un riguroso sistema de control cuyo estricto cumplimiento
de origen, así como realizar diferentes tipos de informes, ya
30
sean de inspección, de las actas levantadas, de inscripción
Se desplegaron hasta 200 terminales para la lectura de
de bodegas o de calificación de la nueva cosecha de cada
las entregas de uva con las casi 19.000 Tarjetas de Viticultor
uno de los elaboradores y otros como la evolución del ciclo
y el control de los traslados de uva. La experiencia adquirida
vegetativo de la campaña y accidentes metereológicos,
y las mejoras incorporadas hacen que la valoración del
evolución de la vendimia etc..
proyecto sea muy positiva y satisfactoria para los inscritos y
También se valoran permanentemente las incidencias que
con la determinación de optimizar cada vez más el proceso
aparecen en las fichas de control del movimiento de vinos.
de la vendimia. Durante la misma se da respuesta inmediata a todos los problemas que surgen en el uso de las Tarjetas de
B. SECCIÓN INFORMÁTICA
Viticultor. Tras la vendimia se procesan las declaraciones juradas de
La informatización de los servicios del Consejo Regulador
producción y elaboración, cotejando los datos proporcionados
ha constituido uno de los objetivos a los que se han dedicado
por vendedores y compradores de uva y mosto.
importantes inversiones a lo largo de los últimos años, lo que
Durante el proceso de calificación se tramitan los
ha supuesto un avance decisivo para su agilización y una
expedientes y se procesan los datos obtenidos en los exámenes
garantía de mayor eficacia de todos los sistemas de control.
analíticos y organolépticos, remitiendo a cada titular el
A medida que se ha profundizado en la complejidad de estos
expediente de cada partida. Tras el proceso de calificación,
sistemas, se han ido mejorando los equipos informáticos y sus
de cada añada, se abre una ficha donde se van a reflejar
prestaciones, y diseñando los programas más idóneos.
todos los movimientos que afecten a la misma. Igualmente se
Las actividades de la Sección Informática relacionadas
lleva una ficha que permite el control y seguimiento de los
con la viticultura se concretan en la gestión del Registro de
vinos no amparados y descalificados, para que salgan de
Viñedos (altas, bajas, cambios de titular, etc. y la gestión de
bodega conforme a las normas establecidas.
las “Tarjetas Magnéticas de Viticultor” y sus correspondientes
Los datos sobre movimiento de los vinos y las existencias
recibos y listados de cobro; procesamiento y cotejo de las
en poder de las bodegas reflejados en cada una de las distintas
entregas de uva y de las declaraciones de cosecha presentadas
añadas, son procesados mensualmente mediante un programa
por los productores; remisión de la comunicación de cosecha
informático, comprobándose los movimientos y existencias, y
obtenida a cada titular de viñedo y realización de los informes
en los vinos etiquetados la correspondencia de los tiempos de
de elaboración de cada cosecha. En esta campaña se ha seguido mejorando el programa informático para la gestión del proceso de entrega de uva con la Tarjeta de Viticultor, la transmisión de datos al Servidor del Consejo Regulador y procesamiento de los mismos, que permite una información continua e inmediata de la producción y los rendimientos de cada viticultor y de la elaboración de cada bodega. Se ha incorporado una página a la Web que permite a cada inscrito acceder a sus datos de vendimia y entrega de uvas, siendo a su vez una herramienta importante para la confección de la declaración de cosecha.
31
envejecimiento, el uso de los documentos de garantía, que
de calificación de los vinos con la comprobación de los datos
previamente han sido entregados por los servicios del Consejo
analíticos y organolépticos, remitiendo los resultados a los
Regulador superados todos los controles.
titulares. También se valoran permanentemente las incidencias
Esta información procesada genera datos estadísticos
que aparezcan en las fichas de control del movimiento de
sobre la comercialización de vino de Rioja, en el mercado
vinos.
nacional y en el exterior, por países, por tipos de bodegas, por
Por otra parte, las salidas de inspección propiamente
categorías y tipos de vinos, que son enviados a los inscritos y
dichas han ocupado el 76,86% restante del tiempo, totalizando
asociaciones para su conocimiento y análisis.
1.383 salidas distribuidas de la siguiente forma:
El Registro de Bodegas, se mantiene actualizado permanentemente, informatizando las nuevas bodegas y
• Inspección sobre viñedos: 399 (28,85 %)
actualizando las variaciones que se van produciendo en las
• Inspección sobre bodegas: 530 (38,32 %)
inscritas con anterioridad, en los envases y las capacidades.
• Calificación de cosecha: 218 (15,76 %) • Control de vendimia: 165 (11,93 %)
DESARROLLO DE LAS ACTIVIDADES DE INSPECCIÓN
• Otras actividades: 71 (5,14 %)
El control e inspección en la Denominación de Origen lo
Inspección sobre viñedos.- El Servicio de Veedores del
llevan a cabo el equipo de 8 Veedores Habilitados del Consejo
Consejo comprueba sobre el terreno el cumplimiento por
Regulador, cuyas actividades se desarrollan en parte en las
parte de los viticultores de la normativa de la Denominación
propias oficinas de la entidad y que en este año han ocupado
en cuanto a las prácticas de cultivo, como conducción del
el 23,14% de su tiempo. Este trabajo de oficina abarca
viñedo y poda, densidad de plantación, correspondencia de
distintos cometidos, como atender las consultas presenciales o
variedades autorizadas con las plantadas y levantando las
telefónicas que se reciben de forma permanente, autorizar los
correspondientes actas en caso de incumplimiento. Desde el
traslados de vinos y la entrega de documentos de garantía de
año 1994 se comprueban sistemáticamente todos los viñedos,
origen, realizar diferentes tipos de informes, complementarios
por el Servicio de Veedores, antes de su entrada en producción
a inspecciones realizadas en viñedos y bodegas, o a actas
y, por lo tanto, antes de su inclusión en la Tarjeta de Viticultor.
levantadas cuando se requiere un informe adicional. Este año
Esta inspección de los viñedos, autorizados previamente por
2009 se han levantado un total de 219 . Se realizan también
la por la Administración correspondiente, tiene por objeto
informes sobre el ciclo vegetativo de la campaña, accidentes
comprobar que los datos de la inscripción se correspondan
meteorológicos y de vendimia en cada subzona.
con la realidad del viñedo plantado. Concretamente en el
Otra función en la oficina es la de completar los expedientes
año 2009 se ha realizado este tipo de control específico
32
sobre los viñedos plantados en el año 2007, que entrarán en
Una vez que la producción se consideraba consolidada se le
producción amparada a partir de la próxima cosecha. Para
ha comunicado a cada uno de los viticultores afectados para
este trabajo, el Consejo Regulador contrató 13 técnicos que,
que en el período del inicio del envero procedieran a ajustar
durante los meses de julio, agosto y septiembre, comprobaron
los rendimientos a lo establecido en la campaña. En todos
“in situ” 2.016 viñedos, distribuidos en 117 localidades y
los viñedos aforados se procedió al ajuste de la producción
pertenecientes a 1.569 titulares. Las incidencias encontradas
eliminando racimos.
son valoradas por el Servicio de Veedores y pasadas a los De los 2.016
Seguimiento del viñedo y de la maduración de la
viñedos visitados, un total de 239 viñedos presentaban algún
uva.- El Servicio de Veedores desempeña una importante
tipo de incidencia en su mayoría de tipo administrativo de
misión de seguimiento del estado fenológico de las vides,
fácil resolución. Porcentualmente y, teniendo en cuenta que
accidentes meteorológicos, plagas y enfermedades que
algunos viñedos presentaron varias incidencias, la distribución
puedan afectar al desarrollo vegetativo y al rendimiento de
sería la siguiente, por cambios en las variedades declaradas,
la cosecha. En varias localidades afectadas por pedrisco
generalmente entre tintas autorizadas (12,0%), por utilizar
hubo que ajustar a la baja los rendimientos de los viñedos
marcos de plantación incorrectos (2,5%), por superficies
afectados. En la fase final del ciclo, se efectúa el seguimiento
diferentes a las autorizadas (55,0%), por errores en la
de la maduración de la uva y el día 24 de agosto de 2009
Servicios Jurídicos del Consejo Regulador.
identificación de las parcelas (22,0%), y por estar plantadas o injertadas en años diferentes (9,0%), y, por último, por estar sin plantar (2,5%). Seguimiento de viñedos de referencia.- Los Servicios Técnicos, para el seguimiento del viñedo en cada campaña y compararlo con las anteriores, tienen seleccionadas 166 parcelas, las cuales sirven de referencia para valorar la evolución de distintos parámetros del estado fenológico como son la brotación, la fertilidad, el cuajado, el envero y la maduración. Permite también valorar de forma continua las expectativas productivas y cualitativas, con el fin de comunicar al Pleno del Consejo Regulador y a los inscritos la situación en cada momento del viñedo. Este trabajo lo realiza el Servicio de Veedores con la colaboración de técnicos de apoyo.
se comenzó la recogida de muestras que, desde 1993, se
Control de producción de viñedos: En esta campaña se
lleva a cabo por el Servicio de Veedores y que tiene como
ha realizado un seguimiento para la detección de viñedos
finalidad determinar las fechas de vendimia más adecuadas
con alta producción, con el fin de comunicar a sus titulares
para cada localidad. Una vez analizadas las muestras por los
la incidencia e instarles a la corrección productiva. Para
Laboratorios acreditados de las tres Comunidades Autónomas,
ello, el Servicio de Veedores ha contado con el apoyo de 12
el Consejo editó semanalmente un “boletín de resultados”
técnicos contratados y se ha hecho un muestreo sobre más de
ampliamente difundido entre viticultores y elaboradores. En
10.000 viñedos repartidos a lo largo de la Denominación.
total se editaron 6 boletines en la pasada vendimia, desde
33
SERVICIOS TÉCNICOS
el 24 de agosto hasta el 28 de septiembre de 2009, en los
Inspección sobre bodegas.- Previo a la inscripción en el
que se facilitaron datos sobre la variedad, año de plantación,
registro, el Servicio de Veedores inspecciona las instalaciones
cota de altitud, peso de la uva, grado alcohólico probable,
de la bodega para comprobar que las mismas se ajustan
acidez total tártrica, pH, ácido málico, potasio, IPT, antonianos
a los datos reflejados en la solicitud y que cumplen con lo
e intensidad colorante.
establecido en el Reglamento de la Denominación para cada tipo de registro (cosecheros, almacenamiento, cooperativas y
Control de vendimia.- El Servicio de Veedores es el los
crianza).
responsable durante el transcurso de la vendimia de controlar
Por otra parte el Servicio de Veedores realizó durante
los traslados de uvas y la entrada en bodega, vigilar las
2009 un total de 412 aforos de bodegas que se llevan
zonas limítrofes de la Denominación, verificar la calidad de
a cabo sistemáticamente para comprobar las existencias
las uvas y coordinar a los “Auxiliares de Vendimia” que el
y envejecimiento en los distintos envases, por tipos de
Consejo contrata expresamente para controlar la entrega y
vino y añadas, así como el aforo y control de gasto de los
el pesaje de las uvas en cada una de las básculas ubicadas
documentos de garantía numeradas por parte de las bodegas embotelladoras. Igualmente de manera sistemática se llevan a cabo inspecciones en el almacén de productos terminados para la toma de muestras y control de etiquetados. Por último, durante todo el año se realiza un control y vigilancia de la circulación de los vinos, principalmente entre bodegas inscritas y con actuaciones puntuales fuera de la denominación. De estos vinos trasladados se hace un amplio muestreo para su control analítico y sensorial. Cabe también dejar constancia de las actuaciones llevadas a cabo por el Servicio de Inspección del Consejo Regulador a fin de comprobar las denuncias relacionadas con el uso indebido de la Denominación de Origen Calificada "Rioja" fuera del ámbito de su territorio, así como de la colaboración que el personal de estos Servicios Técnicos presta en las actividades de divulgación (catas, conferencias, etc.) desarrolladas por el Consejo Regulador.
en los centros de elaboración, donde cada uno dispone de
Calificación de los vinos de la cosecha 2008.- Desde
un Terminal de Vendimia don de se procesan los datos en la
1980 el Consejo Regulador viene realizando la calificación
Tarjeta de Vendimia de cada viticultor. En la vendimia 2009
de todos los vinos producidos en cada cosecha, así como el
el Consejo contrató un total de 168 “Auxiliares de Vendimia”,
seguimiento de los mismos a lo largo de las diferentes fases de
además de 14 Técnicos de Apoyo, que colaboran en las
su crianza. La ejecución y coordinación de este proceso de
labores inspectoras con el Servicio de Veedores, dedicados
calificación de los vinos de la nueva cosecha corresponde al
especialmente a la vigilancia de zonas limítrofes, supervisión
Servicio de Veedores.
de vigilantes de pesaje y control de graduación y calidad de
Los primeros vinos para la calificación se solicitaron a
la uva.
partir del 9 de noviembre de 2008 para su comercialización
34
inmediata como vinos de año y durante todo el mes de noviembre de 2008 se solicitó la calificación adelantada por varias bodegas, de hasta un el 10% de de tinto con el único fin de una rápida comercialización. El día 1 de diciembre de forma sistemática se lanzaba y generalizaba el proceso de calificación de la cosecha 2008, con un programa de recogida de muestras por parte del Servicio Habilitado de Veedores con la ayuda de Técnicos contratados, que abarca a cada uno de los depósitos de las bodegas elaboradoras y que se prolongó hasta el día 4 de marzo de 2009, ya que este año fueron muchas las muestras tomadas y numerosas las bodegas que lo solicitaron hacia el final del plazo marcado. En una primera fase, se cogieron 3.985 muestras, representativas de los 283,46 millones de litros elaborados en la Denominación de Origen Calificada "Rioja" en esta cosecha, de las cuales se calificaron 3.885 (el 97,5%). Parte de las restantes muestras que fueron rechazadas se volvieron a coger por segunda vez, entre el 19 de enero y el 27 de abril de 2009, con lo que
un mes y medio. Se han utilizado, por otra parte, de 2 a 4
el total de las muestras tomadas en la campaña ascendió a
vehículos diarios en las salidas a tomar muestras y transporte
4.175. El Consejo Regulador ha contado en esta campaña
de las mismas. El análisis químico de las muestras ha sido
de 2008 con la colaboración de 136 catadores, coordinados
realizado en los laboratorios de las Estaciones Enológicas de
por personal del Servicio de Veedores, para llevar a cabo
sus respectivas Comunidades Autónomas, quienes lo realizan
los análisis organolépticos. Diariamente se realizaron 7
sin coste alguno para los inscritos.
catas, tres en la Estación Enológica de Haro y cuatro en el Consejo Regulador, celebrándose un total de 353 sesiones
Seguimiento de los vinos calificados.- Durante el año
de los comités de calificación, que valoraron una media de
2009 se tomaron 656 muestras de vinos embotellados en
12 muestras por sesión, dictaminando si eran o no aptas y el
proceso de comercialización en la fase previa a la salida de
grado de calidad de la partida, aspecto este último que es
bodega ubicados en el almacén de productos terminados y
utilizado para la valoración global de la añada. El Comité
808 muestras en diferentes puntos de venta tanto en el mercado
de Apelación, formado por 13 miembros, se reunió en 5
interior como en el exterior, y de un porcentaje importante de
sesiones de 5 catadores, entrando a valorar las 35 muestras
vinos a granel trasladados entre bodegas inscritas, que fueron
descalificadas inicialmente por el Comité Ordinario, de las
sometidos control analítico y organoléptico. Los resultados
cuales 20 fueron aceptadas y 15 definitivamente rechazadas.
fueron altamente satisfactorios y se ha podido comprobar
El proceso de calificación ha ocupado un tercio del
que la evolución de los vinos en la mayoría de los casos ha
trabajo de los Veedores Habilitados del Organismo durante
superado la calificación que se le dio al conjunto de la añada
tres meses;
dos coordinadores de cata y un conductor
en la primera fase de calificación, algo lógico si se tiene en
durante tres meses; una administrativa durante cinco meses
cuenta que los mejores vinos de cada cosecha se destinan a
y 7 técnicos especialistas para la toma de muestras durante
las categorías de Crianza, Reserva y Gran Reserva.
35
SERVICIOS TÉCNICOS comparativos con el año anterior, fueron enviadas mensualmente
SECCIÓN INFORMÁTICA
a los inscritos y asociaciones para su conocimiento y análisis. Equipos.-Se ha continuado con la mejora y sustitución de
Respecto al Registro de Bodegas, los datos se mantienen
equipos por otros más potentes en función de la demanda y
actualizados permanentemente, informatizando las altas,
requerimiento del trabajo diario.
bajas o modificaciones de titulares y bodegas que se producen a lo largo del año, así como la relación y capacidad de los
Programación.-Se
han
mantenido
actualizadas
distintos envases y el número y capacidad de las barricas de
las
cada bodega.
diferentes aplicaciones que afectan al trabajo interno del Consejo Regulador, y se ha modernizado la gestión de algunos
Tras la vendimia se procesaron las declaraciones juradas
procesos y el aspecto de impresos como los albaranes de
de elaboración de cada bodega, contrastando los datos
documentos de garantía.
proporcionados con los obtenidos por los Servicios Técnicos del Consejo Regulador en el control de vendimia. Finalizado el proceso de calificación, se efectuó el control y seguimiento de
Sección informática: Bodegas
los vinos no calificados. También se fueron comprobando los datos de salidas obligatorias por mermas de barrica.
Movimientos y existencias de vinos: del exhaustivo control informático llevado a cabo por los Servicios Técnicos del
Por último, cabe reseñar la atención personalizada y
Consejo Regulador, sobre el movimiento de vinos y existencias
telefónica que se presta a criadores, almacenistas y cooperativas
efectuados por cada una de las bodegas, puede dar una idea
para tratar de solucionar las dudas e incidencias que a menudo
el hecho de que mensualmente se hayan codificado una
se plantean a propósito de cuestiones como movimientos de
media mensual de 4.192 “fichas de control de añadas y
vinos, existencias, regularizaciones, estadísticas, etc.
de movimiento de vinos”, que son remitidas por criadores, Sección Informática: Viñedos
almacenistas y cooperativas antes del día 10 de cada mes. Estas fichas han supuesto en el año 2009 una media mensual de 5.653 movimientos de vino procesados. De las incidencias
Las actividades de esta sección de los Servicios Técnicos del
detectadas se da cuenta al Servicio Habilitado de Veedores
Consejo Regulador, referidas a este apartado, se desarrollan
para su valoración.
cronológicamente de la forma siguiente:
El número de titulares de bodega que tenían informatizadas las fichas de movimientos de vino al final del año 2009 eran
Enero – Febrero: una vez finalizado el proceso de compro-
307, siendo continuo el incremento de solicitudes que se
bación y grabación de los datos de vendimia, producción y
reciben a este respecto, lo cual permite que, en su mayor parte,
elaboración, se lanzan los informes de elaboración con los
el intercambio de los datos se haga por vía informática.
datos de uva y vino amparados, los no amparados y los datos
En paralelo con los movimientos, se remiten los documentos
del stock cualitativo, cuyos datos se remiten a las bodegas
de comercialización en el mercado exterior (214 mensuales),
elaboradoras y se abre un periodo de reclamaciones y
que fueron también procesados y que permiten confeccionar
consultas. Finalizado éste se envía la comunicación de cosecha
listados estadísticos sobre la comercialización de vino de
obtenida a cada uno de los viticultores con la información de
Rioja en el exterior: por países, por tipos de bodegas, por
la cosecha amparada, los excesos de rendimiento, y el stock
categorías y tipos de vinos, etc. Tanto estas estadísticas, como
cualitativo. Atendidas las reclamaciones se remiten los informes
las de comercialización en el mercado interior y resúmenes
definitivos.
36
Marzo - Abril: terminado el proceso de informatización
Tarjetas de Viticultor, y se procesan los datos de producción de
anterior se reanudan las tareas de mantenimiento y
los viñedos inscritos plantados en el año 2007 que previamente
actualización del Registro de Viñedos.
habían sido visitados en campo por el Servicio Habilitado de
A todos aquellos titulares que no retiraron la tarjeta de
Veedores, preparándose las correspondientes tarjetas para
viticultor en vendimias, se les requiere por escrito el motivo y
aquellos titulares que no poseen otros viñedos productivos. A
se procede a dar de baja de los registros en los casos que no
las bodegas de criadores, almacenistas y cooperativas se les
se justifica la causa.
envían los impresos para la declaración de la cosecha y se emitieron los listados para el aforo de la elaboración y de existencias de 258 cosecheros-elaboradores.
Mayo – Junio: se revisan y valoran los expedientes remitidos por las distintas Comunidades Autónomas que afectan al Registro de Viñedos (altas, bajas, cambios de titular, etc.),
Noviembre – Diciembre: se comprobaron e informatizaron
procesando los datos y devolviendo copias selladas a los
las 258 declaraciones de cosecha y elaboración presentadas
interesados.
por los viticultores-elaboradores, así como las 412 de las
Julio – Agosto: una vez finalizado el proceso informático de
firmas (criadores, almacenistas y cooperativas), contrastando
los datos con las modificaciones del Registro de Viñedos, se
los datos reflejados en las mismas con los obtenidos por los
editan los correspondientes recibos y listados de cobro, para
Terminales de Vendimia que gestionan las entregas de uva con
la remisión a las entidades colaboradoras que se encargan
las Tarjetas de Viticultor.
de su distribución y cobro de las exacciones. Se procede al
Durante todo el año se informaron 1.011 solicitudes de
escaneado de la documentación de viñedos procesados en
plantación de viñedo en La Rioja, 240 en Álava y 136
esta campaña. La informatización gráfica de los impresos de
en Navarra, presentadas en el Consejo Regulador por los
viñedos se prolonga hasta final de año.
servicios de viticultura de las tres Comunidades Autónomas.
En esta campaña se sustituyeron las Tarjetas de Viticultor
Además de las actividades reseñadas, durante todo el
de los 18.000 titulares inscritos, mejorando notablemente el
año se atienden las consultas de los viticultores que se hacen
funcionamiento y las prestaciones de las anteriores.
personalmente en las oficinas del Consejo y las recibidas por vía telefónica, con mayor incidencia antes y durante la
Septiembre – Octubre: durante este tiempo se atienden
vendimia y durante el plazo de gestión de los rendimientos de
las reclamaciones de vendimia y del funcionamiento de las
viñedos de 2º año.
37
COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN Actividades por departamentos Objetivos y estrategias de comunicación El Departamento de Marketing y Comunicación lleva a
Oficina de Información de Vinos de Rioja, ubicada en el propio
cabo la planificación, coordinación y gestión de las diferentes
Consejo, y la atención a un gran número de personas, tanto
actividades de promoción que desarrolla el Consejo Regulador,
españolas como extranjeras, que visitan la sede del Consejo.
tanto en el área de publicidad, como de prensa y relaciones
También se planifica y coordina la realización de estudios de
públicas. Corresponde al Dpto. la planificación y ejecución
mercado e imagen por parte de compañías especializadas,
tanto en el mercado nacional como internacional de campañas
así como su difusión al sector.
publicitarias y colaboración promocional con medios
El plan de actuaciones del Departamento en materia
informativos, así como la creación y realización de iniciativas
de comunicación está orientado fundamentalmente hacia la
de diversa índole que contribuyan a la promoción de los vinos
consecución de los objetivos definidos dentro de la estrategia
de Rioja, como el Premio Prestigio Rioja, la presentación de
general de comunicación aprobada por el Pleno del Consejo:
nuevas añadas, asistencia a ferias, organización de cursos
a) Proyectar a través de los medios de comunicación una
de cata, colaboración con otras entidades implicadas en la
imagen de calidad, diversidad e innovación de los vinos de
promoción del vino, etc.
Rioja, generando una corriente constante de información.
La relación permanente con los medios de comunicación a
b) Incrementar el prestigio del vino de Rioja entre los
través del Gabinete de Prensa constituye también un elemento
consumidores, divulgando aquellas características que más
importante en la estrategia de comunicación del Consejo,
resaltan su singularidad.
emitiéndose a lo largo del año más de un centenar de notas de
c) Generar una imagen atractiva y moderna del vino Rioja
prensa, comunicados, informes, reportajes,
acercándolo al consumidor joven y promoviendo iniciativas de
colaboraciones
especiales,
“consumo responsable”.
etc. y atendiendo de forma
d) Consolidar la imagen de la Denominación como líder
personalizada las numerosas
de la vitivinicultura española y del Consejo Regulador como
demandas
de
información
entidad representativa de la misma, tanto fuera como dentro
planteadas por los medios y
de su ámbito de actuación.
periodistas especializados. Otras
del
Denominación, desde la viticultura a la elaboración y
Departamento son la edición de las
comercialización de los vinos, se articula sobre conceptos
diferentes
actividades
La difusión de los aspectos diferenciales de nuestra
Consejo
claves como la nobleza y originalidad de sus variedades, la
(boletín informativo "CONSEJO" y Memoria
publicaciones
del
aptitud para el envejecimiento, las garantías de calidad que
anual de actividades, página en internet
ofrece un riguroso sistema de control, la historia de la zona, su
permanentemente actualizada y
diversidad, su constante dinamismo y un inteligente equilibrio
variado material promocional-
entre tradición y modernidad, todo lo que, en suma, contribuye
informativo, que se reedita
a resaltar las singularidades del Rioja entre el resto de regiones
periódicamente debido a su
vitivinícolas españolas y del mundo.
gran demanda), la gestión de la
38
Promoción en el mercado internacional Rioja afronta la recesión de los mercados incrementando sus inversiones en promoción durante 2009 Además de su web oficial (www. riojawine.com), el Consejo Regulador ha creado una web informativa en cada uno de los países en que desarrolla campaña de promoción: www.vibrantrioja. com en Estados Unidos, www. winesfromrioja.co.uk en Reino Unido, www.wein-rioja.de en Alemania y www.rioja.nu en Suecia.
El Consejo Regulador decidió hacer frente a las dificultades económicas de los mercados y la consecuente disminución del consumo incrementando hasta 11 millones de euros las inversiones en promoción del vino de Rioja en 2009. Viticultores y comercializadores coincidieron en la necesidad de seguir apostando por potenciar la promoción de la marca colectiva Rioja en los principales mercados, a fin de fortalecer el posicionamiento de los vinos de esta Denominación, tanto en el mercado español, donde ostenta históricamente
importador de vinos de Rioja, ya que representa en torno al
un destacado liderazgo, como en los mercados exteriores,
35% del total exportado, y Estados Unidos como mercado que
objetivo que constituye uno de los principales retos planteados
ofrece unas mayores expectativas de crecimiento futuro.
por el Plan Estratégico de Rioja 2005-2020. Estrategias promocionales
El incremento de los presupuestos de promoción respecto al año anterior ha correspondido fundamentalmente a los fondos obtenidos mediante la cofinanciación de la promoción
En todos los países donde se realiza la campaña de
en terceros países prevista por la nueva OCM del vino, así
promoción el Consejo Regulador cuenta con una estrategia
como a las aportaciones de las tres Comunidades Autónomas
global cuyo principal objetivo es potenciar la marca colectiva
de la Denominación y del ICEX. Los países a los que el
Rioja, generando notoriedad y prestigio tanto entre los
Consejo ha destinado dichas inversiones cofinanciadas con
consumidores finales como entre los prescriptores, y tratando
fondos OCM ha sido Estados Unidos, donde se ha duplicado
de alcanzar una mayor presencia de los vinos de Rioja en el
el presupuesto de 2008, alcanzado los 3,8 millones de euros,
punto de venta, prioritariamente en restaurantes y comercio
así como la incorporación a las campañas de promoción de
especializado. Entre el amplio programa de actividades que se han
dos nuevos países, México y Suiza, donde se han invertido
programado dentro de los planes de cada país, cuya
900.000 euros en cada uno. Además se han mantenido las campañas que vienen
ejecución se encomienda a agencias de comunicación locales,
realizándose en los principales mercados de Rioja: Gran
cabe destacar que se han potenciado los viajes a Rioja de
Bretaña, con un presupuesto de 2 millones de euros,
periodistas y compradores de estos mercados objetivo con el
Alemania con 900.000 euros, y Suecia con 300.000 euros.
fin de que conozcan de cerca la gran evolución experimentada
Como puede verse, los países en que se realiza una mayor
por la Denominación en los últimos años, tanto en su viticultura
inversión promocional son el Reino Unido, en tanto que primer
y sus bodegas, como en su amplia gama de estilos de vinos.
39
COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN Visitas a Rioja de Prensa, sumilleres y compradores Durante los últimos años el Consejo Regulador ha potenciado los viajes a Rioja de los diferentes colectivos profesionales (prensa, sumilleres y compradores) con capacidad de prescripción procedentes de los mercados internacionales considerados estratégicos para el desarrollo de la comercialización del vino de Rioja. Estos viajes se consideran una de las mejores herramientas de promoción y educación para mostrar a los prescriptores la gran evolución experimentada por la Denominación en los últimos años, tanto en su viticultura y sus
Los viajes se consideran una de las mejores herramientas de promoción para mostrar a los prescriptores la evolución de la D.O. Ca. Rioja
bodegas, como en su amplia gama de estilos de vinos. Así, en 2009 se organizaron 37 viajes de 7 países diferentes, con un total de 138 visitantes: 65 periodistas, 75 sumilleres y compradores y 6 consumidores finales. Este año en los viajes a Rioja se han ampliado sensiblemente los perfiles de las visitas respecto a la campaña anterior para acoger prensa de medios "life style” (estilo de vida), periodistas dirigidos a segmentos de nuevos consumidores, escritores de turismo enológico, además de los de vino y gastronomía. Además casi la mitad de los visitantes eran profesionales con capacidad de compra en sus cadenas y establecimientos. Entre las visitas de periodistas y compradores a Rioja en
Visitas a Rioja de periodistas de EE.UU. y Alemania en 2009.
2009 destacan Chris Lavin, Bill Nesto y Ken Fredickson de EEUU; Chris Rowland y Olly Smith de Reino Unido; Goran Klintberg y Mischa Billing de Suecia y Markus del Monego de Alemania. Como ejemplo de las visitas profesionales cabe destacar la de compradores de vinos de grandes cadenas estadounidenses, como Wirtz Group, con distribución en 5 estados de la costa oeste; Crown Wine and Spirits, con más de 40 tiendas en el estado de Florida; la cadena de supermercados Shoprite; Bacchus Management Group, el prestigioso Michael Mina de Los Angeles, la cadena hotelera Millenium Hotels, o la compañía de cruceros Celebrity Cruises, entre otros.
La periodista china Susi Wu publicará un libro sobre Rioja
40
este documental también se puede solicitar en formato DVD a
ESTADOS UNIDOS
través de la página web www.vibrantrioja.com. Se estima que La campaña de Estados Unidos en el año 2009 ha
el DVD alcance una difusión de más de un millón de copias
duplicado el presupuesto del año 2008, alcanzando los 3,8
entre los profesionales del sector del vino y la gastronomía de
millones de euros de inversión global, y se ha basado en dos
Estados Unidos a lo largo de 2010.
pilares clave. Por un lado en la realización de una campaña
Entre las iniciativas promocionales programadas cabe des-
de publicidad dirigida a los compradores a través de revistas
tacar la participación de los vinos de Rioja en el “South Beach
especializadas en vino y a los consumidores finales a través
Wine and Food Festival”, una de las ferias de gastronomía y
de Internet, campaña a la que se ha destinado el 45% del
vinos más importantes de Estados Unidos (19-23 de febre-
presupuesto total. La campaña de publicidad en medios digi-
ro), que contó
tales, principalmente de ocio, tiempo libre y estilos de vida,
con numerosas
dirigidos a un target de público joven, entre 25 y 35 años,
catas y demos-
ha contado con inversión aproximada de 1 millón de euros
traciones culi-
y se ha complementado con acciones de co-branding con
narias. El vino
medios como JuliB, Time Out, Bottlenotes.com, Nymag.com y
de Rioja fue la
spaweek.com, entre otros.
única
marca
Por otro lado se ha diseñado una nueva estrategia que centra los esfuerzos en el punto de venta con el objetivo de incrementar la presencia y visibilidad del vino de Rioja. Este ambicioso plan de punto de venta se ha centrado en Nueva
La web
York, Chicago, Florida, California y Texas, cerrando acuerdos
www.vibrantrioja.
promocionales con las principales cadenas de alimentación,
com es la plataforma
vinos y licores del país con acciones integradas de promoción
digital de la campaña
en punto de venta, formación a dependientes, seminarios
de promoción de Rioja en
dirigidos a consumidores finales y publicidad en el punto de
Estados Unidos y dispone
venta. Se han programado más de 200 seminarios y eventos
de un área específica para
dirigidos a consumidores finales para educarles en la cultura
consumidores finales y otra
del vino de Rioja por el que pasaron más de 10.000 consu-
para importadores y distribui-
midores.
dores. Se ha generado una
Resulta especialmente destacable el “Programa de for-
comunidad virtual de consu-
mación online” para profesionales de la gastronomía desa-
midores con más de 35.000
rrollado en colaboración con el Culinary Institute of America
miembros que reciben perió-
(CIA), considerada una de las instituciones gastronómicas más
dicamente las newsletters de
prestigiosas del mundo, por cuyas aulas han pasado más de
Rioja.
50.000 profesionales. El Consejo Regulador ha realizado conjuntamente con el CIA un documental sobre el vino de Rioja de 22 capítulos, que puede seguirse y descargarse desde la página web www.ciaprochef.com/Rioja. Además,
41
COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN Éxito en concursos El vino de Rioja ha visto recompensada una vez más la excelente calidad de sus vinos por la prensa especializada del Reino Unido. Decanter World Wine Awards, International Wine & Spirits Competition y International Wine Challenge han otorgado a Rioja en 2009 un total de 23 medallas de oro, logrando así el 48% de las medallas de oro concedidas a vinos españoles. Además cabe destacar que los vinos de Rioja han logrado un 60% más de medallas de oro que Burdeos y Borgoña juntos. Han sido un total de 377 medallas las que han obtenido los vinos de Rioja en estos tres concursos, un número que muestra el excelente trabajo que los bodegueros riojanos están haciendo. Rachel Ray, la presentadora del concurso “Burger Bash” y una de las presentadoras más populares de la televisión norteamericana, posa con las azafatas de “Vibrant Rioja” que atienden los “Rioja Bar”.
“Rioja, la tierra de los mil vinos”, los más de 300 asistentes,
de vinos presente en el concurso “Burger Bash”, uno de los
en Nueva York, distribución y tiendas especializadas, pudieron
entre prensa americana, corresponsales de medios españoles catar los 65 vinos de las 49 bodegas de Rioja participantes.
eventos estrella del Festival y que reunió a 20 cocineros “top”
Una muestra representativa de la gran diversidad y calidad
de Estados Unidos para competir por elaborar la hamburgue-
de los vinos que la Denominación de Origen comercializa
sa más interesante desde el prisma de la alta cocina. La D.O.
actualmente en el mercado estadounidense. Paralelamente se
Calificada Rioja contó en este evento con dos “Rioja Bar” en
ofreció un seminario y mesa redonda sobre la evolución de
los que se sirvieron vinos de las once bodegas riojanas que
los Grandes Reservas de Rioja en el que participaron Jesús
colaboraron en esta promoción y que pudieron degustar los
Madrazo (Bodegas Contino), María José López de Heredia
más de 1.500 consumidores asistentes.
(Bodegas López Heredia) y Jorge Muga (Bodegas Muga),
También se celebró con gran éxito en Nueva York la pri-
moderados por el prestigioso periodista especializado Doug
mera edición de la “Annual Rioja Grand Tasting”. Bajo el lema
Frost. El evento se celebró en la City Winery, un espacio de reciente creación en Manhattan destinado a los amantes de la cultura del vino que desean vivir la experiencia de elaborar su propio vino. Por último, la iniciativa “Rioja Restaurant Week” permitió reservar desde cualquier parte del mundo una mesa en más de 130 restaurantes de Nueva York y Chicago a través de la web www.riojarestaurantweek.com, pudiendo obtener así menús a precios especiales maridados con vinos de Rioja y ofertas exclusivas de botellas de vino o vino por copas.
42
REINO UNIDO El Reino Unido es el primer importador de vinos de Rioja, ya que representa en torno al 35% del total exportado, y junto a Estados Unidos es el mercados en el que Rioja ha realizado una mayor inversión promocional, con dos millones de euros en 2009. Como actividades más destacadas de la campaña del Reino Unido, se repetió el exitoso “Festival Tapas Fantásticas” y se ha realizado una campaña de publicidad dirigida al consumidor final en los autobuses de Londres y en suplementos dominicales. Esta campaña de publicidad, bajo el titular ‘Talk Rioja’, incluía 15 inserciones en diez cabeceras y 2.000 anuncios en la red de metro de Londres en septiembre. En las actividades de relaciones públicas, tanto para prensa, distribución y hostelería, como para consumidores finales, el objetivo es mostrar los cambios que se han producido en los últimos años en cuanto a estilos de vino, que le permiten a esta Denominación disponer de una oferta diversificada, desde vinos con estilo tradicional hasta los más modernos. La gastronomía protagoniza en gran medida las actividades programadas, como la promoción en gastro-pubs, que este año se ha realizado en colaboración con The Times. El diario invitaba a los lectores a acumular vales para disfrutar del 18 de abril al 30 de junio de 2009 de la oferta de 2 por 1 de una cena con una copa de vino de Rioja en 297 gastropubs y restaurantes de prestigio de todo el país. Un total de 41.580 personas disfrutaron de las comidas y del vino de Rioja durante la oferta. El segundo Festival “Tapas Fantásticas” reunió en Londres a más de 15.000 personas el 27 y 28 de junio para disfrutar del vino de Rioja y de la gastronomía española. Los asistentes Además de poder degustar las tapas y los vinos de la Denominación de Origen Rioja, se diseñó un programa de entretenimiento para los asistentes, con catas conducidas por Oly Smith, humorista y catador de vinos de la BBC, y Susy Atkins, critica de vinos del Sunday Telegrah, espectáculos y juegos para niños, música en vivo y varios concursos. Alrededor de 400 personas participaron en las catas y seminarios para conocer un poco más de cerca el vino de Rioja.
a este evento, un público joven en su mayoría e interesado en el mundo del vino, pudieron degustar una amplia muestra de la gran calidad y variedad de estilos de los vinos riojanos en combinación con una selección de las tapas españolas más demandadas. 23 bodegas de Rioja ofrecieron sus novedades y 13 restaurantes, unos venidos desde Logroño y otros afinca-
43
COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN dos en Londres, ofrecieron su mejor tapa. Triunfaron las tapas de diseño: las croquetas de bacalao con manteca de cacao, la piperrada con queso de cabra y anchoa marinada, el arroz negro o los choricillos del “infierno” y las cerezas de Plasencia con Anís del Mono, entre otras. Dado el éxito obtenido, en 2009 Rioja llevó también el festival Tapas Fantásticas a Manchester el fin de semana del 25-26 de julio. Gracias a la colaboración con el Manchester
ALEMANIA
Evening News, se promocionó el acontecimiento con sus lectores y se obtuvo una gran cobertura en la prensa nacional,
En Alemania, segundo mayor importador de Rioja,
regional y de consumo. Se sirvieron más de 12.000 muestras
se han invertido 900.000 euros en la campaña de 2009,
de Rioja de las 13 bodegas expositoras, y seis restaurantes
potenciando las actividades dirigidas a los restaurantes y
locales ofrecieron un delicioso surtido de tapas. Además, 480
tiendas especializadas, y organizando actividades para
personas asistieron a los seminarios ofrecidos durante los dos
consumidores como “Rioja Gourmet Cup”. Rioja goza de un
días de la mano de los expertos Susy Atkins y
gran reconocimiento de marca en Alemania y el objetivo del
Olly Smith.
plan de marketing del Consejo es dar a conocer la amplia
Se ha participado en varios acon-
gama de vinos y estilos que presenta Rioja, así como reforzar
tecimientos, como la cata de vinos
el conocimiento de las diferentes categorías de vinos criados
españoles de The Wine Academy,
en barrica. Al igual que en los otros países, se dispone de un
los premios Film Critics Circle
Centro de Información de Rioja y se concede gran relevancia
Awards para recabar dinero para la NSPCC, la Time Out Summer Party en el Museo de Londres, la entrega de los premios Institute of Masters of Wine Awards, el Club de Cenas de Rioja en Brindisa y el acontecimiento “Time Out” con el artista Tracey Emin. Igualmente, se ha colaborado con The Drinks Business para organizar un debate sobre si ‘Debiera el Tempranillo seguir siendo la uva dominante de Rioja?’ en The Imagination Gallery el martes 2 de junio al que asistieron 48 periodistas especializados, importadores y compradores. Por
a la figura del sumiller como prescriptor. El plan incluye la
último, una veintena de propietarios de tiendas especializadas
organización de viajes de prensa a Rioja, edición de newsletter
de vino del Reino Unido participaron en un viaje a Rioja
para profesionales del sector y diverso material informativo
del 20 al 22 de abril que incluía un seminario con José Luis
para consumidores, así como la web www.wein-rioja.de, a
Benítez y Charlotte Hey de The Drinks Business, visitas a once
través de la cual se distribuye una revista digital de Rioja que
bodegas de Rioja, así como una cata con más de 70 vinos
cuenta con la colaboración de varios periodistas.
de 28 bodegas.
44
Una parte de la campaña promocional de 2009 se centró en la colaboración con restaurantes a través de la tercera copa “Rioja Gourmet Cup”, que contó con la participación de 42 restaurantes procedentes de ocho regiones alemanas en el concurso gastronómico celebrado del 19 de septiembre al 3
SUECIA
de octubre. La Rioja Gourmet Cup es un concurso de maridaje de Riojas en el que cada restaurante crea sus propios menús
En Suecia, quinto importador de Rioja, la campaña
de Rioja que califican sus clientes. El restaurante “Kaevers
ha contado con una inversión de 300.000 euros y se han
Gasthaus zur Traube” de Renania ganó la copa, habiendo
mantenido las iniciativas de años anteriores, como la presencia
obtenido la calificación media más alta. El gran logro de esta
en la ceremonia de los premios Nobel, el concurso sumiller
iniciativa es la forma en que se destaca Rioja dentro de la
Rioja, o los seminarios dirigidos a los profesionales de la
gastronomía alemana durante dos semanas.
hostelería y consumidores. Además del Centro de Información
La presencia de Rioja en las ferias “Wein am Main” de
del Rioja, que presta apoyo a importadores y distribuidores de Rioja y se dirige fundamentalmente a gerentes de restaurantes, periodistas y sumilleres, a través de la web de Rioja www. riojanu.com se han desarrollado acciones de marketing relacional con los periodistas y profesionales de vino y gastronomía suecos, con los que, al igual que en otros países, se han organizado viajes a Rioja. Este año se ha renovado la web con una sección para la iniciativa “Mensaje en una Botella”, en la que participan siete embajadores MiB, que ofrecen respuestas sobre por qué están en el mundo del vino y por qué les gusta el Rioja. Por cuarto año consecutivo que los vinos de la DOC Rioja
Frankfurt, “Le Gourmet” de Leipzig y “Eat´n STYLE” de Munich
fueron los vinos oficiales de la Night Cap 2009, la gala final
y Colonia con el nuevo stand de Rioja y su nuevo diseño
de los Premios Nobel que se celebra tras la entrega de premios
demostró una vez más ser una buena forma de llegar al los
y cena oficial, y que congrega a premiados, estudiantes,
consumidores amantes del vino y la gastronomía, así como
políticos y personalidades de la industria y cultura sueca.
a los profesionales del sector. Como parte del programa de
De manera exclusiva los más de 1.200 invitados tuvieron la
apoyo a las ferias, Jürgen Mathäß impartió varios seminarios
oportunidad de catar los vinos de Rioja gracias a más de una
en los que ofrecía una introducción al sistema de calidad de
veintena de bodegas que representan la diversidad de los
Rioja y a la Denominación. Los acontecimientos más pequeños
vinos de Rioja. Seis sumilleres de la escuela de sumillería más
y exclusivos, como el “Día del Rioja”, han servido para impartir
prestigiosa de Suecia, la escuela Grythyttan, informan a los
conocimientos para colectivos concretos como, por ejemplo,
asistentes sobre las características de las marcas de Rioja que
los sumilleres alemanes. Con el tema “Los mejores Riojas de
representaron a la denominación de origen.
los últimos diez años”, David Schwarzwälder presentó 14
El mejor sumiller del mundo, Andreas Larsson, fue el
vinos de Rioja de gama alta y se ofreció a los 28 sumilleres
maestro de ceremonias de la final de la tercera edición del
asistentes un menú de cuatro platos con 5 Riojas.
45
COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN Premio Rioja para Sumilleres, que se celebró el 14 de mayo en el precioso emplazamiento “Och Himlen Därtill” de Estocolmo. Los equipos provenían de las primeras escuelas de sumillería de Suecia: Grythyttan, Restaurangakademien, Gustibus y Vinkällan. Otras actividades destacadas en las que participaron los vinos de Rioja fueron la cata Fine Wine, que organiza anualmente la revista Fine Wine, y la reapertura de la sala de exposiciones de Volvo con un bar exclusivo de Rioja. MÉXICO El Consejo Regulador presentó a principios de noviembre
BRINDIS CON EL EMBAJADOR. De i. a d: Víctor Pascual, presidente del Consejo regulador de Rioja, Deby Beard, embajadora de marca de la campaña de Rioja en México, Sra. del embajador, Carmelo Angulo, Embajador de España en México, y Oscar Ampudia, director de la agencia Publicis.
en la ciudad de México la campaña de promoción a desarrollar con una inversión de 1.800.000 euros durante 2009, 2010 y 2011 en este país, al que se considera un mercado clave para el desarrollo internacional de los vinos de Rioja y que ocupa actualmente el séptimo puesto entre los importadores.
residencia privada del embajador español en México, Carmelo
La presentación en sociedad de la campaña se celebró en la
Angulo, ante más de 350 invitados (importadores, directores de los medios de comunicación más influyentes, dueños de restaurantes, compradores de las principales cadenas de tiendas, empresarios mexicanos y españoles, así como altos cargos de la embajada). Como parte clave del éxito de la campaña se celebró un encuentro en Ciudad de México entre importadores de Rioja y representantes de la D.O.Ca. con el objetivo de involucrarles activamente en la campaña. Para llevar a cabo el proyecto de promoción se han programado una serie de actividades, entre las que cabe destacar una campaña de publicidad dirigida a consumidores finales y a profesionales, una serie de actividades de relaciones públicas, presencia en ferias de gastronomía y diversas acciones promocionales en el canal de alimentación y hotelería que buscan alcanzar una mayor presencia de los vinos de Rioja en el punto de venta, sobre todo en restaurantes y comercio especializado. Según el estudio realizado por
Encuentro con los medios de comunicación en el restaurante Piso 51 de México DF. En la mesa, Deby Beard (“embajadora de marca” de Rioja en México), el presidente del Consejo Regulador de Rioja, Víctor Pascual, y el artista mexicano Gerardo Yepiz (Acamonchi), autor del original que ilustrará la campaña publicitaria de Rioja.
la consultora GfK EMER Ad Hoc Research, a pesar de tener un conocimiento poco profundo, el consumidor mexicano considera al vino de Rioja como un producto de alta calidad,
46
elaborado de forma tradicional y con buena relación calidad precio. La D.O.Ca. Rioja ha fichado para los próximos tres años a Deby Béard, una de las personalidades más influyentes en el mundo del vino en México quien ejercerá de portavoz y embajadora del Vino de Rioja en este mercado. SUIZA La Denominación de Origen Calificada Rioja presentó el mes de julio en Zurich la campaña de promoción del vino de
En la foto, de izquierda a derecha, el periodista vinícola David Schwarzwaelder, el presidente de la DO Rioja, Víctor Pascual Artacho y el consejero comercial de la Embajada española en Suiza, Fernando Díe, en la presentación de la campaña en el Auditorium Kaufleuten Complex de Zurich.
Rioja que se va a desarrollar en Suiza durante 2009, 2010 y 2011. La inversión total en la campaña ascenderá a unos 2,7 millones de euros, el 50% de los cuales serán aportados por el sector vitivinícola riojano y el otro 50% provendrá de los fondos destinados por la nueva OCM a la promoción del
distribuidores y profesionales del sector. Esta feria de vinos,
vino en terceros países. Suiza, que ocupa el tercer puesto
referente en toda Europa central, se caracteriza porque los
entre los importadores de Rioja, ha sido tradicionalmente uno
vinos se catan en barcos que se encuentran anclados en el
de los mejores clientes de esta Denominación tanto desde el
lago de Zurich y por primera vez desde la creación de la feria
punto de vista cuantitativo, ya que es su principal mercado de
hace ya 56 años una Denominación de Origen a dispuesto de
exportación en consumo por habitante, como desde el punto
un barco entero para mostrar los vinos de su región, algo que
de vista cualitativo, dada su preferencia por la gama alta de
muestra la importancia que tiene este mercado para Rioja.
vinos. Entre las serie de actividades que se han programado cabe destacar una campaña de publicidad dirigida a consumidores finales y a profesionales, seminarios de cata con sumilleres y detallistas, la presencia en ferias de gastronomía y
diversas
acciones
promocionales en el canal de alimentación y en la hostelería. El reconocido prescriptor y periodista
Feria Expovina en Suiza
David Scwarzwälder actuará como
Imagen de la creatividad desarrollada por la DO Rioja en colaboración con el artista suizo Phillipe Lardy, para promocionar los vinos de Rioja en el mercado suizo
portavoz de la campaña. Para estar presente en la feria más importante de Suiza, Expovina, Rioja fletó en el mes de noviembre un barco por el que a lo largo de 14 días pasaron más de 11.000 visitantes
entre
consumidores,
sumilleres,
47
COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN
La Organización Interprofesional del Vino de Rioja ha valorado de forma unánime la celebración de Wine Future Rioja 2009 como muy satisfactoria al haber cumplido todas las expectativas y exigencias que en calidad de patrocinadores principales del evento se habían planteado el conjunto de las organizaciones del sector vitivinícola riojano. Organizado por The Wine Academy of Spain y respaldado por el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja, el evento convirtió a Logroño en el centro mundial del sector del vino los días 12 y 13 de
Rioja, “Wine Future ha representado un escaparate que nos
noviembre. Dos jornadas que reunieron en La Rioja a mil
ha dado gran notoriedad, pues nos ha permitido estar en el
congresistas entre bodegueros, importadores, distribuidores,
punto de mira de la vitivinicultura internacional y nos ha dado
sumilleres, críticos, compradores, periodistas y autoridades
una gran oportunidad para que nuestra región vinícola haya
vinícolas de 40 nacionalidades con los que compartieron
podido mostrar a los prescriptores e influyentes personalidades
sus conocimientos cuarenta y tres ponentes.Además el Wine
del mundo del vino que nos han visitado las razones de
Future Rioja'09 habilitó en el hall del recinto Riojaforum una
su liderazgo en la vitivinicultura española y del actual
zona para expositores y empresas relacionadas con el sector,
posicionamiento del vino de Rioja en la élite internacional”.
con 102 mostradores donde estuvieron representadas 150
Han sido muchos de estos prescriptores, como Robert
bodegas de 45 regiones vinícolas, dando a degustar vinos
Parker o Jancis Robinson, los que han manifestado durante su
españoles, franceses, chilenos, norteamericanos, brasileños,
estancia en Rioja su alta estima de los vinos de esta región,
australianos, alemanes y portugueses.
poniendo de manifiesto el creciente prestigio de que gozan en el mercado y augurándoles unas magnificas expectativas
De acuerdo con la valoración del presidente de la
de futuro.
Interprofesional, Víctor Pascual Artacho, particularmente para
48
Expertos como Robert Parker, Jancis Robinson, Rafael Ansón o José Peñín coinciden en declarar que Wine Future Rioja’09 ha supuesto “un antes y un después” para la industria vitivinícola mundial. Para Rafael Ansón, presidente de la Real Academia Española de Gastronomía, “Wine Future ha sido el evento más importante celebrado en España en torno al mundo del vino. La aportación realizada a través de sus ponencias paor los 38 expertos que han participado en Wine Future, será sin duda de utilidad para el objetivo perseguido de diseñar las estrategias de futuro del sector vitivinícola, tanto en el ámbito nacional como internacional.
Retos y oportunidades
consumidores americanos, los conocidos como ‘millennials’. Jorge Ordóñez habló sobre el vino y los jóvenes indicando
Como grandes retos ante el futuro se citaron el momento
que “el sector, por varios motivos, ha asustado a los jóvenes,
actual de la economía; la problemática del consumo y la venta
bien porque el mundo vinícola es muy sofisticado, o muy
por la recesión mundial; la globalización de los mercados y
denso… estamos muy alejados de los jóvenes y se asustan
cómo absorberán a las nuevas bodegas y a los nuevos vinos;
ante el vino”. Se indicó que los jóvenes españoles consumen
la rentabilidad a corto plazo y a largo, la sostenibilidad y la
cada vez más vino mezclado con bebidas azucaradas como el
educación como base para crear nuevos consumidores, eso
‘tinto de verano’ o el ‘calimocho’ a lo que Robert Parker apuntó
sí valorando la importancia de la comunicación a través de
que “Yo no tengo ningún problema con ese consumo de vino.
las nuevas tecnologías lo que provoca la interacción de los
Me acuerdo que cuando era joven bebía mucho vino rosado
consumidores. Robert Parker recordó que hay que solventar
y no pasa nada. Es un punto de partida y, si tienes interés,
el hecho de que “el sector sigue siendo un dinosaurio en las
puede ser beneficioso. Igual un día esos mismos jóvenes se lo
relaciones con Internet. La clave está en la interacción con
plantean e inician la aventura amorosa con el vino”, mientras
los clientes. Cada bodega necesita una web interactiva para
que Justin Howard cree que “es cierto que muchos jóvenes le
promocionar su imagen. Es como si alguien va caminado
añaden azúcar al vino porque no les gusta el sabor sólo pero
por una calle en Tokio y le apetece un Rioja, ¿dónde puede
hay que tener en cuenta que la etiqueta y el diseño también
encontrarlo? La respuesta estará en la tecnología y eso es lo
influye para que los jóvenes tengan más o menos atracción
que hay que conseguir”.
hacia el vino.
En cuanto a las tendencias de futuro, se citaron el impacto
Sobre la relación vino-hostelería Jorge Ordóñez expuso
de las nuevas tecnologías; la utilización de técnicas viticultoras
que “en España y América el vino ha sido la mejor manera
naturales y un mayor número de variedades; la mejora de la
de sacar dinero en la restauración. Y no podemos sacar el
calidad; el aumento del número de consumidores y los nuevos
vino de los restaurantes porque muchos cerrarían sus puertas.
mercados emergentes, con gran confianza en los futuros
Lo que sí es cierto, es que hay restaurantes que te venden el
49
COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN vino al 300% más caro de su precio en un establecimiento
Los temas del congreso
comercial. No considero que sea hacer un negocio justo aquel que compra 1.000 botellas por su cuenta y les saque dinero
‘La crisis económica y el sector vinícola’ fue la conferencia
indiscriminadamente”. A lo que respondió Parker indicando
inaugural en la que David Cunnighan, de Costellation Europe
que “a mí no me gustaría que me dijeran lo que tengo que
advirtió de que “hay mercados clave en los que crece el valor
hacer o cobrar en mi restaurante. Pero no voy a negar que
del vino” y Xavier Pagés, director del Grupo Codorniu, que
si los precios son prohibitivos en los restaurantes habrá que
recordó que “la crisis ha encontrado a la industria del vino en
hacer algo. En California, por ejemplo, se busca que el precio
una situación inmejorable tras décadas de expansión”
de la botella de vino sea el 100% de su coste, si me cobran el
Rafael Ansón, presidente de la Real Academia Española
300% de lo que cuesta en un comercio es como si me atracan
de la Gastronomía, Richard Halstead, de Wine Intelligent y
en la calle”.
el Master of Wine Tim Hanni, ofrecieron sus puntos de vista
Internet ha sido uno de los temas estrellas del Wine Future
sobre cómo actuar en el canal horeca para captar a los
Rioja'09. Jancis Robinson indicó que “la gente utiliza los blogs
consumidores. Según Rafael Ansón “de lo que se trata es de
indiscriminadamente y no es éste el camino, también hay que
concienciar al consumidor de que el vino es una bebida única
saber hacer blogs. En mi opinión, creo que es algo muy sano,
y muy importante para nuestro organismo” y Richard Halstead
y una forma de comunicación muy extendida e importante,
señaló que “el consumidor sale menos y cuando lo hace busca
sobre todo en el mundo anglosajón. Es una forma de manifestar
mayor satisfacción. La restauración necesita un vino que
este nuevo entusiasmo por el vino”. Robert Parker defendió
atraiga a los consumidores, se adapte a los platos que sirve el
que “hay algunos blogs maravillosos pero como en todos
establecimiento y al bolsillo.”
los ámbitos, en el vino los hay buenos y malos también. Hay
Hablando del off trade, Mel Dick, presidente de la división
muchas informaciones en blogs de vino que introducen mucho
de vinos de la empresa americana de distribución Southern
ruido. Sinceramente, pienso que ese ruido de informaciones
Wines & Spirits recordó a los asistentes a Wine Future Rioja
erróneas se quedará en el olvido y los buenos sobrevivirán”.
09 que el mercado de EE.UU ofrece una enorme oportunidad a largo plazo. Del off trade británico habló off trade británico habló Justin Howard uno de los compradores de vino más influyentes del Reino Unido y miembro del equipo compra de vino en Waitrose,. Christian Barre, director general de Domecq Bodegas se centró en cómo crear una marca y estableció la importancia entre los grandes mercados y los pequeños. Lisa Perrotti-Brown, Master of Wine y parte del equipo de Robert Parker en Asia, fue la encargada de abrir en Wine Future Rioja’09 la exposición sobre nuevos mercados y lo hizo hablando de Japón y Singapur. En lo que a China se refiere, “es un mercado con oportunidades pero con muchos desafíos” reconoció Don St. Pierre, presidente de ASC Fine Wines, el importador de vino líder en China. Ulf Sjodin, analista y experto en el mercado Escandinavo, fue el encargado de presentar la situación del consumo de vino en estos países que
50
Wine Future Rioja ha permitido también traer a España por primera vez a una figura tan destacada como el crítico Robert Parker, quien dirigió una cata de 20 vinos ante más de 500 personas.
Muchos de los prescriptores asistentes a Wine Future, como Robert Parker o Jancis Robinson, han manifestado su alta estima a los vinos de Rioja, poniendo de manifiesto el creciente prestigio de que gozan en el mercado y augurándoles unas magnificas expectativas de futuro.
tradicionalmente beben cerveza y bebidas espirituosas y hace
Peñín, presidente del Grupo Peñín Comunicaciones y director
escasamente 30 años que empezaron a beber vino. En Rusia
de la revista ‘Sibaritas’ hablando de ‘La prensa y los críticos
"los vinos españoles entran cada vez con más fuerza, son ya
ante el futuro del sector’ mostró “cierto desencanto con la
conocidos", comentó Dimitri Pinsky, fundador y co-propietario
prensa escrita debido al interés por las nuevas tecnologías”.
de DP-Trade, el distribuidor e importador más importante de
También se habló de ferias y concursos como fórmulas
Rusia, pese a las grandes dificultades que presenta el mercado
para mejorar las ventas y el consumo. En este ponencia se
ruso.
habló de la Fenavin, del South Beach Wine & Food Festival
Invertir en publicidad y comunicación, que sea de buena
y del Concurso Mundial de Bruselas. La directora adjunta de
calidad y que utilice todos los soportes que se tengan a mano
Agroalimentación del ICEX, Rocío Alberdi, defendió el papel
son las ideas clave que lanzaron en Wine Future Rioja’09 los
que cumplen las ferias para el vino español como “herramienta
expertos en marketing y publicidad Robert Joseph, Jeremy
fundamental para darse a conocer y ofrecer una visión general
Benson y Esteban Cabezas para garantizar el posicionamiento
de los vinos de España”.
de las marcas en el futuro.
Del cambio climático habló Miguel Torres, presidente de
Pasaron por el escenario del ‘Wine Future Rioja’09, Juan
Bodegas Miguel Torres, pionero en muchas áreas del mundo
Such, socio fundador de ‘Verema.com’; Ryan Opaz, creador
del vino, se ha convertido en un estudioso del cambio climático
de la página web ‘Catavino.net’ y Gary Vaynerchuk creador
del tema y está convencido de que “no podremos hacer las
de la web ‘Wine Library’, para hablar de ‘Las posibilidades
mismas calidades en vino si las temperaturas siguen subiendo
que ofrece Internet’.
con el cambio climático”. En la misma ponencia intervinieron
Jancis Robinson editora de vino en ‘Financial Times’
Diego Ferrer, consejero delegado del Grupo Sapje, quien
nos dejó la frase de que “el tiempo de los gurús del vino ha
nos acercó a la Geotermia es decir al “aprovechamiento del
finalizado”, y que el papel de los periodistas y editores ha
calor del subsuelo para generar energía” y Manolo García
cambiado con el paso del tiempo, dado que ahora “hay que
Director General de Bodegas Regalía de Ollauri quien contó la
aprender a ser algo más que escritor. Tenemos que grabar
experiencia de la Geotermia en su propia bodega.
videos, hacer fotos, crear opinión o utilizar nuevas redes”. José
51
COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN
Dirigida por el periodista vinícola Juan Manuel Ibañez, la cata en Madrid Fusión contó con las intervenciones de dos prestigiosos críticos de vinos, el británico Harold Heckel (revistas Decanter y Wine&Spirit, entre otras) y el mexicano Rodolfo Herschmann, además del presidente del Consejo Regulador, Víctor Pascual Artacho, y de Rocío Alberdi, responsable del ICEX.
Actividades promocionales en España Rioja en Madrid Fusión: “las compras más inteligentes”
las compras más inteligentes”, que fue celebrada con un gran éxito de participación y provocó elogiosos comentarios sobre los vinos catados. Rioja pudo demostrar una vez más
El Consejo Regulador dio a conocer a la prensa
la gran variedad, calidad y diversidad de vinos que posee
internacional congregada en la cumbre gastronómica Madrid
esta Denominación de Origen para responder a las distintas
Fusión 2009 una selección de vinos de Rioja destacados
exigencias del mercado actual y, en consecuencia, continuar
por su excelente relación calidad/precio en la cata “Rioja,
siendo la potencia vinícola que es. Los 16 vinos que se pudieron degustar fueron seleccionados por la Unión Española de Catadores (UEC) siguiendo los criterios de la crítica nacional e internacional a la hora de valorar la excelente relación calidad/precio que ofrecen.
“Un libro y un Rioja: el placer de la cultura”.- Celebrado por décimo tercer año consecutivo junto con la Asociación de Librerías de La Rioja, del 21 al 26 de abril los libreros obsequiaron a los compradores de un libro con un botellín de vino de Rioja vestido con una etiqueta conmemorativa, en la que figura el lema de la campaña “Un libro y un Rioja: el placer de la cultura”. Para el diseño del cartel y la etiqueta se convocó un concurso entre los alumnos de la Escuela Superior de Diseño de Logroño, dotado con un primer premio de 400 € que fue ganado por la obra “El Racimo del Sabor” de Nuria Arnaiz.
La cata de vinos de Rioja celebrada en Madrid Fusión concluyó con la presentación de la edición especial del libro de la Real Academia Española de Gastronomía “El Jamón Ibérico”, patrocinado por el Consejo Regulador de la D.O. Ca. Rioja. Rafael Ansón estuvo acompañado en la presentación por el coordinador del libro, Ismael Díaz Yubero, y por la enóloga Isabel Mijares, quienes destacaron tanto las cualidades tan singulares del jamón ibérico como su excelente “maridaje” con los vinos de Rioja.
52
Entrega del reconocimiento "Personalidades ilustres del vino de Rioja". De I. a D. Víctor Pascual, Marcelo Frías, Horacio Frías, Íñigo Nagore, Felipe Aizpún y Pedro Frías (Fotos E. del Río)
El presidente del Consejo Regulador, Víctor Pascual, el periodista José Carlos Capel, el secretario de Estado de Agricultura, Josep Puxeu, Isabel Bombal, nueva directora general de Industrias y Mercados Alimentarios, y el consejero de Agricultura de La Rioja, Íñigo Nagore.
Primera edición de “Caminos del Rioja” en Cenicero.
I Salón de Novedades de Vinos de Rioja El Consejo Regulador de la D.O. Calificada Rioja ha
El Consejo Regulador, en colaboración con el portal
venido celebrando con gran éxito desde hace quince años la
temático “lomejordelvinoderioja.com” y el Ayuntamiento de
presentación de las nuevas añadas de vinos criados, actividad
Cenicero, homenajeó el 29 de agosto a tres figuras claves en
promocional en la que fue pionero en España y que este año
la historia del vino de Rioja que, con su compromiso personal,
2009 ha renovado su formato, dando paso al denominado
esfuerzo, dedicación y visión de futuro, han contribuido a
“Salón de Novedades de Vinos de Rioja” en el que se han
reforzar el liderazgo de la marca colectiva Rioja en España y
presentado más de trescientos vinos de más de un centenar
en el mundo. Los diplomas de ‘Personalidades Ilustres del Vino
de bodegas, ampliando la gama de vinos a catar con todas
de Rioja’ fueron entregados a D. Enrique Forner, fundador de
las novedades que han aparecido en el mercado durante el
Unión Vitivinícola (Marqués de Cáceres), D. Marcelo Frías,
año 2009.
ex presidente de Bodegas Riojanas y a D. Horacio Frías,
La iniciativa ha recibido una excelente acogida por
viticultor de Cenicero fundador de la cooperativa Santa Daría.
parte del amplio colectivo de profesionales de la distribución,
Al homenaje asistieron autoridades de las tres Comunidades
hostelería/restauración, comercio especializado, medios
Autónomas de la Denominación y participaron un centenar de
de comunicación, etc., al que iba dirigida y ha cumplido
invitados en representación de las organizaciones y entidades
satisfactoriamente el objetivo que se perseguía de ofrecer a
del sector vitivinícola y diversas instituciones riojanas. Al día
estos profesionales la oportunidad de descubrir a través de
siguiente unas cuarenta bodegas de la Denominación, así
la amplia muestra de vinos presentados los grandes valores
como el resto de bodegas representadas por las asociaciones
que diferencian a Rioja de otras Denominaciones de Origen,
del sector comercial, ofrecieron sus vinos en la feria organizada
tales como la gran diversidad de vinos que ofrece, su carácter
por las calles de Cenicero.
innovador, o el “valor seguro” que representa para los consumidores.
53
COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN
El “Salón de Novedades de los Vinos de Rioja” se estrenó con gran éxito el 5 de octubre en el prestigioso marco del Hotel Westin Palace de Valencia. Más de 500 invitados respondieron masivamente a la convocatoria realizada por el Consejo Regulador. el Salón se celebró en Madrid el lunes 26 de octubre en el Hotel Villamagna,(d.)
Tras su estreno con gran éxito en Valencia el lunes 5 de
Regulador fue también masiva, ya que pasaron por la
octubre en el prestigioso marco del Hotel Westin Palace, al
degustación un número similar al registrado en Valencia. Entre
que acudieron más de 500 invitados, el Salón se celebró en
ellos se encontraban los responsables de los más prestigiosos
Madrid el lunes 26 de octubre en el Hotel Villamagna, con
restaurantes, una amplia representación de la sumillería
una primera cita al medio día para la prensa especializada,
y numerosos profesionales de la distribución y comercio
a la que se ofreció un almuerzo en el Restaurante Eneko Atxa
especializado.
del propio hotel. También estuvieron presentes el secretario
Una vez más puede decirse que tanto los profesionales de
de Estado de Agricultura, Josep Puxeu, la nueva directora
la comunidad valenciana como los de Madrid han acogido las
general de Industrias Alimentarias, Isabel Bombal, y el
novedades de Rioja con los brazos abiertos y que, a juzgar
consejero de Agricultura de La Rioja, Íñigo Nagore, entre otras
por los comentarios realizados por muchos de los asistentes,
autoridades.
estas novedades no solo no han defraudado, sino que por
Por la tarde, durante las cinco horas que el Salón
el contrario han seguido sorprendiendo y fortaleciendo la
permaneció abierto (de 16,30 a 21,30 horas), la respuesta
reconocida posición de Rioja como referente y líder indiscutible
de los profesionales madrileños a la convocatoria del Consejo
de los vinos de calidad españoles.
54
Rioja en la feria taurina de Las Ventas
Rioja por copas en Madrid
Los vinos de Rioja estuvieron presentes en la plaza de toros de
Campaña de promoción de vinos
Las Ventas durante los 30 festejos celebrados con motivo de
por copas que se desarrolló en 50
las Ferias de San Isidro y Aniversario 2009. Tanto en el Rioja
establecimientos de la capital española.
wine bar, ubicado en la Sala Alcalá, la zona más exclusiva
Esta iniciativa tuvo como principal
de la plaza, como en el palco reservado para sus invitados,
objetivo dar a conocer al consumidor
se sirvieron los vinos institucionales del Consejo, que fue uno
la diversidad de los vinos riojanos y
de los tres patrocinadores principales de la temporada taurina
su excelente relación calidad-precio,
en Las Ventas, lo que permitió difundir la imagen de la D.O.
enmarcada dentro de la campaña
Ca. Rioja no solo a los cerca de 25.000 asistentes a la plaza,
“Rioja, los mil y un vinos”. Durante
sino también a través de las 28 emisiones en Canal Plus y
los 4 fines de semana hubo
Canal Plus Eventos con una audiencia media de 120.000
azafatas de Rioja en la zona
espectadores por día.
de La Latina y Los Austrias promocionando
la
iniciativa
y repartiendo un folleto con los establecimientos participantes. Así mismo se organizó un tour de tapas y vinos de Rioja con periodistas de ocio y tiempo libre para que viviesen la experiencia en primera persona. Cada uno de estos establecimientos puso a disposición de los clientes una carta de vinos de Rioja por copas. Además, con cada consumición de vino de Rioja ,se entregaba un cupón para participar en el sorteo de dos viajes a Rioja durante un fin de semana. Los ganadores del viaje a Rioja fueron Cristina Reina Moreno y Alejandro Jurado Carvajal, ambos de Madrid.
Galardón Amigo del Rioja Santiago de Ybarra y Churruca, actual Presidente de Honor del Grupo Vocento y miembro del Consejo de Dirección en el Instituto Internacional de Prensa (IPI), así como de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), entre otros cargos en diversos patronatos de fundaciones, recibió en 2009 el distintivo Amigo del Rioja.
55
COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN El Rioja en los medios de comunicación La relación permanente con los medios de comunicación, tanto españoles como extranjeros, forma parte importante de la estrategia de comunicación del Consejo Regulador. A lo largo del año se han emitido más de un centenar de notas de prensa, comunicados, informes, reportajes, colaboraciones especiales, etc., que han contado con amplia cobertura en medios de comunicación regionales, nacionales e internacionales. Se han atendido así mismo de forma personalizada las numerosas demandas de información planteadas por todos aquellos
El día 3 de diciembre se emitió en directo desde el Consejo Regulador el programa “Herrera en la Onda”.
medios que han realizado reportajes especiales sobre Rioja y por aquellos que siguen de forma habitual la actualidad del sector, como es el caso de las agencias informativas y todos
de medios especializados como de medios de información
los medios regionales. Del mismo modo, se ha mantenido
general con secciones dedicadas al vino. Además el Consejo
continuamente el contacto con los periodistas del sector, tanto
ha establecido acuerdos de colaboración con diferentes medios de comunicación para la difusión del conocimiento de los vinos de Rioja, tanto en España como en los principales países
Campaña de publicidad “los mil y un Rioja”
consumidores. Así Rioja colaboró con la iniciativa solidaria promovida por el programa Espejo Público para recaudar
Durante 2009 el Consejo Regulador realizó una campaña de promoción del vino de Rioja en España bajo el slogan “los mil y un Riojas” con el objetivo de comunicar la gran diversidad, calidad, innovación y posicionamiento internacional que tienen los vinos de Rioja. La iniciativa ha englobado una serie de acciones a nivel nacional dirigidas tanto
al consumidor final como a profesionales del sector, para dar a conocer los valores que diferencian y hacen único al vino de Rioja. Como parte importante de apoyo a esta iniciativa se ha llevado a cabo una campaña de publicidad en radio (Onda
El 17 de abril se emitió desde la sede del Consejo el programa Protagonistas de Luis del Olmo.
Cero, Cadena SER, TV (Intereconomía) y revistas especializadas en vino y
fondos para la Fundación Antena 3 TV, aportando al Árbol
gastronomía.
Solidario las tres añadas excelentes del S.XXI, embotelladas como vino institucional del CRDO y en una caja especial para la ocasión.
56
Presentación de la memoria anual 2008 del Consejo a los directores de los medios informativos riojanos
La relación con los medios en cada uno de los países en
a lo largo del año 2009, cumple el objetivo primordial de
que se desarrolla la campaña de promoción de Rioja (Estados
reforzar los lazos de comunicación del Consejo Regulador con
Unidos, Alemania, Gran Bretaña, Suecia, México y Suiza)
viticultores y bodegueros, a quienes se distribuyen directamente
se ha intensificado mediante la contratación de agencias de
por correo los diez mil ejemplares de tirada.
relaciones públicas que distribuyen notas de prensa y diverso
La Memoria anual es un completo compendio informativo
material informativo a los medios de cada país, organizan
que permite conocer las actividades desarrolladas por el
actos para periodistas especializados, así como viajes a Rioja
Consejo y proporciona una visión de la situación de la
de éstos, actividad que ha redundado en un creciente interés
Denominación de Origen Calificada Rioja en su conjunto
por los vinos de Rioja, plasmado en numerosos artículos sobre
a través de los datos estadísticos más significativos
la Denominación.
sobre viñedos, producción, elaboración, bodegas, comercialización, etc.
Publicaciones del Consejo
La página oficial del Consejo Regulador en internet (www.riojawine.com) se actualiza
El Consejo dispone diverso material
permanentemente con aquellos contenidos que
informativo que se reedita periódicamente
ofrecen una completa visión de la Denominación
debido a su gran demanda como el mapa
de Origen Calificada Rioja (características
de la Denominación, Manual de Cata de Vinos
generales, reglamento, historia, viticultura,
de Rioja, catálogo y poster sobre variedades
enología, bodegas, estadísticas, etc.) y de
de uva de Rioja, tríptico de información genérica
su Consejo Regulador, incluyendo también
en varios idiomas, directorio de bodegas, tarjeta
algunos contenidos de interés general, como el manual
de calificación de añadas, etc. El Consejo dispone
de cata, la guía de enoturismo o un repertorio de legislación
también de un reportaje audiovisual sobre la Denominación
vitivinícola, entre otros. Dentro del apartado “SALA DE PRENSA”
en soporte DVD de 5 y de 17 minutos de duración.
hay una sección de actualidad en la que se publican las notas
El Boletín "CONSEJO", del que se publicaron tres números
de prensa e informes emitidos por el Consejo, de particular
57
COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN interés para quienes quieren seguir al día la evolución del
respectivos Consejos de Estudiantes de cada Universidad y con
sector vitivinícola riojano. Además, el Consejo ha reforzado
el experto profesor Julio Santamaría, quien los ha impartido
la presencia del vino de Rioja en Internet mediante la creación
a lo largo del año 2009 en la Universidad Complutense
de páginas específicas para los países en que se desarrollan
de Madrid (27 de febrero), Facultad de Tecnología de los
campañas de promoción.
Alimentos de Burgos (14 de mayo), Universidad Autónoma de Madrid (22 de mayo), y Escuela Universitaria de Ponte Deume
Recursos de divulgación y formación
de La Coruña (19 de niviembre). Además, el 21 de enero fue impartido este curso a los alumnos de la Escuela de Turismo de
La Oficina de Información de Vinos de Rioja
Logroño. Con una duración aproximada de cuatro horas, los
se halla situada en la propia sede del Consejo y desde su
cursos requieren un mínimo de asistencia de 50 y un máximo
creación en 1993 ha incrementado constantemente el número
de 120 alumnos, a los que se entrega material informativo
de visitantes atendidos y de información remitida a todo el
editado por el propio Consejo Regulador.
mundo. Cada vez es mayor la demanda de información relacionada con el enoturismo, principalmente durante los
Curso de iniciación a la cata.- Se imparte desde junio
meses de verano y la vendimia. En la Oficina de Información
de 1998 en la sede del Consejo Regulador las mañanas
del Consejo hay a disposición del aficionado al vino de Rioja
de los sábados de 10:00 h. a 13:00 h. con la siguiente
una serie de objetos promocionales, como corbatas y pañuelos
programación: proyección del vídeo institucional de la
de seda, reloj de pulsera, portalápices, sudaderas, camisetas,
Denominación, introducción al mundo del vino, el desarrollo
pins, llaveros, termómetro botella, juego plato y recoge-gotas,
de la cata, para finalizar con la entrega de un Diploma a cada
perfumadores, copas de Rioja, etc.
uno de los asistentes al curso. Cuatro técnicos del Consejo se turnan para impartirlo. Cualquier persona interesada en
Los cursos de cata en Universidades españolas
asistir debe inscribirse previamente en el Consejo Regulador
forman parte del programa de divulgación de la cultura del
(coste de 18 euros). Durante el año 2009 se han impartido un
vino de Rioja entre los jóvenes universitarios españoles puesto
total de 15 cursos, con un total de 206 alumnos de diversas
en marcha por el Consejo Regulador en 1999. Cuenta para
procedencias y nacionalidades.
la organización de estos cursos con la colaboración de los
Primer, fiesta del vino joven.- El Consejo Regulador es junto al Gobierno Vasco patrocinador de la muestra “Primer”, dedicada a promocionar los nuevos vinos jóvenes de maceración carbónica españoles. En diciembre de 2008 se celebró en Madrid la gran fiesta del vino joven, Primer 2008, donde fueron elegidos por votación popular los doce mejores vinos para participar en la gran final, celebrada en marzo en Vitoria.
58
Brindis de las autoridades asistentes a la XVI Fiesta de la Vendimia de Rioja Alavesa
Rotaria. Además de prestar su sede y ofrecer un vino de Rioja
Patrocinios y colaboraciones
a los asistentes, el Consejo se responsabiliza de la dirección Bien a través de aportación de material divulgativo, de
técnica de esta cata, a cargo del veedor Baltasar Marchán.
aportación de los vinos genéricos, de catas ofrecidas por los
También en septiembre el Consejo facilitó un año más a la
técnicos del Consejo, o de cesión de sus propias instalaciones,
Fundación Caja Rioja su magnífica sala de catas para la
son múltiples los actos en los que ha participado el Consejo
realización del Concurso de Vinos de Cosecheros, que dirige
Regulador, tanto en el ámbito nacional como internacional.
La Prensa del Rioja. En noviembre se presentó el torneo Padel
Citamos como ejemplo algunos de los más relevantes.
Protour “Trofeo vinos de Rioja”, patrocinado por el Consejo y organizado por Diario La Rioja.
Fiesta de la Vendimia de Rioja Alavesa.- Dentro del
El Consejo ha mantenido durante 2008 los acuerdos
Programa de actividades de la Fiesta de la Vendimia de Rioja
de colaboración económica con diversas entidades que
Alavesa, se celebró en septiembre la XVI edición del Concurso
contribuyen con su actividad a la promoción de los vinos
de Vinos. El Consejo Regulador participó como entidad
de Rioja: Cofradía del Vino de Rioja, FIVIN, Centro Riojano
patrocinadora, junto con los departamentos de Agricultura del
de Madrid, Cámara de Comercio de Madrid (beca Curso
Gobierno Vasco y de la Diputación Foral de Álava, así como
Sumilleres), El Rioja y los 5 Sentidos (Consejería de Agricultura
la Cuadrilla de Laguardia-Rioja Alavesa. Por otra parte, dos
del Gobierno de LA Rioja) y Universidad de La Rioja (Centro
veedores del Consejo Regulador formaron parte del panel de
de Documentación de Vinos de Rioja, Máster de Viticultura y
catadores.
Enología y becas a proyectos de investigación). Visitas al Consejo.- Entre las actividades de promoción
La sede del Consejo Regulador ha sido escenario de
que el Consejo Regulador desarrolla, destaca la atención a
diferentes actividades promocionales del vino de Rioja,
los profesionales y grupos de personas, tanto españoles como
promovidas por varias entidades con las que el Consejo
extranjeros, que visitan la D.O. y que son recibidos en la sede
colabora. Así, en septiembre el Club Rotario de Logroño
del Consejo. Aquí se les informa sobre los vinos de Rioja
celebró la XVII Cata de Solidaridad Rotaria con el fin de
mediante un audiovisual, una visita explicada a las diferentes
seleccionar el mejor vino de Rioja y obtener mediante su venta
plantas del edificio y facilitándoles diverso material impreso,
a socios rotarios de todo el mundo fondos para el desarrollo
así como, cuando la ocasión lo requiere, ofreciéndoles una
de las actividades humanitarias que lleva a cabo la Fundación
degustación.
59
COMERCIALIZACIÓN Rioja alcanza unas ventas de 236 millones de litros en 2009, mejorando las expectativas iniciales El balance de la comercialización de los vinos de Rioja
han sumado en 2009 unas ventas de 95,4 millones de litros,
durante 2009 ha sido finalmente mejor que las previsiones
son los más vendidos con un 40,4% del total, seguidos por los
que venían realizándose a lo largo del año, en función de
tintos jóvenes con 77,8 millones de litros (33%), los tintos de
la situación general de recesión económica que atraviesan
Reserva con 33,5 millones de litros (14%) y los vinos blancos
los mercados y que esta afectando al consumo de vino en
con 14,4 millones de litros (6%). En conjunto, los vinos tintos
todos los países. Gracias a una campaña de fin de año que
criados en barrica de roble representan el 64% respecto al
ha supuesto un incremento de las ventas respecto a 2008, esta
total de vinos tintos comercializados en 2009 por Rioja.
Denominación ha conseguido alcanzar unas ventas totales
En la exportación el vino de Rioja ha seguido mostrado
de 236 millones de litros, que representan un descenso del
su dinamismo y competitividad, a pesar del retroceso que ha
6,3% sobre el año anterior, en torno a dos puntos menos de
experimentado el consumo y las dificultades de unos mercados
lo esperado.
vitivinícolas con una fuerte competencia y un exceso de oferta.
Según las estadísticas elaboradas por el Consejo
Es el caso de Gran Bretaña, donde las ventas han caído un
Regulador, las ventas de Rioja han sumado durante 2009 un
17%, pero que sigue siendo de forma muy destacada el
total de 236 millones de litros, de los cuales 211 corresponden
primer país importador de Rioja con 23,9 millones de litros en
a vinos tintos (el 90%), 14,5 a vinos blancos y 10,5 a vinos
2009 (el 33% del total exportado por Rioja). El dato positivo
rosados. Las ventas en el mercado español han alcanzado
lo aportan Alemania, que ha ocupado el segundo lugar
los 163,6 millones de litros (70%), mientras que al mercado
del ranking con 14,1 millones de litros y un incremento del
internacional se han exportado un total de 72,4 millones de
2,7% respecto al año anterior, así como Suiza, otro de los
litros (30%). En ambos mercados Rioja ostenta un destacado
principales consumidores de Rioja, situado en el tercer puesto
liderazgo respecto al conjunto de las Denominaciones
con 6,6 millones de litros importados en 2009 y un importante
españolas, con más de un 40% del total de las ventas de vinos
incremento del 5,6%. El mercado estadounidense, con un total
de calidad.
de 6 millones de litros, se ha situado en cuarta posición del
Desde el punto de vista cualitativo, el balance de
ranking de países importadores de Rioja.
comercialización de vino de Rioja en 2009 sigue evidenciando
Sin duda el modelo de calidad y crecimiento sostenido
el peso específico que tienen las ventas de vinos las categorías
propugnado por la Denominación de Origen Calificada
de vinos criados en barrica, los que más prestigio y valor
Rioja, que se ha fijado como objetivos prioritarios afianzar
añadido proporcionan a la Denominación. Este mejor
las categorías de vinos criados en los segmentos de mayor
posicionamiento en el mercado de los productos de mayor
prestigio y tener una proyección cada vez mayor hacia los
valor añadido es consecuencia de la especialización de las
mercados exteriores, le esta permitiendo afrontar la actual
bodegas en este tipo de vinos, para lo cual han realizado
situación en mejor posición que otros competidores.
fuertes inversiones en instalaciones y barricas de roble,
Para conseguirlo, una de las ventajas competitivas con
convirtiendo a esta región en la zona vinícola del mundo con
que cuenta la Denominación es su buen posicionamiento en
mayor capacidad de crianza. Los vinos tintos de crianza, que
diferentes segmentos del mercado. La diversidad de vinos que
60
ofrece actualmente Rioja y la gran capacidad de innovación, que ha llevado a las bodegas a adaptar sus productos a las demandas del mercado y evolucionar de acuerdo con los gustos de los consumidores, ha permitido a la D.O. Ca. Rioja aprovechar el desplazamiento del consumo hacia vinos de mayor calidad, en un contexto general de retraimiento de la demanda. Una buena muestra de esa confianza del sector vitivinícola riojano en el futuro y en la necesidad de consolidar lo alcanzado para salir más fortalecidos de este periodo de recesión económica, es la decisión de mantener las inversiones en promoción de la marca Rioja en los principales mercados, con una cuantía superior a los 10 millones de euros para este año 2010. La actuación sobre el mercado mediante este
constituye la gran apuesta de futuro de los bodegueros y
importante esfuerzo inversor en promoción durante 2010
viticultores de Rioja para afrontar la salida de la crisis.
61
COMERCIALIZACIÓN INFORME NIELSEN Rioja aún más líder en tiempos de crisis • La fidelidad de los consumidores españoles permite a Rioja incrementar su cuota de mercado hasta el 37,8%
El descenso de las ventas de vino se ha centrado en el canal de hostelería (-9,2% respecto al año anterior), descenso que ha afectado también al conjunto de las bebidas, ya que viene determinado por los cambios en los hábitos de consumo, que repercuten en mayor medida sobre los vinos de más alto
El estudio sobre la evolución del mercado de vinos
precio por estar muy vinculados a momentos de consumo
en España durante 2009 realizado por consultora
fuera del hogar. Frente a la caída de ventas en hostelería
Nielsen ha puesto de manifiesto que la fidelidad de
del 9,2% para el conjunto de los vinos con denominación de
los consumidores españoles ha permitido a la D.O.
origen, descenso que para los vinos de Rioja ha sido menos
Calificada Rioja incrementar su cuota de mercado
intenso (6,3%), las ventas de vino en el canal de alimentación
hasta el 37,8%, a pesar de que el consumo de vino
aumentaron un 3,7% en 2009 para el vino con denominación,
ha experimentado un nuevo descenso y de que la
mientras que Rioja creció en un +8,6%. En conjunto, Rioja ha
crisis económica está provocando cambios impor-
conseguido mantener estable su volumen de ventas, reduciendo
tantes en los hábitos de los consumidores. Este sólido
su pérdida al 0,5%.
posicionamiento de los vinos de Rioja se ha sustenta-
Estos cambios en los hábitos de los consumidores han
do principalmente en una gran competitividad basa-
provocado que el canal de alimentación se haya convertido en
da en su capacidad para adecuarse a la demanda,
una vía de comercialización alternativa al canal de hostelería.
atender con una oferta diversificada a los diferentes
Cuando compra en el supermercado, el consumidor realiza
segmentos del mercado y mantener la imagen de
un tipo de elección más reflexiva, lo que favorece las ofertas con una relación calidad precio más idónea para cada
los vinos criados como elemento de diferenciación y
consumidor y que representen un valor seguro en la elección.
referente de calidad y prestigio.
En este sentido, Rioja ha mostrado mejor competitividad frente
De acuerdo con los datos del estudio de mercado realizado por la consultora Nielsen, que controla las ventas de vino a través de los canales de hostelería y alimentación (entre ambos representan en torno a un 70% del total comercializado en el mercado español), el consumo de vino en España ha descendido de nuevo casi un 2% en 2009. Además, este menor consumo de vino no solo lo ha sido en volumen, sino también en valor, ya que el precio medio del vino desciende de 2,38 a 2,36 euros por litro. El consumidor se amolda así a la situación económica y cambia también el lugar en el que realiza a su consumo, ganando peso del consumo en el hogar frente al consumo en hostelería.
62
al resto de ofertas de otras regiones, tanto por su excelente
de mesa. Se mantiene por tanto el comportamiento que ha
relación calidad-precio, como por una oferta diversificada que
marcado la tendencia de cambio del consumidor respecto al
permite llegar a todos los niveles de demanda en todos los
valor diferencial que otorga a la Denominación de Origen.
momentos del año y porque los vinos de crianza presentan un
En lo que se refiere a la distribución de las ventas entre
valor diferencial claramente asociado a la imagen de Rioja
las diferentes Denominaciones de Origen, tras la posición
por los consumidores.
de liderazgo de los vinos de Rioja (que con el 37,8% gana
Para el vino de Rioja la hostelería es el primer canal
medio punto respecto al año anterior) se sitúan los vinos de
de distribución, ya que concentra un 57,4% de las ventas,
Ribera del Duero (8,6%) y Valdepeñas (6,8%). Es reseñable la
porcentaje que en los vinos criados es aún mayor, pues alcanza
pérdida de participación en el mercado por parte de algunas
el 62,1%, pero estos porcentajes representan un descenso del
Denominaciones de Origen de un volumen importante en el
5% respecto al año anterior ya que el consumo en el hogar
mercado como son Navarra, Penedés o Cariñena. También se
de vinos de calidad va adquiriendo día a día mayor peso
produce en el último año un freno al desarrollo de los vinos de
específico. Por ello el canal de la alimentación ha ganado
carácter más local que venían suponiendo un reto competitivo
peso en la comercialización de vinos con D.O. en general y
para los vinos de una oferta más global como Rioja.
de Rioja en particular, a pesar de ser un canal de distribución
Si contemplamos, por último, la comercialización del vino
tan competitivo. La hostelería sigue siendo el principal canal
de Rioja por áreas geográficas, podemos observar como datos
de venta de los vinos de calidad y mantiene su gran relevancia
significativos el peso del área Norte (País Vasco, Cantabria,
como mercado de creación de marca e imagen, pero acusa
Navarra, La Rioja, Burgos y Palencia), ya que concentra el
un mayor freno en su evolución, en parte debido también a
31,4% de las ventas totales de Rioja en España. Le sigue
problemas estructurales del sector que vienen manifestándose
en importancia el área Sur (Andalucía y Extremadura), que
desde tiempo atrás.
concentra el 15,2% de las ventas de Rioja y que, al igual que
Dentro del mercado general de vinos, aunque las ventas
el área Norte, también tiene una alta participación de Rioja
de los vinos con Denominación de Origen descienden un
en el total de ventas de vinos con D.O. superior al 50%. En
1,5%, éstos presentan un mejor comportamiento que el resto
general la distribución de ventas de Rioja entre las diferentes
de vinos, lo que genera un nuevo incremento de su peso dentro
áreas y las cuotas de participación respecto a otras D.O. se
del mercado, mientras que siguen perdiendo cuota los vinos
han mantenido durante 2009.
63
COMERCIALIZACIÓN ESTUDIOS Rioja alcanza índices de fidelidad más altos que las regiones más prestigiosas del mundo Según un estudio de la prestigiosa consultora “Wine Intelligence” encargado por el Observatorio Español del Mercado del Vino y presentado en el ICEX
de propiciar un desarrollo sostenido para nuestra región, con un crecimiento de la estructura productiva y comercializadora que pocas zonas del mundo han experimentado en las dos últimas décadas”. Líderes mundiales en fidelidad
El vino de Rioja presenta en los principales mercados internacionales la mejor relación de conversión entre
Además de presentar a Rioja como la región del mundo
conocimiento de marca y compra de todas las regiones
con mejor ratio de conversión en compra (casi uno de cada
vinícolas del mundo. Con ratios próximos al 50%, lo que
dos consumidores que menciona Rioja lo ha consumido en los
representa que lo consumen casi la mitad de quienes lo
últimos 3 meses), el estudio de Wine Intelligence resalta “la
conocen, el vino de Rioja goza de un gran reconocimiento
fortaleza de la marca Rioja”, que actuaría como “referente
en los mercados internacionales, siendo con mucha diferencia
de imagen y locomotora de las ventas del vino español en los
la región vinícola española más conocida y estando en los
mercados internacionales”. Así afirma que, aunque en el caso de
primeros puestos entre las regiones más prestigiosas de la
los vinos españoles “el conocimiento no suele ser transformado
vitivinicultura internacional.
en compra, la excepción es Rioja, que sí consigue transformar
Son algunas de las conclusiones del estudio sobre la
su alto reconocimiento en compra, liderando el mercado en
“Notoriedad de los vinos españoles en los principales mercados
este aspecto”. Las diferencias que arroja la investigación a
de exportación, en comparación con los vinos de otros países
favor de Rioja son muy significativas respecto a afamadas
productores” realizado por la prestigiosa consultora británica
regiones francesas que gozan de mucha mayor notoriedad,
independiente Wine Intelligence para el Observatorio
como es el caso de Burdeos. Mientras que en el ranking de
Español del Mercado del Vino (OEMV). Los resultados de la
“conocimiento de marca” Rioja se sitúa muy por detrás, en el
investigación se hicieron públicos en la jornada celebrada
de “conversión en compra” alcanza ratios tan espectaculares
en julio de 2009 en la sede Instituto Español de Comercio
como el 49 % en Reino Unido (1º), el 48% Suiza (2º), el 40%
Exterior (ICEX) con el objetivo de mostrar al sector vitivinícola
en Alemania (1º) y el 38% en Estados Unidos (3º). Las ratios
una detallada radiografía de la situación actual de los vinos
de Burdeos en estos mismos países son el 29 % en Reino Unido
españoles en los principales mercados importadores.
(4º), el 36% Suiza (3º), el 24% en Alemania (5º) y el 17% en
Para el presidente del Consejo Regulador, Víctor Pascual
Estados Unidos (14º). Otra región tan conocida como Chianti
Artacho, “estos resultados demuestran el éxito del modelo
obtiene 20 % en Reino Unido (12º), el 26% Suiza (7º), el 17%
de desarrollo que ha venido configurando en el tiempo
en Alemania (11º) y el 23% en Estados Unidos (8º).
nuestra Denominación de Origen Calificada, un modelo
Este liderazgo de los vinos de Rioja en el mercado
muy competitivo basado en la calidad, el equilibrio y una
internacional es en opinión del presidente de la D.O. Ca.
autodisciplina capaz de ofrecer al consumidor las más altas
Rioja “una consecuencia de nuestra competitividad y de la
garantías. Nuestro modelo de denominación ha sido capaz
imagen de calidad que hemos conseguido transmitir a los
64
consumidores, que nos ha situado entre las grandes regiones
42 millones de consumidores beben vino español en los seis
vinícolas del mundo”. Para Víctor Pascual “la diversidad de
mercados (unos7 millones al menos una vez por semana y casi
vinos que Rioja ofrece actualmente, su excelente relación
36 millones al menos una vez cada tres meses), pero alrededor
calidad-precio, así como la seguridad que proporcionamos
de100 millones de consumidores de vino actualmente no
a los consumidores” son sin duda algunas de las claves de
consumen los vinos españoles, pero sí beben los de otros
que dichos consumidores perciban al vino de Rioja como una
países productores, por lo que existe un importante potencial
“compra inteligente” y un “valor seguro”.
de crecimiento. En el caso del vino de Rioja, la alta fidelidad de consumo que consigue entre quienes lo conocen le permitiría
Potencial de crecimiento para los vinos españoles
seguir ampliando sus mercados, ya que su notoriedad solo ha llegado al límite máximo del 100% en España.
El estudio se ha realizado en seis países (Estados Unidos,
Concluye el Observatorio Español del Mercado del Vino
Alemania, Reino Unido, Holanda, Bélgica y Suiza), que
en su análisis de los resultados que las posibilidades para los
representan entorno al 80% del consumo mundial de vino, y
vinos españoles son muchas, “especialmente en un momento
ofrece detalles relevantes sobre el grado de conocimiento y
en el que algunos de nuestros más directos competidores tienen
aprecio de los vinos españoles por parte de los consumidores
graves problemas y en el que existen importantes nichos de
de estos mercados, incluyendo oportunidades de consumo,
mercado por explotar, cómo es el caso de Estados Unidos, con
niveles de precios y calidad con los que se asocian y la
una joven generación de más de 60 millones de consumidores
comparación con vinos de otros países productores. Más de
potenciales”.
“Conocimiento y uso de regiones internacionales” Ranking según índice de conversión en compra REINO UNIDO
ALEMANIA
Ranking
D.O.
%
1º
Rioja
2º
D.O.
ESTADOS UNIDOS
SUIZA
% D.O.
% D.O.
%
49 Rioja
40 Napa
63 Valais
53
Marlborough
31 Plalz
29 Sonoma
39 Rioja
48
3º
Cotes d R.
29 Rheinhessen
28 Rioja
38 Bordeaux
36
4º
Bordeaux
29 Penedés
26 Washington St.
25 Vaud
35
5º
Cava
27 Bordeaux
24 Cava
24 Valdepeñas
30
6º
Hunter Vall.
27 Dosel
19 Priorat
23 Cotes d R.
27
7º
Chablis
25 Baden
19 Oregon
23 Chianti
26
8º
Maipo
25 Proseco
19 Chianti
23 Bourgogne
25
9º
Champagne
23 Valdepeñas
18 Proseco
21 Ribera de Duero
23
10º
Pays d´Oc
23 Ribera de Duero
18 Penedés
19 Proseco
22
11º
Stellenbosch
22 Chianti
17 NY State
18 Beaujolais
21
12º
Chianti
20 Franjen
17 Barossa V.
17 Ticini/Tessin
20
13º
Chateauneuf
19 Cava
15 Somontano
17 Cava
20
14º
Napa Valley
19 Pays d´Oc
15 Bordeaux
17 Alsace
18
15º
Barossa V.
18 Sherry
15 Sherry
16 Napa Valley
18
FUENTE: WINE INTELLIGENCE /2009
65
LA COSECHA 2009 EN LA D.O.CA. RIOJA El Consejo Regulador otorga la calificación “Muy Buena” a la cosecha 2009 El Consejo Regulador ha otorgado a la cosecha 2009 de
incidencias climatológicas más reseñables las precipitaciones
Rioja la valoración oficial de "Muy Buena" como conclusión
elevadas durante la parada vegetativa (de noviembre a
del riguroso proceso de calificación mediante análisis y cata
febrero), la tormenta de granizo del 24 de mayo con graves
que han superado las 4.216 muestras representativas de los
daños en unas 1.700 Has. de Rioja Baja y el fuerte calor y
297,76 millones de litros de vino elaborados de esta cosecha.
sequía del verano. Durante la vendimia destacan las lluvias de
Es la cuarta añada consecutiva que recibe la calificación
los días 16-18 de septiembre en toda la Denominación, que
“Muy Buena”, a pesar de que se han elevado en los últimos
ralentizan la maduración y propician el equilibrio alcohólico
años las condiciones establecidas para la calificación global
y fenólico de la uva, favorecido por el tiempo seco y soleado
de la cosecha, fijando requisitos adicionales como el índice
que acompaña toda la vendimia. La práctica ausencia de
de polifenoles y de color. El alto nivel de autoexigencia
plagas y enfermedades ha propiciado un magnífico estado
a la hora de adoptar medidas tan significativas como la
sanitario del viñedo hasta el final de la vendimia, lo que ha
limitación de los rendimientos máximos de producción
incidido muy favorablemente en la calidad del fruto.
está permitiendo alcanzar estos excelentes resultados en la
El lunes 26 de octubre se vendimiaban en viñas próximas
calidad de las elaboraciones y haciendo posible que Rioja
a Haro las últimas uvas de la cosecha 2009, con lo que los
siga manteniéndose en los mercados como referente de las
Servicios Técnicos del Consejo Regulador daban por finalizada
mayores exigencias de calidad.
una de las vendimias más tempranas de la historia reciente de
El volumen final de cosecha en esta campaña de 2009
Rioja que, como es tradicional, se ha prolongado durante dos
fue de 412,3 millones de kilogramos de uva, que fueron
meses, pues comenzaba en la localidad de Aldeanueva de
elaborados en un total de 657 bodegas (331 criadores,
Ebro el 27 de agosto. El adelanto en la evolución del ciclo
38 cooperativas, 47 almacenistas y 241 cosecheros). La
en torno a 10 días respecto a años anteriores ya se detectó
producción fue igual a la de 2007 y algo superior a la del
desde la época de la floración, entre mayo y junio. Un verano
año 2008, ya que la brotación alcanzó el 100%, los índices
excesivamente caluroso, con valores máximos de 35º-37º C,
de fertilidad fueron los normales en Rioja y el cuajado fue muy
provocó que la madurez alcohólica fuera más rápida que lo
satisfactorio, dejando todo ello las expectativas productivas
habitual, pero sin que la madurez fenólica siguiera inicialmente
altas y haciendo necesaria la vendimia en verde, como así se
el mismo ritmo. Aunque hasta entonces las precipitaciones
hizo en muchas parcelas de la Denominación a fin de contener
habían sido importantes, también ha destacado este año la
los rendimientos a los límites establecidos por el Reglamento.
escasa pluviometría de los meses de verano, que provocó merma de las expectativas productivas, a pesar de que la
Ciclo vegetativo favorable para la calidad
mayor parte del viñedo riojano soportó bien la falta de lluvia, salvo en los viñedos situados en zonas áridas y cascajosas. Sin embargo, las lluvias caídas a mediados de septiembre
La evolución general del viñedo a lo largo del ciclo
(días 16-18), cuando apenas se había vendimiado un 5% de
vegetativo de esta cosecha ha sido buena, tanto desde el
la cosecha, fundamentalmente de variedades blancas de la
punto de vista vegetativo como sanitario, destacando como
zona más oriental de la Denominación, no solo contribuyeron
66
a solucionar los problemas de estrés hídrico de algunos viñedos y a recuperar las expectativas productivas, sino que fueron decisivas para la calidad final de la cosecha, ya que permitieron equilibrar la madurez alcohólica y la madurez fenólica de la uva. Puede afirmarse que estas lluvias marcaron un punto de inflexión decisivo para la obtención de una cosecha de alta calidad, ya que a partir de esa fecha la climatología
Enológicas de la D.O. y valorada por un comité de cata
fue muy favorable hasta el final de la vendimia, con tiempo
integrado por tres catadores, que forman parte del panel de
seco y soleado, lo que permitió alcanzar a la uva el punto
cata externo con que cuenta el Consejo Regulador y al que
óptimo de madurez con un magnífico estado sanitario.
pertenecen más de un centenar de expertos. El procedimiento para la valoración organoléptica está debidamente reglado,
Riguroso proceso de calificación de los vinos
garantizándose la confidencialidad y anonimato de las muestras catadas. Las 4.216 muestras presentadas a calificación han
La calificación de los vinos de Rioja, única en España
sido sometidas hasta el 15 de abril a este riguroso control
como corresponde a la superior categoría de D.O. Calificada
analítico y de cata, que han debido superar cada una de
que ostenta, proporciona un conocimiento muy concreto de la
ellas para tener derecho al amparo de la Denominación.
calidad de todos los vinos elaborados cada cosecha, depósito
Finalmente han sido calificados 274,97 millones litros (14,36
a depósito, lo cual supone una excelente base técnica para
de blanco, 12,50 de rosado y 248,11 de tinto), así como
la evaluación global de la añada realizada por el Pleno del
3,04 millones de litros que constituyen el stock cualitativo,
Consejo Regulador mediante un procedimiento estadístico
siendo rechazadas por descalificación analítica o sensorial 35
establecido a tal fin con total objetividad.
muestras (1,20 millones de litros), un porcentaje pequeño que,
El mes de noviembre comenzaba el proceso de calificación
dado el rigor que se aplica en los criterios de calificación, es
de la cosecha 2009, con un programa de recogida de muestras
claramente indicativo de la calidad media de la cosecha. El
en todas las bodegas elaboradoras por parte de los veedores
resto de vinos elaborados, hasta el total de 293,60 millones de
del Consejo Regulador, muestras que deben ser representativas
litros presentados a la calificación, no ha sido calificado por
de partidas no superiores a 100.000 litros. Cada muestra ha
corresponder a excesos de rendimiento en la producción.
sido analizada en el laboratorio de una de las tres Estaciones
EVOLUCIÓN RESULTADOS ANALÍTICOS CALIFICACION DE VINOS TINTOS 2000/2009 PARÁMETROS
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Grado Alcohólico (% Vol.)
12,55
13,26
13,28
13,28
13,49
13,30
13,60
13,37
13,27
13,80
A. Total Tartárica (gr/l)
5,09
5,13
5,42
4,99
5,79
5,13
5,23
5,33
5,34
5,04
PH
3,66
3,68
3,70
3,68
3,61
3,66
3,71
3,63
3,70
3,72
A. Volátil Acética (gr/l)
0,47
0,47
0,51
0,50
0,43
0,42
0,49
0,39
0,42
0,47
SO2 Total (mg/l) I.C. (A420 + A520 +A620)
43,48
45,48
44,83
54,08
43’87
39,85
47,93
40,14
40,49
43,84
6,92*
9,80
9,38
7,34
10,14
12,38
10,42
11,81
11,60
11,33
50,63
52,78
50,61
55,46
58,70
56,91
55,89
56,74
59,71
I.P.T. *No se incluye A620 .
67
Estadísticas 2009
El Rioja en cifras 1. EVOLUCIÓN DE LA VITIVINICULTURA EN LA D.O. CALIFICADA RIOJA 1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
SUPERFICIE DE VIÑEDO PRODUCTIVO (Ha.)
43.074
42.898
44.079
45.751
47.192
47.346
47.346
PRODUCCIÓN AMPARADA (Millones litros)
161,24
145,34
149,94
173,92
168,85
217,91
244,47
37,43
33,88
34,02
38,01
35,78
46,03
51,63
Mercado interior
77,75
99,70
114,35
120,19
139,61
125,78
119,07
Mercado exterior
26,03
29,14
34,29
38,72
56,75
59,12
58,85
TOTAL VENTAS
103,78
128,84
148,64
158,91
196,36
184,90
177,92
Vinos años anteriores
315,91
335,32
317,60
296,57
268,21
246,89
281,90
Última cosecha
161,24
144,99
149,24
173,71
166,42
214,12
240,60
TOTAL EXISTENCIAS
477,15
480,31
466,84
470,28
434,63
461,01
522,50
RELACIÓN DE EXISTENCIAS / VENTAS
4,28
3,39
2,87
2,76
2,13
2,41
2,84
NÚMERO DE BODEGAS DE CRIANZA
103
120
131
141
148
153
156
NÚMERO DE BARRICAS (en miles)
547
561
573
584
597
598
621
Total Bodegas embotelladoras/comercializadoras
310
324
336
345
363
372
386
RENDIMIENTO (Hl./ Ha)
COMERCIALIZACIÓN (Millones de litros)
EXISTENCIAS A 31 de diciembre (Millones de litros)
ESTADÍSTICAS VITICULTURA Y BODEGAS: 1. EVOLUCIÓN DE LA VITIVINICULTURA EN LA D.O. CALIFICADA RIOJA 2. PRODUCCIÓN AMPARADA DE UVA DE RIOJA - COSECHA 2009 3. EVOLUCIÓN DE HECTÁREAS PRODUCTIVAS Y RENDIMIENTOS 4. EXISTENCIAS DE VINO AMPARADO A 31-12- 2009 (LITROS) 5. ELABORACIÓN DE VINO AMPARADO EN LA COSECHA 2009 (LITROS) 6. DISTRIBUCIÓN POR LOCALIDADES DE VIÑEDOS PRODUCTIVOS EN LA COSECHA 2009 Y BODEGAS EMBOTELLADORAS 7. VIÑEDO POR COMUNIDADES Y AÑOS DE PLANTACIÓN (EN HECTÁREAS) 8. EVOLUCIÓN DEL VIÑEDO INSCRITO POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS EN LA D.O.Ca. RIOJA (EN HECTÁREAS) 9. VIÑEDOS SEGÚN VARIEDADES DE UVA POR COMUNIDADES - 2009 (EN HECTÁREAS) 10. NÚMERO DE VITICULTORES 2009 11. DISTRIBUCIÓN DE VIÑEDOS SEGÚN TAMAÑO DE PARCELAS - 2009 12. EXISTENCIAS EN BODEGAS DE VINO AMPARADO POR AÑADAS A 31-12-2009 (EN HECTOLITROS) 13. BODEGAS DE RIOJA INSCRITAS A 31/12/2009 14. EVOLUCIÓN DE LA CAPACIDAD DE ALMACENAMIENTO Y CRIANZA DE LAS BODEGAS DE RIOJA (EN LITROS)
ESTADÍSTICAS COMERCIALIZACIÓN: 15. EVOLUCIÓN DE LA COMERCIALIZACIÓN DE VINOS DE RIOJA 1985-2009 (EN LITROS) 16. ESTADÍSTICA DE COMERCIALIZACIÓN DE VINOS DE RIOJA EN 2009 (POR CATEGORÍAS Y POR CLASES DE VINO) 17. EXPORTACIÓN EN 2009 POR PAÍSES
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
47.765
48.381
49.135
52.029
53.820
55.545
56.580
58.132
59.212
60.390
60.773
60.882
61270
253,6
273,56
216,24
310,80
242,00
196,82
298,42
269,7
273,94
278,18
273,68
272,12
277,56
53,09
56,54
44,01
59,74
44,96
35,43
52,74
46,39
46,26
46,06
45,03
44,70
45,3
137,46
150,70
138,68
120,12
160,01
178,15
170,21
182,28
179,44
182,87
187,02
172,00
163,67
67,78
71,55
56,80
39,86
60,41
72,10
66,14
69,01
71,23
78,93
84,59
79,91
72,43
205,24
222,25
195,48
159,98
220,42
250,25
236,35
251,29
250,67
261,80
271,61
251,91
236,1
314,95
339,27
408,58
459,42
539,50
524,42
478,77
515,72
529,63
535,54
537,05
554,20
583,88
250,20
270,60
215,60
309,81
241,84
195,54
295,76
268,42
273,06
277,37
272,21
271,60
276,71
565,15
609,87
624,18
769,23
781,34
719,96
774,53
784,14
802,69
812,91
809,26
825,80
860,59
2,68
2,65
3,08
4,62
3,39
2,78
3,17
3,02
3,13
3,03
2,91
3,19
3,54
171
180
203
222
255
272
286
306
324
349
364
376
371
660
815
911
939
1.005
1.061
1.080
1.106
1.161
1.197
1.239
1.261
1.286
401
403
422
443
472
498
517
550
559
586
595
596
603
ESTADÍSTICAS 2. PRODUCCIÓN AMPARADA DE UVA DE RIOJA - COSECHA 2009 LA RIOJA
ÁLAVA
NAVARRA
TOTAL
38.965
11.993
6.385
57.344
Producción Tinta (miles Kg)
245.557
76.974
41.384
363.916
Rendimiento Tinta (Kg/Ha)
6.302
6.418
6.481
6.346
Hectáreas Tintas
Hectáreas Blanca Producción Blanca (miles Kg) Rendimiento Blanca (Kg/Ha) Total (B.y T.)
Hectareas Producción (miles Kg) Rendimiento medio
2.791
953
181
3.926
23.417
7.981
1.509
32.908
8.390
8.371
8.316
8.382
41.756
12.947
6.567
61.270
268.974
84.956
42.893
396.824
6.442
6.562
6.532
6.477
3. EVOLUCIÓN DE HECTÁREAS PRODUCTIVAS Y RENDIMIENTOS AÑO
HECTÁREAS PRODUCTIVAS
PRODUCCIÓN
Rendimiento
Elaboración
Tinto
Blanco
Total
KGS.
medio (Kg./Ha.)
Amparada/l.
1985
29.903
9.094
38.817
241.296.770
6.319
173.346.717
1986
29.936
9.079
39.015
173.529.246
4.448
119.830.258
1987
30.206
9.065
39.271
186.151.310
4.740
133.749.709
1988
33.049
8.997
42.046
180.410.559
4.291
131.082.102
1989
33.851
8.840
42.691
223.279.641
5.230
160.609.524
1990
34.182
8.669
42.851
225.635.498
5.266
161.242.940
1991
34.381
8.509
42.889
213.410.823
4.976
145.345.353
1992
35.848
8.227
44.075
214.637.991
4.870
149.938.412
1993
37.528
8.247
45.775
249.738.789
5.456
173.920.771
1994
38.955
8.238
47.193
241.689.232
5.121
168.843.546
1995
39.267
8.090
47.357
303.643.224
6.412
217.910.968
1996
39.378
7.923
47.301
340.408.707
7.197
244.468.446
1997
39.920
7.844
47.764
359.612.606
7.529
253.574.457
1998
40.679
7.709
48.388
386.776.917
7.993
273.560.471
1999
42.522
7.484
50.006
305.342.334
6.106
216.241.745
2000
44.676
7.339
52.015
490.669.779
9.431
310.801.915
2001
46.999
6.799
53.798
367.989.290
6.848
242.347.992
2002
49.459
6.086
55.545
284.289.535
5.118
196.823.899
2003
51.194
5.386
56.580
437.607.739
7.734
298.418.768
2004
53.161
4.975
58.136
472.281.522
8.124
269.695.002
2005
54.567
4.645
59.212
445.091.696
7.517
273.940.000
2006
55.931
4.458
60.389
421.440.239
6.979
278.180.000
2007
56.569
4.204
60.773
412.617.538
6.789
273.687.537
2008
56.825
4.057
60.882
396.622.326
6.515
272.118.653
2009
57.344
3.926
61.270
412.387.909
6.731
277.558.000
70
EVOLUCIÓN DE VINO VINO DE DE RIOJA RIOJA (l.) (L.) 1985 - 2009 EVOLUCIÓN DE DE LA LA ELABORACIÓN ELABORACIÓN DE 1985-2007 350.000.000
300.000.000
250.000.000
200.000.000
150.000.000
100.000.000
50.000.000
0 1985 1986 1987 1988
1989 1990 1991
1992 1993 1994 1995
1996 1997 1998 1999
2000 2001 2002 2003 2004
2005 2006 2007 2008
2009
4. EXISTENCIAS DE VINO AMPARADO A 31-12- 2009 (LITROS) TIPO
COSECHEROS
COOPERATIVAS
ALMACENISTAS
CRIADORES
TOTAL
Blanco
613.968
3.191.904
177.305
14.573.018
18.556.195
Rosado
763.246
3.027.708
436.910
11.995.348
16.223.212
Tinto
15.601.990
105.473.009
8.257.547
696.478.373
825.810.919
TOTAL
16.979.204
111.692.621
8.871.762
723.046.739
860.590.326
5. ELABORACIÓN DE VINO AMPARADO EN LA COSECHA 2009 (LITROS) COMUNIDAD
ÁLAVA
TIPO BODEGA
TINTO
ROSADO
BLANCO
TOTAL
COSECHEROS
7.919.994
41.867
139.108
8.100.969
COOPERATIVAS
8.289.151
155.914
392.604
8.837.669
ALMACENISTAS
1.940.578
8.668
46.161
1.995.407
CRIADORES
48.692.844
1.952.135
2.765.019
53.409.998
TOTAL
66.842.567
2.158.584
3.342.892
72.344.043
COSECHEROS LA RIOJA
COOPERATIVAS ALMACENISTAS
467.652
6.360.326
5.365.804
71.277.554
4.207.922
346.118
97.578
4.651.618
6.077.916
5.042.226
110.019.945
170.692.516
10.643.667
10.973.260
192.309.443
104.721
0
2.969
107.690
COOPERATIVAS
5.349.421
162.156
64.808
5.576.385
ALMACENISTAS
0
0
0
0
TOTAL COSECHEROS
CRIADORES
TOTAL CAMPAÑA
531.669 3.687.964
98.899.803
CRIADORES
NAVARRA
5.361.005 62.223.786
6.868.931
127.448
224.060
7.220.439
TOTAL
12.323.073
289.604
291.837
12.904.514
COSECHEROS
13.385.720
573.536
609.729
14.568.985
COOPERATIVAS
75.862.358
4.006.034
5.823.216
85.691.608
ALMACENISTAS
6.148.500
354.786
143.739
6.647.025
CRIADORES
154.461.578
8.157.499
8.031.305
170.650.382
TOTAL
249.858.156
13.091.855
14.607.989
277.558.000
De estas producciones, se descontarán los vinos que no superen la fase de Calificación
71
ESTADÍSTICAS 6. DISTRIBUCIÓN POR LOCALIDADES DE VIÑEDOS PRODUCTIVOS EN LA COSECHA 2009 Y BODEGAS EMBOTELLADORAS
LA RIOJA
Bodegas
Hectáreas de Viñedo TINTA
ABALOS
641,22
35,86
AGONCILLO
165,51
2,53
46,56
0
AGUILAR DEL RÍO ALHAMA ALBELDA DE IREGUA
133,02
7,22
ALBERITE
245,43
19,27
ALCANADRE
LA RIOJA
BLANCA
16 CIDAMON
Hectáreas de Viñedo TINTA
Bodegas
BLANCA
55,42
0
0
314,53
15,41
0
0 CIRUEÑA
24,40
2,52
0
3 CLAVIJO
170,42
5,30
0
3 CORDOVIN
128,59
61,02
9
1 CIHURI
524,42
21,69
4 CORERA
169,64
4,40
1
1.368,92
10,56
15 CORNAGO
17,82
0,17
0
ALESANCO
396,09
140,61
527,08
61,68
4
ALESON
208,11
25,76
11,65
0,3
0
ALFARO
3.523,02
107,46
623,97
92,14
5
38,28
0,77
9,45
0
0
ARENZANA DE ABAJO
297,88
41,13
4 FONZALECHE
272,98
17,04
1
ARENZANA DE ARRIBA
179,39
17,9
0 FUENMAYOR
1.476,49
87,90
25
2,77
0,01
0 GALBARRULI
125,90
3,29
0
383,94
8,98
2 GALILEA
140,13
1,11
1
4,62
0
0 GIMILEO
92,18
3,17
2
3 MIRANDA DE EBRO
56,20
2,86
1
2 GRÁVALOS
26,49
8,48
0
ALDEANUEVA DE EBRO
ANGUCIANA
ARNEDILLO ARNEDO ARRUBAL AUSEJO
3 CUZCURRITA DEL RÍO TIRON 1 DAROCA DE RIOJA 7 ENTRENA 0 FONCEA
1.308,85
33,66
AUTOL
996,18
19,6
AZOFRA
372,36
33,14
1 HARO
1.031,65
72,52
20
BADARAN
420,55
58,78
5 HERCE
84,47
0,45
0
BAÑARES
78,22
0,19
BAÑOS DE RIOJA
58,97
15,96
3 HERVIAS
154,12
37,37
11,27
0,71
265,15
BERGASILLAS BAJERA BEZARES
9,33
0,15
0
38,73
1,28
1
2 HORMILLA
182,87
22,42
7
0 HORMILLEJA
182,23
22,28
1
4,42
0 HORNOS DE MONCALVILLO
151,15
26,67
1
8,39
0,01
0 HUERCANOS
1.139,45
86,67
2
3,61
0,05
0 IGEA
114,40
0,01
0
BOBADILLA
20,48
3,57
2 LAGUNILLA DE JUBERA
123,49
3,72
1
BRIÑAS
96,56
4,89
7 LARDERO
87,35
5,34
0
8 LEIVA
24,46
3,27
0
9,78
1,86
6
BAÑOS DE RIO TOBIA BERCEO BERGASA
BRIONES
0 HERRAMELLURI
1.228,39
80,29
CALAHORRA
747,39
5,91
CAMPROVIN
143,25
28,81
0 LOGROÑO
968,49
100,7
17
89,7
19,26
1 MANJARRES
173,53
23,81
0
CAÑAS
106,46
11,62
0 MATUTE
8,11
0,07
0
CARDENAS
112,80
41,65
2 MEDRANO
261,36
34,64
0
CASALARREINA
66,15
4,96
1 MURILLO DE RÍO LEZA
760,45
8,08
2
CASTAÑARES DE RIOJA
16,88
1,56
0 NAJERA
922,88
172,04
2
CELLORIGO
42,12
0,78
0 NALDA
113,48
8,63
1
1.894,81
104,99
977,01
111,99
11
402,30
0,94
493
14,99
0
CANILLAS DE RIO TUERTO
CENICERO CERVERA DE RÍO ALHAMA
3 LEZA DEL RIO LEZA
13 NAVARRETE 1 OCÓN
72
6. DISTRIBUCIÓN POR LOCALIDADES DE VIÑEDOS PRODUCTIVOS EN LA COSECHA 2009 Y BODEGAS EMBOTELLADORAS Hectáreas de Viñedo TINTA OCHANDURI
Bodegas
Hectáreas de Viñedo TINTA
BLANCA
Bodegas
BLANCA
33
1,12
0 ZARRATON
237,23
10,63
0
71,65
2,96
5 VILLASECA
0,71
0
0
242,97
2,17
1 TOTAL LA RIOJA
38.965,30
2.791,08
312
12,83
0,49
0
QUEL
546,47
5,49
2
EL REDAL
238,22
4,30
0
RIBAFRECHA
400,62
20,45
1 BAÑOS DE EBRO
457,42
54,90
26
RINCÓN DE SOTO
208,87
1,37
2 BARRIOBUSTO
222,02
31,84
1
RODEZNO
430,73
6,06
2 CRIPAN
SAJAZARRA
307,67
5,76
3 ELCIEGO
1.521,62
333,71
SAN MILLAN DE YÉCORA
9,56
0,79
SANTA COLOMA
5,07
0
272,50
7,40
10,65
0
OLLAURI PRADEJON PREJANO
SAN ASENSIO
SANTA ENGRACIA DE JUBERA SANTA EULALIA BAJERA SAN TORCUATO
ÁLAVA
137,63
10,28
2
1.060,07
54,51
20
760,89
64,14
14
1.010,00
72,81
16
122,11
15,94
0
0 LAGUARDIA
3.354,93
240,18
64
0 LANCIEGO
1.022,60
97,91
17
309,82
27,94
40
346,05
30,14
5
15 ELVILLAR DE ÁLAVA 0 LABASTIDA 0 LABRAZA
8,43
1,45
SAN VICENTE DE LA SONSIERRA
1.701
69,33
SOJUELA
93,91
28,58
SORZANO
68,58
6,58
SOTES
244,58
24,24
TIRGO
146,53
5,60
2 SALINILLAS DE BURADON
25,28
1,55
TORRECILLA SOBRE ALESANCO
151,34
TORREMONTALBO
338,47
TREVIANA
124,28
6,48
TRICIO
138,74
22,14
0
TUDELILLA
709,06
8,50
5
0,51
0,19
0
URUÑUELA
624,55
50,34
5 ANDOSILLA
VENTOSA
181,32
17,35
2 ARAS
TORMANTOS
TURRUNCUN
VIGUERA
0 LAPUEBLA DE LABARCA 27 LEZA 0 MOREDA
277,75
29,7
2
0 NAVARIDAS
579,49
51,16
10
1 OYON
825,10
44,32
5
54,21
3,71
0
0 SAMANIEGO
484,93
48
14
24,48
0 VILLABUENA DE ÁLAVA
502,40
52,04
40
41,06
1 YECORA
465,96
23,91
5
11.993,46
953,53
281
913,38
20,63
3
76,15
1,62
1
1.430,52
21,14
2
362,55
13,27
1
1.545,37
15,11
3
0 TOTAL ÁLAVA
NAVARRA
2,23
0
VILLALBA DE RIOJA
301,54
10,60
1 BARGOTA
VILLAMEDIANA DE IREGUA
315,54
23,10
2 MENDAVIA
EL VILLAR DE ARNEDO
295,32
4,45
3 SAN ADRIAN
576,05
20,26
1
35,02
0,57
0 SARTAGUDA
29,11
0,09
0
3,01
0
VILLAR DE TORRE VILLAROYA
0 AZAGRA
0 VIANA TOTAL NAVARRA
73
1.452,46
89,32
3
6.385,63
181,49
14
ESTADÍSTICAS
DISTRIBUCIÓN DE VIÑEDOS SEGÚN VARIEDADES DE UVA
7. VIÑEDO POR COMUNIDADES Y AÑOS DE PLANTACIÓN (EN HECTÁREAS) PROVINCIA
Nº Viñed.
2006/2008
2001/2005
1996/2000
1991/1995
1986/1990
1981/1985
1976/1980
1971/1975
.../1970
TOTAL
LA RIOJA
83.716
3.138
7.820
8.670
4.928
6.011
3.977
2.012
2.139
4.646
43.344
ÁLAVA
27.834
356
2.045
1.813
1.078
1.583
1.895
697
841
2.766
13.074
NAVARRA TOTAL
8.811
479
1.905
1.753
531
1.163
534
143
112
176
6.797
120.361
3.973
11.770
12.236
6.537
8.757
6.406
2.852
3.092
7.588
63.215
8. EVOLUCIÓN DEL VIÑEDO INSCRITO POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS EN LA D.O.Ca. RIOJA (EN HECTÁREAS) Has. Viñedo Inscrito 31-12-1983
VARIACIONES 1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
La Rioja
27.395
1.129
1.212
783
1.331
-210
-826
1.417
-28
1.037
878
982
-191
Álava
8.039
596
333
468
291
96
43
395
-40
72
205
269
61
Navarra
2.915
135
-14
84
-28
539
249
600
271
161
166
-92
-88
Total
38.349
1.860
1.531
1.335
1.594
425
-534
2.412
203
1.270
1.249
1.159
-218
74
9. VIÑEDOS SEGÚN VARIEDADES DE UVA POR COMUNIDADES - 2009 (EN HECTÁREAS) VARIEDADES
LA RIOJA
ÁLAVA
NAVARRA
TOTAL VARIEDADES
Tempranillo
33.323,48
11.671,94
5.539,25
50.534,67
Garnacha
5.257,01
136,56
477,55
5.871,14
Mazuelo
1.132,34
105,04
331,92
1.569,31
Graciano
649,80
159,63
213,69
1.023,13
43,72
0,13
13,02
56,88
Otras tinto Ensayo
94,39
46,63
24,30
165,33
40.500,76
12.119,96
6.599,76
59.220,48
2.675,18
932,36
184,60
3.792,14
Malvasía
61,36
13,94
1,10
76,41
Garnacha blanca
13,47
1,06
0,00
14,54
Nuevas Blancas
30,23
1,04
10,08
41,37
Otras blanco
59,27
5,23
1,97
3,77
0,42
0,32
2.843,31
954,07
198,09
3.995,48
Total tintas Viura
Ensayo Total blancas
10. NÚMERO DE VITICULTORES 2009 SOCIOS DE
NO SOCIOS
COOPERATIVAS LA RIOJA
6.314
7.111
66,48
ÁLAVA
551
2.367
4,52
NAVARRA
612
960
TOTAL
7.477
10.438
11. DISTRIBUCIÓN DE VIÑEDOS SEGÚN TAMAÑO DE PARCELAS - 2009 TAMAÑO PARCELA
0- 0.10
0.10-0.25
0.25-0.50
0.50-1
1-2
2-3.50
3.50-5
5-7.50
7.50-10
10-15
15-30
12.553
33.136
33.888
25.817
11.849
2.281
398
255
78
50
48
10,43
27,53
28,16
21,45
9,84
1,90
0,33
0,21
0,06
0,04
0,04
SUPERFICIE
787
5.698
12.122
17.737
15.511
5.600
1.629
1.525
677
588
967
% S/TOTAL
1,25
9,01
19,18
28,06
24,54
8,86
2,58
2,41
1,07
0,93
1,53
30-50
50-100
TOTAL
6
2
120.361
0,00
0,00
100%
218
150
63.215
0,35
0,24
100%
EN HECTÁREAS Nº PARCELAS % P/TOTAL
EVOLUCIÓN DEL VIÑEDO INSCRITO POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS EN LA D.O.Ca. RIOJA (EN HECTÁREAS) VARIACIONES
Viñedos Inscritos
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
A 31-12-2009
260
1.237
497
1.250
1.630
2.398
1.029
-10
533
-29
-17
115
197
-540
43.344,08
-13
342
288
210
400
323
414
-65
434
-153
-98
73
-49
140
13.074,04
-149
-48
189
470
246
6
379
229
360
204
-10
11
-11
24
6.797,85
98
1.531
974
1.930
2.276
2.727
1.822
154
1.327
22
-125
199
22
-377
63.215,97
75
ESTADÍSTICAS 12. EXISTENCIAS EN BODEGAS DE VINO AMPARADO POR AÑADAS A 31-12-2009 (EN HECTOLITROS) AÑADA
DEPÓSITO
BARRICA
CA
6.273,42
CVC
14.376,21
CRIANZA*
BOTELLERO
TOTAL EXISTENCIAS 6.273,42
15,44
14.391,65
1980
296,64
296,64
1981
1.589,14
1.589,14
347,41
496,44
1983
141,02
141,02
1984
29,08
29,08
1985
338,77
338,77
101,25
287,13
352,22
396,22
1988
102,55
102,55
1989
369,50
369,50
1990
124,33
124,33
1982
96,00
53,03
1986 1987
185,88 44,00
1991 1992
1,62
1993
46,77
120,00
559,01
725,78
20,78
120,00
141,22
283,62
50,40
60,00
295,06
405,46
66,74
251,53
7.013,01
7.333,43
626,62
2.686,54
3.365,86
1994
2,15
1995
52,70
1996
46,23
1,94
248,50
2.039,65
2.336,32
1997
9,54
29,32
81,13
2.374,20
2.494,19
1998
73,55
250,50
1.410,29
13.991,01
15.725,35
1999
170,66
197,74
2.892,55
21.020,92
24.281,87
2000
513,24
304,76
10.879,98
23.532,94
35.230,92
2001
106,57
1.775,33
32.594,05
68.147,15
102.623,10
2002
69,16
3.070,19
5.111,17
14.062,97
22.313,49
2003
1.223,89
627,08
14.496,83
37.539,22
53.887,02
2004
2.343,18
24.867,00
73.001,44
178.562,29
278.773,91
2005
8.268,80
127.807,55
246.044,74
244.214,78
626.335,87
2006
29.820,72
301.295,69
494.711,02
129.502,24
955.329,67
2007
162.878,39
925.766,18
567.135,89
20.435,91
1.676.216,37
2008
831.689,09
1.160.289,95
13.929,50
392,65
2.006.301,19
2009
2.682.056,29
85.047,66
TOTAL
3.740.115,41
2.631.531,02
2.767.103,95 1.463.954,15
* Vinos de crianza almacenados en depósito
76
770.302,68
8.605.903,26
13. BODEGAS DE RIOJA INSCRITAS A 31/12/2009 TITULARES
LA RIOJA
ÁLAVA
NAVARRA
BOD. CON REGISTRO
TOTAL
DE EMBOTELLADOR
2009
2008
2009
2008
2009
2008
2009
2008
2009
2008
219
218
140
137
12
12
371
367
379
375
Almacenistas
55
52
29
32
0
0
84
84
47
48
Cooperativas
28
28
7
7
2
2
37
37
27
27
Cosecheros
369
373
339
340
2
2
710
715
150
146
Totales
671
671
515
516
16
16
1.202
1.203
603
596
Criadores
14. EVOLUCIÓN DE LA CAPACIDAD DE ALMACENAMIENTO Y CRIANZA DE LAS BODEGAS DE RIOJA (EN LITROS) 1982
DEPÓSITOS
BARRICAS *
TOTAL
Criadores
263.830.000
90.999.000
354.829.000
Almacenistas
21.735.500
316.950
22.052.450
Cooperativas
85.481.788
168.750
85.650.538
371.047.288
91.484.700
462.531.988
TOTAL 1988 Criadores
314.739.545
111.915.274
426.654.819
Almacenistas
28.608.168
771.109
29.379.277
Cooperativas
105.209.788
366.225
105.576.013
TOTAL
448.557.501
113.052.608
561.610.109
384.192.438
129.988.098
514.180.536
1993 Criadores Almacenistas
30.302.683
295.453
30.598.136
Cooperativas
127.009.238
1.024.690
128.033.928
Cosecheros
166.714.775
TOTAL
708.219.134
131.308.241
839.527.375
480.071.856
179.134.425
659.206.281
2.024.159
170.014.110
166.714.775
1998 Criadores Almacenistas
37.955.757
Cooperativas
167.989.951
37.955.757
Cosecheros
179.896.084
TOTAL
865.913.648
181.158.584
1.047.072.232
754.960.657
281.357.344
1.036.318.001
179.896.084
2009 Criadores Almacenistas
36.457.667
0
36.457.667
Cooperativas
254.030.589
9.147.675
263.178.264
Cosecheros TOTAL
96.959.569
0
96.959.569
1.142.408.482
290.505.019
1.432.913.501
* El número total de barricas de roble de 225 litros para la crianza a fecha 31-12-09 era de 1.286.738 con un aumento de 25.716 sobre el año anterior.
77
ESTADÍSTICAS 15. EVOLUCIÓN DE LA COMERCIALIZACIÓN DE VINOS DE RIOJA 1985-2009 (EN LITROS) Años
Mercado Interior
Mercado Exterior
Total ventas
LITROS
% S/AA
LITROS
% S/AA
LITROS
% S/AA
1985
67.743.375
--------
28.633.625
---------
96.377.000
-0.35
1986
74.651.578
10,70
29.902.122
4,43
104.553.700
+8.48
1987
77.442.665
3,74
35.665.935
19,28
113.108.600
+8.18
1988
82.894.300
7,04
34.301.700
-3,82
117.196.000
+3.61
1989
77.784.543
-6,16
26.631.578
-22,36
104.416.121
-10.90
1990
77.252.631
-0,68
26.029.946
-2,26
103.782.577
-0.61
1991
99.841.642
29,2
29.137.809
11,9
128.979.451
24,28
1992
114.478.913
14,6
34.362.372
17,9
148.841.285
15,40
1993
120.199.494
5
38.722.771
12,7
158.922.265
6,77
1994
139.918.321
16,4
56.790.139
46,6
196.708.460
23,78
1995
125.953.908
-9,98
59.116.887
4,1
185.070.795
-5,92
1996
119.444.519
-5,46
58.846.727
-0,46
178.291.246
-3,66
1997
137.458.184
15,08
67.781.317
15,18
205.239.501
15,11
1998
150.682.311
9,47
71.550.035
5,5
222.232.346
8,15
1999
138.445.732
-8,13
57.133.801
-20,67
195.579.533
-11,99
2000
120.119.230
-13,24
39.858.918
-30,24
159.978.148
-18,20
2001
159.986.313
33,28
60.405.880
51,53
220.392.193
37,83
2002
178.115.778
11,27
72.097.169
19,33
250.212.947
13,48
2003
170.209.213
-4,43
66.138.317
-8,26
236.347.530
-5,54
2004
182.308.591
7,10
69.027.451
4,36
251.336.042
6,34
2005
179.565.974
-1,57
71.230.807
3,19
250.796.781
-0,26
2006
182.715.391
1,75
78.965.590
10,86
261.680.981
4,34
2007
187.461.381
2,59
84.589.517
7,12
272.050.898
3,96
2008
171.992.928
-8,25
79.916.305
-5,52
251.909.233
-7,40
2009
163.672.090
-4,89
72.425.805
-9,38
236.097.895
-6,31
300.000.000 250.000.000 200.000.000 150.000.000 100.000.000 50.000.000
78
16. ESTADÍSTICA DE COMERCIALIZACIÓN DE VINOS DE RIOJA EN EL AÑO 2009 Tipo Vino Blanco
Rosado
Tinto
TOTAL:
SIN CRIANZA
% S/ AA
CRIANZA
% S/AA
GRAN RESERVA
% S/AA
TOTAL
% S/ AA
Interior
10.237.628
-1,86
83.120
28,20
25.993
19,82
23.443
271,58
10.370.184
-1,47
Exterior
4.036.319
-5,51
14.967
-17,49
16.271
-32,36
879
-75,28
4.068.436
-5,77
SUMA
14.273.947
-2,92
98.087
18,21
42.264
-7,62
24.322
146,55
14.438.620
-2,72
Interior
7.714.745
-0,51
-92
-102,37
2.586
1,06
7.717.239
-0,56
Exterior
3.012.364
-8,78
974
-73,38
6.466
74,33
3.019.804
-8,76
SUMA
10.727.109
-2,98
882
-88,31
9.052
44,42
10.737.043
-3,01
Interior
55.435.484
1,75
73.248.021
-6,00
15.568.305
-18,98
1.332.857
-39,10
145.584.667
-5,34
Exterior
22.365.640
-9,54
22.046.413
-6,34
17.984.348
-12,85
2.941.164
-13,38
65.337.565
-9,62
SUMA
77.801.124
-1,77
95.294.434
-6,08
33.552.653
-15,80
4.274.021
-23,46
210.922.232
-6,71
Interior
73.387.857
0,99
73.331.049
-5,97
15.594.298
-18,93
1.358.886
-38,16
163.672.090
-4,89
Exterior
29.414.323
-8,93
22.062.354
-6,35
18.000.619
-12,87
2.948.509
-13,34
72.425.805
-9,38
SUMA
102.802.180
-2,06
95.393.403
-6,06
33.594.917
-15,80
4.307.395
-23,08
236.097.895
-6,31
MERCADO
17. EXPORTACIÓN EN 2009 POR PAÍSES País
Litros
% s/Total
Reino Unido
23.860.840
32,95
Alemania
14.130.159
19,51
Suiza
6.615.381
9,13
Estados Unidos
5.978.718
8,25
Suecia
3.400.463
4,70
Bélgica
2.265.406
3,13
Holanda
2.248.786
3,10
Méjico
1.551.376
2,14
Dinamarca
1.351.658
2,13
Noruega
1.544.757
2,16
Resto Países
9.478.261
13,09
72.425.805
100%
Total 2009
79
RESERVA % S/AA
CONSEJO REGULADOR DE LA DENOMINACIÓN DE ORIGEN CALIFICADA RIOJA Estambrera, 52. LOGROÑO 26006 (La Rioja) ESPAÑA. Tel. 941 500 400. Fax: 941 500 664 Pref. Int. 34 INTERNET: http://www.riojawine.com - E-mail:
[email protected]