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La Frescología: ¿Mito o realidad? De los creativos a la sociedad Desde hace unos días, en el bar de la esquina, en el mercado o, incluso, en la consulta del médico se oyen comentarios entorno a un nuevo término: la frescología. Nuestro

equipo de periodistas ha seguido los ecos de este nuevo concepto que se oye por las calles para intentar averiguar de qué se trata. La búsqueda nos ha llevado a discernir entre lo que

tiene de mito y realidad y nos ha descubierto lo que podría convertirse en un nuevo fenómeno o movimiento social emergente. Continúa leyendo en la página 3

Play Attitude, la nueva actitud entre los famosos

Una teoría sobre los gatos, una invasión extraterrestre y una conspiración. Estas tres ideas podrían parecer el argumento de una nueva película, pero la realidad supera la ficción.

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Continúa leyendo en la página 8

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La magia es el arte o la ciencia oculta que mediante determinados actos, palabras o la intervención de seres imaginables da resultados contrarios a las leyes naturales. Esta es la definición de la magia y esto es lo que podemos encontrar en esta temporada de baloncesto 2007/08, gracias a la intervención de unos superhéroes identificados con algunos de los jugadores más destacados. Continúa leyendo en la página 7

Los gatos, ¿seres de otro planeta?

El diseño ecológico, un nuevo sentido a la creatividad

Es Tiempo de Magia en la ACB

Adam Computer renueva su imagen virtual Página 8

Lo gay está de moda Página 10

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Carta del director En Play Creatividad soy toda una institución. Por esta razón, creo que puedo escribir algunas palabras sobre esta Anatomía de Play que hoy ve la luz. Seguramente, soy de los que más conoce a esta agencia porque llevo muchos años observando lo que aquí se cuece. Y por eso, precisamente, desde hace algunas semanas he visto una revolución en este espacio que llamamos oficina que, en el fondo, es mi casa. De repente, todo el mundo empezó a hablar de la frescología –y he de reconocer que en ninguna de mis vidas había oído esta palabreja-, pero yo no dije nada. Bueno, en realidad, nunca hablo mucho. Me gusta más escuchar y escuchando, he oído hablar de nuevas ilusiones, de un nuevo proyecto y de este periódico, donde muestran lo que dicen que somos y seremos. Yo, como ya he dicho, sólo escucho, pero la verdad, es que todo suena bien. Incluso me han transmitido a mí el entusiasmo por este gran proyecto y, eso que yo soy bastante pasivo y prefiero estar cómodo en mi día a día. Incluso, me han pedido que les escriba esta carta del director. ¡Qué graciosos, yo, el director! En fin, sí, soy toda una institución. Por cierto, me llamo Play y soy un gato.

Director: Play Director adjunto: Efrén Garcia Director de arte: David Garcia Diseñadores: Teo Grimalt y Desiree Arancibia Redactores: Silvia González y Francesc Tovar Colaboración del resto del equipo Play Creatividad Dirección: Historiador Maians 20 08026 Barcelona Tel: 93 435 78 88 Fax: 93 456 83 10 www.playcreatividad.com

Los imperdibles

Irreverencia a raudales. Diálogos sin medias tintas. Personajes auténticos. Y un protagonista aparentemente perdedor, pero terriblemente encantador. Y todo en 12 capítulos de 25 minutos. ¿Alguien pide más en una serie? Californication: humor inteligente para adultos. SILVIA DIXIT

Banksy. Las obras de este artista inglés, del que se desconoce su verdadera identidad, aparecen en las calles de medio mundo, combinando a la perfección arte y sátira sobre el sociedad en la que vivimos. Algunos lo tildan de vándalo... De todos modos, vale la pena echarle un vistazo a sus dibujos, disfrutar y porque no, reflexionar... http://banksy.co.uk. DAVID DIXIT

Tu vida está arruinada y el culpable de ello ha quedado impune. ¿Que harías si un misterioso personaje te ofreciera un maletín con una pistola y 100 balas imposibles de rastrear? Un clásico instantáneo del cómic moderno. FRANCESC DIXIT

Toda persona tiene su poder. El secreto está en saberlo descubrir. Tú eres Dios (edit. Sirio) de Raymond Stewart, un libro para crecer, evolucionar y entenderse. Una lectura para aceptarse y respetarse. Unas ideas que rompen esquemas. GEMMA DIXIT

STOP. Estamos tan pendientes de asegurar el futuro, que perdemos el presente. Hay que parar, reflexionar, ser espectadores de nuestra vida “LA BRUJULA INTERIOR” de Àlex Rovira (EMPRESA ACTIVA). Una invitación a tomar el mando de nuestras vidas. VITAL! STOP. EFRÉN DIXIT

El juego para Wii The legend of Zelda: Twilight Princess que me gusta por su diseño, estilo y por el modo de jugar fácil e intuitivo que permite Wii, así como por la variedad de entornos y aventuras que ofrece. ALEX DIXIT

Cuando se toma el cancionero tradicional asturiano y se consigue hacer un disco folk/rock con una calidad excelente es porque, detrás, hay grandes músicos como Xel Pereda y Nacho Vegas. Una pieza imprescindible del folk moderno. lucas 15. MARTA DIXIT

ISKETCH.NET Más que un hobbie, es un vicio. ISKETCH es una especie de pictionary, consiste en adivinar una palabra a través de dibujos que realizan on-line los propios jugadores. NO se necesita ser un gran dibujante, sólo un poco de creatividad, poder de síntesis y un amplio vocabulario. DESIREE DIXIT

Little Miss Sunshine, por su actitud positiva, divertida y fresca de enfocar la vida, con un final apoteósico donde se muestra la normalidad de la vida por encima de los clichés que marca la sociedad consumidora. MONTSE DIXIT

Ahora que se acerca el verano y los refrescos captan nuestra atención os voy a proponer una bebida casera refrescante y, por lo menos un poco, más sana que una Coca-Cola... Zumo de manzana con gaseosa. Bueno, bonito y barato! TEO DIXIT

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La Frescología: El movimiento social emergente

El ser humano vive en medio de una vorágine de aceleración, de consumo desbordado, de parecer más que de ser. Intentado retomar los auténticos valores, ha surgido un pequeño fenómeno de masas que parece estar invadiendo la calle. Nadie sabe a ciencia cierta de dónde surgió y porqué ahora, aunque un rumor extendido dice que la frescología nació de la mente de un grupo de creativos de una agencia de publici-

dad -aún no sabemos si locos o visionarios-, que una tarde de viernes se plantearon qué eran y hacía dónde querían ir. Según estos mismos rumores, el concepto de frescología se creó para definir esta nueva forma de entender la vida y cuenta con muchas expectativas de convertirse en un nuevo movimiento social. Ayer lo comprobamos paseando por el centro de la ciudad y preguntando a las perso-

nas si conocían la frescología. Unos decían que era una campaña publicitaria de un producto que no sabían ubicar; otros reconocían haber oído hablar, pero no saber explicarlo con palabras y, otros, los más atrevidos, contestaban que ellos ya se habían unido a la frescología.

Según estas mismas voces, la nueva filosofía promueve una forma de entender la vida y, por

nen la filosofía como una forma de ser auténticos y estar comprometidos consigo mismo y con el entorno que les rodea. Y para ello, se implican e intentan ser coherentes con los propios proyectos vitales y laborales, contribuyendo a la sostenibilidad, al consumo responsable y al medio ambiente.

La frescología es una forma de vivir el diseño, una manera de entender la vida. tanto, todas las esferas que la configuran (familia, amigos, trabajo…). Parece ser que quienes se adjudican ser frescológicos defi-

Lo último: regala un pedazo de naturaleza LA PLANTACIÓN DE ÁRBOLES AYUDA AL PLANETA A RESPIRAR En estos tiempos en que la tierra padece las consecuencias del calentamiento global, no hay mejor regalo que ofrecer un pedazo de naturaleza. Para favorecer que la tierra respire y a nosotros con ella, plantar un árbol en nombre de alguien se antoja un regalo original y coherente con nuestro entorno. Este es el caso de la agencia Play Creatividad que, las pasadas navidades, plantó un árbol por cada cliente. En colaboración con Acció Natura, la agencia ayudó a la reforestación de la zona de Arbúcies- Montseny (Barcelona) y para acompañar a esta acción de marketing ético, cada cliente recibió un pequeño abeto que, a su vez podía plantar, con la intención de promover la consciencia entorno a este tema. El abeto se envió en unos packaging de papel reciclado, diseñados especialmente para la ocasión y se realizó un microsite, donde cada cliente podía ver su árbol plantado (www.playcreatividad.com/miArbol) Cualquiera puede sumarse a iniciativas como éstas. Sólo hace falta ponerse en contacto con alguna fundación dedicada a estos temas y regalar un obsequio frescológico como un pedazo de naturaleza.

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El diseño ecológico, encontrar un nuevo sentido a la creatividad Este es un ejemplo de la reutilización de un disco de vinilo transformado en portalibro, portavasos y un frutero.

En los últimos años, el diseño y la publicidad se están encontrando con una situación de saturación e hiperdiversidad que parece encaminar a las agencias de creatividad a buscar nuevas formas de desarrollar su trabajo. A raíz de los problemas medioambientales del planeta, ha surgido una corriente teórico-práctica, dónde algunos diseñadores y productores han visto en la ecología una forma de evolucionar hacía nuevos caminos. Como comenta Joaquim Viñolas Marlet en su obra Diseño ecológico (ed.Blume) 2005, la ecología se ha convertido en una revelación para dar sentido al vacío existente entre tanto objeto y publicidad

en nuestra sociedad de consumo. Una de las primeras intenciones del diseño ecológico es recolocar al ser humano como centro del mismo y fomentar un diseño donde se prioricen los intereses particulares por encima de las dinámicas especulativas. Los actos de diseñar se han de entender como actos de responsabilidad e implicación hacía la mejora de la sociedad y de la vida en general. Al mismo tiempo, el diseño ecológico también promueve la aplicación de unos criterios respetuosos con el medio ambiente tanto en el uso de materiales, como en los procesos de producción y en la gestión de los residuos que produce.

De la aplicación de estas ideas teóricas ha surgido el ecodiseño, vertiente del diseño ecológico que consiste en reducir el impacto del producto una vez se haya convertido en residuo, aplicando criterios que permitan la reutilización de los elementos. Algunas empresas como el Tinter, han creado una propia marca de productos, +d’1 (más de uno), para obtener de un objeto diversos usos –por ejemplo, el calendario de sobremesa que se acaba convirtiendo en una caja multiusos-. Gracias a esta iniciativa, obtuvieron el Premio Medio Ambiente 2007 de la Generalitat de Catalunya: Diseño para el reciclaje.

La Mochila Ecológica El interés ecológico y la responsabilidad medioambiental han provocado que se hayan desarrollado diferentes fórmulas para calcular la incidencia de la

para la fabricación de un objeto y los residuos que genera durante todo el proceso y calcular el impacto de éstos en el planeta. Estos son sólo algunos datos

Un teléfono móvil 75 kg. Un coche 15 toneladas. Una alianza de oro 2000 kg.

Datos extraídos del artículo “Residuos: ¿Son un problema ambiental?”, Ecologistas en Acción (junio 2007) y Papers de Sostenibilitat núm.21 (octubre 2007), ediciones el Tinter.

producción de bienes y servicios en el planeta, como la huella ecológica o la denominada mochila ecológica. Este último concepto sirve para definir la cantidad en kilos de materiales necesarios

para reflexionar: un cepillo de dientes genera 1,5 kg. de residuos; un teléfono móvil, 75 kg.; un coche, 15 toneladas o, el caso más espectacular, una ínfima alianza de oro; 2000 kg.

El cálculo de la mochila ecológica es complejo, pero necesario para poder ir reduciendo el gasto de recursos y evitar un gran número de residuos. De esta manera, La clave está en el estudio de materiales y observar cuáles provocan menos impacto en la naturaleza. Un caso práctico es la producción de una bandeja: una bandeja realizada en madera tiene una mochila ecológica de 2 kg. Sin embargo, una realizada en cobre produce 500 kg. de residuos. Como comentan desde la organización Ecologistas en Acción, “los productos que consumimos a diario son como un iceberg: Lo que no se ve, lo invisible, pesa mucho más que lo que se ve, el producto” (Junio 2007).

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El libro del mes

REM, La Ruta Europea Del Modernismo Seguir las huellas del modernismo por medio mundo ahora es posible hacerlo desde la butaca preferida de tu casa. El libro La Ruta Europea del Modernismo permite realizar un viaje cultural por las principales ciudades que disponen de patrimonio modernista. Publicado por el Institut del Paisatge urbà de Barcelona, hace aproximadamente un año, ha resultado ser una de las obras más aclamadas en el mundo editorial. El equipo de Play Creatividad diseñó una obra predominantemente visual, donde podemos conocer y apreciar los detalles de las principales obras modernistas, a través de sus numerosas fotografías. En este viaje que nos propone el libro, podemos ir desde las formas gaudinianas de Catalunya hasta los edificios señoriales de Valparaíso –Chile–, pasando por los jarrones de Emile Gallé en Nancy –Francia–. El libro La Ruta Europea del Modernismo fue presentado en sociedad durante el Segundo Plenario de la Ruta Europea del Modernismo, celebrado en Barcelona en febrero del 2007. De esta ma-

nera, la obra inició su andadura en las librerías de forma discreta, pero gracias a la gran afición que existe en Catalunya por este movimiento artístico y a la calidad de la obra, se ha ido haciendo un hueco entre los libros más interesantes. Algunos críticos han alabado el trabajo de composición y maquetación del libro, por ofrecer pequeñas píldoras del mejor modernismo del mundo, como el caso del historiador y crítico de arte, Victor H.Mackintosh, que ha concluido que: “La Ruta Europea del Modernismo es una obra imprescindible para cualquiera persona interesada en el arte, y una auténtica obsesión para los amantes del modernismo”. Incluso los políticos han promovido este libro como demuestra el prefacio de la obra, donde el entonces segundo teniente de Alcalde de Barcelona, Jordi Portabella indica, “nuestro deseo es que la Ruta Europea del Modernismo sea un paso más hacia una Europa unida y diversa, culta y solidaria”.

Imprescindible para los amantes del art nouveau

Los diseñadores fuente de todo mal, acabemos con ellos! No es sólo un rumor, es una certeza: los diseñadores gráficos son una de las principales causas de las guerras y el caos que existe en el mundo ¿Y porqué? Porque los diseñadores se meten en nuestras mentes con mensajes subliminales que acaban produciendo

enajenación mental; nos llevan a la depresión más profunda por desear tantas cosas y no conseguirlas todas; nos obligan a gastar nuestro dinero en productos inútiles. Y de ahí al caos y la guerra sólo hay un paso. ¡Y encima dirán que ellos son comunistas! Así que para salvar al mundo

de los malvados diseñadores gráficos vamos a daros unos consejos que les obligarán a plantearse su vocación y desearán dejar su profesión. Se recomiendan seguir al pie de la letra (la alteración mental que sufrirán los diseñadores será aún más lenta para regocijo de nosotros):

Programas. Si tienes que enviar un archivo al diseñador, asegúrate de enviárselo en un formato de programa lo más antiguo posible. Así no podrá utilizar los últimos recursos de la última versión. Si le tienes que mandar imágenes, lo mejor es que estén incrustadas en un archivo Office como Word o Powerpoint. Ésto le volverá completamente loco.

Fuentes: (Tipo de letra). Si el diseñador escoge una tipo, tú escoge otra diferente. Si el diseñador elige Helvética, tú pídele Arial. Si finalmente, pone la Arial, pídele la Comic Sans. Es la pesadilla de los diseñadores. Pruébalo y ya verás la reacción -consternación, incredulidad, paranoia y locura-.

Logotipos. Cuando te pidan un logo, lo primero que debes hacer es pedirle que lo baje de Internet o mándaselo por fax. Esto le producirá convulsiones porque se verá obligado a recrear el logo durante horas. En un logo nuevo, bajo ninguna circunstancia aceptes el primer logo que te dé. Oblígale a entregarte unas diez o doce versiones del mismo, hasta quedarte con la primera.

Después de haber aplicado estas siete acciones, el diseñador, que aunque no lo parezca, es un ser humano, se sentirá confundido y sin ganas de debatirte nada. Ahora es el momento ideal para acabar con su autoestima y confianza. Cuando te entregue las artes finales, debes indicarle que te sientes muy defraudado

Es duro pedir pero más duro es diseñar

Usa tus propias palabras. Cuando le describas un proyecto a un diseñador asegúrate de usar términos que no signifiquen nada. Por ejemplo: “Quiero un diseño chachi” o “que se vea bonito”. Si lo prefieres usa términos contradictorios: “colorido pero en blanco y negro”, “conservador pero extravagante”. Esto provoca que el diseñador entre en una espiral de duda, donde se cuestionará el briefing.

Fechas límite. Cuando el diseñador te pida que apruebes el proyecto, tómate tu tiempo. No hay prisa, espera dos o tres días hasta una semana si quieres, para darle tu aprobación. Cuando sólo quede un día para vencer el plazo de entrega, mándale correcciones. Esto probablemente provocará que el diseñador tenga que trabajar hasta bien entrada la medianoche. En ese momento, odiará su trabajo.

con su trabajo, que esperabas más de él/ella y, entregará su carta de renuncia. Definitivamente, el sobretodo, que estás harto de su falta de creatividad diseñador dejará el mundo de la creación y por cada –esto es el punto que más les duele-. En ese momento, diseñador menos, tú te sentirás más libre notarás que los ojos del diseñador se tornan acuosos. Esa es la mejor señal para saber que has ganado la Ponlo en práctica. ¡Es un método infalible! lucha. Cuando tú salgas de su despacho, el diseñador

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La magia de los héroes llega a la ACB Desde el inicio de esta temporada ACB 2007/2008, la magia del baloncesto ha traspasado sus límites naturales. La magia del mate increíble, de la canasta en el último segundo… no es la única que puede sentirse o vivirse. La Asociación de Clubs de Baloncesto ha lanzado una nueva campaña de imagen llamada “Tiempo de Magia”, conceptualizada y producida por la agencia Play Creatividad. De esta manera, algunos jugadores de la ACB como Reyes, Gasol, Ricky, Claver, Splitter, Lakovic, Savane y Haislip se han convertido en auténticos héroes con poderes relacionados con sus principales virtudes en la cancha. A partir de las ilustraciones diseñadas por David Garcia, director creativo de Play Creatividad, que toman como referencia el lenguaje del cómic y los dibujos animados, la propia agencia ha realizado todo un “paraguas de comunicación” —es decir, una campaña de imagen global—, que ha permitido ir desvelando cual es este “Tiempo de Magia”. La cuenta atrás se inicio en septiembre de 2007 con la Supercopa, que tuvo lugar en Bilbao y, desde entonces, la pre-

Conoce a los héroes navegando por el microsite

tiempodemagia.com

Marc Gasol:

Brazos pétreos “Todos los rivales temen a Marc Gasol, un portento de fuerza. Si algún depredador del perímetro osa invadir su espacio, la respuesta es clara y contundente, generalmente en forma de tapón con sus brazos pétreos”

Jaka Lakovic: Control mágico “Puede mover el balón a su antojo, dejando un halo de luz a su paso. Sale de su mano izquierda y, una vez en el aire, dirige su recorrido, hasta asegurarse que acaba donde tenía previsto: dentro del aro”

Ricky Rubio:

Velocidad extrema “Cuesta seguir los movimientos de Ricky Rubio, casi imperceptibles para el ojo humano. Ahora está aquí, ahora está allá. Desafía las más elementales leyes de la lógica”

Felipe Reyes:

sencia de los jugadores-héroes ha ido aumentando en todos los medios. Los primeros en acción fueron en las caretas televisivas que se emiten en las retransmisiones deportivas. Poco a poco, los héroes fueron tomando protagonismo en otros elementos como la cartelería o los corpóreos - que han tenido gran éxito y algunos de los jugadores han pedido su propia copia para tener en casa-, o incluso, en diferentes productos de merchandising. Y es que el “Tiempo de Magia” ha inundado la ACB, las canchas e, incluso, los platos televisivos, como los decorados de la Gala de los Play off emitida en TVE el pasado 12 de Mayo. Una de las mejores maneras de conocer a estos héroes es navegar por el microsite tiempodemagia.com, diseñado desde Play Creatividad, donde podemos encontrar el perfil de cada uno de los jugadoreshéroes, las caretas, fondos de pantalla e imágenes. Con esta campaña de marketing y comunicación, ACB y Play Creatividad pretenden crear una imagen espectacular y divertida de un deporte como el baloncesto, captando un público más joven.

Víctor Claver:

Fuego intimidatorio “Es capaz de deterner a sus rivales con tanta energía que algunos aseguran haber visto fuego en su mano, capaz de quemar las ilusiones del atacante más optimista”

Vuelos sin final “Los saltos de Víctor Claver no tienen final, manteniéndose en el aire hasta que hace falta. Sus largos brazos impiden ver unas alas que muchos periodistas juran haber fotografiado”

Tiago Splitter: Brazos biónicos “Tiago Splitter piensa una cosa y su brazo la ejecuta al instante. La coordinación parece humana. La velocidad de ejecución, no. Sólo una máquina los podría ejecutar con tanta precisión”

Sitapha Savane:

Sonrisa deslumbrante “Nadie quiere emparejarse con Sitapha Savane, una fuerza de la naturaleza. Sus músculos son casi tan grandes como su corazón”

Marcus Haislip:

Tatuajes mágicos “Ninguna pelota vuela demasiado alto para Marcus Haislip, capaz de hacerse con los balones más impensables”

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¡Invasión inminente! ¡¡Señora, su gato podría estar conspirando contra usted!!

Mucho ha llovido desde que, en 1947, Mack Brazel, un granjero de Nuevo México, hallara en su rancho los restos dispersos de un objeto no identificado caído del cielo (una barbacoa defectuosa, según él). Lo que en principio pareció ser otro “logro” de la ingeniería made in USA se convirtió en lo que hoy conocemos como el Incidente OVNI de Roswell. Este hecho vuelve a ser noticia tras las recientes aportaciones del ex-agente del FBI, Phillip D. Jefferies, el cual, no sólo se reafirma en la hipótesis sobre la existencia de vida extraterrestre sino que, además, asegura en su libro, Cats from Outer Space, que estos seres, llevan años viviendo entre nosotros, son peludos y ¡RONRONEAN! Jeffries se refiere a los gatos invasores como “seres extraños y vagos que conspiran para conquistar el mundo entre siesta y siesta”, y aunque, esta teoría resulte surrealista, parece tener respuestas para todo. Según detalla, entre los sujetos que ya se encuentran entre nosotros, podemos distinguir dos categorías: El gato que pertenece al escuadrón de exploración, que se caracteriza por un comportamiento excesivamente tranquilo y por seguir alguna de estas conductas: - Quedarse mirando fijamente un objeto o persona durante un periodo de tiempo indefinido. (Captura y recopilación de datos) - Ronronear de una forma ex-

Imagen de un supuesto ovni en Meersburgo, Alemania traña y persistente. (Envío de información, vía WIFI, a sus superiores, aunque aún no se ha descubierto dónde esconden la antena) - Dormir de manera excesiva. (El envió de información es agotador). Por otra parte, los integrantes de la avanzadilla contrahumano suelen seguir un patrón más agresivo: - Destrucción de infraestructuras: Suelen atacar material informático (derramando líquidos que estén cerca), destrozar muebles de gran valor o inhabilitar infraestructuras de comunicación (mordisqueando el cableado). - Minar la moral humana: Inducen al humano a realizar ac-

ciones inútiles: abrir una puerta para después no pasar, rellenar los cuencos de alimento para después no comer, pedir comida de

Miembro de la Resistencia Gatuna luciendo el uniforme de gala (por norma general, en la parte que resulte más incómoda para el humano) provocando un agotamiento acumulado.

Conspiran para conquistar el mundo entre siesta y siesta la mesa para después dejarla en el suelo… lo que acaba causando en la victima una crisis nerviosa. - Interrumpir rutinas del sueño: El gato se situará encima de la víctima cuando éste se disponga a descansar o dormir

- Micro-ocupación de territorio: Cualquier caja o bolsa es susceptible de ser invadida por el gato, convirtiéndose automáticamente en territorio felino. (Aunque no parezca muy grave, en ocasiones, estos espacios pueden contener

objetos de valor que también pasan a ser de dominio gatuno). Pero no todos los gatos conspiran contra la humanidad. Un grupo de insurgentes, que se hacen llamar La resistencia Gatuna, realizan acciones combinadas para boicotear la futura invasión. Su líder, nombre en clave: Play, ha instalado el centro de operaciones en la agencia Play Creatividad, donde mantiene una doble identidad: gato de oficina, de día; líder revolucionario de noche. Hoy, buscados todavía por el enemigo invasor, sobreviven como soldados de fortuna. Si tiene usted algún problema y se los encuentra, quizás pueda contratarlos...

Veinte años Adam Computer estrena imagen virtual de Veterinarios Con este cambio de look, Adam Computer aporta una imagen más moderna y cercana al cliente.

Este mes de mayo ha sido la fecha de estreno de la nueva imagen virtual de la empresa Adam Computer, dedicada a servicios avanzados de informática. El estreno ha consistido en una nueva web diseñada y programada por Play Creatividad. Gráficamente, inspirada en el propio mundo de la informática, cuenta con una organización y distribución eficaz de la información, facilitando la navegación del usuario. Realizada en PHP, XHTML y JavaScript, la web permite la actualización constante de la información a través de un panel de control.

La ONG Veterinarios sin fronteras cumplió 20 años de trabajo a favor de la calidad de vida en los territorios más desfavorecidos a través del desarrollo de la productividad animal. Con este objetivo y otros que han ido surgiendo a lo largo de estas dos décadas, desde Veterinarios se han buscado las mejores soluciones para paliar determinadas situaciones como el derecho a la alimentación o el uso indiscriminado de los

alimentos como biocombustibles. A través de programas de cooperación y educación, ha ido realizando su trabajo cotidiano hasta afianzarse como una de las ONG de la ciudad que más interés despierta. Para conmemorar este aniversario y comunicarlo, Veterinarios sin Fronteras ha adaptado parte de su imagen corporativa, tanto en cartelería, web como papelería, a cargo de la agencia de diseño Play Creatividad.

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Los jugadores Gasol, Reyes y Ricky, actores por un día Los jugadores de la ACB, Marc Gasol, Felipe Reyes y Ricky Rubio son los protagonistas del último anuncio de Renfe, donde se promociona el tren de Alta Velocidad. Bajo el claim, “Renfe, un tren de valores”, la agencia de publicidad Play Creatividad, ha ideado un spot para televisión, donde estos tres jugadores muestran las ventajas de viajar en estos trenes con la máxima comodidad, velocidad y puntualidad. A través de un anuncio divertido y fresco, Renfe se promociona como transporte oficial de la ACB. Para llevar a cabo este anuncio y crear un vínculo di-

El anuncio rodado entre Barcelona y Madrid, el pasado mes de mayo, se emite en los descansos de los partidos de baloncesto y permite ofrecer una imagen cercana de los trenes de Alta Velocidad.

Aries 21/3 - 20/4 Se reconocen por: utilizar la palabra BE cuando dudan. La suerte te sonríe, sigue con la fuerza y el ímpetu que te caracterizan. Conocerás a un creativo que te sacará de los problemas con tu jefe. Hay un gran proyecto que te ronda. Tu amuleto: busca una hoja con un triángulo en su interior. Tauro 21/4 - 21/5 Se reconocen por: el humo que les sale de la nariz cuando se enfadan. Tu paciencia tiene límites, no dejes que se agote, sé mas abierto en tus ideales, escucha a tu diseñador, a veces parece que no habláis el mismo idioma, pero confía en él. Tu amuleto: busca la letra P y la Y en una misma palabra Géminis 22/5 - 21/6 Se reconocen por: parecer que hablas con dos personas. ¡Decídete de una vez!, controla a tus gemelos, o ves las virtudes o ves los defectos, no marees a tus jefes. Escucha tu corazón y acertarás. Si alguien se asoma a tu ventana, ábrele la puerta, son buenos augurios. Tu amuleto: busca un rubio de pelo largo y un moreno de pelo de corto

recto con el mundo del baloncesto, estos tres jugadores cambiaron por un día, las canchas por los platós y las canastas por los focos y pasaron una mañana rodando en los hangares de Renfe. A pesar de su casi nula experiencia ante las cámaras, estos tres jugadores punteros de la Liga de Baloncesto de nuestro país se mostraron con total naturalidad, despuntando alguno de ellos por sus dotes de actuación. Durante la jornada, se vivieron diversas anécdotas que facilitaron un agradable ambiente de trabajo, especialmente, viendo la complicidad existente entre estos jugadores de equipos rivales.

Capricornio 22/12 - 20/1 Se reconocen por: ser unos cabras locas. Tranquilidad, no lo puedes controlar todo, aunque para ti la suerte no existe, esta semana tendrás suerte, conocerás a un par de jóvenes que te ayudarán en tus proyectos. Por cierto, no eres imprescindible, eso te da dolores de cabeza. Tu amuleto: dale al PLAY!

Cáncer 22/6 - 23/7 Se reconocen por: tomar sus decisiones con pinzas. No dejes que tu sentimentalismo influya en tu trabajo. Esta semana encontrarás a una persona que te abrirá los ojos y te ayudará a desarrollar todas tus ideas. Aprende a confiar. Tu amuleto: busca el naranja pantone 166C

Virgo 24/8 - 23/9 Se reconocen por: una argolla sobre su cabeza y una extraña luz a su alrededor. No te preocupes tanto, controla tus niveles de estrés. Tu sentido del humor es tu arma para futuros proyectos. La clave: más humor y menos preocupaciones. Tu amuleto: busca lo contrario del STOP

Leo 24/7 - 23/8 Se reconocen por: llevar una gran melena . Pastelero a tus pasteles, tu egocentrismo te ciega, aunque tienes ideas brillantes, aprende a delegar y deja que otros piensen por ti. Ascenderás en tu puesto, si sigues estos consejos. Tu amuleto: busca un gato negro

Libra 24/9 - 23/10 Se reconocen por: pesar todo antes de tomar una decisión. A veces sí, a veces no…. es tu frase favorita. Toma decisiones y si no estás seguro busca apoyo en tus compañeros. Un diseñador te persigue, no huyas, tal vez puede ayudarte. Tu amuleto: busca un triángulo blanco

Escorpio 24/10 - 22/11 Se reconocen por: odiar el fuego. Tu mirada dice más de lo que crees, la pasión te caracteriza, tanto para lo malo como para lo bueno, busca el equilibrio y triunfarás. Tu amuleto: busca a la pareja frescológica.

Sagitario 23/11 - 21/12 Se reconocen por: trabajar de cupido en su tiempo libre. La sinceridad es tu mayor defecto o tu mayor virtud, deprimirás a tu agencia creativa, busca las palabras adecuadas para no herir a los demás, aprende a utilizar el arma de la verdad para tu beneficio. Tu amuleto: busca una hoja naranja.

Acuario 21/1 - 19/2 Se reconocen por: estar siempre mojados. No sabes en que mundo vives, pero estás lleno de energía y lleno de ideas, tanto así, que no eres capaz de llevar a cabo ninguna, porque las ideas se atropellan. Tu aporte creativo es importante, pero deja que tu diseñador plasme al menos una. Tu amuleto: busca a un gato negro

Piscis 20/2 - 20/3 Se reconocen por: ser escurridizos. El eterno soñador, creativo y sensible, pisa en tierra firme, por aquí abajo hay personas que te pueden ayudar, no todo en la vida es frescología. Tu amuleto: busca un par de tíos cuyos nombres empiecen con E y D.

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Las gafas de sol, el complemento protagonista de la temporada Marcas como Paco Rabanne, Carolina Herrerra y Chupa-Chups despuntan en las ópticas gracias al diseño de sus puntos de venta. Junto con los zapatos y los bolsos, las gafas de sol son el complemento ideal para cualquier hora del día. La competencia entre marcas es cada vez mayor, a sabiendas, del interés del público en tener no sólo unas, sino varios modelos de gafas de sol que puedan adaptarse a las necesidades de cada momento. Por ello, empresas como INDO apuestan por la presencia de sus marcas en los

puntos de venta, a través de expositores y displays que aúnen un diseño espectacular y creativo. Para conseguir este protagonismo en las ópticas, INDO ha confiado la creación de estos elementos a la agencia Play Creatividad, encargada de llevar a cabo alguno de los expositores más exitosos. Entre los últimos realizados para esta temporada 2008, encontramos la marca Paco Rabanne y Paco Rabanne XS que se decantó por unos expositores de aspecto cosmopolita, con acabados metálicos y mates, que combinan perfectamente con el producto mostrado. Otros expositores que revolucionaron el panorama del plv fueron los expositores Urban para la colección de gafas de 212 Carolina Herrera. El nuevo concepto de

plv permitía exponer y, al mismo tiempo, almacenar las gafas en su interior. Tomando como referencia, el skyline de la ciudad de Nueva York, el expositor se erige como una serie de cubos superpuestos a modo de rascacielos. La originalidad y la funcionalidad del expositor lo convierten en una

Lo gay está de moda Camisetas de comercio justo fabricadas en algodón orgánico 100%

En los últimos años, Barcelona se ha convertido en uno de los destinos preferidos para el llamado turismo gay. Buena cuenta de ello da la gran oferta de ocio y entretenimiento dedicada a este sector de la población con hoteles como el Axel, restaurantes y comercios especializados en este tipo de clientela. Por ello y, no podía ser de otra forma, en Barcelona se ha presentado la última colección de camisetas de la Coordinadora Gay-Lesbiana, diseñadas en exclusiva por Play Creatividad. El evento tuvo lugar en la última edición de la Fira de Turismo de Barcelona celebrada a principios de este año. La nueva colección de pren-

herramienta eficaz para afianzar la presencia de marca. Los pequeños de la casa también cuentan con sus propias colecciones de gafas, destinadas a proteger su mirada y, al mismo tiempo, a divertirse con un complemento habitual entre los adultos. En este sentido, una marca como Chupa-Chups ha presentado una colección para este verano bajo el nombre Make some noise, para el cual también se ha diseñado o una puesta en escena en las ópticas a través de displays alegres y coloristas y un divertido disco de vinilo que permite exponer algunas de estas gafas.

das reivindica el hecho homosexual a través de ocho modelos diferentes con diseños divertidos, que también permiten reflexionar sobre la situación de este colectivo. Los diseños muestran sin tapujos las realidades y deseos del colectivo, reivindicando incluso, temas como la adopción por parte de parejas homosexuales. Algunos de estos modelos (Girls&Girls y Armario) ya han podido verse en las calles de Barcelona, a la espera que salgan a la venta el resto de modelos: The Queen of the Night, My Choice, Just Married, Mama2 y Papa2 y Happy Together. Con esta colección, tanto la Coordinadora Gay-Lesbiana como la marca Play Attitude (creada y comercializada por Play Creatividad) pretenden que estas prendas se consoliden como una nueva tendencia no sólo entre el colectivo homosexual, sino entre el público en general, ofreciendo una camiseta única y exclusiva.

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La actitud play cala entre los famosos

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El nombre de uno de los programas de macromedia es: a. Free lance b. Free Tibet c. Free hand d. Hand Solo Si necesito una foto para mi campaña, ¿de dónde saco la foto? a. Busco en google image y si después me reclaman los derechos pido perdón b. Escaneo una foto de una revista, libro o similar c. Le digo al diseñador que se la

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El tamaño de una página web estándar es de 800 x 600 píxeles porque: a. Porque existen monitores pequeños b. Para que salga más barato c. Es algo que se inventaron los diseñadores para trabajar menos d. Para ahorrar espacio ¿Como debo enviar una foto al diseñador? a. En formato word o power point b. La envío por fax c. Hago un imprimir en pantalla y se la envío en bmp d. En JPG alta resolución

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Si quiero hacer una web, ¿qué hago? a. Lo hago en powerpoint porque tiene links b. Con el windows vista puedo hacer maravillas c. Llamo a un diseñador multimedia d. Me bajo una web ya diseñada y cambio los textos Los archivos .zip son: a. Una colección de enciclopedias b. Los dibujos de zip y zape c. Un archivo comprimido d. Una foto de un mechero ZIPPO Respuestas en la esquina ->

buena. Has prestado atención a las indicaciones de tus diseñadores, has escuchado sus consejos y los has puesto en práctica. Todo esto se nota en la comunicación fluida al trabajar con los creativos.

De 12 a 16 puntos Tu relación con el diseño es iniciática. Seguramente, has hecho tus pinitos con el Photoshop o con algún otro programa de diseño, pero aún te queda un largo camino. Escucha a tus creativos y aprenderás de ellos, al igual, que tú también podrás darles lecciones sobre campañas, marketing y demás. De 17 a 23 puntos Tu relación con el diseño es bastante

De 24 a 28 puntos Tu relación con el diseño es extraordinaria y para ello hay dos explicaciones posibles: Eras un antiguo diseñador que se pasó al área del marketing cansado de dar consejos a los directores de cuentas o, bien, llevas un diseñador dentro tuyo que aún está por descubrir. Si es así, déjate llevar por tu instinto y que la suerte te acompañe. D.1 D.2 D.4 D.3 D.4 D.3 D.2

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invente, porque el photoshop hace maravillas! d. Compro una foto

Total respuestas: De 6 a 11 puntos Podríamos decir que tu relación con el diseño no es mala, sino casi inexistente, seguramente, porque otras personas se encargan de gestionar estos temas y, tal vez, no has tenido la oportunidad de descubrir este maravilloso mundo de los PPI, píxeles y zips. Déjalo en manos de los profesionales.

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El término PPI significa: a. Ponlo para imprimir b. Pixel per inch c. Partido para inteligentes d. Pagar por ideas

Pero, la guapa presentadora no ha sido la única que ha sucumbido al efecto de Play Attitude. Otro de sus fans más acérrimo es Fernando Romay, ex jugador de baloncesto y actual comentarista de TVE, quién en diversas ocasiones ha llevado estas prendas, ya que como bien ha afirmado entre sus conocidos, estos diseños representan muy bien su manera de entender el mundo del baloncesto. Incluso, Romay ha apoyado públicamente en más de una ocasión a esta marca, como pudo verse en la presentación de la Colección Play Attitude 2008, en una fiesta celebrada en el pasado mes de Febrero en Vitoria.

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temática deportiva –en este caso, del mundo del baloncesto-, desde un punto de vista cómico y ocurrente. El resultado final es una prenda de gran calidad y atractiva visualmente, que llama la atención con sus mensajes directos. Con nombres tan sugerentes como: 90/60/90, Soy muy buena metiéndola o ¿Barça, Madrid? Yo si soy un buen partido, esta colección ha calado entre el público general, como demuestra el interés de Anne Igartiburu, que incluso ha lucido alguno de estos modelos en su programa “Corazón de…”.

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Una de las presentadoras más queridas de la televisión, Anne Igartiburu ha sido vista adquiriendo una de las prendas más exitosas de la temporada: una camiseta Play Attitude. Primero, fueron las camisetas Custo y, ahora, lo último entre los famosos es la camiseta Play Attitude. En esta nueva colección, el equipo de Play Creatividad ha reinventando el diseño de este tipo de prendas de

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ARTNOCAL Nacimos hace siete años como una agencia de diseño de 2 personas. Ahora somos 10, más colaboradores externos. Nuestros orígenes son diversos (Catalunya, Chile, Mallorca, Ucrania). Nos caracteriza el entusiamo, el trabajo bien hecho y la coherencia. Estado actual: plena metamorfosis. Hijos: Play Attitude y Play Merchand. ¿Política? Más que política, implicación social. ¿Religión? La frescología.

¿Qué es la frescología? Definídmela en pocas palabras EFRÉN: La frescología es una manera de actuar, de ser y, evidentemente, una manera de trabajar. Podríamos decir que la frescología es una ciencia, la ciencia de lo fresco, de lo divertido, de lo diferente, pero no es una ciencia exacta porque no queremos encuadrarla, sino que vaya evolucionando y adaptándose a las necesidades.

¿De dónde surgió? ¿Cómo se inventó? DAVID: El termino frescológico surgió en una reunión, buscando una definición de aquello en que queremos convertirnos, aquello que nos defina como agencia y como creativos. ALEX: Bueno, yo que voy a decir… Inventé la palabra. Fue sencillo. Unir palabras, letras, significados y surgió “Frescológico”. ¡Nunca pensé que fuera a tener tanto éxito! MARTA: Aunque al principio, hay que reconocer que no todo el mundo estuvimos de acuerdo con el termino. Pero, al final, uno hace de la frescología, su día a día.

¿Qué pretende ser la frescología? TEO: Conceptualmente, la frescología aunque suene a término científico, para mí, no lo es… es más una postura, una intención por parte del equipo de ser coherentes con nosotros mismos y con nuestro entorno y crear un diseño con valores. DESIREE: Luego también existe una parte de frescología que es más a nivel de producción, y no sólo conceptual, que se refiere a que a todo aquello que diseñemos y produzcamos, le podamos aportar un criterio de comercio justo, sostenible y respetuoso con el medio ambiente. Hoy en día, parece que estos temas están de moda, son algo IN, pero nosotros pretendemos que se conviertan en algo habitual. Que precisamente, la noticia sea que no hay noticia a este respeto, ¿cachai? Y que llegado un determinado momento, si hemos de consumir –porque estamos en una sociedad que lo es-, que sea de la forma más coherente posible y responsable con el entorno…

“La clave para ser

frescológico: ser auténtico” ¿Cuál es el camino de la frescología? ¿A dónde nos lleva? ¿Qué aporta la frescología a la sociedad? MONTSE: Nos gustaría que la frescología fuera la filosofía tanto de la agencia de diseño y publicidad, Play Creatividad como de los otros Play - Play Merchand y Play Attitude-. En Play Merchand queremos asentar el nuevo concepto de Merchandising sostenible y creativo, alejarse de la típica imagen de regalo de empresa, para regalar algo que guste pero además siga unos parámetros justos de producción. EFRÉN: Y no nos olvidemos de Play Attitude, nuestro proyecto interno… una colección de camisetas de comercio justo… DESIREE: ¡Y con diseños originales, auténticos! DAVID: Esa es la clave para ser frescológico: ser auténtico EFRÉN: Bueno, y tal vez, la frescología también nos lleve por otros caminos, a lo mejor, la frescología traspasa los límites del diseño y aparece en los barrios, en las casas, en la panadería de la esquina y podría convertirse en un nuevo estilo de vida… DAVID: Bueno, bueno, todo eso ya se verá…

¿Todo el mundo puede ser frescológico? FRANCESC: ¡Pues claro! ¡Evidentemente! ¡Cuántos más mejor! Simplemente, significa expresarse con frescura, que tus acciones sean el mejor reflejo de uno mismo. Y ya está… Ser frescológico es algo fácil, pero también implica un trabajo. GEMMA: Es fácil porque es un concepto muy abierto y todo el mundo tiene cabida, pero también implica un trabajo porque es algo desconocido y es necesario

entusiasmo y ganas de investigar, probar, etc. SILVIA: Ser frescológico es seguir tu propio espíritu, tu propio dictado… Ser frescológico es pasar de supersticiones y quitarse el peso de las opiniones externas. Aprender de ellas, pero que no te limiten. Ser frescológico es tener un gato negro de mascota en la empresa. Y si es necesario darle más mimos de lo habitual un martes 13.

¿Diseño y frescología, podríamos decir que es una pareja feliz? EFRÉN: Podríamos hacer una comparación y definir que el diseño y la frescología es como una pareja reciente, apenas ha iniciado su romance, pero augura ser algo especial. Se han encontrado en un momento crucial, en el momento en que se habían de encontrar porque están preparados y porque es lo que siempre han buscado. Se complementan perfectamente. ¿Duradero? Bueno, eso esperamos, pero sólo lo dirá el tiempo.