RASGOS DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS • Pretenden convencer, desarrollar actitudes y comportamientos, provocan necesidades e inciden a realizan acciones de compra. • CARACTERISTICA Fuerte incidencia que el receptor tiene en la construcción del mensaje. • FUNCIONES Apelativa, fática, referencial y poética • PROCEDIMIENTOS DE MANIPULACION: • MECANISMOS DE MOTIVACION: • Juegos con valores polisémicos. • Uso de juegos de palabras, paradojas, paronomasias, sinestesias. • Creación de palabras mediante sufijo, comparación, sinestesias. • Frases en otro idioma. • Juegos tipográficos o iconicos. (con la lengua) • Uso de onomatopeyas. • Formulas imperativas de contenido sorprendente. • Todo tipo de modalidades racionales relacionadas con la función apelativa. • Construcciones especiales del adjetivo con prefijo, paralelismo, doble atribución. • MECANISMOS DE GRABACION: • Uso de alteraciones, rimas, anáforas, reduplicaciones, redundancias • Metáforas, metonimias, hipérboles • Juego de palabras. • Presencia del articulo UN para particularizar el producto. • MECANISMOS DE PERSUASION: • Uso de voces griegas, latinas o de lenguas extranjeras por sus connotaciones cultas o de prestigio. • Búsqueda de exotismo y prestigio con tecnicismos, prestamos y términos científicos. • Alusiones a valores sociales, ideológicos, personales que el producto va ha resolver. • Recurre al plano emotivo, por conclusiones que persuaden al receptor. • Referencias a la moda, renovación, progreso. • Presentación del producto como único. • Relaciones con la clase social del usuario, distinción, cultura • Apelaciones al sexo, erotismo. • Referencias a la libertad, aventura, audacia, juventud • Incidencias en sensaciones placenteras: frescor, suavidad • Sugestiones fantásticas, irreales • Llamadas a la vanidad, el lujo, la elegancia. • Argumentaciones de autoridad mediante categoría del emisor, características científicas del producto, respaldo pseudocientifico, crédito de marca.

1