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Impacto de la crisis financiera en el turismo

n su conferencia magistral “El impacto de la crisis financiera en el turismo. Comportamiento por regiones y perspectivas de futuro”, el director regional para las Américas de la Organización Mundial del Turismo, Carlos Vogerel, expresó: “Ciertamente estamos asistiendo a una etapa en la vida de la humanidad de gran incertidumbre y con grandes desafíos que exigen prepararnos adecuadamente para su gestión eficaz. Los cambios experimentados por el turismo internacional durante los últimos sesenta años han sido realmente extraordinarios, transformando esta actividad en uno de los más importantes sectores económicos del mundo en cuanto a crecimiento económico, creación de empleo y desarrollo. La contribución del turismo a la actividad económica mundial se estima en el 5% y el número de empleos directos e indirectos en el mundo entre el 6% y el 7%”. En relación a Cuba, destacó que “tuvo una buena actuación, por encima de la media de crecimiento del Caribe” y que, al igual que República Dominicana, desafió el entorno adverso generado por la crisis en 2009 y prosiguió su crecimiento en 2010. En similitud de ambos destinos, explicó que “han diversificado sus mercados de origen, atrayendo turistas provenientes de Suramérica, Europa del Este y Asia”, y lograron, según las cifras aportadas por el experto, incluirse entre los países del Caribe que reportaron crecimiento en 2010: Cuba, 4,2%, y República Dominicana, 3,3%. En ambos destinos, predominan las visitas por motivos de ocio y vacaciones. Durante el ejercicio 2010, los 10 principales destinos, por llegadas de turistas internacionales, fueron: Francia, Estados Unidos, China (desbancó a España de la tercera posición), España, Italia, Reino Unido, Turquía, Alemania, Malasia y México. Sin embargo, el ranking de ingresos por turismo internacional cambia, ya que en este caso lo lidera Estados Unidos seguido de España, Francia, China, Italia, Alemania, Australia, Reino Unido, Hong Kong y Turquía. “Por lo que respecta a los principales mercados emisores, Alemania, con una mayor tradición de viajes internacionales, sigue a la cabeza, seguida de Estados Unidos, Reino Unido, China, Francia, Canadá, Japón, Italia, Australia y Rusia. Observamos que todos crecen, excepto el Reino Unido, y algunos de forma notable, como Canadá (+10%), China (+17%) y Rusia (+26%). Pero también es importante observar la evolución de otros mercados emisores que 58

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emergen y que tuvieron crecimientos notables el año pasado, destacando tres en América Latina: Brasil, con una subida del 52% de su turismo emisor; Argentina (+14,2%) y México (+3,2%), y tres en Europa: Polonia, Suecia y Noruega. “Uno de los países más afectados por la situación ha sido España, tomando en cuenta que la actividad turística para este país es de vital importancia, pues representa alrededor del 10% del PIB. 2010 trajo un deterioro respecto a la ya adversa situación del año precedente. Continuó la variación negativa del PIB y un aumento de la tasa de desempleo, que ya alcanzó el 20% de la población activa, mientras que la inflación, que estuvo contenida en buena parte del año, tuvo un comportamiento alcista después del verano, cerrando a niveles del 3%. “Los principales emisores hacia España han tenido comportamientos dispares, puesto que el crecimiento de la economía alemana ha sido muy superior al resto, doblando en tasa de crecimiento al de Francia, Italia o Gran Bretaña. España recibió en 2010 un total de 52,7 millones de turistas internacionales, cifra que resultó un 1% superior a la alcanzada el año anterior. Este resultado viene precedido por dos años consecutivos de descensos en el número de llegadas, del 2,5% y del 8,8%, respectivamente. El gasto total realizado por estos turistas, 49.000 millones de euros, también presentó un crecimiento respecto a 2009, en este caso del 2%, lo que ha llevado al gasto medio por persona a subir un 1,1%, hasta alcanzar los 932 €”. Aclaró que estos datos se refieren únicamente al turismo internacional y no recogen el turismo doméstico que podría estimarse en cuatro veces más, lo que daría una cifra superior a los cuatro billones de turistas totales. En los minutos finales de su exposición, analizó las perspectivas de futuro y los principales desafíos que llegan a considerar que tras un año de recuperación general en 2010, cabe esperarse que en 2011 continúe ese crecimiento, aunque a un ritmo menor. “La OMT prevé que las llegadas de turistas internacionales crecerán entre un 4-5% en 2011”, afirmó. Señaló que “una visión a más largo plazo indica que de los 935 millones de llegadas internacionales en 2010, alcanzaremos más de 1,5 billones en 2020, de acuerdo con estudios realizados por la OMT, y actualmente estamos trabajando en las previsiones del 2030”. Como desafíos que el turismo mundial

tiene que afrontar, mencionó a la economía, el cambio climático y la necesidad de adaptarse a un mercado cambiante. Argumentó que el FMI prevé un crecimiento del PIB mundial del 5% en 2011 pero una disminución al 4,5% en 2012 y 2013; y que la OMT estima que el turismo es responsable del 5% de emisiones de gases efecto invernadero. Para adaptarse al cambiante mercado, dijo, se exigen nuevas capacidades de gestión, cambios en los modelos de negocio, conocer mejor a los clientes, gestionar mejor la tecnología, invertir en la innovación y “responder a un turista más maduro, experimentado y exigente y mejor informado”. Carlos Vogerel concluyó su disertación, presentada en la Feria Internacional de Turismo, FitCuba 2011, en La Habana, con la siguiente reflexión: “No cabe ninguna duda de que la cara del turismo está cambiando y ha evolucionado desde el lujo de unos pocos hasta el derecho de todos, convirtiéndose en uno de los sectores productivos de mayor crecimiento. El turismo podrá responder en las próximas décadas a los desafíos que se le plantean y continuar su desarrollo de forma responsable y sustentable tanto en lo económico como en lo cultural y medioambiental, contribuyendo de esa manera a mitigar la pobreza y a mejorar las condiciones de vida de las comunidades”.

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Cayo Santa María en expansión

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En la cayería norte de la provincia de Villa Clara, e integrando el archipiélago Jardines del Rey, la triada de cayos Santa María, Las Brujas y Ensenachos ha devenido en un polo turístico en plena expansión y crecimiento, cuya plaza fuerte es Cayo Santa María, sede de la próxima Feria Internacional de Turismo de Cuba, FitCuba 2012. La planta habitacional en operaciones de este paradisíaco y virginal islote aglutina 4.002 capacidades cuatro y cinco estrellas.

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nclavado en el área declarada por la UNESCO Reserva de la Biosfera “Buenavista”, Cayo Santa María, bautizado como “La Rosa Blanca de los Jardines del Rey”, es el más grande de ese polo –13 km de largo y dos de ancho. Sus 10 km de hermosa playa exhiben una ancha franja de finísima arena blanca y aguas azul turquesa, tranquilas y transparentes, atenuadas por una barrera coralina que evita las marejadas… todo un escenario que invita al turismo náutico: la pesca, el buceo o la fotografía submarina. En este islote, prácticamente cubierto por manglares de verde intenso, prima una exuberante flora caribeña que incluye 248 especies medicinales, maderables, melíferas u ornamentales; destacan algunas palmeras, árboles frutales y cocoteros. Su diversidad faunística incluye 10 especies endémicas del país. Masivas colonias de flamencos, gaviotas, corúas,

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el tocororo –ave nacional–, pájaros carpinteros, gavilanes, lagartos, iguanas, anfibios, reptiles, gran variedad de moluscos, venados y la exclusiva jutía rata. Se ubican en este entorno vestigios de culturas precolombinas en cavernas cercanas a las playas, acompañados de hermosos paisajes subacuáticos. Insertada perfectamente en los parajes de Santa María, la planta hotelera es pro-

piedad del Grupo de Turismo Gaviota; cuatro hoteles son administrados por Sol Meliá y un resort por Barceló. El diseño arquitectónico del conjunto respeta el entorno con construcciones bajas que incorporan en la decoración elementos de la zona. Los hoteles administrados por Sol Meliá –Meliá Buenavista, Meliá Cayo Santa María, Meliá Las Dunas y Sol Cayo Santa María, con 1.686 habitaciones– operan en régimen todo incluido y ofertan productos diversos de Servicio Real, para adultos, familias, parejas, bodas, lunas de miel, spa, incentivos y circuitos. Por su parte, Barceló administra el Barceló Cayo Santa María Beach & Colonial Resort, uno de los mayores resorts vacacionales cinco estrellas de Cuba; cuenta con 1.308 habitaciones distribuidas en 21 bungalós de tres pisos cada uno y está dividido en dos hoteles: Barceló Cayo Santa María Beach y Barceló Cayo Santa María Colonial. Se suma el Cayo Santa María Tropical con 1.008 habitaciones. Los pueblos turísticos La Estrella y Dunas conforman una propuesta opcional de Gaviota, cuyo diseño recrea los elementos más autóctonos de la arquitectura de la zona central de Cuba; integrada armónicamente al paisaje, sigue los criterios de sostenibilidad ambiental. Un atractivo bulevar recuerda la calle principal de una pequeña villa cubana, nutrido de tiendas, ofertas gastronómicas y culturales. Al Cayo Santa María se accede por tierra firme saliendo desde la localidad de Caibarién, a través de una espectacular carretera sobre la mar –pedraplén– de 48 kilómetros con 46 puentes comunicantes. Por aire, haciendo uso del Aeropuerto Internacional Abel Santamaría, de Santa Clara, o el doméstico Cayo Las Brujas, habilitado para aeronaves de pequeño y mediano porte. Y por mar, mediante la Marina Gaviota Cayo Santa María, en Cayo Las Brujas.

Cayos de Villa Clara: playas, naturaleza y confort a la mano

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Villa Las Brujas dista: · 3 Km del aeropuerto local de Cayo Las Brujas. · 47 Km de Caibarién Villa de pescadores. · 55 Km de la Ciudad Monumento de Remedios. · 100 Km de la ciudad de Santa Clara. · 102 Km del aeropuerto internacional Abel Santamaría de Santa Clara.

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n un paradisíaco lugar enclavado en la cayería norte de de Villa Clara, exactamente en el Farallón de la Bomba, se ubica Villa Las Brujas, escenario perfecto para el descanso, el apego a lo natural y el disfrute de variadas actividades recreativas para compartir con la familia o los amigos. El Ministerio de Turismo de Cuba ha decidido celebrar la próxima edición de la Feria Internacional de Turismo de Cuba (FitCuba), el venidero año 2012, justamente en los Cayos de Villa Clara. En este contexto, Villa Las Brujas es una invitación a sellar un pacto con la naturaleza. El notable endemismo de flora y fauna y variedad biológica que prima en la región se unen a la existencia de fondos marinos bien conservados y ricos en especies submarinas. Todo esto constituye un regalo para quienes llegan a este lugar. Confortable alojamiento aguarda en Villa Las Brujas. 24 habitaciones, todas junior suites; de ellas 19 con una abarcadora vista al mar, el resto con vista a los jardines. Están compuestas por living, dormitorio, hall, baño y balcón; además disponen de climatización, agua caliente, televisión vía satélite, secadora de pelo, minibar, cafetera y caja de seguridad. En Villa Las Brujas los que eligen tomar el sol disponen de sombrillas, ducha y tumbonas, para un reconfortante descanso; quienes deciden luchar contra el estrés cuentan con dos jacuzzis destinados a hidromasajes térmicos. De igual manera existen múltiples posibilidades para el disfrute de opcionales fuera de la instalación. Entre ellas se destacan visita a los Pueblos Dunas y La Estrella en Cayo Santa María donde podrá disfrutar de una excelente gastronomía y diversión. Los amantes de las actividades náuticas como el buceo, los paseos en lanchas y en catamarán, la pesca deportiva, la de avíos ligeros y la de altura,

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snorkeling en atractivas barreras coralinas o vivir una romántica puesta de sol, podrán hacerlo a través de Marinas Gaviota, que garantiza todas las condiciones para convertir cada oferta en especial acontecimiento. Acceder a sitios patrimoniales es la propuesta de Gaviota Tours que facilita recorridos por las ciudades de Remedios, Caibarién, Santa Clara y la conocida Trinidad. Esta última declarada por la UNESCO, Patrimonio de la Humanidad. Para los interesados en el turismo de naturaleza se han creado recorridos por senderos naturales para la observación de aves endémicas, deleitarse con hermosos saltos de aguas en el macizo montañoso del Escambray. Esto completa las ofertas que se abren desde Villa Las Brujas, donde la prioridad se centra, naturalmente, en su disfrute.

CAYO LAS BRUJAS, CAIBARIÉN, VILLA CLARA, CUBA TEL: (53 42) 35 0023 AL 24 FAX: : (53 42)350599 EMAIL: [email protected]